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1、 2007年9月佳艺美庭家居花园 家居官邸家居官邸上善若水厚德载物黑与白策划黑与白策划绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件目 录市场概述行业分析品牌规划品牌战略媒介计划绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件第 一 部 分市 场 概 述绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件提 案 背 景一一站站式式家家居居购购物物在在四四川川一一级级市市场场已已渐渐成成潮潮流流，作作为为绵绵阳阳二二市市场场尚尚是块处女地是块处女地欲建立集家居购物、空间设计、物流、休闲为一体的商场新模式，欲建立集家居购物、空间设计、物流、休闲为一体的商场新模式，引领新的消费潮流引领新的消费潮流想借势打造成四川第一家想借势
2、打造成四川第一家Five star classes live at home the gardenFive star classes live at home the garden面临周遭强劲竞争压力，须打破常规，面临周遭强劲竞争压力，须打破常规，强化强化佳艺美庭佳艺美庭的品牌构建的品牌构建佳艺美庭广场将于佳艺美庭广场将于20072007年年1010月中旬开业月中旬开业绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件人均消费性支出1/3集中在家具消费品市场绵阳市收入与人均消费图绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件市 场 潜 力未来的五年以每年增长未来的五年以每年增长10%10%为例，每年人均消费性
3、为例，每年人均消费性支出达支出达1000010000元左右，若以绵阳市高新区元左右，若以绵阳市高新区1010万户籍万户籍人口算，一年的消费性支出高达人口算，一年的消费性支出高达0 0亿元亿元。 绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件绵 阳 现 状绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件周 边 现 状绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件 绵 阳 家 具 业 现 状花花园园批批发发市市场场-绵绵阳阳最最早早的的家家具具卖卖场场，指指名名度度较较高高、规规模模较大、品牌较杂、市场不规范、低端销售；较大、品牌较杂、市场不规范、低端销售；新新世世界界家家具具城城-绵绵阳阳最最早早的的精精品品卖卖场
4、场，卖卖场场优优势势在在于于“青青田家私田家私”占有占有2/12/1的面积，知名度较高，品牌中端家私；的面积，知名度较高，品牌中端家私；金金色色家家园园商商场场-绵绵阳阳目目前前影影响响力力比比较较大大精精品品家家具具卖卖场场，规规模较大、购物环境优越、市场规范；模较大、购物环境优越、市场规范；新新天天地地 名名典典-绵绵阳阳目目前前硬硬件件设设施施较较好好的的卖卖场场，卖卖场场较较前几家有所提升，市场不规范，知名度一般。前几家有所提升，市场不规范，知名度一般。绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件消 费 者 现 状-1消消费费者者构构成成图图绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件消 费
5、者 现 状-2消费者习惯：消费者习惯： 1 1、假日乐意到市区一站式购物假日乐意到市区一站式购物 2 2、寻求方便、就近购买、寻求方便、就近购买 3 3、乐意到服务好的地方去买、乐意到服务好的地方去买 4 4、喜欢好的购物环境、喜欢好的购物环境 5 5、希望买到的物超所值的商品、希望买到的物超所值的商品 6 6、寻寻求求享享受受，很很多多愿愿意意驾驾车车到到高高尚尚的的购购物物中中心心去去买买（但但是是要要有有好好的停车位置）的停车位置） 7 7、大型家居广场已经是不可替代的产业！、大型家居广场已经是不可替代的产业！绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件小 结绵阳消费潜力很大绵阳消费潜力很大
