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1、CROTON会议活动策划女性频道节目改版建议女性频道节目改版建议女性频道节目改版建议女性频道节目改版建议2002/07/242002/07/24女女性性频频道道上海会议策划公司 善达公关CROTON会议活动策划议题内容议题内容l关于频道定位的探讨关于频道定位的探讨l女性频道的节目方向女性频道的节目方向l女性频道的节目类型设置女性频道的节目类型设置l女性频道的节目编排策略女性频道的节目编排策略l频道及节目推广频道及节目推广CROTON会议活动策划关于频道定位的探讨关于频道定位的探讨女性频道女性频道 ？CROTON会议活动策划关于频道定位的探讨关于频道定位的探讨l我们的目标我们的目标l主要电视频道
2、竞争状况分析主要电视频道竞争状况分析:- 覆盖状况，市场策略，节目评价，观众忠诚度覆盖状况，市场策略，节目评价，观众忠诚度l如何确定目标观众群如何确定目标观众群l定位方向建议定位方向建议CROTON会议活动策划我们的目标我们的目标l尽可能提高女性频道在长沙地区，尤其尽可能提高女性频道在长沙地区，尤其是在女性观众中的收视率是在女性观众中的收视率l策划，制作有竞争力的女性栏目策划，制作有竞争力的女性栏目l创造频道品牌形象，培养观众忠诚度创造频道品牌形象，培养观众忠诚度CROTON会议活动策划长长沙沙主主要要电电视视频频道道状状况况分分析析CROTON会议活动策划长沙城区覆盖率长沙城区覆盖率长沙女性
3、频道长沙女性频道1999年央视调查CROTON会议活动策划长沙主要电视频道状况分析长沙主要电视频道状况分析l目前女性频道覆盖状况较好，但比较起湖南卫视目前女性频道覆盖状况较好，但比较起湖南卫视及经视等仍有及经视等仍有10以上的差距以上的差距l除惯性收看中央台节目外，长沙电视观众以收看除惯性收看中央台节目外，长沙电视观众以收看长沙当地的电视节目为主长沙当地的电视节目为主l频道节目竞争激烈，呈各频道瓜分收视的状况频道节目竞争激烈，呈各频道瓜分收视的状况l个别频道的个别栏目与其他台同类栏目比较有一个别频道的个别栏目与其他台同类栏目比较有一定的收视优势，并建立了一定的观众忠诚度定的收视优势，并建立了一
4、定的观众忠诚度CROTON会议活动策划我们的优势我们的优势l全国首家专业全国首家专业 “女性女性” 频道，给广大女性一种频道，给广大女性一种亲切感亲切感l开播几个月已有一些可以为观众所知的节目，观开播几个月已有一些可以为观众所知的节目，观众对具女性特色的栏目表现出很大兴趣众对具女性特色的栏目表现出很大兴趣l个别自制节目比较有创意和构思个别自制节目比较有创意和构思l频道置于两个高收视频道之间，可视机会较高频道置于两个高收视频道之间，可视机会较高CROTON会议活动策划我们的劣势我们的劣势l节目内容女性色彩不够突出，没有创造出与其他节目内容女性色彩不够突出，没有创造出与其他频道的差异特征频道的差异
5、特征l画面播出效果不好画面播出效果不好l自制节目创意点很好，但节目质量均比较差，个自制节目创意点很好，但节目质量均比较差，个别节目粗制滥造别节目粗制滥造l频道及节目忠诚度差，很难吸引频道及节目忠诚度差，很难吸引 回头回头 观众观众CROTON会议活动策划核心问题核心问题如如何何推推出出有有竞竞争争力力的的王王牌牌节节目目CROTON会议活动策划核心解决方案核心解决方案创创 造造 专专 业业 频频 道道 的的 差差 异异 性性CROTON会议活动策划频道定位：频道定位： 节目内容和分众关系节目内容和分众关系CCTVCCTV（中央台（中央台（中央台（中央台) )综合综合综合综合内容内容内容内容广泛
6、的广泛的广泛的广泛的观众群观众群观众群观众群主题主题主题主题专一专一专一专一DIS.CH(DIS.CH(探索频道探索频道探索频道探索频道) )生活习惯相生活习惯相生活习惯相生活习惯相似的观众群似的观众群似的观众群似的观众群Nick Nick MTV(MTV(音乐频道音乐频道音乐频道音乐频道) )CROTON会议活动策划女性频道目标观众的确定女性频道目标观众的确定谁是广告主的目标观众谁是广告主的目标观众针对绝对收视率针对绝对收视率针对一部分目标观众的收视率针对一部分目标观众的收视率CROTON会议活动策划全国性综合频道的定位方向全国性综合频道的定位方向.吸引尽可能多的观众吸引尽可能多的观众节目设
