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1、20世纪电视发展史1美国电视发展史晚安，好运！晚安，好运！观影讨论：观影讨论：1、默罗与佩利的关系与交锋中，你看出什么、默罗与佩利的关系与交锋中，你看出什么问题？其中的理论逻辑是什么？默罗的黯然离问题？其中的理论逻辑是什么？默罗的黯然离去折射出什么问题？去折射出什么问题？2、从默罗与麦卡锡的交锋中看到什么？美国、从默罗与麦卡锡的交锋中看到什么？美国社会的媒体角色？社会的媒体角色？3、联系实际，讨论中国媒体的评论功能，及、联系实际，讨论中国媒体的评论功能，及媒体角色展望。媒体角色展望。2美国电视发展史一、重新起飞（一、重新起飞（19451962）1、娱乐节目一马当先、娱乐节目一马当先美国的美国的
2、NBC、CBS、ABC 三大广播公司，三大广播公司，开始在电视领域展开新一轮竞争。开始在电视领域展开新一轮竞争。电视节目对娱乐业的冲击电视节目对娱乐业的冲击社会对电视媒介的反应：社会对电视媒介的反应： 一面欢呼、一面排斥一面欢呼、一面排斥3美国电视发展史2、电视新闻电视新闻初试锋芒初试锋芒电视新闻起初的不利处境电视新闻起初的不利处境50年代开始，电视新闻在美国开始受年代开始，电视新闻在美国开始受人青睐人青睐（政治竞选的推动）政治竞选的推动） 1963年，肯尼迪遇刺，标志着电视年，肯尼迪遇刺，标志着电视新闻地位的历史性转变新闻地位的历史性转变4美国电视发展史3、“电视总统电视总统”肯尼迪肯尼迪5
3、美国电视发展史6美国电视发展史肯尼迪：年轻英俊、文采风流的少壮派总统肯尼迪：年轻英俊、文采风流的少壮派总统第一位充分认识到电视的传播魅力，并第一位充分认识到电视的传播魅力，并充分发挥电视功能的政治家充分发挥电视功能的政治家与尼克松的几场与尼克松的几场电视辩论电视辩论，成为美国史，成为美国史与新闻史上的经典名段与新闻史上的经典名段传为经典的就职演说传为经典的就职演说丰富多彩的个人生活和人格魅力丰富多彩的个人生活和人格魅力肯尼迪遇刺，成为著名的肯尼迪遇刺，成为著名的“媒介事件媒介事件”（三大广播公司连续四天直播）（三大广播公司连续四天直播） 7美国电视发展史二、走向繁荣（二、走向繁荣（20世纪世纪
4、60-80年代）年代）（一）电视新闻大显身手（一）电视新闻大显身手60年代美国进入动乱频发、冲突丛生的时代：年代美国进入动乱频发、冲突丛生的时代：越战、黑人民权运动、总统遇刺越战、黑人民权运动、总统遇刺表现表现：三大广播公司都把重心转向电视新闻三大广播公司都把重心转向电视新闻电视新闻逐渐占据黄金时段电视新闻逐渐占据黄金时段电视新闻节目时间越来越长：电视新闻节目时间越来越长：15分钟、分钟、30分钟、分钟、60分钟分钟 对社会以及新闻界的影响越来越大对社会以及新闻界的影响越来越大8美国电视发展史（二）电视新闻节目主持人（二）电视新闻节目主持人(anchorman)Anchorman:指指“新闻节
5、目主持人新闻节目主持人”，这一术语产生于，这一术语产生于1952年的美国年的美国CBS。原意为田径接力赛的最后。原意为田径接力赛的最后一棒。一棒。1952年为准备报道总统大选，年为准备报道总统大选，CBS 电视电视演播间需要配备一位得力记者，以便汇总、播演播间需要配备一位得力记者，以便汇总、播报、点评各地传来的消息。制片人休伊特将其报、点评各地传来的消息。制片人休伊特将其称为称为anchorman,以后一直沿用。克朗凯特成为以后一直沿用。克朗凯特成为第一个第一个anchorman.9美国电视发展史、美国电视新闻一大特色、美国电视新闻一大特色在美国，电视新闻节目主持人具有很高声望在美国，电视新闻
