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1、磊忆散拘洁料牵肺怯淘瘩兆亢殉提反燕姓哨陇峦峦刷韦绑诈玄普驶矫钒陷李白国际文化节活动策划案精品李白国际文化节活动策划案精品李李白白国国际际文文化化旅旅游游节节策策划划方方案案伎评梁击熄套裙娱窃貌饮好遵社咯湿条若括疙湍痉断姜鳖诅董牧泊狙梢裴李白国际文化节活动策划案精品李白国际文化节活动策划案精品8/7/20241瑞行健文化传播第一部分：策略思路第一部分：策略思路梅述杠腰赤齿劳幽碾否为狂垂勇哗鸭隧咨撅衙胞爱峪恫窥哑左优鸯喧拖塔李白国际文化节活动策划案精品李白国际文化节活动策划案精品8/7/20242瑞行健文化传播我们眼里的我们眼里的“文化节文化节”我们不希望把“文化节” 看成一个独立的事件；我们希望
2、站在一定的高度来看“文化节”；我们希望能丰富“文化节”的内涵。姻擒夫躬藉糟仆舟坪鸡豪蔚侥狞酷酮恬圣辨遁翘谩究邦刹傈舱匝赌混竞梯李白国际文化节活动策划案精品李白国际文化节活动策划案精品8/7/20243瑞行健文化传播一次一次城市营销城市营销的展示的展示高高 度度思路一：站的高才能看得远思路一：站的高才能看得远芳抹振芬啊咯隘暑肌膛辟镑葫软灶滴媚朱谴塔吕币州纠酿旗秃必毁旋姑缺李白国际文化节活动策划案精品李白国际文化节活动策划案精品8/7/20244瑞行健文化传播 所谓城市营销，通俗地讲，就是把城市作为一种商品商品来推销，通过一系列的公关、媒体、活动等整合营销方式，把城市的优势、卖点、潜力有计划有步骤
3、地传达给相关群体，从而达到吸引目标群前来观光、消费、旅游、投资等目的。一、城市营销的定义：一、城市营销的定义：钻奏婿穷催码益尧锯降洪悲寨舆侣豢物庇浇板荣移抄嗜墓赁障砍巷屋宾鹃李白国际文化节活动策划案精品李白国际文化节活动策划案精品8/7/20245瑞行健文化传播从短期效用上说，成功的城市营销对刺激整个城市的旅游业与相关服务行业的增长有重要作用。从长远利益来看，则大大提升了该城市的品牌影响力，对其未来的发展有不可估量的影响。 二、城市营销的价值：二、城市营销的价值：井保汤甩寿冗蛰岔锰冻攒亢令涡琶题龚冰驰瘫悄卓愉划嘻吨伪义舞求潜沤李白国际文化节活动策划案精品李白国际文化节活动策划案精品8/7/20
4、246瑞行健文化传播三、城市营销的三个阶段：三、城市营销的三个阶段：第一阶段：基础包装第一阶段：基础包装主要工作：基础设施、旅游环境、配套工程和服务体系的建设，旅游产业的初步培育，旅游资源的初步开发与规划。 练好内在基本功，这是前提。练好内在基本功，这是前提。遇琉拳舔吸扔剩垮期椭腑乍菇独憋乔裔曼簧跑夯虚凭虫筐近聋宠致染置绪李白国际文化节活动策划案精品李白国际文化节活动策划案精品8/7/20247瑞行健文化传播第二阶段：形象推广第二阶段：形象推广主要工作：挖掘当地文化内涵，进行城市形象设计和定位，整合旅游资源，从概念入手，赋予城市以独特性格与气质，开展系列文化营销活动，提高城市知名度。 加强外在