7、置考虑不同年龄，性别和教育水平不节目设置考虑不同年龄，性别和教育水平不同观众的共同需要同观众的共同需要也需考虑个别收视群的生活形态也需考虑个别收视群的生活形态制作成本相对较低制作成本相对较低CROTON会议活动策划专业频道的定位方向专业频道的定位方向吸引一部分目标观众吸引一部分目标观众节目设置考虑特定年龄，性别和教育水平不节目设置考虑特定年龄，性别和教育水平不同观众的共同需要同观众的共同需要考虑个别收视群的生活形态考虑个别收视群的生活形态制作成本相对较高制作成本相对较高CROTON会议活动策划女性频道定位女性频道定位贴近贴近时代女性时代女性之之所思所想所求所思所想所求体现体现优雅、时尚、知性优
8、雅、时尚、知性的女性风采的女性风采新生活新生活新生活新生活 新女性新女性新女性新女性CROTON会议活动策划女性频道节目设置分析女性频道节目设置分析CROTON会议活动策划节目设置分析节目设置分析l女性频道基本情况女性频道基本情况l中国女性观众电视节目的类型偏好中国女性观众电视节目的类型偏好l女性观众的收视状况女性观众的收视状况节目消费类型节目消费类型节目忠诚度节目忠诚度l女性最关心的话题女性最关心的话题l观众座谈会结论观众座谈会结论CROTON会议活动策划城区覆盖率城区覆盖率长沙女性频道长沙女性频道1999年央视调查CROTON会议活动策划女性频道的性别偏向女性频道的性别偏向数据来源：CSM
9、2000/06-07CROTON会议活动策划中国女性观众电视节目类型偏好中国女性观众电视节目类型偏好中国女性观众电视节目类型偏好中国女性观众电视节目类型偏好1999年CMMS秋季调查CROTON会议活动策划女性经常收看节目类型提及率排序女性经常收看节目类型提及率排序1999年CMMS秋季调查CROTON会议活动策划提及率与偏好度的综合考量提及率与偏好度的综合考量1999年CMMS秋季调查女性喜爱节目类型女性喜爱节目类型女性喜爱节目类型女性喜爱节目类型CROTON会议活动策划CMMS-Temal-PMAP资料来源：CMMS1999年秋季调查CROTON会议活动策划与大众相比，女性电视观众节目类型
10、偏好与大众相比，女性电视观众节目类型偏好大众节目大众节目大众节目大众节目大众节目大众节目大众节目大众节目大众节目大众节目大众节目大众节目大众节目大众节目大众节目大众节目分众节目分众节目分众节目分众节目分众节目分众节目分众节目分众节目CROTON会议活动策划小结小结l15-24岁女性对岁女性对MTV、卡通、旅游休闲及购物节、卡通、旅游休闲及购物节目存在明显倾向，港台影视节目是她们主要消费目存在明显倾向，港台影视节目是她们主要消费类型类型l25-34岁除具有上一年龄层的喜好特点外，对海岁除具有上一年龄层的喜好特点外，对海外影视作品，健康节目及个人信息表现出更大的外影视作品，健康节目及个人信息表现出
11、更大的兴趣兴趣l对于对于35-44岁女性，国产电视剧受到青睐岁女性，国产电视剧受到青睐.l45岁以上女性除关注国产影视作品，较喜欢健康岁以上女性除关注国产影视作品，较喜欢健康节目和戏曲戏剧节目节目和戏曲戏剧节目CROTON会议活动策划资料来源：CMMS1999年秋季调查CMMS-Temal-PMAPCROTON会议活动策划小结小结l小学以下教育程度女性主要收看国产电视剧，戏小学以下教育程度女性主要收看国产电视剧，戏曲戏剧节目和健康类节目曲戏剧节目和健康类节目l初中到大专教育程度的女性不存在明显的收视倾初中到大专教育程度的女性不存在明显的收视倾向，这也表明她们是最大的电视节目消费群体向，这也表明
12、她们是最大的电视节目消费群体l大学教育程度的女性更能接受海外影片，同时对大学教育程度的女性更能接受海外影片，同时对旅游类节目，经济节目和科技节目也表现了浓厚旅游类节目，经济节目和科技节目也表现了浓厚的兴趣的兴趣l大学以上教育程度的女性甚至关注体育类节目大学以上教育程度的女性甚至关注体育类节目CROTON会议活动策划长沙女性的收视构成长沙女性的收视构成长沙女性的收视构成长沙女性的收视构成CROTON会议活动策划长沙主要频道黄金时间节目类型长沙主要频道黄金时间节目类型l影视剧影视剧l新闻新闻l综艺节目综艺节目三类节目占据黄金收视时间三类节目占据黄金收视时间三类节目占据黄金收视时间三类节目占据黄金收
