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1、君临蓉城君临蓉城风火广告风火广告 事业四部事业四部 成都君山开盘推广案成都君山开盘推广案 在具体执行之前，先明确推广的整体思路在具体执行之前，先明确推广的整体思路君子同道君子同道花样年花样年君山君山建筑价值建筑价值山的附加值商业价值商业价值（现代中式山居建筑）（中国境界的文化修养）（现代人居的生活方式）中国山居岁月的当代方式中国山居岁月的当代方式文化价值文化价值山的雅集，纯别墅区山的雅集，纯别墅区（属性定位）Slogan：成都，山外有山：成都，山外有山有独特偏好和强烈有独特偏好和强烈的圈层认同感的圈层认同感（群体（群体Insight）同道中人的山居岁月同道中人的山居岁月（品牌主张）（品牌核心）
2、商道商道（事业）（事业）人道人道（个人修养）（个人修养）家道家道（家庭）（家庭）老君山风水宝地当代主流理念的艺术空间花样年为老君山量身打造中式庭院，传统之道高附加值空间，实用之道生态园林环境，无为之道城市与山水的和谐相处繁华与静谧的自由切换进与退的从容面对君山，用当代的方式实现中国的君山，用当代的方式实现中国的“道道”花样年君山策略回顾根基根基灵魂灵魂内核内核花样年各项目品牌树构造图文化根：中国的道文化根：中国的道君山品牌树君山品牌树核心：中国山居核心：中国山居岁月的当代方式岁月的当代方式设计：现代中式设计：现代中式生活方式：酒店生活方式：酒店+艺术馆艺术馆+SPA馆馆产品：别墅产品：别墅资源
3、：老君山资源：老君山大溪谷品牌树美年广场品牌树在直接点出资源、项目物理属性的基础上，强调本案为中国山居岁月的当代方式，中国山居岁月的当代方式，由三大层次，逐步深入，次第阐述：一、山的雅集：汇知艺术馆、度假酒店、论道玄坛于一体，从君山项目与众不同的“山的附加值”，展现丰富的、现代的、时尚的山居方式。二、中式建筑的当代雅集：传承中式建筑精髓，以“融入式山体院落”重构别墅空间，实现建筑与自然，自然与人的和谐共融，此为中国式山居岁月。三、君之雅集：以“君子同好”的山居方式与建筑，汇聚当代财富君子，由此奠定君山他者难以媲美的最高级别居资源之上，中式建筑之上的君子阶层。唯以上三层，方足以洞悉君山，足以雅集
4、君子。属性定位建议山的雅集山的雅集 纯别墅区纯别墅区意寓：空山不空，藏墅万象，仅邀天下君子空山，出自唐代诗人王维的五言律诗山居秋暝中“空山新雨后”，借喻山之空灵及悟性。藏墅，由山及物，人宅相扶。不仅是中国山居岁月的当代方式，更是君山“万物之灵”与“君子同道”的深刻总结，令天下同道君子，同聚君山。属性定位备选空山空山 藏墅藏墅 君子同道君子同道那么，那么，中国山居岁月的当代方式中国山居岁月的当代方式怎么怎么在项目中落实呢？在项目中落实呢？风火风火“核心价值成长核心价值成长”模模型型项目核心价值项目核心价值消费需求消费需求1消费需求消费需求2消费需求消费需求3消费需求消费需求4参与对象参与对象参与
5、对象参与对象参与对象参与对象参与对象参与对象产品功能定位产品功能定位产品功能定位产品功能定位产品功能定位产品功能定位产品功能定位产品功能定位产品要求产品要求产品要求产品要求产品要求产品要求产品要求产品要求营销落地营销落地1营销落地营销落地2营销落地营销落地3营销落地营销落地4消费需求消费需求1：第一居所（日常居住）：第一居所（日常居住）家人家人+日常社会关系日常社会关系新中式风格别墅产品新中式风格别墅产品1.自然环境（宜居）自然环境（宜居）2.社区完整（私密、安全、纯粹）社区完整（私密、安全、纯粹）3.建筑的舒适（新中式的空间感受）建筑的舒适（新中式的空间感受）4.城市属性（新津县城，便利）城
