《应用文--广告课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《应用文--广告课件（101页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、商品说明书第一节第一节第一节第一节 商品说明书商品说明书商品说明书商品说明书 一、一、商品说明书的性质和使用范围商品说明书的性质和使用范围 商商品品说说明明书书，是是向向广广大大消消费费者者介介绍绍商商品品的的名名称称、产产地地、原原料料、用用途途、性性能能、规规格格、使使用用及及保保养养方方法法等知识的书面材料。它是一种指导消费的文书。等知识的书面材料。它是一种指导消费的文书。 它它的的重重点点在在说说明明商商品品的的使使用用方方法法，供供消消费费者者购购买买商商品品后后进进一一步步了了解解商商品品，着着重重实实用用，注注重重科科学学地地介绍商品知识。介绍商品知识。二、商品说明书的特点和作用
2、二、商品说明书的特点和作用 1.推销商品的作用推销商品的作用2.指导消费的作用指导消费的作用3.提供资料的作用提供资料的作用说明性说明性通俗性通俗性客观性客观性三、商品说明书的写作格式三、商品说明书的写作格式 商商品品说说明明书书的的结结构构一一般般包包括括标标题题、正正文文和和落落款三部分。款三部分。(一一) 标题标题1.1.突出商品名称，突出商品名称，如如电子燃气灶具说明书电子燃气灶具说明书。2.2.突出商品特征和牌号，突出商品特征和牌号，如如三角牌三角牌SYISYI型保温自型保温自动电饭锅说明书动电饭锅说明书。3.3.概括商品说明的内容，概括商品说明的内容，如如薄型羊毛衫洗涤、薄型羊毛衫
3、洗涤、保管说明保管说明。 (二二) 正文正文1 1、条款式、条款式：概述、技术指标、部件（成份）、结构：概述、技术指标、部件（成份）、结构( (原理图）原理图）、使用方法、注意事项、保养和维修。、使用方法、注意事项、保养和维修。2 2、对话式：、对话式：一问一答式，甲问乙答式。一问一答式，甲问乙答式。3 3、短文式、短文式：l开端：商品概况，（商品的规格、性能、特点、适开端：商品概况，（商品的规格、性能、特点、适用范围）。用范围）。l中心段：根据商品说明的目的和商品的性质来安排中心段：根据商品说明的目的和商品的性质来安排内容。内容。l结尾：（可不写）商品信誉、地位，消费者做出某结尾：（可不写）
4、商品信誉、地位，消费者做出某些承诺、保证。些承诺、保证。（三）落款（三）落款厂家名称、厂址、电话。厂家名称、厂址、电话。 （四）成册的商品说明书（四）成册的商品说明书1.封面2.商品说明的内容。3.附件。4.封底。牌电磁炉牌电磁炉牌电磁炉牌电磁炉 本本本本厂厂厂厂生生生生产产产产的的的的电电电电磁磁磁磁炉炉炉炉，是是是是根根根根据据据据我我我我国国国国国国国国情情情情、烹烹烹烹调调调调习习习习惯惯惯惯、消消消消费费费费者者者者的的的的特特特特点点点点和和和和消消消消费费费费水水水水平平平平，在在在在吸吸吸吸收收收收国国国国内内内内外外外外的的的的各各各各种种种种电电电电磁磁磁磁炉炉炉炉优优优优
5、点点点点的的的的基基基基础础础础上上上上，精精精精心心心心设设设设计计计计研研研研制制制制的的的的。它具有以下特点：它具有以下特点：它具有以下特点：它具有以下特点：( ( ( (略略略略) ) ) ) 使用方法：使用方法：使用方法：使用方法：( ( ( (略略略略) ) ) ) 使用注意事项：使用注意事项：使用注意事项：使用注意事项：( ( ( (略略略略) ) ) ) 产品保修：产品保修：产品保修：产品保修： ( ( ( (略略略略) ) ) ) 本厂的宗旨：三杰本厂的宗旨：三杰本厂的宗旨：三杰本厂的宗旨：三杰 杰出的设计杰出的设计杰出的设计杰出的设计 杰出的产品杰出的产品杰出的产品杰出的产
6、品 杰出的服务杰出的服务杰出的服务杰出的服务 愿您的厨房象客厅一样精美！愿您的厨房象客厅一样精美！愿您的厨房象客厅一样精美！愿您的厨房象客厅一样精美！市第五电子仪器厂市第五电子仪器厂市第五电子仪器厂市第五电子仪器厂电器开关厂电器开关厂电器开关厂电器开关厂 联合生产联合生产联合生产联合生产电话：电话：电话：电话： 电报挂号：电报挂号：电报挂号：电报挂号：厂址：厂址：厂址：厂址：市市市市街街街街号号号号 标题：标题：商品名称商品名称+文种文种 牌电磁炉牌电磁炉牌电磁炉牌电磁炉 本本本本厂厂厂厂生生生生产产产产的的的的电电电电磁磁磁磁炉炉炉炉，是是是是根根根根据据据据我我我我国国国国国国国国情情情情
