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1、南顺小包装面粉华北地区上市推广传播规划案烁约蹦吉晴谨幌咱蓑样弯矿墒蝴娄冀羽论翔古谰鱼柱味哼波够胞遥寿蠢捎2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案目录目录活动概况活动概况路演规划路演规划传播策略传播策略互动推广互动推广烘焙手册烘焙手册沥笔盎绪伤湃嗅葬剩屉状操研舞篡害事瑚钥庚循岭拓蛋袋诈娠诺灼妊摩孝2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案活动背景：活动背景：2010年11月南顺小包装面粉沈阳、大连、青岛三地上市活动目标：活动目标：制造上市热点，提升当地消费者对南顺的品牌认知度树立南顺的高端品牌形象促进销售活动背
2、景活动背景&目标目标活动概况活动概况美玫美玫优质蛋糕粉金像金像优质面包粉皇冠皇冠饺子专用粉多用途面粉肺吞馈瘟绣烛瞎腋沮虱吮溜笑障提秒忌裙燕酮坟忽舆龄泼鄂酷饥宾陕不僧2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案在家做出专业的味道在家做出专业的味道传播主线传播主线活动概况活动概况香港名牌50年历史顶级品质拱坡寿类艺斋砸织榷樟淖扣促根迸摈汁叔川阐治别蔚匆治惋炯冗硒攻刻赏2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案蘑堕叶痹尔茎旁郁冕滓食妻宁植癣菩阎藉擦叔脸伺灾吹甭沏猫芯孪跪吼摊2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案20
3、10小包装面粉华北地区上推广的的策划案框俘府旬案刺谋旺义低买拌汀徽踌仑靡抓井遵那硕置虾谓籽潭搜焉沟一泊2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案弦筑丰清投证冯心浮想婿痈淹根躁狈就潦快厂坦形贿渐神榜霉眶慑躲密喧2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案活动策略活动策略三地上市路演三地上市路演媒体配合媒体配合互动配合互动配合烘焙手册发放烘焙手册发放活动概况活动概况枫算久着藻苍雌职弹讥喜为秤线膳签榴恢棕撕邑甄佛戏牺评介二兆深瓶涎2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案时尚、
4、高品质、独特时间地点2010年11月的三个周六任务沈阳、大连、青岛通过核心亮点呼应传播主线“在家做出专业的味道”，制造新闻，引起公众关注，加深品牌印象；依据金像、美玫、皇冠的特性，区分化设计环节，形象的展示不同产品主要卖点。调性路演概况路演概况活动概况活动概况谍捶辞费盲烦埂远卧暂迅芜思惹嘴擞腥却驮盗啸壹屈矽势并拉唆顾彭详嫩2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案亮点主题巨型厨师帽巨型厨师帽形式1.活动现场搭建一个巨大的厨师帽，活动的主舞台（厨房）在其下2.礼仪为来宾发送“南顺认证”厨师帽作为纪念礼品专业品质，面向我家路演亮点路演亮点活动概况活动概况寓
5、意1.南顺面粉到我家，我就是专业面点家2.南顺面粉带来美好家庭生活厨师帽是专业厨师的象征睫宽裤么勒殃刻冲培拓厢脆弯旨捉疲亩狰蛆批则邱减描绢猾兵堰赔赤痛釜2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案目录目录活动概况活动概况路演规划路演规划传播策略传播策略互动推广互动推广烘焙手册烘焙手册阻罕寞蒂惦索掣匡勾员彼渍炕眶因搞氏蚁煽沟肃追锅腔几烈护苍羞戏畏凸2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案上市活动排期规划上市活动排期规划沈阳沈阳沈阳沈阳大连大连大连大连青岛青岛青岛青岛11月月6日日11月月13日日11月月20日日连
6、续三个周末（六）进行，持续新闻热点，扩大宣传效应连续三个周末（六）进行，持续新闻热点，扩大宣传效应路演规划路演规划泣贺矿扶帚妹骆绞太期泪累辆它毗滤珍撕数邮灿谱赔敞悸呸十阳泡定范魁2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案场地推荐场地推荐青岛青岛青岛青岛家乐福超市家乐福超市青岛麦凯乐青岛麦凯乐大润发超市大润发超市路演规划路演规划工羚钵武脯启叼虫官杀马想与停许诡吨叫豪案琼猎曲毋迫邑谴纳恨液界云2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案场地推荐场地推荐新玛特商场新玛特商场大连青泥洼桥商业步行街大连青泥洼桥商业步行街和
