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1、POP广告设计1. POP广告的概念 POP广告是许多广告形式中的一种，POP广告的POP三个字母，是英文POINT OF PURCHASE的缩写形式。POINT是“点”的意思。PURCHASE是“购买”的意思，POINT OF PURCHASE即“购买点”，简称POP广告。它是当今时尚很流行的新兴广告媒体。 POP起源于美国,凡在零售店全利用广告或展示品(display materials)，而促成冲动购买(impulse buying)活动，都叫做POP(point of purchase) POP是一种推销技巧，富有创意的POP可使零售店促销产品或创造商店的特殊风格。 POP是指“购买点
2、的广告”。凡在商店建筑内外、所有能帮助促销的广告物或提供有关商品服务、指示、引导等标示都可以称为POP 广告。 在商场外悬挂着的横幅、竖幅标语。向消费者提供商品信息。引人注目的商品橱窗、色彩鲜艳的广告指示牌将引导你进入商店。商店里飘动着一排排具有醒目商标、牌名和商品形象的吊旗，那货架上有闪烁着柔和光芒的灯箱。2. POP广告发展及其起因 POP广告起源于本世纪的二三十年代，到七八十年代才传入我国。到如今我国的POP广告的发展已达到兴盛的程度，特别是沿海地区发展得很快。但国内的发展还远不如国外，诸如日本及欧、美的一些经济发达国家。 由于超级市场的出现，商品直接和顾客见面，减少了售货员，降低了商业
3、成本，加速了商品流通的速度，促进了商品经济的繁荣。但碰到的最尖锐的问题，就是如何利用广告宣传，在狭窄的货架，柜台空间，在顾客浏览商品或犹豫不决的时候，恰当地说明商品内容、特征、优点、实惠性、甚至价格、产地、等级等等，吸引顾客视觉，触发顾客兴趣，并担当起售货员的角色，使顾客很快地醒目、明白、心动而决定购买的心理过程。在这种形势下，POP广告这种新的广告形式就应运而生，它在整个商品销售过程中成了一个“无声的售货员”的作用。 超级市场 3. POP广告的类型 3.1按时间期限分类POP广告在使用过程中的时间周期性很强。按照不同的使用周期，可把POP广告分为三大类型: (1)长期POP广告 (2)中期
4、POP广告 (3)短期POP广告 3.2按材料的档次分类 POP广告所使用的材料也多种多样，根据产品不同的档次，可有高档到低档不同材料的使用。就一般常用的材料而言，主要有金属材料、木料、木材、塑料、纺织面料、人工仿皮、真皮和各种纸材等。在实际的运用中，是POP广告大范围所使用的材料。a塑料充气模型 b纺织面料 c塑料模型 按材料分类 3.3按陈列的位置和方式的不同分类柜台展示POP壁面POP天花板POP柜台POP地面立式POP4. POP广告的作用 1、新产品告知2、吸引顾客进店3、吸引顾客驻足4、促使最终购买5、提升企业形象 5.1 POP广告的设计要求 1、结合促销计划2、注重销售现场的心
5、理攻势3、造型简练，设计醒目4、增加立体造型因素 1. 地面货架式POP广告 地面货架式POP广告是置于商场地面上的广告体。也包括商场外的空间地面：商场门口、通往商场的主要街道等。由于地面货架式POP广告是放于地上，而地面上的行人流动量大能有效地传达广告的目的，另外，地面货架式POP广告由于其体积比较庞大，为了支撑和具有良好的视觉传达效果，在考虑立体造型时，必须从支撑和视觉传达的不同角度来考虑，才能使地面立式POP即稳定具有广告效应。5.2 POP广告的具体设计 地面货架式POP广告要求： 突出商品的品牌和特征 信息简洁清晰，便于识别 立体设计5.2 POP广告的具体设计 2. 柜台展示POP
6、广告 柜台展示POP是放在柜台上的小型POP广告。由于广告体与所展示商品的关系不同，展示卡可放在柜台上或商品旁，也可以直接摆放稍微大一些的商品上。柜台展示POP可分为展示卡和展示架两种。主要功能以标明商品的价格、产地、等级、作用等为主，同时也可以简单说明商品的性能、特点、功能等直接说明广告的内容。 图10.6 柜台展示卡POP 2. 柜台展示POP广告设计要点 视觉元素简练、单纯，视觉效果强烈图文和谐以立体造型为主，价格表现为辅注意柜台的整体和谐 3. 墙面POP广告 墙面POP广告是陈列在商业空间的墙面上的POP广告形式。在商业空间中，除了为墙面外，活动的隔断，柜台和货架的立面、柱头的表面、
