《无线营销方案手机主题广告.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《无线营销方案手机主题广告.ppt（37页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、Dare&ZapDare&Zap北京长盟手机主题营销北京长盟手机主题营销- -做您最亲密的伙伴做您最亲密的伙伴- -Dare&ZapDare&Zap目录目录关于无线营销关于无线营销手机主题营销手机主题营销合作方式合作方式后记后记Dare&ZapDare&Zap关于无线营销关于无线营销Dare&ZapDare&Zap无线营销历程无线营销历程手机用户数：手机用户数：5.55.5亿，普及率亿，普及率42%42%，月新增用户数：，月新增用户数：700700万万. .手机网络传输：数字模拟手机网络传输：数字模拟2G2G 2.5G2.5G 2.75G2.75G 3 3 4G4G. .手机终端：单音低容量手
2、机终端：单音低容量和旋和旋 MP3MP3 视频摄像视频摄像视频通话视频通话手机应用：语音通话手机应用：语音通话短信短信彩信彩信手机上网手机上网图文传输图文传输视频音频传输视频音频传输. .无线营销方式：电话营销无线营销方式：电话营销短信彩信群发短信彩信群发手机上网手机上网手机应用手机应用互动互动. .Dare&ZapDare&Zap无线营销内容无线营销内容短信短信LBSLBS等等WAPWAP彩彩信信直效行销（精准营销）直效行销（精准营销）互动营销（体验营销）互动营销（体验营销）其他基于手机终端的扩展其他基于手机终端的扩展以移动互联网为平台以移动互联网为平台以手机号码为客户标示（个性化）以手机号
3、码为客户标示（个性化）基于电信技术基于电信技术满足营销需求的无线营销方式满足营销需求的无线营销方式Dare&ZapDare&Zap无线营销优势无线营销优势1010秒秒- -从信息发出到被阅读的最短时间从信息发出到被阅读的最短时间1010厘米厘米- -手机用户接收信息的最短距离手机用户接收信息的最短距离1010小时小时- -手机用户每天使用手机的时长手机用户每天使用手机的时长Dare&ZapDare&Zap手机主题营销手机主题营销Dare&ZapDare&Zap手机主题广告沟通随时、随地Dare&ZapDare&Zap占据消费者手机桌面，随时提示用户消费；长时间影响用户，巩固品牌与消费者的情感联
4、系；精美的主题成为用户间传播与炫耀消费品牌手段；丰富的广告呈现方式，让品牌完美的植入；Dare&ZapDare&Zap手机主题广告的形式1 1、主画面为品牌信息、主画面为品牌信息 2 2、功能图标可以修改为品牌元素、功能图标可以修改为品牌元素 3 3、副画面也是品、副画面也是品牌信息牌信息手机主题广告的呈现方式手机主题广告的呈现方式Dare&ZapDare&Zap4、每次来电、来信息都会显示品牌信息；、每次来电、来信息都会显示品牌信息；用户每天都有很多次来电、短信，把广告信息融入其中，可以高频度的影响用户。由用户每天都有很多次来电、短信，把广告信息融入其中，可以高频度的影响用户。由于用户对手机
5、主题的喜爱，也不会引起用户的反感。于用户对手机主题的喜爱，也不会引起用户的反感。手机主题广告的形式A A、没有来电时的画面、没有来电时的画面 B B、来电时的画面、来电时的画面 C C、 来信息时的画面来信息时的画面手机主题广告的呈现方式手机主题广告的呈现方式Dare&ZapDare&Zap手机主题广告的形式5 5、功能类表中可以植入品牌链接，点击直接打开品牌、功能类表中可以植入品牌链接，点击直接打开品牌WAPWAP专区专区手机主题广告的呈现方式手机主题广告的呈现方式Dare&ZapDare&Zap手机主题制作工序手机主题制作工序1 1、品牌客户提供已、品牌客户提供已有广告创意图片给北有广告创