6、市场竞争圈已经建市场竞争圈已经建立，但不完善立，但不完善满足不了消费者的满足不了消费者的一站式购物一站式购物售后正在寻求售后正在寻求抵挡消费挑战抵挡消费挑战机会和挑战并存机会和挑战并存绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件第 二 部 分行 业 分 析绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件知己知彼，方能百战不殆知己知彼，方能百战不殆绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件市 场 简 述花园批发市场花园批发市场现状现状 -绵阳最早的家具卖场脏绵阳最早的家具卖场脏乱乱差差,品牌退步市场不规范品牌退步市场不规范新天地名典现状新天地名典现状-绵阳目前硬件设施较好的卖场，知名度一般。经营者与业主之间矛
7、盾很深。绵阳目前硬件设施较好的卖场，知名度一般。经营者与业主之间矛盾很深。新世界家私现状新世界家私现状-绵阳地区较早的家具卖场，四个品牌平分卖场，销售一般绵阳地区较早的家具卖场，四个品牌平分卖场，销售一般金色家园现状金色家园现状-卖场已经进入动荡期，商场高层无人领导。卖场已经进入动荡期，商场高层无人领导。博美家私现状博美家私现状-绵阳绵阳9月中旬开业的家装商场，也含有一写家具产品，板式为主月中旬开业的家装商场，也含有一写家具产品，板式为主绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件花园市场花园市场绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件名典家具名典家具绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件新世界
8、家具新世界家具绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件花园市场花园市场贫民的市场贫民的市场名典家具名典家具绿色家私绿色家私新世界家具新世界家具折扣折扣金色家园金色家园没有推广没有推广纵 览 竞 争 对 手 的 营 业 推 广博美家装博美家装极限低价极限低价绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件绵阳几个主要的商场在做什么？商场名 行 业 背 景 现 状 诉求点 广告语备注花园日用百货、家具、小吃等人气很足，有一定的知名度平民购物市场没有名典日用百货、服装、家具等人气一般绿色家具没有新世界家具也有一定行业知名度折扣没有金色电器、家具等地理位置一般，没有推广没有绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案
9、课件小 结-1 市场不规范、顾客认知度低、没有很好的规划、品牌竞争很少 小店与市场混淆，满足不了一站式购物小店与市场混淆，满足不了一站式购物 主题商场以品牌加盟为主，难以满足大众化的消费者主题商场以品牌加盟为主，难以满足大众化的消费者 专业店经营形式较为单一专业店经营形式较为单一绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件小 结-2家庭主妇为主要消费力量家庭主妇为主要消费力量平价是所有的家具广场的首要卖点平价是所有的家具广场的首要卖点科研产业带动消费科研产业带动消费 环境也能影响购物者环境也能影响购物者 一站式购物、主题市场一站式购物、主题市场?绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件影响商场成败
10、的要素影响商场成败的要素服务：优质的服务是商场长盛不衰的原动力价位：价格差异是消费者购买意向形成的主因之一环境：环境好坏决定消费者的消费评判和选择品牌：强势品牌是最好的质量证言家居购物广场在把商品卖给消费者的同时，也将家居购物广场在把商品卖给消费者的同时，也将其表征出来的其表征出来的文化文化和和理念理念传达给了消费者。传达给了消费者。 主题市场渴望欲！主题市场渴望欲！小 结-3绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件第 三 部 分品 牌 思 考绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件游 历 行 业 群 雄创 美红 星八 一圣地亚花园市场花园市场名典家具名典家具新世界家具新世界家具金色家园金色家
11、园博美家装博美家装绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件细 观 佳 艺 美 庭绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件佳 艺 美 庭 的 特 色位居绵阳市临园路地带，得天独厚的地理位置，充满诗意位居绵阳市临园路地带，得天独厚的地理位置，充满诗意的周边环境，比邻大型居民区、政府、火车站与汽车站的周边环境，比邻大型居民区、政府、火车站与汽车站入驻商场的品牌入驻商场的品牌45%45%以上为国内外知名品牌以上为国内外知名品牌超市、餐饮、酒店、娱乐以休闲广场带动周边的年轻活力，超市、餐饮、酒店、娱乐以休闲广场带动周边的年轻活力，倡导新的高品味文化氛围，引领流行时尚家居，树立鲜明经倡导新的高品味文化氛围
