网络广告设计

《网络广告设计》由会员分享，可在线阅读，更多相关《网络广告设计（35页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、第四章第四章 网络广告设计网络广告设计第四章第四章 网络广告设计网络广告设计4.1 网络广告整体设计4.2 网络广告中企业形象和产品的 宣传4.3 网络中的服务宣传4.1 网络广告整体设计网络广告整体设计 4.1 4.1 网络广告整体设计网络广告整体设计网络广告整体设计网络广告整体设计 网络广告的整体设计是把握广告整体方向的网络广告的整体设计是把握广告整体方向的网络广告的整体设计是把握广告整体方向的网络广告的整体设计是把握广告整体方向的设计。需要解决三个问题：确定网络广告的设计设计。需要解决三个问题：确定网络广告的设计设计。需要解决三个问题：确定网络广告的设计设计。需要解决三个问题：确定网络广

2、告的设计思路，提出网络广告创意，选择网络广告的设计思路，提出网络广告创意，选择网络广告的设计思路，提出网络广告创意，选择网络广告的设计思路，提出网络广告创意，选择网络广告的设计策略。策略。策略。策略。 一一一一个个个个好好好好的的的的网网网网络络络络广广广广告告告告整整整整体体体体设设设设计计计计，必必必必须须须须突突突突出出出出表表表表现现现现以下以下以下以下6 6个方面的特点：个方面的特点：个方面的特点：个方面的特点：（1 1）主题突出，使人能够很快领悟出广告的内）主题突出，使人能够很快领悟出广告的内）主题突出，使人能够很快领悟出广告的内）主题突出，使人能够很快领悟出广告的内涵。涵。涵。涵

3、。 （2 2 2 2）创意有新意，包括广告图形的创意或广）创意有新意，包括广告图形的创意或广）创意有新意，包括广告图形的创意或广）创意有新意，包括广告图形的创意或广 告文字的创意。告文字的创意。告文字的创意。告文字的创意。（3 3 3 3）信息准确。）信息准确。）信息准确。）信息准确。（4 4 4 4）布局合理，图形、色彩、动画相互协）布局合理，图形、色彩、动画相互协）布局合理，图形、色彩、动画相互协）布局合理，图形、色彩、动画相互协 调，给人以整体美的感觉。调，给人以整体美的感觉。调，给人以整体美的感觉。调，给人以整体美的感觉。（5 5 5 5）图片清晰，颜色搭配合理，文字质量高。）图片清晰

4、，颜色搭配合理，文字质量高。）图片清晰，颜色搭配合理，文字质量高。）图片清晰，颜色搭配合理，文字质量高。（6 6）采用先进的制作技术，技术融合量高。）采用先进的制作技术，技术融合量高。）采用先进的制作技术，技术融合量高。）采用先进的制作技术，技术融合量高。 4.1 网络广告整体设计网络广告整体设计 4.1.1 4.1.1 网络广告的设计思路网络广告的设计思路网络广告的设计思路网络广告的设计思路 普通广告的设计基本上有以下几种程序。普通广告的设计基本上有以下几种程序。普通广告的设计基本上有以下几种程序。普通广告的设计基本上有以下几种程序。 1 1杨氏程序杨氏程序杨氏程序杨氏程序 杨杨杨杨氏氏氏氏

5、程程程程序序序序是是是是美美美美国国国国著著著著名名名名广广广广告告告告大大大大师师师师詹詹詹詹姆姆姆姆斯斯斯斯 杨杨杨杨（James James YoungYoung）在在在在其其其其所所所所著著著著的的的的创创创创意意意意法法法法一一一一书书书书中提出的，一共有中提出的，一共有中提出的，一共有中提出的，一共有5 5个步骤：个步骤：个步骤：个步骤： （1 1）收集资料）收集资料）收集资料）收集资料收集各方面的有关资料。收集各方面的有关资料。收集各方面的有关资料。收集各方面的有关资料。4.1 网络广告整体设计网络广告整体设计 （2 2）品品品品味味味味资资资资料料料料在在在在大大大大脑脑脑脑中

