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1、信息经济与网络经济一、信息经济的概念l以现代信息技术等高科技为基础、信息产业起主导作用的、基于信息、知识、智力的一种新型经济形态。1信息经济与网络经济信息经济与网络经济二、信息经济的特征l信息经济不仅意味着国际间信息传播的加快，传播成本的降低，而且意味着各国规则上的相互交融，将各国社会经济联结成一个整体。正如托夫勒所说：“实际上，当传播信息的新媒介环绕着地球，推动财富创造系统全球化时，要想将某一特定的信息限制在国界之内或将其拒之于门外已经变得更加困难了。 2信息经济与网络经济信息经济的特征l网络型经济l创新型经济3信息经济与网络经济信息经济的特征l信息经济是智力支撑经济l信息经济时代，具有高等
2、教育学历的知识阶层将成为社会的主体，只有拥有专业知识和技能的人，才能在物质产品和精神产品的生产中发挥核心作用。在经济运行中，操作性劳动的附加值将不断降低，脑力劳动的附加值将日益提高。4信息经济与网络经济信息经济的特征l信息经济是可持续发展的经济l信息社会主导资源和能源主要来自知识、技术、技能，它们不仅是具有反复使用、低成本复制和扩散特点的取之不尽、用之不竭的资源，而且它们所创造的日益升级的高科技产业，既能不断减少资源和能源的消耗，又能不断地创造出新的干净的能源和功能更高的新材料。因此信息经济将给经济的可持续发展提供坚实的物质技术基础 。5信息经济与网络经济信息经济与工业经济的比较l1）生产力模
3、型的比较l2）内容上的比较l3）存在空间、生产方式和组织方式的比较l4）体系结构方面的比较 6信息经济与网络经济信息经济与信息社会理论l1）雁行产业发展形态与产业结构前倾理论（进口、国内生产、出口 _农业、工业、服务业、信息产业）l2）产品循环说（后起国优势）7信息经济与网络经济信息经济与信息社会理论l国家信息基础结构：网络资源和网络设施、信息通信设施、信息资源、信息技术及设备、技术人员和信息用户l信息社会：信息社会是以信息经济的发展为社会进步的基础，信息产业作为信息经济的部门构成将成为信息社会的主导产为本，现代信息技术的出现、发展与应用构成信息社会的技术特征，社会经济的全面信息化是信息社会的
4、基本标志。8信息经济与网络经济信息社会的特征l1）信息、知识将构成社会发展和信息社会的最重要的资源和财富。l2）以信息技术为核心的信息产业，是现代社会经济增长的主导因素l3）信息劳动者、脑力劳动、知识分子的作用日益增大l4）社会经济生活分散化、多样化、小规模化、非群体化、快节奏趋势日益加强。9信息经济与网络经济三、社会的信息化l政府信息化l教育信息化l生活方式信息化l信息化对人的影响10信息经济与网络经济四、信息化的层次l企业信息化l产业信息化l社会信息化11信息经济与网络经济五、信息化的测度五、信息化的测度l l 5.1 5.1 信息经济测度方法介绍信息经济测度方法介绍信息经济测度方法介绍信
5、息经济测度方法介绍l l 5.2 5.2 信息经济宏观测度方法比较信息经济宏观测度方法比较信息经济宏观测度方法比较信息经济宏观测度方法比较12信息经济与网络经济信息经济测度方法信息经济测度方法 马克卢普信息经济测度理论与方法马克卢普信息经济测度理论与方法 日本信息化指数模型日本信息化指数模型RITERITE 国际电联指标体系法国际电联指标体系法 信息社会指数法（信息社会指数法（IDCIDC） 综合信息产业力度法综合信息产业力度法 信息化综合指数法（信息化综合指数法（CIICCIIC）13信息经济与网络经济马克卢普信息经济测度理论与方法马克卢普信息经济测度理论与方法（1 1）马克卢普信息经济测度
6、理论的产生）马克卢普信息经济测度理论的产生（2 2）马克卢普信息经济测度理论的体系马克卢普信息经济测度理论的体系 （3 3）马克卢普信息经济测度方法马克卢普信息经济测度方法 14信息经济与网络经济马克卢普信息经济测度理论的产生马克卢普信息经济测度理论的产生马克卢普研究知识产业是从马克卢普研究知识产业是从2020世纪世纪5050年代初开始的。年代初开始的。 马克卢普的研究包括了有关专利制度、研究与开发马克卢普的研究包括了有关专利制度、研究与开发的投入、国家的各级教育、与教育制度相关的知识生产的投入、国家的各级教育、与教育制度相关的知识生产与传播的各类社会活动，几乎囊括了所有的知识生产与与传播的各
