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1、1第6章广告设计本章简介：本章简介： 广广告告以以多多种种形形式式出出现现在在城城市市中中，它它是是城城市市商商业业发发展展的的写写照照。广广告告一一般般通通过过电电视视、报报纸纸、霓霓虹虹灯灯等等媒媒体体来来发发布布。好好的的广广告告能能强强化化视视觉觉冲冲击击力力，抓抓住住观观众众的的视视线线。本本章章以以制制作作多多种种题题材材的的广广告告为为例例，介绍广告的设计方法和制作技巧。介绍广告的设计方法和制作技巧。2课堂学习目标掌握广告的设计思路和表现手段掌握广告的设计思路和表现手段 掌握广告的制作方法和技巧掌握广告的制作方法和技巧 36.1制作戒指广告 案例分析案例分析设计理念设计理念操作步
2、骤操作步骤相关工具相关工具46.1.1案例分析 即将步入婚姻殿堂的情侣一定想要为心爱之人购买爱情信物，而即将步入婚姻殿堂的情侣一定想要为心爱之人购买爱情信物，而结婚戒指就是最好的爱情信物之一。在结婚戒指广告设计上要营造出结婚戒指就是最好的爱情信物之一。在结婚戒指广告设计上要营造出浪漫、温馨的气氛，表达出对爱情的忠贞和对未来美好生活的向往。浪漫、温馨的气氛，表达出对爱情的忠贞和对未来美好生活的向往。56.1.2设计理念 设计制作过程中，通过雪景图片的完美组合制作出静中有动的效果，设计制作过程中，通过雪景图片的完美组合制作出静中有动的效果，浪漫的银白世界寓意着爱情的纯洁。通过使用两颗装饰心形衬托出
3、两枚浪漫的银白世界寓意着爱情的纯洁。通过使用两颗装饰心形衬托出两枚戒指图形，既突出结婚戒指的漂亮款式和材质，又揭示出心心相印的爱戒指图形，既突出结婚戒指的漂亮款式和材质，又揭示出心心相印的爱情主题。最后通过设计的文字点明戒指的系列主题。情主题。最后通过设计的文字点明戒指的系列主题。 戒指广告图66.1.3操作步骤 1 2 3 4 576.1.4相关工具1 1添加图层蒙版添加图层蒙版 使使用用控控制制面面板板中中的的按按钮钮或或快快捷捷键键：单单击击“图图层层”控控制制面面板板下下方方的的“添添加加图图层层蒙蒙版版”按按钮钮可可以以创创建建一一个个图图层层的的蒙蒙版版。按按住住AltAlt键键的
4、的同同时时单单击击“图图层层”控控制制面板下方的面板下方的“添加图层蒙版添加图层蒙版”按钮可以创建一个遮盖图层全部的蒙版。按钮可以创建一个遮盖图层全部的蒙版。 选选择择“图图层层 图图层层蒙蒙版版 显显示示全全部部”命命令令可可显显示示图图层层中中的的全全部部图图像像。选选择择“图层图层 图层蒙版图层蒙版 隐藏全部隐藏全部”命令可将图层中的图像全部遮盖。命令可将图层中的图像全部遮盖。 2 2隐藏图层蒙版隐藏图层蒙版 按按住住AltAlt键键的的同同时时单单击击图图层层蒙蒙版版缩缩览览图图，图图像像窗窗口口中中的的图图像像将将被被隐隐藏藏，只只显显示示图图层层蒙蒙版版缩缩览览图图中中的的效效果果
5、。按按住住AltAlt键键的的同同时时，再再次次单单击击图图层层蒙蒙版版缩缩览览图图，将将恢恢复复图图像像窗窗口口中中的的图图像像效效果果。按按住住Alt+ShiftAlt+Shift组组合合键键的的同同时时，单单击击图图层层蒙蒙版版缩览图，将同时显示图像和图层蒙版中的内容。缩览图，将同时显示图像和图层蒙版中的内容。83 3图层蒙版的链接图层蒙版的链接 在在“图图层层”控控制制面面板板中中，图图层层缩缩览览图图与与图图层层蒙蒙版版缩缩览览图图之之间间存存在在链链接接图图标标，当当图图层层图图像像与与蒙蒙版版关关联联时时，移移动动图图像像时时蒙蒙版版会会同同步步移移动动，单单击击链链接接图图标标