6、中中中反反反反复复复复思思思思考考考考和和和和消消消消化收集的资料。化收集的资料。化收集的资料。化收集的资料。 （3 3）孵孵孵孵化化化化资资资资料料料料在在在在大大大大脑脑脑脑中中中中综综综综合合合合组组组组织织织织各各各各种种种种思维资料。思维资料。思维资料。思维资料。 （4 4）创意诞生）创意诞生）创意诞生）创意诞生灵感实现、创意产生。灵感实现、创意产生。灵感实现、创意产生。灵感实现、创意产生。 （5 5）定型实施）定型实施）定型实施）定型实施加工、定型、付诸实施。加工、定型、付诸实施。加工、定型、付诸实施。加工、定型、付诸实施。 4.1 网络广告整体设计网络广告整体设计 2 2奥氏程序

7、奥氏程序奥氏程序奥氏程序 奥氏程序是美国广告学家奥斯伯恩总结了奥氏程序是美国广告学家奥斯伯恩总结了奥氏程序是美国广告学家奥斯伯恩总结了奥氏程序是美国广告学家奥斯伯恩总结了几位著名广告设计家的创新思考程序而提出的，几位著名广告设计家的创新思考程序而提出的，几位著名广告设计家的创新思考程序而提出的，几位著名广告设计家的创新思考程序而提出的，它基本有它基本有它基本有它基本有3 3个步骤：个步骤：个步骤：个步骤： （1 1）查寻资料）查寻资料）查寻资料）查寻资料阐明创新思维的焦点（即阐明创新思维的焦点（即阐明创新思维的焦点（即阐明创新思维的焦点（即中心），收集和分析有关资料。中心），收集和分析有关资料

8、。中心），收集和分析有关资料。中心），收集和分析有关资料。 4.1 网络广告整体设计网络广告整体设计 （2 2）创创创创意意意意构构构构思思思思形形形形成成成成多多多多种种种种创创创创意意意意观观观观念念念念，并并并并以以以以基基基基本本本本观观观观念念念念为为为为线线线线索索索索，修修修修改改改改各各各各种种种种观观观观念念念念，形形形形成成成成各各各各种初步方案。种初步方案。种初步方案。种初步方案。 （3 3）导优求解）导优求解）导优求解）导优求解评价多种初步方案，确评价多种初步方案，确评价多种初步方案，确评价多种初步方案，确定和执行最优方案。定和执行最优方案。定和执行最优方案。定和执行最

9、优方案。 4.1 网络广告整体设计网络广告整体设计 3 3黄氏程序黄氏程序黄氏程序黄氏程序 黄黄黄黄氏氏氏氏程程程程序序序序是是是是中中中中国国国国香香香香港港港港地地地地区区区区广广广广告告告告学学学学者者者者黄黄黄黄沾沾沾沾先先先先生提出来的，其程序为：生提出来的，其程序为：生提出来的，其程序为：生提出来的，其程序为：（1 1）藏）藏）藏）藏收藏资料。收藏资料。收藏资料。收藏资料。（2 2）运）运）运）运运算资料。运算资料。运算资料。运算资料。（3 3）化）化）化）化消化资料。消化资料。消化资料。消化资料。（4 4）生）生）生）生产生广告创意。产生广告创意。产生广告创意。产生广告创意。（5

10、 5）修）修）修）修修饰所产生的创意。修饰所产生的创意。修饰所产生的创意。修饰所产生的创意。 4.1 网络广告整体设计网络广告整体设计 综综综综合合合合以以以以上上上上几几几几种种种种创创创创意意意意程程程程序序序序，可可可可以以以以总总总总结结结结出出出出网网网网络络络络广告的创意程序基本如下：广告的创意程序基本如下：广告的创意程序基本如下：广告的创意程序基本如下：（1 1）集中）集中）集中）集中将相关资料集中起来。将相关资料集中起来。将相关资料集中起来。将相关资料集中起来。（2 2）分类）分类）分类）分类将收集的资料分类整。将收集的资料分类整。将收集的资料分类整。将收集的资料分类整。（3

11、3）思思思思考考考考对对对对所所所所得得得得资资资资料料料料进进进进行行行行分分分分析析析析，从从从从而而而而得得得得出各种初步的想法。出各种初步的想法。出各种初步的想法。出各种初步的想法。 4.1 网络广告整体设计网络广告整体设计 （4 4 4 4）选选选选择择择择将将将将得得得得到到到到的的的的各各各各种种种种创创创创意意意意的的的的雏雏雏雏形形形形进进进进行行行行比比比比较较较较，选选选选出出出出最最最最理理理理想想想想，同同同同时时时时最最最最适适适适合合合合本本本本次次次次广广广广告告告告发发发发布布布布形式的创意。形式的创意。形式的创意。形式的创意。（5 5）实实实实施施施施将将将

