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1、飞立传播推介书飞立传播推介书联联 系系 人：刘云龙人：刘云龙 手手 机：机：1中国最大的数字电视运营商数字电视广告深度研究关于飞立传播联系我们目录中国最大的数字电视运营商数字电视广告深度研究中国最大的数字电视广告整合运营商中国最大的数字电视广告整合运营商中国最大的数字电视运营商截止目前为止中国数字电视用户已达到截止目前为止中国数字电视用户已达到1.181.18亿，到亿，到20152015年，中国电年，中国电视业将全面进入数字化时代，用户将达到视业将全面进入数字化时代，用户将达到3.663.66亿户。亿户。截止到目前，中国数字电视用户已经达到1.18亿户，中国数字电视网络已经初具规模，而数字电视
2、广告行业也形成了自己的运营模式，拥有着巨大的市场潜力。至2015年中国数字电视网络将全面建设完毕，电视业将进入数字电视时代，届时中国数字电视用户市场规模将达到3.66亿户左右，据尼尔森网联预测，届时数字电视广告的市场价值将达到80亿元人民币，2020年达到200亿元人民币！于此同时，数字电视广告评估系统已基本建立完毕，这标志着数字广告行业能为广告主的营销决策提供更科学的依据。数据来源：尼尔森专项调查2011.4.25-5.1现状与前景中国最大的数字电视运营商受众情况分析各媒体广告接触比例电视终端电台互联网公交车身公交候车亭公交移动电视办公楼液晶显示器宅急送宣传单店面数据来源：尼尔森专项调查20
3、11.4.25-5.1电视仍是接触广告最主要的渠道根据尼尔森网联“2011年受众媒体广告接触度研究”显示，在被访人群中“通过电视媒体对广告形成印象”的人数占全部人数的93%，电视媒体仍然是广告投放的第一选择！中国最大的数字电视运营商数据来源：尼尔森专项调查2011.4.25-5.1受众情况分析l受受众众分分布布集集中中：从住宅情况来看数字电视的受众群主基本为自有住宅者，该人群流动较少，所在区域固定。l目目标标受受众众占占优优势势比比例例：数字电视收看成员中25-44岁用户占49.8%，该群体以中高家庭收入的居家主妇等群体为主，是主要的消费人群，个人月收入5001-10000元以上高收入人群占1
4、7.38%，个人月收入中等及以上人群占56.38%，家庭月收入7001-10000元以上高收入家庭占27.92%,中等及以上收入家庭占63.77%。l 稳稳定定收收视视群群体体：数字电视用户以夫妻、亲子家庭为主，自有住房比例接近100%，该收视群体收视情况稳定。中国最大的数字电视运营商媒体情况分析各级频道收视份额表各级频道收视份额表*各地收视份额中本地频道独占鳌头*央视频道与各省级卫视收视情况并驾齐驱*在各地的“本地频道”中新闻时事类栏目收视份额最高占27%，电视剧类占22%紧随其后。数据来源：尼尔森专项调查2011.4.25-5.1本地频道各类型栏目收视份额表本地频道各类型栏目收视份额表我们
5、通过尼尔森数据对电视媒体的收视情况进行了分析中国最大的数字电视运营商广告特色：开机必看、段位唯一、位置醒目、不可切换广告画面：全屏显示尺寸：标清全屏720576高清全屏860480时长：约15秒画面：静态图片广告形式-开机画面广告机顶盒打开电源开关启动时电视机显示画面中国最大的数字电视运营商9数据来源：尼尔森专项调查2011.4.25-5.1广告形式-开机画面广告广告对象：适合树立企业品牌或知名产品品牌宣传，快速提升企业知名度、美誉度，尤其适合知名大型企业品牌。受众人群开机次数：以每户家庭3口人计算，每户家庭平均每月开机11.7次，使用情况稳定。受众人群年龄分布：在受众年龄层中，25-34岁年
6、龄层人群占比最高，其次为35-44岁和15-24岁两个年龄层。中国最大的数字电视运营商广告画面：屏幕右下方尺寸：标清173120（约占电视机画面的1/20）时长：停留5秒画面：静态图片广告形式-EPG换台广告观看电视时，更换频道显示该画面（频道观看电视时，更换频道显示该画面（频道加减键加减键、直接按数字直接按数字键键以及从任以及从任何界面进入何界面进入电视界面都会显示）电视界面都会显示）广告特色：全时段播出、高曝光频次、换台必看、高到达率、展示灵活、有效补充传统电视广告的空白段位。中国最大的数字电视运营商数据来源：尼尔森专项调查2011.4.25-5.1广告形式-EPG换台广告广告对象：适合公
