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1、 5月推广活动总结报告店名：讴歌青岛城阳店第二届青岛市南游艇帆船节暨高端消费品展览会第二届青岛市南游艇帆船节暨高端消费品展览会第二届青岛市南游艇帆船节暨高端消费品展览会第二届青岛市南游艇帆船节暨高端消费品展览会1.市场背景_22.活动策划_33.费用预算_54.活动执行_65.效果评估_9目 录市场背景简介1、市场背景第二届青岛市南游艇帆船节暨高端消费品展览会第二届青岛市南游艇帆船节暨高端消费品展览会由青岛市市南区人民由青岛市市南区人民政府主办，青岛银海国际游艇俱乐部、青岛银海国际会展中心承办政府主办，青岛银海国际游艇俱乐部、青岛银海国际会展中心承办,本本次展会着力培育高端服务业，打造特色节庆
2、品牌及首善之区次展会着力培育高端服务业，打造特色节庆品牌及首善之区,充分挖掘充分挖掘后奥运文化，大力发展奥帆旅游后奥运文化，大力发展奥帆旅游.本次展示紧接国际车展，可以加深客户对讴歌品牌印象，本次展示紧接国际车展，可以加深客户对讴歌品牌印象，借助本次展借助本次展示，可加强品牌宣传，促进客户来店。示，可加强品牌宣传，促进客户来店。本页是对促销活动市场背景的详细描述，如本页不足，可以加在本页后。本次活动方案策略：2、活动策划活动主题活动主题第二届青岛市南游艇帆船节暨高端消费品展览会第二届青岛市南游艇帆船节暨高端消费品展览会活动目的活动目的1 1、提高讴歌品牌知名度，、提高讴歌品牌知名度，增加潜在客
3、户对讴歌的认知增加潜在客户对讴歌的认知度，提升品牌形象度，提升品牌形象2 2、促进讴歌汽车的销售、促进讴歌汽车的销售活动目标活动目标通过现场展示以及销售顾问通过现场展示以及销售顾问现场讲解，吸引客户眼球，现场讲解，吸引客户眼球，让客户详细了解讴歌品牌，让客户详细了解讴歌品牌，提升讴歌销量提升讴歌销量目标客户目标客户 1. 1.俱乐部会员（包括游艇帆船主，企业老总、副总，游艇、帆船、帆板俱乐部会员（包括游艇帆船主，企业老总、副总，游艇、帆船、帆板爱好者等）游艇帆船厂商爱好者等）游艇帆船厂商 2.2.游艇帆船购买者等高消费人群游艇帆船购买者等高消费人群 3. 3.国内外游国内外游客客本页是对促销活
4、动策略的详细描述，如本页不足，可以加在本页后。本次活动方案策略：2、活动策划活动时活动时间间5 5月月2 28 8日日-5-5月月3030日日活动地活动地点点青岛银海大世界青岛银海大世界活动内活动内容容车辆静态展示车辆静态展示车展现场试驾活动车展现场试驾活动车展现场配合走秀表演车展现场配合走秀表演活动刺活动刺激诱因激诱因1.游艇、帆船等奢侈品品牌为基础，展会定位高端。可提升讴歌游艇、帆船等奢侈品品牌为基础，展会定位高端。可提升讴歌品牌形象，品牌形象，2.报纸、杂志、电视台、网站等媒体全程支持，起到报纸、杂志、电视台、网站等媒体全程支持，起到立体宣传效果立体宣传效果3车展现场游艇船体和大坝广告牌
5、广告、门票广告车展现场游艇船体和大坝广告牌广告、门票广告等密集型宣传，提升讴歌知名度！等密集型宣传，提升讴歌知名度！本页是对促销活动策略的详细描述，如本页不足，可以加在本页后。活动费用预算3、费用预算媒体购买媒体名称版式例价折扣实际价格软文软文价格备注其它物料费用物料名称数量单价物料名称数量单价油费300背景板600刀旗160公关费用邀请现场进行报导的媒体对讴歌品牌进行宣传其它费用本页是对促销活动费用预算的详细描述，如本页不足，可以加在本页后。二、活动事项培训二、活动事项培训5 5月月2727日日 车展有关事宜培训车展有关事宜培训5 5月月2 27 7日日 场地布置，展车入场摆放及相关资料的运
6、送场地布置，展车入场摆放及相关资料的运送5 5月月2 28 8日日 汽车展示开始汽车展示开始5 5月月3030日日 车展撤展车展撤展 4、活动执行三、活动现场三、活动现场4、活动执行三、活动现场三、活动现场4、活动执行5、效果评估活动效果评估表集客率统计分析集客率统计分析宣传效益分析：宣传效益分析：本次活动是本次活动是高端消费品品牌联盟盛高端消费品品牌联盟盛会，是宣传讴歌品牌的会，是宣传讴歌品牌的极佳机会，高端客户可极佳机会，高端客户可与车辆近距离接触与车辆近距离接触，为，为讴歌品牌创造了一部分讴歌品牌创造了一部分潜在消费客户潜在消费客户邀约客邀约客户数量户数量2020发放资料客户发放资料客户
7、数量数量280280留档客留档客户数量户数量3131留档留档率率11.111.1%意向客意向客户数量户数量3131HH级：级：0 A0 A级：级： 8 B 8 B级：级：2323现场订现场订车数量车数量0 05、效果评估活动效果评估表检讨分析：检讨分析：1 1、本次车展紧接青岛国际车展，准、本次车展紧接青岛国际车展，准备时间比较仓促。备时间比较仓促。 2 2、客户主要目的是旅游和游艇为主，、客户主要目的是旅游和游艇为主，所以客户留档资料较少。所以客户留档资料较少。 客户满意度分析：本次展会是高客户满意度分析：本次展会是高端消费品展会，针对高端客端消费品展会，针对高端客户以及旅游人员，销售顾问户以及旅游人员，销售顾问随车讲解，可以让更多客户随车讲解，可以让更多客户了解讴歌汽车，提高品牌形了解讴歌汽车，提高品牌形象！象！本次活动优本次活动优/ /缺点检讨总结：缺点检讨总结：本次展会讴歌展位处于展会主席台侧最佳展示位置，本次展会讴歌展位处于展会主席台侧最佳展示位置，是进出展会客户瞩目之处，同时配以厂家辅助的各式宣传，起到了很好的宣是进出展会客户瞩目之处，同时配以厂家辅助的各式宣传，起到了很好的宣传讴歌品牌的作用，同时造就了一批讴歌潜在客户传讴歌品牌的作用，同时造就了一批讴歌潜在客户
