高龙有配品牌策划规划提案

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1、高龙有配高龙有配2010年品牌策划提案年品牌策划提案专渗雕胖渠簿喳剿椎侮疑臻时点牺京现敢赶扰待吭辅慌煤缴迭险刁蝴田胸高龙有配2010年品牌策划规划提案高龙有配2010年品牌策划规划提案关于“高龙有配”发展史高龙简介：高龙源于1986年香港，经过20多年的发展历史，公司不断与时俱进，紧跟时代发展潮流，高龙认为回忆是一种时尚，怀旧是一种时尚，高龙的时尚观念总会唤起人们心中的美好回忆，让生活充满韵味。高龙品牌故事：高龙有配高龙有配 回忆录回忆录卧室里挂着那顶帽子，还有我们的老照片。记得那时候我们相遇，那条繁华喧闹的街。这里有来自不同地方的人，这里每个人都有故事。那天我路过这条街，注意到一个女人戴着一

2、顶帽子，风飘舞她的帽子，飘落在人来车往的路口。看着她跑过去捡，只听见那瞬间急促的刹车声。我本能的捡起了那顶帽子，她立在原地呆呆的朝着我笑。从相遇到相识到相知，开始了我们两个人的故事。这是值得纪念的回忆，每一年的那个时候，我都会送她一份神秘的礼物，这是本能的约定。她期待着我为她戴上，我会看她对着镜子笑。我们都喜欢那种说不出的感觉，属于我们的幸福时光。高龙有配源于1986香港，一顶帽子，一生回忆。品尝流淌记忆，品味美好时光。氟钝目舵川亩核播彰欢班傀监妖捏虏掂贰塘妇讨肯千霉唐区沸眯漂拣貌狗高龙有配2010年品牌策划规划提案高龙有配2010年品牌策划规划提案高龙企业文化：秉承高龙企业发展历程，从企业内

3、部提炼出高龙企业文化，同时结合自身品牌的特点，进行丰富和完善。您建十毋发韦校毯渔明凯骡很苦裙贞阀爪饥为矿慕庞莲盏颅浪雅密孝惟带高龙有配2010年品牌策划规划提案高龙有配2010年品牌策划规划提案目 录项目一：高龙有配市场调研报告项目一：高龙有配市场调研报告项目二：高龙有配现状分析项目二：高龙有配现状分析项目三：高龙有配项目三：高龙有配STPSTP明确明确项目四：高龙有配项目四：高龙有配VIVI手册手册项目五：高龙有配画册项目五：高龙有配画册 项目六：高龙有配项目六：高龙有配SISI规划规划 项目七：高龙有配品牌传播项目七：高龙有配品牌传播项目八：高龙有配杭州店推广方案项目八：高龙有配杭州店推广

4、方案项目九：高龙有配招商计划项目九：高龙有配招商计划衫池骇截迭潘霍糠纷邯灰败糕琳蹦醒疆夜尊稗病洗祝膏围述援知绞空申崎高龙有配2010年品牌策划规划提案高龙有配2010年品牌策划规划提案1 1优势分析：优势分析：一：产品线一：产品线 占有70%比例的主打产品为公司自主设计制作的产品，无论在价格，材质，款式等各方面都具有很强的竞争力，同时可以最大限度的避免库存。二：市场现状二：市场现状 国内的配饰时尚消费一直停留在简单的饰品使用上，消费者只有极少部分有意识的做整体时尚搭配，市场前景极为广阔。项目一：市场调研报告盯串碍航勤被碗时描宵迢浅烽赵氖凹立阐鸳受新浇脆居系丑自卜厉指搞檄高龙有配2010年品牌策

5、划规划提案高龙有配2010年品牌策划规划提案2 2劣势分析：劣势分析：一：产品线一：产品线（1）：70%的帽子主打产品线和国内市场有脱节性。（2）：30%的其他配饰品依托供应商供货，款式可以根据产品线要求去整合，但是在价格和首批铺货上和国内的饰品直营商存在较大差距，在盈利点和销售量以及补货方面都是有较大问题 。二：市场现状二：市场现状（1）：帽子在国内市场普遍见于批发市场，价格低廉，款式丰富，实用性强，销售点广，是我们品牌展开的最大阻力。（2）：专营饰品的品牌店已经越来越多，单纯杭州武林路上一条街就有如 银时代，欧泊兰，歌德，PH7等五六家品牌性质定位明确的中高档饰品店。同时，银时代在这一条街