7、司品牌、产品品牌形象广告及品牌推广广告，单独投放可取得良好的投放效果。配合普通电视广告，能有效覆盖其空白段位，更能短期内快速提升企业知名度，尤其适合树立品牌或新品上市时的广告宣传。受众人群开机次数：以每户家庭3口人计算，每户家庭每日平均换台86.34次受众人群年龄分布：中25-34岁年龄层人群占比最高，其次为35-44岁年龄层。开机广告与开机广告与EPG换台广告受众主要换台广告受众主要集中在消费能力瓦部分四个部分的集中在消费能力瓦部分四个部分的中青年人群，广告价值巨大！中青年人群，广告价值巨大！中国最大的数字电视运营商正片正片前插广告前插广告点播前插广告不可快进、暂停，退出后再次点播将重新播放
8、后插广告后插广告标清和高清全屏 TVC 30秒广告形式-TVC点播广告广告特点：动态画面、针对特定人群、点播必看、覆盖率高中国最大的数字电视运营商受众主动性受众主动性和参与性得和参与性得到充分发挥到充分发挥节目内容更节目内容更加丰富，更加丰富，更加个性化，加个性化，满足不同层满足不同层次观众的收次观众的收视需求视需求收看形式更收看形式更灵活，由被灵活，由被动收看转为动收看转为“主动收看主动收看”视频点播视频点播视频点播视频点播 收看形式的收看形式的收看形式的收看形式的革新革新革新革新数据来源：尼尔森专项调查2011.4.25-5.1广告形式-TVC点播广告广告对象：产品及品牌的针对性宣传，各行
9、业可针对自身企业或产品挑选所投放频道，达到企业品牌推广或产品宣传。受众人群开机次数：以每户家庭3口人计算，每户家庭每周平均接触VOD点播7.08次，黄金时段接触5.82次。受众人群年龄分布：受众集中在4-44岁年龄层人群占比最高，年龄分布较全面。中国最大的数字电视运营商数字电视与普通电视广告到达率对比数字电视与普通电视广告到达率对比到达率分析数字电视广告的到达率及覆盖速度明显高于普通电视广告！数据来源：尼尔森专项调查2011.4.25-5.1中国最大的数字电视运营商我们以上海为例，以上海新闻频道收视表现良好的我们以上海为例，以上海新闻频道收视表现良好的新闻坊新闻坊栏目为例栏目为例与数字电视比较
10、不难看出与数字电视比较不难看出数据说明：千人成本=双周的价格/双周触达人次*1000曝光人次-电视频道：基础人数*收视率；曝光人次-数字电视：实际触达人数*触达次数数据来源：尼尔森专项调查2011.4.25-5.1数字电视广告性价比远远高于传统电视广告！数字电视广告性价比远远高于传统电视广告！性价比分析中国最大的数字电视运营商预算比分析如果我们投放普通电视广告后得到300GRPS，我们将达到的广告效果收视点（GRP）到达率（reach） 有效频次（frequency）30060%5次30050%6次30030%10次30010%30次如果我们将预算的一部分转移到开机广告后.预算分配形式收视点（
11、GRP） 到达率（reach）有效频次（frequency）90%预算普通电视广告27050%5.4次10%预算开机广告？80%11.8次80%预算普通电视广告24045%5.3次20%预算开机广告？90%11.8次70%预算普通电视广告21040%5.2次30%预算开机广告？90%11.8次中国最大的数字电视运营商1 12 23 34 45 56 6区别于传统的电视广告借用数字电视机顶盒中的UI来实现广告的投放界面友好功能全面美观度强广告优势中国最大的数字电视运营商业界动态 根据尼尔森监测数据显示，潜在VOD点播用户占所有数字电视用户的26.57%，大于目前已开通VOD点播用户23.69%的
12、比率，VOD用户成长潜力巨大，由此可见TVC（VOD点播）广告将成为数字电视广告的下一个业务主要增长点。 尼尔森网联通过对比发现，增强型交互机顶盒注意过主页广告的用户占总用户的37.1%远远高于浦东数字机顶盒24.4%的比率。所以，开通增强交型交互机顶盒的地区，其数字电视主页广告更具价值。数据来源：尼尔森专项调查2011.4.25-5.1中国最大的数字电视运营商关于飞立传播中国最大的数字电视广告整合运营商中国最大的数字电视广告整合运营商中国最大的数字电视运营商纵观各种媒体的发展历程，一个新兴媒体从诞生到成熟，都需要一段较长的发展、成熟时间，数字电视却不同，依靠着已有电视媒体的成熟渠道和国家政策
