《广告主调查课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告主调查课件（11页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 第二讲 广告主调查第一节 广告主调查的内容广告主调查一、广告主战略调查一、广告主战略调查n1 1、战略指导思想、战略指导思想n（1 1）市场导向，需求驱动，尽力满足社会需求；）市场导向，需求驱动，尽力满足社会需求；n（2 2）依靠品种、质量、成本取胜；）依靠品种、质量、成本取胜；n（3 3）实现系统整体优化；）实现系统整体优化；n（4 4）善于竞争，优胜劣汰；）善于竞争，优胜劣汰；n（5 5）长远观点，放眼未来；）长远观点，放眼未来；n（6 6）以人为本，依靠全体员工。）以人为本，依靠全体员工。广告主调查n2 2、战略目标、战略目标n战略目标的具体定位；战略目标的具体定位；n战略目标时间安排
2、；战略目标时间安排；n战略目标是否契合企业发展现状与实力；战略目标是否契合企业发展现状与实力；n战略目标是否合理。战略目标是否合理。广告主调查n3 3、战略重点、战略重点n战略重点的时间界限；战略重点的时间界限；n战略重点的调整；战略重点的调整；n战略重点是否突出本企业发展特色。战略重点是否突出本企业发展特色。广告主调查n4 4、战略步骤、战略步骤n计划；计划；n步骤；步骤；n任务；任务；n措施。措施。广告主调查二、广告主组织调查二、广告主组织调查n1 1、组织结构调查、组织结构调查n（1 1）直线制结构；）直线制结构；n（2 2）垂直功能制结构；）垂直功能制结构；n（3 3）事业部制结构；）
3、事业部制结构；n（4 4）矩阵制结构。）矩阵制结构。n以上各结构形式的优缺点分析。以上各结构形式的优缺点分析。广告主调查n2 2、企业人力资源情况调查、企业人力资源情况调查n（1 1）人力资源基本构成状况；）人力资源基本构成状况；n（2 2）员工技术能力状况；）员工技术能力状况；n（3 3）解决问题的能力。）解决问题的能力。广告主调查三、广告主品牌调查三、广告主品牌调查n1 1、品牌、品牌“三度三度”调查调查n（1 1）品牌知名度调查及四项指标：）品牌知名度调查及四项指标：n第一提及知名度；第一提及知名度；n未提示知名度；未提示知名度；n提示知名度；提示知名度；n无知名度。无知名度。n以上指标
4、消费者对其关注程度依次递减。以上指标消费者对其关注程度依次递减。广告主调查n（2 2）品牌美誉度调查（对品牌的喜好与态度）；）品牌美誉度调查（对品牌的喜好与态度）；n（3 3）品牌忠诚度调查及）品牌忠诚度调查及5 5个层次：个层次：n品牌不忠诚者；品牌不忠诚者；n习惯购买者；习惯购买者；n满意购买者；满意购买者；n情感购买者；情感购买者；n承诺购买者。承诺购买者。n思考：上述思考：上述5 5个层次如何测试？个层次如何测试？广告主调查n2 2、品牌形象调查（消费者心目中的品牌形象）、品牌形象调查（消费者心目中的品牌形象）n（1 1）品牌个性的调查）品牌个性的调查n品牌是否具有鲜明的个性；品牌是否具有鲜明的个性；n对品牌个性的形成因素进行分析；对品牌个性的形成因素进行分析；n了解品牌个性的内涵，明确品牌个性的类型及六种形了解品牌个性的内涵，明确品牌个性的类型及六种形态：态：n仪式型、标志、好的继承、冷冷的傲气、归属感、传仪式型、标志、好的继承、冷冷的傲气、归属感、传统。统。广告主调查n（2 2）消费者对品牌形象的期望与认知分析）消费者对品牌形象的期望与认知分析广告主调查
