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1、02010-2011 年中国微波炉市场研究年度报告(简版)2010-2011 年中国微波炉市场研究年度报告互联网消费调研中心 ZDC2010 年 12 月互联网消费调研中心12010-2011 年中国微波炉市场研究年度报告(简版)2010-2011 年中国微波炉市场研究年度报告(简版)目录本报告要点 . 2一、2010 年中国微波炉市场概述 . 2(一) 发展现状 . 2(二) 基本特点 . 2二、2010 年中国微波炉市场结构分析 . 3(一) 品牌结构 . 31、年度品牌结构 . 32、季度品牌结构 . 4(二) 价格段结构 . 5三、主流厂商分析 . 5(一) 品牌走势对比 . 5(二)
2、 产品结构对比 . 6附：完整版报告目录 . 7联系方式 . 9图目录图 1 2010 年中国微波炉市场品牌关注比例分布 . 3图 2 2010 年中国微波炉市场不同价格段产品关注比例分布 . 5图 3 2010 年中国微波炉市场主流品牌关注比例走势 . 6图 4 2010 年中国微波炉市场格兰仕、美的市售产品数量对比 . 6图 5 2010 年中国微波炉市场格兰仕、美的单产品关注率对比 . 7表目录表 1 20092010 年中国微波炉市场品牌关注比例对比 . 4表 2 2010 年 Q1Q4 中国微波炉市场品牌关注排名对比 . 4互联网消费调研中心22010-2011 年中国微波炉市场研究
3、年度报告(简版)2010 年，中国微波炉产业已从全球经济危机的阴影中走出，产量销量都稳步提升。微波炉出口环境的好转和国家政策推动下农村市场的逐渐开拓都成为推动微波炉产业发展的动力。在品牌格局方面，格兰仕和美的仍然分享了中国微波炉市场近九成的关注比例。另外，在两大品牌的积极推动下，曾经是一片价格红海的微波炉市场逐渐出现高端新技术、高附加值的产品，再加上 2010 年年底实施的行业能效标准，微波炉市场正在向更健康的方向发展。本报告要点 2010 年，中国微波炉市场中，格兰仕和美的两大品牌累计占据近九成关注比例。 相对于 2009 年，中国微波炉市场的品牌集中度更高，两大品牌的累计关注比例较上年明显
4、提高。 2010 年，中国微波炉市场中，800 元内产品吸引了超过七成的消费者关注度。 2010 年，中国微波炉市场中，格兰仕的品牌关注比例保持上升走势，逐步拉大同竞争对手的差距。 2010 年，美的品牌的市售微波炉产品数量高于格兰仕，但格兰仕的单产品关注率远高于美的。一、2010 年中国微波炉市场概述(一) 发展现状千元内微波炉仍占主流地位当前中国微波炉市场多数消费者的心理价位仍在千元以内，主要集中在 501-800 元价位段。但当前千元以上甚至过万元的高端、智能、多功能微波炉产品也纷纷涌现。新技术高附加值产品渐走俏当前中国微波炉产业已开始逐步从一味打价格战抢市场份额的红海阶段中脱离，采用变
5、频、智能等新技术的高附加值产品纷纷涌现，微波炉产业逐步进入良性竞争。(二) 基本特点两大品牌寡头竞争格局仍将持续互联网消费调研中心32010-2011 年中国微波炉市场研究年度报告(简版)当前中国微波炉市场仍以格兰仕、美的两大品牌的寡头竞争为主要格局，且品牌集中度有进一步提高的倾向。预计两大品牌的寡头地位仍将持续。变频、智能、节能成产业技术发展方向在 2010 年末中国微波炉行业的首个能效标准正式开始实施，节能变频成为微波炉产业的主要技术发展方向。而功能更丰富、操作更智能的微波炉也越来越受到消费者的青睐。二、2010 年中国微波炉市场结构分析(一) 品牌结构1、年度品牌结构、年度品牌结构格兰仕
6、、美的两大品牌占近九成关注度2010 年格兰仕、美的两大品牌仍累计占据中国微波炉市场近九成的消费者关注度，可以说中国微波炉市场的发展仍是由两大品牌所主导的。2010 年，格兰仕微波炉获得 53%的消费者关注比例，领先第二名美的 17.4%。格兰仕在 2010 年推出了中国市场上首台一级能效微波炉和光波变频微波炉，积极顺应节能减排大潮。美的也在能效标准实施当天在全国同步推出了新品“变频蒸立方”系列，同格兰仕展开竞争。图 1 2010 年中国微波炉市场品牌关注比例分布数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)互联网消费调研中心2010.121142010-2011 年中国微波炉市场研究年度报告(简版)
7、相较于去年，2010 年格兰仕和美的两大品牌在中国微波炉市场的关注比例均有小幅上升，市场集中程度更高。三洋的关注比例基本同去年持平，但由于 LG 微波炉的关注比例下滑，三洋登上品牌关注度排行的第四位。表1 20092010年中国微波炉市场品牌关注比例对比排名品牌2009 年关注比例品牌2010 年关注比例格兰仕52.7%格兰仕53.0%234567美的松下LG三洋海尔32.3%7.3%3.5%2.2%2.0%美的松下三洋LG海尔方太35.6%6.2%2.1%1.6%1.3%0.2%数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)2010.122、季度品牌结构、季度品牌结构2010 年微波炉市场品牌关注走