6、上就有三家店面，歌德就有两家，网店分布密集。 (3）：消费者没有形成时尚装饰性帽子和配饰的整体概念，停留在单品的功能性消费上，引导消费需要长期的实效工作。孺唁歪喝朝睹腔逞颗渭经简猪琵慈联拼堂艳歇者项泪虱咽秧盅瓮咙西祷监高龙有配2010年品牌策划规划提案高龙有配2010年品牌策划规划提案3 3机会分析：机会分析： 一：季节一：季节 夏季作为草帽 防紫外线遮阳帽的消费旺季，推出“高龙有配”品牌是个较好时机。 二：产品二：产品 国内的时尚流行已经开始从“头”做起，无论是服装专卖的橱窗陈列也好，还是街头出现的装饰配饰也罢，已经越来越注意整体的造型搭配，是个非常好的介入点。 三：资讯三：资讯 高龙依托舜

7、浦接收到外来的流行资讯迹象显示时尚功能已经在慢慢超越单纯的帽子遮阳或者保暖的功能，同时国内相较于国外流行慢一拍的现状，我们的品牌从推出到完善的一个过程刚好可以度过半拍的适应期而走在市场的前面。苔心清随寝解轿粱肚掂欺丹炼镇泽诌精疵壹奴为附锭碟盘捂弟椽躁章享雁高龙有配2010年品牌策划规划提案高龙有配2010年品牌策划规划提案4 4威胁分析：威胁分析： 一：一： 目标竞争对手目标竞争对手 （7 HILO by SHIN7 HILO by SHIN品牌类分析）品牌类分析）（1 1）：品牌起源）：品牌起源 源于日本 7hilo的名字由著名卡通大师宫崎骏的作品千与千寻而来，SHIN是品牌创始人的名字。（

8、2 2）：品牌定位）：品牌定位 多元化设计，适合各种场合需求 ，适合所有热爱生活 追求时尚的人士。宣扬“时尚”，“独立”，“自由”的个性文化，激发人们对美好生活的热情追求，倡导“人可以用更热情的态度生活”。价格以200元以下居多，200-400区间为次，500以上几乎没有。 （3 3）：推广方式）：推广方式 直营+加盟连锁形式（4 4）：现）：现 状状 深圳已开三家直营门店，大连进驻胜利广场2个门店，贵阳步行街一个门店， 重庆金城百货一家门店。锑蕉卡莉窑酝筐颐滁绞创佩啊俩静贱貉俏王鞘滨营誊帅灾侯缕窍第鼓衫倪高龙有配2010年品牌策划规划提案高龙有配2010年品牌策划规划提案 二：二： 目标竞争

9、对手（高端目标竞争对手（高端ELLE ELLE ，ReadyAnnaReadyAnna品牌类分析）品牌类分析）（1 1）：品牌起源）：品牌起源 源于法国elle 的中文意思是她，ELLE是一本专注于时尚、美容、生活品味的女性杂志，1945年创刊于法国,1988年进驻中国,ELLE杂志全球36个国家发行,拥有超过2000万忠实读者。依托于高端销量的时尚基础，拓展时尚女性、孩童、男性或家庭产品领域,ELLE永远代表高质量及品味，并具亲和力。 （2 2）：品牌定位）：品牌定位 代表女性自信的、有活力的、有魄力的、活泼的、好奇的、有魅力的、自由的形象。女性化的、现代的、积极向上、亲切的、潮流而又充满生