7、类社会活动，几乎囊括了所有的知识生产与信息资源配置活动，形成了信息资源配置活动，形成了“知识产业知识产业”研究的体系。研究的体系。 马克卢普的信息经济测度理论和方法是最早的宏观马克卢普的信息经济测度理论和方法是最早的宏观信息经济的测度理论和方法。他信息经济的测度理论和方法。他19621962年出版的美国的年出版的美国的知识生产和分配是一部奠基性的、具有国际影响的宏知识生产和分配是一部奠基性的、具有国际影响的宏观信息经济学著作。观信息经济学著作。 15信息经济与网络经济马克卢普信息经济测度理论的体系马克卢普信息经济测度理论的体系马克卢普的信息经济测度体系：知识产业及其在“教育产业、研究与开发产业
8、、通信媒介产业、信息设备产业和信息服务产业”等五个层次上的组成是马克卢普信息经济理论的核心。 教育产业方面 研究与开发方面 在通信媒介产业方面 信息设备产业方面 信息服务产业方面16信息经济与网络经济马克卢普信息经济测度方法马克卢普信息经济测度方法l马克卢普的信息经济测度方法是采用马克卢普的信息经济测度方法是采用“最终需求法最终需求法” 进行测算的。进行测算的。l 其中：其中：l C是消费量，消费者对信息部门最终产品和服务的需求量或消费量。是消费量，消费者对信息部门最终产品和服务的需求量或消费量。l I是投资量，企业对信息部门最终产品和服务的需求量或消费量或是投资量，企业对信息部门最终产品和服
9、务的需求量或消费量或 l 是企业、组织和政府对信息部门固定资产和物质储备的总投资。是企业、组织和政府对信息部门固定资产和物质储备的总投资。l G是政府采购，对信息部门最终产品和服务的需求量或消费量。是政府采购，对信息部门最终产品和服务的需求量或消费量。l X是出口额，本国信息部门产品或服务在国外的销售额。是出口额，本国信息部门产品或服务在国外的销售额。l M是进口额，从外国购进的信息产品或服务的销售额。是进口额，从外国购进的信息产品或服务的销售额。l (X-M)是出口净额，信息部门产品和服务的出口与进口的差额。是出口净额，信息部门产品和服务的出口与进口的差额。17信息经济与网络经济波拉特信息经
10、济测度理论波拉特信息经济测度理论l波拉特于波拉特于1977年以政府出版物的形式出版了其博士论文年以政府出版物的形式出版了其博士论文l 九卷本的研究报告信息经济。九卷本的研究报告信息经济。l信息经济各卷的内容是：信息经济各卷的内容是：l 第一卷信息经济：定义与测度；第一卷信息经济：定义与测度；l 第二卷信息经济：测度第一信息部门的资料与方法；第二卷信息经济：测度第一信息部门的资料与方法；l 第三卷信息经济：产业间转换矩阵；第三卷信息经济：产业间转换矩阵；l 第四卷信息经济：技术矩阵；第四卷信息经济：技术矩阵；l 第五卷信息经济：总体结果矩阵；第五卷信息经济：总体结果矩阵；l 第六卷信息经济：应用
11、就业结构的产业矩阵测算劳动收入；第六卷信息经济：应用就业结构的产业矩阵测算劳动收入；l 第七卷信息经济：应用就业结构的产业矩阵测算劳动收入；第七卷信息经济：应用就业结构的产业矩阵测算劳动收入；l 第八卷信息经济：国民收入、劳动力和投入产出表；第八卷信息经济：国民收入、劳动力和投入产出表；l 第九卷信息经济：对使用全部数据库的用户指导。第九卷信息经济：对使用全部数据库的用户指导。 18信息经济与网络经济波拉特测度体系信息部门一级信息部门二级信息部门生产知识和具有发明性质的行业信息交流与流通行业风险管理业调查和协调业信息处理与传递服务业信息商品业部分政府活动基础设施政府公共部门民间管理部门一级信息
12、部门是直接向市场提供信息产品和信息服务的产业 二级信息部门是信息生产仅供自身消费的大部分政府公共部门和一切私人企业的管理部门 19信息经济与网络经济一级信息部门测度l增值法：是将所有部门的销售额或营业收入扣除别的部门购买生产资料的支出之后的余额相加后求得一定时期内社会生产的新增价值总额的一种计算方法。 增值法计算信息市场的产值，要运用到投入产出分析 20信息经济与网络经济投入产出表21信息经济与网络经济投入产出l投入产出模型:一个产业的产出量就是最终需要和中间投入的总额22信息经济与网络经济投入产出模型l公式可得出：若已知最终需求，就可导出各产业的总产出l产业规模分析：若引入技术系数，23信息
13、经济与网络经济投入产出灵敏度分析l利用这个公式，我们就可以算出如果某个部门产出需求发生变化，而引起对其他们部门的影响变化 列昂捷夫乘数 表示为生产一个单位j部门的最终产品，需要i部门生产的总产品量 带动度 感应度 24信息经济与网络经济影响系数 l带动度的影响系数:l感应度的影响系数:25信息经济与网络经济二级信息部门测算l第二信息部门增加值l =第二信息部门的信息劳动者收入+l +第二信息部门的固定资产折旧值l =第二信息部门的信息劳动者人数l （人均工资+人均固定资产折旧） 26信息经济与网络经济五种类型职业的信息劳动者l1）知识生产和发明者l2）知识的分配和传播者l3）市场调查和咨询人员