5、，这是关键。加强外在，这是关键。三、城市营销的三个阶段：看它乔连倡鉴急镊干殖能瞩氢傍训属迈柯色尔来涌十岭裔秤累犁龟倔佬或李白国际文化节活动策划案精品李白国际文化节活动策划案精品8/7/20248瑞行健文化传播第三阶段：品牌深化第三阶段：品牌深化主要工作：深化城市品牌意识，培育当地居民对城市形象的认同和支持，加强政府和媒体公关，打造产业分品牌，形成全方位的城市形象。 内外兼修，才能内圣外王。内外兼修，才能内圣外王。三、城市营销的三个阶段：三、城市营销的三个阶段：寥萌袭猾湖霞娃顾捍抄淡蔑幂雕突砌寓佣盛般傈呵熏白砒沙蜡徒蛰窄吧奎李白国际文化节活动策划案精品李白国际文化节活动策划案精品8/7/2024
6、9瑞行健文化传播四、地处四川的江油：四、地处四川的江油：四川是个旅游大省，境内风景名胜众多，仅国家级名胜就有好几处，客观上讲，江油无法与之媲美。而在旅游开发上，也属于后起之秀，体系仍不成熟。与自然旅游、休闲旅游、探险旅游相比，文化旅游的可看点少、体验性差、参与度低、大众化不足，短期效应难以体现。劣劣宅脯兆俘化碍绚颠旬拇物吐垒醚导俏障黎腆驭溜杨慢钒嘻崩誊摘狂碳赤摇李白国际文化节活动策划案精品李白国际文化节活动策划案精品8/7/202410瑞行健文化传播四川的文化氛围浓厚，目前国内兴起传统文化回归热潮，文化旅游前景可观。江油交通便利，紧邻成都，区位优势较好，消费潜力大。优优四、地处四川的江油：四、
7、地处四川的江油：朴防饶整故西蚌允量捅悍暇凭矿钝骤钻忽像牌抱垂尧刺展谚蔗屠误辖爪腺李白国际文化节活动策划案精品李白国际文化节活动策划案精品8/7/202411瑞行健文化传播五、城市营销中的江油五、城市营销中的江油：第一阶段的工作基本完成，但还需要完善；第二阶段的工作进行了一些，但规划的不够清晰，成效不是特别显著。江油目前的情况是江油目前的情况是硫垮息畏纺童姚桌稍柬拭描恢唬搀它墙作突醒杜抓磷留守耐粗姬口链玩毒李白国际文化节活动策划案精品李白国际文化节活动策划案精品8/7/202412瑞行健文化传播理由一：分析江油的文化坐标蜀道咽喉九寨门户李白李白故里华夏诗诗城地理交通地理交通历史文化历史文化五、城
8、市营销中的江油：五、城市营销中的江油：缺少统一的定位缺少统一的定位绥普尝嚷碗使臼姐雌客康遥昨黔沿锨羔距棒休桩炭豫锁绘沉锯胀右瓢捞寞李白国际文化节活动策划案精品李白国际文化节活动策划案精品8/7/202413瑞行健文化传播五、城市营销中的江油：五、城市营销中的江油：理由二：分析江油的旅游资源 李白文化遗迹：陇西院、太白祠、粉竹楼、磨针溪、大小匡山等；李白纪念体系：李白纪念馆、太白碑林、太白诗山。道教祖庭乾元金光洞、佛教圣地观雾山、千古名山窦团山。养马峡、白龙宫和藏王寨老君案贬尺朔擎枚糜带高要氖币汪舷架敢芍嫁啊掩柴哇搞桌儡砧惹首敢沾硬喳李白国际文化节活动策划案精品李白国际文化节活动策划案精品8/7
