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1、12340.310.210.120.270.390.310.440.340.30.480.440.390%25%50%75%100%湖南卫视浙江卫视东方卫视江苏卫视2013年上半年四大卫视黄金档播出电视剧题材古装剧都市情感剧其他Source：enTVbase电视决策智库2013.12 艺恩EntGroup Inc. 2013.12 艺恩EntGroup Inc. source：百度指数爱情公寓4搜索热度7-9月10-12月2013年1-3月4-6月7-9月爱情公寓3大结局后爱情公寓4开机传爱情公寓4播出5日渐提升的平台价值助长了其在播出市场中的话语权网作为唯一播出平台的强势地位遭撼动，播出市场
2、格局出现微妙变化已经撼动台台网1.补充年轻受众2.借力新媒体平台传播渠道3.网播平台易发酵话题4.增强收视长尾效应网台1.借助传统平台造势2.将传统受众引流3.提升平台知名度和竞争力4.带动周边节目流量竞争竞合互利共赢播出市场格局的天枰即将平衡爱情公寓4撬动播出市场格局2013.12 艺恩EntGroup Inc. 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月爱1（万人）3432981221351412201336 1627494361229203爱2（万人）111736478671454652658688206173216爱3（万人）5061614151231186 7059 13
3、548724173772012月趋势1.81.91.91.922.93.33.22.93.23.23.30 2000 4000 6000 8000 2012年爱情公寓1-3点播覆盖人数变化趋势2013.12 艺恩EntGroup Inc. Source: enTVbase艺恩电视决策智库注：2012月趋势单位（亿人）按照同比例缩小1000倍633%39%29%69%28%3%22%5%爱情公寓系列受众分析青少年中年老年2013.12 艺恩EntGroup Inc. Source: enTVbase艺恩电视决策智库外圈：在线视频受众中圈：爱情公寓系列受众内圈：传统电视受众73%爱奇艺与PPS用户
4、画像2013.12 艺恩EntGroup Inc. source：百度指数爱奇艺用户画像PPS用户画像综艺爸爸去哪儿康熙来了快乐大本营天天向上Running man无限挑战电视剧 爱情公寓 4老有所依爱闪亮虎刺红云中歌爱情回来了北平无战事动漫熊出没巴啦啦小魔仙进击的巨人自制剧见鬼人生需要揭穿撞业奇遇记自制节目人事儿青春那些事儿7二十年来情景喜剧发展情况1993-19992000-20092014我爱我家闲人马大姐来的都是客爱情公寓 4编辑部的故事炊事班的故事新编辑部的故事候车大厅东北一家人爱情公寓 1-3新 72 家房客家有儿女 1-5武林外传萌芽期黄金期转型期新生期2010-2013819岁
5、以下20-29岁30-39岁40-49岁50岁以上娄艺潇（饰胡一菲）邓家佳（饰唐悠悠）王传君（饰关谷神奇）陈赫（饰曾小贤）娄艺潇41%陈赫22%邓家佳28%王传君42%2013.12 艺恩EntGroup Inc. source：艺恩CCI中国艺人商业价值评估爱情公寓主演粉丝年龄分布情况2013.12 艺恩EntGroup Inc. Source: 新浪微指数天龙八部爱情公寓4 爱的妇产科一代枭雄12月22日天龙八部开播12月17日爱情公寓4发布预告片爱情公寓4网络热议度天龙八部密集宣传期 爱情公寓4密集宣传期927711915169013800 1000 2000 3000 4000 爱奇艺
6、优酷搜狐腾讯2012年爱情公寓3播出月各网播平台覆盖人数2013.12 艺恩EntGroup Inc. Source: enTVbase艺恩电视决策智库单位：万人无厘头模式家长里短模式美剧和戏仿模式代表作：我爱我家闲人马大姐代表作：武林外传代表作：爱情公寓老友记2013.12 艺恩EntGroup Inc. 国产情景喜剧三种模式背景：传统收视环境；以家庭为电视节目基本消费单位；其它播放媒介未成气候受众：泛受众收视载体：电视背景：互联网初兴；PC普及；智能手机鲜见流行网络文化；博客论坛盛行受众：年轻受众收视载体：电视 PC背景：互联网渐趋成熟；多屏合一时代到来；网络流行文化更加丰富；微博弹幕等载
7、体更多；强调即时性和互动性受众：网络受众收视载体：电视 PC手机 iPad10为经营分析人员提供数据挖掘、提炼的工具，可对多类数据进行多维度的综合性分析；雪佛兰、冰锐、百加得、马天尼、养乐多、力士因特尔、绿箭、屈臣氏、百威、sloggi、SKKY七喜、acer、SKKY、淘宝网文字内容爱情公寓3爱情公寓2爱情公寓1爱情公寓4爱情公寓植入品牌一览11213预告片电视剧营销大片化衍生品维持电视剧热度微博发布拍摄花絮、预告片爱情公寓120.19%0.32%0.29%0.54%0.25%0.27%0.41%0.54%0.46%0.59%0.46%0.40%0.65%0.62%0.52%0.77%241
8、71612191610118891547750.0%0.3%0.6%0.9%1.2%7/11 7/12 7/18 7/19 7/25 7/26 8/18/28/88/9 8/15 8/16 8/22 8/23 8/29 8/30汉字英雄收视率河南卫视收视率排名Source：CSM46城市统计数据2013.12 艺恩EntGroup Inc. 汉字英雄收视率和收视排名分析策略工作室模式如：马东工作室王岳伦工作室PPS（优势移动端）百度（导流量）1.独播版权2.大剧营销1.用户2.流量1.一云多屏2.多屏合一2013.12 艺恩EntGroup Inc. 爱奇艺纵向一体化布局打造核心竞争力提升品牌价值完善互联网版图资源TCL&IpTVPCiPad手机1325%54%56%64%31%39%51%53%0%20%40%60%80%2013Q12013Q22013Q32013Q4爱奇艺优酷Source：mUserTracker 注：优酷数据统计包含土豆 Q2开始爱奇艺数据统计包含PPS2013.12 艺恩EntGroup Inc. 2013年爱奇艺PPS移动端覆盖人数比例142013.12 艺恩EntGroup Inc. 爱奇艺“一云多屏 多屏合一”战略1516