14、l4）信息处理和传播人员l5）信息设备劳动者27信息经济与网络经济日本信息化指数模型日本信息化指数模型社会信息活动水平测定社会信息活动水平测定28信息经济与网络经济日本信息化指数模型日本信息化指数模型社会信息活动水平测定社会信息活动水平测定29信息经济与网络经济日本信息化指数的计算方法日本信息化指数的计算方法：l （1）将基年各项指标的值指数定为将基年各项指标的值指数定为100，然后，然后l分别将测算年度的同类指标值除以基年指标值，分别将测算年度的同类指标值除以基年指标值，l求得测算年度的各项指标值的指数，再将各项指求得测算年度的各项指标值的指数，再将各项指l标值指数相加除以项数，就可得到最终
15、的信息化标值指数相加除以项数，就可得到最终的信息化l指数。指数。l （2）分别计算出）分别计算出Q、E、P、U这四个组的指数平这四个组的指数平l均值，即对每一组的变量指数值求平均值，再对均值，即对每一组的变量指数值求平均值，再对l分组的指数平均值算术平均值得出最终的信息化分组的指数平均值算术平均值得出最终的信息化l指数。指数。30信息经济与网络经济综合信息产业力度法综合信息产业力度法l信息产业发展潜在力l信息产品开发力l信息产业生产力l信息资源流通力l信息资源利用力l信息产业平衡力31信息经济与网络经济信息化综合指数法信息化综合指数法钟义信钟义信信息产业能力信息产业能力信息基础设施装备能力信息
16、基础设施装备能力信息基础设施使用水平信息基础设施使用水平信息主体水平信息主体水平信息消费水平信息消费水平32信息经济与网络经济9.2 信息经济宏观测度方法比较信息经济宏观测度方法比较l l优点优点优点优点：马克卢普的知识产业思想，在马克卢普的知识产业思想，在20世纪世纪60年代，被年代，被美国学者广泛地应用。对波拉特的信息经济、彼美国学者广泛地应用。对波拉特的信息经济、彼l得得德鲁克的间断的时代、丹尼尔德鲁克的间断的时代、丹尼尔贝尔的后工贝尔的后工 业化社会的来临、约翰业化社会的来临、约翰奈斯比特的大趋势等奈斯比特的大趋势等 著名著作中的某些重要思想都有直接的影响。著名著作中的某些重要思想都有
17、直接的影响。l l缺点缺点缺点缺点：一是关于：一是关于“教育教育”划归信息产业的问题；划归信息产业的问题； l 二是关于二是关于“知识知识”、“知识产业知识产业”概念的范畴问概念的范畴问题；题； l 三是关于测度指标体系设计问题。三是关于测度指标体系设计问题。马克卢普的信息经济测度理论与方法马克卢普的信息经济测度理论与方法马克卢普的信息经济测度理论与方法马克卢普的信息经济测度理论与方法33信息经济与网络经济信息经济宏观测度方法比较信息经济宏观测度方法比较l优点：优点：l1、选取了经济学的角度和经济统计的语言、选取了经济学的角度和经济统计的语言;l2、首次从国民经济各部门中识别出信息行业，并开拓
18、、首次从国民经济各部门中识别出信息行业，并开拓性地以定量方式反映出信息行业或信息劳动力在整个经性地以定量方式反映出信息行业或信息劳动力在整个经济部门中的比重及其变化；济部门中的比重及其变化；l 3、对二级信息部门的明确划分和测度更具创造性；、对二级信息部门的明确划分和测度更具创造性；l 4、波拉特方法对于研究信息产业与国民经济结构及其、波拉特方法对于研究信息产业与国民经济结构及其他产业部门间的内在联系等问题具有重大意义；他产业部门间的内在联系等问题具有重大意义；l 5、波拉特测度的值为绝对量，具有经济学的意义。、波拉特测度的值为绝对量，具有经济学的意义。 l l缺点缺点缺点缺点：对于信息活动、
19、信息行业、信息职业等的划分尚：对于信息活动、信息行业、信息职业等的划分尚缺乏统一的科学标准；缺乏统一的科学标准；波拉特的信息经济测度理论与方法波拉特的信息经济测度理论与方法波拉特的信息经济测度理论与方法波拉特的信息经济测度理论与方法34信息经济与网络经济信息经济宏观测度方法比较信息经济宏观测度方法比较l l优点优点优点优点：该方法所用的统计资料易获得，参数少，计算简：该方法所用的统计资料易获得，参数少，计算简单，实用性较强。单，实用性较强。 l l缺点缺点缺点缺点：1、理论上，该模型过于简单，不够全面；、理论上，该模型过于简单，不够全面； l 2、该模型采用算术平均得出综合的测度结果，、该模型
