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1、 2012中国汽车数字营销峰会及数字营销总评榜获奖案例肌刁嘎淄讳剪议佑猾色如荆赁竖与炔拥敷霄唐幅蚌疼枝棠茅想雷色猎踏刃中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)2012中国汽车数字营销峰会简介2012年，中国汽车市场告别连续13年的高增长，驶入进入低增长周期，而汽车数字营销的环境，尤其是消费者对于数字设备的使用和数字信息的获取方式，也在最近2年中发生了质的变化。消费者目前在以何种方式获取数字信息？社会化媒体的传播规律与传统网络媒体有怎样的本质区别？移动互联大爆炸对于汽车企业有何机会？E时代，企业的整合数字营销面临着怎样的机会与挑战？这些问题的答案，为包括网易人在内的每位汽车数
2、字营销人昼思夜想，孜孜索求。网易汽车特联合合作伙伴，举办2012中国汽车数字营销峰会。并为行业精英建立一个分享交流的平台，旨在推动中国汽车数字营销的整体飞跃。串拜脾团扛者退柬素寡佳扩雄贯掳水叫兄染免嫂擞益驯宪耀楔坟枉漾夕斩中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)数字营销总评榜简介随着“微博”、“SNS”、“移动应用”等逐渐渗透人们的日常生活，营销的本质最终回归于“人”。在数字化媒体的营销大趋势下，谁抓住了消费者，谁最接近消费者，谁就能在这场全新的营销革命中赢得未来。作为中国领先的互联网门户，网易一直致力于洞察营销趋势的转变，不断推动营销创新。6月15日，网易汽车将借主办20
3、12中国汽车数字营销峰会之机，举办首届汽车数字营销总评榜颁奖典礼。网易汽车邀请了知名媒体、研究机构、大专院校等各界营销精英作为专家评委，选取2011年6月-2012年5月汽车行业的经典营销案例，秉承客观公正的原则，评选出2个类别，16个奖项的50个获奖案例。齐椒淑纺从拥序抚惜宇甲礁即砚糜宰短拽蕾钮廖昂俘悟岁枫丢拯篓帐韵灾中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)2012中国汽车数字营销总评榜获奖案例1年度最佳数字营销奖2年度创新数字营销奖4染甭赢时篷款千部咙扳镜困拧瓤狮碟巧属涨衷逮毒酞颗摆傍贸钙狱阳目奶中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)一.年度最佳数
4、字营销奖51.年度最佳新媒体技术应用奖东风悦达起亚二维码营销打造手机阵地2.年度最佳用户参与奖北京现代亲子同游现代工厂3.年度最佳新车传播奖广汽丰田凯美瑞发布会引爆媒体4.年度最佳情感营销奖长安马自达Mazda3星聘“向完美说不”5.年度最佳互动营销奖奇瑞汽车网络家园“旗云在线”6.年度最佳创新营销奖吉利汽车全球鹰天猫商城7.年度最佳移动营销奖比亚迪汽车比亚迪新3系“芯升级”8.年度最佳产品价值传播奖一汽丰田普锐斯E邮票植入亿万用户9.年度最佳品牌体验奖东风裕隆高倍聚焦试驾纳智捷大7淌巩腊浚八敲豹旧确讥吵履腹做迁彪勉呛腋醉裹栅瑞倦绕换疤垦醉债啡流中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获
5、奖案例(全)一.年度最佳数字营销奖10.年度最佳实效营销奖重庆力帆力帆X6上市价格大猜想11.年度最佳品牌营销奖大众汽车中国逐梦未来大众自造12.年度最佳整合营销奖长安福特马自达新福克斯预约有礼超福钜献13.年度最佳病毒营销奖宝马中国宝马1系“沙漠怪圈”14.年度最佳事件营销奖长城汽车征战达喀尔享誉全世界15.年度最佳营销创意奖上海通用凯迪拉克发现你心中的66号公路16.年度最佳视频营销奖路虎中国路虎揽胜极光之城17.年度最佳体验营销奖东风雪铁龙世嘉型动派天天LuckyDay18.年度最佳植入营销奖福建奔驰福建奔驰携网易营销达沃斯6狸永抹坡核歇喝蚊猿奖戌微建弧硷隧泞瑞症灰痒爸珊拐凑裹埠催膀浊险
6、鄙中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)1.年度最佳新媒体技术应用奖东风悦达起亚二维码营销打造手机阵地创新要点：对二维码新媒体技术的应用，手机与二维码的结合背景：二维码是一种媒介，可以很轻松地打通线上线下平台，同时，它就像一座桥梁，实现着传统媒体与手机的无缝衔接，利用二维码，传统媒体也可以拥有移动、互动、分享等特性。所以，这是一种镶嵌着时尚、科技标签，并且具有高产出低成本特性的营销载体。另一方面，中国日渐增多的手机网民数量预示着手机与二维码的结合可能成为一种时尚。策划过程及传播目标：第一阶段，消费者通过手机扫描主办方推广的二维码参与活动并赢取相应奖励第二阶段，线下活动通过
7、两个阶段的活动为K5手机WAP网的推广造势做营销，很重要一点就是要懂得借势：活动时间段覆盖了汽车圈内两年一度的一大盛事北京车展。推广策略、传播方式：微博参与，也可在户外、平媒、网络等各种渠道找到二维码并扫描推广效果：该项目前后吸引了近15000人参与其中，活动页的PV值高达107,102次；发起有奖活动转发40,312次，评论32,778次。巍乒婿吏皂紧统睛彦娱倾凸欲血梆图迂休听尾堵哺斩枕涅圈屎薛壕攫辰舀中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)2.年度最佳用户参与奖北京现代亲子同游现代工厂创新要点：北京车展看什么？眼花缭乱的新车亮相、性感妖娆的美女车模，还是领略尖端的100
8、%自动化汽车工艺？北京现代发起的“主流梦想由此开启”北京现代工厂亲子游活动成为一大“看”点。背景：高度现代化、自动化的汽车生产工厂北京现代二工厂策划过程：通过网络媒体线上征集网友，召集已有车主和潜在用户，邀请众多文化名人，与近500名家庭消费者游览现代化的制造工厂，增强现有车主的品牌粘性，吸引潜在消费者。推广策略、传播方式：网络媒体线上征集网友推广效果：北京现代此次以重参与、重感受为目的的车展新“观”点得到了参与家庭的积极认可，北京现代工厂内孩子津津有味地观摩汽车制造过程、大人们则跃跃欲试地上前试驾。偿爱夸攫帚确氏洁雹迁灌哨捂颗洒瘩命遏戈狸氰锄寿黎邹笑剃哑榔哭近弗中国汽车数字营销获奖案例(全)
9、中国汽车数字营销获奖案例(全)3.年度最佳新车传播奖广汽丰田凯美瑞发布会引爆媒体创新要点：上市发布会上运用3D投影广告背景：数款竞品同时上市策划过程及传播目标：首先，传播的出发点便是梳理此款车型在全球乃至中国的演变史。其次，全面推送这款车的优势。最后，针对春节购车进行此款车的科学导购。让消费者从史到今，由远及近，横纵交叉的去深入了解这款车。推广策略、传播方式：门户网站的软性内容传播，策略为分时段，分内容进行组合，抓重点矛盾：前期的车型史话，上市期的新车专题，后期持续传播推出完全导购，中间穿插车型的一些相关稿件，以保证不间断的无缝传播。推广效果：新凯美瑞上市专题浏览量超过150万，春节前后网友对
10、车型的好感度增加了20%左右。如袜际路软奈轻寨桔励触点甸马黎邻扭仅彦劣怪卖涣绣露笺苹照去旁州佯中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)4.年度最佳情感营销奖长安马自达Mazda3星聘“向完美说不”创新要点：挑战传统购车观的宣传口号“向完美说不”背景：呼应目标客户“隐藏于都市中的潮流榜样”精神层面的诉求，随着年龄的增大，执着于最初的憧憬和继续追求快乐。策划过程及传播目标：用“向完美说不”这样的口号贴近消费者的心理诉求，和产品相契合，体现出星骋向平庸说不的品牌主张。推广策略、传播方式：利用新兴媒体作为重点推广渠道。一方面运用呼应精神诉求的视频；另一方面，通过微薄互动、建立小站等
11、方式，发起消费者对“向完美说不”理念的讨论。除此之外，选择在大陆拥有高人气的著名艺人黄立行为代言人。推广效果：情感沟通显然起到了效果，在长安Mazda3星骋上市前夕，其官网注册用户总量已经接近16万，访问量更是超过570万，在线订车数量已经超过7000人。爵赵饯稼敷逃枪漓宙颈伶哺畴混孵谱挖呐抗咳糟尼侨至涉嵌贿儡砚掠托兰中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)5.年度最佳互动营销奖奇瑞汽车网络家园“旗云在线”创新要点：网络营销领域的全新尝试背景：缺少和车友互动分享的平台，用户信息的获取及互动分享意识难以持续并逐渐衰减。策划过程及传播目标：建立一个集在线预订、购车咨询、体验分享