7、门窗的玻璃而等都是壁面POP可以陈列的地方。 图10.5 墙面POP广告 墙面POP广告设计要点：可以有平面和立体多种形式立体造型以半立体为主 4. 悬挂POP广告 悬挂POP广告是对商业上部空间及顶部是一种效率较高POP广告类型。商场作为营业空间，无论是地面还是墙面，都必须对商品的陈列和顾客的流通作有效地考虑和利用，上部空间和顶面是利用的最好空间，在商业空间里顾客能看见的上部空间都可有效利用。 图10.4 悬挂POP广告 悬挂POP广告的形式v吊旗式 吊在商场顶部的旗帜式的广告。以平面的形式在空间内作有规律的重复，加强咨讯的传递。 吊物式 将立体实物悬挂的一种方法。通过立体造型营造广告效果。
8、5、1橱窗广告概述v在现代商品活动中，橱窗广告是商超经常采用的广告形式之一，同时也是装饰商超店面的重要手段。一个构思新颖、主题鲜明、风格独特、手法脱俗、装饰美观的橱窗，与整个商超建筑结构和内外环境所构成的美的立体画面，能起到美化商超的作用。 5、2橱窗广告类型1、展示地点：店面橱窗、商场橱窗、街头橱窗2、时令：定期橱窗、节令橱窗、临时橱窗3、商品品种：分类橱窗、综合橱窗、专项橱窗4、橱窗结构：敞开式、 半敞开式、隔绝式、通透式 5、3橱窗广告特点优点：从商业心理学的角度来说，橱窗广告将商超所经营的重要商品巧妙地进行组合搭配，形成一组富有情趣的商品群，让消费者产生一种购买冲动。橱窗广告能够引起消
9、费者注意，激发消费者的购买兴趣，促进消费者的购买欲望，增强消费者的购买信心。 此外，橱窗广告还可以及时宣传商品，指导消费，扩大销售，提高卖场形象。缺点：展示受时间、地点、空间等条件的限制，商品表现的范围与内容、传播范围也受到限制。 5、4橱窗广告陈列方法季节和节日陈列法 在换季前或重大节日前，根据顾客在下一季节或节日的消费需要和消费习惯，选择适合下一季节或节日使用的商品，在橱窗中以新颖的方式展示出来。 5、4橱窗广告陈列方法专题陈列法 将一些专用商品、同类型的商品用一个橱窗进行单独陈列，突出表现，实质上是同类商品的综合展示 5、4橱窗广告陈列方法特写陈列法 这类橱窗主要是向消费者较全面地推荐重
10、点商品，重点渲染、集中表现某一厂家单一品牌的一种产品或某一品牌的系列产品，目的在于重点展示、树立品牌形象。 5、4橱窗广告陈列方法系统陈列法 也称综合陈列法，是指将几种类型不同但又相互联系(在功能、用途上有着密切的关联)的产品陈列在一个橱窗内。 5、4橱窗广告陈列方法展示卡片或照片 由于新产品上市较快，顾客不熟悉的商品也越来越多，因此采用写有商品特点、性能、使用方法的说明卡以及写实照片不但方便可行，而且也能起到刺激消费者购买欲望的作用。 5、5橱窗广告陈列的要求1、明确主题，突出商品2、创意新颖3、形象优美，寓意深刻4、运用技术，增强效果 6. POP设计制作过程 根据客户要求把握客户心态进行
11、构思。根据客户要求把握客户心态进行构思。 结合市场动态进行资料分析，寻求市场热点大胆进行创意。结合市场动态进行资料分析，寻求市场热点大胆进行创意。 根据创意结果进行平面图的设计。根据创意结果进行平面图的设计。 根据平面图的设计绘制展开制作图。根据平面图的设计绘制展开制作图。 预算制作模型费用。预算制作模型费用。 样品效果的确定，销售现场的展示，批量产品的制作。样品效果的确定，销售现场的展示，批量产品的制作。 7. POP广告发展趋势 1. 1. 系列广告系列广告 为为了了有有效效地地配配合合促促销销活活动动，在在短短期期内内形形成成一一个个强强劲劲的的销销售售气气氛氛，单单一一的的广广告告已已