20、采用算术平均得出综合的测度结果，l 不能区分出不同参数或不同因子的贡献大不能区分出不同参数或不同因子的贡献大l 小，简单平均的算法其结果可能掩盖实质上小，简单平均的算法其结果可能掩盖实质上l 的差异；的差异； l 3、该方法的测度结果是无量纲的相对量，、该方法的测度结果是无量纲的相对量，l 该值只有相对的意义，无绝对的意义该值只有相对的意义，无绝对的意义。日本的信息化指数模型法日本的信息化指数模型法日本的信息化指数模型法日本的信息化指数模型法35信息经济与网络经济通信业与社会信息化l我国国民经济信息化的特点l信息化带动工业化，工业化促进信息化l转轨阶段l自主开发薄弱l城乡、地区发展部均衡l全社
21、会l新生事物l对外合作和交流l弘扬民族文化36信息经济与网络经济通信业在社会信息化中的地位和作用l通信网络是国家信息基础设施的核心与基础l通信业发展带动了信息技术的进步l促进了信息资源的开发和利用l带动了信息产业的发展l促进了国民信息化素质的提高l带动产业升级37信息经济与网络经济网络经济l技术会改变,经济规律不会l新的通信技术,世界变小,规模经济l互联网的影响,百年前的电话l商业决策的模式杂乱无章;lNetscape在本质上的脆弱性,经典的互联问题(interconnection): 其浏览器要在微软的操作系统中工作;l20世纪初的市话公司和贝尔系统的竞争;l软件和硬件的互补性(comple
22、mentary).38信息经济与网络经济1. 网络经济的基本概念l信息(Information)l定义l任何可以被数字化(编码成一段字节)的事物;l棒球分数、书籍、数据库、杂志、电影、音乐、股票指数和网页;l对消费者的价值：娱乐价值,商业价值;l生产和收集的成本很高.39信息经济与网络经济1. 网络经济的基本概念l信息(Information) (Conti.)l生产信息的成本l信息的生产成本很高,但是复制成本很低;l高固定成本、低边际成本;l以成本为基础的定价已不再起作用;l必须根据顾客价值而不是生产成本为信息产品定价;l顾客对信息产品的评价差别很大,以价值为基础的定价会引起差别定价: 时间
23、延迟.40信息经济与网络经济1. 网络经济的基本概念l信息(Information) (Conti.)l管理知识产权l信息 “私有化” 会促进信息的生产: 专利、版权和商标等;l无法确保对信息的完全控制权: 执行问题;l互联网: 巨大的、无法控制的拷贝机;l过于谨慎: 录像产业,被视作洪水猛兽的录像带租售市场成为了好莱坞的聚宝盆;l管理知识产权的目标: 选择能使你的知识产权价值最大化,而不是最大限度地保护知识产权.41信息经济与网络经济1. 网络经济的基本概念l信息(Information) (Conti.)l信息是 “经验产品”l经验产品: 如果消费者必须尝试才能对它进行评价的产品;大多数新
24、产品都是.l帮助消费者了解新产品的策略: 免费样品、促销定价和鉴定等.l大部分媒体制造商通过品牌和名誉来克服经验产品难题.l华尔街日报品牌: 内容质量高.42信息经济与网络经济1. 网络经济的基本概念l信息(Information) (Conti.)l注意力经济学l信息超载(获得信息的迅速、便捷、低价), 信息的丰富产生注意力的贫乏(H.Simon);l避免无用信息,搜索引擎: 对顾客所需要的信息的定位、过滤和传播;lAmazon花费1,900万US$购买AOL的850万顾客的注意力;l互联网兼顾大众传播媒介和个人通讯媒介的优势,使销售者从传统的广播形式转移到一对一的营销;43信息经济与网络经
25、济1. 网络经济的基本概念l信息(Information) (Conti.)l注意力经济学l双赢: 广告商找到了它的目标市场,顾客只需注意自己感兴趣的广告;l收集特定顾客需求偏好信息, 信息提供者可设计出定制化程度更高的、更具价值的产品;l掌握这种营销技能的企业会兴旺发达, 继续进行无重点的大范围广告战的企业在竞争中会处于劣势.44信息经济与网络经济1. 网络经济的基本概念l技术(Technology)l基础设施(infrastructure)l信息的存储、搜索、获取、拷贝、过滤、控制、浏览、传输和接收;l基础设施之于信息如瓶之于酒: 技术是使得信息可以被传输到终端用户处的载体;l信息经济的动