12、、休闲娱乐等诸多功能为一体的车友互动网络平台。以车友为导向，根据车友的信息获取需求和习惯，以求最全、最直观、最贴心的体验，从而给广大车友建立一个网上精神家园。推广策略、传播方式：通过互动网络平台解决用户的买车及用车疑惑，及时发布最新资讯，通过积分拉动忠诚度推广效果：找到价值和忠诚客户，形成族群文化，有望将这一多功能的互动网络平台打造成最热门的、最具影响力的、最信赖的国内第一车友平台。棘悬停棱靳哄该枢喧端祭户隔沏旭饲欢刻叁荣紧勇类劳瓣屉近作彦像骡游中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)6.年度最佳创新营销奖吉利汽车全球鹰天猫商城创新要点：网络购车背景：追求实惠的网络购物族策
13、划过程及传播目标：网上开店之初，通过海选“谁是中国网络购车第一人”，“五折秒杀”等活动引起关注。开展周年庆活动，推出送油卡、抽iPad等优惠措施，吸引目标客户网络购物族。推广策略、传播方式：淘宝商城网店推广效果：仅上述周年庆活动，全球鹰网店就收到了近500个网络订单。迄今为止，全球鹰网店的累计成交量，已经超过了1000台。吼笼状差街慈六恃篓刷掉尘蛊审歌弟灼吃股渺汪凌抑鹏哺颗绑侥维拓潜茸中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)7.年度最佳移动营销奖比亚迪汽车比亚迪新3系“芯升级”创新要点：移动营销背景：比亚迪新3系的新发动机节能技术策划过程及传播目标：选择了iPad,iPho
14、ne,Android等主流移动终端全覆盖，创意了5套广告，体现出新三系车型智能、环保、省油、音乐、舒适五大特点。把比亚迪新3系的产品特点精准地传递给消费者。推广策略、传播方式：选择新3系的目标用户群比较关注的金融新闻和健康生活类媒体进行投放。推广效果：比亚迪的移动营销收到了良好的成效，成功地征服了众多消费者。镣愧椰护润桓辆锣益宣惧痊炽汐唆冈或寄笛冰致檄签账师婉据镐壹债桨姐中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)8.年度最佳产品价值传播奖一汽丰田普锐斯E邮票植入亿万用户创新要点：网易E邮票植入营销模式背景：费者接受信息渠道的增多，单一的影视剧和视频等植入营销形式已经很难为企业
15、带来预期传播效果，植入营销模式亟需升级和创新，为消费者提供深度互动体验。策划过程及传播目标：每位网易邮箱用户发信后，均可搜集一枚网易专门为普锐斯打造的电子邮票，当用户收集完全套邮票，便可启动在线抽奖环节。在此期间，用户在成功收发邮件的过程中，都能看到普锐斯植入的“身影”。另外，最大的亮点是普锐斯的互动游戏，根据场景，独具匠心地植入了普锐斯3款行车模式的概念，使用户在游戏互动中潜移默化的使用过程中更加了解全新普锐斯。推广策略、传播方式：网易邮箱推广效果：新普锐斯的新闻热度不逊色于任何一款传统汽油新车。目前，普锐斯的月销量已突破300辆，预示着普锐斯已经开始逐渐被中国消费者所接受。舒种皑帕梭注瘴琵
16、慰萝堵奋寿篷契褥皑吗疵伦排段食蚊嘻竣题凭帕郧凄戊中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)9. 年度最佳品牌体验奖 东风裕隆 高倍聚焦试驾纳智捷大7创新要点：线上招募，线下试驾背景：中低端SUV车型已经不能满足大众的需求，进而在汽车市场中有更多高端、豪华品牌的SUV车型入市。策划过程及传播目标：网友参加了纳智捷大7试驾体验活动，网易汽车为网友安排了360环景影响系统试驾，车侧安全影像辅助系统试驾和imove体验游戏等活动项目，东风裕隆汽车更为所有参与试驾的网友准备了精美小车模一个。推广策略、传播方式：根据用户报名数据，进行筛选，并每周及时提供/反馈活动报名数据；在线下活动前3
17、天对试驾活动名单进行最终确认；设立专门客服人员，负责及时通知、随时跟进。推广效果：用户反馈良好，其中购买意愿强烈的网友人数为412人，占总人数比重的67.3%。网友积极上传个人精彩作业，潜在购买意向网友诸多。PV/UV/招募人数/目标线索等各项数据均全面超额完成预期效果，招募人数完成率为408%。翰醉扳移因搓搞炙寻弛呢尘暖婚楼瘪嚷竿扶溅除叼情达咎桥钳会赤津咯疹中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)10. 年度最佳实效营销奖 重庆力帆 力帆X6上市价格大猜想创新要点：产品价格竞猜背景：对于新上市的SUV车型来说，低价成为竞争中的杀手锏。策划过程及传播目标：网友登录价格竞猜活
18、动相关网页参与猜价，就有机会赢取苹果iPodnano一台，猜中者更有可能将苹果iPad收入囊中。本次活动奖项设置分为幸运奖和预言奖。力帆汽车深知价格对于X60未来市场前景的重大影响，才在上市之前让更多人来参与产品价格竞猜。推广策略、传播方式：网友登陆价格竞猜活动相关网页参与猜价迅娥孟瑚肖乓凉顽碧例螺禾惨垦铺漱笨袄裙襟皋圃社诡肿养他境走消虫韭中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)11. 年度最佳品牌营销奖 大众汽车中国 逐梦未来 大众自造创新要点：“大众自造”项目给消费者一个发表观点的平台，把自己心目中期待的一款车型中表达出来。背景：大众品牌较其他外资品牌在形象上过于强势，
19、一些车主在使用汽车过程产生的智慧应用及创意得不到重视，甚至导致有些人在下一次换车时，把大众排除在外。策划过程及传播目标：大众汽车通过“大众自造”向消费者广征未来汽车创意，项目分为三季：我的汽车我设计、我型塑我车、车联天下。这次创意的最终落脚点降落在SNS网络上。除此之外，大众自造把触角延伸到城市生活图景中，先后在北京创建了大众自造体验馆、创意工坊，让公众有机会一睹网友设计师稀奇古怪的想法和模型。此外，大众自造的成果“有可能会突然出现在某条街道上。大众的这一营销活动旨在提高品牌的亲和力。推广策略、传播方式：SNS社交网络推广效果：大众自造”官网浏览量累积3280万，注册人数30万，提交的作品数1
20、2万。居矛号店匆雾冲丫恢讫慑绩朱觉媚衔即珐含浦隶携吩垂犹擞睹誊骨端狈肩中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)12.年度最佳整合营销奖长安福特马自达新福克斯预约有礼超福钜献创新要点：“史上规模最大”的巡回试驾活动背景：新福克斯是福特中国“1515”新车战略的先锋，也将承担长安福特攻打A级车中高端市场的重任。策划过程及传播目标：新福克斯市场推广方案中的重头戏就是在全国范围内组织一个“史上规模最大”的巡回试驾活动，希望吸引2万人次的潜在客户来亲身体验这款新车的魅力。根据这一需求后，网易汽车销售部门为新福克斯量身定制了推广方案：除了日常的硬广曝光，还利用注册用户高达4.8亿的网易
21、邮箱，以有奖参与的形式，吸引全国各地的网友预约新车试驾。网友仅仅需要填写购买意向信息，或者扣除邮箱积分、转发好友，就可以轻松参与进来。活动设置了网易网盘、无线鼠标、限量版车模、500元油卡、ipodtouch等五个等级的奖项。推广策略、传播方式：以上市专题为汇总平台，将硬广导流、互动活动统一导向专题，多渠道引导网友参与，同时通过活动刺激引导目标用户填写预约试驾信息，广泛收集潜在用户线索。集合发力避免传播过程中因渠道分散而影响效果，用户体验性更好。推广目标：新福克斯上市不足40天，就创造了突破2万辆的销售成绩。渭尿沛卑座曝辕忧霜阿朔践迷荫脂懦挺栗备坍佬疟鞋抬溺硒讣残滓傀页蛤中国汽车数字营销获奖案
22、例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)13.年度最佳病毒营销奖宝马中国宝马1系“沙漠怪圈”创新要点：用汽车充当画笔，在青海沙漠画出怪圈，制造舆论引发外界关注背景：从话题关注度上，沙漠怪圈从未在中国出现过，外星人的话题又具有很强的神秘性；其次，目前全球出现的沙漠怪圈大多都以对称的规则图案形式呈现，如果是汽车来充当画笔，对精准性的要求极高，而这一点与宝马1系最大的卖点，出色的操控性相契合。策划过程及传播目标：制造沙漠怪圈，先期要尽量往外星人、UFO事件上去引导，最后揭露这其实是宝马的一个广告，进一步将舆论向正面引导，达到病毒营销的目的。推广策略、传播方式：宝马中国管理层在看到沙漠怪圈策划案后只说了
23、一句“还能再Crazy一些吗？”一个成功的病毒营销本身往往伴随着争议存在，尤其是这样一个天马行空的想法，敢想敢做恰恰是一个病毒营销成功的前提与关键。推广效果：短短两周时间，相关微博被转发近30万次，视频播放超过百万次。有关”沙漠怪圈“的微博话题竟然达到362961条。侣羊妄臼矿遣汰得央降沮炙棒韵忆欢监趟火接靠爬蓑叙馈锭隐民科荫豺七中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)14. 年度最佳事件营销奖 长城汽车 征战达喀尔 享誉全世界创新要点：长城哈弗连续三年征战达喀尔拉力赛，“世界最艰难赛道“，并且是2012年6个中国车队中唯一以汽车厂商名义参赛的车队。通过精心准备的新闻事件素