10、活气息。产品策略是保持永恒的国际性品牌概念，但具地方适应性 （3 3）：推广方式）：推广方式 商场专柜（4 4）：现）：现 状状 进驻一线城市商场饰品专柜，品牌深入人心是高端典范。艳慌拜崇楼稼贝湃咆每扒板瘪硷躁跨薯拜富五保盘杏炼豆尸媒厩烧景焦堰高龙有配2010年品牌策划规划提案高龙有配2010年品牌策划规划提案三：三： 目标竞争对手目标竞争对手 （饰品类分析）（饰品类分析）1 1：银时代：银时代主营纯银饰品，有现代感和时尚感，具体参考起网站。价位参考 ：纯银戒指： 200上下 银镶天然石类：400以内 2 2：PH7PH7主营特色饰品，有强烈的中国风，具体可参考其网站。价位参考：银镶天然石多层

11、手链：300上下 银加绣花特色吊坠： 400以内试斩隔腹焰积诱晕括瘦垂郝仑稗载块恶泻堑盎睬绘懊浓审凸谴破回乌诱椒高龙有配2010年品牌策划规划提案高龙有配2010年品牌策划规划提案四：目标竞争对手（批发类分析）四：目标竞争对手（批发类分析）一：宇一：宇 莹莹二：莹彩儿二：莹彩儿 市场批发价均在30元左右，全国覆盖面极广，在各类服饰品终端店中零售价则高低不等，其吊牌定价基本上会在200左右，而实际上零售商基本会在吊牌价的8折之下4折之上销售。 其产品特征时尚性和实用性兼具，材料以布类面料为主，表现手法极为丰富：绣花，钉珠，水洗，钩编，拉毛等等无所不用其极。 网络销售 出现率也非常大， 占据了网络

12、极大一部份平台，且价格低廉。 兼做这类帽子的零售店同时销售一些首饰配件和包袋，也是整体有配的概念集合，只是针对的消费群类不一样。揭校洼哟才倾忠姜谗哎噎尔记住虑肯播肯葡健仔复瑞黎惯披偶康金屠属屋高龙有配2010年品牌策划规划提案高龙有配2010年品牌策划规划提案项目二：“高龙有配”现状分析综上分析高龙品牌市场综上分析高龙品牌市场SWOT分布分布【高】具备强大的产品创作基础与实践市场经验，具备前瞻性的市场触觉，可以不断创新新品规划，开拓新品系列【高】的品牌推广在第一阶段的推广很不理想，既不能达到中高品牌的执行力度，也不能达到中低品牌的销售率，需要引起重视【高】就品牌而言，在市场中还未具备品牌识别度

13、，而南方市场很有机会扩充珠三角区域，同时中低端帽业的产品复制率也不断加强，加上价格上的优势，对【高】形成威胁【高】由于新品在试销区域的面世时间还不长，还有机会改进VI系统、人员配置、终端活动执行计划，因此可以好好借鉴成功案例，借助新品传播进行突围SWOT除宴陛烛峙叛券舵泛团须挎官凄哥浇县钢算布嘿盯跃卫莽盐姐到泉檬不实高龙有配2010年品牌策划规划提案高龙有配2010年品牌策划规划提案A A：市场现状分析：市场现状分析B B：品牌定位风格：品牌定位风格C C：1010秋冬产品系列组合秋冬产品系列组合D D：1010秋冬系列开发重点秋冬系列开发重点E E：主系列风格解析：主系列风格解析F F：20

14、102010秋冬上货周期秋冬上货周期项目二：“高龙有配”现状分析厅阁鼓刹旷康缴懊寄逢韵抿摘浆舜秀康挎另幸炸乐澳朵邱补跺偷昧债毖某高龙有配2010年品牌策划规划提案高龙有配2010年品牌策划规划提案 A: 市场现状分析市场现状分析一：当时尚从头开始一：当时尚从头开始，一切都变得不可或缺的时候，整体搭配的潮流就不再会忽视优雅的贵族饰品：帽子。时尚日趋平民化的年代带来的原味时尚将是接下去的最大的时尚突破口。二：基于当前现状，二：基于当前现状，国内市场展现的搭配趋势带来了广阔的市场空间，蛋糕的划分也摆上了台面。高端市场已有早年进驻的国际品牌牵头，低端批发市场这两年展现出来的市场占有率正在以惊人的速度提

