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1、l具有追逐人群的特点。出租车会主动寻找人群密集的区域停留，尤其是重大事件发生地点，如飞机场、火车站、汽车站、交易会、体育赛场、酒店、宾馆、各类型的商场等等。l“活的媒体”特点。出租车作为一个流动的“活的媒体”，它具有流动性大、不受区域限制、受众面广的优点，是公交车不能窜线、受时间限制以及流动性等所无可比拟的。 l高接触机率和稳定的接触频次。出租车广告是可见机会最大的户外广告媒体，受众在每日的生活工作中势必会接触到我们传递的广告信息。l高到达频次。面向乘客的问卷调查显示，注意到出租车广告信息内容的占86%。l强视觉冲击力。出租车尾广告的高度位置与人体俯视成15度角，可以将广告信息轻易的传播给受众
2、，达到最大的可视机会。l千人成本低，性价比高。根据夸克市场研究公司的统计数据表明：在全国各大主流媒体中，杂志的平均千人成本最高，为20.8元，其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元，电台广告4.43元，公交车身广告1.19元，而出租车广告低廉的价格，连一毛钱都不到！ 一、出租车广告投放分析出租车广告出租车广告投放分析投放分析& &优势优势出租车传递信息给谁出租车传递信息给谁? 东莞高频率使用出租车乘客的特征年龄年龄:89.1%为20到49岁的人士收入收入:一般家庭收入为每月7,400元人民币 ,15.6%的人士超过12,000元人民币。职业：职业：64.1 %的受众的职位在管理层，8
3、8.4%的受众是PPMEGs群体（专业人士、自主经营者、高级管理人员、中层管理人员、政府官员）。强大的购买力和购买需求强大的购买力和购买需求 22.2已经购车；22.5的人一年内有购车计划 71.9的人已经购房；14.8的人预计在一年内购房23.9的人一年内计划购买手机超过70的人至少拥有一张信用卡有75.8是个人旅游，24.2的外游是因为公务；超过50的人在未来90天内有外游计划出租车乘客平均每程出租车乘客平均每程1818分钟分钟一车一品牌：一车一品牌：作为出租车内唯一平面广告载体，保证了广告主对广告位的专有和独享高强迫性：高强迫性：有别于其它媒体，因为空间原因，出租车广告海报是吸引眼球的最
4、佳广告媒体，由于广告位处于乘客视平线位置，具有强迫阅读作用，确保广告信息准确传达。乘客打车时间平均为18分钟，有充分的空白心理时间，加深广告记忆，适宜产品的促销活动与品牌形象的确立。无干扰的信息传递：无干扰的信息传递：一般户外媒体往往与景物及其它视觉媒介融合在一起，人们的视线受到过多的吸引而无法专注于某一个广告画面。出租车广告海报位在车厢内部几乎不会受到任何干扰，而它独特的安装位置，非常便于人们观赏。高覆盖，高接触：高覆盖，高接触：以投放3,000辆车为例，覆盖率高达9797，仅两个月的投放周期即可接触到全市出租车日运载量3倍的乘客，且平均每人可接触3 3次。媒体特点：媒体特点：l如果在606
5、0天天的时间，以较低较低的投放成本，在东莞产生轰动效应轰动效应，东莞出租车广告海报可能是唯一唯一的选择！l如果选择3,000辆出租车发布广告海报，则60天，3,000辆车载客786786万人次万人次！l东莞出租车广告海报，第一时间让您的品牌在东莞家喻户晓。我们能让您的产品作高效的推广我们能让您的产品作高效的推广l我们针对的是后排乘客并只计算他们的价值计算他们的价值l东莞东莞l每辆出租车日均载客超过35次,每月总承运8，096，550次l平均每次后排乘客为1.248人次，每辆每天有效后排受众43.68人次l每千辆出租车每月有效受众每千辆出租车每月有效受众1,310,4001,310,400人次人
6、次出租车情况：您将会得到多少受众？出租车情况：您将会得到多少受众？最有效的广告投放，因我们已为您锁定目标受众最有效的广告投放，因我们已为您锁定目标受众出租车广告出租车广告后窗广告实拍相一后窗广告实拍相一出租车广告出租车广告后窗广告实拍相二后窗广告实拍相二出租车广告出租车广告后窗广告实拍相三后窗广告实拍相三单位：万元以上价格含税和首次发布出租车广告画面的设计费、制作费、工程费、清洁维护费、客运交 管部门审批费及广告发布费；发布期间更换画面费用以每台60元计；本公司负责广告粘贴，若出现损坏影响广告正常投播，给予免费更换；可根据是否整车发布、一次性发布数量及发布时间长短可享受不同的优惠；广告画面规格