12、将最最最最终终终终创创创创意意意意加加加加以以以以最最最最后后后后的的的的修修修修饰饰饰饰，然后付诸实施。然后付诸实施。然后付诸实施。然后付诸实施。 4.1 网络广告整体设计网络广告整体设计 4.1.2 4.1.2 网络广告的创意网络广告的创意网络广告的创意网络广告的创意 1 1网络广告创意的含义网络广告创意的含义网络广告创意的含义网络广告创意的含义 著名作家约翰著名作家约翰著名作家约翰著名作家约翰 斯坦贝克（斯坦贝克（斯坦贝克（斯坦贝克（John John SteinbeckSteinbeck）在他所著的伊甸园以东（在他所著的伊甸园以东（在他所著的伊甸园以东（在他所著的伊甸园以东（east

13、east of Edenof Eden）一书里，曾这样写道：一书里，曾这样写道：一书里，曾这样写道：一书里，曾这样写道：“ “我们人类我们人类我们人类我们人类是唯一懂得创造的一类，而且只有一种创造工是唯一懂得创造的一类，而且只有一种创造工是唯一懂得创造的一类，而且只有一种创造工是唯一懂得创造的一类，而且只有一种创造工具，就是个人的心志以及精神。具，就是个人的心志以及精神。具，就是个人的心志以及精神。具，就是个人的心志以及精神。” ” 4.1 网络广告整体设计网络广告整体设计 什么是有效的广告创意呢？很明显的是要抓什么是有效的广告创意呢？很明显的是要抓什么是有效的广告创意呢？很明显的是要抓什么是

14、有效的广告创意呢？很明显的是要抓紧观众的注意力。这样，他的兴趣就会发生，这紧观众的注意力。这样，他的兴趣就会发生，这紧观众的注意力。这样，他的兴趣就会发生，这紧观众的注意力。这样，他的兴趣就会发生，这会对销售发生反应，对销售前提产生连带关系，会对销售发生反应，对销售前提产生连带关系，会对销售发生反应，对销售前提产生连带关系，会对销售发生反应，对销售前提产生连带关系，由于不断关心的结果，观众终于被说服，而且深由于不断关心的结果，观众终于被说服，而且深由于不断关心的结果，观众终于被说服，而且深由于不断关心的结果，观众终于被说服，而且深信不疑，从而改变了他们原有的态度。至于那些信不疑，从而改变了他们

15、原有的态度。至于那些信不疑，从而改变了他们原有的态度。至于那些信不疑，从而改变了他们原有的态度。至于那些既有的客户，则更加深了他们的印象。既有的客户，则更加深了他们的印象。既有的客户，则更加深了他们的印象。既有的客户，则更加深了他们的印象。 4.1 网络广告整体设计网络广告整体设计 2 2网络广告创意的作用网络广告创意的作用网络广告创意的作用网络广告创意的作用 （1 1）引起关注，提高销售业绩。）引起关注，提高销售业绩。）引起关注，提高销售业绩。）引起关注，提高销售业绩。 （2 2）确定和提升企业形象。）确定和提升企业形象。）确定和提升企业形象。）确定和提升企业形象。 （3 3）引导或创造消费

16、观念、潮流等，为企）引导或创造消费观念、潮流等，为企）引导或创造消费观念、潮流等，为企）引导或创造消费观念、潮流等，为企业的长远发展奠定基础。业的长远发展奠定基础。业的长远发展奠定基础。业的长远发展奠定基础。 4.1 网络广告整体设计网络广告整体设计 3 3广告创意的两大原则广告创意的两大原则广告创意的两大原则广告创意的两大原则 美美美美 国国国国 广广广广 告告告告 学学学学 教教教教 授授授授 詹詹詹詹 姆姆姆姆 斯斯斯斯 杨杨杨杨 （ James James YoungYoung）说说说说：“ “创创创创意意意意（ideaidea）不不不不仅仅仅仅是是是是靠靠靠靠灵灵灵灵感感感感而而而而

