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1、洽洽食品提案内 容 品牌策略细化品牌策略细化 主视觉主视觉ICONICON优化优化 品牌品牌4 46 6月推广方案月推广方案 凉茶瓜子夏季推广方案凉茶瓜子夏季推广方案品牌策略细化品牌策略细化范畴瓜子是提供给各年龄层瓜子是提供给各年龄层消磨时间的休闲食品消磨时间的休闲食品. . 与朋友在一起时吃得更与朋友在一起时吃得更多多, ,没有什麽特别的理没有什麽特别的理由由. define 休闲战场 中国人较为内敛,很少说出自己内心的想法.由於一胎化政策, 年轻世代在孤独的环境下成长,相对的缺少”开放”及” 与他人联系”的态度. 而我们的快乐总是来自於他人的肯定与提供.我们都生活在喧嚣忙碌的状态下, 让这
2、个状态更加艰难然而,我们都很渴望与我们所关心的朋友,家人,甚至是自己产生联系.藉由联系,我们会发现真正的快乐.如此, 当我们减速时,可以真正的珍视快乐时刻. 当我们能够与重要的人联系时,才能够用心发现,真心品尝这个值得分享的时刻. 这种过程，是最快乐的过程.消费者休休 闲 食食 品品方法很简单，就是：把心打开。方法很简单，就是：把心打开。把闷解开，把心打开把闷解开，把心打开 开心，就是快乐开心，就是快乐消费者洞察消费者洞察商品利益商品利益和和双关联双关联 打开你的心打开你的心 用心去发现，真心去倾诉，让快乐用心去发现，真心去倾诉，让快乐不只是感觉，更有了深远的内涵不只是感觉，更有了深远的内涵取
3、其瓜子仁，享受美味，享受快乐取其瓜子仁，享受美味，享受快乐 打开你的心打开你的心 不论是瓜子，干果，还是早餐派，不论是瓜子，干果，还是早餐派，都要打开心！都要打开心！消消 费费 者者 脑脑 中中 烙烙 印：印：开心、快乐的味道！开心、快乐的味道！范畴范畴:与朋友一起分享的休与朋友一起分享的休闲食品闲食品. . 消费者消费者:用心发现快乐用心发现快乐, ,真心分真心分享快乐享快乐! ! 机会机会:打开各种可能性打开各种可能性! !品牌品牌:打开心房打开心房, ,品尝快乐品尝快乐! !品牌策略品牌策略打开心打开心, ,更开心更开心! !主视觉主视觉ICON优化优化Recap on the comm
4、ents 冲击力不强冲击力不强, ,视觉颜色不够醒目视觉颜色不够醒目图案较普通，与可口可乐的视觉相接近图案较普通，与可口可乐的视觉相接近细节上需调整（瓜子的形状需饱满）细节上需调整（瓜子的形状需饱满）Revised One 4 46 6月品牌推广方案月品牌推广方案活动背景活动背景 让让“洽洽，快乐的味道洽洽，快乐的味道”融入推广活融入推广活动中，让消费者感受到洽洽是个活力，动中，让消费者感受到洽洽是个活力，快乐的品牌快乐的品牌活动活动目的目的 让消费者认知让消费者认知“打开心，更开心打开心，更开心”的品牌理念的品牌理念 刺激和提升洽洽终端销售刺激和提升洽洽终端销售 我们的洞察我们的洞察 打开你
5、的心打开你的心 用心用心去发现，去发现，真心真心去倾诉，让快乐去倾诉，让快乐不只是感觉，更有了深远的内涵不只是感觉，更有了深远的内涵取其瓜子仁，享受美味，享受快乐取其瓜子仁，享受美味，享受快乐 打开瓜子心打开瓜子心 我们的挑战我们的挑战 如何让消费者真正感受到如何让消费者真正感受到洽洽是一个开心，快乐的品牌；洽洽是一个开心，快乐的品牌；并对并对“打开心，更开心打开心，更开心”的理念引起共鸣的理念引起共鸣我们的主题我们的主题活活 动动 方方 案案 一一活动概述活动概述开袋，获得开袋，获得“双份开心双份开心” “中奖中奖”已经是件非常幸运，非常开心的事情，已经是件非常幸运，非常开心的事情，如果能够
