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1、顾问单位顾问单位中国营销学会中国营销学会主办单位主办单位保险文化杂志社保险文化杂志社2010年年7月月 中国深圳中国深圳中国保险营销企划创意年会美国有一间生产牙膏的公司，产品深受广大消费者的喜爱，前10年平均营业增长率为10%-20，董事会非常满意。进入第11年后，连续3年停滞不前。董事会召开全国高级经理会议，商讨对策。一个经理建议公司将现有的牙膏开口扩大1mm，总裁马上下令更换新的包装。第14年公司营业额增加了32!把你的脑袋打开一毫米把你的脑袋打开一毫米参加参加20102010中国保险营销企中国保险营销企划创意年会划创意年会打开你的脑袋！打开你的脑袋！中国保险营销企划创意年会洗澡水溢出来，
2、洗澡水溢出来，看到的不止一人看到的不止一人 ，发现水的浮力只有阿基米德，发现水的浮力只有阿基米德，你也许就是下一个你也许就是下一个参加参加20102010中国保险营销中国保险营销企划创意年会企划创意年会参与下一个伟参与下一个伟大的发现！大的发现！中国保险营销企划创意年会水蒸汽冲开壶盖，水蒸汽冲开壶盖，看到的不止一人看到的不止一人,发明蒸汽机的只有瓦特发明蒸汽机的只有瓦特,你也许就是下一个你也许就是下一个参加参加20102010中国保险营销中国保险营销企划创意年会企划创意年会引领下一场伟引领下一场伟大的变革！大的变革！中国保险营销企划创意年会苹果从树上掉下来，苹果从树上掉下来，看到的不止一人，看
3、到的不止一人，发现万有引力的只有牛顿发现万有引力的只有牛顿,你也许就是下一个你也许就是下一个参加参加20102010中国保险营销中国保险营销企划创意年会企划创意年会经历下一次伟经历下一次伟大的成长！大的成长！中国保险营销企划创意年会目录目录关于关于“拓普奖拓普奖”“拓普奖拓普奖”组织机构组织机构“拓普奖拓普奖”奖项设奖项设置置“拓普奖拓普奖”评选程序评选程序年会内容年会内容年会报名表年会报名表缘起缘起“拓普奖拓普奖”授予对象授予对象创新、超越、激赏创新、超越、激赏分享、激荡、成长分享、激荡、成长参与下一个伟大的发现参与下一个伟大的发现宗旨宗旨“拓普奖拓普奖”评选参评表评选参评表年会价值年会价值
4、中国保险营销企划创意年会 缘起缘起营销企划是保险营销战略实施的关键环节，一个营销活动能否大营销企划是保险营销战略实施的关键环节，一个营销活动能否大获全胜，很大程度取决于企划的成功！获全胜，很大程度取决于企划的成功！现代营销竞争早已不再是拼资源、拼价格、拼政策，而是通过营现代营销竞争早已不再是拼资源、拼价格、拼政策，而是通过营销企划整合企业资源与市场潜能，进而为企业带来持续的增长优销企划整合企业资源与市场潜能，进而为企业带来持续的增长优势和强劲的品牌传播效益！势和强劲的品牌传播效益！ 当世界早已进入太空战略时代，你和你的团队还在研读当世界早已进入太空战略时代，你和你的团队还在研读当世界早已进入太
5、空战略时代，你和你的团队还在研读当世界早已进入太空战略时代，你和你的团队还在研读冷兵器时代的地图吗？冷兵器时代的地图吗？冷兵器时代的地图吗？冷兵器时代的地图吗？创新、超越、激赏创新、超越、激赏分享、激荡、成长分享、激荡、成长引领下一场伟大的变革引领下一场伟大的变革以企划定胜负的营销时代已经来临！以企划定胜负的营销时代已经来临！中国保险营销企划创意年会 缘起缘起今天的时代是一个今天的时代是一个“每天持续学习每天持续学习2小时，连续学习小时，连续学习365天，就可天，就可以成长为行业顶级专家以成长为行业顶级专家”的时代。的时代。目前从事保险营销企划工作的人员大都没有经过专门、系统的培目前从事保险营