13、的大力支持，短短2年时间数字电视媒体就基本发展成熟，目前中国数字电视用户已经突破1.18亿户，影响4亿市民的消费模式，掀起了媒体广告业内的的一轮颠覆性革命。随着2015年完全面完成有线电视数字化改造。数字电视将全面覆盖中国所有地区，这将为数字电视广告行业带来不可估量的巨大市场。基于以上原因，数字电视广告自然成为了被业界看好的下一个利润增长点。而飞立传播正是基于以上出发点，于2008年抢先进入市场，发展至今已成为了中国最大的“数字电视整合运营商”。数字电视媒体：新媒体中的数字电视媒体：新媒体中的“成年人成年人”数字电视媒体现状与前景中国最大的数字电视运营商我们的优势：整合全国数字电视媒介资源，为
14、客户提供投放方案我们的优势：整合全国数字电视媒介资源，为客户提供投放方案我们的理念：以客户第一，持续为客户创造更大的价值我们的理念：以客户第一，持续为客户创造更大的价值飞立传播是一家以整合全国数字电视媒介资源，为客户提供数字电视广告整合投放方案的中国最大的数字电视广告整合运营商。总部设于上海，在北京、深圳、广州、南京、宁波、南通已经建立了分公司，年底前将全国20个省会城市建立分公司。目前飞立传播已与全国近30个城市的广电部门建立了深入的合作关系，拥有中国地区数字电视全区域广告投放能力，现已为汽车、房产、快消、卖场、金融银行、家居建材、家电等各行业的多家国内外著名品牌提供相关数字电视服务。飞立传
15、播简介北京北京广州、深圳广州、深圳上海上海中国最大的数字电视运营商企业发展史2003年，飞立传播前身“天空传媒”成立于江苏南通。2006年，企业正式更名为飞立传播。2008年，飞立传播率先进入数字电视广告行业。2009年12月，飞立传播广州分公司成立2010年12月，上海总公司正式成立。2011年3月，飞立传播北京分公司成立。2011年5月，飞立传播北京分公司成立。2011年6月，飞立传播启动全国化战略，全面整合中国数字电视媒体资源，进入迅速扩张期。.企业愿景携手有识之士，领航数字媒体新未来企业目标成为中国最大的数字电视广告运营商，并在2-3年内实现上市企业使命为客户创造最大的价值，为员工提供
16、更大的舞台，为股东创收最大的利益，为社会和谐献出一片爱心核心价值观服务：客户第一，客户永远是对的，持续为客户创造更大的价值。团队：沟通、协同、关爱、共同分享、共同分担。敬业：坚韧、勤奋、吃苦耐劳。激情：永争第一，永不放弃。学习：不断学习，提高，满足企业发展与市场竞争的需要。欣赏：喜欢、关爱、赞美身边的每一个人。责任：企业对待员工，员工对待企业，企业对待社会。经营宗旨：追求客户、企业、员工包括竞争对手的多方共赢。飞立人一直在努力做到更多！天空是我们飞翔的舞台，但不是极限天空是我们飞翔的舞台，但不是极限 中国最大的数字电视运营商关于飞立传播-成功案例中国最大的数字电视运营商关于飞立传播-成功案例中
17、国最大的数字电视运营商关于飞立传播-成功案例中国最大的数字电视运营商关于飞立传播-成功案例中国最大的数字电视运营商投放流程中国最大的数字电视运营商全国媒体资源版图中国最大的数字电视运营商北京北京320万广州广州深圳深圳南京南京上海上海450万150万160万190万天津天津重庆重庆徐州徐州成都成都杭州杭州南通南通东莞东莞盐城盐城泰州泰州昆山昆山镇江镇江全国各地数字电视覆盖情况全国各地数字电视覆盖情况150万230万90万190万36万25万25万25万150万35万25万单位：户全国媒体资源情况中国最大的数字电视运营商北京北京开机广告EPG广告广州广州深圳深圳南京南京上海上海开机广告EPG广告
18、TVC广告开机广告EPG广告TVC广告开机广告EPG广告开机广告EPG广告天津天津重庆重庆徐州徐州成都成都杭州杭州开机广告EPG广告TVC广告开机广告EPG广告TVC广告开机广告EPG广告开机广告EPG广告开机广告EPG广告南通南通东莞东莞盐城盐城泰州泰州昆山昆山开机广告EPG广告开机广告EPG广告开机广告EPG广告开机广告EPG广告开机广告EPG广告镇江镇江开机广告EPG广告全国各地数字电视广告资源情况全国各地数字电视广告资源情况投播周期：2周全国媒体资源情况中国最大的数字电视运营商联系我们中国最大的数字电视广告整合运营商中国最大的数字电视广告整合运营商中国最大的数字电视运营商期待与您携手期待与您携手感谢您的阅读，感谢您的阅读，期待您的建议！期待您的建议！飞立传播北京分公司联系人：刘云龙手机：联系电话：010-67708688010-67716166地址：北京市东三环中路12号现代柏利大厦406室网址：
