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1、王国中 博士中国AVS产业联盟 理事长上海广电集团中央研究院 常务副院长AVSAVS在在地面数字电视中的产业化应用地面数字电视中的产业化应用 一、数字电视发展面临的机遇与挑战一、数字电视发展面临的机遇与挑战二、双国标及其优势二、双国标及其优势四、四、SVA在在AVS标准产业化方面的工作情况标准产业化方面的工作情况三、双国标的产业应用三、双国标的产业应用目目 录录一、一、数字电视发展数字电视发展面临的机遇与挑战面临的机遇与挑战v应循电视媒体发展轨迹，吻合当前市场需求特征应循电视媒体发展轨迹，吻合当前市场需求特征彩彩色色电视电视黑白黑白电视电视模模拟拟电电视视清晰度高、音频效果好、抗干清晰度高、音
2、频效果好、抗干扰能力强扰能力强频道数量将成数倍增加、频道频道数量将成数倍增加、频道资源被充分利用资源被充分利用具备固定和可移动接收具备固定和可移动接收可实现交互式多功能业务可实现交互式多功能业务 数字数字电视电视v符合国家电子产业振兴规划，适逢农村信息化契机符合国家电子产业振兴规划，适逢农村信息化契机数字电视推广应用和产业链建设 电子振兴规划六大工程之一以信息技术及信息服务推进新农村建设 电视作为农村最普及的信息化终端的作用和机遇v响应国家自主创新号召，实施标准和知识产权战略响应国家自主创新号召，实施标准和知识产权战略开发自主知识产权的核心技术，奠定产业发展基础将先进技术及知识产权融入标准，掌
3、握产业发展话语权一、一、数字电视发展数字电视发展面临的机遇与挑战（续）面临的机遇与挑战（续）挑战挑战5.地面数字电视国标推出一年没有突破性进展4.是产业发展的资源约束，亟待高压缩效率的信源标准1.数字电视的产业链有待于进一步健全2.数字电视的商业模式有待于进一步突破3.悬在产业之上的达摩克利斯之剑仍在威胁产业的可持续发展v数字电视发展仍面临多方挑战数字电视发展仍面临多方挑战一、一、数字电视发展数字电视发展面临的机遇与挑战（续）面临的机遇与挑战（续）均为国内主导开发的先进数字电视标准，有自主知识产权的国标成本低，覆盖范围广，非常适用农村及移动接收应用专利池模式是当前最优秀合理的专利许可及管理方式
4、之一杭州广电、东方明珠等“双国标”工程为产业开拓了成功的商业模式双国标商用的成功使产业链趋向成熟，使产业具备可持续发展信源标准压缩效率高，使频点资源利用率成倍提高二、二、双国标双国标及其优势及其优势AVS信源编码、信源编码、DTMB信道传输及显示技术一起构成数字电视技术体系信道传输及显示技术一起构成数字电视技术体系二、二、双国标双国标及其优势及其优势在相同条件下，AVS的编码效率比MPEG2高2-3倍，实现复杂度在解码器方面比H.264低30%，在编码器方面低70%，具有很好的性价比采用一站式授权；不对用户和运营商收费，每台解码器仅为1元人民币1个频点可实现20套左右的标清节目，MPEG2的压
5、缩率低，其节目套数不及AVS的一半，甚至无法运营多家编转码器和解码芯片厂商的产品越来越成熟。杭州、太原、东方明珠等多个电视台进行了商业化试验播出。1.编码效率和复杂编码效率和复杂度的合理结合度的合理结合2.专利许可方式简专利许可方式简洁，费用低洁，费用低3.提高频点资源利提高频点资源利用率用率4.产业链成熟，可产业链成熟，可进行全面推广应用进行全面推广应用vAVS作为信源标准的优势作为信源标准的优势与其他标准(MPEG2/H.264)的比较二、二、双国标双国标及其优势（续）及其优势（续）发发 展展推动了国家信息产业的全面发展加速了数字电视产业的发展双国标一步到位，在应用中完善，完善后发展带动芯
6、片、整机、设备、内容等产业的发展最大程度满足消费者利益成本低、易维护、覆盖群体广与卫星、无线CMMB） 、有线协调发展自主技术、标准及自主知识产权协调发展成倍地提高频点资源利用率，实现可持续发展以人为本以人为本全面协调全面协调可持续可持续统筹兼顾统筹兼顾覆盖范围兼顾城市和农村双国标双国标是数字电视产业对是数字电视产业对“科学发展观科学发展观”的实践的实践接收方式兼顾固定接收和移动接收统筹兼顾国家利益和地方利益统筹兼顾公益广播和商业广播三、三、双国标双国标的产业应用的产业应用v已开播双国标的城市及地区已开播双国标的城市及地区上海东方明珠 16套节目 固定接收太原，32套节目固定接收杭州 21套节