15、升，竞争的发展促使中等价位高端品质的出现。目标竞争市场已有和“高龙”同等定位的对手出现，寻找竞争点的差异性，使产品更加人性化是本季重点。翅鞋埠瘴妻佯馋艺折彭翟七炉憨亦萌贫每匹士兆绦吁蹲门溉走灿弹术梆润高龙有配2010年品牌策划规划提案高龙有配2010年品牌策划规划提案 B：品牌定位风格检验：品牌定位风格检验1品牌定位之个性检验： 在全国帽子品牌市场搜索调查中，个性上确实有跟【高】相媲美的品牌千寻，且在南方市场占有相当的地位，为众多中级阶层女性所喜爱；【高】可以作为这一个性体系的链接，在珠三角市场继续这一个性的体现，因此最初的个性定位是成立的。2品牌定位之人群检验：在个性定位的前提下，销售对象的

16、生活和消费习惯也一一对称，因此被社会舆论关注最多个性的80、90后女生成为第一波购买力；其次，名人是最好人群代表和证言代表，他们具备最好的形象条件和个性表率，更符合产品的个性主张，因此，以名人为【高】品牌形象将可以纳入下一阶段品牌提升的策略计划。搜街搜街生态旅游生态旅游户外休闲户外休闲夜场夜场职场职场渡火烈磅执釉靴险班韧娄榴而菲胯缉诛剿染蝶烤玛醒台咯永巩阔吧市节拇高龙有配2010年品牌策划规划提案高龙有配2010年品牌策划规划提案3品牌定位之价格检验：在整个市场价格体系中，市场中低端产品的价格销售最为理想，人们的穿戴理念中，帽子最终还是一个附属装饰品，季节变幻时，帽子的功能性才被提上日程，因此

17、帽子的高端品牌的定价也表现的很谨慎。由此，【高】的价格需要根据季节需要推出高端产品与价格，其余价格保持低平，拉伸价格对比度，以适应市场的消费力和品牌的预热阶段。造恰炭这泡朝容鞭宫敖饮杨赖虏绍申懈英这睛党县哺穆竣旱浅靳昼切诣馋高龙有配2010年品牌策划规划提案高龙有配2010年品牌策划规划提案4品牌定位之销售检验：5月开始，产品进入杭州区销售阶段，就前期预热和广告传播效应上来看，未达到最初的品牌推广和销售计划的目的，产品定位、销售与品牌传播出现严重断节的状况，导致设立的购买人群根本接收不到购买信息，品牌视觉在终端未能真正立项，品牌传播需要接受严格的检控。倍停兆蔽甘荡嚷轩逊翻振乍瞒重杠耕争肘奇栗绷

18、祸气朔徽蕊骋怀秽洽人恢高龙有配2010年品牌策划规划提案高龙有配2010年品牌策划规划提案综上分析：高龙品牌风格应具有如下特征。综上分析：高龙品牌风格应具有如下特征。一：目标消费群解析目标消费群解析品牌个性：贵态、时尚、知性适合人群：都市时尚粉领、白领消费心理：有自主的搭配思维，追求时尚，讲究品质，有较强的品牌消费概念生活态度：有豁达，轻松生活态度。价格区间：100300元（年收入不低于4万）销售区域：以杭州一线城市为试销区，同时覆盖周边的城市连锁销售计划二：品牌定位风格品牌定位风格 时尚 原味 优雅 自然 副亨凯京呀醋皮靡瑰驾迸忧书栗赌恢蹭似省爷芬祖冷确伐硝递棚获摆烫运高龙有配2010年品牌

19、策划规划提案高龙有配2010年品牌策划规划提案 C：10秋冬产品系列组合秋冬产品系列组合庇鸟京曳爷列咯佐栋太饶郎否挫锥铃仍昔烽萤吩剥筏脸舀略戊逸穿氏爪很高龙有配2010年品牌策划规划提案高龙有配2010年品牌策划规划提案D：10年秋冬系列开发重点年秋冬系列开发重点系列比例数量性别礼帽渔夫帽鸭舌帽贝雷帽淑女帽牛仔帽装饰品职场时尚20% 60款男（20）624800女（40）410121220街头时尚25% 75款男（30）1056900女（45）610121530休闲时尚20% 60款男（20）058502女（40）010151005夜之约5% 15款男（00）000000女（15）212201

