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1、专题介绍专题介绍专题介绍：专题介绍：跨国公司在中国跨国公司在中国专题介绍专题介绍在过去的二十多年里，随着我国经济的开放在过去的二十多年里，随着我国经济的开放度不断的提高，跨国公司不断的深入到我国度不断的提高，跨国公司不断的深入到我国的经济体系。世界的经济体系。世界500500强的跨国公司已经有强的跨国公司已经有400400家以各种不同的形式进入了中国，他们携家以各种不同的形式进入了中国，他们携带着雄厚的资金、先进的理念和长时间提炼带着雄厚的资金、先进的理念和长时间提炼的管理经验，给中国社会带来了各种各样的的管理经验，给中国社会带来了各种各样的变化，如大批的人才流入跨国公司；大批为变化，如大批的
2、人才流入跨国公司；大批为跨国公司提供服务的公司（如市场研究公司、跨国公司提供服务的公司（如市场研究公司、猎头公司等）应运而生；不少的公司因为不猎头公司等）应运而生；不少的公司因为不堪竞争的压力而倒闭（如过去的汽水厂）；堪竞争的压力而倒闭（如过去的汽水厂）；但是也有的公司在但是也有的公司在 与狼共舞与狼共舞 的过程中不断的过程中不断的学习、提高和成长（如：娃哈哈的学习、提高和成长（如：娃哈哈, ,海尔等）。海尔等）。背景背景专题介绍专题介绍即使就普通大众的生活而言，每一天我们都即使就普通大众的生活而言，每一天我们都很难割裂我们的生活与跨国公司的关系。即很难割裂我们的生活与跨国公司的关系。即使在很
3、偏远的地方，我们都可以发现可口可使在很偏远的地方，我们都可以发现可口可乐、海飞丝洗发水的踪影；丰田汽车的车轮乐、海飞丝洗发水的踪影；丰田汽车的车轮也确实驶遍了中国的大街小巷。也确实驶遍了中国的大街小巷。中国刚改革开放引进外资时，人们习惯用中国刚改革开放引进外资时，人们习惯用“狼来了狼来了”来描述跨国公司进入中国市场的情来描述跨国公司进入中国市场的情形，现在由环球企业家杂志与著名的调形，现在由环球企业家杂志与著名的调查公司查公司ACAC尼尔森联合推出的在华跨国公司尼尔森联合推出的在华跨国公司公众形象调查报告的结果显示，现在公众形象调查报告的结果显示，现在“狼狼”虽然来了，但他们在公众中的形象并远
4、非虽然来了，但他们在公众中的形象并远非那么那么“可怕可怕”。专题介绍专题介绍调查资料调查资料专题介绍专题介绍调查资料调查资料专题介绍专题介绍调查资料调查资料专题介绍专题介绍有有56%56%的受访者称，未来十年中，本土竞争对手的迅的受访者称，未来十年中，本土竞争对手的迅速成长将是跨国公司在华的最大挑战。速成长将是跨国公司在华的最大挑战。54%54%的受访者的受访者表示，在未来十年后，在华跨国公司将与本土企业表示，在未来十年后，在华跨国公司将与本土企业处于一种处于一种“均势均势”状态，而状态，而27%27%的受访者则认为，利的受访者则认为，利用成本和营销上的优势、加强研发力量的本土企业用成本和营销
5、上的优势、加强研发力量的本土企业将在未来主要领域都会成为主导力量。将在未来主要领域都会成为主导力量。61%61%的受访者的受访者表示，像海尔这样的本土企业很可能在未来十年后表示，像海尔这样的本土企业很可能在未来十年后成长为真正的跨国公司。成长为真正的跨国公司。与之相对应的，与之相对应的，60%60%的受访者称，他们对待在外企工的受访者称，他们对待在外企工作的作的“白领阶层白领阶层”的看法在过去几年里的变化很大，的看法在过去几年里的变化很大，现在的外企白领已不是他们羡慕的一个特殊群体，现在的外企白领已不是他们羡慕的一个特殊群体，而只是普通的上班一族。导致这一结果的主要原因而只是普通的上班一族。导