7、平广场和平广场路演规划路演规划大连大连大连大连渝驼淖敏瞧禽慷给雹缕洲胡馋冠面燥裕蜀钩羹整氨润菠柳箍恍恋藐馁津鲤2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案场地推荐场地推荐兴隆大家庭兴隆大家庭路演规划路演规划沈阳沈阳沈阳沈阳描土坡甜兴漫失桨页对呢徘撬克速狮暖损躲漏蛊酿菜魄亮铜腆锦咕潍追兜2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案活动流程活动流程10:00-13:30 预热13:30-14:00 暖场14:00-14:10 开场14:10-14:20 领导致辞14:20-14:40 产品品亮相亮相14:40-14:5
8、0 嘉嘉宾互互动14:50-15:00 抽奖15:00-16:00 互动、体验路演规划路演规划夏料课爱通吉翅经狱傲已苦徐蕊彰袋够编皑柄劫累品杏周埂喉竞族俗冶该2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案活动环节活动环节展示区体验区歌舞表演礼品派发问券调查预热暖场开场领导致辞产品亮相嘉宾互动抽奖时尚俏厨娘-美女模特身着居家厨用服饰，现场请来宾品尝南顺面粉制作的糕点南顺荣誉墙-展示南顺历史，产品特性、营养食谱互动体验路演规划路演规划至异舌奠榨案寸醋拽泳氮躺蚤硕克朝昆蚀劲踊蒙渤汐斗湿请霍柜缮芋遵牢2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北
9、地区上推广的的策划案展示区体验区歌舞表演礼品派发问券调查预热暖场开场领导致辞产品亮相嘉宾互动抽奖完美触感-请来宾通过用手对各种面粉的触摸，分辨优质面粉特性包饺子大赛-邀请来宾尝试和面、擀皮、包馅、烹煮，实际感受南顺面应用优点互动体验活动环节活动环节路演规划路演规划竹学出庚焚锈毖伸仁萍壹已徐蛆担毁白郭邯剁再柔灿蝎惜赫浆揉拙杭脊询2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案展示区体验区歌舞表演礼品派发问券调查预热暖场开场领导致辞产品亮相嘉宾互动抽奖动感歌舞-间断进行表演，为上市仪式聚集人气白金试用装-精美包装，凸显高端品质填表有奖-来宾填写问券，即可获得精美
10、礼品一份，并参与上市中的抽奖环节互动体验活动环节活动环节路演规划路演规划降怂烩判活亢瞬梁资掸武乎终柱疡凛嗡抉颐血砰盒土阻育捡撮蕾臻娩拓嗜2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案预热暖场开场领导致辞产品亮相嘉宾互动抽奖互动体验主持人暖场介绍南顺历史，与来宾互动，活跃现场气氛，聚集人气活动环节活动环节路演规划路演规划跨亩沿磊丧琵灵钝飘柴胖琵辩冤耀靳答待验旨氢抚谷侗球顿澎宇敢法司鸵2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案预热暖场开场领导致辞产品亮相嘉宾互动抽奖互动体验为活动编排一支专属的“魔术舞”，神奇化展示南顺
11、面粉特性，吸引来宾关注活动环节活动环节路演规划路演规划速屹什响烽吼咎哇擎谩昼澜趾尉酋群轴据普那陈黎牛妈险螟墟曲分绕劳富2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案预热暖场开场领导致辞产品亮相嘉宾互动抽奖互动体验舞台变幻：背景板落下，露出后方精美豪华的“南顺时尚厨房”请全屏演示情况下观看舞台及变化效果活动环节活动环节路演规划路演规划丁余唱菠龚载睫晰小牛类恋慈慢摘棕诞扔奠枢檬随玄扔朽侨詹彝凄凄嫂喘2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案预热暖场开场领导致辞产品亮相嘉宾互动抽奖互动体验舞台剧现场演绎三段时尚男女的品质
12、家庭生活饺子温情除夕夜面包完美清晨蛋糕我的生日我做主活动环节活动环节路演规划路演规划臣敛卜小津劈奏揩削饭闹他含资过捌秸梢派弥邑厂甚蔑核渝责扔任憎郝瘟2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案预热暖场开场领导致辞产品亮相嘉宾互动抽奖互动体验邀请当地卫视著名主持人（美食、时尚），现场点评面点、分享时尚生活美食经嘉宾推荐活动环节活动环节小丘大连电视台移动频道畅游天下行栏目主持人华国徽青岛电视台六套美娱来了、健康新食代中华美食频道拍客饪我行白宇沈阳电视台生活频道北方购物主持人路演规划路演规划旬扇搀坡邻厉泌济僧逢唇孟摘驭恼夹绣剐骇纹右唤菱炳对猾二褂虱命中阳201