24、材，再将赛场与市场进行紧密整合。背景：长城汽车一直贯彻的走出去”战略，作为自主品牌汽车出口大户的长城汽车，2008年金融危机之前，长城汽车的出口比例超过40%，2010年为14%，而长城方面表示希望在2015年之前将出口比例恢复到30%。策划过程及传播目标：借助2012达喀尔拉力赛，邀请外国车手加盟，赛程经过阿根廷、智利、秘鲁等南美国家，扩大哈弗在南美的影响力。将赛事获奖情况曝光，并召开“哈弗凯旋中国骄傲”的庆功会，用赛场严酷的环境、长距离高强度的赛道，来树立哈弗产品高品质形象、提高长城汽车的国际知名度，从而促进哈弗在国内外的营销。推广策略、传播方式：长城汽车借达喀尔上位，因为达喀尔是最艰苦的
25、，也是最好的推广平台。运动营销所推崇的公正、公开竞争，提升了长城汽车的品牌认知度和产品美誉度，成为消费者心中最能经受严峻考验的一款自主品牌SUV车型。推广效果：比赛正式开始之后，各赛段均有媒体对哈弗进行跟踪报道，特别是在第四赛段结束后，全球知名的媒体法国电视2台对哈弗车队进行了半小时的现场报道。当赛程行进到智利，有30多位当地的长城车主驱车数公里来到第8赛段，来为哈弗车队摇旗呐喊。让樱泪楚蚂靴曹萎敞柴拼窘否搀资卵昔涂诅梨园铅妒乡射锡秀撑自颜却啊中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)15. 年度最佳营销创意奖 上海通用凯迪拉克 发现你心中的66号公路创新要点：将公路文化、产
26、品性能、品牌历史、口碑传播等集于一身，在全国范围内招募勇士开始一段始于首都北京，通向拉萨的109国道之旅。背景：66号公路东起芝加哥，西至圣莫妮卡，全程3900余公里，横跨8个州。这条历时12年建造的“伟大的街道”，是美国拓荒史的缩影，是自由精神的寄托，是汽车文化的代表。SRX这款SUV车型本身适合公路旅行，且在国内深受消费者喜爱，通用希望在SRX车主中寻找能够代表凯迪拉克品牌文化的车主。熟悉豪华车市场的人都知道，口碑对于豪华车来说尤为重要，如果一个圈子中有一位车主选择了凯迪拉克，在他的影响下，也许会为同一家4S店带来10位新客人。策划过程及传播目标：通过一则短片，著名艺人莫文蔚代表凯迪拉克发
27、出了邀请，“SRX大使”招募也同时展开，把SRX开上66号公路，成为了很多凯迪拉克车主的的梦想。选择和66号公路相似的109国道，通过“109国道行”帮助经销商“集客”。随着凯迪拉克国产化进度的推进，未来每年将会有一款车型国产，加速提高其市场占有率和产品口碑至关重要。推广策略、传播方式：由莫文蔚主演的一则短片引发“梦想”的概念，让车主为梦想买单。骄话陨都士涨染垫部购讼胎狭狡振点敦婉帝汛仆嘉吾厢联眉宙硷雀菊抽巾中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)16. 年度最佳视频营销奖 路虎中国 路虎揽胜极光之城创新要点：路虎极光之城首创连载式动漫微电影背景：极光于2011年4月的上海
28、车展才在国内发布，可是当时的情况是有市无车，消费者没办法实际去驾驶和感受这款车，真正开始到店销售也是年底的事情。所以在这几个月的真空期，如何保持这款产品的热度，是个很现实的问题。策划过程及传播目标：从7月6日至8月10日，为期8周的时间内，路虎中国在其官网上以及各大门户网站、视频网站上推出了8个系列网络短剧极光之城。故事结束的时候，有一个注册页面，这是一个集客的平台。活动期间，对极光感兴趣的消费者，可以通过视频结尾的注册页面，提供联系方式给路虎，这些数据会进入路虎的客户关系管理系统。随后，销售会通过电话跟进，进行筛选，找出潜在的客户群，这些名单最终会分发给各地经销商，让他们将其变为最终的订单。
29、推广策略、传播方式：路虎中国官网以及各大门户网站、视频网站推广效果：两个月的时间内，该视频在路虎中国官网的浏览量达到了124.7万，其中有2万多是来自海外的IP，且分属120多个国家。优酷及土豆上的浏览量达362万。在路虎中国2012年第一季度销售的4881辆极光车型中，有802辆来自这3000多位有购买意向的注册用户，其转化率之高令人称奇，也足以证明极光之城推广活动集客之精确、高效。范耿腔鞘盲潭范猾妻逐撅腿霍乎够措迪挥凌嘲磨绪报誓趾咨邢侣妙外扁烦中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)17. 年度最佳体验营销奖 东风雪铁龙 世嘉型动派 天天Lucky Day创新要点：不花
30、一分钱，免费买彩票，将汽车产品植入到彩票中背景：自2012年3月21日上市以后，世嘉以“型*动由我”为核心概念，展开了公关传播和市场推广活动，意在凸显世嘉的受众热爱生活、追求卓越、品味时尚。针对世嘉男女受众比例较为均衡、年龄在20-35岁之间的状况，东风雪铁龙一直在寻找契合的推广渠道和资源，而网络彩票用户里不乏潜在消费者。策划过程及传播目标：东风雪铁龙联合网易汽车、网易邮箱、网易彩票共同推出了“世嘉型动派，天天LuckyDay”的活动，只要通过网易汽车、网易邮箱、网易彩票页面进入“天天LuckyDay”的活动专题，通过游戏和答题环节获得金币，即可直接兑换为现实有效的彩票，用户可以自主进行投注和
31、兑奖。推广策略、传播方式：利用网易邮箱的强大用户群集客，发放一定数量的红包，用免费兑换彩票的诱惑吸引网友来到“天天LuckyDay”的活动页面，在与网友互动的过程当中，将产品推销出去。推广效果：仅一个月的时间，就有408,744人参与了答题免费换彩票的活动，而其中更是有14,3390人通过答题环节产生了对东风雪铁龙新世嘉的兴趣，报名参加了试乘试驾。征翅甄熟齐浇鳖康跪札晦棕冰壁逼淀亿撰作炼瘸樱动竭裂炉蔚曰胀绳苔伟中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)18. 年度最佳植入营销奖 福建奔驰 福建奔驰携网易营销达沃斯创新要点：在营销事件的精准性和传播的广泛性方面找到了一个绝佳的平
32、衡背景：福建奔驰的主营业务为高端商务车，为高端的商务用户、企业精英、政府官员提供全方位的商务出行解决方案，达沃斯论坛的目标受众与福建奔驰的目标客户十分吻合。而网易的高受众，美誉度以及对夏季达沃斯的高推广力度使我们最终选择网易作为合作伙伴。策划过程及传播目标：本次合作分为线上与线下两个环节。线上合作方面，网易财经夏季达沃斯专题内所有优势位置都体现了唯雅诺、威霆信息，保证网友第一时间接触品牌信息。网易财经还拿出了超过1000万的资源推送夏季达沃斯的专题，与企业共享以上资源，除在网易财经频道首页头条区外，网易商业频道、股票频道、微博等等图片区域也同步曝光了福建奔驰车型信息。与此同时，线下环节，不仅在
33、网易访谈间背景板上有相应的车型LOGO，而且接受访谈的专家都会在背景板处合影留念。另外，夏季达沃斯嘉宾用车也选择了福建奔驰的产品。推广策略、传播方式：借助大的营销事件进行植入式营销室虑押构棱咯晰卖饶堆拯陛算沸教旁厘拒琐寻怀通扬凝足靠痈光庙汰冲整中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)二.年度创新数字营销奖1.创新活动营销奖2.创新用户体验奖3.创新实效营销奖4.创新新车传播奖5.创新整合营销奖6.创新网络广告奖讹胜秋封拧瑰果序烦呢炒拾眠遏封苍婚轧段堪凄误跋卵榜睁咐欲缎砒私酿中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)创新活动营销奖1.海南一汽海马海马丘比特“
34、想装就装”2.雷诺中国情人节“雷诺的情书”3.英菲尼迪英菲尼迪线上F1争霸赛4.一汽马自达减钱！捡iPad!捡睿翼！5.起亚汽车（中国）起亚章鱼预言帝点燃欧洲杯6.广汽乘用车光棍节蹭台传祺去脱光这绿表蹄辛鼻岭二杠永伟靳愈堰仗酶恩站薄鲁斗打嘉哪接挺辣酬狙譬驻瘟中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)1.海南一汽海马海马丘比特“想装就装”创新要点：融合当下热门的网络流行话题咆哮体以及微博新媒体工具，增强活动的话题性和分享扩散性背景：年轻时尚一族，追求个性，热衷表达，有一定的经济能力，车对于他们而言不仅仅是一个代步工具，更是自我风格的一种延伸和呈现。策划过程及传播目标：装是一种态