26、力来自IT和基础设施的进步;l网络的价值在于其提供即时信息的能力;l信息经济=信息和相关技术.45信息经济与网络经济1. 网络经济的基本概念l技术(Technology) (Conti.)l系统竞争lIT中无处不在的系统: 操作系统和应用软件; CPU和内存条; 驱动器和控制卡; 录像机和录像带;l无所不能?不同的组件由不同制造商以不同的生产和商业模式制造出来;l传统的竞争战略集中于: 竞争者、供应商和顾客;信息经济中,互补产品与兼容性;lIT对系统的依赖性意味着企业不但要重视竞争对手, 还要重视合作伙伴.46信息经济与网络经济1. 网络经济的基本概念l技术(Technology) (Cont
27、i.)l系统竞争l关键的商业决策: 组成联盟、扶植伙伴和保证兼容;l微软与英特尔的合作(Wintel联盟): 关键是要对互补产品进行商品化而不侵蚀自己的核心力量;l苹果公司: 高度完整的平台,整合性好,性能更佳,失去竞争力.47信息经济与网络经济1. 网络经济的基本概念l技术(Technology) (Conti.)l锁定(lock-in)和转手成本(switching cost)l一旦你选择用某种技术或格式存储信息,转手成本将会非常高, 你被锁定或套牢.l转移成本的规模本身就是系统创造者的策略选择之一.l每当你向某种特定的信息技术系统投入各种补充和耐用的资产时,就会产生锁定: 设备更新、数据
28、文件的转换、新系统使用需要重新培训.48信息经济与网络经济1. 网络经济的基本概念l技术(Technology) (Conti.)l锁定(lock-in)和转手成本(switching cost)l锁定可出现在l个人层面：LP机转手到CD机;l公司层面：Lotus 1-2-3到MS Excel;l社会层面：键盘格局、微软桌面操作环境.49信息经济与网络经济1. 网络经济的基本概念l技术(Technology) (Conti.)l正反馈、网络外部性和标准l当一种产品对一名用户的价值取决于该产品别的用户的数量时,此种产品就显示出了网络外部性(network externality), 或网络效应;
29、l通讯技术是一个主要的例子: 电话、电子邮件、传真机和Modem等;l受强烈的网络效应影响的技术: 长的引入期后爆炸性的增长.50信息经济与网络经济1. 网络经济的基本概念l技术(Technology) (Conti.)l正反馈、网络外部性和标准l正反馈: 网络外部性的根源l随着用户安装基数(installed base)的增加,越来越多的用户发现使用该产品是值得的;l当产品达到临界容量(critical mass)后,就会迅速占据市场.l传真机: 亚历山大贝恩, 1843年申请专利, AT&T 1925年提供有线图像传送服务; 1982年以前几乎没有多少人有传真机; 1987年之后, 绝大多
30、数企业都有至少一台传真机.51信息经济与网络经济1. 网络经济的基本概念l技术(Technology) (Conti.)l正反馈、网络外部性和标准l因特网:l1969年, 第一封电子邮件;l80年代中期, 电子邮件仍是技术人员的专用品;l89年95年期间每年翻一番;l95年互联网商业化后, 增长速度更快.l虚拟网络: 每个Mac用户都从更大的网络中获益,更大的网络使文件和诀窍的交流更为便捷, 鼓励更多软件商投入更多的资源开发在Mac上使用的软件.52信息经济与网络经济1. 网络经济的基本概念l技术(Technology) (Conti.)l正反馈、网络外部性和标准l顾客预期: 被预期成为标准的
31、产品将会成为标准;进入网络效应很强的市场的公司会力图告诉顾客其产品将最终成为标准,而与之竞争的不兼容产品会很快被孤立.l产品预告: 在网络效应很强时,可能与实际推出一样重要. 气件(Vaporware). l妨碍竞争;l双刃剑: 在减少竞争对手产品的销售量的同时,也会减少你自己的销售量.53信息经济与网络经济1. 网络经济的基本概念l技术(Technology) (Conti.)l正反馈、网络外部性和标准lIT业中,战略部署的时机选择非常重要: 临界容量的重要性、消费者预期和技术变迁的速度; NHK与高清晰度电视;l兼容性决策: Sony和Philips掌握原始CD技术的控制权;l战略联盟集团
32、: 达到临界容量的方法之一,合作伙伴可以是顾客、互补着或竞争对手.54信息经济与网络经济2. 网络经济基本定律1l第1定律: 摩尔定律(Moores Law)l微处理器的速度会每18个月翻一番. 这就意味着 - l每5年它的速度会快10倍, 每10年快100倍. l同等价位的微处理器会越变越快, 同等速度的微处理器会越变越便宜.l可以想见, 在未来, 世界各地的人不但都可以通过自己的计算机上网, 而且还可以通过他们的电视、电话、电子书和电子钱包上网.l其它类似的速度.1 Source: TrendDoubling Period(Months)Name of Law Semiconductorp