13、视时间70%70%20%20%10%10%CROTON会议活动策划综艺节目收视率状况综艺节目收视率状况l湖南经视：湖南经视：真情对对碰真情对对碰l湖南文体：湖南文体：超级大赢家超级大赢家我爱丘比特我爱丘比特l湖南生活：湖南生活：超级星期天超级星期天家家红不让家家红不让l湖南卫视：湖南卫视：快乐大本营快乐大本营玫瑰之约玫瑰之约l长沙女性：长沙女性： 欢乐总动员欢乐总动员非常男女非常男女 新好男人新好男人湖南经视、文体、生活与卫视频道的强档综艺节目瓜分湖南经视、文体、生活与卫视频道的强档综艺节目瓜分了从周末了从周末 19:45 - 21:00 的收视，而女性频道的两档节目的收视，而女性频道的两档节
14、目在各个年龄层表现低落。在各个年龄层表现低落。收视率收视率收视率收视率232319 1319 1317 917 9 5 8 5 8 1 1 1 1CROTON会议活动策划综艺节目节目忠诚度综艺节目节目忠诚度l湖南经视湖南经视真情对对碰真情对对碰二个月内平均收视率：二个月内平均收视率：23%l观众流动分析节目忠诚度：观众流动分析节目忠诚度：88.8%25-3425-34岁长沙女性观众对该节目忠诚度非常高岁长沙女性观众对该节目忠诚度非常高岁长沙女性观众对该节目忠诚度非常高岁长沙女性观众对该节目忠诚度非常高CROTON会议活动策划新闻节目忠诚度新闻节目忠诚度娱乐新闻娱乐新闻l湖南文体湖南文体娱乐急先
15、锋娱乐急先锋平均收视率：平均收视率：1%l湖南生活湖南生活中国娱乐报道中国娱乐报道平均收视率：平均收视率：4%l长沙女性长沙女性互动娱乐网互动娱乐网平均收视率：平均收视率：0.2%生活新闻生活新闻l湖南生活湖南生活生活晚报生活晚报平均收视率：平均收视率：17% 鉴于收视率表现过低，测量节目忠诚度误差太大，但是鉴于收视率表现过低，测量节目忠诚度误差太大，但是事实上，娱乐新闻已经成为趋势。贴近女性生活的新闻事实上，娱乐新闻已经成为趋势。贴近女性生活的新闻类节目受到观众的青睐。类节目受到观众的青睐。CROTON会议活动策划其他收视群的节目收视曲线其他收视群的节目收视曲线其他收视群的节目收视曲线其他收
16、视群的节目收视曲线CROTON会议活动策划儿童收视曲线儿童收视曲线 - 北京北京（人员收视测量仪数据）（人员收视测量仪数据）l为更为准确地反映收视情况，参考采用人员收视为更为准确地反映收视情况，参考采用人员收视测量仪的北京地区测量仪的北京地区l儿童在周末上午收视行为显著，儿童在周末上午收视行为显著，10点左右形成白点左右形成白天收视高峰天收视高峰CROTON会议活动策划分年龄段收视率对比分年龄段收视率对比l受作息规律影响：受作息规律影响：主要收视行为集中在晚主要收视行为集中在晚 19:00 - 23:00，收视高峰出现在收视高峰出现在 20:00 - 22:00。中午中午 12:30 - 13
17、:30 会出现小的收视高峰会出现小的收视高峰l平时的收视表现为：年龄越低，越远离电视平时的收视表现为：年龄越低，越远离电视l周末相对于平时，收视行为年龄区别不明显周末相对于平时，收视行为年龄区别不明显l周末午间的收视率明显高于平日午间周末午间的收视率明显高于平日午间CROTON会议活动策划各年龄段长沙城镇女性收视率对比各年龄段长沙城镇女性收视率对比平时收视节目小结平时收视节目小结l经视文体生活卫视的影视剧垄断了平日的主要收经视文体生活卫视的影视剧垄断了平日的主要收视，中央台的视，中央台的新闻联播新闻联播在在45-64岁年龄段有岁年龄段有较高表现较高表现l经视的午间影视剧在长沙当地有较好午间收视
18、，经视的午间影视剧在长沙当地有较好午间收视，频道占有率达到在各年龄组平均达到频道占有率达到在各年龄组平均达到 40%l女性频道的影视剧节目缺乏竞争力女性频道的影视剧节目缺乏竞争力CROTON会议活动策划各年龄段长沙城镇女性收视率对比各年龄段长沙城镇女性收视率对比周末收视节目小结周末收视节目小结l湖南经视：湖南经视：真情对对碰真情对对碰影视剧影视剧l湖南文体：湖南文体：超级大赢家超级大赢家我爱丘比特我爱丘比特l湖南生活：湖南生活：超级星期天超级星期天家家红不让家家红不让l湖南卫卫视：湖南卫卫视：快乐大本营快乐大本营玫瑰之约玫瑰之约l长沙女性：长沙女性：非常男女非常男女新好男人新好男人湖南经视、文
19、体、生活与卫视频道的强档综艺节目瓜分了从湖南经视、文体、生活与卫视频道的强档综艺节目瓜分了从 19:45 - 21:00 的收视，而女性频道的两档节目在各个年龄层的收视，而女性频道的两档节目在各个年龄层表现低落。表现低落。CROTON会议活动策划分教育程度收视率对比小结分教育程度收视率对比小结l在现有数据状况下，不同教育程度的长沙城镇女在现有数据状况下，不同教育程度的长沙城镇女性在平时与周末的收视行为差异不明显。性在平时与周末的收视行为差异不明显。CROTON会议活动策划分教育程度城镇女性收视率对比小结分教育程度城镇女性收视率对比小结l小学，初中和高中教育程度的长沙城镇女性平日小学，初中和高中