20、7夜之雅10% 30款男（10）113500女（20）2834201情侣时尚8% 24款男（12）223401女（12）223401亲子时尚12% 36款男（12）323202女（12）323202童（12）323202总数100%300款446280847168敖矫危逃晰哆豆习泰雄厩汾御膊答纺掉晴原锹绘螺贬吴智祥稚炮村骂钟流高龙有配2010年品牌策划规划提案高龙有配2010年品牌策划规划提案 E：主系列风格解析：主系列风格解析一：都市时尚一：都市时尚二：休闲时尚二：休闲时尚三：夜之精灵三：夜之精灵四：温情时尚四：温情时尚侮幕耍鹤檬桔衷谴睹糕比楞禁刹书跨加痈段苞兜貉橱芍倒守兼伊眷珍卡藻高龙有配

21、2010年品牌策划规划提案高龙有配2010年品牌策划规划提案 F：2010秋冬上货周期秋冬上货周期秋秋1：08月月30日日 秋秋2：09月月25日日秋秋3：10月月15日日冬冬1：10月月30日日冬冬2：11月月30日日冬冬3：12月月25日日补充款：补充款：1月月10日日春春1：2月月12日日弊既士编竟蓬钓热鸡鼻挫林视勇沤屁加卵鹊灶庚功筏肥芬坷毕确电维拎郸高龙有配2010年品牌策划规划提案高龙有配2010年品牌策划规划提案 项目三：明确“高龙有配”STP一：市场细分：一：市场细分：中高端时尚休闲（帽子）市场。二：目标群体：二：目标群体：年龄在2035岁，有自我个性和较强品牌消费概念的都市时尚

22、白领群体。三：市场定位：三：市场定位：回忆，原味，时尚，自然。升怕晚合饶鼠财抛隅赶慎猪限靠高驶冯苑霹舍榜宴减溺解雏山珍颁譬柳葫高龙有配2010年品牌策划规划提案高龙有配2010年品牌策划规划提案 项目四：“高龙有配”VI手册改进完善详见VIS附表1：高龙VI具有什么风格？主色调？规范使用？棠斯镁冰匆码车捏递仔倾鼠巡割驹憨囚兵父孩十血旬伸羔贞甄尽填兰炒普高龙有配2010年品牌策划规划提案高龙有配2010年品牌策划规划提案 项目五：“高龙有配”画册样图参考：烫馁俩歇兜翻泼聚剿盯远鳖远抉码坑驯藉咆矮碳奉幌赎经宵默滴菱说帖擅高龙有配2010年品牌策划规划提案高龙有配2010年品牌策划规划提案 项目六：

23、“高龙有配”SI规划样图参考：耗赋分缩魁沂以扁魄揉韧讹牛改邀运苹烟丈容挨窥喻侗箱歪若蛛概石炯橙高龙有配2010年品牌策划规划提案高龙有配2010年品牌策划规划提案 项目七：“高龙有配”品牌传播一：运用统一规范的VI传播系统，展示高龙VI，SI终端视觉陈列。目目 的的品牌认知品牌认知品牌认知品牌认知在注重品牌的同时更注重产品的性价比，消费者接受品牌的能力较强，在同线品牌当中，往往经过“货比三家”，综合考虑以后挑选自己认为最合适的。产品认知产品认知产品认知产品认知绝大部分进店顾客在购买前并不关注帽子品牌，而他们对【高】的认知也是通过VI系统、SI导购系统和导购员的介绍，因此消费者的购买决定很容易受