7、目 移动接收西安，22套节目，移动接收青岛，6套节目，手持和移动石家庄，10套节目成都，8套节目 (AVS+Mpeg2)v潜在的开播城市及地区潜在的开播城市及地区安徽湖南海南乌鲁木齐v系统方案系统方案三、三、双国标双国标的产业应用（续）的产业应用（续）第一阶段、在37个大中城市转播中央电视台高清节目，及标清同播节目;第 二阶段、在333个地市及2861个县播出标清同播节目，同播中央省市县的 标清节目；城市和地区的建设规划城市和地区的建设规划移动电视市场规模移动电视市场规模一体机市场规模一体机市场规模国家财政将投入25亿元的资金，计划用3-5年时间建设覆盖全国的地面数字电视系统。预计09年-12
8、年，我国数字电视一体机市场规模将达到400余万台据预测，09年-11年,我国移动电视市场总量将有望达到200亿、550亿及1050亿元，市场规模逐年增长率超过100%v双国标应用的市场前景双国标应用的市场前景三、三、双国标双国标的产业应用（续）的产业应用（续）国家财政支持力度国家财政支持力度4、最大程度的规避了知识产权纠纷，使产业的发展有独立自主的、可持续发展的空间5、未来10年，将为国家节省上百亿的专利费及侵权赔偿费6、对其他产业的发展，特别是对实施国家的三大科技战略人才、专利、技术标准起到了极大的推动作用产业效益及社会意义产业效益及社会意义1、带动了包括芯片、设备、整机、软件、内容制作等整
9、个产业链的发展 2、大大加速了国内广播电视由模拟向数字转换的速度3、使用相对较低的成本和投入实现了数字电视大范围的覆盖，有效地解决了广大收看不到有线电视的农村及偏远地区的收视问题 三、三、双国标双国标的产业应用（续）的产业应用（续）v双国标的产业链双国标的产业链头端头端头端头端设备设备设备设备信源信源信源信源芯片芯片芯片芯片信道信道信道信道芯片芯片芯片芯片终端终端终端终端设备设备设备设备其它其它其它其它设备设备设备设备系统系统系统系统集成集成集成集成网络网络网络网络运营商运营商运营商运营商消费者消费者消费者消费者内容提供商内容提供商内容提供商内容提供商自自自自主主主主标标标标准准准准三、三、双
10、国标双国标的产业应用的产业应用vAVS参与企业参与企业芯片厂商芯片厂商信道解码芯片信道解码芯片：交大高清交大高清 、杭州国芯、杭州国芯、卓胜微、上海澜起、卓胜微、上海澜起、凌讯、等凌讯、等设备提供商设备提供商信源解码芯片信源解码芯片：上海龙晶、上海展讯、上海龙晶、上海展讯、美国博通、杭州国芯美国博通、杭州国芯 STST、NXPNXP、芯晟芯晟 SigmaDesignSigmaDesign等等头端头端：上广电，联合信源，上广电，联合信源，美国英威美国英威( (envivioenvivio) )接收终端接收终端：上广电、上海常科、上广电、上海常科、 上海天柏、上海天柏、TCLTCL、海、海信、创维
11、、长虹、朝信、创维、长虹、朝歌、中兴、华为、香歌、中兴、华为、香港应科院、江苏银河、港应科院、江苏银河、四川金网通、中视里四川金网通、中视里程、杭州高特、武汉程、杭州高特、武汉烽火等等烽火等等运营商运营商上海上海东方明珠、东方明珠、山西山西大众移动、四川广电、大众移动、四川广电、青岛电视台、西安电青岛电视台、西安电视台视台、石家庄电视台、石家庄电视台、网通、网通、杭州广电、等杭州广电、等等等三、三、双国标双国标的产业应用的产业应用厂商及产品 国芯 gx3101 SOC芯片 支持标清 SigmaDesign SMP8654 ，支持标清、高清博通 7405B，SOC芯片，支持高清 NXP Pnx8935 支持 标清 vAVS芯片厂商及产品芯片厂商及产品三、三、双国标双国标的产业应用的产业应用龙晶 DS1000 SD、HD， 支持标清、高清龙晶 DS1000，单解码芯片，支持标清、高清 展讯 Spectrum 6011 6111,支持标清高清 芯晟 Virgo1.0 CSM1208 支持标清，高清 ST STi710x STi520x 支持标清、高清
