《童装市场调研报告ppt课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《童装市场调研报告ppt课件（24页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、指导老师：李 俊小组成员：曹 琼 郭冬梅 刘红晓 严建云 金 枝 苗 勇 胡 英 张 静 童装品牌市场调研报告童装品牌市场调研报告目目 录录国内童装市场现状及趋势分析国内童装市场现状及趋势分析童装品牌市场调研分析童装品牌市场调研分析童装市场的特征、共性及发展童装市场的特征、共性及发展国内童装市场现状分析国内童装市场现状分析一、国内童装市场消费潜力巨大一、国内童装市场消费潜力巨大1、中国0-16岁儿童有3.8亿，约占全国人口1/41/4；2、我国年童装消费需求量在8 8亿亿件左右,未来几 年将以10%10%以上的幅度增长。国内童装市场现状分析国内童装市场现状分析二、中等收入群体是童装消费主体二、
2、中等收入群体是童装消费主体1、中等收入户、中等偏上收入户及高收入户对 童装的消费呈上升上升趋势；2、最低收入户、低收入户、中等偏下户及最高 收入户对童装消费的呈下降下降趋势。国内童装市场现状分析国内童装市场现状分析三、童装市场的发展趋势三、童装市场的发展趋势1、童装趋向时装化、个性化时装化、个性化；2、大童服装断档断档严重、需求增多；3、品牌竞争品牌竞争激烈。童装品牌市场调研分析童装品牌市场调研分析一、所调研童装品牌名称多与卡通形一、所调研童装品牌名称多与卡通形象有关象有关天线宝宝天线宝宝派派熊派派熊丽婴房丽婴房巴布豆巴布豆派克兰帝派克兰帝法米尼法米尼童装品牌市场调研分析童装品牌市场调研分析二
3、、所调研童装品牌消费群集中在二、所调研童装品牌消费群集中在1岁岁12岁儿童之间岁儿童之间品牌品牌名称名称所属公司所属公司/企业企业品牌类型品牌类型品品牌牌产产地地设设计计师师目标目标顾客顾客群群好孩子江苏好孩子集团童装、婴童装昆山设计师群0-6岁岁天线宝宝上海天尚婴童用品有限公司童装、婴童装上海黄敏娟0-6岁岁拉比金发妇幼用品有限公司童装、婴童装汕头设计师群0-6岁岁丽婴房丽婴房股份有限公司童装、婴童装台湾设计师群0-6岁岁品牌品牌名称名称所属公司所属公司/ /企业企业品牌类型品牌类型品品牌牌产产地地设设计计师师目标目标顾客顾客群群巴布豆上海巴布豆儿童 用品有限公司童装上海设计师群3-123-
4、12岁岁派派熊深圳合群制衣有限公司童装深圳设计师群4-124-12岁岁小太阳上海四维服装有限公司童装、少年装上海设计师群1-131-13岁岁派克兰蒂派克兰帝公司童装、少年装北京设计师群3-143-14岁岁蒙娜丽莎意大利蒙娜丽莎） 跨国集团童装、婴童装、少年装意大利设计师群0.5-0.5-1414岁岁法米尼上海法米尼服饰有限公司童装、婴童装、少年装上海设计师群0-160-16岁岁童装品牌市场调研分析童装品牌市场调研分析童装品牌市场调研分析童装品牌市场调研分析童装品牌消费群年龄层分布图童装品牌消费群年龄层分布图童装品牌市场调研分析童装品牌市场调研分析三、童装品牌商品构成具有多样性三、童装品牌商品构
5、成具有多样性童装童装童鞋童鞋文具文具袜子袜子玩具玩具帽子帽子日用品日用品书包书包童装品牌市场调研分析童装品牌市场调研分析品牌名称品牌名称童童装装鞋鞋帽帽袜袜饰饰品品玩玩具具其其他他小太阳好孩子派派熊巴布豆蒙娜丽莎法米尼天线宝宝拉比丽婴房派克兰蒂童装品牌市场调研分析童装品牌市场调研分析四、所调研童装品牌服装产品种类构四、所调研童装品牌服装产品种类构成中上装比重大于下装、针织比成中上装比重大于下装、针织比重大于机织重大于机织童装品牌市场调研分析童装品牌市场调研分析五、所调研童装品牌面料构成以天然五、所调研童装品牌面料构成以天然纤维为主纤维为主品牌名称品牌名称棉棉麻料麻料毛料毛料牛仔牛仔皮革皮革羽绒
6、羽绒混纺混纺小太阳好孩子派派熊巴布豆蒙娜丽莎法米尼天线宝宝拉比丽婴房派克兰蒂童装品牌市场调研分析童装品牌市场调研分析六、所调研童装品牌商品细部特征呈六、所调研童装品牌商品细部特征呈现多样化现多样化、款型多为宽松形式，便于活动与穿脱；、服装风格多样；童装品牌市场调研分析童装品牌市场调研分析、工艺特征多以印花、刺绣、拼接、抽褶等形式居多；童装品牌市场调研分析童装品牌市场调研分析、服装颜色多采用高纯度、高明度的色彩；童装品牌市场调研分析童装品牌市场调研分析七、所调研童装品牌卖场布置具有亲七、所调研童装品牌卖场布置具有亲和力、产品组合丰富和力、产品组合丰富童装品牌市场调研分析童装品牌市场调研分析八、所
7、调研童装品牌采用多种有效促八、所调研童装品牌采用多种有效促销手段销手段童装市场的特征、共性及发展童装市场的特征、共性及发展一、国内童装的消费者特征一、国内童装的消费者特征、婴儿无法独立行走、体质柔弱、皮肤细嫩，需考虑服装的功能性、卫生性、安全性等因素；、幼儿发育较快，穿脱衣服需要大人帮助，应该考虑服装的舒适性，采取便于穿脱的款式；、中童运动量大，需考虑服装的宽松度及牢度；、大童已进入青春期，有从众心理，服装应考虑美观性与流行性；、家长的消费层次与意志也是不容忽视的要素。童装市场的特征、共性及发展童装市场的特征、共性及发展二、国内童装市场的特征与共性二、国内童装市场的特征与共性、国内童装市场中杂
8、牌、国内品牌、国际品牌三足鼎立，竞争激烈；无品牌或杂牌童装无品牌或杂牌童装市场占有率市场占有率国内品牌童装国内品牌童装市场占有率市场占有率国际品牌童装国际品牌童装市场占有率市场占有率高价位低价位中价位2、国内童装市场上高档童装供适于求、中档童装 尚不饱和、低档童装供大于求；童装市场的特征、共性及发展童装市场的特征、共性及发展3、国内童装市场细分明确；童装市场童装市场婴儿装市场婴儿装市场岁岁幼童装市场幼童装市场岁岁中童装市场中童装市场岁岁大童装市场大童装市场岁岁童装市场的特征、共性及发展童装市场的特征、共性及发展4、国内童装市场上以幼童服（岁）居多，婴儿服（岁）、中童服（岁）偏少，大童服（岁）断档严重；童装市场的特征、共性及发展童装市场的特征、共性及发展5、国内童装虽多采用天然面料，但有些服装仍有 缩水、变型、掉色等现象；6、国内童装设计水平有待提高；7、国内童装市场品牌营销手段多样，仍有发展余 地，如文化营销、网络营销及线上服务等种形 式。