6、市属性（新津县城，便利） 参与对象：参与对象：功能定位：功能定位：产品要求：产品要求：营销落地：营销落地：1.现场围板（圈地，疆域）现场围板（圈地，疆域）2.风水龙脉的说词（销售员）风水龙脉的说词（销售员）3.现场尊贵感受（参茶现场尊贵感受（参茶/热毛巾）热毛巾）4.主题化的样板房（行为艺术：主题化的样板房（行为艺术：“老者下棋老者下棋”、汉服）、汉服）情景情景样板房建议：样板房建议：关键词：书房、八卦、老者下棋、古装、侍从消费需求消费需求2：休闲度假（周末、节假日）：休闲度假（周末、节假日）朋友朋友+家人家人有山水资源的假日别墅有山水资源的假日别墅1.环境的舒适性（真山真水）环境的舒适性（真
7、山真水）2.归者如家的享受（酒店归者如家的享受（酒店+服务）服务）3.可放松的休闲内容（心情释放）可放松的休闲内容（心情释放） 参与对象：参与对象：功能定位：功能定位：产品要求：产品要求：营销落地：营销落地：1.酒店式服务的物业管理酒店式服务的物业管理2.可供日常休闲的登山步道可供日常休闲的登山步道3.SPA、骑马场、温泉等假日休闲、骑马场、温泉等假日休闲建议引进酒店式服务的物管：建议引进酒店式服务的物管：78年历史，38个国家和地区，5000多名国际会员。备受世界顶级酒店亲睐的备受世界顶级酒店亲睐的世界金钥匙物业联盟世界金钥匙物业联盟 万科兰乔圣菲引进“金钥匙”消费需求消费需求3：养生（退休
8、、养老）：养生（退休、养老）自己自己+家人家人宜居的终极别墅宜居的终极别墅1.嵌入山体的新中式建筑嵌入山体的新中式建筑2.适合养生的生态环境适合养生的生态环境3.修身养性的场所及内容修身养性的场所及内容 参与对象：参与对象：功能定位：功能定位：产品要求：产品要求：营销落地：营销落地：1.新中式园林新中式园林2.中医概念的中医概念的SPA3.有疗养功效的温泉有疗养功效的温泉4.把山地划入庭院，设置休闲果园把山地划入庭院，设置休闲果园新中式建筑空间与园林意境的结合新中式养生庭院建议SPA馆引进成都名医馆的中医保健：SPA馆+中医养生关键词：中医、养生、保健、当代方式消费需求消费需求4：社交（商务、
9、交际）：社交（商务、交际）朋友朋友+业务对象业务对象有主题文化的交流平台有主题文化的交流平台1.有吸引力的主题酒店有吸引力的主题酒店2.有设计感的地标建筑有设计感的地标建筑3.有艺术品位的学习内容有艺术品位的学习内容参与对象：参与对象：功能定位：功能定位：产品要求：产品要求：营销落地：营销落地：1.当代国学论坛、商道沙龙（玄坛）当代国学论坛、商道沙龙（玄坛）2.提供便利服务的独立酒店提供便利服务的独立酒店3.收藏大师作品（黄永玉收藏大师作品（黄永玉+南怀瑾）的艺术馆南怀瑾）的艺术馆建议在建议在VIP的基础上成立国学会，商道的基础上成立国学会，商道在售楼处每天开辟在售楼处每天开辟“午后论道午后论
10、道”时间，为到访客户提供真实的生活体验。时间，为到访客户提供真实的生活体验。“知”艺术馆+当代艺术沙龙关键词：畏研吾、收藏、当代艺术、沙龙时间：2010年岳敏君周春芽建议未来艺术馆内定期开展艺术沙龙活动建议未来艺术馆内定期开展艺术沙龙活动中国山居岁月的当代方式第一居所休闲度假养生社交家人+日常社会关系朋友+家人自己+家人朋友+商务新中式别墅有资源的假日别墅宜居的终极别墅有主题的交流平台自然环境社区完整建筑的舒适城市属性环境的舒适性归者如家的享受可放松的休闲内容嵌入山体的新中式建筑适合养生的生态环境修身养性的场所及内容 有吸引力的主题酒店有设计感的地标建筑有艺术品位的学习内容实实在在的营销落地实