33、erformance18MooresLawComputerperformance/$21RobertsLawComm.-bits/$before199579Comm.-bits/$withDWDM12Max.InternetTrunkSpeedinservice22InternetTrafficGrowth1969-198221InternetTrafficGrowth1983-19979InternetTrafficGrowth1997-20086InternetRouter/SwitchMaxSpeeduntil199722InternetRouter/SwitchMaxSpeedafte
34、r19976Source:Dr.LawrenceG.Roberts,Chairman,PacketcomInc.Gordon Moore,Intelscofounder55信息经济与网络经济2. 网络经济基本定律l第2定律: 吉尔德定律(Gilders Law)l在未来25年, 主干网的带宽将每6个月增加一倍. 其增长速度超过摩尔定律预测的CPU增长速度的3倍.l今天, 几乎所有知名的电讯公司都在乐此不疲地铺设缆线. 当带宽变得足够充裕时, 上网的代价也会下降. 在美国, 今天已经有很多的ISP向用户提供免费上网的服务.56信息经济与网络经济2. 网络经济基本定律l第3定律: 麦特卡尔夫定律(
35、Metcalfes Law)l以太网的发明人鲍勃麦特卡尔夫告诉我们:网络价值同网络用户数量的平方成正比(即n个联结能创造n2的效益).l如果将机器联成一个网络, 在网络上, 每一个人可以看到所有其它人的内容, 100人每人能看到100人的内容, 所以效率是10,000. 10,000人的效率就是10,000,000.57信息经济与网络经济2. 网络经济基本定律l第4定律: 无限的能力与机会l网络和传统媒体最大的差别: 网络上的每一个用户之间都是相互平等的. 他们拥有同样的创作和白手起家的机会. 更重要的是, 在网上, 每一个人都可以成为一个扩散信息的点. l在美国, 有很多人在网上完成了他们曾
36、遥不可及的梦想. 有一个学生, 他嫌网上信息不好找, 就做了一个目录. 两年后, 他成为身价十亿美元的创业者偶像. 他就是Yahoo!的杨致远.58信息经济与网络经济2. 网络经济基本定律l第5定律: 良性循环带来收益递增l互联网的发展带来了许多新兴行业的“收益递增”, 例如做网上书店的Amazon和做网上拍卖的eBay. l而且, 互联网本身的发展也是一个“收益递增”的过程, 也是在一个良性循环下形成的. 由于有不断增长的互联网用户群, 才造成足够的经济理由去开创更多的网上内容和服务; 由于有不断增加的内容和网上服务, 才造成足够的经济理由去投资建设基础设施, 使得带宽更大, 速度更快; 因
37、为有了更多的带宽, 所以有了更多的上网设备.59信息经济与网络经济2. 网络经济基本定律l第6定律: “物以多为贵”、拥抱标准l共享程度越高的东西越有价值. HTML, XML或Internet Explorer, 如果只有一个用户使用, 那它们的价值就是零; 只有更多人的认可和使用, 一项技术的价值才能得到最大程度的体现. l造成“多”的最好的方法就是符合“标准”. 就像火车和路轨, 如果欧洲、亚洲甚至每一个国家都各自为政, 制订不同规格的火车或路轨标准, 就不会有今天贯穿欧亚的“大陆桥”.60信息经济与网络经济2. 网络经济基本定律l第7定律: 注意力经济l如果能够在网络经济发展过程中成为
38、某一特定领域如网上售书、网上新闻发布、网上汽车零件的霸主, 他们面临的商机将是无价的. l所谓“霸主”, 就是在用户心目中, 想到某个领域, 就联想到你. 因此, 为了得到用户的青睐, 网络公司愿意花较大的宣传费用, 得到用户的“注意力”.61信息经济与网络经济2. 网络经济基本定律l第8定律: 价格永恒降低l在网络经济中, 有几个特殊的现象: 边际成本趋近于零, 无中间人的抽成, 网上所有商品的价格透明, 很容易货比三家, 开公司的成本降低. l前面曾提到“物以多为贵”, 越多人使用一个产品和服务, 它的价值才能越高, 那么, 为了让更多的人使用, 很多很好的产品和服务开始降价甚至是免费.
