《成全机构花园洋房（情景花园洋房）专题研究33PPT》由会员分享，可在线阅读，更多相关《成全机构花园洋房（情景花园洋房）专题研究33PPT（33页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、花园洋房花园洋房（情景花园洋房）（情景花园洋房）专题研究专题研究2010年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789花园洋房概念与特点花园洋房概念与特点2010年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789花园洋房的起源花园洋房的起源p中国的花园洋房源于上海，自世纪中期起，为上海、福建和广东一带上流阶层所专属，是西洋文明和生活方式与中国文化交织是西洋文明和生活方式与中国文化交织的产物的产
2、物。其特指有国外建筑风情的独栋别墅，而且坐落在繁华地段，代表着旧上海上流社会的生活方式。p然而，现今市场中的相继出现的花园洋房和当年的花园洋房已相去甚远。说“变质”，更可说是是进步。花园洋房把别墅的一些生活形态做了四到五层的小楼里。花园洋房概念与特点花园洋房概念与特点马勒别墅马勒别墅白公馆白公馆p 狭义的花园洋房狭义的花园洋房就是Garden Villa（花园别墅），也就是通常所说的花园式住宅、西式洋房、小洋楼，带有花园草坪和车库的独院式平房或二、三层小楼，强调户户有花园，包括市场中的洋式联排（或双拼）的Town House，户型较大，居住舒适程度高。当代花园洋房的概念当代花园洋房的概念p 广
3、义的花园洋房广义的花园洋房已不再是别墅，称之为Garden House 或者Garden Apartment更贴切，是介于别墅和普通公寓之间，为六层以下多层板式建筑。其建筑风格以欧陆古典式、英国乡村式、西班牙式、中西混合式为主，强调景观、园林规划较好，绿化率比较高，普遍在远郊一带，形成有一定规模的社区。一般一层赠送花园，顶层赠送阁楼或露台。花园洋房概念与特点花园洋房概念与特点 我们这里所研究的，是广义上的花园洋房。 “花园花园” 从宏观层面：诸如中心绿地、广场、组团绿地、楼间庭院等等。 从微观层面：属于每户业主私有的花园或者类似花园的室：属于每户业主私有的花园或者类似花园的室外空间，这更是花园
4、洋房这种住宅产品的设计核心和精髓。外空间，这更是花园洋房这种住宅产品的设计核心和精髓。 例如地面层的庭院、地下或半地下庭院，二层及以上层的入户花园、较大面积的阳台、露台、屋顶平台、屋顶花园等等。 “洋房洋房” 更多地借鉴了西方建筑舒适度内容，从平面到造型立面、从局部到整体的思考，体现在建筑风格、造型设计、立面设计以及装饰细部等。 这两个要素缺失了任何一个都不能称为“花园洋房”。花园洋房的要素花园洋房的要素 真正的花园洋房是真正的花园洋房是“户户带花园户户带花园”的，不仅强调公共景观，的，不仅强调公共景观，还要求将景观体系引入建筑体内，融入建筑肌理，即保证每一还要求将景观体系引入建筑体内，融入建
5、筑肌理，即保证每一户花园洋房的私有景观。户花园洋房的私有景观。花园洋房概念与特点花园洋房概念与特点p 花园洋房属低层低密住宅，1.0左右，户户拥有花园户户拥有花园，其建筑风格以欧陆古典式、英国乡村式、西班牙式、中西混合式。 p 绿化率较高，强调景观均好强调景观均好，注重中央景观、组团景观与自家景观的有效结合。p 强调开放式生活方式开放式生活方式。如空中花园、露台等的运用。p 目标消费者定位为中高收入人群。花园洋房的特点花园洋房的特点花园洋房概念与特点花园洋房概念与特点花园洋房花园洋房VS别墅别墅市场定位市场定位 别墅定位于市场高端产品，服务于社会高收入人群高收入人群； 而花园洋房所定位的客群是