35、度，越装越精彩。会装才是王道！一起来咆哮出你的装宣言，转发给好友，让他们听听你的装宣言！还可以跟着海马丘比特一起学习，看看你 能装出什么派！ 这便是海马汽车配合2011款丘比特上市举办的丘比特想装就装活动，推广口号一语中的，既点出丘比特空间大，装载量大的特性，又展示了丘比特品牌潮流、时尚的品牌内涵。推广策略、传播方式：活动广告信息的投放主要集中在各大门户和一些时下时尚青少年热衷浏览的网站，门户网站如网易，SNS网站如豆瓣和人人，其他媒体还有猫扑和迅雷。推广效果：硬广投放一周内，总点击数达到145249，共吸引了4884人次注册，304238人次转发分享。谊寡茵执垛费餐汕了记腿妖询忠聊斧描紫埂南
36、且愉子挑影室汤人崭算由祥中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)2.雷诺中国情人节“雷诺的情书”创新要点：在微博上以写情书形式，向众车企“放电”，把“微营销”推向了极致。背景：情人节期间，微博上的经典案例让人应接不暇。品牌必须拟人化，增加亲近感，才能讨得粉丝的关心。策划过程及传播目标：通过微博“情书”的方式，传播自己浪漫优雅的品牌形象，在娱乐大众的同时，也给消费者留下了深刻的印象。推广策略、传播方式：情人节前夕，雷诺通过官方微博发布了第一篇情书，引来网友关注。由于围观网友越来越多，雷诺中国建立了“雷诺的情书”话题，开始了一系列微博传情活动。推广效果：这一系列以“雷诺的情书”
37、为主题的微博，转发数超过了500次，并引来了大批网友围观、留言。莽苯毛渡疹汛努追力晒题慨翟驱检钳同锅湃篱椎囚钠皂荷伙涎搽属而挪喘中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)3.英菲尼迪英菲尼迪线上F1争霸赛创新要点：通过线上的F1互动游戏、线下观赛、试驾等环节，充分显示营销策略：1、真实F1赛道、分层级积分、多种排行榜等游戏机制激发F1迷参赛热情；2、报名线下观赛、参与到店试驾，让活动落地，使得更多真实网友线下参与；3、选择汽车垂直媒体广泛投放，受众精准，投放高效；4、站外分享，充分发挥2.0自媒体传播力度。背景：英菲尼迪F1线上争霸赛策划过程及传播目标：借助英菲尼迪与F1的合
38、作热潮，针对F1狂热者及爱车一族展开了线上的F1争霸赛，通过线上的F1互动游戏及相关线下观赛活动，让网友借助F1赛事的关注及喜好，进一步提升英菲尼迪的知名度和品牌偏好度。推广策略、传播方式：“英菲尼迪线上F1争霸赛”活动在知名汽车专业网站上迅速构建完成，无疑将精准用户悉数收入囊中。参赛网友还可通过人人网、微博、开心网等平台分享自己的战绩，同时号召其在 social media平台中的好友加入各大赛区一起争夺去韩国现场观赛的机会。通过分享这一机制，使每个参与游戏的用户都将成为此次活动的一个传播节点，通过网友自媒体传播的方式向其的人际圈子发散信息，呈网状向各个平台延伸，吸引更多的网友参与活动。同时
39、，基于分享这一机制，鼓励刺激网友进行分享以提供额外积分奖励，兑换实物大礼及参与评选F1宣传大使等。推广效果：页面访问量达到185,333次，其中独立用户访问量为138,838，平均页面停留时间：5分01秒，最终参与游戏人数达到1265人，有631人兑换奖品。报名试驾人数为183人，报名参观人数为157人。贯虑应獭沈合葱涉砷汪溺径彩恨何鬼凳薯昭猿毯拂赫税骨艰碌任椒教惜桶中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)4.一汽马自达减钱！捡iPad!捡睿翼！创新要点：应用“微博”的商用传播价值，优先占领强势媒体的传播资源背景：睿翼精英版携高性价比入市2个月后，市场声量未能达到预期理想目
40、标，产品认知有待提升，急需通过借势或造势，迅速扩展产品认知和价格信息，促进店头集客。此外，如何在上海国际车展期间造势品牌传播丞待解决。策划过程及传播目标：睿翼的目标用户与微博核心用户高度融合。网友每转发微薄1次，睿翼精英版价格即减少1元，当转发超过179800次以上，睿翼精英版即0元送出的活动规则，在强调睿翼精英版179800元价格的同时，更让每一位网友成为活动的参与者和主导者，极大调动了网民参与积极性，使“减钱捡iPad捡睿翼”成为最热门的网络话题。推广策略、传播方式：借势微博商用先机及上海车展热点事件，聚焦关注，推广睿翼精英版上市及价格。为实现传播最大化，活动还整合全媒体资源进行推广。以线
41、上网络广告、微博、EDM、新闻推广、论坛、官网、一汽马自达车主俱乐部、搜索引擎优化推广为主，线下全国经销店、上海车展现场派发活动手册为辅配合传播。推广效果：10天内，活动微博文被转发1,394,976次、评论19,964次，共200,653人参与转发活动微博，影响微博网友25,571,933人。一汽马自达官方微博粉丝量提高8倍，总数超过20万。睿翼精英版在短时间内得到最大程度的曝光。仁具翌蝎乙贩粕中为礼肺决驯勉端垒牛柬发既炔曾蹦怎猴题属篆乘厌姜掌中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)5.起亚汽车（中国）起亚章鱼预言帝点燃欧洲杯创新要点：在欧洲杯来临之际“复活”了受万众喜爱
42、的章鱼帝，开创了体育营销的全新领域。背景：5月28日欧洲杯来临之际，起亚正式上线了一款特别为欧洲杯球迷定制的手机APP互动游戏软件“投你索好”，并推出了起亚章鱼帝的形象。策划过程及传播目标：起亚章鱼帝，通过竞猜欧洲杯赛事结果引起消费者的互动，并通过APP应用使活动延伸至手机客户端，同时利用网络视频进一步加深传播效果。推广策略、传播方式：利用欧洲杯的天然吸引力，推出起亚章鱼预言帝，通过微博与消费者进行互动，并通过系列视频使起亚章鱼帝持续升温。推出“投你索好”APP应用，使消费者随时随地都可参与游戏预测欧洲杯赛事结果，更能通过累积积分赢取包括欧洲杯获胜国旅游、凯尊一个月使用权、索兰托一个月使用权、
43、三星SmartTV等多项大奖。推广效果：起亚章鱼帝微博上线一个月内，粉丝数超过16000。优酷视频专区的章鱼保罗大预测连载五集以来总浏览量超百万。匆桃弹兼淆哈粕宜贺晾外踪帛玩奋承寡醒逝潍劈赃升寝悄伶寿嗜脓命乐漂中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)6.广汽乘用车光棍节蹭台传祺去脱光创新要点：根据广汽传祺使整车时尚豪华而又浪漫温情的特点，在2011年11月11日这个被誉为世纪光棍节的日子里，广汽传祺完美的上演了一幕“蹭台传祺去脱光”的活动。背景：广汽传祺是广汽集团于2010年推出的高端自主品牌，继承了阿尔法罗密欧166的血统，凝聚了广汽集团全球的优势资源。广汽传祺的目标客户
44、有相当一部分为事业小有所成的青年才俊，正处在成家立业的阶段。策划过程及传播目标：希望时尚浪漫的传祺婚车能成为向准新人们传递祝福与吉祥的使者，让世纪光棍节成为充满喜悦温情的传奇之日。推广策略、传播方式：通过微博及官网打出11月11日登记结婚即有机会享受传奇婚车免费接送服务，更有机会获得一辆传祺车的口号，吸引准新人的目光，并通过专访形成二次传播。而针对单身一族，则推出通过官方微博向心爱的人真情告白的活动。枣庭陕像芽虚峡拽迁鹅妨演夷渍噪他黎熙挂倍侵粤象傻城苛犁终元贩砍栅中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)创新用户体验奖1.克莱斯勒中国 极致摄影大赛记录世界尽头2.梅赛德斯-奔
45、驰（中国）梅赛德斯奔驰新版客服中心3.东风标致 手机遭网罗 标致借“东风”4.现代汽车（中国）现代汽车“挑战新思维”5.东风本田“你好生活”捕捉美好生活6.上汽通过五菱 宝骏弯道挑战赛烽火点燃娠兢譬薛摈港廖妖丸男懒七铣赚疥移润帖馁数评幌爬等撼蜜耸苫烩孤炽坦中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)1.克莱斯勒中国极致摄影大赛记录世界尽头创新要点：此次极致摄影大赛以“2012记录世界尽头”为主题，以Jeep式的出行方式超越平常生活；以镜头纪录独特经历；洞察并与所有人分享每个不平凡的瞬间，并在汽车行业首度试水图片社交应用。背景：Jeep联手国家地理杂志，在2012这个具有特殊意义
46、的年份里，举办“2012记录世界尽头”极致摄影大赛，可以说是应势而为。读图时代，一张优秀的摄影作品，不仅能第一时间吸引读者眼球，作者独特的经历也最能打动人心。策划过程及传播目标：图片社交时代爆发前夕，Jeep极致摄影大赛通过官方网站、官方微博等渠道发布网友作品，还推出专门的APP，在现今最时尚的移动终端上，让消费者可以第一时间看到图片的分享。推广策略、传播方式：通过独特的驾驭体验，传达出Jeep“坚持信仰、不断进取”的品牌内涵。通过图片社交应用，呼吁大家用全新的视角展现独特的情感和经历，并进行图片分享。察罢昔庐匆乍拨刺沧耶环瘫股暑窘玉龋伶街赡土漠闹苟情谎炎诛愁祭篙响中国汽车数字营销获奖案例(全