6、节目主持人具有很高声望和威力，甚至一言兴邦。和威力，甚至一言兴邦。一位称职的新闻节目主持人，同时具备播音员、一位称职的新闻节目主持人，同时具备播音员、记者、学者、演员、好公民等多方面禀赋。记者、学者、演员、好公民等多方面禀赋。、著名的节目主持人、著名的节目主持人（）道格拉斯（）道格拉斯爱德华兹（）爱德华兹（）美国第一位电视新闻节目主持人，主持美国第一位电视新闻节目主持人，主持道格拉斯道格拉斯爱德华兹新闻爱德华兹新闻（分钟节目），从（分钟节目），从年至年，长达年。年至年，长达年。10美国电视发展史（）约翰（）约翰.斯韦兹（）斯韦兹（）年，开播晚间新闻节目年，开播晚间新闻节目骆驼新闻大篷车骆驼新闻
7、大篷车（The Camel News Caravan），由斯韦兹主持。），由斯韦兹主持。最初四五年，因收视率大大领先于的爱最初四五年，因收视率大大领先于的爱德华兹，也受到美国社会各阶层的拥戴，被称德华兹，也受到美国社会各阶层的拥戴，被称为为“播音之王播音之王”。11美国电视发展史（）切特（）切特亨特利和戴维亨特利和戴维布林克利布林克利从年代到年美国最有名望的电视从年代到年美国最有名望的电视新闻节目主持人搭档（一庄一谐）。新闻节目主持人搭档（一庄一谐）。年，接替斯韦兹主持晚间新闻节目，直年，接替斯韦兹主持晚间新闻节目，直至年。他们的节目不仅在收视率上一至年。他们的节目不仅在收视率上一直领先，为赢
8、得数以百万计的观众，同直领先，为赢得数以百万计的观众，同时也提升了节目主持人的地位和身价。时也提升了节目主持人的地位和身价。从他俩开始，节目主持人开始明星化。（晚安，从他俩开始，节目主持人开始明星化。（晚安，戴维；晚安，切特）戴维；晚安，切特）12美国电视发展史（）沃尔特（）沃尔特克朗凯特（）克朗凯特（）美国最负盛名的电视新闻节目主持人，他的美国最负盛名的电视新闻节目主持人，他的名字几乎成为电视新闻的代名词（就像默罗广名字几乎成为电视新闻的代名词（就像默罗广播新闻），他不仅使节目主持人获得名人声望，播新闻），他不仅使节目主持人获得名人声望，还拥有指点江山、扭转乾坤的权威。还拥有指点江山、扭转乾
9、坤的权威。约翰逊总统：如果我失去沃尔特约翰逊总统：如果我失去沃尔特克朗凯特，就失克朗凯特，就失去了美国去了美国基辛格：基辛格：“当我想表达一个观点时，我打电话通当我想表达一个观点时，我打电话通知的第一批人中就有克朗凯特知的第一批人中就有克朗凯特”推荐阅读：克朗凯特自传记者生涯13美国电视发展史记者生涯记者生涯二战中，作为合众社记者，深入枪林弹雨二战中，作为合众社记者，深入枪林弹雨采访战地新闻采访战地新闻年，在默罗的拉拢下，加入年，在默罗的拉拢下，加入，报道朝鲜战争，报道朝鲜战争14美国电视发展史节目主持人生涯节目主持人生涯年，报道美国总统大选，崭露头角，年，报道美国总统大选，崭露头角，引起瞩目
10、，获引起瞩目，获时代时代称赞：称赞：“语言流畅的沃尔特语言流畅的沃尔特克朗凯特娓娓道来，他播克朗凯特娓娓道来，他播送的评论和消息明晰易懂。送的评论和消息明晰易懂。”年，接替爱德华兹，成为晚间新闻年，接替爱德华兹，成为晚间新闻主持人主持人年，报道肯尼迪总统遇刺事件声名鹊起，其年，报道肯尼迪总统遇刺事件声名鹊起，其后为总统选举、越战、种族冲突、航天登月、水门事后为总统选举、越战、种族冲突、航天登月、水门事件等许多重大问题，主持过几十次出色的专题报道，件等许多重大问题，主持过几十次出色的专题报道，逐步确立了他在电视新闻界首屈一指的权威地位。逐步确立了他在电视新闻界首屈一指的权威地位。15美国电视发展