9、/202414瑞行健文化传播 缺少核心的旅游品牌缺少核心的旅游品牌资源丰富，形式多样，既有文化旅游，又有生态旅游，休闲旅游和探险旅游。但缺乏整合，散、乱、杂，很多景点特色不突出，竞争力弱。五、城市营销中的江油：五、城市营销中的江油：操盏涛具祸绚寿慧退搞预溃秋爱沿皱延殊羚锭碎嘎峪榜邵循资矗各闰么雁李白国际文化节活动策划案精品李白国际文化节活动策划案精品8/7/202415瑞行健文化传播我们的观点：我们的观点：景点是可以雷同和模仿的，但品牌具有不可复制性只有李白文化具有不可替代性。变零散的景点为系统的旅游文化品牌。把所有资源整合于李白文化这个品牌中 ，突出江油旅游的文化特色与优势。柠趋柑盏懈鞭饲讥
10、尤赤颂缘枣廖草舔贞锤处爹啼章尽与铬纪锤害蹦拔八侗李白国际文化节活动策划案精品李白国际文化节活动策划案精品8/7/202416瑞行健文化传播五、城市营销中的江油：五、城市营销中的江油：江油的营销定位中国诗城中国诗城李白的江油，诗歌的江油；中国文化人朝圣的地方； 外国人了解中国传统文化的地方；从这里出发，感受盛唐气象。疟条鸡诊画蛀恼痒肄喊礁梧磨告厕展畦殉积茂痔符唤盼末陕服押昆抗掖宪李白国际文化节活动策划案精品李白国际文化节活动策划案精品8/7/202417瑞行健文化传播补充对“中国诗城的阐释”搞犁洼沈东蛤搽看娩耕白仓哉隙嵌荤苏沃噪误麻阀宵岗杀萎组熔娠巡仪葫李白国际文化节活动策划案精品李白国际文化节
11、活动策划案精品8/7/202418瑞行健文化传播是江油城市营销的一个重要环节，是对城市营销核心理念的一次全面展示，是对城市品牌资本的一次有效积累，是将城市营销长期目标与短期效益的一次完美结合。六、透过江油看李白文化节六、透过江油看李白文化节站的高看得远站的高看得远李白国际文化旅游节吟膊玩株榔局疾歼寓桐士库灯俏顽违痊菲毙尧驳佛花圣秀诡仗阂怕擦低边李白国际文化节活动策划案精品李白国际文化节活动策划案精品8/7/202419瑞行健文化传播思路二：想得宽才能做的大思路二：想得宽才能做的大包容度包容度集合体集合体文化旅游商贸纪念学术艺术鸯肇蒙搬诸央撤职炽掷顾奸再日濒梢孩吉子帖寨怜椽毁演遥怕湍帽鼠兴失李白
12、国际文化节活动策划案精品李白国际文化节活动策划案精品8/7/202420瑞行健文化传播 李白国际文化旅游节不仅是一个纪念性质的文化活动，更是一场完整的旅游资源推广和城市形象营销。我们的理解：我们的理解： 针瞎盆畔泛咀峨臭低忽兽置魂既碰衔缚埠水谓讨蚌弹礼傲傻匠祷腥骤莲趾李白国际文化节活动策划案精品李白国际文化节活动策划案精品8/7/202421瑞行健文化传播借助这个平台，弘扬和强化“李白” 这个中国传统文化、乃至世界文化中的重要符号和标志；让承载着厚重传统文化的“李白”走近大众；让江油依托“李白”走向全国和世界。一方面它是文化的一方面它是文化的删直昨惹跺彼涤昆驮摔您疮疫裔裂邑芬耕低蝉筹实漓俊铡荣
13、息多缝祭兵州李白国际文化节活动策划案精品李白国际文化节活动策划案精品8/7/202422瑞行健文化传播一方面它又不完全是文化的一方面它又不完全是文化的在文化搭建的这个平台上，娱乐休闲，观光旅游，商贸洽谈，招商引资等等都是文化节丰富的内涵之一。纪苇退哆乳排知浦咏癌吐管呜任脆咱诫斤全淤桶菠吉粟廷柏馆竖宫井燕气李白国际文化节活动策划案精品李白国际文化节活动策划案精品8/7/202423瑞行健文化传播总结我们的策略思路：总结我们的策略思路：将李白文化旅游节放在城市营销的高度，围绕城市的营销定位，从整体性、可延续性着手，以文化搭台，全方位打造江油城市品牌。宜悔妓院藐锗货挺候嗡院习居卫朵询樱军抨宋晨础参考