7、：118cm*18cm ，广告材料为高清户外背胶； 发布数量发布周期100台300台500台3个月5.416.2276个月10.832.45412个月21.664.8108出租车后窗广告投放价格表出租车后窗广告投放价格表一、签定出租车户外广告合同；二、确定广告样稿；三、申请户外广告许可证 1、提供一份广告主营业执照复印件加公章； 2、广告公司营业执照复印件加公章； 3、广告样稿一份； 4、广告合同一份（向市工商申请，申请期为10个工作日）； 5、广告内容如有特别要求，需提供相关合法证明文件，如商标证明文件等。四、制作广告（制作时间根据实际数量为准，一般为5个工作日）；五、广告发布（发布时间为5
8、个工作日）；六、提供广告发放书等相关文件（提供车牌号，一车一照）。出租车广告出租车广告投放流程投放流程 出租车广告媒体是流动性强的户外媒体。由于流动性强和车辆的运营特殊性，出租车广告在投放期间可能会遇到车辆事故、洗车等原因产生的广告画面破损或掉失，属于正常现象。我司拥有强大的售后维护、清洁队伍。在全市32个镇区设有27个出租车服务站。每隔两天，出租车就会按东莞市出租车协会的要求到我司服务点进行清洁护养。与些同时，我们的工作人员也会相应对车身广告进行维护，这样就保证了客户广告完好率。二、维护措施1.每五个工作日在服务站进行一次出租车广告发布情况分析；2.每月安排专员到出租车服务站现场抽查一次；3
9、.发现破损掉失的广告后，我司会在3个工作日内得重新粘贴上车，并补足广告破损掉失时间4.对客户，我们提供出租车服务站详细地址，可以随时到现场抽查；5.提供一车一照片和详细车牌号。 一、售后监控出租车广告出租车广告售后监控&维护Jetta轿车轿车品牌形象广告品牌形象广告创意策略创意策略我们的行销目标我们的行销目标l随着中级轿车市场竞争的激烈，Jetta曾经一度失去榜首的位置。Jetta逐渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势。品牌老化，车型老旧，失去活力，难以适应市场竞争的流行趋势l2003年6月，Jetta推出三款新车城市之星、夏日时光和都市春天，尽管新车保有Jetta一贯的优异品质，但在车型上、个性
10、上依然没突破老品牌线下的传统所以，我们的目标就是要解决如何使所以，我们的目标就是要解决如何使所以，我们的目标就是要解决如何使所以，我们的目标就是要解决如何使JettaJetta在激烈的市场在激烈的市场在激烈的市场在激烈的市场环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。我们的广告要扮演的角色我们的广告要扮演的角色我们的广告要使消费者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌不衰的品牌，巩固Jetta在消费者心目中中级轿车的领军位置领军位置。我们的目标消费者我们的
11、目标消费者他们的生活状态他们的生活状态l30-35岁的都市新好男人，平实无华，又魅力十足l他们受过大专以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要经常出席重要的社交场合l他们因为精明且贤惠的妻子感到家庭的幸福，而且拥有或打算拥有可爱的小孩。他们的妻子、父母也会因为他们不断努力追求事业的成功而感到骄傲和满足l他们在同事眼中自信强干，在朋友眼中可靠热情l他们性格稳重，但又不乏幽默风趣。他们有一点点怀旧。但也不排斥积极的新鲜事物。他们从不盲目追求所谓的流行。时下浮躁的奢华在他们看来无异于庸俗。朴素、务实的生活态度才是他们理智的选择我们的目标消费者我们的目标消费者他们的购物态度他们的购物态度
12、l他们不是冲动的消费者l在购买商品时更理智、严谨。他们不会购买华而不实的商品l产品的功能、质量和服务是他们考虑的重点l尤其在购买生活中的大件商品时，如家用电器、汽车等，他们更加注重产品的质量是否经历的起时间的考验我们的目标消费者我们的目标消费者他们在购买汽车时的态度他们在购买汽车时的态度l汽车对他们而言不是用来展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是为了耍酷、玩炫、现个性的l他们会在周末开着车，带着妻子、孩子，买上蔬菜、水果与父母共度晚餐。他们有时还会作为妻子大采购后的“柴可夫司机”，经常陪同父母检查身体，所以，汽车最好平稳、结实、实用l他们在工作中，经常要驾车前往客户的公司开会，与老板一起参加重要
