《江西电视台媒介调.2ppt.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《江西电视台媒介调.2ppt.ppt（21页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、江西电视台媒江西电视台媒介调查介调查 组员：李 海 峰 蒋银标、史路路 张孝昌、朱界 刘小博江西电视台简介： v江江西西电电视视台台于于1970年年10月月1日日正正式式开开播播，是是江江西西最最具具权权威威和和影影响响力力的的主主流流媒媒体体。经经过过四四十十多多年年的的发发展展，江江西西电电视视台台事事业业规规模模不不断断扩扩大大，品品牌牌价价值值不不断断提提升升，形形成成了了一一台台九九频频道道的的发发展展新新格格局局，现现已已拥拥有有一一支支从从业业逾逾千千人人的的专专业业队队伍伍。全全台台各各频频道道分分别别为为：卫卫视视频频道道、都都市市频频道道、经经济济生生活活频频道道、影影视视
2、频频道道、公公共共频频道道、少少儿儿家家庭庭频频道道、红红色色经经典典频频道道和和移移动动电电视视频频道道、风风尚尚购购物物频频道道。其其中中，公公共共频频道道，红红色色经经典典频频道道由由江江西西省省广广播播电电影影电电视视局局管管理理。 江西电视台是江西最具权威和影响力的主流媒体。经江西电视台是江西最具权威和影响力的主流媒体。经过四十多年的发展，江西电视台事业规模不断扩大，品牌过四十多年的发展，江西电视台事业规模不断扩大，品牌价值不断提升，形成了一台九频道的发展新格局，现已拥价值不断提升，形成了一台九频道的发展新格局，现已拥有一支从业人员逾千人的专业队伍。全台各频道分别为：有一支从业人员逾
3、千人的专业队伍。全台各频道分别为：卫视频道、都市频道、经济生活频道、影视频道、公共频卫视频道、都市频道、经济生活频道、影视频道、公共频道、少儿道、少儿.家庭频道、红色经典频道和移动电视频道、风尚家庭频道、红色经典频道和移动电视频道、风尚购物频道。购物频道。 全台九个频道各具特色，收视份额总和占据本地收视市全台九个频道各具特色，收视份额总和占据本地收视市场的场的45%。江西卫视已经在全国除台湾以外的所有省会中。江西卫视已经在全国除台湾以外的所有省会中心城市落地，有效覆盖人口超过心城市落地，有效覆盖人口超过7亿亿，连续五年收视率居全，连续五年收视率居全国省级卫视前国省级卫视前6位位，经营创收居省级
4、卫视，经营创收居省级卫视前前8名名。全台经营。全台经营创收创收9亿亿多元。多元。 江西电视台频道介绍v一套：江西卫视一套：江西卫视 v二套：都市频道二套：都市频道v三套：经济频道三套：经济频道v四套：影视频道四套：影视频道v五套：公共频道五套：公共频道v六套：少儿六套：少儿家庭频道家庭频道v七套：红色经典频道七套：红色经典频道一套：江西卫视一套：江西卫视v 江西电视台一套，也就是江江西电视台一套，也就是江西电视台卫星频道，是江西电西电视台卫星频道，是江西电视台的主频道，秉承视台的主频道，秉承“红色人红色人文文 传奇天下传奇天下”的定位，做大做的定位，做大做强大型活动强大型活动中国红歌会中国红歌
5、会、品牌栏目品牌栏目传奇故事传奇故事和新闻和新闻栏目栏目江西新闻联播江西新闻联播、社社会传真会传真、新闻夜航新闻夜航，以，以及脱口秀节目及脱口秀节目经典传奇经典传奇、杂志天下杂志天下。2012年全新推年全新推出三大栏目出三大栏目深度观察深度观察、家庭幽默录像家庭幽默录像和和红星闪红星闪闪闪，与之前的，与之前的金牌调解金牌调解和和传奇故事传奇故事一起组成强大一起组成强大的晚间的晚间150分自办节目带。全新分自办节目带。全新江西卫视江西卫视2012年持续精彩。年持续精彩。 v 江西卫视LOGO二套：都市频道二套：都市频道v江西电视台二套为都市频道，主要江西电视台二套为都市频道，主要服务普通市民观众
