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1、全全 球球 品品 牌牌 四四 大大 模模 式式梅高梅高梅高梅高( ( ( (上海上海上海上海) ) ) )2003200320032003年年年年8 8 8 8月月月月全球品牌四大模式全球品牌四大模式单一品牌单一品牌单一品牌单一品牌混合品牌混合品牌混合品牌混合品牌独立品牌独立品牌独立品牌独立品牌不相关品牌不相关品牌不相关品牌不相关品牌定定定定 义义义义所有产品系列所有产品系列所有产品系列所有产品系列不论其有多宽不论其有多宽不论其有多宽不论其有多宽广都使用一个广都使用一个广都使用一个广都使用一个品牌名。品牌名。品牌名。品牌名。索尼索尼索尼索尼奔驰奔驰奔驰奔驰通用电器通用电器通用电器通用电器每一个
2、系列产每一个系列产每一个系列产每一个系列产品都有独立不品都有独立不品都有独立不品都有独立不相关的品牌名相关的品牌名相关的品牌名相关的品牌名但所有系列同但所有系列同但所有系列同但所有系列同时又分享一个时又分享一个时又分享一个时又分享一个共同的名字。共同的名字。共同的名字。共同的名字。上海庄臣上海庄臣上海庄臣上海庄臣可口可乐可口可乐可口可乐可口可乐每一个系列都每一个系列都每一个系列都每一个系列都拥有一个独立拥有一个独立拥有一个独立拥有一个独立不相关的品牌不相关的品牌不相关的品牌不相关的品牌名。其中只有名。其中只有名。其中只有名。其中只有一个系列可以一个系列可以一个系列可以一个系列可以使用母公司的使
3、用母公司的使用母公司的使用母公司的名字。名字。名字。名字。百事可乐百事可乐百事可乐百事可乐松下松下松下松下福特福特福特福特每一个品牌都每一个品牌都每一个品牌都每一个品牌都是一个独立互是一个独立互是一个独立互是一个独立互不相干的品牌不相干的品牌不相干的品牌不相干的品牌且与母公司名且与母公司名且与母公司名且与母公司名无任何联系。无任何联系。无任何联系。无任何联系。联合利华联合利华联合利华联合利华P&GP&GP&GP&G（国际）国际）国际）国际）利高曼利高曼利高曼利高曼例例例例 子子子子单一品牌建立模式单一品牌建立模式奔驰奔驰奔驰奔驰Meccedes BenzMeccedes BenzMeccede
4、s BenzMeccedes Benz索尼索尼索尼索尼SONYSONYSONYSONY现代现代现代现代HundyaiHundyaiHundyaiHundyaiBenz 500SELBenz 500SELBenz 190SELBenz 190SEL SONY DVDSONY DVDSONY MinidiscSONY MinidiscSONY WalkmanSONY Walkman . 造造造造 船船船船 汽汽汽汽 车车车车 消消消消 费费费费 品品品品 .所有的车子都用所有的车子都用所有的车子都用所有的车子都用“ “奔驰奔驰奔驰奔驰” ”品牌；品牌；品牌；品牌；仅以不同的型号仅以不同的型号仅以不
5、同的型号仅以不同的型号来区别不同产品来区别不同产品来区别不同产品来区别不同产品所有的产品都用所有的产品都用所有的产品都用所有的产品都用“ “索尼索尼索尼索尼” ”品牌；品牌；品牌；品牌；后跟产品名以区后跟产品名以区后跟产品名以区后跟产品名以区分不同的产品分不同的产品分不同的产品分不同的产品所有才产品都用所有才产品都用所有才产品都用所有才产品都用“ “现代现代现代现代” ”品牌；品牌；品牌；品牌；后跟产品名以区后跟产品名以区后跟产品名以区后跟产品名以区分不同的产品分不同的产品分不同的产品分不同的产品单一品牌建立模式单一品牌建立模式单一模式是指：单一模式是指：所有产品都使用统一的品牌所有产品都使用
6、统一的品牌所有产品都使用统一的品牌所有产品都使用统一的品牌 公司品牌在某些领域具有很高的形象公司品牌在某些领域具有很高的形象公司品牌在某些领域具有很高的形象公司品牌在某些领域具有很高的形象或者公司想显示实力或者公司想显示实力或者公司想显示实力或者公司想显示实力混合品牌建立模式混合品牌建立模式可口可乐公司可口可乐公司可口可乐公司可口可乐公司The Coca Cola CoThe Coca Cola CoThe Coca Cola CoThe Coca Cola Co.可口可乐可口可乐可口可乐可口可乐Coca ColaCoca ColaCoca ColaCoca Cola雪碧雪碧雪碧雪碧Sprit
7、eSpriteSpriteSprite芬达芬达芬达芬达FantaFantaFantaFantaPowerAdePowerAdePowerAdePowerAde运动饮料运动饮料运动饮料运动饮料Minute MaidMinute MaidMinute MaidMinute Maid冰冻果汁冰冻果汁冰冻果汁冰冻果汁健怡可乐樱桃可乐所有品牌都写上所有品牌都写上“可口可乐公司荣誉出品可口可乐公司荣誉出品”，因为可口可乐的，因为可口可乐的名字可以使旗下的各个品牌增值（高信誉及高质量的形象）名字可以使旗下的各个品牌增值（高信誉及高质量的形象）混合品牌模式混合品牌模式“混合品牌模式混合品牌模式”是指：是指：1