7、、烹烹烹烹调调调调习习习习惯惯惯惯、消消消消费费费费者者者者的的的的特特特特点点点点和和和和消消消消费费费费水水水水平平平平，在在在在吸吸吸吸收收收收国国国国内内内内外外外外的的的的各各各各种种种种电电电电磁磁磁磁炉炉炉炉优优优优点点点点的的的的基基基基础础础础上上上上，精精精精心心心心设设设设计计计计研研研研制制制制的的的的。它具有以下特点：它具有以下特点：它具有以下特点：它具有以下特点：( ( ( (略略略略) ) ) ) 使用方法：使用方法：使用方法：使用方法：( ( ( (略略略略) ) ) ) 使用注意事项：使用注意事项：使用注意事项：使用注意事项：( ( ( (略略略略) ) )
8、) 产品保修：产品保修：产品保修：产品保修： ( ( ( (略略略略) ) ) ) 本厂的宗旨：三杰本厂的宗旨：三杰本厂的宗旨：三杰本厂的宗旨：三杰 杰出的设计杰出的设计杰出的设计杰出的设计 杰出的产品杰出的产品杰出的产品杰出的产品 杰出的服务杰出的服务杰出的服务杰出的服务 愿您的厨房象客厅一样精美！愿您的厨房象客厅一样精美！愿您的厨房象客厅一样精美！愿您的厨房象客厅一样精美！市第五电子仪器厂市第五电子仪器厂市第五电子仪器厂市第五电子仪器厂电器开关厂电器开关厂电器开关厂电器开关厂 联合生产联合生产联合生产联合生产电话：电话：电话：电话： 电报挂号：电报挂号：电报挂号：电报挂号：厂址：厂址：厂址
9、：厂址：市市市市街街街街号号号号 正文：正文：写写明明商商品品的的性性能能、特特征征、特特点点、用用途途、使使用用方方法法和和保保养养维维修等内容修等内容牌电磁炉牌电磁炉牌电磁炉牌电磁炉 本本本本厂厂厂厂生生生生产产产产的的的的电电电电磁磁磁磁炉炉炉炉，是是是是根根根根据据据据我我我我国国国国国国国国情情情情、烹烹烹烹调调调调习习习习惯惯惯惯、消消消消费费费费者者者者的的的的特特特特点点点点和和和和消消消消费费费费水水水水平平平平，在在在在吸吸吸吸收收收收国国国国内内内内外外外外的的的的各各各各种种种种电电电电磁磁磁磁炉炉炉炉优优优优点点点点的的的的基基基基础础础础上上上上，精精精精心心心心设
10、设设设计计计计研研研研制制制制的的的的。它具有以下特点：它具有以下特点：它具有以下特点：它具有以下特点：( ( ( (略略略略) ) ) ) 使用方法：使用方法：使用方法：使用方法：( ( ( (略略略略) ) ) ) 使用注意事项：使用注意事项：使用注意事项：使用注意事项：( ( ( (略略略略) ) ) ) 产品保修：产品保修：产品保修：产品保修： ( ( ( (略略略略) ) ) ) 本厂的宗旨：三杰本厂的宗旨：三杰本厂的宗旨：三杰本厂的宗旨：三杰 杰出的设计杰出的设计杰出的设计杰出的设计 杰出的产品杰出的产品杰出的产品杰出的产品 杰出的服务杰出的服务杰出的服务杰出的服务 愿您的厨房象客
11、厅一样精美！愿您的厨房象客厅一样精美！愿您的厨房象客厅一样精美！愿您的厨房象客厅一样精美！市第五电子仪器厂市第五电子仪器厂市第五电子仪器厂市第五电子仪器厂电器开关厂电器开关厂电器开关厂电器开关厂 联合生产联合生产联合生产联合生产电话：电话：电话：电话： 电报挂号：电报挂号：电报挂号：电报挂号：厂址：厂址：厂址：厂址：市市市市街街街街号号号号 口口号号与与承承诺诺牌电磁炉牌电磁炉牌电磁炉牌电磁炉 本本本本厂厂厂厂生生生生产产产产的的的的电电电电磁磁磁磁炉炉炉炉，是是是是根根根根据据据据我我我我国国国国国国国国情情情情、烹烹烹烹调调调调习习习习惯惯惯惯、消消消消费费费费者者者者的的的的特特特特点点
12、点点和和和和消消消消费费费费水水水水平平平平，在在在在吸吸吸吸收收收收国国国国内内内内外外外外的的的的各各各各种种种种电电电电磁磁磁磁炉炉炉炉优优优优点点点点的的的的基基基基础础础础上上上上，精精精精心心心心设设设设计计计计研研研研制制制制的的的的。它具有以下特点：它具有以下特点：它具有以下特点：它具有以下特点：( ( ( (略略略略) ) ) ) 使用方法：使用方法：使用方法：使用方法：( ( ( (略略略略) ) ) ) 使用注意事项：使用注意事项：使用注意事项：使用注意事项：( ( ( (略略略略) ) ) ) 产品保修：产品保修：产品保修：产品保修： ( ( ( (略略略略) ) )
13、) 本厂的宗旨：三杰本厂的宗旨：三杰本厂的宗旨：三杰本厂的宗旨：三杰 杰出的设计杰出的设计杰出的设计杰出的设计 杰出的产品杰出的产品杰出的产品杰出的产品 杰出的服务杰出的服务杰出的服务杰出的服务 愿您的厨房象客厅一样精美！愿您的厨房象客厅一样精美！愿您的厨房象客厅一样精美！愿您的厨房象客厅一样精美！市第五电子仪器厂市第五电子仪器厂市第五电子仪器厂市第五电子仪器厂电器开关厂电器开关厂电器开关厂电器开关厂 联合生产联合生产联合生产联合生产电话：电话：电话：电话： 电报挂号：电报挂号：电报挂号：电报挂号：厂址：厂址：厂址：厂址：市市市市街街街街号号号号 落款：落款：写写明明厂厂家家名名称称、地地址址