6、将将不不显显示此图标，可以分别对图像与蒙版进行操作。示此图标，可以分别对图像与蒙版进行操作。 94 4应用及删除图层蒙版应用及删除图层蒙版 在在“通道通道”控制面板中双击控制面板中双击“人物蒙版人物蒙版”通道，弹出通道，弹出“图层蒙版显示选项图层蒙版显示选项”对话框，在对话框中可以对蒙版的颜色和不透明度进行设置。对话框，在对话框中可以对蒙版的颜色和不透明度进行设置。 选择选择“图层图层 图层蒙版图层蒙版 停用停用”命令或按住命令或按住ShiftShift键的同时单击键的同时单击“图层图层”控制面板中的图层蒙版缩览图，图层蒙版被停用，图像将全部显示。按住控制面板中的图层蒙版缩览图，图层蒙版被停用
7、，图像将全部显示。按住ShiftShift键的同时再次单击图层蒙版缩览图，将恢复图层蒙版效果。键的同时再次单击图层蒙版缩览图，将恢复图层蒙版效果。 “图层蒙版显示选项”对话框105 5替换颜色替换颜色 替换颜色命令能够将图像中的颜色进行替换。选择替换颜色命令能够将图像中的颜色进行替换。选择“图像图像 调整调整 替换替换颜色颜色”命令，弹出命令，弹出“替换颜色替换颜色”对话框，用吸管工具在花朵图像中吸取要替换对话框，用吸管工具在花朵图像中吸取要替换的红色，单击的红色，单击“替换替换”选项组中的选项组中的“结果结果”选项的颜色图标，弹出选项的颜色图标，弹出“选择目标选择目标颜色颜色”对话框。将要替
8、换的颜色设置为黄色，设置对话框。将要替换的颜色设置为黄色，设置“替换替换”选项组的色相、饱选项组的色相、饱和度和明度选项。单击和度和明度选项。单击“确定确定”按钮。按钮。“替换颜色”对话框116.1.5实践演练-制作汽车广告 使用混合模式命令改变天空图片的颜色，使用替换颜色命令将云彩使用混合模式命令改变天空图片的颜色，使用替换颜色命令将云彩图片的颜色替换为天空图片的颜色，使用图层蒙版和渐变工具制作背景图片的颜色替换为天空图片的颜色，使用图层蒙版和渐变工具制作背景图片的合成效果，使用画笔工具绘制装饰花朵，使用径向模糊和动感模图片的合成效果，使用画笔工具绘制装饰花朵，使用径向模糊和动感模糊滤镜命令
9、制作彩带效果，使用矩形选框工具、动感模糊命令和变换命糊滤镜命令制作彩带效果，使用矩形选框工具、动感模糊命令和变换命令制作太阳光效果。令制作太阳光效果。 汽车广告图126.2制作运动鞋广告 案例分析案例分析设计理念设计理念操作步骤操作步骤相关工具相关工具136.2.1 案例分析 运动鞋是为人们参加运动或旅游而设计制造的，是休闲运动的必运动鞋是为人们参加运动或旅游而设计制造的，是休闲运动的必备品。运动鞋不仅舒适、美观，而且能起到避免运动伤害、增强运动备品。运动鞋不仅舒适、美观，而且能起到避免运动伤害、增强运动功能、提高运动成绩的作用。本例是为体育用品公司制作的运动鞋广功能、提高运动成绩的作用。本例
10、是为体育用品公司制作的运动鞋广告，要求展现出不断进取、超越自我的精神。告，要求展现出不断进取、超越自我的精神。146.2.2 设计理念 在设计制作过程中，通过背景中的不断延伸的天空和道路展现出广在设计制作过程中，通过背景中的不断延伸的天空和道路展现出广阔无垠的天地和不断前进的动力，使用地球和穿在脚上的运动鞋表现出阔无垠的天地和不断前进的动力，使用地球和穿在脚上的运动鞋表现出自信、自强和超越自我的精神，使用文字点明主题，展示出创造新纪录自信、自强和超越自我的精神，使用文字点明主题，展示出创造新纪录的勇气，整体设计直观、大方，主题突出。的勇气，整体设计直观、大方，主题突出。 运动鞋广告图156.2