6、中产阶级中产阶级，而且具有一定文化品位。 可替代性可替代性 别墅最核心的竞争力是对土地的占有、对自然环境的依赖、社区私密性和身份的象征，这些是其他产品很难完全复制的，因此形成了别墅的无可替代性无可替代性； 而花园洋房因其较低的市场定位，适中的价位，较大的市场需求，产品同质同质性稍强性稍强。景观环境景观环境 花园洋房将花园的概念引入其内，同样具备对周边景观环境的依赖性具备对周边景观环境的依赖性。价格和位置价格和位置 从价格上看，花园洋房的价格低于同地段别墅花园洋房的价格低于同地段别墅； 而相对于别墅，花园洋房更能吸人眼球的便是浓郁的邻里气息浓郁的邻里气息以及较别墅更更接近市中心的位置接近市中心的
7、位置。 花园洋房大多4、5层，还采取了层层退台的布局，这些都有效的拉进了邻里之间的距离，更具人文气息； 同时，别墅大多处于郊区，住花园洋房的生活便利性要优于别墅。花园洋房概念与特点花园洋房概念与特点花园洋房花园洋房VS多层多层 花园洋房实际上是一种多层住宅，不过是多层住宅在舒适度和环境美化方面的升级产品。花园洋房的优点花园洋房的优点p一般一层只有两户，居住密度相对多层要低；p外观上花园洋房更具有创造空间，每户通过退台，空间错落等手法，户型均有变化；p花园洋房将室外的景色引入室内，讲究室内外空间的衔接协调，一般一层带花园，其他楼层赠送露台，景观性更好花园洋房的缺点花园洋房的缺点p由于每层都要退台
8、，建筑基底面积较大，建筑密度也相应变大p层数一般在四五层，容积率做不高，一般在0.81.0之间（对于开发商而言）p户均面积较大，总价较高花园洋房概念与特点花园洋房概念与特点本质区别：花园洋房能提供住户与外本质区别：花园洋房能提供住户与外界接触和与自然交流更大的空间，创界接触和与自然交流更大的空间，创造了一种新的城市生活状态造了一种新的城市生活状态情景花园洋房的诞生情景花园洋房的诞生 以退台为主要产品特征的情景花园洋房在国内是近年来万科首创的，并且于2002年申请了专利。 如何实现“情景”？就是在本来生硬的街面上通过退台实现交流空间，增加邻里的沟通，改善社区的邻里氛围，实现“情景”。专利产品专利
9、产品“情景花园洋房情景花园洋房”情景花园洋房的诞生情景花园洋房的诞生专利产品专利产品层层退台层层退台花园露台花园露台私家花园私家花园空中花园空中花园观景露台观景露台情景花园洋房的诞生情景花园洋房的诞生“情景花园洋房情景花园洋房”产品特征产品特征p 每户不仅包含了室内空间，还包含了与外界情景环境容为一体室外水平空间，即户内自有的户内自有的情景花园和景观露台情景花园和景观露台。 p 其建筑物的向阳面具有层层退台的台阶状结构，一层单元前面形成半围合的情景花园。 p 二层在一层阳光房的部位退台，形成二层的景观露台。p 三层在二层门厅的部位退台，形成三层的景观露台。p 公共楼梯上到四层为止，四层的两户分
10、别设有户内楼梯,每户在两边侧部位退台，形成四层的景观露台。 p 四层半设有户内楼梯，在坡顶的位置退台，形成四层半的景观露台。 p 四层至四层半为复式户型，以下为平层户型。 p 露台与厅门连通，花园与阳光房或厅连通。 花园洋房户型的演变花园洋房户型的演变院院底层的私家小院错错动静相错，室内和室外空间转换相错，增加空间的动感和层次感退退退台，让没有接地的楼层延伸更大的室外空间，增加室内空间与室外空间的接触面 露露更多的室内空间暴露给自然 一层拥有一层拥有私家花园私家花园二层二层“退退”一层一层书房形成露台书房形成露台“退退”客厅面客厅面积形成露台积形成露台“静静”卧室卧室/ /书房书房“动动”客厅