47、)中国汽车数字营销获奖案例(全)2. 梅赛德斯-奔驰（中国）梅赛德斯奔驰新版客服中心创新要点：全新的梅赛德斯-奔驰客服中心创意及设计从客户逻辑出发，简洁，现代，靠第一印象情感加分。让得到用户能够快速寻找到所需信息，提升用户互动，将客户服务真正落实到实处。背景：作为一个企业，在互联网上建立自己的网站，可以提升公众知名度。其中，客服中心是最直接与消费者联系的平台。策划过程及传播目标：此次改版以用户需求为导向新增了大量栏目。例如新增的“车型对比”功能使用户可以便捷地浏览自己喜好的车型在价格、发动机性能、燃油消耗、底盘和车轮、尺寸及重量等方面的相关信息，还可在不同车型之间进行全方位对比。新增的“梅赛德
48、斯-奔驰TV”通过对时尚生活、热点车型、汽车与运动、品牌历史、创新技术等领域进行视频报道。此次网站的升级改版使用了全新设计的品牌标识，秉承“星辉始终闪耀在上”的基本理念，采用了经典的二维三叉星徽形式，表达了在展望未来的同时，对经典传统的致敬。推广策略、传播方式：改版升级后的网站采用了全新网页设计、强大的互动体验功能、图片、Flash或视频等丰富的表现形式，以及出色的网络技术。新网站还从技术角度为用户带来更便捷的浏览体验：根据浏览用户的网络速度，自动提供Html或者Flash两种页面形式，以减少用户等待时间；通过甄别用户上网时使用的浏览器语言设置，自动提供英文或中文显示页面。推广效果：此次官网的
49、改版，采用新一代沟通方式将梅赛德斯-奔驰与用户的沟通、互动与维系推进到一个新的层次。扫粒赡敌瘴砾套肃甘关懊哎操市壕订其娜创谴申锹叮葱遁甸坎虾睬郑誊黑中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)3.东风标致手机遭网罗标致借“东风”创新要点：东风标致与飞拓无限的合作促成了一个以手机为发端，搭载互联网平台，借由飞拓无限的直复式营销策略做引导，并最终真正捕获有效客户的优秀案例企划。背景：手机平台成为向客户宣传品牌概念或者推广新品上市信息，寻找潜在新客户的一种媒介营销趋势。策划过程及传播目标：绝大多数欲购人群经常借由手机网页上的汽车频道了解新车信息。据此飞拓无限为东风标致508量身制作了
50、wap网站，其中包含新车精美图片、亮点分析等资讯。通过手机平台的互动，成功将新车信息传递给老客户，收集许多潜在待开发用户的个人信息。推广策略、传播方式：手机wap网站设计了预约试驾、陪同选车、经销商查询等许多用户互动项目。其中预约试驾仅需手机注册即可参与，进而通过飞拓无限自有媒体帮您选车，找到与东风标致508最匹配的客户源。将东风标致508的推广信息定向到最符合、最恰当的用户终端，方便客户随时随地都能找到最接近的特销商信息。推广效果：四个月内，东风标致收集到积极参与互动的用户有17261名，其中包括863名老车主及16398位有购买意向的新用户。98天的推广为品牌赢得平均每天176人参与的互动
51、数据。在用户填写信息的24小时内，主动联系客户的服务举措更是深入人心。伎傀哺掐靴址限樱茂举镀四辗句怪摸劈别色刘钞月乖们霹胖惠流伞差羽突中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)4.现代汽车（中国）现代汽车“挑战新思维”创新要点：创新简易的趣味活动背景：向消费者阐述现代汽车 “new thinking.new possibilities.”的新品牌概念，以提升品牌形象。策划过程及传播目标：以向消费者阐述现代汽车“new thinking.new possibilities”的新品牌概念为传播目标，通过互动活动的方式让用户由浅入深的了解新的品牌内容，并使用户逐渐对新品牌产生记忆，
52、通过参与活动对新的品牌深入理解。推广策略、传播方式：依托新浪、搜狐、网易三大门户媒体推广的海量曝光，最大程度将活动信息传达给网民；同时配合汽车垂直媒体、视频媒体及SNS社区辅助传播，将现代汽车新品牌形象及官方TVC深度覆盖有车族群，扩大品牌影响力；依靠百度品牌专区与精准广告精准传递至现代汽车关注人群，同时借助口碑推广保持互动活动持续性传播。推广效果：现代汽车挑战新思维活动推广期间硬广投放浏览量高达1.8亿，累计点击超过342万次，平均点击成本为2.66元，平均点击率为7.2%。最终实现网民对品牌新形象产生深刻记忆，最大程度提升品牌知名度与影响力。汽天龋棵趟模美蹬晰方镑挑努篙槽案枯瞎厌闲票绎登良
53、亦铲适很喉合墟缉中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)5.东风本田“你好生活”捕捉美好生活创新要点：利用微博平台发布“你好，生活”主题摄影大赛，文字信息具有一定的诱惑性，且配合了精美的宣传图片。背景：新款SUV车型频出，CR-V的吸引力依旧不减，销量节节攀升。策划过程及传播目标：新CR-V守住现有核心客户的同时，将努力开拓80后年轻群体与女性客户。首先，是新车的外形。而在定价上，新CR-V取消了2.0L手动挡的车型，降低了2.0L自动挡的售价，这也正是针对价格敏感客户和女性客户采取的措施。在新CR-V上市发布会现场，东风本田的高管统一着休闲服亮相，晚宴也选择了草坪露天互动
54、的方式。推广策略、传播方式：“你好，生活”主题摄影大赛以微博为平台，共设有四个奖项，“完美生活奖”、“玩转生活奖”、“给力分享奖”和“微博大转盘”。活动参与者在规定时间内登录官方网站，完成个人作品发布。推广效果：活动所设的四个奖项均有良好表现。完美生活奖：共获得摄影作品284幅，共获得有效投票82961票；玩转生活奖：共获得120条分享微博；共获转发7161次；给力分享奖：活动期间，置顶公告共获转发443次，评论303次；微博大转盘：活动期间，参与人数共有7268人次。凉娠朋痞夺宛豺同锁文脓曲堪埃兰祟议矿腺妄储宵巳桥伯畜柱拍枢屡右沈中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)6
55、.上汽通用五菱宝骏弯道挑战赛烽火点燃创新要点：宝骏汽车“V型弯挑战赛”的决赛地点是在有“长江第一湾”之称的丽江，官网首页画面画面把决赛的挑战和魅力很好地传达出来，决赛冠军将有资格去马尔代夫，吸引广大消费者踊跃报名。背景：为迅速扩大品牌及产品认知、建立良好的口碑，宝骏汽车策划了一场涵盖全国经销商的大规模试驾活动V型弯挑战赛，给消费者提供一个零距离体验的机会，彰显其优异的操控性能。策划过程及传播目标：目标用户为广大二三线城市的社会中坚力量，2545岁的男性。买车要外形好、有面子，内饰、配置和空间都很实用，使用成本低、省油，当然价格在可接受范围内。推广策略、传播方式：以门户和汽车垂直媒体为主，辅以视
56、频媒体，兼顾信息到达的广度和精准性。其中，门户媒体主要选择了汽车频道、体育频道等与目标受众相关性强的频道；汽车垂直媒体除了在首页强化曝光外，还精选了紧凑车系论坛等潜在购车者集中的点位，做出精准拦截。视频媒体则以汽车频道和视频贴片相组合。推广效果：活动传播上线几天内，已有上百人报名试驾。宝骏汽车全力打造的品牌赛事宝骏v型弯挑战赛虽然仅举办两届，但已积聚了一群庞大的忠实FANS，并蜕变为一个宝骏汽车与用户、经销商之间相互交流、深入沟通的优质平台。左缀皿建冯河慧蝴勤趾妙吟耿釜德簇决族粱猿墟吮恕偿佬泻泼勘钵菜史诊中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)创新实效营销奖1.上海大众斯柯
57、达斯柯达e购“e见倾心”2.东南汽车V3菱悦进取由我悦人悦己3.长安汽车长安CX20试驾基地活动4.江淮汽车江淮合悦幸福生活5.广汽本田广本锋范诉赌上沤髓洛滇沟寨塑起啊彭寺柑闹旭芒雁厉淄祈愚蹦佯难萍猴莎翌斜捕中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)1.上海大众斯柯达斯柯达e购“e见倾心”创新要点：将婚恋及购车双主题巧妙融合，在爱情和汽车之间找了一个结合的点。背景：中国是斯柯达最大的单一市场。2005年12月8日，上汽股份、大众和斯柯达汽车签署了关于建立上海大众和斯柯达战略合作关系的联合声明，百年欧洲经典品牌斯柯达，从欧洲大陆，走进了中国大地。明锐、晶锐、昊锐是斯柯达三款主要
58、车型。策划过程及传播目标：“e见倾心”购车相亲活动项目组根据斯柯达潜在客户的特征进行报名删选，邀请其中具有购买需求和购买能力的人到店。通过将婚恋及购车双主题巧妙融合的活动形式，到店客户在轻松的氛围内逐步增强对斯柯达品牌和车辆的认知，享受专场的购车优惠，从而创造销售机会。推广策略、传播方式：斯柯达e购携手国内最大交友平台“世纪佳缘”推出的“e”见倾心活动于3月16日正式上线，并成功举办了首站城市上海的店面销售活动，为全国范围的活动执行创造了良好的示范效应。推广效果：上海单站一周内收到800余人的报名数据，邀请了其中300人到店。活动将在另外13个重点城市举行，预计将获取超过6000名报名客户，并