12、，引领流行时尚家居，树立鲜明经营个性营个性提供具有休闲、娱乐的家具广场，提供创造力、生提供具有休闲、娱乐的家具广场，提供创造力、生动活泼、具有趣味价值的首家动活泼、具有趣味价值的首家Five star classes live at home the garden绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件佳艺美庭的地理位置佳艺美庭的地理位置绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件佳佳 艺艺 美美 庭庭 S W O T S W O T 分分 析析优 势 1、得天独厚的地理位置，毗邻大社区、学校、政府部门等2、公司资源众多，集餐饮、娱乐、 购物于一体3、具有强大的企业实力与良好的企 业形象展示劣 势
13、 1.首次进军家居商场业2.品牌的知名度仅限于在零售业与品牌内容机 会1、绵阳家居业的竞争还不是很激烈2、可以嫁接其他行业的知名度来树立良 好的企业形象（政务合作制度）3、消费市场即将成熟，休闲、一 站式购物即成潮流4、树立主题家具商场威 胁 1、3。4级别市场的威胁很大2、竞争者会不断向社区渗透加以巩固其市场占有率3、竞争者在市场上不断的宣传其低价绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件第 四 部 分品 牌 规 划绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件我 们 在 哪 里？传播前目标对象（消费者）对我们的认识：传播前目标对象（消费者）对我们的认识：佳佳 艺艺 美美 庭庭 家居广场？没有听说过
14、？家居广场？没有听说过？ 家具会不会很贵啊？品种齐全吗？家具会不会很贵啊？品种齐全吗？ 购物环境如何？服务怎么样？购物环境如何？服务怎么样？购物应该还是专业店的好吧购物应该还是专业店的好吧停车方便吗？停车方便吗？绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件消 费 者 群 体 细 分2525岁岁4040岁岁，中中高高收收入入，讲讲究究生生活活品品质质，注注重重个个人人品品位位，努努力力找寻自我享受，追求无滋扰的生活意韵找寻自我享受，追求无滋扰的生活意韵猎猎奇奇欲欲和和寻寻求求新新鲜鲜感感是是实实施施消消费费动动机机的的主主因因，工工作作压压力力大大，对对闲适的生活质量要求高闲适的生活质量要求高扫描扫
15、描他们不是单纯的购物，注重品位及身份他们不是单纯的购物，注重品位及身份他们向往一种与众不同的个性生活他们向往一种与众不同的个性生活新潮、时尚、总想充满新意家居新潮、时尚、总想充满新意家居也许是追寻一个美丽的邂逅也许是追寻一个美丽的邂逅也许是探求一份超然体验和感觉也许是探求一份超然体验和感觉也许，只是想在这里，舒缓心绪，任思绪飞扬也许，只是想在这里，舒缓心绪，任思绪飞扬绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件我 们 面 临 的 问 题1 1、离离市市区区并并不不远远，但但是是消消费费网网络络不不成成型型，如如何何才才能能吸吸引引九九院院与周边的目标消费者，大商圈的作用怎样才能发挥出来与周边的目标
16、消费者，大商圈的作用怎样才能发挥出来2 2、目目前前绵绵阳阳消消费费形形式式相相对对而而言言较较为为单单一一，对对一一站站式式购购物物需需要要一段时间的培育一段时间的培育3 3、周边有很多的家具卖场，竞争也将日趋激烈，低价消费？、周边有很多的家具卖场，竞争也将日趋激烈，低价消费？进行品牌塑造，倡导主题家居卖场、休闲、娱乐于一体等绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件我 们 期 望 消 费 者 对 我 们 的 认 识“佳 艺 美 庭” 将延伸出的品牌联想气派品位身份放松心态“佳 艺 美 庭” 引发的直观感受佳艺美庭佳艺美庭大而全与众不同享受人气旺环境舒适高尚绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案