20、教育程度的长沙城镇女性平日主要消费湖南有线影视频道节目，其次是湖南经主要消费湖南有线影视频道节目，其次是湖南经视的电视剧节目，而周末恰好相反，主要消费经视的电视剧节目，而周末恰好相反，主要消费经视的视的真情对对碰真情对对碰与影视剧节目多过的湖南有与影视剧节目多过的湖南有线影视频道线影视频道l大专以上教育程度的长沙女性观众喜欢收看中央大专以上教育程度的长沙女性观众喜欢收看中央台的新闻节目。台的新闻节目。l未受教育的女性（包括学龄前女性儿童）较偏好未受教育的女性（包括学龄前女性儿童）较偏好卡通节目卡通节目CROTON会议活动策划中国女性最关心的话题中国女性最关心的话题中国女性最关心的话题中国女性最
21、关心的话题CROTON会议活动策划男朋友男朋友男朋友男朋友丈夫丈夫丈夫丈夫情人情人情人情人美容美容美容美容健康健康健康健康服装服饰服装服饰服装服饰服装服饰性生活性生活性生活性生活工作工作工作工作同事关系同事关系同事关系同事关系物价物价物价物价宠物宠物宠物宠物待人接物待人接物待人接物待人接物婆媳关系婆媳关系婆媳关系婆媳关系星象血型星象血型星象血型星象血型游山玩水游山玩水游山玩水游山玩水花边新闻花边新闻花边新闻花边新闻子女教育子女教育子女教育子女教育生活方式生活方式生活方式生活方式CROTON会议活动策划時代女性關心的話題時代女性關心的話題l關心工作職場的環境及同事相處的狀況關心工作職場的環境及同
22、事相處的狀況l關心自身工作是否有升遷和發展機會關心自身工作是否有升遷和發展機會l關心丈夫是否有外遇關心丈夫是否有外遇l關心子女的教育及日常生活，未來發展關心子女的教育及日常生活，未來發展l關心自身的感情生活關心自身的感情生活l關心父母的健康狀況關心父母的健康狀況l關心自身細節的改變及保健關心自身細節的改變及保健CROTON会议活动策划l關心各式各樣的流行時尚話題關心各式各樣的流行時尚話題l關心如何持家的小偏方關心如何持家的小偏方把女人關心的，做成女人愛看的把女人關心的，做成女人愛看的 - 理解女人的朋友理解女人的朋友CROTON会议活动策划座談會結論座談會結論l調查目的調查目的l研究項目研究項
23、目l研究發現研究發現CROTON会议活动策划調查目的調查目的l參考相關意見做為改进的依據參考相關意見做為改进的依據CROTON会议活动策划研究項目研究項目l觀眾收看習慣參考觀眾收看習慣參考l節目偏好調查節目偏好調查l頻道品牌忠誠調查頻道品牌忠誠調查l未來節目發展建議未來節目發展建議CROTON会议活动策划研究發現研究發現l收視高峰為收視高峰為 1900 - 2300，另白天收視段為另白天收視段為 0800 - 0900，1200 - 1330l周六日收視時間普遍增多周六日收視時間普遍增多l節目播出時節目播出時，大部份人會專注看電視，廣告時間大部份人會專注看電視，廣告時間則傾向做其他事情則傾向做
24、其他事情l每天收看時間較多為三至四小時每天收看時間較多為三至四小時l平均流動觀看率較高平均流動觀看率較高l會搜尋廣播電視報的最新動態會搜尋廣播電視報的最新動態CROTON会议活动策划研究發現研究發現l女人看新聞節目為家庭收視習慣，並且以中央台女人看新聞節目為家庭收視習慣，並且以中央台及湖南經濟台為主及湖南經濟台為主l觀眾對女性頻道能協助輔導女性的問題的教育功觀眾對女性頻道能協助輔導女性的問題的教育功能有所期待能有所期待l湖南長沙觀眾普遍以收視當地電視台湖南長沙觀眾普遍以收視當地電視台l當地觀眾為罐頭式收視群當地觀眾為罐頭式收視群l尚有些許觀眾看不到女性頻道尚有些許觀眾看不到女性頻道CROTON
25、会议活动策划现有节目评估现有节目评估现有节目评估现有节目评估CROTON会议活动策划对现有节目进行评估对现有节目进行评估.l市场上同类节目目前的收视率市场上同类节目目前的收视率l成本比较分析成本比较分析l同类节目内容分析同类节目内容分析l节目的收视情况是否符合所预期的目标观众区隔节目的收视情况是否符合所预期的目标观众区隔l市场上同类节目如何排期市场上同类节目如何排期l频道资源是否已被最大程度利用频道资源是否已被最大程度利用CROTON会议活动策划女性频道的节目设置方向女性频道的节目设置方向l所有节目必须具有鲜明的女性特色所有节目必须具有鲜明的女性特色l节目设置应力求反映不同生活层次和年龄阶段女