11、史辉煌高潮辉煌高潮年，主持年，主持“阿波罗阿波罗”号航天飞机载人登月号航天飞机载人登月报道。全世界亿多观众通过卫星转播，收看这次节报道。全世界亿多观众通过卫星转播，收看这次节目，在国际间产生广泛反响。克朗凯特近个小时目，在国际间产生广泛反响。克朗凯特近个小时连续主持报道。其后又主持一系列宇航报道，被公认连续主持报道。其后又主持一系列宇航报道，被公认为空间报道权威。为空间报道权威。年，主持里程碑式的电视杂志节目年，主持里程碑式的电视杂志节目分钟分钟，成为王牌节目（采取，成为王牌节目（采取“tell ”讲述的讲述的方式叙述新闻）方式叙述新闻）推荐阅读：分钟，黄金档电视栏目的年历程16美国电视发展史
12、克朗凯特的魅力克朗凯特的魅力仪表堂堂、长相忠厚仪表堂堂、长相忠厚发音纯朴，略带乡音，亲切感人发音纯朴，略带乡音，亲切感人从容不迫的风度从容不迫的风度具有安抚人心的心理魔力具有安抚人心的心理魔力结束语：结束语：“就是如此（就是如此（And thats the way it is)我是沃尔特我是沃尔特克朗凯特，晚安克朗凯特，晚安”，对处于多事之秋，对处于多事之秋的美国观众来说，如同定心丸、催眠曲。的美国观众来说，如同定心丸、催眠曲。从年代中后期到年克朗凯特退从年代中后期到年克朗凯特退休，收视率在美国三大广播公司中保休，收视率在美国三大广播公司中保持第一。持第一。17美国电视发展史（5）芭芭拉）芭芭
13、拉 沃尔特斯（沃尔特斯（NBC-ABC）18美国电视发展史有有“美国电视新闻第一夫人美国电视新闻第一夫人”之称的芭芭之称的芭芭拉拉沃尔特斯沃尔特斯(Barbara Walters)在传媒在传媒界是一个传奇。界是一个传奇。她生于她生于1931年年9月月25日日,在美国纽约和迈在美国纽约和迈阿密市长大，大学毕业后便进入阿密市长大，大学毕业后便进入NBC工作，工作，于于1961年开始主持著名的年开始主持著名的今日秀今日秀访访谈节目谈节目,后与人合作主持后与人合作主持今天今天新闻节新闻节目。目。1972年，她作为年，她作为NBC采访组成员，亲历采访组成员，亲历并全程报道了尼克松总统对中国的历史性并全程
14、报道了尼克松总统对中国的历史性访问。访问。她于她于1976年和美国年和美国ABC电视台签约，成为电视台签约，成为美国历史上第一位电视新闻节目女主播，美国历史上第一位电视新闻节目女主播，当时年薪当时年薪100万美元，轰动美国朝野。万美元，轰动美国朝野。19美国电视发展史在750个独家采访后，芭芭拉沃尔特斯在访谈类节目中的名声已经到了无人可以匹敌的地步，并形成了其特有的犀利的风格。1979年芭芭拉沃尔特斯调到ABC新闻栏目20/20工作。在接下来的25年中，沃特斯一直是ABC电视台20/20电视杂志节目的主持人。在过去的1/4的世纪中，她采访过尼克松开始的每一位总统和第一夫人、无数的明星和各种处于
15、新闻中心的人物。鉴于她在新闻专访里的骄人战绩，被媒体誉为“美国电视新闻第一夫人”。20美国电视发展史她曾5次获得“电视界奥斯卡”的艾美奖,当选过“历史上最伟大的流行文化偶像”、“20世纪最有影响力的妇女”等。2000年，69岁的芭芭拉沃尔特斯仍被美国ABC公司以年薪1200万美元聘为新闻主播，是当时美国历史上身价最高的主播。芭芭拉沃特斯从2004年9月5日开始，正式退出20/20，并逐步淡出电视界 21美国电视发展史1961年，拉瑟在得克萨斯报道飓风时，一手抓住电线杆，一手不断抹掉脸上的雨水，在疾风骤雨中对着麦克风大声呼喊。这次勇敢的报道让他闻名全国，并从地方电视台走进CBS。此后，拉瑟更是冲