17、课件品 牌 联 想个 性 构 建有有形形意意象象无无形形联联想想佳佳 艺艺 美美 庭庭人气旺，放松心态、品种齐全、规模大、环境舒适、异国情调、与众不同，一站式购物品位、享受、时尚、身份、气质、高雅、气派、五星服务具有现代生活主张与理念的高尚人士时尚，优秀，高品质家具，从容闲适地留连于商场间休闲、享受、完美家私是她完美生活的最大解注绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件品 牌 构 建品牌的核心价值：品牌的核心价值：体验、享受品牌定位：品牌定位：有质素的、高尚的、有品位的现代化都市家居广场诉求点：诉求点：“一站式”享受使使 命：命：Five star classes live at home t
18、he garden广告语：广告语：体验富足体验富足 享受生活享受生活 享受自由家居空间，品味家居无限乐趣享受自由家居空间，品味家居无限乐趣 享受佳艺美庭无须理由享受佳艺美庭无须理由 绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件享受一种与休闲、愉悦、幸福交融的生活状态自由驾驭生活，体会生活中的点滴乐趣追求高尚生活状态，扮演超然的人生角色享受是都市人经受巨大工作压力后减压的绝好方法之一享受是体验片刻休闲瞬间的满足感与幸福感享受是一种能够直击消费者内心的路径享受能抓住消费者的心理感知“享受”作为品牌诉求的理由品 牌 延 伸绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件第 五 部 分品 牌 战 略绵阳佳艺美庭家
19、居花园整合营销推广方案课件服务与享受、领略与接纳无谓的低价、无谓的恶意、无谓的真正能做到集购物、休闲为一体的家居广场，在四川甚至全国都屈指可数。方 向 性 思 考绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件树立独特的品牌形象，增加宣传力度，打造主题家居商场 提升品牌影响力提升品牌影响力启 示以“享受”为感性诉求，有效避开“平价” 全力突出其差异化与独特性绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件品 牌 构 建 核 心以“体验与享受”为主线贯穿整个品牌活动的始终从认知到体验再到享受的过程是对佳艺美庭佳艺美庭品牌感知到忠诚的择决过程体验认知享受绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件体验体验 将品牌建立
20、在情感沟通的高度，用体验的方式让目标消费群感受其魅力所在。品位品位 以高品质诠释佳艺美庭佳艺美庭的地位，打造出不凡的气质与品位。附加值附加值 让消费者感到心理上的满足，使消费者在得到物品之外愉悦感、精神力量都能得以提升。 品 牌 构 建 探 索绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件戰 略E绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件戰 略 模 式E佳艺美庭佳艺美庭ENJOYENOUGH一站式E化E时代E化E-time一站式One-stopEnjoy享受充足Enough绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件战 略 观 点以以体验体验的认知获取的认知获取品牌品牌的最大感知度，从现阶段人性化的的最大
21、感知度，从现阶段人性化的构建及与其它商场的倾力较量中显现独特优势构建及与其它商场的倾力较量中显现独特优势一站式One-stop享受Enjoy充足EnoughE时代E化E-time集家居设计、家居装饰、物流配送、售后服集家居设计、家居装饰、物流配送、售后服务、休闲于一体，强调一站式的体验务、休闲于一体，强调一站式的体验让顾客感受自由抉择高品位生活状态无穷让顾客感受自由抉择高品位生活状态无穷乐趣，逐渐趋于对乐趣，逐渐趋于对佳艺美庭佳艺美庭品牌的忠诚品牌的忠诚多功能的营运机制能让顾客有心满意足的多功能的营运机制能让顾客有心满意足的切身感受切身感受E E时代的到来给商场带来考验与契机时代的到来给商场带
22、来考验与契机消费者购买的不仅消费者购买的不仅仅是产品，还包括仅是产品，还包括对企业的认同和信对企业的认同和信赖赖产品是企业的文化产品是企业的文化、价值主张和行为准价值主张和行为准则则绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件升级整合营销升级整合营销绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件集成联动整合营销SP活动新闻导向主题营销网络联动PR活动广告创意媒体组合顾客互动整 合 营 销 联 动 集 成 的 推 广 模 型绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件推 广 策 略以“享受”为传播核心，强调体验式的享受，给目标对象从视觉到心理形成统一的概念。通过大规模的媒介消费导向，最大限度的把控目标对象的眼