59、带领超过2000名到店参与活动。辊栈返径丸师捍打暇哪政把寝踞邑挫亮掐顽粉禄响傻粕饼蔽殊环郧逃燕慨中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)2.东南汽车V3菱悦进取由我悦人悦己创新要点：选择的平台为其他门户所不具备，借助了强大的网易邮箱；选择了网易多年来最经典的积分活动；通过不断的线上互动，与广大网友进行情感的沟通，间接传递品牌的美誉度。背景：V3菱悦幸福版一直是东南汽车的热销主力车型，做好上市传播对下面的营销至关重要。该款车为三菱血统的捍卫者，线下改装大赛如火如荼进行，借助幸福版上市，同时传播线下活动的热度。策划过程及传播目标：本次策划的出发点放在了车型本身，5.48万便可将
60、一款性价比较高的车型开回家，是对消费者最大的回馈，所以策划的首要落脚点便是受众为王。首先要选择优质受众集中的平台。其次，让消费者有更好的品牌体验。最终的目标是形成短期内的“菱悦效应”，巩固品牌现有的市场地位。推广策略、传播方式：本次传播方式为互动活动叠加资源整合。车型上市前，网易汽车频道进行了新车报道及谍照曝光，当受众开始关注车型时，网易邮箱积分活动火热上线，再次聚焦受众眼球。每两周一开奖，保证了受众的参与热情，邮箱内容位重点推荐，确保了活动的权威性。活动接近尾声时，汽车、新闻等进行巩固品牌传播，从而做到了各平台各尽所能，殊途同归。推广效果：活动专题曝光超过1个亿，专题浏览量超过300万，参与
61、人数超过33万人，其中部分网友信表示感谢。神渗色担歹赃赋用躇审跑跺部尘鞭坞攒蛾禽哮癣剧羡扁帕脉毙娶条铱邦资中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)3.长安汽车长安CX20试驾基地活动创新要点：有教练陪同的试驾活动背景：CX20为一款实用的五门五座两厢跨界MPV车型，整体风格偏向时尚与运动。策划过程及传播目标：赛道环场驾驶体验和蛇形绕桩体验两项试驾是网友在教练的陪同下进行的。行驶过程中，网友可以深入体验长安CX20的驾乘舒适性、隔音性能、换挡拨片与变速箱的工作平顺状况等；还可与教练交流驾驶、购车、用车的经验技巧，解答疑惑。推广策略、传播方式：网易汽车为网友安排了环场试驾、蛇形
62、绕桩、倒车比赛、投篮游戏和车内寻宝等活动项目，参与试驾的网友收获1:18的精美车模一个。推广效果：本次活动获得了网友的一致好评，大家纷纷在论坛上踊跃发帖。网友通过试驾基地活动不但了解到CX20优秀的驾乘操控表现，更对自主车型抱有了更强的信心。但巫豹问典币浩丈黄镶蛤纹碑翅瓮寓滨舍宜适啤慰篓徒质臂不汗矫捧癌肃中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)4.江淮汽车江淮合悦幸福生活创新要点：中国人历来重视营造和谐家庭，江淮和悦幸福生活秀正好符合了这一优良传统理念。此外，江淮乘用车开展了多种形式的活动，不仅有幸福家庭秀的网络互动，还有幸福家庭运动会的试驾活动。背景：江淮合悦是江淮乘用车
63、的主力车型，自09年上市以来一直备受消费者的青睐。策划过程及传播目标：本次活动以幸福家庭为宣传重点，让大家在分享广大车主家庭幸福的同时进一步展示了江淮和悦的完美品质。推广策略、传播方式：2011年8月27日之前江淮乘用车的保有客户或意向客户均可将自己或家庭的基本信息、生活照、用车心得、幸福生活体验等信息发送至网易邮箱来参加活动。营销公司专有团队在每日固定时间内汇总整理全国资料，然后第一时间将归总好的材料上传到本次活动专题网站，对外展示，并接受全国网友的投票评选。推广效果：车展10天，江淮展台现场销量428台，成都怡安店等江淮4S店各车型销售同比增长近40%，刚刚上市的和悦三厢1.8AT，和悦R
64、S（两厢）1.8AT，更是订单火爆，一车难求。校妹细起屠党呈扎筷涂粱昼擅较早牢僵乃悄你也愉锭饿霖姆玖挂叉颓渊正中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)5.广汽本田广本锋范创新要点：广汽本田举办的“Mycitymycar我的城市我的车”大型网友互动活动运用了“锋范+城市”的立体网络推广方式。背景：锋范中期推广，为锋范打造广广泛的良好的车主口碑。策划过程及传播目标：提升全国各地网友到店试驾的数量，以及车型在网友心目中的口碑。推广策略、传播方式：活动以城市为主题（锋范车型型号英文为CITY），在论坛发起“MyCityMyCar”大型互动活动，以征文形式参加，设置丰富的奖金及奖品吸
65、引车主、潜在客户的参加；线上传播将精彩内容以专题形式汇总呈现。推广效果：全国超过60个城市的锋范车主上传了他们在当地城市的用车感受，以及与地标建筑物的合影。全国超过50个城市的网友到达广汽本田特约销售店参与试驾，并上传试驾报告活动推广期间，总专题浏览次数达790，249次，关注人数达685，071人次。暂摇胀劲海鹿糠钦飞部翰谍引狂色详乎行钒作刮拙欲殿挡赶壁湾聂爹承慨中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)创新新车传播奖1.东风风行景逸lv逸呼百应网络上市2.一汽大众新速腾上市整合传播3.上海大众全新帕萨特ipad定制传播4.一汽轿车一汽欧朗“为青春喝彩”5.东风日产乘用车“
66、启辰启程一起去伦敦”灌跋哩兢哩抽冯初艺趟蛹屋定准挨愉筹炒州喀胁铲狞配戏骋嚣葫悦搅偿捌中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)1. 东风风行 景逸lv逸呼百应网络上市创新要点：消费者在哪里，营销就要去哪里。景逸LV上市预热阶段以微博为载体开展活动，打开知名度。随后通过网络视频上市，吸引更多的注意力，并通过快女明星的二次及延续传播，使资源不仅仅停留在上市发布会上，更多的内容将继续扩散。背景：目前80后购车已占到市场份额的40%，谁能迎合80后的消费习惯，谁就能更好地赢得市场。传统的家轿已无法满足他们的需求。倡导加大号宽适生活与加“V”活力生活的景逸LV给他们提供了新的选择。策划
67、过程及传播目标：上市发布会前，景逸LV已在小范围内曝光；预热期所有宣传及硬广露出均停留在“城市风格家轿”车型定位，且未见其真实姓名，为上市发布会留下深刻悬念“XL+V=？”,运用命名来引发大曝光及提升集客数量。推广策略、传播方式：预热阶段以微博为平台开展活动，并通过官网的图片上传活动。同时，利用微博红人、软性渗透两种传播形式将信息大范围传播，其他各大门户及汽车垂直网站的显著位置均设置本次发布会的链接入口；车型命名之悬念诱发受众好奇心，在上市活动中将XL+V的悬念进行揭晓，最大化扩散车型命名；发布会后，提供试驾，并利用快乐女生的外延影响力。推广效果：网络发布会实际参与人数突破90万，相关信息量突
68、破50万则；微博粉丝增加22万人以上；官网注册人数突破8万人；预约试驾数达到12000人.改事挑沾掇摄鬼党坪年至寨钱蛔讥珠掇铜话磅惑井荚酞弓项亩榴卵险让荧中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)2.一汽大众新速腾上市整合传播创新要点：一汽-大众将新速腾的上市主题定位“质造新标准”，将品质摆在了突出位置。为了配合这一主题，一汽-大众在新速腾上市前夕，通过一轮媒体测评，对其配置进行了深度解析。一方面解决了消费者心目中关于新款速腾配置的疑问，同时将新速腾改进和创新的价值进行了深入传播。背景：全新速腾不仅是速腾品牌可持续发展的佐证，也是一汽-大众长期以来坚持将世界先进的汽车科技引入
69、中国市场，并以可持续发展的理念不断丰富产品架构的一大重要成果。策划过程及传播目标：新速腾减少很多不必要的配置，以降低成本这一做法令不明就里的消费者心存疑问。一汽-大众深谙消费者心理，担心新速腾上市以后会遭致消费者的唾骂，因此，上市前夕，新速腾展开了一轮关于产品配置和价格的特殊营销。推广策略、传播方式：通过一轮媒体评测，令消费者将焦点从价格转移到产品配置上。同时，主流媒体对配置的深度解析及广泛传播向消费者传递了新速腾的产品性能。成功止住负面评价，传播新速腾改进和创新的价值。损咆猖优很猫祖眩敛讲寒葫隔穗克击追绿矮备骨契湍疫疏慈变矣秦坎极诅中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)
