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1、12月PR执行策划方案 SPRGNov 28, 2008目录目录稿件规划媒体选题合作媒体监测和BBS企业高层包装日常媒体试驾目录目录稿件规划稿件规划12月稿件规划月稿件规划 重点产品：重点产品：辉腾、PASSAT CC、PASSAT R36、Scirocco、途锐、新甲壳虫等 传播目标：传播目标：年底促销：年底促销：12月-1月购车高峰期间，巩固辉腾、迈腾、新甲壳虫等重点车型的促销新闻传播力度社会热点：社会热点：利用燃油锐政策出台的社会热点，突出EOS等车型省油的卖点；结合年底产品获奖的消息，进行产品宣传。企业热点：企业热点：传递国内首家辉腾中心开业的重要品牌信息。产品预热：产品预热：扩大PA
2、SSATCC、PASSATR36、Scirocco预售的声音，为09年第一季度销售预热 不同产品的稿件安排：不同产品的稿件安排：辉腾：新闻稿认准购车黄金时机，尽享辉腾手工奢华软文春节出游 享受头等舱、感受辉腾定制中心的手工奢华媒体合作：2008最受欢迎豪华车或手工的奢华迈腾: 新闻稿年底购车惊喜多多，进口迈腾触手可及软文回眸2008，B级车市中的领头羊12月稿件规划月稿件规划 不同产品的稿件安排不同产品的稿件安排Multivan新闻稿：大众进口车Multivan又获XXX软文：2008最火MPVScirocco导购稿：尚酷4S店预定火爆，2万定金明年3月可提车软文：热风即日开售，大众尚酷或横扫
3、09中级跑车市场？媒体合作角度：最期待跑车Scirocoo详解R36导购稿：广州车展最热R36，预计最早X月开售软文：头文字R，速度猛兽R36来袭Touareg新闻稿：大众进口车Touareg又获XXX软文：春节的非凡之旅媒体合作角度：2008SUV之王大众途锐W1212月稿件规划月稿件规划 不同产品的稿件安排不同产品的稿件安排：NB+NBC：软文/促销稿：08岁末浪漫惊喜，大众汽车好礼相送行业稿：燃油税开征几成定局，小排量高性能车受追捧EOS：新闻稿：大众进口汽车Eos接连斩获两项大奖软文：揭开黎明女神Eos屡获大奖之谜CC新闻稿：Passat CC部分4S店已可预定软文：引力无限，Pass
4、at CC的唯美设计目录目录媒体选题合作媒体选题合作媒体选题合作：与编辑沟通媒体选题合作：与编辑沟通1，2月选题，提供相应产品素材月选题，提供相应产品素材 辉腾辉腾沟通角度：暂定2008豪华车五虎将：对比五款豪华车，突出辉腾的手工工艺以及领先汽车科技目标媒体：汽车专业媒体手工的奢华：衣服、护肤品、手表、汽车都可以手工定制，手工制作象征着独享尊贵。目标媒体：时尚或生活方式类媒体Scirocco沟通角度：大众耀目跑车Scirocco详解：从外观设计到内部发动机，详细解读Scirocco的优势目标媒体：汽车专业媒体或时尚媒体途锐途锐沟通角度：点评2008SUV王之途锐：以传记的形式，深入介绍途锐V6
5、、V8、W12各款车的传奇故事目标媒体：汽车专业媒体目录目录网络监测网络监测和和新媒体新媒体网络监测网络监测 新闻稿新闻稿 VICo主动发布内容：主动发布内容：监测所有大众进口汽车产品相关的新闻新闻报道新闻报道 媒体自发报道内容：媒体自发报道内容：6大网站（新浪、搜狐、腾讯、网易、汽车之家、爱卡）：每日更新内容全部浏览。并且，六大网站汽车频道首屏内容上下午各检索一遍并汇报,每日提交日报，每周提供周报分析，月度分析记入月报告中。 通过各大搜索引擎筛查全网系统通过各大搜索引擎筛查全网系统：搜索引擎范围：百度、爱问、Google、搜狗等。搜索涵盖网站：包含45家知名媒体在内的全网搜索关键字（30个）
6、：进口大众、辉腾、途锐、新甲壳虫、尚酷Scirocco、R36、Passat CC、Multivan、Eos及宝马、奔驰等竞争对手产品延展关键字（3-5个）：根据近期将常出现的负面的内容主题选择关键字新媒体新媒体通过此次调研数据显示 预购人群更倾向于网络媒体的信息获取 尤其是门户网站的汽车频道口碑营销更适合全体网民 而传统渠道（电视、报纸、杂志等）对于白领网民的影响程度偏弱信息获取信息获取首选渠道首选渠道通过此次调研数据显示 预购人群由于网络倾向较高 所以其主要接触汽车广告的媒介类行为网络 达到64.6%，而白领网民较少从传统媒介（电视、杂志、报纸）上接触汽车广告广告阅读广告阅读首选渠道首选渠
7、道数据来源：艾瑞数据来源：艾瑞0808年年3 3月汽车消费研究报告月汽车消费研究报告 互联网已成为用户获取汽车信息的互联网已成为用户获取汽车信息的 首选渠道首选渠道新媒体新媒体 传播范围：大型门户网站的汽车论坛，专业汽车论坛，时尚生活论坛和小区论坛等传播范围：大型门户网站的汽车论坛，专业汽车论坛，时尚生活论坛和小区论坛等 传播目标：传播目标：主动传递产品信息重点区域监测，引导正面舆论，防范和处理负面声音，危及预警信息归纳分类，数据分析，为企业传播建议 建议月传播量：建议月传播量：30000帖话题引导（撰帖50-100篇），10000帖精准信息回复 40000帖可影响不低于帖可影响不低于1,00
8、0,000人人目录目录媒体单独试驾媒体单独试驾媒体试驾媒体试驾 试驾车型：试驾车型：Eos、途锐、新甲壳虫 试驾媒体：试驾媒体：每月6家北京媒体，其中两家报纸，三家杂志，一家网媒 试驾地点：试驾地点：北京 路线：路线：媒体自定 形式：形式：到大众办理借车手续并提车，媒体单独试驾 媒体选择条件：媒体选择条件：以汽车媒体圈内A类媒体为首选报纸、杂志、网络结合搭配，丰富报道风格大众、专业及时尚媒体的组合，多角度覆盖试驾排期：试驾排期：另见附表4-10天的深度体验还车，刊出目录目录企业高层包装企业高层包装企业高层包装企业高层包装推荐专访对象：推荐专访对象：Helen.Wu传播目标传播目标：利用时尚杂志以人物访谈大片拍摄的形式，塑造进口大众的时尚个性的品牌形象。目标媒体：目标媒体：时尚芭莎、瑞丽伊人、淑媛、格调、嘉人等时尚媒体