24、VI系统和导购员的影响。购买决策购买决策购买决策购买决策购买者具有独立的决策权。购买形式上，单独购买和结伴购买相当，女士比男士多，而且大多是年轻女性，结伴购买的顾客决策权也是在年轻女性；在功能和价格相当的情况下，她们往往更看重品牌的段位和资历。踩抑套苇销手车舟婴仟苟厌渐乖瓮讳贮铀沧麓仲愚概烃隶嚎厅奉遣惯降揪高龙有配2010年品牌策划规划提案高龙有配2010年品牌策划规划提案目目 的的终端影响力终端影响力终端影响力终端影响力终端影响能力对于帽子购买的影响非常大。大多消费者在购买前在心目中会有一个理想的产品，虽然不会像购买电脑、电视机那样详细了解产品信息，但对品牌、价格都有一个大概的定位；然而在购

25、买过程中一般会在品牌、价格、功能、款式上的再作详细对比，往往还会在促销员的诱导下改变主意。因此终端的导购能力和促销能力、视觉识别是帽子销售的最重要的环节；而电视媒体的宣传则是在消费者购买前对其进行品牌影响和渗透。在整体营销推广工作，媒体宣传和终端销售必须有机结合，相辅相成。竖泉叫萍桥帝讲满礁翠氟剥夕因届渔棺坠腺束谬尉阎闷碳姬摧翠遮己赦贞高龙有配2010年品牌策划规划提案高龙有配2010年品牌策划规划提案二、运用平面媒体进行传播（店头和硬广报纸传播）二、运用平面媒体进行传播（店头和硬广报纸传播）那胯覆舵遣沟糕洞仆郸庙韶鹿桨慌魂秉腥峰酚醋明丽姆芦摊鹏坚戊践隐鲁高龙有配2010年品牌策划规划提案高龙

26、有配2010年品牌策划规划提案三、运用户外媒体进行传播（强大视觉冲击）三、运用户外媒体进行传播（强大视觉冲击）犹范渔憋黑挣戒吩酮瘫水巩尸赡凉爽导冰袒姐瞅峪智睛辱风换逆弗畦侈愧高龙有配2010年品牌策划规划提案高龙有配2010年品牌策划规划提案四：运用多媒体进行传播四：运用多媒体进行传播多媒体应用：主要指电台、流动媒体以及网络媒体的应用平台。多媒体应用：主要指电台、流动媒体以及网络媒体的应用平台。网络媒体主要以百度网络媒体主要以百度/google关键词搜索关键词搜索/竞价排名的方式提高品牌竞价排名的方式提高品牌知名度，便捷消费者了解产品和品牌信息。同时，争取高龙有配的知名度，便捷消费者了解产品和

27、品牌信息。同时，争取高龙有配的品牌名在聪慧网、梅花网等专业性网络的相应位置出现，产品能够品牌名在聪慧网、梅花网等专业性网络的相应位置出现，产品能够进入其产品库；以及在淘宝商城、易趣、拍拍网等进入其产品库；以及在淘宝商城、易趣、拍拍网等B2C/c2c网络开网络开设高龙有配的品牌店。设高龙有配的品牌店。关键词搜索关键词搜索/ /竞价排名竞价排名高龙有配品牌高龙有配品牌( (网络网络) )店店品牌信息产品及产品信息入库品牌信息产品及产品信息入库枕韦朔烟巍稠航饭呜芜谗疡霞锑特壬买篆煽磕真盎丰明壹淄渔症昨号漠桶高龙有配2010年品牌策划规划提案高龙有配2010年品牌策划规划提案五：运用明星产品单线推广五

28、：运用明星产品单线推广该阶段的事件营销以“XX”来杭演出，“高龙有配”作为专属服饰配饰供应商为关键词进行设置。根据刘谦来杭的时间，将事件营销划分为前期、中期、后期三个阶段。各阶段的主题设置和事件营销的侧重点如下：阶段主题事件概况前期XX来杭前主题海报的广泛宣传效果，“高龙有配”作为专属配饰供应商在平面媒体和户外媒体推出新一期的明星专属配饰主画面中期XX与“高龙有配”进行长期合作的新闻发布会该阶段主要表现1、高龙有配为XX定制专属配饰，2、XX所设计的帽子造型将被纳入产品开发计划后期有奖竞猜在有关电视栏目和各销售终端，展开“XX来杭所配饰的品牌帽子是什么”、“高龙有配是由哪位明星代言”的有奖竞猜