6、致这一结果的主要原因是：外企白领的工作待遇与国内好企业的差距正在是：外企白领的工作待遇与国内好企业的差距正在缩短，但外企本土经理人的高价值还是得到普遍认缩短，但外企本土经理人的高价值还是得到普遍认可。可。 调查结果调查结果专题介绍专题介绍在在19931993年外商掀起第一波投资高峰的年外商掀起第一波投资高峰的1010年后，中国年后，中国公众对待在华跨国公司这一新生事物，虽对其对中公众对待在华跨国公司这一新生事物，虽对其对中国经济发展的作用持肯定态度，但总体而言仍呈现国经济发展的作用持肯定态度，但总体而言仍呈现一种非常有趣的矛盾心态。一种非常有趣的矛盾心态。质量或技术水平更高、更贴近消费者，仍是
7、民众对质量或技术水平更高、更贴近消费者，仍是民众对跨国公司产品和服务的主要评价。但对于与跨国公跨国公司产品和服务的主要评价。但对于与跨国公司产品有关的消费者投诉事件更容易上升为司产品有关的消费者投诉事件更容易上升为“社会社会事件事件”，绝大多数受访者又认为问题出在跨国公司，绝大多数受访者又认为问题出在跨国公司身上。身上。向中国输入最先进的技术以及培养和重用本土人才向中国输入最先进的技术以及培养和重用本土人才被公众视为最能体现跨国公司对中国市场诚意的做被公众视为最能体现跨国公司对中国市场诚意的做法。但大部分受访者不赞同跨国公司对中国企业在法。但大部分受访者不赞同跨国公司对中国企业在知识产权问题上
8、的指责。知识产权问题上的指责。调查结果调查结果专题介绍专题介绍美林证券公布了一份分析跨国公司在中国市场美林证券公布了一份分析跨国公司在中国市场是否盈利的报告。这份报告评估了集中在中国是否盈利的报告。这份报告评估了集中在中国国内市场的国内市场的7 7个行业，至少有一些盈利的行业个行业，至少有一些盈利的行业包括：快速发展的消费品、重型机械设备、汽包括：快速发展的消费品、重型机械设备、汽车、移动电话和电脑硬件行业。普遍亏损的行车、移动电话和电脑硬件行业。普遍亏损的行业包括零售业和家用电器业。业包括零售业和家用电器业。美林驻伦敦的全球新兴市场策略师、该报告的美林驻伦敦的全球新兴市场策略师、该报告的主要
9、撰稿人主要撰稿人Nazmeera MoolaNazmeera Moola说，他们对盈利行说，他们对盈利行业的数量感到吃惊。同时，有足够的证据表明，业的数量感到吃惊。同时，有足够的证据表明，今后跨国公司在中国的盈利空间会越来越小，今后跨国公司在中国的盈利空间会越来越小，在原本前景不错的盈利行业，跨国公司的毛利在原本前景不错的盈利行业，跨国公司的毛利率也在下降。率也在下降。 调查结果调查结果专题介绍专题介绍优势分析优势分析跨国公司的竞争优势：跨国公司的竞争优势：跨国公司在企业制度、跨国公司在企业制度、理念、运作体系、资金方面确实存在许多显理念、运作体系、资金方面确实存在许多显著的竞争优势著的竞争优
10、势 。劣势分析劣势分析跨国公司在中国存在两个明显的竞争劣势：跨国公司在中国存在两个明显的竞争劣势： （1 1）全球化的运作及管理模式导致跨国公司在中）全球化的运作及管理模式导致跨国公司在中国市场的反应滞后。国市场的反应滞后。 （2 2）成本的居高不下导致成本竞争劣势十分明显）成本的居高不下导致成本竞争劣势十分明显 跨国公司的竞争优势与劣势分析跨国公司的竞争优势与劣势分析专题介绍专题介绍（1 1）全球化的运作及管理模式导致跨国公司在中国市）全球化的运作及管理模式导致跨国公司在中国市场的反应滞后。场的反应滞后。 全球化的运作模式是跨国公司一个显著的特点。这种全球化的运作模式是跨国公司一个显著的特点
11、。这种运作模式的设计更多的是基于跨国公司的业务遍及全球运作模式的设计更多的是基于跨国公司的业务遍及全球的现实情况而制定的。出于简化管理和经济性的考虑，的现实情况而制定的。出于简化管理和经济性的考虑，跨国公司通常推行全球范围内的标准化，很多跨国公司跨国公司通常推行全球范围内的标准化，很多跨国公司的关键战略如：产品战略、品牌战略等都是在全球的总的关键战略如：产品战略、品牌战略等都是在全球的总部统一制定的，在各个国家或地区的子公司虽然对当地部统一制定的，在各个国家或地区的子公司虽然对当地业务状况负直接责任，但很难对这些关键的战略性问题业务状况负直接责任，但很难对这些关键的战略性问题有影响力，更多的是