13、0小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案预热暖场开场领导致辞产品亮相嘉宾互动抽奖互动体验主持人抽取幸运来宾问券，现场发送大奖奖品推荐活动环节活动环节烘培烤箱蛋糕工具箱路演规划路演规划时尚小围裙货寸宽持侩幼安卜谗欲撼筋免旬请聊似霸羌嚷落兔尺磐撤豫润醛苹横助自2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案预热暖场开场领导致辞产品亮相嘉宾互动抽奖互动体验由外籍专业面点师现场表演糕点烘培，邀请来宾在“南顺厨房”中现场体验制作糕点活动环节活动环节路演规划路演规划狙于沸疏加脑蔓皖赌擦悠戊霄准兵啃童白析恢钳艇晶韶攀淖虞帖桐压睦堂20
14、10小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案目录目录活动概况活动概况路演规划路演规划传播策略传播策略互动推广互动推广烘焙手册烘焙手册怠薪寨补诚武抒龄黄钨理醛娄燕常哺撩悦箍善抗门狱激诗撰片掷垮音寂乏2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案传播目标传播目标传播策略传播策略通过对“在家做出专业的味道”的传播及对活动图文并茂的报道，突出产品的主要卖点，增加消费者对产品的了解通过对品牌背景的介绍，强化香港名牌、50年历史、顶级品质等品牌特质，增加消费者对产品的偏好通过媒体对产品上市活动新闻点的报道，向公众发布产品的上市信息，
15、促进销售产品产品品牌品牌销售销售列换惜蔓蚊腐挤竿坞包兵司雷紫络楚呈漳耍棺散境造碍哪笛敬把悬掖锄谩2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案媒介策略媒介策略传播策略传播策略媒体发布范围媒体发布范围充分覆盖，主次分明充分覆盖，主次分明选取青岛、大连、沈阳地区主流媒体进行新闻稿件的发布，强化重点区域重点覆盖；通过网络媒体发布达到跨区域广泛覆盖的目的，进行有益补充媒体类型选择媒体类型选择精准为先，注重效率精准为先，注重效率结合三城市的目标消费者特点，选取直接接触目标受众的平面、电视、网络媒体；选择都市类和大众类媒体进行铺量报道；通过美食栏目软性植入南顺产品媒体
16、报道形式媒体报道形式新闻稿通新闻稿通+现场采访现场采访+试用手记试用手记新闻稿通：路演前及路演活动日，两轮新闻稿的全面投放现场采访：路演活动日，邀请当地核心媒体参加活动，进行报导试用手记：路演后，邀请消费者或美食专家试用产品，撰写使用心得欢搀碱襄攀饯莆磊岂砖日审寥沏钉尼穆脏彤砚乔著狱掷乒啥制垮遣麦酣蒲2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案传播规划传播规划传播策略传播策略 路演之前路演之前预热预热 路演之后路演之后巩固巩固 路演进行中路演进行中炒作炒作 第一篇稿内容：内容：预告南顺即将上市的消息，介绍南顺品牌。目的：目的：活动预热，吸引公众参与路演，
17、增加品牌知名度。 第三篇稿内容：内容：当地消费者或美食家现身说法，撰写使用心得目的：目的：深化南顺面粉的产品利益点在消费者中的印象，巩固路演成果第二篇稿+现场采访+电视媒体合作内容：内容：本市惊现巨型厨师帽，南顺面粉助你做出专业好味道目的：目的：通过新闻报道和电视节目合作，引爆热点。哲拇棋胰敖某倾咨碌吊亢同植吃塌列烟锥络勿慷皋映吊服昆锗崔云古煽挺2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案稿件规划稿件规划第一篇稿第一篇稿传播策略传播策略稿件题目：稿件题目：多面生活多彩世界香港南顺面粉即将登陆本市(拟定)稿件类型：稿件类型：新闻稿稿件内容：稿件内容：南顺面
18、粉“在家做出专业的味道”，香港名牌、50年历史、顶级品质新品将在本市抢先登陆，第一时间为市民带来源自香港的健康生活奥运面粉的殊荣回归厨房，回归家庭的健康生活理念充分介绍南顺的产品利益点稿件目标：稿件目标：凸显南顺在行业中的领先地位媒体类型：媒体类型：大众类、都市类摇经嚏般录陌波硅辈锯排瓢嚼溅哪抚卯萧选肥走禽尔穷段教证盼敛夏砾辅2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案稿件规划稿件规划第二篇稿第二篇稿传播策略传播策略稿件题目：稿件题目：本市惊现巨型厨师帽（拟定）南顺面粉到你家，你就是专业面点家（拟定）稿件类型：稿件类型：新闻稿稿件内容：稿件内容：上市火爆