26、节目设置应力求反映不同生活层次和年龄阶段女性的不同需求性的不同需求l结合节目制作成本衡量节目的取舍结合节目制作成本衡量节目的取舍l分析同类节目竞争对手状况以制定制胜的排期方分析同类节目竞争对手状况以制定制胜的排期方案案l确认该节目与其邻近节目的策略互相配合确认该节目与其邻近节目的策略互相配合l尽一切可能创造名牌节目尽一切可能创造名牌节目CROTON会议活动策划女性频道目前的节目设置女性频道目前的节目设置l影视剧：影视剧：姐妹剧场、姐妹剧场、Woman影院影院l综艺节目：综艺节目：新好男人新好男人(自制自制)、非常男女、欢乐总动员非常男女、欢乐总动员l新闻评论类：新闻评论类：女性完全关注女性完全
27、关注(自制自制)、性不性性不性l娱乐新闻类栏目：娱乐新闻类栏目：互动娱乐网、今夜星辰、环球影视互动娱乐网、今夜星辰、环球影视l谈话类栏目：谈话类栏目：三个女人一台戏三个女人一台戏 (自制自制)l知识性栏目：知识性栏目：文化风尘文化风尘 (自制自制) 、国家地理杂志、国家地理杂志l健康栏目：健康栏目：跟着女性频道做跟着女性频道做l少年节目：少年节目：成长成长 Party、蓝猫淘气、蓝猫淘气 3000 问问CROTON会议活动策划影视剧节目影视剧节目 目前状况目前状况 以播放重播剧为主以播放重播剧为主 每天一部两档国内每天一部两档国内(或合拍或合拍)电视剧电视剧 收视率较之其他频道缺乏竞争力收视率
28、较之其他频道缺乏竞争力 片源不够充足，且名不符实，不片源不够充足，且名不符实，不能表现出其应有的女性色彩能表现出其应有的女性色彩CROTON会议活动策划影视剧节目影视剧节目 解决办法解决办法 晚间晚间2轮剧可考虑由每天一部剧改为每天一部轮剧可考虑由每天一部剧改为每天一部国产剧，配合一部港台或日韩偶像剧国产剧，配合一部港台或日韩偶像剧 保证所选择剧集的女性色彩，以培养女性观众的收视习惯保证所选择剧集的女性色彩，以培养女性观众的收视习惯 在条件许可的情况下增加首播剧，投放宜采用少而精的策在条件许可的情况下增加首播剧，投放宜采用少而精的策略，高投入，减少每天播放集数略，高投入，减少每天播放集数 努力
29、确保白天努力确保白天重播剧的质量，并可采取互动方重播剧的质量，并可采取互动方式，由观众点播节目式，由观众点播节目 可考虑引进带有评论内容的经典女性电影可考虑引进带有评论内容的经典女性电影赏析赏析CROTON会议活动策划综艺类节目综艺类节目 目前现状目前现状l自制栏目自制栏目节目质量不高，放在周日晚黄金时间播放，节目质量不高，放在周日晚黄金时间播放，与经视的影视剧及生活的与经视的影视剧及生活的，生活的，生活的竞争，收视率非常低竞争，收视率非常低l买进节目买进节目欢乐总动员欢乐总动员在全国其他地区播放均创造高收视，在全国其他地区播放均创造高收视，但在目前我台收视率比起其他台播放的如安徽卫视但在目前
30、我台收视率比起其他台播放的如安徽卫视等质量远在等质量远在之下的节目还落后很多之下的节目还落后很多l买进节目买进节目与同类节目相比，质量也应属上乘，而目与同类节目相比，质量也应属上乘，而目前收视状况也非常不理想前收视状况也非常不理想CROTON会议活动策划综艺类节目综艺类节目 解决方案解决方案l充分利用两个引进栏目在质量上的优势，树立击败充分利用两个引进栏目在质量上的优势，树立击败其他竞争对手的信心其他竞争对手的信心l了解两个节目在内容上相比竞争节目的弱势，并据了解两个节目在内容上相比竞争节目的弱势，并据此与节目制作公司协商加以改进此与节目制作公司协商加以改进l利用其他媒介加强这两个栏目在的宣传
31、推广，使观利用其他媒介加强这两个栏目在的宣传推广，使观众了解节目及播出时间众了解节目及播出时间l调整节目编排策略，避开观众已形成收看某些其他调整节目编排策略，避开观众已形成收看某些其他台节目的时间，争取观众台节目的时间，争取观众l在市场上综艺类栏目众多且节目质量上乘的情况下，在市场上综艺类栏目众多且节目质量上乘的情况下，可以考虑取消可以考虑取消CROTON会议活动策划新闻评论类栏目目前现状新闻评论类栏目目前现状l自制节目自制节目立意很好，与频道定立意很好，与频道定位非常吻合，但执行上与立意偏离比较大。即缺位非常吻合，但执行上与立意偏离比较大。即缺乏新闻所必须的时效性，没有评论所需的深刻性，乏新