12、扮演一个被动的执行者的角色。对有影响力，更多的是扮演一个被动的执行者的角色。对于跨国公司这样庞大的业务体系来说，这样的运作管理于跨国公司这样庞大的业务体系来说，这样的运作管理模式可以增强公司运作的系统性和整体性。但是，这样模式可以增强公司运作的系统性和整体性。但是，这样的模式对某个具体的市场来说，很显然未必是一个最有的模式对某个具体的市场来说，很显然未必是一个最有效率的模式。效率的模式。劣势分析劣势分析专题介绍专题介绍 （2 2）成本的居高不下导致成本竞争劣势十分明显）成本的居高不下导致成本竞争劣势十分明显 随着市场竞争的不断加剧，企业在成本控制方面的随着市场竞争的不断加剧，企业在成本控制方面
13、的能力将直接影响其产品在市场上的竞争态势。随着技术能力将直接影响其产品在市场上的竞争态势。随着技术的不断发展，国内的企业的产品在质量、性能等方面与的不断发展，国内的企业的产品在质量、性能等方面与国外企业的差距不断减小；同时，由于国内企业数量和国外企业的差距不断减小；同时，由于国内企业数量和企业产量的增加，导致许多产品都处于供大于求状态，企业产量的增加，导致许多产品都处于供大于求状态，许多产品的利润空间不断萎缩。在这样的环境中，除了许多产品的利润空间不断萎缩。在这样的环境中，除了某些资金和技术门槛特别高的产品（如：计算机芯片，某些资金和技术门槛特别高的产品（如：计算机芯片，通讯设备等），企业在成
14、本方面的竞争优势愈发显得重通讯设备等），企业在成本方面的竞争优势愈发显得重要。相反，跨国公司在中国一般都推行高质高价的策略，要。相反，跨国公司在中国一般都推行高质高价的策略，借助自己在技术、管理和市场营销方面的优势，追求相借助自己在技术、管理和市场营销方面的优势，追求相对高的回报。但是除了在某些特别高科技的领域，跨国对高的回报。但是除了在某些特别高科技的领域，跨国公司产品和本土产品在性能上的差距已经非常微小，其公司产品和本土产品在性能上的差距已经非常微小，其高质高价的策略很难得到坚持。高质高价的策略很难得到坚持。 劣势分析劣势分析专题介绍专题介绍（1）跨国公司的全球化的战略使国内企业可能跨国公
15、司的全球化的战略使国内企业可能在局部细分市场内创造整体的竞争优势在局部细分市场内创造整体的竞争优势 （2 2）跨国公司相跨国公司相对于国内企于国内企业在人才方面的在人才方面的竞争争优势在减小在减小 （3 3）跨国公司的跨国公司的资金金优势随着国内企随着国内企业多年的多年的经济积累以及融累以及融资渠道的改善而逐步减弱渠道的改善而逐步减弱 本土公司的有利条件本土公司的有利条件专题介绍专题介绍从最大赢家沦落为失意者的从最大赢家沦落为失意者的摩托罗拉摩托罗拉 ： 1999 1999年，摩年，摩托罗拉在中国的市场占有率大约托罗拉在中国的市场占有率大约40%40%，而在，而在20022002年已跌年已跌落
16、至大约落至大约26%26%。国产手机更是在短期内抢夺了超过。国产手机更是在短期内抢夺了超过40%40%的市场份额。的市场份额。遭遇顽强狙击的零售商遭遇顽强狙击的零售商家乐福家乐福 ：此前曾因与供货商、：此前曾因与供货商、分销商积怨太深而在香港市场遭遇了挫败，这一回，分销商积怨太深而在香港市场遭遇了挫败，这一回，家乐福在济南遭遇到了停电八天的挑战。家乐福在济南遭遇到了停电八天的挑战。不赚钱但依然保持不赚钱但依然保持“贵族风度贵族风度”的的微软微软 ：微软十多年：微软十多年来，坚持高产品价格策略，甚至在与政府谈判中也采来，坚持高产品价格策略，甚至在与政府谈判中也采取了强硬态度。这使微软给人一种取了