6、。自办栏目中，服务普通市民观众。自办栏目中，每天中午每天中午12：00-13:00都市都市60分分首席主播陪你聊新闻，首席主播陪你聊新闻，13:0014:00谁是赢家谁是赢家用实力说话，用实力说话，二七王棋牌电视节目。每晚八点播二七王棋牌电视节目。每晚八点播出的法制类新闻专题出的法制类新闻专题晚间晚间800历时历时10年而不衰，成为都市频道的年而不衰，成为都市频道的主干节目。每晚主干节目。每晚6：00-6：30都市都市快报，快报，6:30-7:30时长为时长为1小时的大小时的大型直播新闻栏目型直播新闻栏目都市现场都市现场，立，立足足民生新闻民生新闻，第一时间直击新闻，第一时间直击新闻事件，报道
7、市民关心的人和事，时事件，报道市民关心的人和事，时效性、现场感强，深受观众喜爱。效性、现场感强，深受观众喜爱。都市现场都市现场2004年被评为年被评为全国全国电视百佳栏目电视百佳栏目。收视率最高曾达。收视率最高曾达到到16.3%，目前的收视率稳定在，目前的收视率稳定在13%左右。每晚左右。每晚7:30-8：00，都都市情缘市情缘亚芝陪你度过每一个感动亚芝陪你度过每一个感动瞬间。瞬间。8:20-10:00，都市剧场都市剧场多数全国首播，多数全国首播，10:00-10:：30钟山拍案钟山拍案一拍新闻，二拍故事。一拍新闻，二拍故事。 v 都市频道LOGO三套：经济频道三套：经济频道v江西电视台三套为
8、财经频道，江西电视台三套为财经频道，节目涵盖经济、生活、服务，面节目涵盖经济、生活、服务，面向生产、流通、消费，为百姓提向生产、流通、消费，为百姓提供吃、穿、住、行、用、健康、供吃、穿、住、行、用、健康、教育等全方面的服务，容新颖性、教育等全方面的服务，容新颖性、权威性、实用性为一体。权威性、实用性为一体。08年年6月月2日起，自办节目分三个大板日起，自办节目分三个大板块：白天七小时电视购物，打造块：白天七小时电视购物，打造“江西第一家电视购物商场江西第一家电视购物商场”；晚间晚间6：2010：20为财经板为财经板块：块：股民吧股民吧、上班这点事上班这点事、美丽来敲门美丽来敲门、绝对想绝对想演
9、演；夜间；夜间10：00以后是财经以后是财经服务板块。服务板块。绝对想演绝对想演为频道为频道主打情景剧，由非职业演员演绎，主打情景剧，由非职业演员演绎，强调大众参与强调大众参与。 v经济频道经济频道LOGO四套：影视频道四套：影视频道 v江西电视台四套为影视频道，江西电视台四套为影视频道，致力于打造具有影视娱乐特致力于打造具有影视娱乐特色的品牌节目，每晚十点的色的品牌节目，每晚十点的电影时间，成为该频道的电影时间，成为该频道的黄金时段黄金时段，傲居本地区第，傲居本地区第一。一。2005年年3月推出的一档月推出的一档全新栏目全新栏目娱评天下娱评天下，以，以幽默讽刺的风格、辛辣调侃幽默讽刺的风格、
10、辛辣调侃的语言，针砭社会时弊，广的语言，针砭社会时弊，广受观众好评。受观众好评。歌词向前冲歌词向前冲是一档益智加选秀类的娱是一档益智加选秀类的娱乐节目，深受广大青年朋友乐节目，深受广大青年朋友的喜欢。的喜欢。 影视频道影视频道LOGO五套：公共频道五套：公共频道v江西电视台五套为公共频道，江西电视台五套为公共频道，是一个定位为公益和爱心是一个定位为公益和爱心的综合频道，主打栏目的综合频道，主打栏目第五社区第五社区，立足服务，立足服务百姓，与该频道其他影视百姓，与该频道其他影视剧节目一起支撑起晚间黄剧节目一起支撑起晚间黄金时段。金时段。 江西电视台始终江西电视台始终坚持正确的舆论导向，唱坚持正确
11、的舆论导向，唱响主旋律，服从和服务于响主旋律，服从和服务于省委省政府的工作大局和省委省政府的工作大局和江西改革开放、经济发展江西改革开放、经济发展的需要。在的需要。在品牌至上、节品牌至上、节目第一、创收为主目第一、创收为主的发展的发展理念指导下，宣传工作、理念指导下，宣传工作、经营创收和事业建设稳步经营创收和事业建设稳步发展。发展。 公共频道公共频道LOGO六套：少儿六套：少儿家庭频道家庭频道 v江西电视台六套是少儿江西电视台六套是少儿家家庭频道，庭频道，2005年年11月月28日日开播。频道本着开播。频道本着“贴近贴近 家家庭，分众播出庭，分众播出”的理念，努的理念，努力把特定节目安排到特定
