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1、公益广告专题公益广告专题公益广告作业专题指导公益广告作业专题指导关注社会关爱生命共建和谐社会关注社会关爱生命共建和谐社会中国公益广告网http:/ 1 1、公益广告公益广告：指为公众切身利益服务的广告。如防火防盗，卫生交通，环境保持等内：指为公众切身利益服务的广告。如防火防盗，卫生交通，环境保持等内容的广告，均属于为公众谋福利的广告。容的广告，均属于为公众谋福利的广告。2 2 、公益广告公益广告：指不以营利为目的而为社会提供服务的广告，具有社会的效益性、主：指不以营利为目的而为社会提供服务的广告，具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。题的现实性和表现的号召性三大特点。 3 3、
2、公益广告：公益广告：是为慈善事业向社会筹集资金，争取捐赠，以及各种社会公益机构所开是为慈善事业向社会筹集资金，争取捐赠，以及各种社会公益机构所开展的诸如禁烟、戒酒、救灾、安全、计划生育、防艾滋病的广告宣传活动。展的诸如禁烟、戒酒、救灾、安全、计划生育、防艾滋病的广告宣传活动。4 4、公益广告公益广告：企业或社会团体表示它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅是从：企业或社会团体表示它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅是从经营中获利，而是通过参与如何解决社会问题和环境问题向消费者阐明这一意图的广经营中获利，而是通过参与如何解决社会问题和环境问题向消费者阐明这一意图的广告。（告。（广告用语词典
3、广告用语词典中国摄影出版社中国摄影出版社 19961996年）年）公益广告公益广告涵义涵义5 5、公益广告公益广告：为社会公众制作发布的，不以营利为目的，它通过某种观念的传达，呼吁关：为社会公众制作发布的，不以营利为目的，它通过某种观念的传达，呼吁关注社会性问题，以合乎社会公益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会注社会性问题，以合乎社会公益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚。（风尚。（中国广告字典中国广告字典，四川大学出版社，四川大学出版社，19961996年）年）6 6、公益广告公益广告：企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告机构从事的范围相当
4、：企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告机构从事的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。现代广告词现代广告词典典，周南燕主编，朝阳堂文化事业股份有限公司，周南燕主编，朝阳堂文化事业股份有限公司，19961996年年3 3月版，月版，9797页）页）7 7、公益广告公益广告：概括地说：概括地说, , 是指为社会公众服务的非盈利性的广告。是指为社会公众服务的非盈利性的广告。发展公益广告事业的发展公益广告事业的若干思考若干思考，潘大均，北京商学院学报，潘大均，北京商学院学报，19971
5、997年第年第1 1期期8 8、公益广告公益广告：又称：又称“公共服务广告公共服务广告”。即不以盈利为目的，而为公共利益服务的广告，它。即不以盈利为目的，而为公共利益服务的广告，它的发布常常是针对有关社会问题，借以宣传一种想法或意见，推动这一问题的解决。的发布常常是针对有关社会问题，借以宣传一种想法或意见，推动这一问题的解决。 不同的定义不同的定义 公益广告公益广告涵义涵义公益广告的特点公益广告的特点社会的效益性社会的效益性主题的现实性主题的现实性表现的号召性表现的号召性公益广告公益广告特点特点公益广告的类型公益广告的类型1 1、“创建文明城市创建文明城市”公益广告公益广告 2 2、“禁烟禁烟
6、”公益广告公益广告 3 3、“公民义务献血公民义务献血”公益广告公益广告 4 4、“购买体彩购买体彩”公益广告公益广告6 6、“说普通话说普通话”公益广告公益广告 7 7、“保护文化遗产保护文化遗产”公益广告公益广告 8 8、“保护动物保护动物”公益广告公益广告 9 9、“关爱他人关爱他人” 公益广告公益广告 1010、“禁毒禁毒” 公益广告公益广告 1111、“环保环保” 公益广告公益广告 1212、“交通安全交通安全”公益广告公益广告 1313、“青年志愿者行动青年志愿者行动”公益广告公益广告 1414、“关爱艾滋病患者关爱艾滋病患者” 公益广告公益广告 1515、“节约用水节约用水” 公
7、益广告公益广告1616、“诚信诚信” 公益广告公益广告1717、“社会公德社会公德”公益广告公益广告1818、“助盲，关心残疾人助盲，关心残疾人”公益广告公益广告 1919、“反腐倡廉反腐倡廉”公益广告公益广告 2020、“生命意义生命意义”公益广告公益广告 2121、“下岗再就业下岗再就业” 公益广告公益广告 2222、“尊师重教尊师重教” 公益广告公益广告 2323、“关注心理健康关注心理健康” 公益广告公益广告 2424、“打击盗版打击盗版”公益广告公益广告 2525、校园公益广告、校园公益广告 2626、图书馆公益广告、图书馆公益广告 2727、教学楼公益广告、教学楼公益广告 2828