17、强硬态度。这使微软给人一种“固执的垄断者固执的垄断者”的印象。在政府软件采购上，微软屡次被本土软件商的印象。在政府软件采购上，微软屡次被本土软件商金山公司打败。金山公司打败。饱受受负面消息困面消息困扰的的飞利浦利浦：从从20002000年开始，年开始，飞利浦利浦（中国）被批判（中国）被批判为欧洲反欧洲反倾销调查的幕后主的幕后主谋，从而，从而与中国企与中国企业结怨很深。怨很深。 跨国公司在中国市场跨国公司在中国市场艰难爬行艰难爬行 专题介绍专题介绍 轻松赚钱的时代已经过去了轻松赚钱的时代已经过去了 在全球经济疲软的今天，中国经济一枝独秀，被许在全球经济疲软的今天，中国经济一枝独秀，被许多跨国公司
18、视为最后一根救命稻草。多跨国公司视为最后一根救命稻草。不幸的是，这个不幸的是，这个“淘金场淘金场”已经变成世界上竞争最已经变成世界上竞争最激烈的竞技场，而且还在进一步加剧。在中国市场上，激烈的竞技场，而且还在进一步加剧。在中国市场上，不但是欧洲、美国、日本的高手云集，本土品牌厂商不但是欧洲、美国、日本的高手云集，本土品牌厂商也毫不示弱地显示它们的锐意进取和精明手段，在家也毫不示弱地显示它们的锐意进取和精明手段，在家电、移动电话和汽车等行业，向外国公司发起了一波电、移动电话和汽车等行业，向外国公司发起了一波接一波的冲击。接一波的冲击。 事事实证明，掌握中国市明，掌握中国市场的生的生财之道之道对跨
19、国公司而跨国公司而言是一言是一门比比预期期还要要艰苦的功苦的功课。 专题介绍专题介绍超国民待遇没有了超国民待遇没有了 在吸引外资的争夺战中，跨国公司一度是中国政府在吸引外资的争夺战中，跨国公司一度是中国政府的宠儿，享受着超国民待遇。如今中国政府的态度已的宠儿，享受着超国民待遇。如今中国政府的态度已经由八、九十年代拿市场换技术转变为将跨国公司视经由八、九十年代拿市场换技术转变为将跨国公司视为市场的有机的竞争组成部分。为市场的有机的竞争组成部分。 在在ITIT和通讯领域，中国政府加大了对本土企业的扶和通讯领域，中国政府加大了对本土企业的扶持力度，从发放持力度，从发放CDMACDMA手机牌照，到微软
20、屡次在政府办手机牌照，到微软屡次在政府办公软件采购中遇挫，跨国公司没有占到更多的便宜。公软件采购中遇挫，跨国公司没有占到更多的便宜。 专题介绍专题介绍从合资到独资的痛苦从合资到独资的痛苦 先期进入中国的外资只能采取合资的方式。合资企先期进入中国的外资只能采取合资的方式。合资企业就像婚姻，处在不断的争吵中。业就像婚姻，处在不断的争吵中。 许多跨国公司对于合资带来的管理效率低下和运营许多跨国公司对于合资带来的管理效率低下和运营成本高昂感到痛苦，纷纷忙着成本高昂感到痛苦，纷纷忙着“离婚离婚”。 不管是出售、不管是出售、购买、还是撤资，从合资到独资的代价是高昂的。购买、还是撤资，从合资到独资的代价是高
21、昂的。 专题介绍专题介绍本土厂商本土厂商的的崛起崛起 越来越多的在华的跨国公司官员承认，过去的竞争越来越多的在华的跨国公司官员承认，过去的竞争是在跨国公司之间展开，未来五年，在几乎每一个产是在跨国公司之间展开，未来五年，在几乎每一个产业部门，跨国公司都将和本土企业血拼。业部门，跨国公司都将和本土企业血拼。 跨国公司在华投资跨国公司在华投资2020年的一个最显著的成果是，自年的一个最显著的成果是，自己交学费将本土企业培养了起来，而这些中国徒弟利己交学费将本土企业培养了起来，而这些中国徒弟利用偷学来的功夫，将洋师傅装在瓶子里边。用偷学来的功夫，将洋师傅装在瓶子里边。 对于外资来说，想打进北美和欧洲市场是件很难的对于外资来说，想打进北美和欧洲市场是件很难的事情，中国要容易的多，但同时也意味着这里高手云事情，中国要容易的多，但同时也意味着这里高手云集，胜出也不容易。集，胜出也不容易。