6、销企划工作的人员大都没有经过专门、系统的培训学习，制约了专业水准的提升，与成熟行业相比，保险营销企训学习，制约了专业水准的提升，与成熟行业相比，保险营销企划整体水平还有很大的提升空间。划整体水平还有很大的提升空间。 在这样一个知识爆炸、快速学习的时代，你和你的团队在这样一个知识爆炸、快速学习的时代，你和你的团队在这样一个知识爆炸、快速学习的时代，你和你的团队在这样一个知识爆炸、快速学习的时代，你和你的团队还在高枕无忧吗？还在高枕无忧吗？还在高枕无忧吗？还在高枕无忧吗？创新、超越、激赏创新、超越、激赏分享、激荡、成长分享、激荡、成长保险营销企划人员需要专门系统的学习！保险营销企划人员需要专门系统
7、的学习！经历下一次伟大的成长经历下一次伟大的成长中国保险营销企划创意年会 缘起缘起营销企划的价值使得各家保险公司视企划案如珍宝，即使是用过营销企划的价值使得各家保险公司视企划案如珍宝，即使是用过的方案也不愿与人分享，这就使得许多创意新、效果好的企划案的方案也不愿与人分享，这就使得许多创意新、效果好的企划案不能发挥更大的价值，造成智慧资源的浪费。不能发挥更大的价值，造成智慧资源的浪费。业界需要一个公开交流学习平台，打破公司壁垒，相互激荡，共业界需要一个公开交流学习平台，打破公司壁垒，相互激荡，共同提高！同提高！ 在这个在这个在这个在这个1+11+11+11+1远远大于远远大于远远大于远远大于2
8、2 2 2的时代，你和你的团队还只想着低的时代，你和你的团队还只想着低的时代，你和你的团队还只想着低的时代，你和你的团队还只想着低头默默耕耘自己的一亩三分薄田，却希翼收获时五谷丰头默默耕耘自己的一亩三分薄田，却希翼收获时五谷丰头默默耕耘自己的一亩三分薄田，却希翼收获时五谷丰头默默耕耘自己的一亩三分薄田，却希翼收获时五谷丰登吗？登吗？登吗？登吗？ 创新、超越、激赏创新、超越、激赏分享、激荡、成长分享、激荡、成长业界需要一个营销企划公开交流的平台！业界需要一个营销企划公开交流的平台！参与下一个伟大的发现参与下一个伟大的发现中国保险营销企划创意年会 宗旨宗旨打造中国保险营销企划打造中国保险营销企划公
9、开交流平台！公开交流平台！公开交流平台！公开交流平台！提升中国保险业整体营销提升中国保险业整体营销企划创意水平！企划创意水平！企划创意水平！企划创意水平！建立中国保险营销企划人员的建立中国保险营销企划人员的成长学习基地！成长学习基地！成长学习基地！成长学习基地！打造中国保险业的打造中国保险业的“ “艾菲奖艾菲奖艾菲奖艾菲奖” ”！创新、超越、激赏创新、超越、激赏分享、激荡、成长分享、激荡、成长引领下一场伟大的变革引领下一场伟大的变革中国保险营销企划创意年会 年会价值年会价值至少至少50505050个顶尖保险营销企划案分享交流，个顶尖保险营销企划案分享交流，现场评奖！悬念丛现场评奖！悬念丛现场评
10、奖！悬念丛现场评奖！悬念丛生！公平公开！生！公平公开！生！公平公开！生！公平公开！数百名业内企划高手数百名业内企划高手“华山论剑华山论剑华山论剑华山论剑”、智慧碰撞！、智慧碰撞！、智慧碰撞！、智慧碰撞！国内顶尖营销策划大师国内顶尖营销策划大师纵横捭阖、指点江山！纵横捭阖、指点江山！纵横捭阖、指点江山！纵横捭阖、指点江山！业内史无前例的全景式业内史无前例的全景式MBAMBAMBAMBA实战课堂、创意盛宴！实战课堂、创意盛宴！实战课堂、创意盛宴！实战课堂、创意盛宴！组织发展与保费增长生生不息、不可遏止的组织发展与保费增长生生不息、不可遏止的强劲动力！强劲动力！强劲动力！强劲动力！这一切，这一切，尽
11、在尽在“ “中国保险营销企划创意年会！中国保险营销企划创意年会！中国保险营销企划创意年会！中国保险营销企划创意年会！” ”创新、超越、激赏创新、超越、激赏分享、激荡、成长分享、激荡、成长空前盛会，价值非凡，不容错过！空前盛会，价值非凡，不容错过！空前盛会，价值非凡，不容错过！空前盛会，价值非凡，不容错过！经历下一次伟大的成长经历下一次伟大的成长中国保险营销企划创意年会 年会内容年会内容创新、超越、激赏创新、超越、激赏第一天第一天7月月3日上午：拓普奖现场评选暨颁奖盛典日上午：拓普奖现场评选暨颁奖盛典时间时间流程流程9:00 - 9:10领导致辞、嘉宾介绍领导致辞、嘉宾介绍9:10 - 9:30