11、餐厅客厅餐厅/ /活动活动转角飘窗，转角飘窗，增大观景面增大观景面客厅与观景露客厅与观景露台相连，室内台相连，室内外空间相错外空间相错一层一层二层二层三层三层四层四层花园洋房户型基本形态四要素花园洋房户型基本形态四要素花园洋房户型的演变花园洋房户型的演变花园洋房户型的发展演变花园洋房户型的发展演变花园洋房户型的演变花园洋房户型的演变形态功能形态功能 舒适度、私密性、景观性、奢侈度升级。舒适度、私密性、景观性、奢侈度升级。退台方式退台方式室内空间室内空间退台方式新颖多变成都万科金色家园南北露台交错退台无锡万科东郡 地下空间的利用金科十年城、金地格林郡顶层复式私密性主卧金地格林郡顶层三跃层复式苏州
12、万科金色家园 紧凑型花园洋房上海万科白马花园面宽放大成都万科金色家园室内两步错层亿城天筑三错跃空间复地别院 底层和顶层附加值增高底层和顶层附加值增高（金地格林郡）（金地格林郡） 一层带地下室，顶层复式； 底层私家停车场，赠送储藏室； 一层、二层、三层独立入户； 顶层复式私密性高。三层三层两层两层一层一层/ /地下室地下室四层四层/ /五层复式五层复式 162162平方米平方米专供本栋的停车专供本栋的停车位，每户赠送的位，每户赠送的储藏室储藏室挑空挑空下沉下沉客厅客厅下沉下沉庭院庭院南露台南露台侧露台侧露台顶层主卧区域顶层主卧区域卧室卧室+ +书房书房+ +衣衣帽间帽间+ +卫生间卫生间大面大面
13、积露积露台赠台赠送送南露台南露台花园洋房户型的演变花园洋房户型的演变形态功能形态功能一层一层/ /地下一层地下一层二层二层/ /地下一层地下一层 地下空间的充分利用地下空间的充分利用（金科十年城）（金科十年城） 一层二层均带地下室； 一层二层独立入户，拥有南向花园、入户花园和下沉花园三重庭院景观。超越苏州市场，借鉴国内产品超越苏州市场，借鉴国内产品花园洋房花园洋房入户花园入户花园入户入户地下室入户地下室入户南花园入户南花园入户室外室外楼梯楼梯入户入户入户入户花园花园入户入户一层地下一层地下室，通过室，通过一楼室内一楼室内楼梯进入楼梯进入二层地下二层地下室，通过室，通过室外楼梯室外楼梯进入进入二
14、层地下室二层地下室一层地下室一层地下室下沉花园下沉花园下沉花园下沉花园花园洋房户型的演变花园洋房户型的演变形态功能形态功能顶层三跃层复式顶层三跃层复式（苏州万科金色家园）（苏州万科金色家园） 一层二层均带地下室； 四层、五层、六层，一跃再跃，一户三层形成空中美墅，192平方米； 顶层挑空处可以灵活变动，改为家庭活动室； 南露台、侧露台、北露台，退台方式层层不同，立面丰富多变。三层三层四层四层五层五层两层两层/ /地下室地下室一层一层/ /地下室地下室六层六层上五层上五层上六层上六层下五层下五层上一层上一层下地下室下地下室下地下室下地下室上两层上两层隔楼板，形隔楼板，形成活动室成活动室南阳台南阳
15、台南阳台南阳台退两层退两层卧室，卧室，侧露台侧露台侧露台侧露台退进深，南露台退进深，南露台退四层卧室，退四层卧室，北露台北露台顶层北露台顶层北露台花园洋房户型的演变花园洋房户型的演变形态功能形态功能一层一层140140平方米平方米二层二层133133平方米平方米三层三层130130平方米平方米四层四层120120平方米平方米五层五层110110平方米平方米入户花园入户花园入户花园入户花园工作阳台工作阳台工作阳台工作阳台工作阳台工作阳台主卧个性空间主卧个性空间主卧个性空间主卧个性空间二层二层 8989平方米平方米五层五层6666平方米平方米功能紧凑功能紧凑（上海万科白马花园）（上海万科白马花园）
