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1、麦当劳中的中国文化表达麦当劳中的中国文化表达翁乃群 苏教版高一语文麦当劳中的中国文化表达麦当劳中的中国文化表达麦当劳中的中国文化表达教学目标：教学目标：1、学会快速筛选和处理重要信息、学会快速筛选和处理重要信息2、了解麦当劳（西方文化）、了解麦当劳（西方文化）“本土化本土化”的具体的具体 表现及影响表现及影响3、领悟各民族文化、领悟各民族文化“全球化全球化”的真正内涵的真正内涵苏教版高一语文麦当劳中的中国文化表达苏教版高一语文麦当劳中的中国文化表达筛选及处理信息的方法筛选及处理信息的方法 1、找出关键词句，确定重要信息范围、找出关键词句，确定重要信息范围 2、分析信息主次、轻重，明确文章中心、
2、分析信息主次、轻重，明确文章中心3、理清信息的逻辑顺序，梳理文章结构、理清信息的逻辑顺序，梳理文章结构4、整合信息内容，领悟文章内涵、整合信息内容，领悟文章内涵苏教版高一语文麦当劳中的中国文化表达一（一（1）：总的说麦当劳来到中国以后发生的变化。）：总的说麦当劳来到中国以后发生的变化。二（二（2-5）：麦当劳给中国人带来的新感受。）：麦当劳给中国人带来的新感受。三（三（6-7）：麦当劳在努力适应中国文化环境。）：麦当劳在努力适应中国文化环境。（6）：）： 地方企业形象地方企业形象（7）：）： 营销策略营销策略四（四（8-11）：文化冲撞的作用和意义）：文化冲撞的作用和意义双向交流，相互融合双向
3、交流，相互融合（8）：外来文化的）：外来文化的“本土化本土化”（9）：）：“全球化全球化”的实质的实质（10）：）：“全球化全球化”的历史及规模的历史及规模（11）：再次强调文化冲撞的实质。）：再次强调文化冲撞的实质。理清文章结构理清文章结构苏教版高一语文麦当劳中的中国文化表达麦当劳给中国人带来的新感受麦当劳给中国人带来的新感受 感受感受到麦当劳餐厅里平等、民主到麦当劳餐厅里平等、民主 的氛围的氛围 享受享受到麦当劳环境的浪漫和舒服到麦当劳环境的浪漫和舒服 接受接受麦当劳餐厅中餐桌行为文化麦当劳餐厅中餐桌行为文化 相信相信麦当劳麦当劳“现代性现代性”象征的食品象征的食品“QSCV”苏教版高一语
4、文麦当劳中的中国文化表达麦当劳独特的经营理念麦当劳独特的经营理念 Q：quality 质量 S：service 周到的服务 C；cleaning 清洁的环境 V：value 有价值的食品1955年诞生，连锁快餐机构，全世界有30000家分店的跨国公司。世界餐饮行业第一品牌，2003年世界最有影响力品牌100强中名列第二。苏教版高一语文麦当劳中的中国文化表达重点词句理解重点词句理解1、对北京和中国老百姓来说，麦当劳作为、对北京和中国老百姓来说，麦当劳作为美国文化的符号意义美国文化的符号意义比它比它 作为作为快餐的符号意义快餐的符号意义更为明显。更为明显。2、麦当劳地方化的过程，何尝不是人类历史上
5、和现实社会生活中经、麦当劳地方化的过程，何尝不是人类历史上和现实社会生活中经常发生或正在发生的常发生或正在发生的社会文化变迁社会文化变迁过程。过程。3、世界上各种文化更加广泛、更加频繁、更加激烈、更加深入地相、世界上各种文化更加广泛、更加频繁、更加激烈、更加深入地相互接触和冲撞，并且是互接触和冲撞，并且是多向的、多层次的多向的、多层次的互动和吸纳。互动和吸纳。4、作为生物体的人，或许在不久的将来可以被克隆，但作为人创造、作为生物体的人，或许在不久的将来可以被克隆，但作为人创造的文化则永远是不可能被的文化则永远是不可能被克隆克隆的。的。苏教版高一语文麦当劳中的中国文化表达麦麦当当劳劳（中中国国）
6、有有限限公公司司首首席席市市场场推推广广及及公公司司事事务务官官罗罗凯凯睿睿、北北京京奥奥组组委委市市场场开开发发部部部部长长袁袁斌斌、麦麦当当劳劳中中国国品品牌牌大大使使郭郭晶晶晶晶共共同同启启动动了了麦麦当当劳劳与与北北京京2008年年奥奥运运会会组组合合标标志志。麦麦当当劳劳（中中国国）有有限限公公司司携携手手北北京京奥奥组组委委，联联合合发发布布了了“麦麦当当劳劳与与北北京京2008年年奥奥运运会会组组合合标标志志”。麦麦当当劳劳将将通通过过遍遍布布世世界界各各地地的的三三万万多多家家餐餐厅厅，使使用用该该组组合合标标志志进进行行以以奥奥运运为为主主题的宣传推广活动。题的宣传推广活动。
7、苏教版高一语文麦当劳中的中国文化表达苏教版高一语文麦当劳中的中国文化表达苏教版高一语文麦当劳中的中国文化表达“本土化本土化”的外来文化的外来文化快餐快餐 AA制制牛仔系列牛仔系列西式家具西式家具电器电器动漫动漫电影电视电影电视宪法中民族区域自治宪法中民族区域自治民法中民法中“两户一体两户一体”刑法中刑法中“死缓死缓”“管制管制”民事诉讼法中人民调解制度民事诉讼法中人民调解制度风过水留痕风过水留痕文化再生产文化再生产苏教版高一语文麦当劳中的中国文化表达麦当劳中的中国文化表达麦当劳中的中国文化表达教学目标：教学目标：1、学会快速筛选和处理重要信息、学会快速筛选和处理重要信息2、了解麦当劳（西方文化）、了解麦当劳（西方文化）“本土化本土化”的具体的具体 表现及影表现及影 响响3、领悟各民族文化、领悟各民族文化“全球化全球化”的真正内涵的真正内涵苏教版高一语文麦当劳中的中国文化表达苏教版高一语文麦当劳中的中国文化表达苏教版高一语文麦当劳中的中国文化表达苏教版高一语文麦当劳中的中国文化表达电影电视剧在线观看在线观看电影电视剧苏教版高一语文麦当劳中的中国文化表达