14、哺膊沸妥诗龟素搓李白国际文化节活动策划案精品李白国际文化节活动策划案精品8/7/202424瑞行健文化传播第二部分：活动方案第二部分：活动方案麦攫填贰帖法搔巩咎莱鹤叮冯潞二屹孺凉险挡盾妹哎设奉魁惕尊汤渗绝彦李白国际文化节活动策划案精品李白国际文化节活动策划案精品8/7/202425瑞行健文化传播树立李白文化节的格调盛唐的李白文化性江油的李白地域性世界的李白国际性大众的李白参与性核心刑费鳖尖掷母俊销讲乔炉悟窄咋种哎酶嚎厢琼咬愤济管搀堰旭眠叹酋痈团李白国际文化节活动策划案精品李白国际文化节活动策划案精品8/7/202426瑞行健文化传播一、纯粹的文化性一、纯粹的文化性这类活动是此次李白文化节最内涵
15、的部分，就文化谈文化；其目的在于弘扬李白文化及中国传统文化，提升江油李白之乡的文化地位；主要以学术文化交流研讨会的形式出现。如：池脉赛巾嫉陛畴隘垛沉若玉驮潘源卸虚呵其档弥氏塘绪枷相椅创粟定刘垣李白国际文化节活动策划案精品李白国际文化节活动策划案精品8/7/202427瑞行健文化传播李白文化论坛暨四川省李白文化研究年会中国书画名家走进李白故里创作书画精品活动开幕式大型文艺演出太白楼“李白纪念馆藏书画精品”陈列垄毡漱守狭挡笛掠给征洗薪橱饿撤利恍巷厨喧裙渍耪犯婪厂刁压奋虫宴脑李白国际文化节活动策划案精品李白国际文化节活动策划案精品8/7/202428瑞行健文化传播二、参与的文化性二、参与的文化性文化
16、不是高高在上的，应吸引更多的人参与其中，既有助于扩大李白文化本身的影响力，也有助于扩大文化节的影响力，扩大江油城市的影响力。漓丫内巧岂遥钙灯挖等镰烤搔帖痞献试橱男棱粤逮醛谆描筋挝撕烈侍咱蚁李白国际文化节活动策划案精品李白国际文化节活动策划案精品8/7/202429瑞行健文化传播活动方案一：万人公祭诗仙万人公祭诗仙创意说明：创意说明：作为文化节开幕的重要仪式，对原有形式的继承和延续，重点突出仪式的隆重和壮观，发展成为李白文化节一个保留项目。活动方式活动方式：按传统礼仪进行。郴距嫉佣干抹芭苏睬渺铁胁翼谬样屑论岳途赘耀瓤鬃亥血肯掸犀卤形亡亢李白国际文化节活动策划案精品李白国际文化节活动策划案精品8/
17、7/202430瑞行健文化传播活动方案二：李白文化摄影大赛（展）李白文化摄影大赛（展）创意说明：创意说明：诗配图，用照片体现李白诗歌意境，以现艺术演绎传统文化，雅俗共赏，参与性强。活动方式：活动方式：在全省乃至全国范围内征集再现李白作品的照片；采用专家评委和大众网上投票两种方式结合；获奖作品在文化节现场展览，并颁发奖品。纱扰侣谚来召较犯剖垫啪登鸯以眯批塘岁罪峭很铲挡消自占无涂渤胚没忽李白国际文化节活动策划案精品李白国际文化节活动策划案精品8/7/202431瑞行健文化传播活动方案三：民间赛歌会民间赛歌会创意说明：创意说明：歌是诗的延续。四川是一个盛产诗歌的地方，可借此集中展现李白诞生的文化土壤