6、意图片给北京长盟主题制作团队京长盟主题制作团队2 2、北京长盟在创、北京长盟在创意图片基础上制作意图片基础上制作完成主流机型的主完成主流机型的主题文件。题文件。3、根据客户需求做、根据客户需求做机型拓展，覆盖更多机型拓展，覆盖更多手机型号。手机型号。Dare&ZapDare&Zap如何促使用户下载手机主题？如何促使用户下载手机主题？Dare&ZapDare&Zap1、主题内容要吸引用户明星、卡通、爱情类主题是用户的最爱。明星类单个主题下载量最高的突破200万；可爱卡通、浪漫爱情类突破100万，并且都没有特别的推广。Dare&ZapDare&Zap2、匹配90%以上机型手机平台手机平台对应机型举
7、例对应机型举例Symbian S405300/6126/6131/6133/6135/6233/6234 Symbian S60 2.03230/6600/6620/6680/7610/N70/N72松下X800Symbian S60 3.05700/6110/6290/E50/E65/N71/N73/N76/N93/N95 UIQ2.0索爱W958C、M608Smartphone多普达515、535、565、575、585Smartphone Q屏多普达595、577、586Windows mobile多普达818、828、830、D600、M800,惠普、华硕摩托系列K1/U6/V80/V
8、3/E375/E398/E770/E815/V300/V303/V360/V500/V501/V557/V600/V600i/V635 索爱系列K790/K800/K810/K818/W850/W830/K858/K850/Z750/W580/S500/W910/W908 北京长盟可以为手机主题匹配机型，覆盖市场上90%以上的机型，让更多的用户下载使用品牌主题；北京长盟在机型覆盖技术上是业界最强大的。Dare&ZapDare&Zap3、WAP站点重点推荐国内最大的手机主题频道，为用户提供丰富的手机主题内容；拥有国内独家的手机主题 DIY功能，满足用户对手机主题最个性化的需求；频道首页每日PV超
9、过400万，频道每日点击总量超过1000万次；频道主题数量超过6万种，每日主题下载量超过100万次；首页“今日每日推荐”主题每天的下载量在1万以上；Dare&ZapDare&Zap4、用户间自发的传播用户很乐意分享精美的手机主题，可以通过：1.蓝牙互相传输分享；2.通过传统互联网、无线互联网论坛分享精美的主题；Dare&ZapDare&Zap 5 5、建议品牌在户外广告中推广、建议品牌在户外广告中推广用户看到其他媒体的推广后，可以立即根据户外广告的指引拿出手机下载广用户看到其他媒体的推广后，可以立即根据户外广告的指引拿出手机下载广告主题。告主题。以短信互动的形式进行相关的主题下载以短信互动的形
10、式进行相关的主题下载Dare&ZapDare&Zap如何扩大主题广告的影响力？Dare&ZapDare&Zap1、借助WAP粉丝家族营销粉丝家族是喜爱同一明星的用户组建的“粉丝圈”，用户可以一起分享明星图片、新闻等。目前已有30万用户加入wap粉丝家族，如果通过推广，粉丝成员的数量会成倍增加。我们可以把手机主题与品牌代言人家族联合推广；粉丝家族的成员，是明星最忠诚粉丝家族的成员，是明星最忠诚的用户，他们不但高频率的登录的用户，他们不但高频率的登录家族，还经常为家族到处宣传。家族，还经常为家族到处宣传。他们对明星相关的手机主题极其他们对明星相关的手机主题极其的追捧；的追捧；Dare&ZapDar
11、e&Zap2、手机主题可以做成优惠券北京长盟拥有国内最先进的手机优惠券系统与操作经验。用户可以通过两种方式享受优惠；每个优惠券都有一个对应的认证码，用户不可以重复使用1 1、下载指定手机壁纸，到卖场兑换优惠券、下载指定手机壁纸，到卖场兑换优惠券2 2、下载带有认证码的优惠券，直接在卖场使用、下载带有认证码的优惠券，直接在卖场使用Dare&ZapDare&Zap3、问答互动赢取手机主题精美的品牌手机主题可以作为“奖品”，只有回答正确品牌设置问题的用户才可以使用；这让用户产生一种荣誉感，并且把品牌、产品的特点通过问答方式，有效的传达给目标用户。回答正确问题，即可赢取精美手机主题回答正确问题，即可赢