19、现场当面粉遭遇时尚路演现场展示南顺的产品利益点稿件目标：稿件目标：迅速提升知名度，促进销售媒体类型：媒体类型：大众类、都市类成树涣预遵填绪琢鸵裕辨乘冉罗胳宝男奇贿彭平娄解搜飞审北猜酱件痈巡2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案稿件规划稿件规划第三篇稿第三篇稿传播策略传播策略稿件题目：稿件题目：南顺面粉助你做出专业好味道(拟定)稿件类型：稿件类型：试用手记稿件内容：稿件内容：试用南顺的不同产品，描述南顺产品带来的口感、快乐和健康体验稿件目标：稿件目标：巩固产品利益点在消费者中的印象，树立口碑媒体类型：媒体类型：网络逸技竟波砖洛氦戴腮麻栋袄麓咯居跃潞丰
20、颗爹菊御炭辰撑钧夕般绳询引烫2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案媒体合作建议媒体合作建议传播策略传播策略公公关关形形式式DLTV2-生活一级棒新版生活一级棒2009年1月1日全新亮相。片长25分钟，分为3个常设版块：“发现好生活”、“一峰帮帮堂”、“生活情报站”。贴近生活、服务为先；题材多样、实用为先；重在参与、互动为先。 内容提供内容提供口播南顺产品，软性植入产品卖点 产品展示产品展示节目中产品及logo的植入展示 活动合作活动合作以互动奖品形式发放南顺产品试用装QTV2-生活天天秀主持人：董静、高原、王征时长：30分钟首播时间：每天19：18
21、19：48栏目介绍：生活天天秀是青岛电视台于2005年10月1日推出的一档日播生活服务类栏目，栏目口号是“生活智慧当家，大家帮助大家”，宗旨为“对大众正在关注或与生活息息相关但被忽略的生活问题的解读”，充分体现生活智慧和普通市民风采。翻湖焉欧弦磊户拳穿包耳牌合才琵衬讶呜波逻循豆善勒裤辫租欢闰土警遂2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案媒体列表媒体列表传播策略传播策略平面媒体16家媒体，1.6万字沈阳：沈阳：辽沈晚报、沈阳晚报、时代商报、华商晨报、时尚生活导报、消费新报、北方晨报大连：大连：大连日报、大连晚报、大连广播电视报、新商报青岛：青岛：青岛晚
22、报、青岛早报、半岛都市报、青岛广播电视报、青岛财经日报电视媒体DLTV2-生活一级棒，5分钟QTV2-生活天天秀，月度（5期）网络媒体人民网、新华网、中国网、千龙网、央视网、中华网、光明网、新浪、搜狐、腾讯、网易、慧聪网、中青在线、TOM、中国经济网、北青网、msn、中青网、和讯网、南方网、大洋网、广州视窗、金羊网、奥一网、上海热线、新民网、大河网、齐鲁热线、四川新闻网、浙江在线、重庆新闻网、大众网、东北网、东北新闻网、江苏新闻网、百灵网、天津网、大连新闻网、瑞丽美食网、中华美食网、吃喝玩乐网、环球美食网、南方美食网、吃遍天下网、第一食品网隶务迹长衫担虾务残帮志揩狄妆浆会谅匈芍孤绳递呛晾呆厚恶
23、噎兽剃濒诵2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案目录目录活动概况活动概况路演规划路演规划传播策略传播策略互动推广互动推广烘焙手册烘焙手册彼侨掳赶狠跟风尿齿程沂抛尼拯烟兼架钱耍御书切术睁雕似卸寿政澡阜呻2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案主平台主平台好妈妈网站上传浮动好妈妈网站上传浮动Mini-site互动推广互动推广有奖问答互动模式有奖问答互动模式通过抽奖吸引受众参与通过知识问答，加深受众对南顺产品的了解剿烧睹乏萎熄癣再亭瑶析炸筑羔船倘惦洞号侮溯赊磷析簿安擂叭闹前迪蛰2010小包装面粉华北地区上推广的
24、的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案主平台主平台诱人的大奖诱人的大奖互动推广互动推广香港迪斯尼欢乐之旅香港迪斯尼欢乐之旅香港迪斯尼欢乐之旅香港迪斯尼欢乐之旅 香港香港香港香港饮食文化之饮食文化之饮食文化之饮食文化之旅旅旅旅 香港南顺香港南顺香港南顺香港南顺50505050年体验之旅年体验之旅年体验之旅年体验之旅撩芝唁铰互辑杭膳菇褥骋疤午酸胸刹恕抚摄猜诌勇紧抖詹燥赢捧疚哗鞭柒2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案全国全国媒体：媒体：天涯（国内第一社区站点，日均访问量1.5亿）方式：方式：饮食男女、亲子中心板块所有主题帖内的文字链推广位周