12、集体合影集体合影9:30- 10:30开门红类参评案例发布，开门红类参评案例发布，5分钟分钟1个，案例个，案例10个左右个左右10:30-10:40评委现场打分，颁布评奖结果。评委现场打分，颁布评奖结果。10:40-10:50开门红类获奖案例颁奖，拍照。开门红类获奖案例颁奖，拍照。10:50-11:10获奖者访谈获奖者访谈11:10-11:20小休小休11:20-12:20主顾开拓类参评案例发布，主顾开拓类参评案例发布，5分钟分钟1个，案例个，案例10个左右个左右12:20-12:30评委现场打分，颁布评奖结果。评委现场打分，颁布评奖结果。12:30-12:40主顾开拓类获奖案例颁奖，拍照。主
13、顾开拓类获奖案例颁奖，拍照。12:40-13:00获奖者访谈获奖者访谈13:00-14:30午餐午餐分享、激荡、成长分享、激荡、成长参与下一个伟大的发现参与下一个伟大的发现中国保险营销企划创意年会 年会内容年会内容创新、超越、激赏创新、超越、激赏第一天第一天7月月3日下午：拓普奖现场评选暨颁奖盛典日下午：拓普奖现场评选暨颁奖盛典时间时间流程流程14:30-15:30 产品行销类参评案例发布，产品行销类参评案例发布，5分钟分钟1个，案例个，案例10个左右个左右15:30-15:40评委现场打分，颁布评奖结果评委现场打分，颁布评奖结果15:40-15:50 产品行销类获奖案例颁奖，拍照产品行销类获
14、奖案例颁奖，拍照15:50-16:10 获奖者访谈获奖者访谈16:10-16:20小休小休16:20-17:20 客户服务类参评案例发布，客户服务类参评案例发布，5分钟分钟1个，案例个，案例10个左右个左右17:20-17:30评委现场打分，颁布评奖结果评委现场打分，颁布评奖结果17:30-17:40 客户服务类获奖案例颁奖，拍照客户服务类获奖案例颁奖，拍照17:40-18:00 获奖者访谈获奖者访谈18:00-第一天结束第一天结束分享、激荡、成长分享、激荡、成长引领下一场伟大的变革引领下一场伟大的变革中国保险营销企划创意年会 年会内容年会内容创新、超越、激赏创新、超越、激赏第二天第二天7月月
15、4日上午：拓普奖现场评选暨颁奖盛典日上午：拓普奖现场评选暨颁奖盛典时间时间流程流程9:00 - 10:00增员类参评案例发布，增员类参评案例发布，5分钟分钟1个，案例个，案例10个左右个左右10:00-10:10 评委现场打分，颁布评奖结果评委现场打分，颁布评奖结果10:10-10:20 增员类获奖案例颁奖，拍照增员类获奖案例颁奖，拍照10:20-10:40获奖者访谈获奖者访谈10:40-10:50小休小休10:50-11:20颁发单项奖，拍照颁发单项奖，拍照11:20-11:40获奖者访谈获奖者访谈11:40-12:00评委点评评委点评12:00-13:30午餐午餐 年会内容年会内容分享、激
16、荡、成长分享、激荡、成长经历下一次伟大的成长经历下一次伟大的成长中国保险营销企划创意年会 年会内容年会内容创新、超越、激赏创新、超越、激赏时间时间流程流程13:30-15:00营销策划专家培训营销策划专家培训15:10-16:40营销策划专家培训营销策划专家培训16:50-17:50 营销策划专家培训营销策划专家培训17:50-年会结束年会结束第二天第二天7月月4日下午：营销策划专家培训日下午：营销策划专家培训 年会内容年会内容分享、激荡、成长分享、激荡、成长参与下一个伟大的发现参与下一个伟大的发现内容流程组委会根据实际情况可能会有适当调整内容流程组委会根据实际情况可能会有适当调整中国保险营销