17、发发发发生生生生的的的的，纵纵纵纵使使使使有有有有了了了了灵灵灵灵感感感感，也也也也是是是是由由由由于于于于思思思思考考考考而而而而获获获获得得得得的结果。的结果。的结果。的结果。” ” 他对创意思考举出两个原则：他对创意思考举出两个原则：他对创意思考举出两个原则：他对创意思考举出两个原则： （1 1）创意是一种既存因素的组合。）创意是一种既存因素的组合。）创意是一种既存因素的组合。）创意是一种既存因素的组合。 （2 2）创意是引导既存因素使其发展成一种新）创意是引导既存因素使其发展成一种新）创意是引导既存因素使其发展成一种新）创意是引导既存因素使其发展成一种新的事实。的事实。的事实。的事实。

18、 4.1 网络广告整体设计网络广告整体设计 4 4广告创意的主要阶段广告创意的主要阶段广告创意的主要阶段广告创意的主要阶段 广告创意可分为下列广告创意可分为下列广告创意可分为下列广告创意可分为下列5 5个阶段：个阶段：个阶段：个阶段： （1 1）准备期）准备期）准备期）准备期 （2 2）孵化期）孵化期）孵化期）孵化期 （3 3）启发期）启发期）启发期）启发期 （4 4）验证期）验证期）验证期）验证期 （5 5）形成期）形成期）形成期）形成期4.1 网络广告整体设计网络广告整体设计 4.1.3 4.1.3 网络广告设计策略网络广告设计策略网络广告设计策略网络广告设计策略 有有有有了了了了创创创创

19、意意意意之之之之后后后后，接接接接下下下下来来来来就就就就要要要要制制制制定定定定整整整整个个个个网网网网络络络络广广广广告告告告的的的的设设设设计计计计策策策策略略略略了了了了。在在在在制制制制定定定定策策策策略略略略时时时时要要要要注注注注意意意意以下几点。以下几点。以下几点。以下几点。 1 1明确一个目标明确一个目标明确一个目标明确一个目标 2 2明确诉求点明确诉求点明确诉求点明确诉求点 3 3塑造品牌个性塑造品牌个性塑造品牌个性塑造品牌个性 4 4要深入调查要深入调查要深入调查要深入调查 4.1 网络广告整体设计网络广告整体设计 5 5语言要充满戏剧性语言要充满戏剧性语言要充满戏剧性语

20、言要充满戏剧性 6 6切忌内容过多切忌内容过多切忌内容过多切忌内容过多 图图图图4-14-1就是极能体现体育精神的耐克体育就是极能体现体育精神的耐克体育就是极能体现体育精神的耐克体育就是极能体现体育精神的耐克体育用品网络广告。用品网络广告。用品网络广告。用品网络广告。 4.1 网络广告整体设计网络广告整体设计 图图4-1 4-1 充分体现体育精神的耐克体育用品网络广告充分体现体育精神的耐克体育用品网络广告 案例：案例：案例：案例：IBMIBM广告设计新尝试广告设计新尝试广告设计新尝试广告设计新尝试 IBM IBM作为电脑业的大家，其网络广告也透露作为电脑业的大家，其网络广告也透露作为电脑业的大

21、家，其网络广告也透露作为电脑业的大家，其网络广告也透露出一种大气。一般的旗帜广告都是采用出一种大气。一般的旗帜广告都是采用出一种大气。一般的旗帜广告都是采用出一种大气。一般的旗帜广告都是采用648648 6060的的的的横幅形式，而横幅形式，而横幅形式，而横幅形式，而IBMIBM公司推出公司推出公司推出公司推出AS/400AS/400电子商务服务电子商务服务电子商务服务电子商务服务器的时候，大胆采用了器的时候，大胆采用了器的时候，大胆采用了器的时候，大胆采用了148148 800800的长幅形式（见的长幅形式（见的长幅形式（见的长幅形式（见图图图图4-24-2）。）。）。）。 1 1设计创意设

22、计创意设计创意设计创意 2 2评价评价评价评价 图图图图4-2 4-2 IBM 148IBM 148800800长幅网络广告长幅网络广告长幅网络广告长幅网络广告 4.1 网络广告整体设计网络广告整体设计 4.2 4.2 网络广告中企业形象和产品的宣传网络广告中企业形象和产品的宣传网络广告中企业形象和产品的宣传网络广告中企业形象和产品的宣传 企业形象和产品品牌作为企业间竞争的强有企业形象和产品品牌作为企业间竞争的强有企业形象和产品品牌作为企业间竞争的强有企业形象和产品品牌作为企业间竞争的强有力武器，正为越来越多的企业所关注。而在如今力武器，正为越来越多的企业所关注。而在如今力武器，正为越来越多的