8、、居民区、社区等公共场所公益广告、居民区、社区等公共场所公益广告 2929、旅游景点公益广告、旅游景点公益广告 3030、公园、广场、风景区公益广告、公园、广场、风景区公益广告 3131、助人为乐公益广告、助人为乐公益广告 3232、食品安全标语、食品安全标语 公益广告公益广告类型类型公益广告公益广告类型类型公益广告公益广告类型类型阿尔芭拍公益广告玩阿尔芭拍公益广告玩SM SM 表情痛苦泪流不止表情痛苦泪流不止 搭配标语“Only You Can Silence Yourself”，强调不投票即意味选择沉默。 杰西卡杰西卡阿尔芭被黑色胶带层层捆绑，有苦难言阿尔芭被黑色胶带层层捆绑，有苦难言 公
9、益广告公益广告类型类型搭配标语“Only You Can Silence Yourself”，强调不投票即意味选择沉默。 克里斯蒂娜克里斯蒂娜阿奎莱拉阿奎莱拉 歌手La Toya禁烟公益广告禁烟公益广告 公益广告公益广告类型类型公益广告作品公益广告作品广告设计的构成是由点线面构成的。广告设计的构成是由点线面构成的。 优秀的广告作品，该是点线面和谐的组合。优秀的广告作品，该是点线面和谐的组合。同样不失大体，也不觉另类味道，适合大同样不失大体，也不觉另类味道，适合大众化。众化。 可以是图片或文案。可以是图片或文案。 图片和文案之间简洁地组合，以达到设计图片和文案之间简洁地组合，以达到设计者和需求者
10、的的要求为目的。者和需求者的的要求为目的。 公益广告公益广告作品作品http:/ 天津美院举办“抗震救灾”公益海报作品展 汶川512大地震国际海报集出炉 抗震救灾抗震救灾公益广告公益广告作品作品抗震救灾抗震救灾公益广告公益广告作品作品公益广告公益广告作品作品抗震救灾抗震救灾公益广告公益广告作品作品抗震救灾抗震救灾公益广告公益广告作品作品 保护自然环境保护自然环境世界自然基金会世界自然基金会（简称（简称WWF )http:/www.wwfchina.org/公益广告公益广告作品作品 保护自然环境保护自然环境公益广告公益广告作品作品 保护自然环境保护自然环境公益广告公益广告作品作品 保护动物保护动
11、物公益广告公益广告作品作品 保护动物保护动物公益广告公益广告作品作品 保护动物保护动物公益广告公益广告作品作品 保护动物保护动物 公共道德与法律公共道德与法律公益广告公益广告作品作品 公共道德与法律公共道德与法律公益广告公益广告作品作品 公共道德与法律公共道德与法律公益广告公益广告作品作品公益广告公益广告作品作品 战争与和平战争与和平公益广告公益广告作品作品 战争与和平战争与和平公益广告公益广告作品作品 运运 动动公益广告公益广告作品作品 政政 治治公益广告公益广告作品作品 禁禁 烟烟 禁禁 烟烟 禁禁 烟烟公益广告公益广告作品作品20102010年重大事件年重大事件2010年年重大事件重大事
12、件当地时间当地时间20102010年年1 1月月1212日日1616时时5353分（北京时间分（北京时间1313日日5 5时时5353分）加勒比岛国海地地震分）加勒比岛国海地地震20102010年年我国南方省市遭遇旱灾我国南方省市遭遇旱灾 20102010年年3 3月至月至4 4月冰岛南部的艾雅法拉火山接连两次爆发月冰岛南部的艾雅法拉火山接连两次爆发 20102010年年4 4月月1010日，波兰总统卡钦斯基遇难日，波兰总统卡钦斯基遇难 20102010年年4 4月月1414日清晨，青海玉树地震日清晨，青海玉树地震20102010年年6 6月广西水灾月广西水灾 2010年年5月月1日日10月月
13、31日日 中国世博会中国世博会2010年年11月月12日日 广东亚运会广东亚运会?20102010年重大事件年重大事件公益广告设计要点公益广告设计要点广告图形广告图形广告文字广告文字 广告色彩广告色彩广告版式广告版式公益广告公益广告设计要点设计要点广告图形广告图形广告文字广告文字 广告色彩广告色彩广告版式广告版式 图形创意的过程就图形创意的过程就是设计师对客观世是设计师对客观世界观察、筛选、概界观察、筛选、概括、象征括、象征,最后产生最后产生联想、归纳的过程联想、归纳的过程.标题是广告的题目，是广标题是广告的题目，是广告文案的灵魂及重要组成告文案的灵魂及重要组成部分，它标明了广告的主部分，它标
14、明了广告的主旨，又是区分不同广告内旨，又是区分不同广告内容的标志。广告标语容的标志。广告标语-也也称广告口号，是一种十分称广告口号，是一种十分口语化的宣传口号，它易口语化的宣传口号，它易记，易流传。广告正文记，易流传。广告正文-是解释和描述广告内容和是解释和描述广告内容和信息的详细文字，供受众信息的详细文字，供受众深入阅读时观看。深入阅读时观看。 色彩作为一种色彩作为一种独特的语言独特的语言，本身就具有一种强烈的本身就具有一种强烈的表现力量。色彩能营造表现力量。色彩能营造出平面广告的氛围，准出平面广告的氛围，准确表达广告中传达出或确表达广告中传达出或喜悦喜悦、或、或悲伤悲伤、或、或细微细微、或
15、或强烈强烈的各种纤细的感的各种纤细的感情，吸引或转移消费者情，吸引或转移消费者的注意力，使得一副平的注意力，使得一副平面广告作品化平凡为卓面广告作品化平凡为卓越。越。 根据广告主题根据广告主题内容的内容的构成要进行构成要进行版面格式版面格式实施艺术化或秩序化实施艺术化或秩序化的编排和处理，以提的编排和处理，以提高版面的视觉冲击力。高版面的视觉冲击力。公益广告设计案例公益广告设计案例公益广告公益广告设计要点设计要点公益广告设计案例公益广告设计案例公益广告设计案例公益广告设计案例公益广告设计图例公益广告设计图例作作 业业 设计一幅公益海报设计一幅公益海报( (每组每组) ) 要求：题目自定要求：题目自定( (主题自定主题自定) ) 尺寸尺寸 ( (自定）自定） 主题、标语等等文字主题、标语等等文字关注社会关爱生命共建和谐社会关注社会关爱生命共建和谐社会