11、实在在的营销落地营销落地营销落地10件大事：件大事：1.现场尊贵感、疆域感的体验（围墙、尊贵服务和风水说词）。现场尊贵感、疆域感的体验（围墙、尊贵服务和风水说词）。2.独特的情景样板房设计，体验传统文化，制造看楼记忆点。独特的情景样板房设计，体验传统文化，制造看楼记忆点。3.酒店式服务的物业管理，引进酒店式服务的物业管理，引进“金钥匙金钥匙”。4.园林加入新中式元素，营造中式意境养生庭院。园林加入新中式元素，营造中式意境养生庭院。5.为为SPA馆引进成都名医馆的中医保健服务。馆引进成都名医馆的中医保健服务。6.提供更多的休闲去处，如提供更多的休闲去处，如SPA、骑马场、温泉、登山步道等。、骑马
12、场、温泉、登山步道等。7.将山地划入庭院，设置业主休闲果园将山地划入庭院，设置业主休闲果园8.成立国学会、君商会，（在玄坛）举办当代国学论坛、商道沙龙成立国学会、君商会，（在玄坛）举办当代国学论坛、商道沙龙9.提供便利服务的独立酒店提供便利服务的独立酒店10.为为“知知”艺术馆提供更多大师作品（黄永玉艺术馆提供更多大师作品（黄永玉+南怀瑾）南怀瑾）再回头来说，君山怎么开盘造势？再回头来说，君山怎么开盘造势？一步到位一步到位 / 一线别墅一线别墅 / 影响力影响力怎么造势？（怎么造势？（2大关键）大关键）1.确保一期别墅在新津本地的火爆销售（确保一期别墅在新津本地的火爆销售（销售势头销售势头）2
13、.市场影响力必须走出新津，立足成都（市场影响力必须走出新津，立足成都（声音势头声音势头）开盘期的推广原则：开盘期的推广原则：势在成都，实在新津势在成都，实在新津1.线上推广主攻成都等外地客，线下渠道重点挖掘新津本地客户。线上推广主攻成都等外地客，线下渠道重点挖掘新津本地客户。2.新津本地宣传明确新津本地宣传明确“第一豪门第一豪门”的地位和级别，通过实实在在的营销的地位和级别，通过实实在在的营销攻坚挖掘新津富人。攻坚挖掘新津富人。3.减少硬性营销费用，整合公关资源，制造君山在成都的市场认知度。减少硬性营销费用，整合公关资源，制造君山在成都的市场认知度。2大战场大战场7招揽客招揽客12字推广字推广
14、策略总纲：策略总纲：战场战场1：如何确保君山：如何确保君山1期的销售火爆？期的销售火爆？（新津市场）新津本地市场的推广注意两个问题：一是君山的级别，必须强调“君山是新津县第一门第”的诉求，为新津富人群的购买提供一个粉饰身份的面具；二是客群的渗透，1期120套别墅基本靠新津本地消化（新新津本地为主，成都为辅津本地为主，成都为辅），如何挖掘客户习惯，对位客户的需求是关键。以客为先揽客7招揽客7招-1：现场震撼客户如果，我们的现场说服力让买家彻底晕菜如果，我们的现场说服力让买家彻底晕菜那么，我们的销售员将会事半功倍那么，我们的销售员将会事半功倍中国人讲究中国人讲究“镇场镇场”半岛城邦的半岛城邦的“镇
15、场镇场”来自来自巨大的门头巨大的门头1.5公里滨海木栈道的公里滨海木栈道的“奢华独享奢华独享”而最好的说服，从来就是现场本身的说服而最好的说服，从来就是现场本身的说服在客户进入售楼处前，我们已经把他的胃口吊足了如果再看见如此震撼的屋顶，怎么卖楼当然都是你说了算。也可以这样还有，通过围墙圈起来的整个君山全貌，让你仿佛觉得自己就是这片土地的君主。围墙设计稿揽客7招-2：通路渗透客户如果，我们在通路上的渗透能让买家时刻感受君山如果，我们在通路上的渗透能让买家时刻感受君山“骚扰骚扰”那么，我们的上门量就有足够的保证那么，我们的上门量就有足够的保证蒙牛当初蒙牛当初“一夜成名一夜成名”（1999年）年）靠