16、 小面积， 90平方米左右的2+1房，70平方米左右的1+1房，布局紧凑； 面积虽小，功能齐全且布局合理； 户户有露台,面积虽小,仍然具有洋房的品质。三层三层以最小面积模块组合以最小面积模块组合的干湿分离卫生间，的干湿分离卫生间，强调功能性。强调功能性。利用客厅和卧室利用客厅和卧室的交错退台形成的交错退台形成露台。露台。面积虽小，仍然面积虽小，仍然具有储藏功能。具有储藏功能。减少卧室减少卧室达到退台达到退台效果。效果。厨房位于房型中部，厨房位于房型中部，北侧布置书房和卧北侧布置书房和卧室。室。卧室卧室/ /客厅客厅卫生间卫生间/ /玄关玄关厨房厨房/ /餐厅餐厅书房书房/ /次卧次卧/ /储藏
17、储藏四四进进深深设设计计花园洋房户型的演变花园洋房户型的演变形态功能形态功能退台方式新颖，放大面宽退台方式新颖，放大面宽（成都万科金色家园）（成都万科金色家园） 南边从二层延伸出阳台+阳光房，利用阳光房和阳台退台的屋顶形成南向露台； 二至四层层层递退，户户有露台和阳光房； 总面宽达到15米以上，南向采光面大； 立面形态层次丰富立体。三层三层四层四层五层五层两层两层阳台阳台阳光房阳光房露台露台退二层阳光房为露台退二层阳光房为露台一半阳台作为阳光房一半阳台作为阳光房阳台阳台退三层阳光房为露台退三层阳光房为露台三层阳台作为阳光房三层阳台作为阳光房退四层阳光房为露台退四层阳光房为露台花园洋房户型的演变
18、花园洋房户型的演变退台方式退台方式南北交错露台南北交错露台（无锡万科东郡）（无锡万科东郡）三层南面大露台，北面小露台；四层北面大露台，南面小露台；五层退四层卧室形成大露台。南北均有观景场所，立面丰富有层次。三层三层四层四层五层五层退二层书房和卧室，退二层书房和卧室，南面大露台南面大露台退三层卧室，退三层卧室，北面大露台北面大露台退四层卧室，退四层卧室，改变布局，北改变布局，北面大露台面大露台北面小露台北面小露台北面退客厅和卧室进深形成小露台北面退客厅和卧室进深形成小露台花园洋房户型的演变花园洋房户型的演变退台方式退台方式错层错层（亿城天筑）（亿城天筑） 室内增加两步错层，划分私密与活动空间，也
19、让居家更多动感； 一步阳台/飘窗，衔接室内外空间； 转角窗，室内更多与自然接触。两步错层两步错层两步错层两步错层两步错层两步错层私家前庭私家前庭私家后院私家后院一步阳台一步阳台/ /飘窗飘窗一步阳台一步阳台/ /飘窗飘窗转角窗，阳光浴室转角窗，阳光浴室多功能房多功能房阳光房阳光房阳光房阳光房一层阳光房一层阳光房退为露台退为露台二层阳光房二层阳光房退为露台退为露台三层三层两层两层一层一层花园洋房户型的演变花园洋房户型的演变室内空间室内空间三错跃层三错跃层（复地别苑）（复地别苑） 三个层面两户； 三错跃立体户型； 两户客厅均挑空4.5米。半地下室半地下室/ /一层为一户一层为一户二层二层/ /三层
20、南面为一户三层南面为一户三层北面三层北面/ /四层为一户四层为一户五层五层/ /六层为一户六层为一户二层二层二层上跃层二层上跃层四层下跃层四层下跃层四层四层东面剖面示意东面剖面示意2-42-4层西面剖面示意层西面剖面示意下层挑下层挑空客厅空客厅上层挑上层挑空客厅空客厅4.54.5米米4.54.5米米3.03.0米米3.03.0米米3.03.0米米3.03.06.06.06.06.07.57.59.09.0客厅挑空客厅挑空4.54.5米米客厅挑空客厅挑空4.54.5米米花园洋房户型的演变花园洋房户型的演变室内空间室内空间花园洋房的变迁花园洋房的变迁时间时间2000年年2002年年20032005