23、球效应，确立品牌地位。倡导“品位”特色概念，开启多方位形成渗透。绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件攻 略 核 心 要 领： 尖尖 . . 精精 . . 高高 . .尖尖: : 直效语言、直效传播、最大限度的把控目标群体精精: : 清晰、明了、形象化、符号化的构建差异化识别高高: : 准确、快速、强势的传媒动力、全方位的覆盖实现强势的市场效应实现强势的市场效应绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件P R - 1与央视主持人，环保大使梁艺的亲密接触与央视主持人，环保大使梁艺的亲密接触时间：时间：开业当天内内容容：凡开业当天在佳佳艺艺美美庭庭家居广场购物达5000元以上者均可获赠刮刮卡一张（
24、或抽奖券），就有机会与央视主持人梁艺近距离的亲密接触签送佳佳艺艺美美庭庭家家居居生生活活馆馆VIP积积分卡分卡。绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件P R - 1奖项设置：奖项设置：特别奖特别奖8 8名：名：可与央视主持人梁艺近距离的亲密接触合影留念入入围围奖奖2020名名：可与央视主持人梁艺签名照片（或送书）及集体合影留念。活动对象：活动对象：中高收入的白领阶层（年轻、时尚）。入围奖合影地点选择：入围奖合影地点选择：佳艺美庭佳艺美庭四楼娱乐城或购物广场现场绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件舞台S P - 1开业大型演出开业大型演出时间：时间：开业当天、2、3内内容容：开业当天在佳佳
25、艺艺美美庭庭家居广场前搭建60平方米的舞台，配合舞蹈、曲艺等节目。 小蜜蜂活动同行，大型区间车队活动。 吉祥物现场活动绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件细节内容：细节内容：蜜蜂：蜜蜂：每个商家2名，发放，导引吉祥物：吉祥物：佳佳与每每现场互动，也可以与其他商家吉祥物同行区间车队：区间车队：车队区间展示个商家品牌形象物流车宣传：语音区间物流车宣传：语音区间S P - 1绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件第 六 部 分媒 介 选 择绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件投放总时间：投放总时间：200年月23日12月31日投放总媒体：投放总媒体：报纸、杂志、广播电台、电视、网络、夹报、
26、户外广告（户外广告牌、车体、候车亭、宣传车、铁杆旗/彩旗/条幅）绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件投放安排：投放安排：建议分五个阶段进行宣传，各个阶段重点突出、 循序渐进。第一阶段：9月29日9月30日， 为引导期；第二阶段：11月01日11月14日，为预热期；第三阶段：11月25日11月30日，为渐热期；第四阶段：12月01日12月15日，为沸腾期；第五阶段：1月16日1月30日， 为延续期。绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件 广告策略广告策略A、以爆炸形式切入，结合报纸广告，达到“导入”的目的B、广告投放不须过于密集，让公众有初步的印象即可C、软文与报纸交叉进行宣传，保持一致性
27、和连贯性D、整版、2/1版 彩色版面第一阶段第一阶段: :（ 9月29日9月30日）导导 入入 期期绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件硬性：硬性：第一期，9月29日整版，绵阳晚报16版 9月29日整版，绵阳日报16版第二期，9月30日半版，绵阳晚报16版媒体安排媒体安排绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件经过市内车经过市内车空调大巴，两侧车身，时间为三个月；空调大巴，两侧车身，时间为三个月；选择适合区间性选择适合区间性车体广告车体广告铂金线A+：1、3、6、8、10、27、36、39、54、905 线路黄金线A+：4、5、7、12、15、17、26、29、33、35、40、60、61
28、、71 线路主干线A+：32、38、42、44、46、48、50、58、59线路中心线A：2、11、13、16、20、28、43 线路环城线B线：14、18、19、22、23、24、25、30、31、34、41、45、47、49、53、57、62、63、66、67、68、70 绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件站牌广告：选择与其相同的站区广告大型城市高空广告绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件主要在临园干道宣传，其他干道也回选择主要在切入期使用路牌广告路牌广告绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件绵阳佳