16、的就是呼和浩特市的靠的就是呼和浩特市的300块路牌，全面渗透块路牌，全面渗透渗透在哪，君山的销售就在哪。渗透在哪，君山的销售就在哪。从成雅高速的新津出口开始，我们的宣传将跟随买家的脚步，渗透到新津每一个角落通路1：成雅高速新津出口君山项目的路旗覆盖通路2：县城内所有街道路旗全覆盖路旗设计稿项目地高速路口及新津县城街道路旗主题：新津门第，始于君山+属定+电话成雅高速新津出口项目段路旗主题：成都山外有山+属定+电话700米景观大道两侧路旗效果新津县城路旗效果通路3 ：项目500米处环行岛交通指示花样年君山欢迎您！让每一位进入老君山旅游的人都成为君山的潜在买家。通路4 ：老君山旅游景点横幅通路5：新
17、津高档酒楼展板争取一切可能与每一位高档消费者进行“亲密接触”。通路6：新津县城户外牌君山形象传播的主要手段。户外1：700米景观大道两侧三面翻三面翻效果三面翻效果三面翻效果户外2：成雅高速新津出口T牌揽客7招-3：DM直邮信感化客户借鉴：奔驰销售顾问给张靓颖的直邮信借鉴：奔驰销售顾问给张靓颖的直邮信 如果我们的沟通不是大海里撒网，如果我们的沟通不是大海里撒网，而是与买家一对一的交流，而是与买家一对一的交流，为他提供定制化的服务，为他提供定制化的服务，让他享受最尊贵的销售服务，让他享受最尊贵的销售服务，成交概率会更进一步。成交概率会更进一步。张靓颖同学：本来不想给你写这封信的，你会收到那么多的对
18、你表示敬仰、崇拜的信件，这封却完全不同。而且，在所有获奖的超级女声中，我们也仅仅写给你。从信封你应该可以了解，这是一封来自奔驰公司的信函。我在中国销售奔驰车已经有9年了，社会上各种成功人士、富翁、精英、学者、名人都是我尊贵的客户，我逐渐掌握了一个只有我掌握的技术，那就是只要见过这个人，我就知道他会喜欢什么类型的车。毕竟，奔驰车的型号有S级、E级、C级，还有如CLK、SLK、CLS、SL、ML等多种款式和型号。不同的人内心有着不同的向往，虽然，驾驶一台奔驰将最终标志着这些人的成就和社会地位，但是，具体什么型号，还真有讲究和内在的道理。比如，张靓颖同学，对你来说，你最适合的车型就应该是E级。或者说
19、，E级的典雅、品味更加适合你这样的与所有超女不同的人。也因此，我宁可破例即使你不购买奔驰车，也会将一款精致、典雅的E级车的车模赠送给你。所有赠送给尊贵客户的车模上都有客户亲笔签名，我们采用特殊的技术将你的签名浮雕在车模上，而且，车模上的车牌号码可以由你自己指定。所以，需要你提供签名，你偏好的车模的颜色，以及喜爱的幸运车牌号码。我的联系地址是：你一定很忙，也许没有时间回复，不要紧，让你的经纪人、朋友、家人与我联系，方便的话给我电话也可以。我的联系电话是：XXXXXX中国奔驰4S店的高级销售顾问给“超女”张靓颖写了一封直邮信：DM直邮信封设计稿DM直邮：采取特殊的私人信件形式，筛选50位最有诚意的
20、客户，为他们定制专门的DM直邮信，并持续的进行专人沟通，让他感受独特尊贵礼遇的同时了解我们的项目。揽客7招-4：花样年客户资源共享如果，我们的客户成交不只依靠君山一条线如果，我们的客户成交不只依靠君山一条线将成都花样年的客户资源整合起来将成都花样年的客户资源整合起来君山君山1期销售火爆的胜算会更大些期销售火爆的胜算会更大些万客会事实上不只是一个会员组织万客会事实上不只是一个会员组织更是万科地产整合其珠三角客户的平台和工具更是万科地产整合其珠三角客户的平台和工具成都喜年广场的写字楼客户会不会购买君山呢？成都喜年广场的写字楼客户会不会购买君山呢？1.在喜年广场售楼处设置君山项目的展示区域和接待人员