12、经经不不能能胜胜任任，为为此此，多多种种类类型型的的系系列列广广告告媒媒介介同同时时使用，可以使营业额急速升高，现在广告已从单一向系列发展。使用，可以使营业额急速升高，现在广告已从单一向系列发展。 2. 2. 新技术的吸收与综合新技术的吸收与综合 随随着着科科学学技技术术的的发发展展，新新技技术术、新新工工艺艺、新新材材料料不不断断涌涌现现，将将声声、光光、电电、激激光光、电电脑脑、自自动动控控制制等等技技术术与与广广告告相相结结合合，产产生生一一批批全全新新的的广广告告形形式式。运运用用高高科科技技技技术术制制作作广广告告，虽虽然然成成本本较较高高，但但是是其效果却是普通广告所无法比拟的。其
13、效果却是普通广告所无法比拟的。 3. 3. 手绘式广告手绘式广告 手手绘绘式式广广告告，顾顾名名思思义义，以以手手绘绘的的手手法法来来制制作作广广告告。制制作作广告的方法很多，手绘式广告来标志商品的品名与价格。广告的方法很多，手绘式广告来标志商品的品名与价格。手绘式广告 8. POP设计的案例8. POP设计的案例8.1 8.1 悬挂悬挂POPPOP广告吊旗广告吊旗(1)(1)单单击击工工具具箱箱上上的的“钢钢笔笔”工工具具，在在图图形形板板上上单单击击设设置置锚锚点点，然然后后移移动动光光标标放放置置第第二二、第第三三、第第四四个个锚锚点点，最最后后将将光光标标移移回回到到第第一一个个锚锚点
14、点上上，光光标标右右下下角角出出现现一一个个小小圆圆圈圈，单单击击创创建建一一个个闭闭合合图图形形调调整整弧弧度度，画画完完后后在在复制。复制。图10.9 吊旗轮廓 (2)(2)用用“选选取取”工工具具选选择择前前面面吊吊旗旗轮轮廓廓图图形形，先先在在工工具具箱箱中中“填填充充”颜颜色色，再再用用鼠鼠标标单单击击选选择择“颜颜色色”面面板板，在在颜颜色色面面板板上上选选色色，图图形形的的填色颜色为红色后进行复制。填色颜色为红色后进行复制。 (3)(3)用用“钢钢笔笔”工工具具画画出出轮轮廓廓，按按住住CtrlCtrl或或AltAlt调调整整图图形形细细节节，用用“直直接接选选取取”工工具具选选
15、取取图图形形中中的的几几个个节节点点，用用“整整形形” 工工具具修修改改，然后旋转调整好角度后进行复制，输入然后旋转调整好角度后进行复制，输入“草本草本” “水晶水晶”等文字等文字. .吊旗填充颜色 吊旗图案 (4)(4)把刚画好的图案做一个镜像复制，然后排列，调整好位置把刚画好的图案做一个镜像复制，然后排列，调整好位置. . 吊旗效果 (5)(5)本本案案例例中中介介绍绍了了使使用用“钢钢笔笔工工具具”绘绘制制直直线线及及封封闭闭图图形形的的方方法法，另另外外还还涉涉及及到到使使用用“选选取取工工具具”对对图图形形进进行行选选择择和和去去选选择择，以以及及利利用用“色色板板”功功能能对对图图
16、形形的的填填色色和和笔笔画画颜颜色色进进行行修修改改，可可以以说说这这是是一一个个最最简单的例子。简单的例子。10.8.2 悬挂POP广告吊牌 (1)使用鼠标在工具箱上单击 “椭圆形”工具，用“椭圆形”工具，在图形板上单击，出现“椭圆形”对话框，输入相同的“宽度”和“高度”值，使椭圆的宽和高相等，即可绘制圆形，运用“矩形”“多边形”组合。轮廓表现 (2)用鼠标单击选择“颜色”面板，在颜色面板上选择色彩，对图形填充颜色，“渐变”面板。调整颜色深浅变化。 渐变面板与颜色面板颜色填充 (3)(3)按照前面制作的分步图形进行组合，调整位置按照前面制作的分步图形进行组合，调整位置. . (4)(4)本本
17、案案例例中中，接接触触到到了了“椭椭圆圆形形” ” “矩矩形形”“”“多多边边形形”组组合合工工具具的的一一些些用用法法，还还有有对对图图形形的的复复制制、移移动动等等操操作作。另另外外，越越来来越越多多地地遇遇到到了分解图形的方法，熟练地掌握这些用法可以大大加快设计的速度。了分解图形的方法，熟练地掌握这些用法可以大大加快设计的速度。 悬挂POP广告吊牌 10.8.3 柜台展示卡POP (1)用鼠标在工具箱上单击 “多边形”工具，在图形板上单击出现“多边形”对话框，如图10.17所示，将边数设定为4。工具箱上单击 “旋转”工具，在图形板上单击出现“旋转”对话框，如图10.18所示，将角度设定为