14、、电电话话、联联系系人人、邮邮政政编编码码、电电报报挂挂号号等。等。 四、商品说明书的写作要求和注意事项四、商品说明书的写作要求和注意事项 ( (一一) )商品说明书的写作要求商品说明书的写作要求1 抓住商品的特征。抓住商品的特征。2 准确简洁，条理清楚。准确简洁，条理清楚。( (二二) )商品说明书写作的注意事项商品说明书写作的注意事项1要有针对性。要有针对性。2要有科学性。要有科学性。3要简明通俗。要简明通俗。 广广 告告近日，麦当劳近日，麦当劳(中国中国)有限公司有限公司改名为金拱门改名为金拱门(中国中国)有限公司有限公司的消息受到了极大的关注，许的消息受到了极大的关注，许多网友都纷纷表
15、示，这个多网友都纷纷表示，这个“滑滑稽稽”的新名称难以让人接受。的新名称难以让人接受。不过麦当劳对于在中国的这个不过麦当劳对于在中国的这个新名字可是下了不少功夫，因新名字可是下了不少功夫，因此也至少推迟了两三个月才正此也至少推迟了两三个月才正式公布。式公布。 其实麦当劳其实麦当劳Logo金色金色M的设计就是来自拱门，它体现了的设计就是来自拱门，它体现了“美国家美国家庭齐聚金色拱门下庭齐聚金色拱门下”的美好寓意。至于的美好寓意。至于“麦当劳麦当劳”(McDonalds)这这个名称，是来自于一对姓个名称，是来自于一对姓McDonald的兄弟，当时他们经营着一个的兄弟，当时他们经营着一个同名的汉堡店
16、，而麦当劳公司创始人同名的汉堡店，而麦当劳公司创始人Ray Kroc从中发现了商机，从中发现了商机，所以就买下了这对兄弟所经营的汉堡店，也就是那时起，金色所以就买下了这对兄弟所经营的汉堡店，也就是那时起，金色M的的设计设计Logo图案正式成为了麦当劳的标志。从这样的历史来看，改图案正式成为了麦当劳的标志。从这样的历史来看，改名名“金拱门金拱门”不仅没问题，而且还是有理可循。不仅没问题，而且还是有理可循。至于麦当劳(中国)为何改名，想必原因大家都知道了。早在今年7月底，麦当劳就曾宣布，已经和中信股份、中信资本控股以及凯雷投资集团完成了战略合作交割，只是当时并没有确定“新麦当劳”的正式名字。在交割
17、之后，中信股份和中信资本控股52%，凯雷集团和麦当劳分别持股28%和20%，同时“新麦当劳”还拥有中国内地和香港的特许经营权。拥有了特许经营权之后，就不再是麦当劳旗下的子公司了，所以再使用“麦当劳”这个名称明显已经不合适了。其实这个“改名”的做法并不是单单在中国，2007年麦当劳在售出拉美地区特许经营权时，拉美地区新公司就改名为“ARCOSDORADOS”，在西班牙语中就是“金拱门”的意思。不过“金拱门(中国)有限公司”这个名称并不是在麦当劳决定出售中国特许经营权后起的，早在1993年就在国内被麦当劳注册了，同时在这一法定代表人名下，还注册有“深圳金拱门食品有限公司”、“四川金拱门有限公司”等
18、。看来麦当劳早有计划在中国售出特许经营权的意思，只是当时的时机还不够成熟。一、广告的含义广告可分为广告可分为广义广义和和狭义狭义广义的广告包括广义的广告包括公益广告公益广告和和商业广告商业广告无偿献血公益广告：无偿献血公益广告：我不认识你，但我谢谢你我不认识你，但我谢谢你狭义的广告专指狭义的广告专指商业广告商业广告广告广告是为了某种特定的需要，经过大众传播媒介，公开而广泛是为了某种特定的需要，经过大众传播媒介，公开而广泛地向社会传递信息的一种宣传手段，它是能使人们了解某事物地向社会传递信息的一种宣传手段，它是能使人们了解某事物的语言、文字和图像。的语言、文字和图像。二、广告的特点二、广告的特点
19、真实性真实性商业的广告在推商业的广告在推介产品时，要以事实介产品时，要以事实为依据，真实、健康、为依据，真实、健康、清晰、明白地向社会清晰、明白地向社会诉说商品的性能、用诉说商品的性能、用途及使用方法等。途及使用方法等。刘嘉玲代言刘嘉玲代言“SK-” 刘嘉玲在刘嘉玲在SK-紧肤抗紧肤抗皱精华乳广告中宣称皱精华乳广告中宣称“使使用用28天后细纹及皱纹明显天后细纹及皱纹明显减少减少47%”、“肌肤年轻肌肤年轻12年年”。一位听信广告的。一位听信广告的女士在使用了该护肤品后，女士在使用了该护肤品后，因皮肤出现了瘙痒和灼痛因皮肤出现了瘙痒和灼痛而将刘嘉玲告上了法庭。而将刘嘉玲告上了法庭。理由便是刘嘉玲