21、。2.在喜年广场安排君山看楼车。3.喜年广场业主购买君山给一定折扣优惠。共享形式：揽客7招-5：OIP护照粘住客户如果我们的客户不只是如果我们的客户不只是VIP（Very Important Person ），更是更是OIP （Only Important Person ），极致尊贵的身份体验也不过如此，极致尊贵的身份体验也不过如此，那么，我们的买家很少可能成为漏网之鱼。那么，我们的买家很少可能成为漏网之鱼。上门客户上门客户护照客户护照客户认筹客户认筹客户成交成交客户客户客客户户体体系系君山OIP护照体系1.客户维系工具，有相应的资格优势。2.具备转介绍功能，转介人可获得相应的优惠。3.类似客
22、户维系4.全面盘活登记客户，蓄水养鱼5.要求上门客户的80%进入本客户系统。半岛城邦护照参考揽客7招-6：顶级家宴刺激客户顶级家宴。选择新津本地知名人士（诚意客户），在别墅样板单位安排一次私人家宴。客户可邀请朋友参加（扩大群体范围）。以顶级规格大宴客户，在新津县城制造影响力和口碑效应。揽客7招-7：书画展笼络客户老将军书画展：结合建国60周年的大庆，邀请四川籍的老将军、老干部，以他们的书画作品在新津县举办“川籍老将军书画作品展”，邀请包括政府公务员、企事业单位领导、新津政商名人等嘉宾出席。活动形式：书画作品展（新津）及开幕式老将军君山题词时间：开盘前老将军+老干部+书画大师花样中华格外红李瑞环
23、中共中央政治局原常委、原全国政协主席；李鹏中共中央政治局原常委、全国人大常委会原委员长；李岚清中共中央政治局原常委、国务院副总理；王文元全国政协原副主席.彭佩云九届全国人大常委会副委员长、原全国妇联主席；王丙乾原人大常委会副委员长、财政部部长；孙孚凌九届全国政协副主席；何鲁丽全国人大常委会原副委员长、民革中央委员会主席.任建新九届全国政协副主席、原中央政法委书记；赵南启原全国政协副主席；毛致用原全国政协副主席；韦国清全国政协原副主席廖汉生全国人大常委会原副委员长陈锡联国务院原副总理伍修权总参谋部原副总参谋长这样的名单对于普通人来说，是多么高不可攀，但在花样年来看，这正是我们的强项。战场战场2：
24、如何制造君山在成都的影响力？：如何制造君山在成都的影响力？（成都市场）事实上，整合推广是个事实上，整合推广是个财务财务问题问题，我们要做的不仅是要让成都所有的人都知道君山，我们要做的不仅是要让成都所有的人都知道君山，更要找到一个能更要找到一个能在低成本下达成效果在低成本下达成效果的方法的方法如今市场环境，突破宏观市场限制的重要武器？如今市场环境，突破宏观市场限制的重要武器？公公 关关2002年京基地产力邀克林顿参加年京基地产力邀克林顿参加“京基京基.WTO与中国经济论坛与中国经济论坛“轰动全国。轰动全国。2006年普京造访嵩山少林寺，着实让少林寺又火了一把。年普京造访嵩山少林寺，着实让少林寺又
25、火了一把。对于君山的品牌来说，户外、报纸、路旗、围对于君山的品牌来说，户外、报纸、路旗、围墙、楼书、墙、楼书、VI视觉视觉一个都不能少一个都不能少。但是，对于君山的影响力来说，我们与其铺天但是，对于君山的影响力来说，我们与其铺天盖地的在媒体上砸钱，不如在成都制造两件足盖地的在媒体上砸钱，不如在成都制造两件足够牛够牛B的公关事件。的公关事件。公关先行，媒体配合，阶段执行公关先行，媒体配合，阶段执行成都市场推广的12字经：公关先行公关先行开盘前必做的两大公关活动：1.入市公关活动2.新产品发布会国人讲究一出场就能“震场”，项目入市的高度如何会直接影响后面的走势，公关造势不仅要制造影响，还要树立高度