29、艺美庭家居花园整合营销推广方案课件在预先期在预先期9 9月份执行月份执行前期广告与本案宣传前期广告与本案宣传绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件告之性广告告之性广告绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件广告策略：广告策略：A、增加广告力度，让公众对发布信息有个全面的认识B、组合各媒体进行宣传，发布信息醒目、让人过目不忘C、扩大影响、提高信息覆盖面渐渐 热热 期期绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件1 1、媒体宣传，加大版面，整
30、合品牌、媒体宣传，加大版面，整合品牌2 2、公交车体，公交语音、公交车体，公交语音3 3、区域电视台等、区域电视台等绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件科学城电视台科学城电视台数字电视待机界面数字电视待机界面电台选择电台选择语音选择语音选择公交语音公交语音公交上沿广告公交上沿广告绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件在城市中心与主要区域，进行大型版面广告宣传户外大型广告牌户外大型广告牌建议推出我们自己的数字大屏幕，做为每天特价、商家展示，交易，通知等网网 络络绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件绵阳佳艺美
31、庭家居花园整合营销推广方案课件绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件广告策略：广告策略：A、广告的最后阶段，组合最佳媒体进行广告轰炸， 起突破作用B、利用报社或电视台的新闻报道造势，效果加倍C、尽力将购物广场的影响力、知名度渲染到极限沸沸 腾腾 期期绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件媒体安排媒体安排 报纸广告，具体安排如下： 绵阳晚报 2、3、4、5 绵阳日报 2、5 成都晚报 5 成都商报 5 科学城电视台 晚间电视剧频道 绵阳电视台 晚间新闻频道绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件媒体安排媒体安排在开业前7日，通过夹报的形式，将开业信息有
32、序、全面地传达给公众，夹报派送重点区域为绵阳城区具体安排如下：具体安排如下：绵阳晚报夹两种DM（DM1开业预告；DM2开业主题活动），每种10000份/天，其中4000份为用户直接订阅绵阳日报只夹一种DM，即开业广告，7000份/天商家购物券发行同步绵阳日报、绵阳晚报夹报绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件A A、条幅、条幅 选择地区规模大，人口稠密，消费力强，地区影响力大的居民小区、花园；主要以城区内为主，在小区和花园的门口，主要道路悬挂写有佳艺美庭家居佳艺美庭家居广场即将开业的告示性的广告语的条幅，通过与目标消费群直接面对面的沟通，强化目标群体的
33、记忆。户外广告户外广告B B、彩旗、彩旗/ /铁杆旗铁杆旗 围绕佳艺美庭家居佳艺美庭家居广场，前面的及临园干道西附近插有路旗绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件C C、宣传车、宣传车 精心、全面包装出3辆宣传车（广场自有车辆），从佳艺美庭佳艺美庭出发沿途经过花园小区、工厂等人流较为集中的地段进行告知性的宣传。在购物广场开业时即改成免费购物接送车，分几条线路运营。（建议选用三辆车）杂志广告（建议）（建议）绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件E E、高空广告、高空广告绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件主题营销办法延延 续续 期期绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件本次案稿全部完毕谢谢各位及您的宝贵时间以上图案及文字受中华人民共和国著作法保护版权归张大伟张立伟所有2007.9绵阳佳艺美庭家居花园整合营销推广方案课件
