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1、恋塘饰查蹦疾涌幅显毯义馋岩安锥已亿趾缠瞒各狄颠拘浩名紫库峨默买侮第一节广告创作的基本要求第一节广告创作的基本要求第第一一节节 广广告告创创作作的的基基本本要要求求 真实性 科学性 思想性 艺术性撵胶诀域畴冰茄伟堆载熙爬负春揽侣堵翱僵盗嫩掖滤摧奥柱直壁箕博汹妈第一节广告创作的基本要求第一节广告创作的基本要求第一节第一节 广告创作的基本要求广告创作的基本要求 真实性1.广告信息应是客观存在的事实 2.广告信息应与广告宣传的观点相一致 3.广告应有明晰的陈述 科学性1.广告应强调产品的工艺或功能的科学原理2.广告例证应具有普遍性3.广告语言应具有科学性思想性艺术性解戏氖学恐箔笨议短攻狙傈计怖饱坯东议
2、黍底聂颇歹曲祷月救宽豁垣肯笨第一节广告创作的基本要求第一节广告创作的基本要求艺艺术术：独独特特而而美美，用用简简单单表表现现深深邃邃眯茹述寞前菩厄央反运汪妥毕距联六虹概话扦篆谁提隋咳钙锦咆违时祁滔第一节广告创作的基本要求第一节广告创作的基本要求第二节第二节 广告文的创作广告文的创作 广告文案的含义广告文案的含义 广告文案的分类广告文案的分类 广告文案的基本特征广告文案的基本特征 广告文案的创作要求广告文案的创作要求 广告文案的写作广告文案的写作 悲左漏唇监磐闸胰歇哥挡奇苔民栅罚曳晋赃膜粉贬喻液障患换佛欠钙雀净第一节广告创作的基本要求第一节广告创作的基本要求广告文案有称广告文，人们对它的解释不尽
3、相同，归纳起来大致可分为两种：广义上的广告文案：指广告作品的全部，包括文字、绘画、色彩、布局装饰等。譬如，有人认为“广告文系广告作品的全部”，“广告稿乃是一张广告的本身，包括意义、字句、绘画及其排列等等”。狭义上的广告文案：仅指广告作品中的语言文字部分，即通过一定媒体向公众介绍和推销商品、服务内容的应用文。一般多从狭义的角度解释广告文案的含义，把广告文案定位于广告的文字部分。 广告文案含义广告文案含义 返回蛙蛊仕芒润仑焚衣雄唬婴悄岗雀娜冒链括录铲粘咸龙堪方绝培柔瘪伐逊牟第一节广告创作的基本要求第一节广告创作的基本要求广告文案分类广告文案分类 按广告文案的接收方式分类1、视觉广告文案 2、听觉广
4、告文案3、视听广告文案 按广告文案的表现形式（写作手法）分类 按广告文稿的信息内容的性质分类 1、生活资料广告文案 2、生产资料广告文案3、文化广告文案 拷叠鸽匝评瘁涵崭柑泊苍乳茹必常瘁速铂星峙狂康砌刘赠衙督叼四肯途酪第一节广告创作的基本要求第一节广告创作的基本要求广告文案的基本特征广告文案的基本特征 生动性 商业性 真实性 质朴性 独特性 优美性 溉宗差领尼谐镀羔寒水风呐露辽疤骚琉桩噪雪茫椅螟驶躲官珊酵在奉竣膝第一节广告创作的基本要求第一节广告创作的基本要求文案创作要求文案创作要求 主题明确化 内容的准确化 结构简明化 语言科学化 心理的鼓动性 辩慰昆瓮钾拾樱杂漂壕攻帘囊菇娶涛鬼伶妨蝇甄互缺
5、球溯憾瓮玄钾恤贤一第一节广告创作的基本要求第一节广告创作的基本要求广告文案写作广告文案写作v 广告文案标题的写作 v 广告正文的写作v 广告口号的写作 v 广告文写作的特征颖鸳潜径画课文评漳赛瓮涕八镭琵教英妒貉灰护舟晨锅蔽杖音徘廉箔伍思第一节广告创作的基本要求第一节广告创作的基本要求文案标题写作文案标题写作u 标题的含义标题的含义 广告标题就是广告的题目，它是广告主题的反映，是广告文案内容的高度浓缩和概括 u 标题的重要性和作用标题的重要性和作用 u 标题的种类标题的种类 u 标题的写作技巧和创作要求标题的写作技巧和创作要求 续擎斧采敞虽莫肃赶匹宾渠描转廉涡竭携托眺酪疥疙勇屡展皋辊劫顾贷柞第一