23、企业所关注。而在如今力武器，正为越来越多的企业所关注。而在如今这个网络经济时代，如何通过网络广告在网民中这个网络经济时代，如何通过网络广告在网民中这个网络经济时代，如何通过网络广告在网民中这个网络经济时代，如何通过网络广告在网民中建立企业形象，如何利用网络技术推广产品品牌，建立企业形象，如何利用网络技术推广产品品牌，建立企业形象，如何利用网络技术推广产品品牌，建立企业形象，如何利用网络技术推广产品品牌，从而在竞争中占据有利地位，开始成为企业家们从而在竞争中占据有利地位，开始成为企业家们从而在竞争中占据有利地位，开始成为企业家们从而在竞争中占据有利地位，开始成为企业家们和网络广告商思考的问题。和

24、网络广告商思考的问题。和网络广告商思考的问题。和网络广告商思考的问题。 4.2 网络广告中企业形象和产品网络广告中企业形象和产品的宣传的宣传图图4-3 4-3 宝洁公司在国内著名网站投放的润妍洗发水网络广告汇集宝洁公司在国内著名网站投放的润妍洗发水网络广告汇集 4.2.1 4.2.1 背景资料与市场分析背景资料与市场分析背景资料与市场分析背景资料与市场分析 “ “润妍润妍润妍润妍” ”倍黑中草药洗润发系列产品是宝洁倍黑中草药洗润发系列产品是宝洁倍黑中草药洗润发系列产品是宝洁倍黑中草药洗润发系列产品是宝洁公司的第一个针对东方人发质发色设计的中草药公司的第一个针对东方人发质发色设计的中草药公司的第

25、一个针对东方人发质发色设计的中草药公司的第一个针对东方人发质发色设计的中草药配方洗润发产品，能为秀发提供全面的、从内到配方洗润发产品，能为秀发提供全面的、从内到配方洗润发产品，能为秀发提供全面的、从内到配方洗润发产品，能为秀发提供全面的、从内到外的滋润，并逐渐加深秀发的自然黑色。外的滋润，并逐渐加深秀发的自然黑色。外的滋润，并逐渐加深秀发的自然黑色。外的滋润，并逐渐加深秀发的自然黑色。 在此形势下，宝洁公司推出了专为东方女性在此形势下，宝洁公司推出了专为东方女性在此形势下，宝洁公司推出了专为东方女性在此形势下，宝洁公司推出了专为东方女性设计的设计的设计的设计的“ “润妍润妍润妍润妍” ”倍黑中

26、草药洗润发系列产品。倍黑中草药洗润发系列产品。倍黑中草药洗润发系列产品。倍黑中草药洗润发系列产品。 4.2 网络广告中企业形象和产品网络广告中企业形象和产品的宣传的宣传4.2.2 4.2.2 广告策略广告策略广告策略广告策略 （1 1）广告目标。）广告目标。）广告目标。）广告目标。 （2 2）品牌目标消费群的定位和特征描述。）品牌目标消费群的定位和特征描述。）品牌目标消费群的定位和特征描述。）品牌目标消费群的定位和特征描述。 （3 3）品牌传播概念。）品牌传播概念。）品牌传播概念。）品牌传播概念。 4.2 网络广告中企业形象和产品网络广告中企业形象和产品的宣传的宣传4.2.3 4.2.3 网络

27、广告策划网络广告策划网络广告策划网络广告策划 1 1网络广告的目标网络广告的目标网络广告的目标网络广告的目标 （1 1）提高）提高）提高）提高“ “润妍润妍润妍润妍” ”品牌产品的知名度。品牌产品的知名度。品牌产品的知名度。品牌产品的知名度。 （2 2）通通通通过过过过在在在在线线线线推推推推广广广广，增增增增加加加加“ “润润润润妍妍妍妍” ”品品品品牌牌牌牌网网网网站站站站访访访访客量与注册用户数。客量与注册用户数。客量与注册用户数。客量与注册用户数。 （3 3）通通通通过过过过在在在在线线线线推推推推广广广广，获获获获取取取取线线线线下下下下推推推推广广广广活活活活动动动动（润润润润妍妍