6、中双份，和你最喜欢的人一起分享，如果能够中双份，和你最喜欢的人一起分享，那么你获得的就是双倍的快乐！那么你获得的就是双倍的快乐！活动内容简介活动内容简介 每包洽洽瓜子中都附带一个开心袋每包洽洽瓜子中都附带一个开心袋活动内容简介活动内容简介 当你开启这个开心袋时，会发现里面有张幸运卡当你开启这个开心袋时，会发现里面有张幸运卡活动内容简介活动内容简介迪斯尼迪斯尼双人游礼卷双人游礼卷电影电影券两张券两张双人晚餐双人晚餐 打开幸运卡。等待你的是打开幸运卡。等待你的是“双份惊喜，双份快乐双份惊喜，双份快乐” 迪斯尼，影院情侣包房，烛光迪斯尼，影院情侣包房，烛光晚餐。想想都甜蜜，让你抑止晚餐。想想都甜蜜，
7、让你抑止不住开心的心情不住开心的心情活活 动动 方方 案案 二二活动标题活动标题活动概述活动概述“开心嘉年华开心嘉年华”巡回路演活动巡回路演活动把嘉年华中开心趣怪的小游戏搬到卖场中。把嘉年华中开心趣怪的小游戏搬到卖场中。在这些迷你嘉年华里，在这些迷你嘉年华里，会有各种欢乐的游戏、丰富的奖品、会有各种欢乐的游戏、丰富的奖品、快乐小丑等等快乐小丑等等在如此缤纷的世界里，开心、快乐的情绪在如此缤纷的世界里，开心、快乐的情绪将不断蔓延将不断蔓延活动内容简介活动内容简介 在每一袋洽洽瓜子中都附赠三张游戏券。凭这在每一袋洽洽瓜子中都附赠三张游戏券。凭这些券就能免费参加洽洽举办的当地嘉年华活动。些券就能免费
8、参加洽洽举办的当地嘉年华活动。活动内容简介活动内容简介 这些迷你的嘉年华将会在每个城市的卖场中这些迷你的嘉年华将会在每个城市的卖场中/ /卖场门口的场地上举卖场门口的场地上举行，例如：家乐福，沃而玛，易初莲花等行，例如：家乐福，沃而玛，易初莲花等 和中国移动合作，当消费者进入到卖场的范围内，即可收到短信和中国移动合作，当消费者进入到卖场的范围内，即可收到短信提醒洽洽最新的活动信息提醒洽洽最新的活动信息 包装里面附赠的游戏票可以让消费者去玩扔椰球、跳圈圈、射鸭包装里面附赠的游戏票可以让消费者去玩扔椰球、跳圈圈、射鸭子等游戏。子等游戏。活动内容简介活动内容简介 除了让你开心的玩游戏外，还有机会赢取
9、洽洽的特制除了让你开心的玩游戏外，还有机会赢取洽洽的特制礼品：瓜子钱包，瓜子公仔礼品：瓜子钱包，瓜子公仔整合传播整合传播全方位整合传播全方位整合传播“打开心打开心 更开心更开心”Road Show终端终端形象展示形象展示(poster, TG)平面平面（报纸（报纸/户外）户外）终端终端促销活动促销活动(premium)凉凉 茶茶 瓜瓜 子子 推推 广广 方方 案案活动背景活动背景 4 4月月8 8月是瓜子销量的淡季，通过月是瓜子销量的淡季，通过特色产品特色产品“凉茶瓜凉茶瓜子子”全面推广活动，带动销量全面推广活动，带动销量借助差异化的推广活动，提高洽洽品牌的竞争力借助差异化的推广活动，提高洽洽