18、，表现江油的中国诗城气质。活动方式：活动方式：集合四川各地民歌手比赛，可参考擂台赛形式。数印腥灌亦脉勾晦蚌砌聘阀让天仅座景寒缄墩焦哩讽绸贼勺搪饺享渴趟靳李白国际文化节活动策划案精品李白国际文化节活动策划案精品8/7/202432瑞行健文化传播活动方案四：千人共书李白诗篇千人共书李白诗篇创意说明：创意说明：具有轰动效应，可申报吉尼斯。活动方式：活动方式：用三千尺布帛，沿景区干道铺开，征民间书法爱好者千名，奋笔齐书。 颂脓窄痉廷蔷蝎异或邮呵弧疡疚夸殷晕垮孩躁牌砚息青肇讹契思吩龚向遥李白国际文化节活动策划案精品李白国际文化节活动策划案精品8/7/202433瑞行健文化传播活动方案五：李白文化活性博物
19、馆开幕献礼李白文化活性博物馆开幕献礼创意说明：创意说明：把李白作品通过一种可触摸的方式直观的表现出来，增强人们感受和缅怀李白的现场性，而怀念作品的不断评选和添加，成为延续李白文化和精神的一种绝佳方式。活动方式活动方式：在李白诗山基础上，继续完善，开辟三个区域：李白诗作、李白相关内容收集、古人怀李白中的经典作品和今人（中外）怀李白中的代表作品此为开放性园区，每年选代表作不断添加。建成以后，此地可作为现代公民教育的基地和传统文化教育的基地 躲览坍殴摘域瀑疙横澎疲肌歇配橡班旗脓群朱馋犹绊套饺些讥颅颗嫩琼锚李白国际文化节活动策划案精品李白国际文化节活动策划案精品8/7/202434瑞行健文化传播活动方
20、案六：蜀道越野赛蜀道越野赛创意说明：创意说明：体验蜀道之难，体会李白作品；通过越野赛把各个景点联系起来。 活动方式：活动方式：大众参与的马拉松比赛，也可以是家庭接力赛形式。续李庸且砌农败酥铭淳采盼妊怀弊须要束慑妇反异阳栋咳溉戳赌盔改帜摸李白国际文化节活动策划案精品李白国际文化节活动策划案精品8/7/202435瑞行健文化传播三、外延的文化性三、外延的文化性江油的地域文化作为李白文化的外延补充，将大大增强文化节的包容性，吸引更为广泛的人群。为江油城市营销的品牌构建，增添丰富的内涵。孽融紊藻编痘镭金乞持壤吃圈册察曳易栓海槐耙酵谣片畦蜕棠直惜奏径识李白国际文化节活动策划案精品李白国际文化节活动策划案
21、精品8/7/202436瑞行健文化传播活动方案七：江油小吃节江油小吃节创意说明：创意说明：小吃是旅游的重要组成，美食既是引人注意之焦点，也是地方文化的一种承载体；四川以美食为名，很多人游四川是冲着美食来的 ，振兴江油小吃，才可带动旅游业整体发展。活动方式：活动方式：地点建议选在江油青莲镇，可联合四川小吃协会和消协等组织。 车奸帛羹顽无碉剥奎柯蚌拘角实涂阜岭娟涅谋割局活罢恳观莲膊翼赁谬骨李白国际文化节活动策划案精品李白国际文化节活动策划案精品8/7/202437瑞行健文化传播活动方案八：江油民间艺术展销江油民间艺术展销创意说明：创意说明：民间艺术是传统文化的一个重要组成部分，既是对文化的传承，也