13、的宴会。家用两厢车不适合重要场合，而华丽的轿车又会让客户和老板感到他们缺乏稳重l他们平时很繁忙，没有太多的时间检修汽车的安全系统，各种复杂的零部件要很容易买到以便常规更换。所以，他们特别重视汽车质量的可靠和售后服务的完善我们的目标消费者我们的目标消费者所以，我们的目标消费者真的希望 如果有一种车不但可以适用家庭需要，又能不失商用轿车的稳如果有一种车不但可以适用家庭需要，又能不失商用轿车的稳如果有一种车不但可以适用家庭需要，又能不失商用轿车的稳如果有一种车不但可以适用家庭需要，又能不失商用轿车的稳重，而且还要兼备良好的性能、拥有可靠的质量和完善的售后服务重，而且还要兼备良好的性能、拥有可靠的质量
14、和完善的售后服务重，而且还要兼备良好的性能、拥有可靠的质量和完善的售后服务重，而且还要兼备良好的性能、拥有可靠的质量和完善的售后服务那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。我们的品牌我们的品牌我们的品牌正是我们的目标消费者所希望的那样 JettaJetta就是质量保证的代名词，他稳重、可靠，值得消费者信赖，含蓄就是质量保证的代名词，他稳重、可靠，值得消费者信赖，含蓄不张扬的品牌个性，展现了不张扬的品牌个性，展现了JettaJetta成熟的品牌魅力。成熟的品牌魅力。稳重、可靠，完全值得
15、信赖的中级家用轿车稳重、可靠，完全值得信赖的中级家用轿车稳重、可靠，完全值得信赖的中级家用轿车稳重、可靠，完全值得信赖的中级家用轿车看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争激烈看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争激烈看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争激烈看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争激烈我们的竞争者我们的竞争者随着众多出身名门的轿车品牌相继降价、推出新品、改良技术，中级轿车市场的竞争更加激烈看看我们的竞争者吧看看我们的竞争者吧爱丽舍（东风雪铁龙）l目标消费者相对Jetta的目标消费群要更年轻，充满活力，而且崇尚流行，冲动l品牌个性热烈、我行我素我们的竞争者我们的竞争
16、者l福美来（海南马自达）目标消费者相对Jetta的目标消费者，他们对地位和身份的欲望更强烈，对生活品味更讲究品牌个性尊贵、华丽我们与我们的竞争者我们与我们的竞争者Jetta爱丽舍福美来品牌联想稳重的可靠的亲切的历史的本土的活力的流行的时尚的华丽的科技的国际的品牌忠诚度“Jetta文化”“Jetta情结”由于对富康的认可，也增加了对爱丽舍的好感。但是没有形成品牌忠诚度。虽然有雄厚的国际知名汽车生产商作为支持，但始终与消费者存在着距离感和陌生感。尚未培养品牌好感。强势品牌12年的发展，连续多年的销售冠军榜，逐渐成就了Jetta强势品牌的地位。成长的品牌，尚未形成绝对的优势。一个新生的品牌，有待市场
17、的考验。消费者眼中的我们消费者眼中的我们“铁打铁打”的中级轿车的中级轿车可靠的质量，铁打不动，始终如一可靠的质量，铁打不动，始终如一良好的服务，铁打不动，承诺为先良好的服务，铁打不动，承诺为先稳固的业绩，铁打不动，遥遥领先稳固的业绩，铁打不动，遥遥领先朴素的车型，铁打不动，代代相传朴素的车型，铁打不动，代代相传 随着随着JettaJetta家族家族1212年的发展，和背靠一汽大众雄厚的集团实力，年的发展，和背靠一汽大众雄厚的集团实力，JettaJetta在消费者心目中奠定了坚实的品牌基础。不过，尽管在消费者心目中奠定了坚实的品牌基础。不过，尽管JettaJetta拥有可靠的质拥有可靠的质量和良
18、好的售后服务，但老旧的车型与时代略显脱节。量和良好的售后服务，但老旧的车型与时代略显脱节。要让消费者如何看待我们要让消费者如何看待我们通过Jetta品牌形象广告，我们要让消费者认为 Jetta一个伴随我成长的品牌，让我感到她带给我的信赖和荣耀是这么多年始终如一的，原来最经典的东西，才是最现代！我们带给消费者的利益点我们带给消费者的利益点“ “铁打铁打” ”的的JettaJetta“ “金打金打金打金打” ”的的的的JettaJetta我们的支持点我们的支持点l Jetta十多年的发展，树立了坚实的品牌，值得信赖lJetta就是质量的保证lJetta是实用的家庭轿车lJetta平实的车型，稳重可靠，亦可用于重要场合感谢您的宝贵时间！感谢您的宝贵时间！