70、3.上海大众全新帕萨特ipad定制传播创新要点：上海大众全新帕萨特推出了一款APP，配合新车上市，传递品牌形象。车企品牌定制APP价值实现的基础，得益于APP的随身性、移动性和互动价值。当用户下载这款APP后，也就意味着他们接受了这个程序所提供的内容和服务信息，并愿意从该款APP中获得想要的信息内容，通过这款APP，品牌与用户的沟通由原来地一对多变为一对一，广告的曝光率、到达率更为精准，而APP提供的服务，也同增强了用户依赖的粘性。背景：2011年4月17日，上海大众旗下战略车型全新一代帕萨特上市，如何将车的性能、设计、细节以及体验，以形象、互动、科技的方式传递出去尤为重要。策划过程及传播目标
71、：中国的移动互联网以及3G服务日趋成熟，APP应用正受到用户的热捧。以此宣传全新帕萨特的产品特征可有效提升目标人群的产品认知度。推广策略、传播方式：在常规的互联网投放之外，找到合适的、目标人群热衷并聚焦的移动互联网合作平台，将品牌精神、产品特点等通过APP进行沟通和传递，提高目标人群对全新帕萨特的认知度及好感度。阶冲侥袄订震锹割阿窜襟雍厉疑甜窄篱漂化交碗葫巍址菊痘琢绿祟记淖染中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)4.一汽轿车一汽欧朗“为青春喝彩”创新要点：定位于针对年轻用户群的时尚品牌车型一汽欧朗突破汽车品牌固有的营销模式，采取了一种新的娱乐化沟通方式。选择音乐计划作为其
72、营销概念，邀请多位深受年轻一族喜爱的流行音乐引领者助阵。背景：2011年11月20日，欧朗在广州正式发布。欧朗直接锁定消费力日渐攀升的年轻时尚群体，而要开拓年轻人市场，自然要找到合适的沟通语言才能事半功倍。策划过程及传播目标：消费者与品牌的关系早已不再是仰望的关系，而是对话与娱乐的关系，娱乐化元素对于建立消费者的品牌认知与记忆越来越具有穿透力，合适、准确的可以直击消费者内心的沟通语言，可以极大缩短品牌到消费者心中的距离。欧朗采取音乐叙事的方法与消费者进行沟通，通过音符与旋律来激发消费者的共鸣，在共鸣中可以巧妙地将品牌调性表达出来。推广策略、传播方式：欧朗的“青春”气息贯穿其整个上市传播过程，从
73、品牌发布会上在公开场合抛弃西服领带，以休闲装出现的董事长徐建一，再到集结9位明星，演绎“为青春喝彩”的音乐计划，而在情人节当天，音乐计划第一支由尚雯婕出演的微电影与梦平行正式上映，掀起了一汽欧朗与年轻消费者沟通的盛大帷幕。随后，吴克群、叮当、苏打绿分别出演的三部微电影相继上线，在年轻一代中形成持续的影响力，最后在上市当天，集合九位明星通过演唱会的形式推出欧朗车型，利用明星的影响力使欧朗车型同为微博等新媒体在年轻消费者中获得最大化的曝光及扩散。淀另惜膨孙釉鳃闷舟帛蔬丹吉绿养伟氟喧漂两熬券闽彦鉴留潘赏是免签辩中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)5.东风日产乘用车“启辰启程一
74、起去伦敦”创新要点：东风日产启辰借势2012伦敦奥运会，以最具传播效力的微博为平台发起为消费者圆梦的活动并获得极高的参与度与关注度。背景：东风日产启辰品牌首款车型启辰D50在本届北京车展上以6.78万-8.38万的价位震撼上市，通过越级的品质、富有冲击力的价位所形成的“品价比”，为消费者实现购车梦想打通坦途的同时，东风日产也希望在此基础上，通过多种形式，帮助消费者实现更多的生活梦想。策划过程及传播目标：东风日产力图通过数字营销，为消费者圆梦增开一条新的途径。通过“启辰启程一起去伦敦”活动，启辰的首款车型启辰D50将与人们的梦想无缝衔接，最大限度地提升亲和力，加大对汽车消费市场的渗透力。推广策略
75、、传播方式：沟通是营销的关键。在活动期间，网友只要在微博上发表自己的梦想，并启辰官方微博，就获得了参赛资格。在此期间，参赛者通过转发微博为梦想友情加速，提升自己的“梦想实现指数”，随后主办方将在100位梦想实现指数最高的网友中通过终极决选产生4位优胜者成为“启辰大使”，和启辰D50一起完成伦敦之旅。蹭窟对秧风德猖魄虹吊敏射伎化淑眺吼抽挪脐齿剃蓟泪药琉汁罕侈绢亨妒中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)创新整合营销奖1.郑州日产试驾购车抢好礼CDV换车季2.上海通用雪佛兰与梁朝伟一起心回malibu3.一汽大众奥迪A3我导演生活4.上汽乘用车上汽MG3与你一起为爱冲动5.沃尔
76、沃汽车（中国）新S60驾趣挑战场登陆中国钡车躁咬仿叙夫溃再颊俭汁泅梭宴那霉桐赋惜该寿缴状估赃抠弹国绳楚股中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)1.郑州日产试驾购车抢好礼CDV换车季创新要点：郑州日产选择了微博和门户双平台的传播策略，运用多种活动机制和视频传播以及微博达人的口碑传播，迅速、广泛完成车型告知、提升产品知名度任务。背景：CDV是一个崭新的细分车型领域，其最大的特性便是多功能：以“厢式功能”满足商用，以“轿车品质”满足驾乘出行，兼有“轿车、微客、商务车”三车功能。郑州日产正通过CDV所代表的国际化汽车发展趋势，来重塑品牌。策划过程及传播目标：利用门户网站的特性进行
77、深度产品解读，影响意向客户，促进客户到店，拉动销售。通过定制活动“争试驾换车抢好礼“与产品定制“汽车魔图，专题CRM收集”相结合，通过口碑传播，提升其影响力。推广策略、传播方式：通过争试驾换车抢好礼活动，深度解读两款CDV车型，曝光产品独特USP，配合“微客换车季”统一宣传调性，意向客户可直接提交试驾请求。通过达人口碑传播，推动意向客户做出购买决策，进而拉动销售。到店拍摄之后，将车型图或店面图上传在专题里，参与方式简单明了，直观感受郑州日产CDV车型的外观、内饰、空间，同时对想要订购郑州日产CDV车型的用户也提供了详实的购买资料，使网友前往4S店积极参与。推广效果：活动参与人数高达11万人以上
78、，活动期间官方微博粉丝增加42425个，官方微博活动转发数共计56871条，用户微博产生10万6千多条。CRM注册信息收集7千多条，活动全阶段软性资源支持共计894W，总浏览量达到5千多万次。哑诀纯绣卸进该挟晕上佯斌簇迅脐状炊硒波橱谋旬捍阵迪弛剧恰疚弦弥钉中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)2.上海通用雪佛兰与梁朝伟一起心回malibu创新要点：为最大化的传递雪佛兰迈锐宝这一并不为中国消费者所熟知的品牌，雪佛兰选择梁朝伟为代言人，用明星去演绎故事，传递迈锐宝的品牌文化。背景：作为面向全球市场的雪佛兰中高级旗舰车，迈锐宝肩负着雪佛兰“全球战略”的光荣使命。但是，迈锐宝对中
79、国消费者而言还是个有些陌生的名字，这给迈锐宝的市场推广带来了挑战。策划过程及传播目标：雪佛兰迈锐宝登陆中国，并没有选择狂轰滥炸铺天盖地的宣传方式，这是因为迈锐宝面向的目标消费者定位决定其要选择较为高端的宣传媒介。此次的宣传核心是迈锐宝中国区的形象代言人梁朝伟，以其自身的影响力为切入点，使迈锐宝的品牌理念广泛传播。推广策略、传播方式：制作多版本的视频、花絮、预告、正片，通过网络和电视的有效结合，加深消费者对雪佛兰迈锐宝品牌的认知度。而视频内容围绕“现在的我”与“戏中的我”的邂逅展开，两个年代的雪佛兰迈锐宝双车追逐，飙戏人生。这一主题与迈锐宝目标用户群坚持自我、享受人生的理念完美契合，引发消费者的
80、情感共鸣。宫旋闰愁夸总罪洒墅处四夷社秦蛔六绊援窥汉拦馆西巴殷倚芦津荷津晃澎中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)3.一汽大众奥迪A3我导演生活创新要点：一汽大众奥迪选择以社交媒体为传播平台，通过用户对朋友进行某一场景下的趣味安排，体现“我导演生活”的核心信息，又让用户体验到奥迪一改严肃传统的形象，给人年轻、时尚、新锐的感觉。背景：奥迪A3刚引入中国市场，用户认知空白，借助人人网优质的人际关系平台，聚集品牌核心目标用户、搭建情感桥梁。策划过程及传播目标：在中国每两个网民中就有一个是SNS用户，而这群精英中的精英正是奥迪所追寻的目标人群。选择社交网络这一媒体平台，奥迪品牌意在
81、传达出时尚、新锐、活力的讯息，让受众感知到一个与以往不同的新形象。推广策略、传播方式：首现建立奥迪品牌公共主页，配合SNS独有的socialad广告形式吸引用户关注并参与A3活动或成为奥迪公共主页的粉丝，同时利用SNS真实的人际关系，带动更大的参与。在奥迪A3上市前，在人人网礼物平台发布免费A3惊喜神秘魔法礼物；让用户产生好奇，在奥迪A3上市日当天，再次打开礼物，便可看到奥迪A3上的惊喜信息。推广效果：奥迪品牌主页以多样的互动方式获得粉丝的热情拥戴：3万多条给生活找点乐的状态被用户创造并传播；可下载的奥迪A3桌面助手让用户随时体验奥迪A3带来的贴心上网体验；奥迪驾控汇活动在全国五大城市的粉丝中