32、闻所必须的时效性，没有评论所需的深刻性，造成收视状况不佳；造成收视状况不佳；l市场上并没有同类栏目，尤其是关注女性问题的市场上并没有同类栏目，尤其是关注女性问题的同类栏目存在，纵观整个新闻评论类栏目的收视同类栏目存在，纵观整个新闻评论类栏目的收视表现也都不好表现也都不好CROTON会议活动策划新闻评论类栏目解决办法新闻评论类栏目解决办法l从女性频道的定位来考虑，一个反映女性所关心从女性频道的定位来考虑，一个反映女性所关心的社会热点问题是本频道必须具备的一个栏目，的社会热点问题是本频道必须具备的一个栏目，必须下大力气来加以改善必须下大力气来加以改善l调整节目方向，可适当放弃本节目的所谓时效特调整
33、节目方向，可适当放弃本节目的所谓时效特征，而专门在评论方面下功夫，重视选题，确实征，而专门在评论方面下功夫，重视选题，确实抓住女性观众，尤其是长沙女性观众所关心的热抓住女性观众，尤其是长沙女性观众所关心的热点问题，广泛挖掘时间背后的内涵，将节目作出点问题，广泛挖掘时间背后的内涵，将节目作出深度深度l如采取自制方式较难在短期内提高收视，也可考如采取自制方式较难在短期内提高收视，也可考虑买进一档新闻评论栏目的做法虑买进一档新闻评论栏目的做法CROTON会议活动策划娱乐新闻节目目前现状娱乐新闻节目目前现状l和和两个买进栏目质量两个买进栏目质量不错，但收视表现不好不错，但收视表现不好l纵观省内各主要竞
34、争对手，其娱乐新闻类栏目均纵观省内各主要竞争对手，其娱乐新闻类栏目均无上乘表现，收视平平无上乘表现，收视平平l两栏目编排位置不好，影响观众形成收视习惯两栏目编排位置不好，影响观众形成收视习惯CROTON会议活动策划娱乐新闻类栏目目前现状娱乐新闻类栏目目前现状l娱乐新闻类栏目应是女性频道主打的栏目之一，娱乐新闻类栏目应是女性频道主打的栏目之一，应利用竞争对手都不具强势节目的情况下创出收应利用竞争对手都不具强势节目的情况下创出收视记录视记录l利用其他媒介加强这两个栏目的宣传推广，使目利用其他媒介加强这两个栏目的宣传推广，使目标观众了解节目及播出时间标观众了解节目及播出时间l调整节目的编排，调整节目
35、的编排，可考虑调整至周可考虑调整至周一至周五黄金时间各台电视剧集之前播出，以培一至周五黄金时间各台电视剧集之前播出，以培养观众的收视习惯养观众的收视习惯l将将的播出时间统一化，以培养观众的的播出时间统一化，以培养观众的收视习惯收视习惯CROTON会议活动策划知识性栏目现状分析知识性栏目现状分析l自制节目自制节目在一部分观众当中反映不在一部分观众当中反映不错错, 节目内容设置有待进一步考量节目内容设置有待进一步考量l旨在吸引文化程度较高的观众旨在吸引文化程度较高的观众, 栏目栏目制作近期表现不错制作近期表现不错l买进栏目买进栏目质量应属上乘质量应属上乘CROTON会议活动策划知识性栏目知识性栏目
36、 - 解决办法解决办法l结合观众访谈结果，对结合观众访谈结果，对节目内容进节目内容进行仔细剖析，找出节目内容，制作及主持人的问行仔细剖析，找出节目内容，制作及主持人的问题，加以改进。其播出时间也应做适当调整题，加以改进。其播出时间也应做适当调整l应加强对应加强对节目的重视，可否在节目的重视，可否在买入时在内容上加以选择，以切合女性观众的兴买入时在内容上加以选择，以切合女性观众的兴趣点趣点l适当调整播放时间，并在有条件的情况下加强节适当调整播放时间，并在有条件的情况下加强节目买进节目的宣传推广目买进节目的宣传推广CROTON会议活动策划其他栏目其他栏目 - 现状现状l竞争频道中并没有类似竞争频道
37、中并没有类似一类反映影一类反映影视国际动态的节目视国际动态的节目l节目内容未能传达出节目名节目内容未能传达出节目名称所具有的娱乐性与女人味，内容缺乏针对性，称所具有的娱乐性与女人味，内容缺乏针对性，看起来死板，节奏很慢看起来死板，节奏很慢l栏目立意不清，制作粗糙，虽有部分栏目立意不清，制作粗糙，虽有部分观众反映不错，但仍很难真正立足观众反映不错，但仍很难真正立足CROTON会议活动策划其他栏目其他栏目 - 解决方案解决方案l对对进行宣传推广，使观众了解并开进行宣传推广，使观众了解并开始收看该节目始收看该节目l对对进行全面改版，分板块表进行全面改版，分板块表现购物，时尚，健康等女性关心的内容。不