8、势较为稳定2010 年，中国微波炉市场的品牌关格局走势稳定。格兰仕、美的、松下的品牌地位始终保持稳定。格兰仕在 2010 年的品牌关注比例保持上升走势，发展势头较 2009 年更为良好。LG 和三洋的品牌位次在第二季度进行交换，主打高端时尚路线的 LG 微波炉在 2010年的发展令人担忧。表2 2010年Q1Q4中国微波炉市场品牌关注排名对比排名234567Q1格兰仕美的松下LG三洋海尔Q2格兰仕美的松下三洋LG海尔方太Q3格兰仕美的松下三洋LG海尔方太Q4格兰仕美的松下三洋LG海尔方太数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)互联网消费调研中心2010.1252010-2011 年中国微波炉市场
9、研究年度报告(简版)(二) 价格段结构800 元内产品累计关注比例超七成2010 年，中国微波炉市场大部分产品的售价在千元内，但千元以上的高端多功能微波炉也牢牢占据了一席之地。各价格段中，501-800 元价格段产品的关注比例最高，达到 38%。而 500 元内的入门产品的关注比例为 34.9%。千元内产品的关注比例累计达到了 85.3%。图 2 2010 年中国微波炉市场不同价格段产品关注比例分布数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)2010.12三、主流厂商分析(一) 品牌走势对比格兰仕微波炉保持上升走势，拉开同竞争对手的差距同 2009 年美的微波炉“坐二望一”的局势不同，2010 年美
10、的并没能给格兰仕微波炉带来更大的威胁。2010 年第一季度格兰仕微波炉的关注比例为 51.0%，随后逐渐拉大同美的品牌的关注比例差距。到第四季度，格兰仕微波炉的关注比例达到了 56.9%，与美的的关注比例差距达到了 23%。互联网消费调研中心62010-2011 年中国微波炉市场研究年度报告(简版)图 3 2010 年中国微波炉市场主流品牌关注比例走势数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)2010.12(二) 产品结构对比格兰仕微波炉产品数量 107 款，略少于美的款，略少于美的2010 年，中国微波炉市场中格兰仕品牌在售产品数量为 107 款，而美的在售产品数量高达 129 款。美的微波炉的
11、新品推出速度相当快，产品定位也非常丰富。既有仅具备最简单功能的机械式入门微波炉，也有采用变频技术的“蒸立方”高端产品。图 4 2010 年中国微波炉市场格兰仕、美的市售产品数量对比数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)互联网消费调研中心2010.1272010-2011 年中国微波炉市场研究年度报告(简版)格兰仕单产品关注率为美的两倍尽管格兰仕微波炉的在售产品型号数量较美的低 22 款，但格兰仕的单产品关注率超过了美的的两倍，达到了 0.534%，美的品牌的单产品关注率为 0.263%。相对于美的而言，格兰仕产品的单品竞争力更强，这也是格兰仕在 2010 年微波炉市场上关注比例稳定上升的根本原
12、因。图 5 2010 年中国微波炉市场格兰仕、美的单产品关注率对比数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)2010.12附：完整版报告目录一、2010 年中国微波炉市场概述(一) 发展现状(二) 基本特点二、2010 年中国微波炉市场环境概述(一)国际环境(二)国内环境三、2010 年中国微波炉市场结构分析(一) 品牌结构1、年度品牌结构互联网消费调研中心82010-2011 年中国微波炉市场研究年度报告(简版)2、季度品牌结构(二) 产品结构1、价格段结构2、操控方式结构四、2010 年中国微波炉区域结构(一) 地区关注分布1、微波炉地区关注分布(七大区域)2、微波炉地区关注分布(省份)(二)
13、 地区品牌关注分布1、七大区域微波炉品牌排行2、北上广微波炉品牌排行(三) 地区产品关注分布1、七大区域微波炉产品排行2、北上广微波炉产品排行五、2010 年中国微波炉市场价格走势(一) 整体市场价格走势1、价格指数走势2、市场均价走势(二) 细分市场价格走势1、不同操控方式市场价格走势2、不同品牌市场价格走势六、主流厂商分析(一) 品牌走势对比(二) 产品结构对比(三) 重要品牌分析1、美的2、格兰仕七、2011-2013 年中国微波炉市场趋势预测(一) 影响因素分析1、有利因素互联网消费调研中心92010-2011 年中国微波炉市场研究年度报告(简版)2、不利因素(二) 市场结构预测1、品牌结构预测2、价格结构预测3、技术趋势预测4、产品结构预测八、结论与建议(一) 结论(二) 建议联系方式购买或定制报告请联系：梁小姐电话：8610-62250505-8716传真：8610-62529275地址：北京市海淀区知春路 113 号银网中心 A 座 9 层(100086)电子邮件：互联网消费调研中心