12、取精美手机主题Dare&ZapDare&Zap4、手机主题DIY大赛品牌可以在大赛专区放置精美的图片，发动用户制作手机主题，并参与选拔竞赛。不但可以使用户制作大量的手机主题，并且通过评选机制，让更多的用户支持并下载自己喜欢的手机主题。发动用户制作手机主题品牌图片素材制作成主题主题评选，让活动覆盖更多的用户Dare&ZapDare&Zap手机主题DIY大赛手机主题DIY 大赛，用户只是修改主题的画面和列表图标。来电广告、画面植入链接等，都有北京长盟事先设定好。主、副画面、图标用户可以修改 来电广告、链接植入北京长盟设定Dare&ZapDare&Zap制作手机主题广告的费用制作手机主题广告的费用D
13、are&ZapDare&Zap 制作主题需要投入多少？制作主题需要投入多少？制作一个系列机型的主题制作一个系列机型的主题30003000元；元；拓展一个系列机型拓展一个系列机型10001000元；元；（通常最多拓展（通常最多拓展1212个系列主题就足够覆个系列主题就足够覆盖盖70%70%以上的手机用户）以上的手机用户）制作主题广告的价格弹性非常大，制作一款主题的总制作主题广告的价格弹性非常大，制作一款主题的总投入在投入在30003000元元-16000-16000元之间；元之间；Dare&ZapDare&Zap北京长盟手机主题广告案例分享Dare&ZapDare&Zap推广时间：2天推广位置：
14、主题频道首页有效下载时间：30天下载量：47415次！可口可乐手机主题广告可口可乐手机主题广告Dare&ZapDare&Zap佳能月促销手机主题广告佳能促销月活动，北京长盟为佳能提供的方佳能促销月活动，北京长盟为佳能提供的方案中，就包括案中，就包括“手机主题营销手机主题营销”。通过。通过3 3个个明星家族粉丝的大比拼，让粉丝自发的去传明星家族粉丝的大比拼，让粉丝自发的去传播家族，使活动影响更多的人，吸引更多的播家族，使活动影响更多的人，吸引更多的人下载了手机主题；人下载了手机主题；佳能主题只是推广中的一部分，并不是作为主要的推广方式。推广一周下载量超过7.5万次；Dare&ZapDare&Za
15、p诺基亚6110N手机主题广告北京长盟根据诺基亚6110N的产品特点为其定做手机主题，共8个主题，每个主题提供2个系列。从2007.12.0612.30，两周的时间主题下载量达137470次；Dare&ZapDare&Zap为何为何选择北京长盟投放选择北京长盟投放手机主题广告？手机主题广告？关于北京长盟合作资源关于北京长盟合作资源手机上网免费模式开创者，国内最大手机上网免费模式开创者，国内最大WapWap门户网站门户网站中国领先的无线互联网缔造者中国领先的无线互联网缔造者3G3G技术的领先者，技术的领先者，GGGG系列软件广受用户好评系列软件广受用户好评仅注册用户超过仅注册用户超过600060
16、00万，网站每日流量超过万，网站每日流量超过6 6亿亿PVPVDare&ZapDare&Zap北京长盟在北京长盟在WAPWAP类网站中的地位类网站中的地位艾瑞数据易观数据权威调查数据显示：北京长盟合作方用户量、流量均占整WAP网站的1/4以上，超过第二名到第七名的总和！Dare&ZapDare&Zap北京长盟手机北京长盟手机主题服务异常强大主题服务异常强大其他其他WAPWAP网站提供主题下载服务网站提供主题下载服务手机腾讯网、手机搜狐网、手机新浪网都有主题下载服务手机腾讯网、手机搜狐网、手机新浪网都有主题下载服务 移动梦网主题下载收移动梦网主题下载收费费Dare&ZapDare&Zap长盟合作
17、伙伴长盟合作伙伴空中网空中网1.内容丰富，主题超内容丰富，主题超过过6万个！万个！2.检索便捷！检索便捷！1.1.主题超过主题超过30003000个！个！2.2.分类明确分类明确北京长盟手机北京长盟手机主题服务异常强大主题服务异常强大3G门户主题频道 对比空中网主题频道Dare&ZapDare&Zap从主题频道单个栏目也可以看出北京长盟手机主题频道的强大；从主题频道单个栏目也可以看出北京长盟手机主题频道的强大；时尚主题仅仅时尚主题仅仅65个个时尚主题时尚主题6000多个多个新上传主题就达新上传主题就达到到9576次下载次下载北京长盟手机北京长盟手机主题服务异常强大主题服务异常强大北京长盟时尚主题 对比空中网时尚主题Dare&ZapDare&Zap谢谢观看衷心希望为贵品牌提供优质服务