20、拍摄的这理由便是刘嘉玲拍摄的这则广告存在宣传误导。而则广告存在宣传误导。而不久不久SK-就被查出有违就被查出有违禁成分，被下架查封，也禁成分，被下架查封，也引起了消费者的退货风货引起了消费者的退货风货。（二）目的性（二）目的性做广告的主要目的就做广告的主要目的就是为了获得利润，销售产是为了获得利润，销售产品和推销服务。在做广告品和推销服务。在做广告的时候必须要牢记这一点，的时候必须要牢记这一点，经济性是广告区别于其他经济性是广告区别于其他文体的一个重要特点。文体的一个重要特点。（三）艺术性（三）艺术性 在制作时，要把文字、在制作时，要把文字、图画、音响、实物多媒体图画、音响、实物多媒体结合在一
21、起，这样才有较结合在一起，这样才有较强的逼真性和艺术感染力。强的逼真性和艺术感染力。（四）功利性（四）功利性随着市场经济的发展，随着市场经济的发展，市场竞争也异常激烈，促市场竞争也异常激烈，促进购买行为，为企业、商进购买行为，为企业、商家带来良好的经济效益。家带来良好的经济效益。三、广告的类别三、广告的类别1.按内容可分为：按内容可分为： 商品广告商品广告企业形象广告企业形象广告2.按传播媒介可分为：按传播媒介可分为：新闻媒体广告新闻媒体广告网络广告网络广告灯光广告灯光广告实物广告实物广告招牌广告招牌广告3.按体式可以分为：按体式可以分为：独白式独白式 对话式对话式 情节式情节式商品广告商品广
22、告企业形象广告企业形象广告网络广告招牌广告招牌广告四、广告文案的写作四、广告文案的写作广告的构成包括广告的构成包括文字、文字、视觉形象、音响视觉形象、音响等等在一则广告中，在一则广告中，文字文字（或声音）（或声音）是非常重是非常重要的组成部分，往往要的组成部分，往往起到关键性的作用。起到关键性的作用。设计广告方案要经历以设计广告方案要经历以下步骤：下步骤：第一要充分了解广告的第一要充分了解广告的对象对象第二要找出广告的特点第二要找出广告的特点第三要围绕特点酝酿、第三要围绕特点酝酿、构思。构思。 文字广告的写作平面广告的文案，通常包括标题、正文、标语（广告口号）、随文四大基本部分。（一）标题（一
23、）标题要求：广告的标题是广告的内容集中体现的旗帜和眼睛，要让读者一见就被吸引，要充满魅力。类型：1.直接标题2.间接标题3.复合式标题1.1.直接标题直接标题开门见山开门见山 维维豆奶，欢乐开怀。维维豆奶，欢乐开怀。 白猫洗衣粉，洗衫好干净。白猫洗衣粉，洗衫好干净。 阿里山瓜子，一嗑就开心。阿里山瓜子，一嗑就开心。 芬必得止头疼，一天都轻松。芬必得止头疼，一天都轻松。 2.2.间间接接标标题题 寒冷与宁静的联想寒冷与宁静的联想 电冰箱广告标题电冰箱广告标题 你追我赶，共赴前程你追我赶，共赴前程 齐鲁鞋业广告标题齐鲁鞋业广告标题 本本品品最最能能吸吸引引异异性性，故故随随本本品品奉奉送自卫教材一
24、份。送自卫教材一份。 香水广告标题香水广告标题 双脚不再生双脚不再生“气气” 西安达克宁脚气药广告西安达克宁脚气药广告 生来就会跑生来就会跑 运动鞋广告运动鞋广告 请请不不要要向向本本店店出出来来的的女女子子调调情情，她也许就是你的祖母。她也许就是你的祖母。 美容院广告标题美容院广告标题委委婉婉曲曲折折3.3.复合式标题复合式标题复合式标题通常是复合式标题通常是直接标题直接标题和和间接标题间接标题的综合的综合运用。运用。 案例案例 天府花生广告的标题天府花生广告的标题 四川特产，口味一流四川特产，口味一流 天府花生天府花生 越剥越开心越剥越开心引题引题正题正题副题副题复合式标题复合式标题也有的
25、复合式标题是由两部分组成的，如引也有的复合式标题是由两部分组成的，如引题与正题，或正题与副题等。题与正题，或正题与副题等。案例案例 引题引题滴滴精纯，风味顶好滴滴精纯，风味顶好 正题正题顶好清香油顶好清香油 正题正题脚癣一次净脚癣一次净 副题副题三十分钟治愈脚气，无效退款三十分钟治愈脚气，无效退款 引题引题只要青春不要痘只要青春不要痘 正题正题奇效痘立消奇效痘立消1.广告正文：广告的核心部分广告正文：广告的核心部分1）正文的结构）正文的结构引言引言主体主体结尾结尾（二） 广告正文广告正文的构成分析雀巢咖啡的广告正文雀巢咖啡的广告正文 瑞瑞士士雀雀巢巢公公司司隆隆重重向向您您推推出出驰驰名名中中