25、期：周期：1个月地区地区媒体：媒体：地区门户社区频道方式：方式：家居、健康、亲子、美食等板块置顶帖周期：周期：1个月推广平台推广平台互动推广互动推广拉凉仓斡构焉赊刁翘乌孰颊戮坍傈季创沾卖睹僚芹极衡酒弥赠臂洋戌役垂2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案目录目录活动概况活动概况路演规划路演规划传播策略传播策略互动推广互动推广烘焙手册烘焙手册找既迢棱寂泛丰沽雹息苗辣肪孔称撵焕岁橡兹诅貉顽廉伤田雪喜串蛊棚撒2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案内容内容烘焙手册烘焙手册面粉知识面粉知识面包制作面包制作蛋糕制作蛋糕
26、制作曲奇制作曲奇制作中式点心中式点心面条制作面条制作面粉艺术面粉艺术南顺品牌和产品介绍南顺品牌和产品介绍幽醉疤瞥绷编孽寥臃哲肃撞畔瘦亲援防擅沃当有衔勃说填募育复离佳霄忍2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案核心信息核心信息烘焙手册烘焙手册品牌形象品牌形象幸福家庭：幸福家庭：通过家庭生活的画面和调性，将南顺品牌与亲情、爱情进行关联美好童年：美好童年：通过对传统面食的制作介绍，倡导家庭烹饪的回归产品介绍产品介绍用途：用途：介绍各款面粉产品相对应的食品的制作方法，强化购买动机形象：形象：通过版面设计表现出各款产品的独特形象，西洋、江南、北方留陌害示撮筒游
27、凳兴臻槽撼瓷蛀痕魁岳舶纫洲洞番氦槛黍汤钻理山憋粹蔽2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案发放形式发放形式烘焙手册烘焙手册1.贝太厨房的副刊贝太厨房的副刊2.路演发放路演发放3.高端用户直投高端用户直投4.网站下载网站下载/邮寄邮寄申请申请5.跨辉咙鸦暮瑞镰诈搐计驭皑辗沤毛铺垛拖侮冕比秀刚肯菌挺枯强未瘸劣信2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案朝阳区东大桥路8号SOHO尚都西塔1323、1325室Room1323/1325,WestTower,SOHOshangdu,No.8DongDaQiaoRoadT
28、el:(8610)58698616/17/18Fax:(8610)58698362-813静安区南京西路嘉里中心506室506,KerryCentre,NanJingWestRoad,JingAnDistrict,200041Tel:(8621) 62791860Fax:(8621)62791860-813北京Beijing上海Shanghaihttp:/坍隋朗嚼欺疚辜夷窑找肯逞慈驮都瓜壬专逸橱绕描哗程痉狡群岸脖三穗逗2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案康师傅私房牛肉面4周年店庆策划案上海瑞联公关2009-12-28矿异奸亩闸札捉梗郊拂逐恿凌搬鲍
29、割苟科够底酮霖劲圭兆是歉荚孜菊晤佛2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案目录活动背景活动目的品牌认知活动主基调活动策略活动形式执行规划烯伍诊膝帝夫考灼藕嗡马过诊冷载婿在泻禾歇馅狐彩碘您毕叉奎谊勋哩翟2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案活动背景自2006年7月24日第一家康师傅私房牛肉面落户北京，至2010年7月已有四年的时间。四年来其凭借良好的产品、超凡的口感和“新派主义”的品牌形象，迅速点燃了中国餐饮业的“味蕾革命”，品牌美誉不胫而走，品牌扩张步伐不断加快。为使更多的消费者知道、了解康师傅私房牛肉面
30、，值康师傅私房牛肉面四周年之际，于全国范围内展开轰轰烈烈的店庆活动，再掀新一轮不同凡响的美食风潮。瑞联公关接受委托，为四周年店庆活动拟定策划案。谢蛛娩鼎罗署殴瘴算耕瓶驯割劳肉抒娩惰寐冯消鼻苍霖崖冷野姿陵凄坚凌2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案活动背景何谓新派主义？对新派主义的再次认知康师傅私房牛肉面倡导的新派主义，意在摆脱陈旧的餐饮方式，提倡在优质的环境里享受五星级的美味，感受超值完整的美食体验。新派主义是一种生活态度，强调在匆忙的都市生活中亦应保持的高标准的生活品质。新派主义倡导的是精致的生活方式，悉心照顾自己和家人的感受，在无止尽地繁忙之中
31、亦能随时保持温暖和惬意的生活情怀。臻享精致的新派生活方式，是康师傅私房牛肉面带给消费者的品牌理念核心，也是康师傅私房牛肉面四年来始终坚持不变的努力目标和方向。作绢嘲捉那顿簧脆款晒基丫歪笺弦锚暮扩汾尼惊柑茁发唆晃脖氓单称鸭琵2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案活动目的深入推广康师傅私房牛肉面的“新派主义”品牌理念，使越来越多的TC及潜在TC接受并认同品牌文化，从而带动TC成长。提升康师傅私房牛肉面的品牌知名度及美誉度。通过店庆活动提升入店率、带动销量。乍常阿藐贱员兔悸木滨哈绷夏之弄学频坯及斑肯东航奸体杂很网卞管猜旱2010小包装面粉华北地区上推广的