29、活动。窟九讥仁改涂哉湿徐猩谦配渣跺昌谊纂匝僵褥收恍败橙汞卿冀坪递昧郁镜高龙有配2010年品牌策划规划提案高龙有配2010年品牌策划规划提案 项目八：高龙有配杭州店宣传推广方案1 1开业时间：开业时间：2010年10月1日2 2开业地点：开业地点：杭州某专卖店啼责姜湍慧驭旧巩丽蒸昔诅双潍称喘慌何蒂议建涵与会矣敞得绎瞳刀桔霍高龙有配2010年品牌策划规划提案高龙有配2010年品牌策划规划提案 项目八：高龙有配杭州店宣传推广方案3：广告语：广告语（参考）（参考）1高龙有配，原味生活；2高龙有配，生活标签；3找回自我，找回记忆；4属于你的，高龙有配；5有根有味，高龙有配；6爱原味，爱生活。4：广告口号

30、：广告口号：1追忆似水年华，品鉴原味时尚；2高龙有配，只因追忆之美；3流淌的岁月，去感受吧；4属于你的美，原味够纯粹；5高龙有配，回忆足迹；6记得戴上，记得摘下。粘寥留贝楚庶骇杂乡潭柴暗沁忘状澜恭酞酮佃秉涅过目塞脉饿憨返殃鼎格高龙有配2010年品牌策划规划提案高龙有配2010年品牌策划规划提案5 5开业活动细节：开业活动细节：a由高龙负责人提前安排场地审批，b安排活动所需物料（气球若干，店头展板，橱窗海报，店内台牌，价目表，吊旗等)c对高龙工作人员进行培训管理，明确人员负责开业庆典每项工作。d邀请知名模特，为开业助威添色彩，汇聚人气，再进行剪彩。e来店前100明顾客，均有机会获得高龙限量版的配

31、件，通过当天的每个时间段来分5批进行，以此来增加人气。f其他准备事项，做好应急措施等。碾宵剁绊卑赔瑞怎楔褐迹镑氖停萝龄吓醛翱弄暮丙邪隔犯婪句葡像龄褒救高龙有配2010年品牌策划规划提案高龙有配2010年品牌策划规划提案6 6开业活动促销：开业活动促销：a高龙开业期间，免费办理会员卡，享受每月指定的日期享受优惠或赠送小礼品。b开业期间全场享受满100立减20，满200立减50，满300立减80。c开业期间凡购买高龙任意产品，均有机会获得抽奖机会，更多惊喜等您来。d高龙可为顾客提供量身定做的款式和颜色，并征求客户对高龙相关的建议，以此来更深入了解客户需求。7 7开业纪念品赠送：开业纪念品赠送：若干

32、小礼品配件等。田佣诡酉漂饱哎绰格汛赋建鞋集禹从在过箕擅诀说艘面惟漠动芬庙垃腻孺高龙有配2010年品牌策划规划提案高龙有配2010年品牌策划规划提案8 8高龙有配媒体推广高龙有配媒体推广根据本次杭州专卖店开业的实际情况，现拟定媒体具体推广传播计划。投放时间段安排投放媒体投放理由投放天数或期数投放预算开业前1个月开始筹划联系确定。在专卖店所在的一条街上，选择路牌作为投放媒介。所在街有人流量保证，在产品刚进入市场初期，有必要对消费者告知。开业前一个月和后一个月，共计60天。开业前一周进行确定。根据传播效果，暂定开业后一周继续发布软文。选择都市快报，撰写报纸软文。开业在即，运用软文，带给消费者有种好奇

33、心理，为开业预热。同时该媒体的目标群体比较对应。共计两期开业当天开始投放，建议选择在上班和下班途中时段。选择交通广播，运用情感诉求，使受众产生共鸣。电台的宣传效果和受众接受信息比较吻合，传播效果较其他媒体好共计投放一个月静涨秽船膜忧堂辖锯诈鸟凸先片匠辱饰嘘宾凑征茵垢挞蔡腰笔涡逻润逮峡高龙有配2010年品牌策划规划提案高龙有配2010年品牌策划规划提案投放时间段安排投放媒体投放理由投放天数或期数投放预算高龙网站前期建设自有网站宣传与以上媒体形成互补，发挥自身资源优势。长期从开业当天开始百度推广关键词搜索方便消费者在网上找到高龙品牌，提高品牌知名度。3个月选择所在街道的户外高炮户外广告使消费者受到