26、外外的的雀雀巢巢咖咖啡啡。精精选选优优良良的的咖咖啡啡豆豆焙焙烘烘而而成成，用用一一茶茶勺勺雀雀巢巢咖咖啡啡加加热热水水、加加糖糖，就就即即刻刻冲冲成成一一杯杯香香浓浓美美味味的的咖咖啡啡，提提神神醒醒脑脑，敬敬客客自自奉奉，至至高高享享受受味味道好极了！雀巢咖啡！道好极了！雀巢咖啡！引言主体结尾结尾2）正文的写作方式）正文的写作方式直述式直述式神奇牌蒸汽电熨斗的广告正文神奇牌蒸汽电熨斗的广告正文 一气呵成，无需反复。增加强力蒸汽，喷气量一气呵成，无需反复。增加强力蒸汽，喷气量大小可供选择，便于携带，易于存放，大面积熨烫，大小可供选择，便于携带，易于存放，大面积熨烫，速度快、成型效果极佳。它的
27、出现速度快、成型效果极佳。它的出现改写了熨烫改写了熨烫工具的历史。工具的历史。广西永福制药厂广告广西永福制药厂广告 永福县是名贵特产罗汉果之乡，罗汉果味甜、永福县是名贵特产罗汉果之乡，罗汉果味甜、性凉，具有清热润肺、止咳化痰、生津止渴、润肠性凉，具有清热润肺、止咳化痰、生津止渴、润肠通便、益肝健脾以及促进肠胃机能、降低血压的功通便、益肝健脾以及促进肠胃机能、降低血压的功效效描述式描述式麦斯威尔咖啡广告正文麦斯威尔咖啡广告正文 哥伦比亚安第斯山脉，是世界上种植咖啡的最好地方，那哥伦比亚安第斯山脉，是世界上种植咖啡的最好地方，那里有肥沃的火山土壤，温和的气候以及适量的阳光和雨水，保里有肥沃的火山土
28、壤，温和的气候以及适量的阳光和雨水，保证了每一颗咖啡豆的完美成长。待到咖啡豆成熟时，人们采用证了每一颗咖啡豆的完美成长。待到咖啡豆成熟时，人们采用手工摘取。只有最好的咖啡豆才进行烘烤，以确保其独特的味手工摘取。只有最好的咖啡豆才进行烘烤，以确保其独特的味道及芬芳。假如您是一位咖啡爱好者，一定要选用哥伦比亚咖道及芬芳。假如您是一位咖啡爱好者，一定要选用哥伦比亚咖啡豆制成的各类咖啡。在中国唯有麦氏超级特选速溶咖啡和生啡豆制成的各类咖啡。在中国唯有麦氏超级特选速溶咖啡和生活伴侣杯装咖啡才是您最终的选择。与众不同！活伴侣杯装咖啡才是您最终的选择。与众不同！台湾江南村别墅的广告词台湾江南村别墅的广告词中
29、国人忘不掉江南风味，中国人应该享受江南风味的生活。中国人忘不掉江南风味，中国人应该享受江南风味的生活。 一条清邃的仄径，垂柳依依，唐时山水地形，中国古典大门转一条清邃的仄径，垂柳依依，唐时山水地形，中国古典大门转出一地江南风味，轻托着淡淡的山岚，我们仿佛回到故园的江出一地江南风味，轻托着淡淡的山岚，我们仿佛回到故园的江南山水，二十四桥，西子湖苏杭南山水，二十四桥，西子湖苏杭都在脑海里涌现。都在脑海里涌现。叙述式叙述式DIPLOMADIPLOMA奶粉广告正文奶粉广告正文 亲爱的扣眼，你好！我是纽扣，你记得我们已经有多久没亲爱的扣眼，你好！我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一起了？尽管每天都能见到
30、你的倩影，但肥嘟嘟的肚皮横亘在一起了？尽管每天都能见到你的倩影，但肥嘟嘟的肚皮横亘在你我之间，让我们有如牛郎与织女般地不幸。不过在此告诉在你我之间，让我们有如牛郎与织女般地不幸。不过在此告诉你一个好消息，主人决定极力促成我们的相聚。相信主人在食你一个好消息，主人决定极力促成我们的相聚。相信主人在食用了用了DIPLOMADIPLOMA脱脂奶粉后，我们不久就可以天长地久，永不分离。脱脂奶粉后，我们不久就可以天长地久，永不分离。“海飞丝海飞丝”洗发护发水所设计的广告洗发护发水所设计的广告 天真无邪的孩子竟在广庭大众之下揭了母亲的心病天真无邪的孩子竟在广庭大众之下揭了母亲的心病“妈妈，你的肩膀有一粒粒
31、白点。妈妈，你的肩膀有一粒粒白点。”头皮屑使年轻的母亲十分难头皮屑使年轻的母亲十分难堪，怎么办呢？这时，画外音响起了母亲的内心独白堪，怎么办呢？这时，画外音响起了母亲的内心独白“还还好，我看到了海飞丝广告。好，我看到了海飞丝广告。”悬念把观众自然地引入正题，像悬念把观众自然地引入正题，像是一位头皮屑的是一位头皮屑的“苦主苦主”在向人们介绍她亲身经历的故事。接在向人们介绍她亲身经历的故事。接着是画外音的继续着是画外音的继续“四个星期后，用普通洗发水这边还有四个星期后，用普通洗发水这边还有头皮屑，用海飞丝这边就完全没有了。头皮屑，用海飞丝这边就完全没有了。”证言式证言式案例 汰渍洗衣粉的电视广告，
32、就是通过一汰渍洗衣粉的电视广告，就是通过一位家庭主妇讲述亲身体验，来证明产品的功效位家庭主妇讲述亲身体验，来证明产品的功效家庭主妇家庭主妇：要不是亲身体验，我还不相信呢！祖父六十大寿，在要不是亲身体验，我还不相信呢！祖父六十大寿，在我家院子大摆宴席，我丈夫的新衬衫就把各种美味一一记录，要我家院子大摆宴席，我丈夫的新衬衫就把各种美味一一记录，要是洗不干净，好好的一件衣服，就要泡汤了。咳！试试广告介绍是洗不干净，好好的一件衣服，就要泡汤了。咳！试试广告介绍的全新汰渍洗衣粉吧！真想不到它的清新洁丽，能够那么快发挥的全新汰渍洗衣粉吧！真想不到它的清新洁丽，能够那么快发挥作用，把污渍和汗味消除得如此彻底