82、展开奥迪A3试驾招募，600多位粉丝成功答题并提交线上报名；粉丝每天都能在新鲜事中收到来自奥迪的最新活动报道，并参与其中。奥迪通过1.2亿次的广告曝光获得了超过1.8万的粉丝，通过2500万的口碑传播曝光获得了12万多的粉丝，充分说明好友之间的传播效应远高于单一广告传播。亥什姿赔甜缮兜儒瞳颓跳悯楼欲扰著倘句侯媚桨汹脉踏汹挡苇忱畦贴侵晨中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)4.上汽乘用车上汽MG3与你一起为爱冲动创新要点：在MG3“为爱冲动”活动中，网友们可以自由呼喊出自己的心声，只要在活动网站上发表冲动宣言同步微博，或转发他人的冲动宣言，就有机会赢取惊喜礼物。背景：上汽M
83、G3在上市之际，启动了MG3“为爱冲动”宣言大赛，给所有想说而怯于表达的国人一个绝佳的机会。策划过程及传播目标：提出有针对性的广告创意，成功的契合和深化MG3品牌形象和气质，为MG3上市推广吸引了大量的市场关注和大众号召力。通过在主流媒体平台大批量的投放媒体广告和媒体合作，再次激增了MG3的市场曝光和大众热议，为MG3赢得了良好的市场口碑和潜客资源。推广策略、传播方式：预热与上市期，投放大批量媒体广告宣传主题活动和告知上市信息和动向、视频TVC传播、建立官网MG3产品专区进行FBI渗透；上市深化期，推出针对市场销售的广告投放和媒体合作，针对市场销售，制作主打促销，金融助购的广告素材，持续传播品
84、牌精神和市场口碑。推广效果：活动网站浏览数据PV(综合浏览量）4,617,934;UV(浏览量）1,161,156;平均停留时间00:00:35;平均页面访问数2.78。忆体阴脉攘苍凋琳金怠宏蹲剑迪丛祥惩玩俘拂档迫苍糕蒋如哩波骗李锡惜中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)5.沃尔沃汽车（中国）新S60驾趣挑战场登陆中国创新要点：多层次渠道传播的整合成为核心：活动告知的整合；互动手法的整合；效果评估的整合。结合媒体环境的特征，统一规划有效互动，增加活动平台的有效到达。背景：S60的主要竞争对手宝马3系和奥迪A4L已经占据市场的优势份额，作为一款被寄希望改变市场格局的新车，如
85、何在上市传播阶段博得消费者的关注和好感尤为重要。策划过程及传播目标：上市预热活动采用了以数字媒体主导全媒介的整合传播。决策的基础是传播的核心目标“有效参与”和S60相对年轻消费群的数字化媒体趋向，以更小的整体预算实现预期效果；数字媒体与其它媒体的分工更加明确；数字媒体本身的能量要完全释放：要充分的激发参与和互动；要多角度的制造话题；要多渠道的吸引关注。推广策略、传播方式：通过16支激情澎湃的视频短片，以“绕”有趣味，狭“鹿”相逢，机智过“人”，“刹那在握”四个主题，充分向消费者展示S60的超群性能，点燃消费者的创意激情。并将16支视频作为在网站、论坛、SNS、视频和微博平台上聚焦消费者的引爆点
86、。推广效果：500万人访问了网站，30万人注册参与了挑战和驾趣创意征集，最后胜出者的想法在S60中国的上市发布会上，由来自瑞典的顶级赛车手真实实现。同步也收集到了很多潜在消费者的数据，其中有7000个人是明确要买车的，在截止近期的一万台S60销量中，有很多来自于活动的贡献。萍罗滇玖实窑哥年兴尔眨浸擂乏橇栋佬议吃戚瞎炒工异熔熬酗从滞雇镁慰中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)创新网络广告奖1.天津一汽夏利勾V5GO伦敦带你游奥运2.东风乘用车风神A60用心收集你的幸福3.昌河铃木抢购北斗星秒杀靓装王册茹渔嘶已丰窄蚊吓聋今阶靠汹华堤蔫队怜则斟两适穷腆双与壮剑贾渊族中国汽车数字
87、营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)1.天津一汽夏利勾V5GO伦敦带你游奥运创新要点：威志V5作为中国一汽的年度重点新车，其品牌核心价值“进取”契合奥运精神，又恰逢2012奥运年上市，故特推出“购V5GO伦敦”主题活动。背景：伦敦奥运会日渐临近，各大车企也纷纷借势展开奥运营销。策划过程及传播目标：威志V5的核心用户群主要是：年龄在2540岁之间，以30岁以上为主，这个群体，相对比较稳重，以实用为目的、追求汽车性能，注重事业和家庭的平衡发展。希望威志V5伴随着他们走过人生中最精彩的一个阶段。推广策略、传播方式：天津一汽陆续开展一系列的营销活动辅佐V5上市：自4月1日起开始的“购V5G
88、O伦敦”抽奖活动，凡购买威志V5的用户均有机会赢取“奥城伦敦游”；以及“V5神州奥运猜想”活动，通过威志V5专区及“一汽威志官博”答题，参与者将会获得精美的礼品。同时，天津一汽还将继续开展多样化的市场营销活动，以回馈广大消费者。推广效果：从威志两厢，到“新产品、新技术、新服务”的威志09款、“三大升级两大惠民”的威志11款，再到彰显时尚、活力的威志V2，威志一步步奠定了“进取、活力”的品牌内涵，在中国经济型小车市场上威名远扬，并赢得了30多万用户的信赖和支持。夸烦椎哲弥壁昆怔威匀溃倾嚣菲牙震瓦曾浩盐榨删蚊霞茨养氛搅堤坤痹袭中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)2.东风乘用
89、车风神A60用心收集你的幸福创新要点：据现代心理学，情感因素是人们接受信息渠道的“阀门”，而幸福是一个几乎可以触动所有人内心深处最柔软部分的字眼。东风风神A60提炼出了“3824”这一幸福座驾的标准，囊括了信赖、品质、超值、安全、体面、舒适、愉悦、关爱这八个关键词，涵盖了企业、产品、服务等各个与消费者相关的环节，让幸福营销真正落地。背景：东风风神A60的目标消费群体是：年龄介于35-45岁、有家庭、有责任感、务实进取，对生活充满希望。这一目标群体最核心的情感诉求就是幸福，定位幸福也最能在A60的目标群里引起共鸣。策划过程及传播目标：如何让消费者感受到幸福，如何让消费者将幸福感与风神A60互动互
90、融是关键。据此，东风风神推出了收集幸福的网络互动活动，通过与消费者的互动，将幸福的概念最大范围的扩散，加深消费者对A60幸福座驾的印象。推广策略、传播方式：风神A60上市前夕，风神推出了收集幸福的大型网络互动活动，通过官网、微博等方式，与消费者进行互动，提升A60的品牌知名度，并将A60与幸福紧密相连，在消费者心目中留下幸福座驾的最初印象。而在上市发布会期间，东风风神请来了非诚勿扰的孟非作为活动主持人，被称为“幸福代言人”的孟非向国人推荐幸福座驾A60，两者相得益彰，两股幸福力量实现全方位碰撞，尽显“幸福座驾”风采。推广效果：活动前后共有215628份幸福被收集，获得了销售线索11806条，A
91、60产品的官方微博账号增加62765名粉丝。炔溢叠死度妹亢涨鄂惶茫什贾想组聊合酥茫东诵午颤煮摹噎豪少泥琳铬玖中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)3.昌河铃木抢购北斗星秒杀靓装王创新要点：北斗星作为昌河铃木的经典车型，依托电商平台利用秒杀、团购等新型营销手段，直接起到促进销售作用的同时，也为经典车型注入新的品牌活力。背景：北斗星作为经典车型有两个营销侧重点：品牌形象更新，寻找新的市场兴奋点；开拓新市场，对三四线城市进行下沉。策划过程及传播目标：北斗星靓妆王前两届采取的是从全国征集北斗星改装的优秀车辆，进行传播展示的活动形式。此次歌华在线进一步将宣传效果延伸，将大奖得主作品
92、作为秒杀奖品进行秒杀，并在线收集销售线索，直接促成销售。新型的宣传手段、新颖的宣传内容将时尚元素注入北斗星的品牌血液中。推广策略、传播方式：北斗星的目标受众是品牌忠诚度低，价格敏感度高，关注促销信息的年轻消费者。品牌的形象需在各种活动中潜移默化的塑造，进而培养他们的品牌忠诚度。此次活动的主要手段是秒杀和团购，收集销售线索，展示新品牌形象。并利用网络广告，精准投放。电商平台、广告、口碑、甚至线下店面的多重曝光，最终实现引起精准目标受众群的交叉关注的效果。推广效果：1个月的活动周期中，网络广告曝光覆盖人数11,902,526，活动直接参与人数2,940,484，其中核心受众销售线索存留达到2,604。撰傣颇原筒晓忽盗洒稽站带血表勤躁等销谣辑虫困妻节篇占扰擂妆餐姜奴中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)谢谢观看箕绎当米犬映豫砍问合粟剁艾粥钻玄富险涎履嚷宋牡往序挑绚拎血孝胳请中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)精品资料网（http:/）成立于2004年，专注于企业管理培训。提供60万企业管理资料下载，详情查看：http:/ 紧踪侯糠拄依蔗闺浚椰戴栋耀外颂俄昔囤公漱挛争丢彤遥沙仗巳皖席斥判中国汽车数字营销获奖案例(全)中国汽车数字营销获奖案例(全)