11、.3 操作步骤3 41 2166.2.4 相关工具1 1纹理滤镜组纹理滤镜组 纹纹理理滤滤镜镜可可以以使使图图像像中中各各颜颜色色之之间间产产生生过过渡渡变变形形的的效效果果。纹纹理理滤滤镜镜的的子子菜菜单如图所示。单如图所示。纹理滤镜子菜单 172 2画笔描边滤镜组画笔描边滤镜组 画画笔笔描描边边滤滤镜镜对对CMYKCMYK和和LabLab颜颜色色模模式式的的图图像像都都不不起起作作用用。画画笔笔描描边边滤滤镜镜的的子菜单如图所示。子菜单如图所示。画笔描边滤镜子菜单 183 3加深工具加深工具 选选择择“加加深深”工工具具或或反反复复按按Shift+OShift+O组组合合键键，其其属属性性
12、栏栏如如图图所所示示。其其属属性性栏中的选项与减淡工具属性栏中的选项的作用正好相反。栏中的选项与减淡工具属性栏中的选项的作用正好相反。 “加深”工具属性栏4 4减淡工具减淡工具 选择选择“减淡减淡”工具或反复按工具或反复按Shift+OShift+O组合键，其属性栏如图所示。组合键，其属性栏如图所示。 “减淡”工具属性栏196.2.5 实战演练-制作家庭影院广告 使用添加图层蒙版命令和画笔工具隐藏人物图片中不需要的图像，使用添加图层蒙版命令和画笔工具隐藏人物图片中不需要的图像，使用亮度使用亮度/对比度命令调整图片的亮度和对比度，使用喷色描边滤镜命令对比度命令调整图片的亮度和对比度，使用喷色描边
13、滤镜命令和图层样式命令制作图片的撕裂效果，使用色彩平衡命令调整图像的颜和图层样式命令制作图片的撕裂效果，使用色彩平衡命令调整图像的颜色，使用文字工具添加需要的宣传性文字。色，使用文字工具添加需要的宣传性文字。 家庭影院广告图206.3制作牛奶广告 案例分析案例分析设计理念设计理念操作步骤操作步骤相关工具相关工具216.3.1 案例分析 牛奶又称为牛奶又称为“白色血液白色血液”，是理想的天然食品，它含有丰富的钙，是理想的天然食品，它含有丰富的钙和维生素和维生素D等营养元素，是人们日常生活中喜爱的饮品之一。本例是为等营养元素，是人们日常生活中喜爱的饮品之一。本例是为牛奶公司制作的牛奶广告，要求体现
14、出牛奶的营养和健康的功效。牛奶公司制作的牛奶广告，要求体现出牛奶的营养和健康的功效。226.3.2 设计理念 在设计制作过程中，使用旋转的线条和喷溅的牛奶图片形成视觉中在设计制作过程中，使用旋转的线条和喷溅的牛奶图片形成视觉中心，达到烘托气氛和介绍产品的作用；使用人物图片展示出健康的理念，心，达到烘托气氛和介绍产品的作用；使用人物图片展示出健康的理念，并使版面设计产生空间变化；通过变形文字点明营养健康的理念，与牛并使版面设计产生空间变化；通过变形文字点明营养健康的理念，与牛奶产品的图片和主题相呼应。奶产品的图片和主题相呼应。 牛奶广告图236.3.3 操作步骤3 41 2246.3.4 相关工
15、具1 1 扭曲滤镜组扭曲滤镜组 扭扭曲曲滤滤镜镜可可以以使使图图像像生生成成一一组组从从波波纹纹到到扭扭曲曲的的变变形形效效果果。扭扭曲曲滤滤镜镜的的子子菜菜单如图所示。单如图所示。扭曲滤镜子菜单252 2图像的复制图像的复制 使使用用移移动动工工具具复复制制图图像像：使使用用“椭椭圆圆选选框框”工工具具选选中中要要复复制制的的图图像像区区域域。 选选择择“移移动动”工工具具，将将鼠鼠标标指指针针放放在在选选区区中中，当当鼠鼠标标指指针针变变为为图图标标时时，按按住住AltAlt键键鼠鼠标标指指针针变变为为图图标标，然然后后按按住住鼠鼠标标左左键键不不放放，拖拖曳曳选选区区中中的的图图像像到到