18、45度。制作效果如图10.19所示。 图10.17“多边形”对话框 10.18 “旋转”对话框 (2)(2)用用“钢钢笔笔”工工具具画画出出轮轮廓廓，按按住住CtrlCtrl或或AltAlt调调整整图图形形细细节节，用用“直直接接选选取取”工工具具选选取取图图形形中中的的几几个个节节点点，用用“整整形形” ” 工工具具修修改改，在在填填充充渐变颜色如图渐变颜色如图10.2010.20所示。所示。 (3)(3)按按照照前前面面制制作作的的分分步步图图形形进进行行组组合合，调调整整位位置置，用用“矩矩形形”工工具具画背景作渐变填充，如图画背景作渐变填充，如图10.2110.21所示。所示。 图10
19、.19 制作效果 图10.20 画出轮廓 图10.21 图形组合 (4)(4)按照前面的方法可以将下面的按照前面的方法可以将下面的图形完成，如形完成，如图10.2210.22所示所示. . (5)(5)本本案案例例中中除除了了使使用用“矩矩形形工工具具”绘制制正正方方形形的的方方法法外外，我我们又又介介绍了了使使用用“选取取”工工具具调整整图形形高高和和宽以以及及使使用用“倾斜斜”工工具具改改变图形形倾斜斜角角度的方法，在度的方法，在练习中注意掌握和体会。中注意掌握和体会。 图10.22 柜台展示卡POP 10.8.4地面货架式POP广告 (1) 单击工具箱上“多边形” 工具，用“多边形”工具
20、在图形板上单击，出现“多边形”对话框，输入边数为4，即可绘制四边形，用“钢笔”工具的锚点调整图形形状，如图10.23所示。图10.23 图形形状分解 (2)用“钢笔”工具画出外形轮廓，按住Ctrl或Alt调整图形细节，用“直接选取”工具选取图形中的几个节点，用“整形” 工具修改，在填充颜色，组合图形，调整位置如图10.24所示货架基本形状。图10.24 货架基本形状 (3)输入“阳光柠檬”等文字，用“矩形”工具绘制长方形调整后作文字背景，如图10.25所示。 图10.25 文字背景 (4)(4)将将前前面面画画好好的的结结构构图图案案进进行行从从新新排排列列，调调整整好好前前后后、左左右右、上
21、上下的位置，注意，透视关系，也就是近大远小的效果，如图下的位置，注意，透视关系，也就是近大远小的效果，如图10.2610.26所示。所示。 (5)在前面的例子中，已经介绍了一些图形复制和移动的用法，本例中又重点介绍了多个图形整体复制和移动的用法。这些用法看起来简单，能够很好地掌握将对今后的工作有很大帮助。图10.26 地面货架式POP广告 (1)(1)练习内容：练习内容： 在在超超市市或或购购物物中中心心选选择择一一件件日日用用产产品品（包包括括饮饮料料类类，休休闲闲食食品品类类，洗洗涤涤类类，化化装装品品类类，服服装装类类，文文具具类类，小小家家电电类类等等），制制作作POPPOP广广告告设
22、设计计，悬挂悬挂POPPOP广告，墙面广告，墙面POPPOP广告，柜台展示卡广告，柜台展示卡POPPOP广告各一件，共计三件广告各一件，共计三件(2)(2)练习规格：练习规格：悬挂悬挂POPPOP广告的尺寸参考实际展示空间。广告的尺寸参考实际展示空间。地面货架式地面货架式POPPOP广告的尺寸要求与实际商品接近。广告的尺寸要求与实际商品接近。柜台展示卡柜台展示卡POPPOP广告的尺寸可以按实际尺寸。广告的尺寸可以按实际尺寸。(3)(3)练习要求：练习要求：要要使使用用所所选选商商品品的的品品牌牌形形象象、相相关关图图形形、图图案案和和标标准准色色，使使消消费费者者在在看到这则系列看到这则系列P
23、OPPOP广告时能与被广告商品产生必要的联想。广告时能与被广告商品产生必要的联想。POPPOP广广告告要要考考虑虑广广告告在在销销售售空空间间的的陈陈列列与与展展示示空空间间位位置置变变化化，悬悬挂挂的的方方法是否安全可靠，与其他竞争商品摆放在一起是否突出。法是否安全可靠，与其他竞争商品摆放在一起是否突出。了解和掌握了解和掌握POPPOP广告设计的基本原理，运用广告设计的基本原理，运用POPPOP广告的促销形式和方法，广告的促销形式和方法，绘制绘制POPPOP广告设计效果图。广告设计效果图。(4)(4)练习难点：练习难点：简简明明扼扼要要，条条理理清清楚楚。魅魅力力醒醒目目，吸吸引引阅阅读读。色色彩彩协协调调，形形象象生生动动。形式新颖，效果强烈。形式新颖，效果强烈。