33、，衣服恢复干净，还有香味作用，把污渍和汗味消除得如此彻底，衣服恢复干净，还有香味呢！我丈夫很高兴。谢谢！呢！我丈夫很高兴。谢谢！旁白：全新汰渍洗衣粉，清洁、清爽、清香。旁白：全新汰渍洗衣粉，清洁、清爽、清香。3）标语，即广告口号）标语，即广告口号单句标语：单句标语：味道好极了味道好极了雀巢咖啡广告语雀巢咖啡广告语给电脑一颗奔腾的芯给电脑一颗奔腾的芯英特尔公司广告语英特尔公司广告语吃饭就是香吃饭就是香哇哈哈广告语哇哈哈广告语农夫山泉有点甜农夫山泉有点甜农夫山泉广告语农夫山泉广告语对句标语：对句标语：永久自行车的永久自行车的“骑车九十九，还是骑永久骑车九十九，还是骑永久” 格力空调的格力空调的“好
34、空调，格力造好空调，格力造”海飞丝洗发水的海飞丝洗发水的“头屑去无踪，秀发更出众头屑去无踪，秀发更出众”滴滴香浓，意犹未尽滴滴香浓，意犹未尽麦斯威尔咖啡广告语麦斯威尔咖啡广告语4）随文：广告文案的附属文字内容包括）随文：广告文案的附属文字内容包括企业名称、公司名称、商标、权威机构的企业名称、公司名称、商标、权威机构的认证标识、电话等认证标识、电话等 当我当我2828岁时，我认为今生今世我很可能不会结婚了。岁时，我认为今生今世我很可能不会结婚了。我的个子太高，双手及两条腿的不对头常常妨碍了我。我的个子太高，双手及两条腿的不对头常常妨碍了我。衣服穿在我身上，也从来没有象穿到别位女郎身上那样衣服穿在
35、我身上，也从来没有象穿到别位女郎身上那样好看。似乎绝不可能有一位护花使者会骑着他的白马来好看。似乎绝不可能有一位护花使者会骑着他的白马来把我带去。把我带去。 可是终于有一个男人陪伴我了。爱维莱特并不是你可是终于有一个男人陪伴我了。爱维莱特并不是你在在1616岁时所梦想的那种练达世故的情人，而是一位羞怯岁时所梦想的那种练达世故的情人，而是一位羞怯并拙笨的人，也会手足无措。并拙笨的人，也会手足无措。 他看上了我不自知的优点。我才开始感觉到不虚他看上了我不自知的优点。我才开始感觉到不虚此生。事实上我俩当时都是如此。很快的，我们互相融此生。事实上我俩当时都是如此。很快的，我们互相融洽无间，我们如不在一
36、起就有悄然若失的感觉。所以我洽无间，我们如不在一起就有悄然若失的感觉。所以我们认为这可能就是小说上们认为这可能就是小说上所写的那类爱情故事，以后所写的那类爱情故事，以后我们就结婚了。那是在四月中的一天，苹果树的花盛开我们就结婚了。那是在四月中的一天，苹果树的花盛开着，大地一片芬芳。那是近三十年前的事了，自从那一着，大地一片芬芳。那是近三十年前的事了，自从那一天之后，几乎每天都如此不变。天之后，几乎每天都如此不变。 我不能相信已经过了这许多岁月，岁月载着爱维和我我不能相信已经过了这许多岁月，岁月载着爱维和我安静地啡过，就象驾着独木舟行驶在平静的河中，你并感安静地啡过，就象驾着独木舟行驶在平静的河
37、中，你并感觉不到舟之移动。我们从来未曾去过欧洲，我们甚至还没觉不到舟之移动。我们从来未曾去过欧洲，我们甚至还没去过加州。我认为我们并不需要去，因为家对我们已经是去过加州。我认为我们并不需要去，因为家对我们已经是够大了。够大了。 我希望我们能生几个孩子，但是我们未能达成愿望。我希望我们能生几个孩子，但是我们未能达成愿望。我很像圣经中的撒拉我很像圣经中的撒拉(Sarah)，只是上帝并未赏赐我以奇，只是上帝并未赏赐我以奇迹。也许上帝想我有了爱维莱特已经够了。迹。也许上帝想我有了爱维莱特已经够了。 唉唉!爱维在两年前的四月中故去。安静地，含着微笑，爱维在两年前的四月中故去。安静地，含着微笑，就和他生前
38、一样。苹果树的花仍在盛开，大地仍然充满了就和他生前一样。苹果树的花仍在盛开，大地仍然充满了甜蜜的气息。而我则悄然若失，欲哭无泪。当我弟弟来帮甜蜜的气息。而我则悄然若失，欲哭无泪。当我弟弟来帮助我料理爱维的后事时，我发觉他是那么体贴关心我，就助我料理爱维的后事时，我发觉他是那么体贴关心我，就和他往常的所作所为一样。在银行中并没有给我存有很多和他往常的所作所为一样。在银行中并没有给我存有很多钱，但有一张照顾我余生全部生活费用的保险单。钱，但有一张照顾我余生全部生活费用的保险单。 就一个女人所诚心相爱的男人过世之后而论，我实在就一个女人所诚心相爱的男人过世之后而论，我实在是和别位女人一样的心满意足了