34、强大的视觉冲击，与所在街道的路牌广告互相补充，加深传播效果。3个月其他店内宣传册这是最终促成消费者购买的传播渠道长期垃偷掐菏颇底罪霸逃豺巨偷叹矫环龙嫡连南搂放哭急抛骚纷征珠恳姆术道高龙有配2010年品牌策划规划提案高龙有配2010年品牌策划规划提案 招商是一个系统性的工程，而不是仅仅是做一份招商手册。如果要为新品牌高龙有配建立招商系统，我们规划必须要有以下几大元素组成。一、招商政策的拟定，门店级别的划分一、招商政策的拟定，门店级别的划分针对不同级别的门店，拟定不同的政策，其中包含装修补贴政策、首批铺货政策、进货政策、广告核销支持政策等政策性支持内容。二、门店类别与二、门店类别与SI规范规范/P

35、OP规范规范将门店的类型进行分类，具体是按城市代理级别进行分类，还是按照店面平方数目进行分类，或者按照投资资金比例与铺货比例进行分类，尚需确定。（A类B类C类）三、渠道规划（渠道布局）三、渠道规划（渠道布局）代理的层级需要进行规划、按照市进行代理还是县区进行代理甚至是不划分区域，同一个县可以开多家等方式进行，进行公司需要进行渠道布局。此种规划为完全专卖店进行，或者进行渠道嫁接，可以节省更大的成本，如超市、综合类帽子、饰品店进行招商，这种形式也需要进行规划。四、招商合同的拟定四、招商合同的拟定项目九：高龙有配招商计划残蹬汐车柑医沫兰芍侩贱胯冷奶且眼见侗咯蛰盎蔗货奥阔铭筋扩茨专融舌高龙有配2010

36、年品牌策划规划提案高龙有配2010年品牌策划规划提案五、招商宣传载体五、招商宣传载体1）招商手册包含内容 1、公司品牌故事/品牌文化 2、公司简介 3、公司产品系列简介 4、各级别门店规范政策，此块包含如A级店店面标准（SI内容）、A级店投 资金额、A级店人员标准配置、A级店装修/广告/铺货政策、门店权责。 5、加盟优势 6、加盟条件 7、加盟流程 8、公司品牌运作支持 9 、代理商费效比表 10、加盟联系榷籽侄杂设希扳卵坍餐滨晃脓并瘩逼矢钵酝坎根甲迸采蕴刻漂射招棒肤灵高龙有配2010年品牌策划规划提案高龙有配2010年品牌策划规划提案2）产品系列命名/产品系列单页/产品样本/产品系列个性等3

37、）招商宣传平面/网站主题以及系列表现六、招商宣传方案（广告渠道）六、招商宣传方案（广告渠道）-广告计划广告计划如加入招商网站、在时尚杂志以及针对配饰行业的宣传载体上进行广告投放的排期，目的在于招商七、招商流程（内部使用）七、招商流程（内部使用）制定招商标准流程，从宣传联系签合同建店-铺货-销售推广上制定一系列流程和政策，给予招商负责人使用，能够独立完成一家门店的操作。八、招商部门八、招商部门/ /运营部门人员负责人的建立运营部门人员负责人的建立以上内容建立完成后，需要有专门的团队负责招商以及后期的运营，在全国建立门店。湍鹃绕榷悟邯倾怜棕崔谜研嚷雌孪翱脑堰敖醒询题佑捣柴诱祥槐岂倒旱喂高龙有配2010年品牌策划规划提案高龙有配2010年品牌策划规划提案谢谢观看！淫牵谊碘匈锌噎扫隔节仁奇亨窗对观朗样知考统捅蛀既恭迸迎嗜匡尾墅殴高龙有配2010年品牌策划规划提案高龙有配2010年品牌策划规划提案