8、.母公司的名字与所有的公司公司品牌都有关母公司的名字与所有的公司公司品牌都有关母公司的名字与所有的公司公司品牌都有关母公司的名字与所有的公司公司品牌都有关联。公司名字可能扮演一个次要的、支援性联。公司名字可能扮演一个次要的、支援性联。公司名字可能扮演一个次要的、支援性联。公司名字可能扮演一个次要的、支援性的角色的角色的角色的角色2.通常在母公司的名字非常强大，能为旗下的通常在母公司的名字非常强大，能为旗下的通常在母公司的名字非常强大，能为旗下的通常在母公司的名字非常强大，能为旗下的品牌增值时使用；同时这种模式不会因品牌品牌增值时使用；同时这种模式不会因品牌品牌增值时使用；同时这种模式不会因品牌
9、品牌增值时使用；同时这种模式不会因品牌太过杂乱而减低对市场的冲击力太过杂乱而减低对市场的冲击力太过杂乱而减低对市场的冲击力太过杂乱而减低对市场的冲击力独立品牌建立模式独立品牌建立模式福特汽车公司福特汽车公司福特汽车公司福特汽车公司Ford Motor CoFord Motor CoFord Motor CoFord Motor Co.福特福特福特福特FordFordFordFord林肯林肯林肯林肯LincolnLincolnLincolnLincolnMercuryMercuryMercuryMercury捷豹捷豹捷豹捷豹JaguarJaguarJaguarJaguar大众市场大众市场大众市场
10、大众市场小车及货车小车及货车小车及货车小车及货车高档汽车高档汽车高档汽车高档汽车高档运动汽车高档运动汽车高档运动汽车高档运动汽车豪华汽车豪华汽车豪华汽车豪华汽车每个品牌都有其各自独立的标志，他们之间的品牌名及总体形象每个品牌都有其各自独立的标志，他们之间的品牌名及总体形象每个品牌都有其各自独立的标志，他们之间的品牌名及总体形象每个品牌都有其各自独立的标志，他们之间的品牌名及总体形象没有关联。因为福特公司认为没有关联。因为福特公司认为没有关联。因为福特公司认为没有关联。因为福特公司认为“ “福特福特福特福特” ”是大众市场的汽车，不会为是大众市场的汽车，不会为是大众市场的汽车，不会为是大众市场的
11、汽车，不会为其他高级汽车品牌增值，反而会削弱其他品牌其他高级汽车品牌增值，反而会削弱其他品牌其他高级汽车品牌增值，反而会削弱其他品牌其他高级汽车品牌增值，反而会削弱其他品牌不相关品牌建立模式不相关品牌建立模式洗衣粉洗衣粉洗衣粉洗衣粉沐浴皂沐浴皂沐浴皂沐浴皂洗发水洗发水洗发水洗发水纸尿裤纸尿裤纸尿裤纸尿裤其他其他其他其他P&G Co.P&G Co.P&G Co.P&G Co.宝洁公司宝洁公司宝洁公司宝洁公司汰渍汰渍汰渍汰渍碧浪碧浪碧浪碧浪爵士爵士爵士爵士DialDialDialDial海飞丝海飞丝海飞丝海飞丝飘柔飘柔飘柔飘柔帮宝适帮宝适帮宝适帮宝适宝洁在许多领域中有多个品牌，但在品牌的建立上从不
12、带有宝宝洁在许多领域中有多个品牌，但在品牌的建立上从不带有宝宝洁在许多领域中有多个品牌，但在品牌的建立上从不带有宝宝洁在许多领域中有多个品牌，但在品牌的建立上从不带有宝洁的名字，众多的品牌独自分开以更好的覆盖市场及扩大市场洁的名字，众多的品牌独自分开以更好的覆盖市场及扩大市场洁的名字，众多的品牌独自分开以更好的覆盖市场及扩大市场洁的名字，众多的品牌独自分开以更好的覆盖市场及扩大市场份额份额份额份额不相关品牌建立模式不相关品牌建立模式不相关品牌是指：不相关品牌是指：1.1.母公司的运作就象一个控股公司，各类产品母公司的运作就象一个控股公司，各类产品母公司的运作就象一个控股公司，各类产品母公司的运
13、作就象一个控股公司，各类产品类别有多个品牌，覆盖不同的消费者需求，类别有多个品牌，覆盖不同的消费者需求，类别有多个品牌，覆盖不同的消费者需求，类别有多个品牌，覆盖不同的消费者需求，以将市场份额扩至最大。以将市场份额扩至最大。以将市场份额扩至最大。以将市场份额扩至最大。2.2.此模式允许公司发展新业务及简单地引入新此模式允许公司发展新业务及简单地引入新此模式允许公司发展新业务及简单地引入新此模式允许公司发展新业务及简单地引入新品牌覆盖新的消费群，而不必担心任何品牌品牌覆盖新的消费群，而不必担心任何品牌品牌覆盖新的消费群，而不必担心任何品牌品牌覆盖新的消费群，而不必担心任何品牌名的名的名的名的“延伸延伸延伸延伸”超出其核心概念。超出其核心概念。超出其核心概念。超出其核心概念。3.3.另外此模式使母公司另外此模式使母公司另外此模式使母公司另外此模式使母公司 能购买其他品牌，保持能购买其他品牌，保持能购买其他品牌，保持能购买其他品牌，保持并使用那些名字并使用那些名字并使用那些名字并使用那些名字青苹果出品青苹果出品 必属精品必属精品http:/ / 企业管理人力资源全套企业管理人力资源全套 / 品牌策划资料品牌策划资料/行业分析报告分析报告/PPT模板模板等。