17、企划创意年会中国保险营销中国保险营销“拓普奖拓普奖”取英文取英文TOP“TOP“顶尖顶尖”之意，之意，是中国保是中国保险业唯一一个以营销企划案例为评估对象的营销奖项，它将荣誉同险业唯一一个以营销企划案例为评估对象的营销奖项，它将荣誉同时颁发给保险公司企划人员。时颁发给保险公司企划人员。“拓普奖拓普奖” 在参照美国在参照美国“艾菲奖艾菲奖” (EFFIE(EFFIE奖奖19681968年由美国营年由美国营销协会发起，是世界公认的以实效为评估标准的广告奖）销协会发起，是世界公认的以实效为评估标准的广告奖）评估体系评估体系基础上，根据中国保险市场情况，以营销手段、实施效果、创意创基础上，根据中国保险
18、市场情况，以营销手段、实施效果、创意创新程度为主要评估指标。新程度为主要评估指标。创新、超越、激赏创新、超越、激赏关于中国保险营销关于中国保险营销“拓普奖拓普奖”分享、激荡、成长分享、激荡、成长引领下一场伟大的变革引领下一场伟大的变革中国保险营销企划创意年会顾问单位：顾问单位：中国营销学会主办单位：主办单位：保险文化杂志社协办媒体：协办媒体：中国保险报、新浪网、和讯网、中保网、保网专家评委：专家评委：丁 一（中国营销学会会长）余明阳（中国十大策划人、上海交通大学品牌研究所所长）张小平（中国4A协会召集人，广州亚运会顾问、广东黑马广告董事长、总裁）单 仁（著名营销策划专家、单仁资讯有限公司董事长
19、）张迎宾（中国营销学会副会长、保险文化杂志社社长、总编辑）险企评委：险企评委：各保险公司营销管理部总经理（10-15位）拟邀高管颁奖嘉宾：拟邀高管颁奖嘉宾：丁当（平安人寿总经理）、苏恒轩（中国人寿副总经理）、郑韫瑜（太平洋寿险销售总监）、傅杰（泰康人寿副总裁）、李源（新华保险销售中心主任）、傅文胜（太平人寿副总经理）、兰亚东（人保人寿副总裁）、冯祥英（人保健康副总裁）、赵子良（生命人寿副总经理）、谢飞（合众人寿副总裁）、张良华（民生人寿副总裁）、张毅（嘉禾人寿常务副总经理）等首届中国保险营销首届中国保险营销“拓普奖拓普奖”评选组织机构评选组织机构创新、超越、激赏创新、超越、激赏分享、激荡、成长
20、分享、激荡、成长经历下一次伟大的成长经历下一次伟大的成长中国保险营销企划创意年会 首届中国保险营销首届中国保险营销“拓普奖拓普奖”奖项设置奖项设置 创新、超越、激赏创新、超越、激赏大类大类奖项名称奖项名称备注备注开门红类钻石奖、铂金奖、金奖及提名奖含对抗赛方案主顾开拓类钻石奖、铂金奖、金奖及提名奖含节日行销方案产品行销类钻石奖、铂金奖、金奖及提名奖产说会/活动率/四五联动/七八联动/九十联动方案等客户服务类钻石奖、铂金奖、金奖及提名奖节日行销、客服节方案等增员类钻石奖、铂金奖、金奖及提名奖创说会方案等单项奖全场大奖、最佳企划奖、最佳实效奖、评委推荐奖、特别贡献奖特别贡献奖仅颁发给总公司营销部总
21、经理或分公司总经理分享、激荡、成长分享、激荡、成长参与下一个伟大的发现参与下一个伟大的发现中国保险营销企划创意年会 创新、超越、激赏创新、超越、激赏首届中国保险营销首届中国保险营销“拓普奖拓普奖”授予对象授予对象 奖项名称奖项名称授予对象授予对象开门红类总策划、策划创意、方案撰写、执行推动产品行销类总策划、策划创意、方案撰写、执行推动客户服务类总策划、策划创意、方案撰写、执行推动主题活动类总策划、策划创意、方案撰写、执行推动增员类总策划、策划创意、方案撰写、执行推动单项奖特别贡献奖仅颁发给总公司营销部总经理或分公司总经理，其余奖项同上分享、激荡、成长分享、激荡、成长引领下一场伟大的变革引领下一
