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1、第九章 垄断竞争理论吴 俊南京工业大学经济管理学院MONOPOLISTIC COMPETITION2介绍：在垄断与完全竞争之间两个极端：完全竞争：许多企业，相同的产品垄断：一家企业在这两个极端之间：不完全竞争寡头：寡头：只有几个提供相似或相同产品的卖者垄断竞争：垄断竞争：存在许多出售相似但不相同产品的企业1 垄断竞争的性质和特征一、垄断竞争的性质 垄断竞争是一种既有垄断竞争是一种既有竞争因素竞争因素又有又有垄断因素垄断因素，即，即竞争和垄断相结合的市场结构。竞争和垄断相结合的市场结构。二、垄断竞争市场的条件1 1）市场上买卖双方人数较多，自认为自己行为影响）市场上买卖双方人数较多，自认为自己行
2、为影响小；小；2 2）各厂商生产的产品有差别，但又可互相替代；）各厂商生产的产品有差别，但又可互相替代；3 3）生产要素可以自由流动，进入和退出成本较小。）生产要素可以自由流动，进入和退出成本较小。MONOPOLISTIC COMPETITION4垄断竞争的特征与例子特征：许多卖者产品不同自由进入与退出市场例子：公寓书籍矿泉水衣服快餐夜总会MONOPOLISTIC COMPETITION5比较完全竞争与垄断竞争有没有，价格接受者企业有市场势力吗?向右下方倾斜水平企业面临的需求曲线不同完全相同企业出售的产品零利润零利润长期经济利润是是自由进入/退出市场许多许多卖者的数量垄断竞争垄断竞争完全竞争完
3、全竞争MONOPOLISTIC COMPETITION6比较垄断与垄断竞争 有有企业有市场势力吗?向右下方倾斜向右下方倾斜 (市场需求)企业面临的需求曲线许多没有相近的替代品零利润正利润长期经济利润是不是自由进入/退出市场许多一个卖者的数量垄断竞争垄断竞争垄断垄断MONOPOLISTIC COMPETITION7利润ATCP短期中盈利的垄断竞争企业企业面临向下倾斜的需求曲线在每个Q, MR P为利润最大化，企业生产产量直到MR = MC企业使用需求曲线来设定价格 P产量价格ACDMRMCQMONOPOLISTIC COMPETITION8损失短期中亏损的垄断竞争企业对这个企业而言，在MR =
4、MC时生产，此时P MC在完全竞争条件下， P = MCMONOPOLISTIC COMPETITION12垄断竞争与社会福利垄断竞争市场并不具有完全竞争市场所具有的全部合意的福利特点 因为 P MC，垄断竞争市场的产量小于使社会有效率的产量然而，政策制定者解决这个问题很困难：企业获得零利润，因此不能要求它们降低价格MONOPOLISTIC COMPETITION13垄断竞争与社会福利市场上企业的数量可能并不是理想的数量，这是因为与新企业进入市场相关的外部性：产品多样化外部性：产品多样化外部性： 消费者从新产品引进中得到了消费者剩余抢走业务外部性：抢走业务外部性： 企业因新竞争者进入市场而遭受
5、的损失垄断竞争的无效率是模糊的，并且难以衡量。政策制定者没有简单易行的方法来改善市场结果1. 目前为止，我们学习了三种市场结构：完全竞争，垄断与垄断竞争。在这三种市场结构中，你想企业花钱为它们的产品做广告吗？为什么会或者不会？ 2. 从社会的角度来说，广告是好事还是坏事?试着想出至少一个正反面主动学习 1 广告14MONOPOLISTIC COMPETITION15广告在垄断竞争行业，产品差异与加成定价导致了广告的使用一般来说，产品之间差别越大，企业在广告上的花费就越多 经济学家关于广告的社会价值有不同的意见MONOPOLISTIC COMPETITION16关于广告的批评广告的批评者认为：社
6、会花钱在广告上是浪费资源广告会影响人们的品味广告抑制了竞争 ：它制造了一种错觉，使消费者认为产品之间的区别要大于它们实际上所具有的区别，这样便可以有更高的价格加成MONOPOLISTIC COMPETITION17关于广告的辩护广告的辩护者认为：广告向买者提供了有用的信息得到信息的买者能更容易找到和发现价格之间的不同因此，广告促进了竞争，并减少了市场势力一个著名研究的结果表明： 禁止眼镜生产者做广告的州的眼镜价格要高于那些不限制做广告的州的眼镜价格MONOPOLISTIC COMPETITION18作为质量信号的广告作为质量信号的广告在不考虑广告内容的情况下，如果一个企业愿意花很多钱去做广告，
7、这可能是对消费者发出它产品质量的信号： 广告可能促使买者尝试去买一次产品，但人们只会重复购买高质量的产品 只有让人们成为重复购买一种物品的买者，价格昂贵的广告才是值得的 当消费者看到价格昂贵的广告，他们会认为这种产品肯定很好，否则公司不会花这么多钱去做广告MONOPOLISTIC COMPETITION19品牌品牌产品与普通产品在许多市场上共存 有品牌的企业通常花的广告费更多，而且产品价格也更高 正如对广告经济学存在分歧一样，经济学家对品牌经济学也存在分歧MONOPOLISTIC COMPETITION20关于品牌的批评品牌的批评者相信：品牌使消费者感觉到实际上并不存在的差别消费者对有品牌物品支付意愿更大是广告引起的一种非理性取消政府对商标的保护会减少品牌的影响，并降低价格MONOPOLISTIC COMPETITION21关于品牌的辩护品牌的辩护者相信：品牌给消费者提供关于它们质量的信息企业有激励保持它们品牌的质量，这是为了保持品牌的声誉MONOPOLISTIC COMPETITION22结论有差别的产品到处都是，这都是垄断竞争的例子 垄断竞争理论描述了经济中的许多市场，然而并没有给政策制定者提供多少能够用来促进市场配置资源的方法
