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1、奥迪奥迪Q5宣传片新媒体推广策划方案宣传片新媒体推广策划方案北京关键点品牌顾问公司WWW.KPTPR.COM2010/01/06LOGO奥迪Q5宣传片新媒体推广方案项目背景介绍项目背景介绍奥迪奥迪Q5视频推广策略视频推广策略网络推广渠道与执行网络推广渠道与执行效果预估效果预估项目背景国产奥迪Q5从2009年以来一直倍受关注。该款车定位于中型豪华SUV市场，而车辆配置与进口Q5相比较并不会大幅缩减，明显的性价比优势使国产Q5一直人气居高不下。Q5国产将拉开奥迪Q系列车打开国内市场的序幕，而让众多车迷困惑和猜测的是，Q5的上市时间一直扑朔迷离。因此，“精心铺垫”和“一炮走红”的营销策略将伴随Q5的
2、隆重推出为Q系列车全面登场打响前站。奥迪奥迪Q5视频推广策略视频推广策略推广策略推广策略主题活动：主题活动：“奥迪Q5网络视频创意大赛” 配合活动：配合活动：网站发布：在门口网站汽车频道和大众类视频网站发放“创意大赛”征集文，并在其视频社 区首页推荐网友优秀视频创意。论坛发布：优秀创意视频或视频链接，在社区首页推荐、加精，在论坛内引起关注，吸 引流量至视频发布网站。博客发布：将论坛文章修改成博客形式发布，在博客社区首页推荐、加精，并引发车迷 讨论奥迪Q5与其他同等价位车的比较，形成口碑传播。SNS发布：在SNS发布视频，进行“转帖”，互动投票优秀视频创意，扩大覆盖面。活动结果：活动结果：购买获
3、胜网友优秀创意，正式推出奥迪Q5广告。奥迪奥迪Q5视频推广策略视频推广策略活动周期两周预热第一阶段活动征集文在网站汽车频道、视频网站、论坛开置顶帖引发网民的关注激发目受众参与正式推出广告三个月活动开始视频上载网友投票网民自发提供大量原创内容，进行挖掘后可向网友进行热点推介第二阶段颁奖一天海选两个月活动开始视频上载网友投票论坛持续讨论，网友拍摄素材制作桌面屏保下载购买冠军视频创意，其他获奖者可体验试驾主题活动活动主题活动主题活动主题活动主题奥迪奥迪奥迪奥迪Q5Q5网络视频广告创意大赛网络视频广告创意大赛网络视频广告创意大赛网络视频广告创意大赛参与方式参与方式参与方式参与方式上传视频、论坛跟帖讨论
4、上传视频、论坛跟帖讨论上传视频、论坛跟帖讨论上传视频、论坛跟帖讨论评选方式评选方式评选方式评选方式网友投票评选获奖作品网友投票评选获奖作品网友投票评选获奖作品网友投票评选获奖作品活动流程活动流程活动流程活动流程视频征集视频征集视频征集视频征集网友讨论投票网友讨论投票网友讨论投票网友讨论投票决出获胜者决出获胜者决出获胜者决出获胜者奖品奖品奖品奖品冠军视频购买、试驾、车模纪念品冠军视频购买、试驾、车模纪念品冠军视频购买、试驾、车模纪念品冠军视频购买、试驾、车模纪念品目的目的目的目的通过网民的参与和自主传播扩大广告影响力通过网民的参与和自主传播扩大广告影响力通过网民的参与和自主传播扩大广告影响力通过
5、网民的参与和自主传播扩大广告影响力媒体合作伙伴汽车媒体汽车媒体汽车媒体汽车媒体门户网站门户网站门户网站门户网站汽车版汽车版汽车版汽车版视频网站视频网站视频网站视频网站配合活动 大众类网站视频首页推荐活动（频道首页推荐大众类网站视频首页推荐活动（频道首页推荐汽车频道、论坛频道、博客频道等）汽车频道、论坛频道、博客频道等）配合活动汽车类网站活动征集文首页发布配合活动视频网站活动征集文首页发布视频发布视频推广方式首页视频广告配合活动论坛首页推荐论坛导读区优秀论坛帖推荐位置（导读区板块最容易获得网友的关注，且每日内容都会进行调整）配合活动为视频内容配上文字，将视频嵌入到论坛帖或以文字+图片+链接的形式
6、，发布在论坛上吸引网友点击观看论坛内视频发布形式论坛发布论坛内加精置顶论坛内加精置顶加精：帖子标题前端会显示“精华”，区别于其它帖子，更易获得网友的关注和信赖。置顶：论坛版内置顶区，位于论坛显眼位置，在版内最易获得关注。论坛发布论坛视频转帖形式传播期内包装两篇视频帖子，在20家以上BBS社区中进行散播及舆论引导。可插入视频播放器的论坛直接播放。部分不能插入播放器的论坛通过图文+链接的形式散播。根据视频具体内容在以下论坛中机动选择发布板块。文字包装文字包装+ +视视频截图频截图+ +链接链接文字包装文字包装+ +视视频播放器频播放器博客发布各大门户网站博客发布将论坛稿件修改成博客文字，在各大门户
7、网站博客中进行发布。博客发布博客首页推荐在新浪博客，搜狐博客，网易博客，腾讯博客首页进行推荐。在新浪博客，搜狐博客，网易博客，腾讯博客首页进行推荐。SNS发布在SNS网站以转帖形式进行视频传播SNS发布开心网视频转帖形式1 12 23 34 主题屏保以产品的拍摄素材为核心利用现有的照片以及车主拍摄的照片，制作成精美的屏保；供网友、车迷下载推广预算方案一方案一服务项目内容单价数量合计视频网站征集文首页发布100/帖100帖60000元视频转载500010次土豆网土豆网首页焦点位置推荐，土豆网搜索结果页面焦点位置推广，土豆网汽车频道首页焦点位置推广。320000三项焦点推荐各5天。320000元论
8、坛撰稿400/帖1531000元发布25/帖1000博客自有博客5/篇10015500元名博发布5000/篇3SNS普通ID（好友20+）转帖3/次1000037500元名人ID（好友100+）转帖15/次500桌面屏保媒体推荐下载1600/次2032000元优胜者奖励一等奖1万10000元二等奖试驾三等奖车模总计506000元总计（含税）推广预算方案二服务项目内容单价数量合计视频网站征集文首页发布100/帖200帖120000元视频转载500020次土豆网土豆网首页焦点位置推荐，土豆网搜索结果页面焦点位置推广，土豆网汽车频道首页焦点位置推广。320000三项焦点推荐各5天。320000元论坛
9、撰稿400/帖5052000元发布25/帖2000博客自有博客5/篇50052500元名博发布5000/篇10SNS普通ID（好友20+）转帖3/次50000180000元名人ID（好友100+）转帖15/次2000桌面屏保媒体推荐下载1600/次200320000元优胜者奖励一等奖1万10000元二等奖试驾三等奖车模总计1054500元总计（含税）1112497元推广预算服务项目方案一效果预估方案二效果预估视频网站征集文首页发布点击率250000次转载征集文首页发布点击率250000次转载土豆网土豆网首页焦点位置推荐，土豆网搜索结果页面焦点位置推广，土豆网汽车频道首页焦点位置推广，各不少于5天。焦点位置推荐10天。论坛点击率250000次，回复25000次点击率500000次，回复50000次博客点击率50000，回复1000次点击率60000，回复2000次SNS浏览200000次，转帖20000次浏览300000次，转帖30000次桌面屏保点击率200000次点击率300000次感谢您的关注