26、，为买家提供购买信心的舆论和产品的双重保证。入市公关活动建议：入市公关活动建议：千年国学千年国学 君子论道君子论道国画大师黄永玉国画大师黄永玉&当代文化名人易中天当代文化名人易中天关键词：当代艺术关键词：当代艺术+ +高端对话高端对话+ +猴票猴票+ +文化论道文化论道1当代文化名人当代文化名人易中天易中天画坛鬼才画坛鬼才黄永玉黄永玉活动形式：活动形式：1 1、黄永玉、易中天论道老君山（论坛）、黄永玉、易中天论道老君山（论坛）2 2、黄永玉艺术作品巡展（展览）、黄永玉艺术作品巡展（展览）国画大师黄永玉国画大师黄永玉&当代文化名人易中天当代文化名人易中天千年国学千年国学 君子论道君子论道泱泱中华
27、，国学上下五千年。泱泱中华，国学上下五千年。竹简记录篇篇断章旧词，书馆丰藏幅幅水墨山水，竹简记录篇篇断章旧词，书馆丰藏幅幅水墨山水，因缘散聚，传承今日。因缘散聚，传承今日。国画大师黄永玉，相逢当代文化名人易中天，国画大师黄永玉，相逢当代文化名人易中天，山逢知己，论道国学。山逢知己，论道国学。与君言：与君言：028-86750606论道堂：滨江东路君荟轩论道堂：滨江东路君荟轩相逢时：相逢时：2009/06/27 15:00-16:30黄永玉先生作品巡展黄永玉先生作品巡展启程如下：启程如下：2009/07/03-05 9:00-17:00 滨江东路君荟轩滨江东路君荟轩2009/07/06-12 9
28、:00-17:00 成都凯宾斯基饭店成都凯宾斯基饭店2009/07/13-26 9:00-17:00 君山现场销售中心君山现场销售中心活动海报设计稿有活动，没宣传，有活动，没宣传，是不完美的公关！是不完美的公关！一个容易被认知的场所：芙蓉书院一个容易被认知的场所：芙蓉书院一场容易被接受的传播：一场容易被接受的传播：成都电视台成都电视台新闻专题新闻专题+ +文化专题文化专题一次全城的告知投放：一次全城的告知投放：成都商报成都商报报版报版+ +社区海报社区海报+ +户外牌户外牌+ +新闻报道新闻报道此外此外OROR宋祖英宋祖英汤灿汤灿宋祖英、汤灿成都专场音乐会还有还有当代艺术有机音乐专场演出影像巡
29、展（现场体验）（现代主流价值观） （西为中用的表达）（客户触点的最大化）风火文化独有资源风火文化独有资源谭盾谭盾有机音乐有机音乐专场音乐会专场音乐会新产品发布活动建议：新产品发布活动建议：品。茶。道。品。茶。道。花样年君山产品发布会暨竹叶青品茗会花样年君山产品发布会暨竹叶青品茗会关键词：茶道关键词：茶道+ +产品发布产品发布+ +品茗会品茗会+ +同道同道2时间：时间：8月初月初茶道品茗茶道品茗非传统非传统以茶会友以茶会友愉悦愉悦高端高端文化文化活动新闻报道+软文炒作+网络炒作媒体配合媒体配合君山在成都的“气场”营造，在活动之外，主流媒体的对君山的关注非常重要，影响力的大小完全可以从媒体的曝光
30、率来判断，将媒体与活动形成立体式沟通平台。媒体炒作形式：媒体策略参考：在媒体策略上运用了在媒体策略上运用了组合拳组合拳，不同的版面释放不一样的信息；同时进行话题的制造，不同的版面释放不一样的信息；同时进行话题的制造和增强君山在成都媒体上的曝光率和关注度。和增强君山在成都媒体上的曝光率和关注度。软文炒作：加州有比华利山、台北有阳明山，上海有佘山，北京有西山还好，成都有老君山。还好，成都有老君山。君山归来不看山。君山归来不看山。4700年道文化涵养的老君山，从此不同君山不老！君山不老！1866年后，花样年重新发现老君山网络论坛跟进：实时的业主论坛维护阶段执行阶段执行阶段这个东西阶段这个东西必须得做