39、目前大家耳熟能详的网络浏览器Internet Explorer, 免费电子邮件服务等都是这一全新思维的具体体现.62信息经济与网络经济2. 网络经济基本定律l第9定律: 自我管制经济带来消费者的天堂l网络经济是一个非常强大和健康的经济体系, 因为它无情地打击低效率和浪费, 自动地攻击不合理的利润与迫害性的垄断.l在网络社会, 几乎不可能有长期的所谓“垄断者”. 即使有垄断者, 它也不会是一个有害消费者利益的垄断者, 因为它必须通过不断降价或提升服务品质, 来避免自己已有客户的流失.63信息经济与网络经济2. 网络经济基本定律l第10定律: 不创新则灭亡l网络经济对消费者固然眷恋, 但对网络公司
40、却是相当无情的. 如果你幸运地取得了成功, 你会发现周围会立即出现多位竞争者!l要特别指出的是, 创新的定义并不只是局限在技术层面, 它包括每一次市场的创新, 每一个商业模式的创新.64信息经济与网络经济2. 网络经济基本定律l第11定律: 自食生存l在旧经济时代, 眼前的利润就是目标; 在网络经济时代, 千万不要因为眼前小利而忽略一场变革的来临, 对你的公司来说那将是灾难性的. 因此, 你应该不再只是被动地顺应变革, 而是要预知, 甚至促成变革的到来. Lee Iacooca曾经说过:“当一场变革到来的时候, 你要么领先, 要么跟随, 要么就被踢出历史舞台.”65信息经济与网络经济2. 网络
41、经济基本定律l第12定律: 快吃慢、新吃旧l从成立到拥有10亿美金的市场值, lHP用了47年时间, l微软公司用了15年时间, lYahoo!用了2年时间, l而NetZero却只用了9个月的时间l网络经济时代则不同, 小公司可以战胜大公司; 转型速度快的公司可以战胜速度慢的公司; 新的公司可以战胜老牌的公司. 没有一家公司可以永远立于不败之地. 要得到成功, 一定要以最快的速度、最有魄力的作风不断创新.66信息经济与网络经济2. 网络经济基本定律l第13定律: 最终必须获利l尽管网络革命是一次非常了不起的革命, 但是, 所有公司对股东最终的责任仍是获利. 对于一家网络公司来说, 股东们可以
42、延长他们对获利的耐心, 让公司从注意力开始做起, 但是最终它必须能够获取利润. 对于这一点, 华尔街直到今年2000年4月Nasdaq股市大跌时才开始理解.67信息经济与网络经济2. 网络经济基本定律l第14定律: 实虚必合l很多人原来认为网络公司与传统公司总是对立的, 因为AOL(美国在线)曾挑战传统媒体, Yahoo!曾挑战传统载体, Amazon曾挑战传统书店. 但现实的传统业务与虚拟的网络业务最后终将结合.68信息经济与网络经济3. 网络经济的基本规律1l赢家通吃l马太效应. l占领的市场份额越大, 获利越多, 即富者越富, 穷者越穷.l要么第一, 要么被淘汰, 没有中庸之道可循.l例
43、子lMicrosoft Windows vs. MacOS, Unix, Novel.lMS Office vs. Word Perfect, WPS 2000.1 Source: Lewis, The non-friction economy, Harper Collins, 199869信息经济与网络经济3. 网络经济的基本规律l主流化策略(Mainstreaming)l定义: 为了赢得市场最大份额而赠送第一代产品的竞争策略.l古老的法则: 赠送剃须刀是为了售出刀片, 或者赠送刀片是为了售出剃须刀.l主流化的目标: 锁定大批固定用户, 消除竞争.l在线服务, CompuServe 开始时遥
44、遥领先，AOL1995年采用了主流化策略迅速赶超了CompuServe. 赠送数百万份PC机桌面软件.l冒险: 一旦该策略不能发挥作用, 总得有人承担费用.70信息经济与网络经济3. 网络经济的基本规律lPICN要素lPersonalization(个人化)lto make personal or individual; specifically : to mark as the property of a particular person.lIndividulization(人性化)lto make individual in characterlCustomization(定制)lto
45、build, fit, or alter according to individual specificationsl按用户需求和偏好, 量身定做. 海尔冰箱, PointcastlNarrowcastinglradio or television transmission aimed at a narrowly defined area or audience (as paying subscribers or night workers) 71信息经济与网络经济3. 网络经济的基本规律l因特网时(Internet Time)l因特网上的时间价值是巨大的, 网上的几分钟, 相当于普通商务时