28、妍妍女性俱乐部、润妍女性电影专场）的参加人数。女性俱乐部、润妍女性电影专场）的参加人数。女性俱乐部、润妍女性电影专场）的参加人数。女性俱乐部、润妍女性电影专场）的参加人数。 4.2 网络广告中企业形象和产品网络广告中企业形象和产品的宣传的宣传2 2网络广告的媒介策略网络广告的媒介策略网络广告的媒介策略网络广告的媒介策略 1 1）媒体选择标准）媒体选择标准）媒体选择标准）媒体选择标准 （1 1）具有较高的目标受众比例。）具有较高的目标受众比例。）具有较高的目标受众比例。）具有较高的目标受众比例。 （2 2）具有较高的品牌知名度，形成品牌互补。）具有较高的品牌知名度，形成品牌互补。）具有较高的品牌

29、知名度，形成品牌互补。）具有较高的品牌知名度，形成品牌互补。 （3 3）广告表现的可承载性。）广告表现的可承载性。）广告表现的可承载性。）广告表现的可承载性。 （4 4）广告效果的可监控性。）广告效果的可监控性。）广告效果的可监控性。）广告效果的可监控性。 （5 5）合理的媒体采购价格。）合理的媒体采购价格。）合理的媒体采购价格。）合理的媒体采购价格。 4.2 网络广告中企业形象和产品网络广告中企业形象和产品的宣传的宣传2 2 2 2）媒体选择范围）媒体选择范围）媒体选择范围）媒体选择范围 （1 1）知名综合门户网站的相关频道。）知名综合门户网站的相关频道。）知名综合门户网站的相关频道。）知名

30、综合门户网站的相关频道。 （2 2）区域性覆盖网站。）区域性覆盖网站。）区域性覆盖网站。）区域性覆盖网站。 （3 3）知名女性垂直网站。）知名女性垂直网站。）知名女性垂直网站。）知名女性垂直网站。 3 3 3 3）网络媒体投放的区域）网络媒体投放的区域）网络媒体投放的区域）网络媒体投放的区域 以大中城市为主。以大中城市为主。以大中城市为主。以大中城市为主。 4.2 网络广告中企业形象和产品网络广告中企业形象和产品的宣传的宣传3 3网络广告的表现策略网络广告的表现策略网络广告的表现策略网络广告的表现策略 1 1）网络广告表现形式）网络广告表现形式）网络广告表现形式）网络广告表现形式 目前对网络广

31、告效果影响最直接的因素就目前对网络广告效果影响最直接的因素就目前对网络广告效果影响最直接的因素就目前对网络广告效果影响最直接的因素就是网络广告的表现形式。是网络广告的表现形式。是网络广告的表现形式。是网络广告的表现形式。 2 2）网络广告的创意说明）网络广告的创意说明）网络广告的创意说明）网络广告的创意说明 以黑、灰为主，这样画面显得很干净，有以黑、灰为主，这样画面显得很干净，有以黑、灰为主，这样画面显得很干净，有以黑、灰为主，这样画面显得很干净，有东方味道东方味道东方味道东方味道 。广告创意采用一个具有东方风韵的广告创意采用一个具有东方风韵的广告创意采用一个具有东方风韵的广告创意采用一个具有

32、东方风韵的黑发少女来演绎东方黑发的魅力。黑发少女来演绎东方黑发的魅力。黑发少女来演绎东方黑发的魅力。黑发少女来演绎东方黑发的魅力。 4.2 网络广告中企业形象和产品网络广告中企业形象和产品的宣传的宣传4.2.4 4.2.4 网络广告监测网络广告监测网络广告监测网络广告监测 由于网站所使用的网络广告管理系统不一致，由于网站所使用的网络广告管理系统不一致，由于网站所使用的网络广告管理系统不一致，由于网站所使用的网络广告管理系统不一致，对各类网络广告形式监测的技术支持标准也不统对各类网络广告形式监测的技术支持标准也不统对各类网络广告形式监测的技术支持标准也不统对各类网络广告形式监测的技术支持标准也不