31、、踏实的做必须得做、踏实的做千万别试图只一条广告线上解决所有问题千万别试图只一条广告线上解决所有问题对营销，那是走钢丝对营销，那是走钢丝5月月6月月7月月8月月阶段划分：阶段划分：神秘期神秘期入市期入市期开盘期开盘期7.30，一期别墅获得预售证8月初，开盘开盘前可展示区域：售楼处、700米景观道、市区接待处营销节点：营销节点：推广策略：推广策略：以纯形象引起成都人的好奇，现场拉起围墙，制造神秘。6月中，市区接待中心开放以公关活动引爆市场，在最短时间内建立认知，并营造好现场气氛，给予充分的体验，震撼成都市民。公关活动：公关活动：解构项目价值点，充分释放销售信息，确保1期火爆开盘。户外/短信/软文
32、 户外/短信/报版/活动/电视/杂志户外/短信/报版/网络君山开盘前推广分阶段执行大表传播组合：传播组合：千年国学，君子论道“品。茶。道。”产品发布会神秘期2009.2009.STEP1第阶段第阶段神秘期神秘期 09年月年月09年年6月初月初阶段目标：高调，引起好奇阶段策略：高端形象吸引市场关注。阶段主题：成都，山外有山成都，山外有山阶段动作：户外树立高端形象渠道开拓客户群事件制造影响力现场氛围营造（围墙、路旗）户外牌设计稿-1户外牌设计稿-2户外牌设计稿-3户外牌设计稿-4户外牌设计稿-5户外牌设计稿-6户外牌设计稿-7户外牌设计稿-8户外牌设计稿-9户外牌设计稿-10户外牌设计稿-11户外
33、牌设计稿-12户外牌设计稿-13成雅高速上的户外牌效果图新津攻略1.现场震撼（售楼处门口及内装修建议）2.围墙、导示（售楼处导示、交通导示）3.传播通路路旗（高速路口-项目地、县城街道）横幅（老君山景点入口）户外（门口三面翻、高速路口T牌）入市期2009.62009.7STEP2第第2阶段阶段入市期入市期 09年年6月初月初09年年7月中月中营销节点营销节点6月中，市区接待中心开放月中，市区接待中心开放阶段目标：形成市场认知度阶段策略：公关突击，媒体协同。阶段主题：君山归来不看山君山归来不看山阶段动作：户外树立高端形象报纸1、硬广演绎形象2、软文炒作渠道开拓客户群事件制造影响力物料传递价值（产
34、品手册、楼书DM）第二阶段户外牌设计稿报版设计方案一报版设计方案二报版设计方案三报版设计方案四软文规划：（3款）加州有比华利山、台北有阳明山，上海有佘山，北京有西山还好，成都有老君山。还好，成都有老君山。不缺山的成都，缺君山。不缺山的成都，缺君山。4700年道文化涵养的老君山，从此不同君山不老！君山不老！1866年后，花样年重新发现老君山第一款软文第二款软文第三款软文新津攻略1.DM直邮信（针对梳理过的客户寄送定制的直邮信）2.花样年客户资源共享（喜年广场分展场及看楼专车）3.酒楼展板（新津高档酒楼）4.OIP护照体系开盘期2009.72009.8STEP3第第3阶段阶段开盘期开盘期 09年年
35、7月中月中09年年8月月营销节点营销节点1、7月底，获得预售证月底，获得预售证2、8月初开盘月初开盘阶段目标：达成火爆开盘的效果阶段策略：客户梳理，强势攻击。阶段主题：8月月8日日 识君山真颜识君山真颜阶段动作：户外传递开盘信息报纸（开盘信息释放）渠道开拓客户群新产品发布软文进行产品价值解构第三阶段户外牌设计稿软文规划：（3款）斥资斥资10亿，换颜老君山。亿，换颜老君山。花样年集团巨资打造君山项目，老君山自此换新颜。谁，谁，与老君山共谱新章？与老君山共谱新章？花样年集团集13载别墅经验大成，换颜老君山亿万年老君山，亿万年老君山，2009年另有不同年另有不同不一样的老君山，不曾有过的艺术馆、酒店、玄坛、别墅第一款软文第二款软文第三款软文开盘物料准备户型单张风格设计新津攻略1.老将军书画展（开盘前）2.业主鼎级家宴（开盘后）VI视觉调整视觉调整楼书风格设计