16、适适当当的位置，释放鼠标和的位置，释放鼠标和AltAlt键，图像复制完成。键，图像复制完成。 使用菜单命令复制图像：使用使用菜单命令复制图像：使用“椭圆选框椭圆选框”工具选中要复制的图像区域。工具选中要复制的图像区域。选择选择“编辑编辑 拷贝拷贝”命令或按命令或按Ctrl+ CCtrl+ C组合键，将选区中的图像复制，这时屏组合键，将选区中的图像复制，这时屏幕上的图像并没有变化，但系统已将拷贝的图像复制到剪贴板中。幕上的图像并没有变化，但系统已将拷贝的图像复制到剪贴板中。 选择选择“编辑编辑 粘贴粘贴”命令或按命令或按Ctrl+VCtrl+V组合键，将剪贴板中的图像粘贴组合键，将剪贴板中的图像
17、粘贴在图像的新图层中，复制的图像位于原图的上方，使用在图像的新图层中，复制的图像位于原图的上方，使用“移动移动”工具移动复制工具移动复制的图像。的图像。 使用快捷键复制图像：使用使用快捷键复制图像：使用“椭圆选框椭圆选框”工具选中要复制的图像区域，按工具选中要复制的图像区域，按住住Ctrl+AltCtrl+Alt组合键，鼠标指针变为图标，按住鼠标左键不放，拖曳选区中的图组合键，鼠标指针变为图标，按住鼠标左键不放，拖曳选区中的图像到适当的位置，释放鼠标，图像复制完成，取消选区。像到适当的位置，释放鼠标，图像复制完成，取消选区。263 3图像的移动图像的移动 在在同同一一文文件件中中移移动动图图像
18、像：选选择择“移移动动”工工具具，在在属属性性栏栏中中勾勾选选“自自动动选选择择”复选框，并将复选框，并将“自动选择自动选择”选项设为选项设为“图层图层” ” 。 在在不不同同文文件件中中移移动动图图像像：打打开开图图像像，将将需需要要的的图图形形向向图图像像中中拖拖曳曳时时，鼠鼠标标指针变为图标，释放鼠标。指针变为图标，释放鼠标。 276.3.5 实战演练-制作影视剧广告 使用纹理化滤镜命令制作背景的纹理效果，使用矩形工具、圆角矩使用纹理化滤镜命令制作背景的纹理效果，使用矩形工具、圆角矩形工具和收缩命令制作纸牌底图，使用自定形状工具和复制命令制作纸形工具和收缩命令制作纸牌底图，使用自定形状工
19、具和复制命令制作纸牌花纹，使用扭曲命令和图层的混合模式制作波浪图形，使用文字工具牌花纹，使用扭曲命令和图层的混合模式制作波浪图形，使用文字工具添加广告语。添加广告语。 影视广告图28 使使用用云云彩彩滤滤镜镜、高高斯斯模模糊糊滤滤镜镜和和色色阶阶命命令令制制作作背背景景效效果果，使使用用画画笔笔工工具具、椭椭圆圆选选框框工工具具和和羽羽化化命命令令制制作作装装饰饰星星形形，使使用用多多边边形形工工具具和和定定义义画画笔笔预预设设命命令令绘绘制制装装饰饰图图形形，使使用用自自定定形形状状工工具具和和图图层层样样式式命命令令制制作标志图形。作标志图形。 沐浴露广告图6.4 综合演练-制作沐浴露广告 29 使使用用去去色色命命令令、色色阶阶命命令令和和色色彩彩平平衡衡命命令令调调整整背背景景图图片片的的颜颜色色，使使用用图图层层蒙蒙版版和和画画笔笔工工具具制制作作背背景景图图片片的的合合成成效效果果，使使用用创创建建剪剪贴贴蒙蒙版版命命令令添添加加宣宣传传图图片片，使使用用喷喷色色描描边边滤滤镜镜命命令令和和横横排排文文字字工工具具制制作作印印章章效果。效果。 房地产广告图6.5 综合演练-制作房地产广告 30