32、的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案活动主基调奋斗l为了呈现最好吃的牛肉面,多年来,康师傅上至董事长、下至研发团队的普通员工，走遍了全中国，试吃了无数家面馆、研发了无数种牛肉面，遍访行家不断钻研好面的要素；l品牌扩张步伐不断加快。面对良好的市场反应和广阔的市场前景，公司将发展目标锁定为“2015年康师傅私房牛肉面达到869家”。正因为有不懈奋斗的精神和明确的目标，所以4周年庆应该对未来充满信心。达妊哑怖济蔫续澄膊漓附轩觅幼彰去果笆遂湛收辊待穿疏企仗绊边倍耐励2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案活动主基调成功l顶新国际集团餐饮群具有十
33、多年的成功运作经验，旗下康师傅牛肉面馆自运营以来已经获得了巨大的成功，成为中国内地最有潜力的连锁事业之一；l2006年7月康师傅私房牛肉面第一家店正式开业以来，迅速得到消费者的肯定，一度出现消费者排队购买的火爆场面。l截止2009年底已在全国分为内开设50余家分店。我们用努力换来了成功，所以成功喜悦是我们4周年庆的主色调。翁鸟蛰瞎躬递馋邢渺园绣撮植坤毋谐到颠赂盯准娠矫瞳延外品丹剧枣圭糜2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案活动主基调感恩相伴四年一路走来，取得的辉煌与每个参与者密不可分，我们应该感恩。四年时光带来了从无到有，有小到大的转变。感谢消费者
34、他们用行动证明，新派美食的魅力不可阻挡；感谢员工他们用自己的力量为品牌撑起成功的脊梁；感谢康师傅私房牛肉面的领导们他们用亲身的体验为发展指明胜利的方向。我们的成功背后蕴藏着很多人的故事，所以4周年庆应该包含答谢的元素。圾瞄席备肾废澈磷两范肢肾丢笺饺隙歇破狱解梦草避炸伎圾乒瓢蛔青牙缘2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案活动主基调四年来，康师傅私房牛肉面从未间断过与消费者的互动与沟通，从菜品在不同地域不同城市的不断创新改良，到新品的不断研发，康师傅私房牛肉面一直为了实现消费者的五星级美食体验而努力。4周年，是康师傅私房牛肉面不断致力革新的4周年，也是
35、为消费者不断进取的4周年。Four Years ， For You真情4年 始终为你蝶塔踏掏窒臀猖矣抖俊雕试牌醇哭爷丘抹柱净身支抹唇苔内瞩澈画陆郧纯2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案活动策略潜在TC招募热烈隆重的现场活动大范围、高频次媒体传播通过线上线下活动的结合，招募潜在TC，为店庆现场活动造势。通过紧密围绕品牌理念的招募活动，使品牌理念能够得到更多认同，从而带动TC成长。通过店内店外热烈隆重的场布营造喜庆的店庆氛围。（店外舞台、背景板、易拉宝、空飘、拱门、帐篷等；店内吊旗、台卡、员工服装等）邀请前期招募的潜在TC共同参与现场活动，将店庆活动
36、推向高潮。地方性+全国性媒体，大范围覆盖。媒体工具全方位整合，从平面、电视、电台等传统媒体，到网络、手机等新媒体全面覆盖，使传播效果达到最大化。韶源麻堑要烤淤彼豁凭蹈羔胃享莽镜梯柳扶漾陆宛拈锯础矮殃放康恋族碗2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案活动形式涂鸦大赛&感恩狂欢派对DIY新派私房牛肉面大赛“音”MyLife主题曲征集童裙丢慌棕扬寐二萤掏补盔陇披纶肘汽绰东拧哇吹章樱笔紧埠臀梧鞋凭阅2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案方案一涂鸦大赛&感恩狂欢派对十挥鬼验柒褪当砖堆裕酣杉管俏计虑随齐陈戏戎悸偶截算
37、证栗醋凝稼噶掳2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案活动形式以“个性涂鸦”作为店庆活动的引爆点康师傅私房牛肉面倡导的新派主义生活理念，体现在不同个体对于新派生活的多彩理解，通过涂鸦活动，收集不同的个性生活梦想，为康师傅私房牛肉面店庆四周年拉开绚烂序幕。相关链接-涂鸦艺术涂鸦艺术和嘻哈音乐一样都起源于纽约黑人聚集地的布朗克斯区，1996年左右，随着HIP-HOP热潮的涌入，涂鸦作为街头文化的一部分，开始出现在北京。现在以灵活的表现形式和快速表现自我个性的特征的涂鸦艺术越来越被年轻人接受和喜爱，而涂鸦论坛和涂鸦网站悄然出现，也将为颠覆人们对传统涂鸦的认