33、统一，造成从媒体网站端无法实现全部形式的实时一，造成从媒体网站端无法实现全部形式的实时一，造成从媒体网站端无法实现全部形式的实时一，造成从媒体网站端无法实现全部形式的实时监测。监测。监测。监测。 要达到好的网络广告效果，涉及多方面问题。要达到好的网络广告效果，涉及多方面问题。要达到好的网络广告效果，涉及多方面问题。要达到好的网络广告效果，涉及多方面问题。这次这次这次这次“ “润妍润妍润妍润妍” ”网络广告效果的取得，有三点至关网络广告效果的取得，有三点至关网络广告效果的取得，有三点至关网络广告效果的取得，有三点至关重要。一是网络广告互动性和精准性的实现；二重要。一是网络广告互动性和精准性的实现

34、；二重要。一是网络广告互动性和精准性的实现；二重要。一是网络广告互动性和精准性的实现；二是针对网络广告目标消费群进行的媒介选择；三，是针对网络广告目标消费群进行的媒介选择；三，是针对网络广告目标消费群进行的媒介选择；三，是针对网络广告目标消费群进行的媒介选择；三，创新的网络广告表现形式。创新的网络广告表现形式。创新的网络广告表现形式。创新的网络广告表现形式。 4.2 网络广告中企业形象和产品网络广告中企业形象和产品的宣传的宣传4.3 4.3 网络中的服务宣传网络中的服务宣传网络中的服务宣传网络中的服务宣传 在网络中，服务宣传也占有很大的份额。同在网络中，服务宣传也占有很大的份额。同在网络中，服

35、务宣传也占有很大的份额。同在网络中，服务宣传也占有很大的份额。同商品一样，服务也可以通过网络广告来宣传。下商品一样，服务也可以通过网络广告来宣传。下商品一样，服务也可以通过网络广告来宣传。下商品一样，服务也可以通过网络广告来宣传。下面以面以面以面以Nielsen/Nielsen/NetRatingsNetRatings公司为例，说明网络中的公司为例，说明网络中的公司为例，说明网络中的公司为例，说明网络中的服务宣传的有关问题。服务宣传的有关问题。服务宣传的有关问题。服务宣传的有关问题。 4.3.1 4.3.1 经营领域经营领域经营领域经营领域 Nielsen/ Nielsen/NetRating

36、sNetRatings的经营领域主要有的经营领域主要有的经营领域主要有的经营领域主要有4 4个方个方个方个方面：用户调查服务、电子商务战略服务、因特网面：用户调查服务、电子商务战略服务、因特网面：用户调查服务、电子商务战略服务、因特网面：用户调查服务、电子商务战略服务、因特网投资战略服务和因特网媒体战略服务。投资战略服务和因特网媒体战略服务。投资战略服务和因特网媒体战略服务。投资战略服务和因特网媒体战略服务。 4.3 网络中的服务宣传网络中的服务宣传4.3.2 4.3.2 用户调查服务的内容用户调查服务的内容用户调查服务的内容用户调查服务的内容 （1 1）访问网站的浏览者。）访问网站的浏览者。

37、）访问网站的浏览者。）访问网站的浏览者。（2 2）竞争者的情况及竞争战略。）竞争者的情况及竞争战略。）竞争者的情况及竞争战略。）竞争者的情况及竞争战略。（3 3）在在在在什什什什么么么么地地地地方方方方、什什什什么么么么时时时时间间间间做做做做广广广广告告告告影影影影响响响响潜潜潜潜在在在在客客客客户。户。户。户。 为为为为此此此此，Nielsen/Nielsen/NetRatingsNetRatings的的的的用用用用户户户户调调调调查查查查提提提提供供供供下下下下列服务：列服务：列服务：列服务：4.3 网络中的服务宣传网络中的服务宣传 （1 1）从从从从50 50 000000多多多多个个

38、个个家家家家庭庭庭庭和和和和工工工工作作作作用用用用户户户户那那那那里里里里实实实实时时时时跟跟跟跟踪并收集因特网的使用情况。踪并收集因特网的使用情况。踪并收集因特网的使用情况。踪并收集因特网的使用情况。 （2 2）报报报报告告告告网网网网站站站站和和和和电电电电子子子子商商商商务务务务活活活活动动动动，访访访访问问问问者者者者的的的的特特特特征征征征、域域域域名名名名及及及及独独独独立立立立网网网网站站站站的的的的数数数数量量量量，按按按按网网网网站站站站及及及及种种种种类类类类排排排排名名名名，按按按按时间和频率统计，流量模式以及电子商务交易。时间和频率统计，流量模式以及电子商务交易。时间