21、年年花园洋房的诞生：初具雏形，摸索期代表作品：万科四季花城、城市花园具体特征：退台基本集中在南面，外立面以单色为主花园洋房的成长，稳定期代表作品：万科水晶城、顺驰美澜湖 、金科天湖美镇具体特征：建筑风格以现代为主，前园后院，大面积等20062008年年花园洋房的成熟，改良期代表作品：复地别院、金科十年城、金地格林郡等具体特征：面积两级分化、大面宽、顶层跃两层、错层，客厅挑空、一二层均带地下室，建筑风格各异，更随意，交流空间更多花园洋房的变迁花园洋房的变迁地域地域 南北的差异，城市发展的差异，地理环境的差异，历史文脉的差异、地区需求的差异，消费习惯的差异决定了房地产开发必然是一个本地化运作的行业
22、。好的花园洋房，也必须遵守本地相关政策，尊重本地客户喜好，因地制宜。北京北京深圳深圳上海上海成渝成渝对日照要求非常高，一定要正南正北 ，建筑间距大，户型方正，大面宽，建筑面积较大对日照要求不高，东西、南北向排布均可，可做成一个“U”字型的组团，形成围合式布置，全部向中心退台 对日照有一定要求，不一定要正南北向，可以有小角度（东南）旋转，但也不能接受东西向，小户型较受欢迎对日照要求不高，通风即可，不考虑朝向问题，可错落布局，形成多层次庭院围合空间，退台方式可以创新，由于市场竞争激烈，产品升级较快，产品力提升较迅速U U型布局型布局花园洋房未来发展趋势花园洋房未来发展趋势p地下层附加值的利用，一层
23、或一、二层均带地下室p顶层三跃户型紧俏p入户方式转变，每户均独立入户，营造类别墅的专属入户感受p退台方式多样，倾向于南向退台，以及退台与错露台结合p内部空间布局向别墅空间靠拢，大面宽、客厅挑空、私密主卧、内部错层等元素的融入。p合理控制或放大面积，改变原有花园洋房户型区间范围小的局面，形成了洋房市场的细分，小面积每户90平方米以下，类别墅洋房超过200平方米/户。花园洋房户型的演变花园洋房户型的演变花园洋房建筑风格花园洋房建筑风格2010年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789 花园洋
24、房的建筑风格包括现代、古典、中式、北美、北欧、地中海、乡村风格等，丰富多彩、不拘一格。 其中以现代风格、地中海风格最为常见。规划设计中多以追求的是小镇风情、异国情调，或是小资和时尚为主。 花园洋房建筑风格花园洋房建筑风格花园洋房常见建筑风格花园洋房常见建筑风格p 平屋顶，简单的檐部处理，少用或不用装饰线脚p 大小一致的落地大窗与横向涂料梁线形成鲜明的对比；p 红色面砖，光洁的白墙；p 通过高耸的建筑外立面和带有强烈金属质感的建筑材料，彰显都市感和现代感。 现代风格现代风格万科水晶城万科水晶城花园洋房建筑风格花园洋房建筑风格p 古典地中海建筑风格；p 底层石材贴面，二层以上驼色涂料；p 通过石材
25、、浮雕、雕花铁艺、弧形大窗等典型符号的质感，表达了更多的宫廷元素，显得庄重、内敛、大气。 地中海风格地中海风格复地别苑复地别苑花园洋房建筑风格花园洋房建筑风格p 建筑施工强调的是一种手工、生态的感觉；p 高低起伏的外立面，使用了 STCOO外墙面涂料、加拿大红雪松和紫砂陶土，还有铁艺、陶艺挂件等，以及对于小拱璇、文化石外墙、褐色坡屋顶、圆弧檐口等符号的抽象化利用，都表达出西班牙风格的特征。 地中海（西班牙）风格地中海（西班牙）风格龙湖弗莱明戈龙湖弗莱明戈花园洋房建筑风格花园洋房建筑风格p 在建筑外部上，提炼“墙”的形象。参考特色鲜明的徽州民居，着力塑造墙的形态，白墙青瓦，明朗而素雅。 p 在立面建筑色彩上，渲染“素”的意味。坚持“舍艳求素”的原则，墙体大面积使用白色，局部使用灰色，檐口和屋顶使用黑色。大面积的白色墙体也为各种植物提供了良好的背景。 p 木栅格、窗棂等中式元素的运用。中式风格中式风格金科东方王榭金科东方王榭花园洋房建筑风格花园洋房建筑风格谢谢 谢谢
