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2、用及使用者的轮廓如： 软饮料, 酒类, 香烟, 冰淇淋, 巧克力等等亚太市场媒介指数消费习惯 如： 衣服, 鞋子, 玩具等等专门的媒介调研亚太市场监播(Adquest)亚太市场监播亚太市场监播n监测广告花费n1993年成立3个主要城市n监测电视及报章广告n是分析竞争对手媒介活动的主要工具亚太市场监播亚太市场监播服务目的n辅助策划及购买员n准确的监测自身广告n详细的分析对手活动亚太市场监播亚太市场监播服务目的服务目的n辅助策划及购买员n准确的监测自身广告n详细的分析对手活动帮助时刻发展媒介策略亚太市场监播亚太市场监播电视215 频道62 市场亚太市场监播亚太市场监播电视215 频道62 市场报纸
3、169 报刊29 市场亚太市场监播亚太市场监播电视215频道62 市场报纸169 报刊29 市场杂志48 杂志8 市场亚太市场监播亚太市场监播电视电视 - - 同年花费比较同年花费比较Rmb mChannels亚太市场监播亚太市场监播报纸同年花费比较Rmb mChannels亚太市场监播亚太市场监播杂志同年花费比较Rmb mChannels亚太市场监播亚太市场监播服务n主要市场的12条频道能提供24小时全天监播 (北京,上海,广州 + 中央电视台)n其他城市能提供7小时监播 (17.00-24.00) n20 类别 (如：卫生用品)n206 分类 (如：头发护理)亚太市场监播亚太市场监播服务n
4、每周周报 (档次) 及每月月报 (花费及档次)n亦可提供广告片及报刊之广告样本n特快监播n可以电脑软件储存数据专门的媒介调研电视受众测量电视受众测量电视受众测量n对电视策划尤为有效n分析广告时间的价值n分析不同栏目所赋予不同受众之价值n提高媒介水平，集中于“购买受众”，而不是购买档次n现时中国有两种系统.1.索福瑞收视调研(CSM)索福瑞收视调研(CSM)n央视n1993年开始应用，以日记法及波段式操作n从上海开始 (1995年广州, 1996年北京)n索福瑞收视调研nSino-French JVn1996年开始n连续性收视调研，运作于64市场亚太市场个人收视仪亚太市场个人收视仪n1996年7
5、月，中国首次应用个人收视仪于上海n更成熟的受众测量系统n现时已延伸到其他市场个人收视仪 vs 日记法个人收视仪个人收视仪按钮式操作- 简单- 准确性高个人收视仪 vs 日记法个人收视仪个人收视仪日记法日记法按钮式操作手工完成问卷的操作- 简单-繁琐- 准确性高-较依靠记忆个人收视仪 vs 日记法个人收视仪每天的资讯传送能更快的取出资料个人收视仪 vs 日记法个人收视仪个人收视仪日记法日记法每天的资讯传送每星期收集资料- 能更快的取出资料- 需较长时间个人收视仪 vs 日记法个人收视仪个人收视仪收视点以分钟计算- 准确计算广告片的 收视- 容许每广告段的收视 分析个人收视仪 vs 日记法个人收视仪个人收视仪日记法日记法收视点以每分钟计算每15分钟的收视分析- 准确计算广告片收视- 较高估计参数- 容许每广告段的收视 分析个人收视仪 vs 日记法个人收视仪个人收视仪测量所有电视收看- VCR/VCD- 有线- 卫星个人收视仪 vs 日记法个人收视仪个人收视仪日记法日记法测量所有电视收看测量指定频道- VCR/VCD- 有线- 卫星个人收视仪 vs 日记法n根据国外及现时中国的经验，个人收视仪的讯息较为准确n日记法一般有较高的收视预估n黄金时间n主要频道收视率.然而，间或低估收视率!