16、锋陷阵、勇往直前，凭借顽强的毅力和实干精神积累了非凡的业绩：1963年第一个报道肯尼迪遇刺后身亡的消息、70年代报道水门事件、80年代初乔装进入阿富汗报道圣站者游击队反抗苏军入侵、1990年和2003年两次采访萨达姆 (6)丹丹 拉瑟拉瑟（CBS）22美国电视发展史1981年，年过半百的拉瑟担任“CBS晚间新闻”主持人。由于前任声望太高，拉瑟接班后，晚间新闻的收视率大跌。拉瑟认为自己的特长是新闻报道，因此他一反前任坐在桌子后播报新闻的形式，决不当演播室里的温室植物型主持人。拉瑟扬长避短的策略很快见效，80年代他稳坐收视率第一的位置。同时，拉瑟开创了主持人在现场播报新闻的先例，如今这已经成为重大
17、事件电视新闻报道的惯例。 23美国电视发展史三、电视的突飞猛进（世纪年代以来）三、电视的突飞猛进（世纪年代以来）年代以来。全球政治经济格局风云变幻，高年代以来。全球政治经济格局风云变幻，高新技术一日千里。新的电视技术形态和节目形态新技术一日千里。新的电视技术形态和节目形态层出不穷：有线电视、卫星电视、付费电视、模层出不穷：有线电视、卫星电视、付费电视、模拟电视、数字电视、互动电视、高清电视拟电视、数字电视、互动电视、高清电视就美国而言，最重要的发展是：就美国而言，最重要的发展是：等全天候电视新闻媒体的崛起等全天候电视新闻媒体的崛起大规模媒介并购浪潮大规模媒介并购浪潮24美国电视发展史、的崛起、
18、的崛起美国有线电视新闻网（美国有线电视新闻网（Cable News Network)特德特德特纳特纳：创始人：创始人全球第一家全天候播送新闻的电视台，全球第一家全天候播送新闻的电视台，开办于亚特兰大，一周天，一天开办于亚特兰大，一周天，一天小时滚动报道全球新闻，成为独树一帜的电小时滚动报道全球新闻，成为独树一帜的电视新闻网，确立了权威地位。视新闻网，确立了权威地位。25美国电视发展史崛起引发的震动：崛起引发的震动：对电视媒介、电视新闻、新闻理论等均产对电视媒介、电视新闻、新闻理论等均产生相当影响，甚至重新界定了新闻概念：生相当影响，甚至重新界定了新闻概念：新闻不仅是对过去已经发生的事实的报道，
19、新闻不仅是对过去已经发生的事实的报道，也是对正在发生的事情的报道。也是对正在发生的事情的报道。的核心理念：的核心理念：第一，小时不间断播报新闻第一，小时不间断播报新闻（滚动）（滚动）第二，目标是全球性的，从世界任何一个角落向第二，目标是全球性的，从世界任何一个角落向全球播报新闻全球播报新闻（全球）（全球）第三，现场报道，在新闻事件发生时而不是发生第三，现场报道，在新闻事件发生时而不是发生后播报新闻（后播报新闻（现场现场）26美国电视发展史风格：风格：迅捷、短促、动感、讲究画面，不加分析、迅捷、短促、动感、讲究画面，不加分析、不作评论不作评论27美国电视发展史、媒介聚合、媒介聚合(1)资本主义媒
20、介发展的必然性：由自由走向垄断资本主义媒介发展的必然性：由自由走向垄断报团：报团：20世纪初，欧美一些报业巨头组建了最早一世纪初，欧美一些报业巨头组建了最早一批报团，如斯克里普斯批报团，如斯克里普斯霍华德报团、甘耐特报团霍华德报团、甘耐特报团广播电视媒介：美国三大广播网广播电视媒介：美国三大广播网30年代起就占据美年代起就占据美国市场国市场参阅本参阅本 巴格迪坎巴格迪坎媒介垄断媒介垄断：1984年该书问世时，揭示了50家大公司如何主导美国媒体的内幕。但至2000年，50家已变为6家，且均为世界五百强企业：通用电气、维亚康母、迪斯尼、贝塔斯曼、时代华纳、新闻集团28美国电视发展史（2）制度层面：