46、间的几天.时代延续时间(年)交互速度(英里/小时)环球所需时间农业3-5000(时代)3-5(人力)3-5(Y)工业3-500(革命)3-50(马车-汽车)0.3-0.5(M)后工业3-50(趋势)3-500(飞机)0.03-0.05(D)信息时代3-5(时尚)3-5000(网络)0.003-0.005(H)72信息经济与网络经济3. 网络经济的基本规律l市场广度(受众量)与信息丰富度的权衡l传统经济需要权衡.l网络经济达到高度统一.Reach(伸及广度伸及广度)没有地理边界没有时区约束经济实体间的充分互联Richness(信息丰富度信息丰富度) 减少信息的不对称性更加透明加强信息交流双向信息
47、交流定制与个人化Digital representation(数字呈现数字呈现)缺乏“触摸”感减少交易成本虚拟店面改变搜索成本的本质Internet连接的市场Source:EvansandWurster(1999),Blown to bits: how the new economics of information transforms strategy,BostonConsultingGroup.InformationrichnessAudiencesNewlevelofinforichnessandaudiencesFacilitatingfactors:-Increaseofconne
48、ctivity-Introductionofstandards(techstd.andcontentstd.)Source:EvansP.andWursterT.,Strategyandnewinformationeconomics,Harvard Business Review,Sept/Oct1997,pp.71BandwidthInfofocusInteractivityReliabilitySecurityMobility报纸广告推销Wal-Mart/Toyota(EDI)花旗银行(货币交易)邮寄和电话推销报纸广告推销73信息经济与网络经济3. 网络经济的基本规律l鼠标+水泥(网上+网
49、下)l网络经济起步时, 技术公司推动, 鼠标.l随着应用的深化, 传统行业的介入, 鼠标+水泥的趋势.Source:EndersA.andJelassiT.(2000),TheConvergingBusinessModelsofInternetandBricks-and-MortarRetailers,European Management Journal,Vol.18,No.5,pp.542-550-Barnes&Noble-Wal-Mart-GAP-Alcampo-Toys“R”UsNeartomediaterm-GatewayLongterm-Amazon-Peapod-e-ToysDe
50、greeofvalueintegrationHIGHLOWDegreeofInternetUsageLOWHIGHTraditionalbricks-and-mortarHybridformatJustonline?74信息经济与网络经济3. 网络经济的基本规律l适宜网上销售的产品l判断产品质量的能力是Web上销售产品的主要差异.Source:JohnM.deFigueiredo,FindingSustainableProfitabilityinElectronicCommerce,Sloan Management Review,Summer2000Qualityiseasytojudgeon
51、theWebQualityisdifficulttojudgeontheWebCommodityProducts(e.g.,oil,paperclips)Quasi-CommodityProducts(e.g.,books,CDs,videos)“Lookandfeel”Goods(e.g.,suits,homes)“Lookandfeel”Goodswithvariablequality(e.g.,suits,homes)75信息经济与网络经济通信业与网络经济l通信业是网络经济的重要组成部分l是网络经济形成的前提条件l通信业在网络经济时代的作用76信息经济与网络经济 显著的规模经济特性显著的
52、规模经济特性 规模经济性的涵义及成因：规模经济性的涵义及成因：涵义：涵义：在一定的市场需求范围内，企业单位在一定的市场需求范围内，企业单位 产品的平均生产成本随生产规模的扩产品的平均生产成本随生产规模的扩 大、产量的增加而不断下降，规模越大、产量的增加而不断下降，规模越 大、成本越低的经济现象大、成本越低的经济现象成因：成因：庞大的固定资本投资；固定成本在运庞大的固定资本投资；固定成本在运 营成本中占绝对比重营成本中占绝对比重 电信业具有很强的规模经济性电信业具有很强的规模经济性 规模经济性会导致自然垄断性规模经济性会导致自然垄断性77信息经济与网络经济 显著的范围经济特性显著的范围经济特性 范围经济性的范围经济性的涵义涵义：当企业联合生产多种：当企业联合生产多种 产品时，其总成本低于多家企业分别生产产品时，其总成本低于多家企业分别生产 这些产品时的成本之和。同时，企业追加这些产品时的成本之和。同时，企业追加 的新产品的生产成本，也低于单独生产该的新产品的生产成本，也低于单独生产该 新产品的成本新产品的成本 电信业具有很强的范围经济性，电信业具有很强的范围经济性，原因原因在于在于 许多不同的通信业务可以共用通信的基础许多不同的通信业务可以共用通信的基础 网络设施，形成共用成本。网络设施，形成共用成本。 范围经济性也会导致自然垄断性范围经济性也会导致自然垄断性78信息经济与网络经济
