丽人驿站营销策划方案

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1、丽人驿站策划与研究计划引子v关注职业女性的身心健康v关注女性文化的传播v多元化社会、社会性别内涵的变化v网络媒体研究v网络教学的互动研究概要v中国网民的现状v中国女性网民的现状v中国女性网站所传达的社会性别关系v国外女性网站分析v丽人驿站策划v 以城市受教育者为主 中国网民学历分布 料来源CNNIC,截止2004年12月31日学历分布v 网络年轻化:对新事物的接受性v 未来的目标受众:对网络适应的惯性v 网络传播研究超前性 中国网民年龄分布 料来源CNNIC,截止2004年12月31日年龄分布地点分布v 网络的普及率,业余时间(家里)v 工作空余时间(单位) 中国网民上网地点分布 料来源CNN

2、IC,截止2004年12月31日v 多元化发展,无业人员比例 中国网民职业分布 料来源CNNIC,截止2004年12月31日职业分布v 蓝领网民增多 中国网民平民化发展 料来源CNNIC,截止2004年12月31日平民化发展v 单纯的信息获取 休闲娱乐六年来上网目的变化 料来源CNNIC,截止2004年12月31日上网目的变化女性上网比例是否与受教育的比例相同? 资料来源CNNIC,截止2004年12月31日女性上网人数的增长v 女性上网比例:1997年 12;2001年 约40 对比数据 2000年 中国 24 英国 38 日本 25女性上网人数的增长87.792.886857974.686

3、9.5661.36060.959.3 60.1 60.459.360.612.37.214152125.3230.4438.74039.140.7 39.9 39.640.739.401020304050607080901001997-10-311998-6-301998-12-311999-6-301999-12-312000-6-302000-12-312001-6-302001-12-312002-6-302002-12-312003-6-302003-12-312004-6-302004-12-31男性比例女性比例资料来源CNNIC,截止2004年12月31日王音洁,女性网站现象漫议,

4、现代传播,2001.6女性网站的界定v预设的受众主体是女性v唤醒女性主体意识v为女性提供综合信息服务v表达女性心理与情感v塑造时尚女性v提供网上购物(女性购物比例高于男性)目前国内主要女性网站/频道v女友http:/ million readers a month The Internet for Women: Discussing Womens Issues. vTopicsA-Z:ChannelvMessageBoards:CommunitiesvQuizzes:PersonalAdvicevFreeStuff:FreeNewslettersvGames:vAstrology:特点:互动性

5、,个性化成功女性网站的特点v坚持自己的特色:受众、传播方式v成熟的网络环境v完善的信用卡制度v方便快捷的物流配送v完整守信的售后服务丽人驿站()的策划:v内容:塑造健康的女性文化 对新经济来说,文化的影响比技术重要 Kevin Kelly,在线杂志主编v方式:以网上社区促进发展,以文会友,协作互助传达普通女性自己的声音v特色:互动性(受众传播者管理者)公开性(游戏规则和激励机制)协作性()v目标受众:职业和准职业女性丽人驿站()的策划:v产业目标:市场运作(广告、商品流通)虚拟社区与现实社区的互动v研究专题:女性网络文化虚拟社区的形成过程女性网络互动方式网络媒体的市场模式 内容策划:自信独立、聪慧快乐、健康美体v倡导完整美丽的人生,事业与生活并重v感悟丰富的生活,媒体的正确引导v学会心理平衡v了解合理膳食v保持适量运动起步:vMailing listv主题论坛v激励机制的形成公开的游戏规则v寻找合作与资金v谢谢指导,欢迎加盟丽人驿站

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