38、同板现购物，时尚，健康等女性关心的内容。不同板块可采取不同方式处理。购物板块可以消费者为块可采取不同方式处理。购物板块可以消费者为导向拓展节目内容，覆盖女人感兴趣的各方面，导向拓展节目内容，覆盖女人感兴趣的各方面，如美容、娱乐、打折店等。时尚和健康板块可采如美容、娱乐、打折店等。时尚和健康板块可采取引进节目进行改编的方式取引进节目进行改编的方式l可考虑将可考虑将性不性性不性这个话题并进这个话题并进CROTON会议活动策划l儿童在周末上午收视行为显著，儿童在周末上午收视行为显著，10点左右形成白点左右形成白天收视高峰。天收视高峰。l建议：建议：可将可将蓝猫淘气蓝猫淘气3000问问调整到该时间播出
39、调整到该时间播出CROTON会议活动策划关于节目的编排关于节目的编排关于节目的编排关于节目的编排CROTON会议活动策划关于节目的编排：收视流向关于节目的编排：收视流向关于节目的编排：收视流向关于节目的编排：收视流向顺流顺流 (flow-through):观众仍留在本台观众仍留在本台两个节目之间收视流量的变化两个节目之间收视流量的变化两个节目之间收视流量的变化两个节目之间收视流量的变化入流入流入流入流 (flow-in): (flow-in): 观众由其他台流入本台观众由其他台流入本台观众由其他台流入本台观众由其他台流入本台逆流逆流逆流逆流 (flow-away): (flow-away):
40、观众转去其他频道观众转去其他频道观众转去其他频道观众转去其他频道CROTON会议活动策划关于节目的编排：收视惯性关于节目的编排：收视惯性关于节目的编排：收视惯性关于节目的编排：收视惯性收视惯性收视惯性(Tuning Inertia)利用观众的收视惯性利用观众的收视惯性:观众并非如我们所想的一般容易更换频道观众并非如我们所想的一般容易更换频道CROTON会议活动策划关于节目的编排关于节目的编排关于节目的编排关于节目的编排.l有效控制收视流向有效控制收视流向l利用观众收视习惯利用观众收视习惯CROTON会议活动策划节目编排节目编排节目编排节目编排黄金时间节目黄金时间节目黄金时间节目黄金时间节目l
41、l最大程度吸引目标观众群最大程度吸引目标观众群最大程度吸引目标观众群最大程度吸引目标观众群l l减少本节目观众流失减少本节目观众流失减少本节目观众流失减少本节目观众流失l l建立观众的收视习惯和对本节目的忠诚度建立观众的收视习惯和对本节目的忠诚度建立观众的收视习惯和对本节目的忠诚度建立观众的收视习惯和对本节目的忠诚度l l尽可能抓住更多观众尽可能抓住更多观众尽可能抓住更多观众尽可能抓住更多观众非黄金时间节目非黄金时间节目非黄金时间节目非黄金时间节目l l既有观众的区隔既有观众的区隔既有观众的区隔既有观众的区隔l l寻找有竞争力的编排策略寻找有竞争力的编排策略寻找有竞争力的编排策略寻找有竞争力的
42、编排策略l l成本考量成本考量成本考量成本考量CROTON会议活动策划关于节目编排关于节目编排关于节目编排关于节目编排.l先入为主先入为主 (Lead-off)l导入策略导入策略 (Lead-in)l吊床策略吊床策略 (Hammocking)l反向策略反向策略 (Counter Programming)l带状策略带状策略 (Stripping Programming)l区间策略区间策略 (Blocking)l防守策略防守策略 (Tent-Poling)l架桥策略架桥策略 (Bridging)CROTON会议活动策划关于节目编排关于节目编排关于节目编排关于节目编排.先入为主先入为主 (Lead-
43、off)黄金时间的第一个节目对整晚节目的收视率黄金时间的第一个节目对整晚节目的收视率起决定性作用起决定性作用导入策略导入策略 (Lead-in)一个强势节目有很大机会将观众代入下一个节目一个强势节目有很大机会将观众代入下一个节目吊床策略吊床策略 (Hammocking)在两个强势力栏目中，安排一个较弱的栏目在两个强势力栏目中，安排一个较弱的栏目CROTON会议活动策划关于节目编排关于节目编排关于节目编排关于节目编排.反向策略反向策略 (Counter Programming)在同时段中安排与竞争对手完全不同的节目类型在同时段中安排与竞争对手完全不同的节目类型带状策略带状策略 (Strippin
44、g Programming)将同一节目作出周一至周五带状播出将同一节目作出周一至周五带状播出区间策略区间策略 (Blocking)将同一性质的栏目安排在同一时段播出以养成观众的收视将同一性质的栏目安排在同一时段播出以养成观众的收视习惯习惯CROTON会议活动策划关于节目编排关于节目编排关于节目编排关于节目编排.防守策略防守策略 (Tent-Poling)在整体上缺少强势节目时，可将最强的节目放在一在整体上缺少强势节目时，可将最强的节目放在一周中节目最弱的一天周中节目最弱的一天架桥策略架桥策略 (Bridging)将一个强势节目安排在黄金时间之前播出，使观众将一个强势节目安排在黄金时间之前播出，