12、时力把特定节目安排到特定时段，服务特定观众。与辽宁、段，服务特定观众。与辽宁、山东、湖北、江苏建立了山东、湖北、江苏建立了“省级体育频道联播平台省级体育频道联播平台”，简称简称CSPN，每天播出最及，每天播出最及时的体育新闻，直播大量精时的体育新闻，直播大量精彩赛事，如彩赛事，如NBA、欧洲杯、欧洲杯等。等。 v少儿少儿家庭频道家庭频道LOGO七套：红色经典频道七套：红色经典频道v江西电视台七套是红色经典频道，江西电视台七套是红色经典频道，于于2008年年1月月1号正式开播，频道号正式开播，频道贯穿贯穿“爱生活，爱电影爱生活，爱电影”的理念。的理念。24小时大容量的播出，必会带给小时大容量的播
13、出，必会带给您全新的视角、全新的平台、全您全新的视角、全新的平台、全新的享受。在红色经典的荧屏上，新的享受。在红色经典的荧屏上，富有特色的富有特色的“三驾电视马车三驾电视马车”将将同时快跑。同时快跑。“七星七星”系列影院系列影院引领电影最新时尚，百姓家中引领电影最新时尚，百姓家中的免费电影。的免费电影。红色经典红色经典、怀旧经典怀旧经典、动作经典动作经典、战争经典战争经典、爱情经典爱情经典、票房经典票房经典、明星经典明星经典等等七大影院全面推出，我们精选电七大影院全面推出，我们精选电影，精心策划，精心编辑，带您影，精心策划，精心编辑，带您领略电影的精髓，揭密电影背后领略电影的精髓，揭密电影背后
14、的故事，畅叙明星最新资讯，赏的故事，畅叙明星最新资讯，赏析电影精品。析电影精品。 红色经典频道红色经典频道LOGO 江西电视台主要栏目简介江西电视台主要栏目简介 v中中国国红红歌歌会会v江江西西新新闻闻联联播播v传传奇奇故故事事 v金金牌牌调调解解v家家庭庭幽幽默默录录像像v社社会会传传真真v杂杂志志天天下下v都都市市现现场场v晚晚间间8 0 0 v新新闻闻夜夜航航 江西各类媒体到达率：电视v1.普及率、涵盖率、到达率高 v2.声画效果明显.适合动感的广告演出v 3.阅听人观赏时注意力高 v4.媒体威望高 v5.虽然价昂,但分摊至每一阅听人之收视成本未必比其它媒体高,换言之,其CPM(每千人收
15、视成本)较低v 6.为线性暴露,节目-广告-节目-广告顺序播出,要看节目也必须收看广告,广告效果较可期待 1.电视广告片制作成本高,而且费时,亦即有时宜性的商品或活动要进行电视广告时,必须及早规划 2.播出即消失,除非录制,讯息不能保存 3.受受众限制大：遥控器让观众可以随时转台,成了电视广告杀手 v 江西电视媒介分析 江西省级电视频道包括：江西一套(卫视) 、江西二套(都市)、 江西三套(经视) 、江西四套(影视) 、江西五套（公共）和江西六套（少儿）。 江西卫视是省内收视第一的频道，06年省内收视份额达到48，几乎相当于省内其他所有电视频道的收视总和，是省内绝对优势频道，省内收视比排在全国
16、省级卫视第一位。 江西一套是江西唯一通过有线、无线和卫星完全覆盖江西全境的电视频道，江西地区收视人口4300万人。是在江西省全省范围中，收视率最高的电视频道。2010年全年收视份额49%以上，即全省100个电视观众有49个人是在收看江西一套。 性价比高，价格是二套的2.5倍、三套的5倍、四套的5.5倍、5套的4倍、6套的10倍，但在江西的收视人口就是二套的4倍、三套的9倍、四套的10倍、5套的10倍、6套的10倍，这还不包括在全国30个省的近5个亿收视人口。江西一套在全国卫视收视份额排名居前四位，属于全国强势卫视之列，所以，企业在江西一套的投资，不光在江西省内能获得最低的千人广告成本、产生最佳的投资回报；同时，也能免费地在全国市场对品牌进行的高品质宣传，与其他投播卫视一起对全国市场形成交叉覆盖。 在影响力和权威性方面，江西一套是江西最权威的电视频道，相当于央视一套在央视频道中的地位与影响，对品牌的提升和推广是其他频道无法做到的，可使产品的可信度和美誉度迅速提高。