39、。是和别位女人一样的心满意足了。黑松汽水标题：爱情灵药正文：温柔心一颗，倾听二钱，敬重三分，谅解四味，不生气五两，以汽水服送之，不分次数，多多益善。广告语：用心让明天更新瑞连建设企业形象孩子：月亮是不是天上的一个洞？妈妈：不，是星球！孩子：月亮上有没有大宫殿？妈妈：没有，只有石头。孩子：月亮上有没有嫦娥？妈妈：没有，只有太空人走过。孩子：他看到那只兔子了没有？妈妈：傻瓜！字幕/广告语给孩子多一点想象这世界会变得更漂亮名门闺秀美肌精广告语：名门闺秀广告语：名门闺秀 充满魅力的女人充满魅力的女人 标题：美肌的哲学标题：美肌的哲学 正文：正文： 如果，你是一位追求魅力的女性，如果，你是一位追求魅力的
40、女性， 那么，肌肤之美，将成就你的梦想。那么，肌肤之美，将成就你的梦想。 名门闺秀美肌精，蕴涵神奇的大自然能量，名门闺秀美肌精，蕴涵神奇的大自然能量， 银杏、珍珠、灵银杏、珍珠、灵芝、红景天芝、红景天精华凝聚，精华凝聚， 为肌肤注入鲜活能量源，每一滴，为肌肤注入鲜活能量源，每一滴，都蕴藏着肌肤的至爱。都蕴藏着肌肤的至爱。 肌肤细胞从此变得鲜活、充盈，富有青春生命力！肌肤细胞从此变得鲜活、充盈，富有青春生命力！ 让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等问题的困扰，让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等问题的困扰， 在一在一天天的改变中，肌肤日臻完美。天天的改变中，肌肤日臻完美。你，越来越美！你，越来越美！
41、 运动品牌的广告语1、一切皆有可能！李宁体育用品的广告语2、永不止步安踏运动品牌的广告语3、我选择，我喜欢安踏运动鞋的广告语汽车品牌的广告语到山前必有路，有路必有丰田车日本丰田汽车的广告语想想还是小的好大众甲克虫汽车的广告语一辆永远不会给你带来麻烦的汽车富兰克林牌汽车的广告语食品、饮料与酒类商品的广告语水晶之恋，一生不变。喜之郎果冻的广告语爱你等于爱自己娃哈哈纯净水的广告语牛奶香浓，丝般感受德芙巧克力的广告语怕上火，喝王老吉王老吉凉茶的广告语服务类商品的广告语1、不走寻常路美特斯邦威服装的广告语2、与狼共舞，尽显英雄本色七匹狼服饰的广告语药品广告语1、药材好，药才好仲景六味地黄丸的广告语2、早
42、一粒，晚一粒康泰克感冒药的广告语生活用品的广告语说到不如做到步步高VCD的广告语不在乎天长地久，只在乎曾经拥有飞亚达表的广告语冬天里的一把火美加净滋润唇膏的广告语钻石恒久远，一颗永留传迪比尔斯钻石的广告语其它的广告语人生就像一场旅行，不必在乎目的地，在乎的是沿途的风景和看风景的心情白沙集团的广告语将西方现代色彩与中国传统历史融合起来的东方明珠香港旅游公益广告语平时付出一滴水,难时拥有太平洋!太平洋保险公司的广告语另类广告语1、请不要同刚刚走出本院的女人搭讪，她或许就是你的外祖母某美容院广告2、长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！某招聘广告招聘女秘书3、时速30
43、公里，可到汽车修理厂；时速100公里，可以安全到家；时速150公里，可以到医院了；时速200公里，恭喜你，你可以见到上帝了高速公路广告五、广告的写作要求五、广告的写作要求1.内容真实内容真实2.主题突出主题突出3.创意新颖创意新颖4.语言精妙语言精妙广告标题与广告标语的区别广告标题与广告标语的区别位置不同位置不同职能不同职能不同时限不同时限不同出现地点出现地点不同不同广广告告标标题题正文之前正文之前引起消费引起消费者注意者注意随时更换随时更换多出现于多出现于印刷媒体印刷媒体中中广广告告标标语语正文之后正文之后体现宣传体现宣传目的目的某一阶段某一阶段内长期使内长期使用用多出现在多出现在广播、电广
44、播、电视媒体中视媒体中广告语：广告语：想通过网络表达你对他的爱？那就赶快想通过网络表达你对他的爱？那就赶快加入我们吧！加入我们吧！ 正文：正文：是爱在心口难开？还是当面说不出是爱在心口难开？还是当面说不出sorry？或者？或者“说说”爱还不够？那就通过肯德基的爱还不够？那就通过肯德基的“送出送出你的爱你的爱”活动来展现你特别的表达方式，有多款卡活动来展现你特别的表达方式，有多款卡片样式可供选择，还犹豫什么？快来参加吧！片样式可供选择，还犹豫什么？快来参加吧！ 随文：随文：详情请见各店堂公告（或肯德基网站主页）详情请见各店堂公告（或肯德基网站主页） 标题：送出你的爱标题：送出你的爱 案例案例 娃