45、使观众在黄金时间到来是仍留在本台在黄金时间到来是仍留在本台CROTON会议活动策划长沙女性频道的长沙女性频道的长沙女性频道的长沙女性频道的节目编排策略节目编排策略节目编排策略节目编排策略CROTON会议活动策划策略目标策略目标强化频道定位特色强化频道定位特色, 吸引更多观众吸引更多观众, 促使广告主加大投放促使广告主加大投放CROTON会议活动策划核心策略核心策略l依据频道定位对现有节目做通盘考量依据频道定位对现有节目做通盘考量, 确定这些节目的未确定这些节目的未来走向来走向(微调微调,改版或取消改版或取消)l根据观众收视习惯根据观众收视习惯, 分别考量各年龄层段女性不同需求分别考量各年龄层段
46、女性不同需求, 并结合广告主的投放习惯考虑节目设置并结合广告主的投放习惯考虑节目设置l延长晚间黄金延长晚间黄金 9点点 战线及开发白天非黄金时段战线及开发白天非黄金时段, 加大收加大收视群众占有视群众占有l在对现有节目重新定义的基础上在对现有节目重新定义的基础上, 深入分析竞争对手节目深入分析竞争对手节目编播特点编播特点, 避实就虚避实就虚, 通过策略性排期提高栏目的收视率通过策略性排期提高栏目的收视率.CROTON会议活动策划女性频道的节目方向女性频道的节目方向 节目类型节目类型l影视剧影视剧必须具备：必须具备：l综艺类节目综艺类节目l新闻评论类栏目新闻评论类栏目l娱乐新闻类栏目娱乐新闻类栏
47、目l少儿节目少儿节目考虑增设：考虑增设：l时尚栏目时尚栏目l购物类栏目购物类栏目l知识性栏目知识性栏目l健康类栏目健康类栏目CROTON会议活动策划女性频道的女性频道的女性频道的女性频道的节目编排表节目编排表节目编排表节目编排表CROTON会议活动策划节目编排表节目编排表 (白天白天)CROTON会议活动策划节目编排表节目编排表 (晚间晚间)CROTON会议活动策划节目节目节目节目/ /频道推广频道推广频道推广频道推广l本频道内推广本频道内推广 (On-air Promotion)l利用其他媒介进行推广利用其他媒介进行推广 (External Promotion)l针对强势节目所进行的推广针对
48、强势节目所进行的推广 (Tune-in Promotion)l频道形象推广频道形象推广 (Image Promotion)l针对新栏目和新的目标观众推广针对新栏目和新的目标观众推广 (Aquisitive)l旨在巩固既有观众持续收看节目的推广旨在巩固既有观众持续收看节目的推广 (Retentive)并非所有观众都是我们的推广目标并非所有观众都是我们的推广目标并非所有观众都是我们的推广目标并非所有观众都是我们的推广目标CROTON会议活动策划节目节目节目节目/ /频道推广策略频道推广策略频道推广策略频道推广策略节目推广的金科玉律：节目推广的金科玉律：KISSKeep It Simple and
49、Stupid 越简单明了越有效越简单明了越有效 CROTON会议活动策划节目节目节目节目/ /频道推广策略频道推广策略频道推广策略频道推广策略l充分利用每一分钟频道资源充分利用每一分钟频道资源l频道的标识和推广主题一旦确定，就要使其在频道频道的标识和推广主题一旦确定，就要使其在频道/节目节目推广中保持持续性推广中保持持续性l同一条信息重复的次数越多越好同一条信息重复的次数越多越好l宣传片宣传片/广告片中尽量涉及节目内容本身广告片中尽量涉及节目内容本身l推广片的设计推广片的设计/编排应考虑根据目标观众不同的收视习惯编排应考虑根据目标观众不同的收视习惯CROTON会议活动策划難道祇有節目改版而已嗎難道祇有節目改版而已嗎難道祇有節目改版而已嗎難道祇有節目改版而已嗎 ? ?給頻道所有人一個有遠景的目標給頻道所有人一個有遠景的目標給頻道所有人一個有遠景的目標給頻道所有人一個有遠景的目標CROTON会议活动策划一年內成為全湖南最好的女性頻道一年內成為全湖南最好的女性頻道三年內成為全國最好的女性頻道三年內成為全國最好的女性頻道CROTON会议活动策划其他配合的要件其他配合的要件l節目推廣節目推廣l名牌主持人名牌主持人l編制技術編制技術l加強覆蓋加強覆蓋l品牌印象品牌印象
