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1、关于奇骑车行广告策划关于奇骑车行广告策划的的汇报汇报 第三组第三组目 录广告调查广告调查广告创意、表现形式及实施方案广告创意、表现形式及实施方案广告主题广告主题广告预算广告预算 广告调查广告调查广告主广告主市场环境市场环境媒介调查媒介调查消费者调消费者调查查产品情况产品情况SWOT 市场环境市场环境人口情况年龄阶层市场特性花费比例 广告主经营状况广告主经营状况企业历史经营状况人员素质 产品情况产品情况竞争对手的产品情况对比知己知彼自身的产品特性市场竞争对比情况对比项目对比项目奇骑车行奇骑车行领跑者车行领跑者车行产品类型产品类型单单/ /双双/ /三人车三人车 电动车电动车单人车单人车 双人车双
2、人车经营范围经营范围租车租车 卖车卖车 修车修车体育彩票体育彩票 租车租车地理位置地理位置大学生创业教育园大学生创业教育园401401室室文良路文良路主要商圈主要商圈无锡商职院无锡商职院文良路附近专职院校文良路附近专职院校租车价格租车价格单单/ /双双/ /三三/ /电动电动 2/3/6/10 2/3/6/10元元/ /小时小时单单/ /双双 3/63/6元元/ /小时小时促销方式促销方式会员制优惠会员制优惠会员制优惠会员制优惠宣传方式宣传方式新生特价车优惠新生特价车优惠 发宣传单及名片发宣传单及名片参加校园活动跳蚤市场参加校园活动跳蚤市场以体育彩票为载体，不以体育彩票为载体，不单独宣传自行车
3、单独宣传自行车 消费者行为调查消费者行为调查租车主体是女生租车目的是出游知名度在校内高校外低消费者优先考虑距离和价格问题 媒介调查媒介调查广告宣传媒介广告宣传媒介优点优点缺点缺点校园广播电台时间段固定、受众直接、针对性强、成本低、官方形式具有可靠性校内海报张贴初始时期有一定的冲击力存留时间短、成本较高灯箱广告新颖、 醒目、受众广成本高校内刊物及手册保留时间较长覆盖面窄专用展板、条幅醒目、时间较长电话推销覆盖面广、成本低 针对性不强上门推销受众直接、针对性强受众抵触心理较强班级宣讲受众直接、针对性强、学生关注度高桌贴广告成本低、覆盖面广、固定地点保留时间长 本校园空白 SWOT分析优势劣势机会威
4、胁SWOT分析总结利用成本优势降低租车价格、在校外设立租车点，减少校外租车距离以服务学生的态度做宣传，在此基础上增加宣传力度辅助宣传买车的业务 广告主题广告主题广告目标信息个性swot分析消费者心理广告主题便捷、自由 广告创意及表现形式广告创意及表现形式宣传媒介班长班级宣传水壶贴桌贴展板单车慢行 奇奇.骑慢车赛，等你一起来！骑慢车赛，等你一起来！ 活动地点：老创业园正门活动地点：老创业园正门 广告实施方案广告实施方案单车慢行桌贴水壶贴 单车慢行单车慢行活动前期的准备活动规则活动奖项设置活动班级宣传依托班长（报名表）活动期间自行车装扮人员任务分配活动人员任务分配活动人员任务分配时间时间项目项目设
5、备设备负责人负责人备注备注6 6日日联系各班级班长宣传活动内容联系各班级班长宣传活动内容张欢张欢 相丹宁相丹宁7 7日日1 1、挂横幅申请、挂横幅申请2 2、班级宣传活动、预估参加人数、班级宣传活动、预估参加人数相丹宁相丹宁各班级班长各班级班长8 8日日横幅挂在食堂对面横幅挂在食堂对面横幅横幅 绳子绳子王微微曹路王微微曹路1111日日1212：00001 1、横幅挂在创业园门口、横幅挂在创业园门口2 2、展板、自行车、电脑、话筒、音响及奖品的摆放就、展板、自行车、电脑、话筒、音响及奖品的摆放就位。位。横幅横幅 绳子绳子王微微曹路王微微曹路张欢、陈佳张欢、陈佳邹月梅邹月梅1111日日1 1：00
6、00场地的布置，车道线、终起点线场地的布置，车道线、终起点线粉笔、卷尺粉笔、卷尺相丹宁相丹宁朱春燕朱春燕1111点点1 1：3030自行车的装饰自行车的装饰贴纸、彩带贴纸、彩带徐丹丹徐丹丹相丹宁相丹宁1111点点2 2：0000现场气氛的营造现场气氛的营造 音效音效张欢张欢活动中活动中1 1、现场主持、现场主持2 2、现场计时、现场计时3 3、时间记录、时间记录话筒话筒手机手机计时本计时本张欢张欢 王微微王微微曹路曹路 朱春燕朱春燕 邹月梅邹月梅 陈佳陈佳徐丹丹徐丹丹 桌贴桌贴时间：新生开学前时间：新生开学前3 3天天地点：男女生食堂地点：男女生食堂位置：餐桌右下角，位置：餐桌右下角，距离餐桌
7、边各距距离餐桌边各距5cm5cm姓名姓名责任区域责任区域相丹宁 徐丹丹桌贴打印徐丹丹女生食堂一楼快餐区邹月梅女生食堂一楼非快餐区陈佳女生食堂二楼王微微女生食堂三楼快餐区朱春燕女生食堂三楼非快餐区相丹宁男生食堂一楼张欢男生食堂二楼赵梦丽男生食堂三楼 水壶贴水壶贴 时间：新生开学期间时间：新生开学期间 拟定为拟定为9 9月月3 3日，日， 根据学校的具根据学校的具体时间做调整。体时间做调整。 地点：女生宿舍及卖地点：女生宿舍及卖水壶摊点水壶摊点时间时间项目项目负责人负责人任务量任务量备注备注9月1日联系摊主相丹宁 徐丹丹每人联系6个9月2日3日在摊点贴邹月梅 陈佳学宿3、4徐丹丹朱春燕学宿5、69
8、月4日-5日宿舍点贴王威威曹路学宿3、4相丹宁 陈欢学宿5、6陈欢戴井国学宿1、2 广告预算广告预算项目项目单价单价/ /元元数量数量/ /个个预算金额预算金额/ /元元成本成本/ /元元自行车自行车1201209 90 0900900玩偶玩偶20201 120202020会员卡会员卡10105 550504.54.5横幅横幅60601 160606060海报海报 5 51 15 55 5电脑电脑450045002 20 0贴签贴签0.10.123902390239239239239话筒话筒28282 20 05656音响音响35352 20 07070总计总计3983981354.51354.5