22、场伟大的变革中国保险营销企划创意年会 一、活动时间一、活动时间 1、申报：2010年3月10日-4月30日； 2、评审：2010年5月1日-5月30日初评入围，7月3日-7月4日年会现场终评； 3、颁奖：2010年7月3日-7月4日年会现场。二、评选程序二、评选程序 1 1、申报：、申报：填写首届中国保险营销拓普奖参评申报表及相关材料至评委会。 2 2、评审：、评审：由国内知名策划专家、品牌专家、保险营销专家、保险企业营销高管组成的评委会在年会现场进行统一评选，评出最后的获奖项目。 3 3、发布：、发布：在“2010中国保险营销企划创意年会”上发布评选结果，并在多家平面媒体和网站发布。创新、超
23、越、激赏创新、超越、激赏首届中国保险营销首届中国保险营销“拓普奖拓普奖”评选程序评选程序 分享、激荡、成长分享、激荡、成长经历下一次伟大的成长经历下一次伟大的成长中国保险营销企划创意年会 创新、超越、激赏创新、超越、激赏首届中国保险营销首届中国保险营销“拓普奖拓普奖”参评表参评表 公司名称公司名称（盖章）（盖章）董事长董事长总经理总经理公司地址公司地址邮 编电 话传 真真联系人系人手手 机机 邮 箱箱参参评方案方案执行行时间参参评类别开开门红类 主顾开拓类主顾开拓类 产品行品行销类 客户服务类客户服务类 增员类增员类 （请打（请打 ）参参评方案方案介介绍1 1、参、参评方案方案须包括包括6 6
24、个方面内容：个方面内容：创意点？产生业绩多少（人均保费、件均保费，与去年同期对比）？获得多少准客户名单？是如何执行的？客户满意度如何？社会影响如何？2 2、提供、提供电子文件：子文件：提供PPT（现场讲解用）和Word版（评审用）两种文本，图文并茂，越详尽越好，最好提供现场及实物照片和新闻报道图片）3 3、5 5年内年内实行行过的方案均可申的方案均可申报。 方案企划方案企划参与者参与者总策划企划创意文案撰写推动执行注：此奖项为集体奖，参与者可填多人，获奖者颁发奖杯和证书分享、激荡、成长分享、激荡、成长参与下一个伟大的发现参与下一个伟大的发现中国保险营销企划创意年会 创新、超越、激赏创新、超越、
25、激赏2010中国保险营销企划创意年会报名表中国保险营销企划创意年会报名表 分享、激荡、成长分享、激荡、成长单位名称位名称联系地址系地址电 话传 真真带队领导职 务手手 机机电子子邮箱箱参会人数参会人数订房数量房数量会会务费用用 9800 9800元元/2/2人人 14700 14700元元/3/3人人 1960019600元元/4/4人人 （请打 ）备注注1、会议时间：2010年7月3日-4日，会期2天。会议地点深圳，酒店另行通知。2、参会代表需交纳会务费：98009800元元/2/2人，人，1470014700元元/3/3人，人，1960019600元元/4/4人，会人，会务费包括每人包括每
26、人企划案例集企划案例集1 1套套+ +会会务资料料1 1套，免套，免费2 2天餐天餐饮（不含交通住宿（不含交通住宿费）。费用请直接支付以下账号：户 名：深圳市利世营销策划有限公司，开户行：中国建设银行深圳市分行园岭支行账 号：4425004453、所有参会代表人员由主办方统一安排免费用餐，主办方可代订酒店房间，预计标间400元左右。4、此报名表请在4 4月月3030日前日前以邮件、传真或邮寄方式至组委会地址：深圳市红岭中路南国大厦一栋9层 邮编：518028电话：2 传真：6 邮箱：引领下一场伟大的变革引领下一场伟大的变革中国保险营销企划创意年会 创新、超越、激赏创新、超越、激赏谢谢阅读！谢谢阅读！ 分享、激荡、成长分享、激荡、成长地址：深圳市红岭中路南国大厦一栋地址：深圳市红岭中路南国大厦一栋9 9层层 邮编：邮编：518028518028电话：电话：0755- 22219862 0755- 22219862 传真：传真：6 6 邮箱：邮箱：联系人：李小平联系人：李小平 手机：手机：期待巅峰时刻期待巅峰时刻 共赴荣誉盛典共赴荣誉盛典经历下一次伟大的成长经历下一次伟大的成长中国保险营销企划创意年会