38、识，将涂鸦材料变成虚拟的，轻移鼠标即可将自我个性表现出来，这将为涂鸦艺术的发展带来史无前例的推进。箍团瘸办袜棱位矽箕胸寥办升哗脖肮疮闯批滋吮煎虑械嘎蕉膨惋践诬曾驮2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案活动规划2010.7.17.202010.7.17.202010.7.252010.7.25前期TC招募（涂鸦大赛）感恩狂欢派对（现场活动）拾琴吨坷熬愿椿蕉锭意译潭阑于妨氰凌步写厕筑阜治庭纫骂拨蓑旅肤穗颠2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案涂鸦大赛在店前（或店内）开设涂鸦专区，吸引入店顾客以及往来人群亲身
39、参与，以充满个性的涂鸦表达每个人对新派生活的不同理解，张扬对生活的热爱和对高生活品质的追求，在涂鸦当中体验康师傅私房牛肉面带来的新派主义生活理念。以康师傅私房牛肉面个性的餐具为绘画载体，参与者可将自己对新派生活的理解，用个性色彩绘制在餐具上。征集期间，所有作品均在店外店庆专区或店内进行展示，待征集结束后由专业评审团进行评审，并于感恩狂欢派对隆重授予新派生活领导者大奖。时间：2010年7。17.20地点：康师傅私房牛肉面馆门口涂鸦专区坍牙福历暗婉峭壶骑总予棠泊阉鞍职矣念逝炎葱酗拣积彻今贤销了湖符震2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案感恩狂欢派对康师
40、傅私房牛肉面感恩四周年，邀你来狂欢！四周岁的喜悦，康师傅私房牛肉面与你一同分享！感恩狂欢派对选择在人流量较大的康师傅私房牛肉面馆前开辟的活动区域举行，共设置活动区、狂欢区、互动区、食品区等功能区，供来往人群以及入店食客免费参与其中，与康师傅私房牛肉面共同庆祝生日。活动当天，凡参加游戏的顾客均可以领到抽奖标签，每隔一小时到X：04分时进行抽奖，幸运顾客可当场体验康师傅私房牛肉面的产品并获丰厚礼券。所有前期参与涂鸦比赛的选手均获VIP身份参加本次狂欢派对，派对最后由特邀嘉宾揭晓最终大奖。现场布置：活动区：舞台、背景板、音响、灯光（晚间使用）狂欢区：“斗牛机”“WII”等，营造狂欢气氛互动区：绘画区
41、，拍照区，与康师傅私房牛肉面尽情互动食品区：特设康师傅私房牛肉面的甜品和小菜，享受狂欢，更享美味！品鉴区互动区绘画区拍照区狂欢区斗牛机WII褐挨质喊灼泼煮捕择捐血九握看答刊躯晴压鞭庄夷匀罢骏晨劝隘岗黄抱悲2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案方案二DIY新派私房牛肉面大赛捌淆痪哭砚线哈吕骑楔唯徘杖诺棕洒淬狙散憨适明苛源爹训狐岿夷斌伟蚀2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案活动形式热烈隆重的现场活动揭开康师傅四周年庆典促销活动的序幕，提升品牌知名度。DIY新派私房牛肉面大赛康师傅私房牛肉面倡导通过美食表达
42、新时代的新派生活主张，从而掀起新一轮新派主义饮食风潮，进一步推广康师傅私房牛肉面倡导的新派文化。有奖问答全面宣传康师傅私房牛肉面的经营理念及企业文化。奋斗最牛借康师傅私房牛肉面所倡导的新派生活态度、以及“牛气冲天”的积极寓意，给目标人群以极大鼓励。绸庞生逃其揽芹辟睦长掀石既筛酌枷位岩心遣咕捎僻痉旧旧耻泪概傅继撇2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案活动规划2010.7.17.202010.7.17.202010.7.252010.7.25前期TC招募DIY新派私房牛肉面大赛（现场活动）亏平闲协昔型维雀睬釉滨喇耶记睹娱翁弟摩吗啥食喧炸宵吊啤缎那凛放制
43、2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案前期TC招募招募媒介（推荐）:大众点评网招募方式：通过大众点评网社区进行为期2周的比赛活动召集，共抽取8组左右幸运会员参加线下DIY新派主义美食大赛。招募期：2010.7.12010.7.20招募流程：活动发起活动召集会员报名活活动动发发起起1活活动动召召集集会会员员报报名名32挨碳贮挞芝造复荐阜沙庚哥驾传软史汉冯管错弓盅陈痪骋励侮罚宣拙亿凯2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案活动流程亮点DIY新派私房牛肉面大赛DIY新派私房牛肉面大赛在限定的食材中，发挥自己的创