39、和频率统计，流量模式以及电子商务交易。时间和频率统计，流量模式以及电子商务交易。 （3 3）报报报报告告告告用用用用户户户户对对对对标标标标志志志志广广广广告告告告的的的的反反反反应应应应率率率率，内内内内容容容容的的的的创创创创造性、频率和投放站点。造性、频率和投放站点。造性、频率和投放站点。造性、频率和投放站点。 （4 4）每天、每周、每月配送情况的信息报告。）每天、每周、每月配送情况的信息报告。）每天、每周、每月配送情况的信息报告。）每天、每周、每月配送情况的信息报告。4.3 网络中的服务宣传网络中的服务宣传4.3.3 4.3.3 网络广告的监测网络广告的监测网络广告的监测网络广告的监测

40、 1 1网络广告监测的内容网络广告监测的内容网络广告监测的内容网络广告监测的内容 （1 1）网网网网络络络络广广广广告告告告用用用用户户户户浏浏浏浏览览览览，广广广广告告告告主主主主、网网网网站站站站自自自自己己己己的的的的浏览。浏览。浏览。浏览。 （2 2）按人口统计细分的网络广告行为。）按人口统计细分的网络广告行为。）按人口统计细分的网络广告行为。）按人口统计细分的网络广告行为。 （3 3）网络广告被浏览的网站。）网络广告被浏览的网站。）网络广告被浏览的网站。）网络广告被浏览的网站。 （4 4）网络广告的总印象数。）网络广告的总印象数。）网络广告的总印象数。）网络广告的总印象数。 （5 5

41、）有威力的、柔性的报告系统。）有威力的、柔性的报告系统。）有威力的、柔性的报告系统。）有威力的、柔性的报告系统。 4.3 网络中的服务宣传网络中的服务宣传2 2测量技术测量技术测量技术测量技术 （1 1）网网网网络络络络广广广广告告告告跟跟跟跟踪踪踪踪根根根根据据据据广广广广告告告告条条条条、广广广广告告告告主主主主和和和和域名跟踪并报告网络广告。域名跟踪并报告网络广告。域名跟踪并报告网络广告。域名跟踪并报告网络广告。 （2 2）商商商商务务务务跟跟跟跟踪踪踪踪电电电电子子子子商商商商务务务务行行行行为为为为以以以以及及及及相相相相关关关关用用用用户户户户统计。统计。统计。统计。 （3 3）每

42、周行为报告。）每周行为报告。）每周行为报告。）每周行为报告。 （4 4）实时自动收集用户行为信息。）实时自动收集用户行为信息。）实时自动收集用户行为信息。）实时自动收集用户行为信息。 （5 5）缓存跟踪）缓存跟踪）缓存跟踪）缓存跟踪报告浏览器缓存的页面浏览。报告浏览器缓存的页面浏览。报告浏览器缓存的页面浏览。报告浏览器缓存的页面浏览。 4.3 网络中的服务宣传网络中的服务宣传3 3行为跟踪方法行为跟踪方法行为跟踪方法行为跟踪方法 Nielsen/ Nielsen/NetRatingsNetRatings的用户行为跟踪软件主要的用户行为跟踪软件主要的用户行为跟踪软件主要的用户行为跟踪软件主要用于

43、传送最精确、最有用的信息，与其他方法相用于传送最精确、最有用的信息，与其他方法相用于传送最精确、最有用的信息，与其他方法相用于传送最精确、最有用的信息，与其他方法相比，有如下几个方面的优点比，有如下几个方面的优点比，有如下几个方面的优点比，有如下几个方面的优点 （1 1）精确）精确）精确）精确 （2 2）可监测各方面的信息）可监测各方面的信息）可监测各方面的信息）可监测各方面的信息 （3 3 3 3）方便友好的跟踪）方便友好的跟踪）方便友好的跟踪）方便友好的跟踪 （4 4 4 4）安全可靠的跟踪）安全可靠的跟踪）安全可靠的跟踪）安全可靠的跟踪 （5 5）对新平台容易接受）对新平台容易接受）对新平台容易接受）对新平台容易接受 4.3 网络中的服务宣传网络中的服务宣传