21、解除（放松）管制）制度层面：解除（放松）管制“新自由主义新自由主义”的思想基础的思想基础英国：媒介引进市场机制、取消垄断限制英国：媒介引进市场机制、取消垄断限制（撒切尔主义）（撒切尔主义）美国：美国：1996年国会通过年国会通过电信法电信法，掀起媒，掀起媒介并购狂潮介并购狂潮29美国电视发展史1996年电信法与与1934年年FCC 的的通讯法通讯法相比，这一电信法的主要特点有：相比，这一电信法的主要特点有：首先，放宽了对广播电台、电视台所有制的限制，如，废除了以首先，放宽了对广播电台、电视台所有制的限制，如，废除了以往一个广播公司最多只能拥有往一个广播公司最多只能拥有12家电视台的数目限制，允
22、许一家电视台的数目限制，允许一个公司在一个市场同时拥有电台、电视台；允许同时拥有无线个公司在一个市场同时拥有电台、电视台；允许同时拥有无线和有线电视网；和有线电视网； 将广播电视执照的持有期限一律延长至将广播电视执照的持有期限一律延长至8年年其次，打破媒介种类的限制和隔绝，允许电讯、通讯公司参与有其次，打破媒介种类的限制和隔绝，允许电讯、通讯公司参与有线电视节目竞争，促进电讯业与媒介也的相互渗透于合作。线电视节目竞争，促进电讯业与媒介也的相互渗透于合作。核心效用及影响：解除媒介管制。打破了以往媒体之核心效用及影响：解除媒介管制。打破了以往媒体之间的经营壁垒，使跨媒体的并购合法化。打开了全球间的
23、经营壁垒，使跨媒体的并购合法化。打开了全球媒介聚合的媒介聚合的“潘多拉盒子潘多拉盒子”。30美国电视发展史（3）轰动世界的）轰动世界的“并购案并购案”：1985年，美国广播公司（年，美国广播公司（ABC）被大都会传播公司兼并，）被大都会传播公司兼并，1995年，大都会年，大都会/ABC又被迪斯尼吞并，交易额又被迪斯尼吞并，交易额190亿美亿美元；元；1986年，全国广播公司年，全国广播公司NBC 连同其母公司美国无线电公司，连同其母公司美国无线电公司，被通用电气以被通用电气以62亿美元兼并亿美元兼并1995年，哥伦比亚广播公司年，哥伦比亚广播公司CBS 被西屋电气收购，被西屋电气收购，1999
24、年，年，又被雷石东的维亚康母收购，交易额又被雷石东的维亚康母收购，交易额380亿美元；亿美元；默多克的新闻集团通过不断兼并，拥有澳大利亚默多克的新闻集团通过不断兼并，拥有澳大利亚60%的报纸、的报纸、英国英国40%的报纸，福克斯电视网、亚洲卫视、英国天空电的报纸，福克斯电视网、亚洲卫视、英国天空电视台等；视台等；1995年，时代华纳与年，时代华纳与CNN 特纳广播公司合并，使时代华纳特纳广播公司合并，使时代华纳成为全球最大媒体集团，成为全球最大媒体集团，2001年，美国在线年，美国在线AOL 收购时收购时代华纳，组成美国在线代华纳，组成美国在线-时代华纳公司，成为历史上最大时代华纳公司，成为历
25、史上最大的媒体并购案（的媒体并购案（3500亿美元）亿美元）31美国电视发展史全球最大全球最大10个最大跨国媒体垄断集团：个最大跨国媒体垄断集团：美国在线美国在线-时代华纳时代华纳迪斯尼迪斯尼/ABC通用电气通用电气/NBC维亚康母维亚康母/CBS新闻集团新闻集团维旺迪维旺迪Sony贝塔斯曼贝塔斯曼美国电话电报公司美国电话电报公司自由媒体公司自由媒体公司业务范围：节目制作、电影、音乐、印刷物、主题公园、业务范围：节目制作、电影、音乐、印刷物、主题公园、电视网络、有线网络、光缆、卫星通讯、家庭影院、电视网络、有线网络、光缆、卫星通讯、家庭影院、零售商店零售商店32美国电视发展史（4）分析：）分析
26、：媒介垄断集团，归根到底是为了追求利媒介垄断集团，归根到底是为了追求利润的最大化，通过扩大规模，降低媒润的最大化，通过扩大规模，降低媒介生产成本，可以使任何一个媒介产介生产成本，可以使任何一个媒介产品，通过其控制的多渠道、多网络、品，通过其控制的多渠道、多网络、多媒体而将其中的商业价值发挥到极多媒体而将其中的商业价值发挥到极致。致。33美国电视发展史影响：20世纪末的这场媒介混战，对整个世界的传播格局及走势都带来巨大冲击。特别是以BBC 为代表的公共广播系统，面临巨大的市场竞争压力。发展中国家媒介也面临着被国际媒介巨头风卷残云的风险。巨型媒介组织使新闻与娱乐融为一体，媒介的社会功能被限制，成为