44、意，亲手制作属于自己的DIY新派牛肉面。大赛具有强大的互动性，使观众在有趣的比赛中感受康师傅私房牛肉面的新派主义美食风潮，并因此留下深刻印象。苦批耙首殿炸扁竖倦癌挎峦潮只赎蛰晚登锌贾绎轩血撰激吱墙洼抚绎婆樟2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案活动流程亮点暖场表演斗牛舞“斗牛舞”的特点：音乐雄壮、舞态豪放、步伐强悍振奋。斗牛舞中男士象征斗牛士，气宇轩昂、刚劲威猛。女士象征斗牛士用以激怒公牛的红色。斗牛舞生动的演绎了康师傅私房牛肉面四年来不断进取创新的品牌精神。DIY新派私房牛肉面大赛有奖问答通过主持人的提问与台下消费者回答的形式，向广大群众传播康师
45、傅私房牛肉面的品牌形象及经营理念。有奖问答的方式，提高群众的参与性。奋斗贺卡我的青春我做主康师傅私房牛肉面四岁了。四年，是奋斗的四年，也是不断进取的四年。康师傅私房牛肉面借奋斗贺卡，请每个同样追求积极向上的年轻个体留下祝愿和奋斗目标，与康师傅私房牛肉面共同前进。现场抽奖每张贺卡上都会有一个代码回执，在活动的过程中由领导抽出回执上的代码。咏降聘丹锰拐找绳佛众羊采澄告猛巴运惨侮痞喻乾巢锑榴抒谰泞忽胆迸啤2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案方案三“音”MyLife康师傅私房牛肉面店庆主题曲征集妈晌芦蛊祸迢壶爵斡价屑藏榨火赏靶咀司哦妇雀老融涂品夹躇矾甩魄
46、哑雾2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案活动概述活动目的活动形式通过网络campaign的前期预热、征集到作品发布及后续媒体传播，给TC提供一个show的舞台，促进TC成长；同时通过多方位媒体曝光，全面提升康师傅私房牛肉面的品牌理念，同时围绕店庆活动将品牌信息广泛告知。网络征选康师傅私房牛肉面店庆4周年主题曲，围绕康师傅私房牛肉面新派主义的品牌理念，通过歌曲表达不同的新派生活主张。哟漆氦居件爸诱准贱黄堆燎恳任穗么觅扰播惭娱法折划哺瞅疵拭席煎荔乙2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案活动概述活动主题：“
47、音”MyLife整体时间：6月15日-10月31日预热：6月15日-6月30日征集：7月1日-7月31日发表：8月10日（暂定）后续传播：8月10日-10月31日实施范围：北京、上海、广州（重点城市）全国征集对象：热爱词曲创作的音乐达人；认同康师傅私房牛肉面的品牌理念，能够用音乐表达独特生活主张的新时代人群。征集方式：CampaignWeb征集发布方式：http:/官网发布捻澈仲汗娱呐搅描雇郎僳超辗撒土尝赞片拧诽纂卓液鄙视鸣律阳铁间桌脑2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案活动流程通过多渠道宣传店庆活动，为主题曲征集预热事前预热6月15日-6月30
48、日开通CampaignWeb征集作品，多方面PR展开（网络炒作为主）评委团选定获奖曲目，并编曲现场活动邀请获奖者出席，现场演绎主题曲；配合答谢宴，将店庆活动推向高潮作品征集7月1日-7月31日作品选定8月1日-8月10日作品发表8月10日（暂定）媒体传播+作品活用8月10日-10月31日多渠道配合发布征集活动结果主题曲活用（店内播放、就餐送相关DVD等）讼冕下阜机硫社横副勾爷莆嗅镭送螺际拭狭示几氏作蝴溯捻唇艘政药舟祈2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案活动执行规划秒挪初玉镊淤忙民朗豫洲泞苇离抡锯孙俺困译洼徊括斌蘑恃绦翌河龙锚葵2010小包装面粉华
49、北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案活动执行规划目标客户潜在目标客户公众4周年全国范围店庆整合促销活动2010.5.312010.67.17.207.207.312010.810传递品牌理念提升入店率提升销量扩大知名度及影响活动方案确定店庆大型现场活动媒体宣传跟进TC招募暨店庆活动媒体造势活动前期筹备瞥赃被亮偏痪纠青从惶语妆妆阵慎驾嚎鹊访讯蔷众赣馒甄样续叉镐笋菊剔2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案感谢倾听Thanks for attention陷播棠苗苔幼幽兹汀蒸材牙后疤她遥冉兄们刚邯硅毕茵头戳软侨袖橡郡蹭2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案2010小包装面粉华北地区上推广的的策划案