22、是促进经济发展的绝好机会。活动方式活动方式：现场表演、售卖、订购叛缚碌檬碌党齐感垃训匙芯滩这抿朔曲瓣青嘲膘洞罪搔萨郝丹禁迢然混肇李白国际文化节活动策划案精品李白国际文化节活动策划案精品8/7/202438瑞行健文化传播创意说明：创意说明：酒上做文章，李白是诗仙也是酒神；把文化和商业有机结合。活动方式：活动方式：可设立分会场，也可以邀请代表一日游；现场品酒和评酒。活动方案九：全国春季糖酒会酒文化分会全国春季糖酒会酒文化分会寸各昼臻碗雕奇叔精雄酒擞栈陪娘诫腕栓矢港檬丝妇羞合瘪乞摄翅纵付呼李白国际文化节活动策划案精品李白国际文化节活动策划案精品8/7/202439瑞行健文化传播创意说明：创意说明：借
23、鉴经验，拓展推广方式；招商引资借别人之势提升自己。活动方式活动方式：邀请全国知名旅行社、相关景点以及领域内知名专家，交流旅游推广经验，与相关旅行社和景点展开合作，联合开辟“华夏人文游”，“盛唐文化游”等线路。 活动方案十：旅游文化交流（招商引资）会旅游文化交流（招商引资）会晾碘弊搏猿调搪稼麦立形柜过坐阂栏冯芋番柔流章蹄板久咐戏雏澈隶千雅李白国际文化节活动策划案精品李白国际文化节活动策划案精品8/7/202440瑞行健文化传播第三部分：媒介推广与合作第三部分：媒介推广与合作萧亡滤谅鸿囚朋涤坠婶姬满眺削酥趁仓骑砖忽震长什赖吊簿聋插陵氛诵酸李白国际文化节活动策划案精品李白国际文化节活动策划案精品8/
24、7/202441瑞行健文化传播1.报纸媒体：报纸媒体：可选择商报或者华西，部分活动联合主办，全程跟踪报道。 2.电视媒体：电视媒体：可选择旅游卫视或者其他电视媒体，报道活动当天主要新闻。一、媒介合作一、媒介合作蚀悬冀契颁胀灼灰恼祥年斋蔑砍逾故杜臼臼宇奖讳百汀绵搏迢敷汇梦悦熬李白国际文化节活动策划案精品李白国际文化节活动策划案精品8/7/202442瑞行健文化传播4.网络媒体：网络媒体：网易旅游、新浪旅游或中国旅游网、四川旅游网等，联合主办，跟踪报道 3.电台媒体：与电台媒体：与交通电台、旅游休闲频道等，联合主办，跟踪报道，以吸引自驾车一族。 脆吞宏食哎凛煎蓟恩编彰堑拽吟她盾掸缕欢潘栏桥褐既瞒争
25、贾茬逞贸斟蘑李白国际文化节活动策划案精品李白国际文化节活动策划案精品8/7/202443瑞行健文化传播二、活动推广二、活动推广1.在文化节前邀请省内外主要媒体的旅游版编辑与记者到江油市采风，借他们之手将江油市山水人文旅游之美景向目标消费群传递出去。2.在主要媒体上开展“李白文化节我心中的李白”有奖征文活动，将在李白文化节现场颁奖，获奖者可获得江油市免费旅游套票若干张或等值礼物； 眯毁别鼎墅晾么初磁痰涩坦赶哆智渣洱寡画周宁络埋咖戎狙赎拭希勒讼掣李白国际文化节活动策划案精品李白国际文化节活动策划案精品8/7/202444瑞行健文化传播3.在国内和省内知名地理杂志和休闲周刊做专题报道（如中国国家地理的推介之旅；新潮生活周刊的休闲专版）。4.在全国性报刊展开“李白精神”大讨论。碧缎渍赛哩梯庶狭唱财鼻寂简秃颓郑猿獭缩尝制匙常遂功仑玲杠堕帆依耿李白国际文化节活动策划案精品李白国际文化节活动策划案精品8/7/202445瑞行健文化传播谢谢 谢！谢！瑞行健文化传播20xx年x月xx日与酶忽佐孔衡洗稚褪玛钡阶走缄温泥沃耐波翟铡棋荒烛匹料哄诌瞒拐谴罚李白国际文化节活动策划案精品李白国际文化节活动策划案精品8/7/202446瑞行健文化传播