27、反民主的力量。34美国电视发展史1941年5月2日，美国FCC正式向10家电视台颁发执照，开始了电视台的商业运营。1942年VOA开播。右图：设在华盛顿美国联邦政府大楼内的VOA，与美国健康与人服务部同一个门出入。35美国电视发展史4. 广播电视NBC，1926年建立，美国三大广播公司之一，现在属于通用电器公司。 右图：在纽约的NBC总部。36美国电视发展史CBS，1927年建立，美国四大广播公司之一，现在属于维阿柯姆集团公司。右图：CBS在纽约中央公园南门的总部37美国电视发展史ABC，1945年组建，美国三大广播公司之一，现在属于迪斯尼集团公司。右图：位于纽约时代广场的ABC总部（另一个总
28、部在洛杉矶的好莱坞）38美国电视发展史Fox广播公司，1986年10月由Fox娱乐集团建立，拥有35家直属电视台。2002年，Fox电视新闻频道的收视率战胜原来的三大广播公司而居首位。它的口号是：“我们来报道，你来决定。”现在属于默多克的新闻集团。39美国电视发展史下图：FOX儿童主持的新闻节目40美国电视发展史CNN（Cable News Network ）1980年6月1日在亚特兰大建立。美国，也是世界上最大的有线电视新闻网，1995年以后属于时代华纳集团公司。全美8600万个家庭和89万个宾馆房间可以收看到。全球212个国家和地区的大约10亿人可以收看到。创办人特纳（Ted Turner
29、）和他的前妻、著名反战女演员简芳达41美国电视发展史有线新闻电视网（CNN）每天24小时连续播送新闻，内容详尽且有一定深度。总部设在亚特兰大，拥有实力雄厚的采编队伍，全套自动化的信息传递和处理系统。 42美国电视发展史CPB（Corporation for Public Broadcasting ），美国公共广播公司，1967年11月7日建立。总部在华盛顿。右图：CPB标示、1967年创建时的CPB43美国电视发展史6. 1996年以后新组合的综合传媒集团时代华纳公司（包括合并进来的CNN、美国在线），美国，也是世界上最大的传媒集团。 右图：时代华纳公司总部（纽约）44美国电视发展史迪斯尼AB
30、C公司，美国次大，也是世界次大传媒集团，总部在加利福尼亚伯班克市。下下图：迪斯尼：迪斯尼总部大楼（伯班克）部大楼（伯班克）45美国电视发展史默多克在美国的新闻集团（含FOX）在纽约的总部大楼46美国电视发展史47美国电视发展史右图：Viacom(维阿柯姆公司，拥有CBS）在纽约的总部大楼（时代广场一带）下图：Viacom下属的派拉蒙电影公司大楼（百老汇）48美国电视发展史右图：General Electric（通用电器公司，拥有NBC）在纽约的总部大楼49美国电视发展史“家庭影院”（HBO）美国开办最早也最具影响的有线电视台，隶属时代-华纳公司。1972年创建，主要提供电影和体育节目。总部设在纽约，有一个全国性电视网。 50美国电视发展史ESPN（Entertainment and Sports Programming Network ）娱乐和体育电视台 迪斯尼公司80%股份，赫斯特集团20%股份。51美国电视发展史Thank you!52美国电视发展史此课件下载可自行编辑修改，供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！53美国电视发展史