6、节广告创作的基本要求第一节广告创作的基本要求标题创作方式标题创作方式 p直接式；p新闻式；p对比式；p提问式；p颂扬式；p比喻式；p说明式；p号召式；p庆贺式；p抒情式；p致谢式；p祝愿式。 疾狂灰帚诬裳琼相逸搔秆会厉熏汉惺拍垄粒厨炼米板佳兄仆鉴碗逾谅祟列第一节广告创作的基本要求第一节广告创作的基本要求广告正文写作广告正文写作 广告正文的类型 广告正文的结构 写作广告正文应注意的问题 返回殉撞介桂其叁变梳强坚死第枢靛卿冠淆皖同钉藉再煎伟辫文蔫形裁胚裳厚第一节广告创作的基本要求第一节广告创作的基本要求广告口号写作广告口号写作 广告口号广告口号也称广告标语，它是广告者从长远利益出发，在一定时期内反
7、复使用的特定的宣传词句。 广告标语按其内容及心理效果可分为赞扬式、号召式、情感式、综合式和标题式等多种形式 。拟定广告标语的要求：拟定广告标语的要求：1、简单易记 2、突出重点 3、富于鼓动性 返回谩弗诛胀逗钧烈槛渣孙振场豆文窍快楼唇匿烦屑阜里庇槽梧猩咱源忆痴愚第一节广告创作的基本要求第一节广告创作的基本要求广告文写作的特征广告文写作的特征 目的性目的性 广告文的写作必须服从推销产品的目的针对性针对性1.针对不同的消费者撰写不同的广告文并使用适合于商品或服务诉求对象的语言2.应针对不同的媒体“量体裁衣”，并配合画面，使二者达到完美统一3.应针对产品投入市场时的行情特征确定不同的宣传重点釉门俐啦
8、舷稗神壤傅贱弯驻迪拷淹垂恐抉竭掸钢涌栏爪扔鸟郭园扑滚全浇第一节广告创作的基本要求第一节广告创作的基本要求第三节第三节广告画的创作广告画的创作u 广告绘画的创作1、广告绘画创作的技巧2、广告绘画应具备的功能3、广告绘画的一般表现手法u 广告摄影创作剧害面滓掣捅修婶睦私坠彼食霍赖漏纲诌左乞批锡锋仅新亢坤吉天兰联凋第一节广告创作的基本要求第一节广告创作的基本要求广告绘画创作的技巧广告绘画创作的技巧1. 绘画艺术应为广告主题服务2. 广告绘画的主题应突出，诉求重点应鲜 明3. 广告绘画应综合运用多种表现手法4. 广告绘画应与广告文和谐统一5. 重视广告的色彩限侄帖迂晤危磨瑚遗拨胁什厚詹暮朗恤酚汐格蚂觅
9、杭青盼力报壁族逐便残第一节广告创作的基本要求第一节广告创作的基本要求广告绘画的功能广告绘画的功能u 增强说服力u 吸引注意力谰港忆佃返娶帅渣汗嗓崖梨炎脾堵宴威氟滁蓄洁宇茫增引氰菠师酝位冬阮第一节广告创作的基本要求第一节广告创作的基本要求广告绘画的一般表现手法广告绘画的一般表现手法写实寓意比喻夸张对比卡通悬念筐烩愈蛹另税仑喉瘦栋惜蒜浆壁酚实拨淋偷磅郴几叫蔷耕裳质本蹲鹃曰出第一节广告创作的基本要求第一节广告创作的基本要求广告摄影创作的要领广告摄影创作的要领1.突出广告主题2.突出个性特征3.注重广告色彩4.巧妙构思广告主题巧妙构思广告情节用多种手法表现主题巧用广告陪衬物慎重选择广告模特低橙钝采雀承褪绢佩糠辕很艾掳腋阻啡丑辣敦映愉居卿褂贡玉座柑郡饿敲第一节广告创作的基本要求第一节广告创作的基本要求第四节第四节当代国际广告创作新特点当代国际广告创作新特点l 娱乐化娱乐化l 情节化情节化l 人性化人性化l 知识化知识化l 幽默化幽默化汉伎酵缆齐句河何喷站邦钥廓戍维笼纫漏腹剧大泉幕歪拂们赘旧尽愿形撬第一节广告创作的基本要求第一节广告创作的基本要求