10、品牌的竞争力活动活动目的目的 培养消费者培养消费者“夏季亦可尽情享受嗑瓜子夏季亦可尽情享受嗑瓜子”的理念的理念提高此产品的认知度提高此产品的认知度促进现有的瓜子消费者尝试购买，并增加购买频率促进现有的瓜子消费者尝试购买，并增加购买频率, ,提升销量提升销量我们的洞察我们的洞察 其实我很喜欢吃瓜子，但是夏天气温热，又干燥，其实我很喜欢吃瓜子，但是夏天气温热，又干燥，一吃瓜子就上火！一吃瓜子就上火！天气热就会心情烦躁，哪有心情定下心来慢慢悠悠天气热就会心情烦躁，哪有心情定下心来慢慢悠悠的嗑瓜子啊的嗑瓜子啊A. 哪个季节吃瓜子更多？哪个季节吃瓜子更多？ （U&A数据）数据）B. 消费者心态消费者心态
11、夏季吃瓜子的障碍夏季吃瓜子的障碍产品关联度产品关联度 “凉茶凉茶”可直接联想到祛火，降温可直接联想到祛火，降温 凉茶瓜子草本配方，采用水煮工艺制作凉茶瓜子草本配方，采用水煮工艺制作而成，口感清凉，比炒制的瓜子更加不容而成，口感清凉，比炒制的瓜子更加不容易上火，比较适宜夏季食用。易上火，比较适宜夏季食用。市场机会点市场机会点 增加夏季瓜子的食用频率增加夏季瓜子的食用频率 利用凉茶瓜子这个特别口味，让消费者在夏天既能满足嗑瓜子的欲利用凉茶瓜子这个特别口味，让消费者在夏天既能满足嗑瓜子的欲望，又不担心容易上火望，又不担心容易上火 潜移默化的让消费者增加夏季食用瓜子的频率，并培养成习惯潜移默化的让消费
12、者增加夏季食用瓜子的频率，并培养成习惯我们的挑战我们的挑战 如何让消费者体验到本次活动可以让他们过个如何让消费者体验到本次活动可以让他们过个更凉爽，更开心的夏天更凉爽，更开心的夏天从而刺激购买的欲望？从而刺激购买的欲望？我们的活动我们的活动icon活活 动动 一一 活动概述活动概述世界迎夏日庆典世界迎夏日庆典这是一个展现这是一个展现世界各地迎夏日庆典的活动世界各地迎夏日庆典的活动打开洽洽，就有机会让你走出国门打开洽洽，就有机会让你走出国门尽情享受世界各地的夏日风情尽情享受世界各地的夏日风情开心一夏开心一夏活动内容简介活动内容简介 打开洽洽瓜子封袋，即可得一张打开洽洽瓜子封袋，即可得一张夏日庆典
13、邀请卡。夏日庆典邀请卡。活动内容简介活动内容简介 填写上名字等信息就能参加填写上名字等信息就能参加我们的路演抽奖活动。我们的路演抽奖活动。活动内容简介活动内容简介夏威夷之旅夏威夷之旅加州之旅加州之旅 在大型商场内举行路演在大型商场内举行路演 带上你的邀请卡，去路演现场选择你向往的夏日目的地，带上你的邀请卡，去路演现场选择你向往的夏日目的地，投入你的卡参加抽奖。投入你的卡参加抽奖。 就有机会去夏威夷享受沙滩；去加州享受阳光就有机会去夏威夷享受沙滩；去加州享受阳光活动内容简介活动内容简介西班牙之旅西班牙之旅阿根廷之旅阿根廷之旅 在大型商场内举行路演在大型商场内举行路演 带上你的邀请卡，去路演现场选
14、择你向往的夏日目的地，带上你的邀请卡，去路演现场选择你向往的夏日目的地，投入你的卡参加抽奖。投入你的卡参加抽奖。 就有机会去西班牙看斗牛；去阿根廷体验性感得探戈就有机会去西班牙看斗牛；去阿根廷体验性感得探戈活活 动动 二二活动内容简介活动内容简介 每一包瓜子里面，都有一张抽奖卡，每天开奖一次，每一包瓜子里面，都有一张抽奖卡，每天开奖一次，送出无数夏日的清凉工具。送出无数夏日的清凉工具。整合传播整合传播全方位整合传播全方位整合传播“打开心打开心 更开心更开心”Road Show终端终端形象展示形象展示(poster, TG)平面平面（报纸（报纸/户外）户外）终端终端促销活动促销活动(premium)