45、哈哈所采用的说唱形式的电视广告词：娃哈哈所采用的说唱形式的电视广告词：唱：中国有个娃哈哈，唱：中国有个娃哈哈， 说：千家万户都知道它。说：千家万户都知道它。唱：一日两只营养液，唱：一日两只营养液， 说：每天吃饭就是香。说：每天吃饭就是香。唱：银耳燕窝好气派，唱：银耳燕窝好气派， 说：送给爷爷和奶奶。说：送给爷爷和奶奶。卡通唱：酸酸甜甜新果奶，说：妈妈我要卡通唱：酸酸甜甜新果奶，说：妈妈我要喝。喝。 案例案例 法国的克隆堡啤酒进军美国市场的广告词。法国的克隆堡啤酒进军美国市场的广告词。 珍贵的克隆堡啤酒正在源源不断地流向美国，珍贵的克隆堡啤酒正在源源不断地流向美国，阿尔萨斯人真是舍不得，恳请美国
46、朋友不要全部喝阿尔萨斯人真是舍不得，恳请美国朋友不要全部喝完。完。 这则广告词幽默风趣，令人回味无穷。美国这则广告词幽默风趣，令人回味无穷。美国人很快就喜欢上了克隆堡啤酒。人很快就喜欢上了克隆堡啤酒。广广 告告 语语 欣欣 赏赏A.A.强调商品的特点以及给消费者带来的好处强调商品的特点以及给消费者带来的好处雀巢咖啡的雀巢咖啡的“味道好极了味道好极了”；康师傅方便面的康师傅方便面的“香喷喷，好吃看得见香喷喷，好吃看得见”M MM M巧克力的巧克力的“只溶于口，不溶在手只溶于口，不溶在手”娃哈哈的娃哈哈的“吃饭就是香吃饭就是香”海飞丝的海飞丝的“头屑去无踪，秀发更出众头屑去无踪，秀发更出众”健民咽
47、喉片的健民咽喉片的“健民咽喉片，片片随心愿健民咽喉片，片片随心愿”人头马葡萄酒广告的人头马葡萄酒广告的“人头马一开，好事自然来人头马一开，好事自然来”法国皮瑞尔矿泉水的法国皮瑞尔矿泉水的“甘纯到最后一滴甘纯到最后一滴”想要创造一则成功的广告语想要创造一则成功的广告语无外乎从三个方面入手：无外乎从三个方面入手：B.B.突出企业的经营特点突出企业的经营特点1.1.突出企业的历史与传统：大白兔奶糖的突出企业的历史与传统：大白兔奶糖的“三十年好口味，大白兔三十年好口味，大白兔与您共成长与您共成长”；中华牙膏的；中华牙膏的“四十年风尘岁月，中华在我心中四十年风尘岁月，中华在我心中”；潘太克相机的潘太克相
48、机的“单反相机的历史就是潘太克的历史单反相机的历史就是潘太克的历史”等。等。2.2.反反映映企企业业未未来来为为主主题题：东东芝芝电电视视机机的的“创创造造美美好好的的明明天天”；“创创造造美美好好的的明明天天，开开发发未未来来的的三三菱菱电电机机”；“向向21世世纪纪挑挑战战的的新新技技术术”等。等。3.3.反反映映企企业业的的国国际际性性或或其其市市场场规规模模：长长城城电电扇扇的的广广告告口口号号“世世界界，我我们们的的市市场场”；大大宝宝系系列列化化妆妆品品的的广广告告口口号号“走走遍遍天天涯涯和和海海角角，人人间处处有大宝间处处有大宝”； 非常可乐非常可乐的的“非常可乐，中国人自己的
49、可乐非常可乐，中国人自己的可乐”。4.4.反反映映企企业业的的技技术术水水准准：美美国国通通用用电电气气公公司司的的广广告告口口号号“我我们们的的主主要要产产品品是是进进步步”；威威斯斯汀汀豪豪斯斯公公司司的的广广告告口口号号“只只要要认认准准是是威威斯斯汀汀豪斯字号，那你就尽管放心豪斯字号，那你就尽管放心”； 申花电器的申花电器的“领先一领先一步步”。5.5.表表现现企企业业的的观观念念、思思想想和和活活动动：海海尔尔的的广广告告口口号号是是“真真诚诚到到永永远远”；香港九龙巴士的广告口号是；香港九龙巴士的广告口号是“九巴服务，日日进步九巴服务，日日进步” 。6.反反映映企企业业的的社社会会
50、价价值值及及公公共共服服务务性性：杜杜邦邦的的广广告告口口号号是是“为为了了更更美好的明天美好的明天”；C.C.号召消费者采取购买行动号召消费者采取购买行动 可口可乐的可口可乐的“请喝可口可乐吧请喝可口可乐吧” 七喜汽水的七喜汽水的“喝口七喜汽水提提神喝口七喜汽水提提神” 美国美国TANGTANG果珍的果珍的“你也来一杯吧你也来一杯吧” 永永久久自自行行车车的的“骑骑车车九九十十九九，还还是是骑骑永永久久” 娃哈哈果奶的娃哈哈果奶的“妈妈我要喝妈妈我要喝”雅虎邀三大导演拍广告为每部广告投资1000万国内三大著名影视导演陈凯歌、冯小刚、张纪中日前接受国内搜索引擎厂商雅虎搜索的邀请，围绕“雅虎搜索”主题分别拍摄一部时长八分钟的广告片，雅虎将为每部广告投资1000万元。宝马广告2005年克里夫欧文（英国人）接拍了BMW汽车系列广告（宝马广告集），集结了8位一流电影导演的传说中极其伟大无比优秀的广告作品！这八部广告电影：冷血悍将导演约翰法兰克海默的Ambush、卧虎藏龙导演李安的Chosen春光乍泄导演王家卫的TheFollow偷拐抢骗导演盖瑞奇的Star爱情像母狗的墨西哥导演伊纳瑞特的PowderKeg吴宇森的HostageMissionimpossiable3导演乔卡纳汉的Ticker红色风暴托尼.斯科特的Beatthedevil
