会计学1企业企业(qǐyè)形象设计形象设计 经典案例分析经典案例分析第一页，共26页 2.12.1 CISCIS典型典型(diǎnxíng)(diǎnxíng)案例分案例分析析 2.1.1 “2.1.1 “2.1.1 “2.1.1 “可口可可口可可口可可口可乐乐乐乐” ” ” ” 1.1.1.1.以以以以读读读读音音音音(dúyīn)(dúyīn)(dúyīn)(dúyīn)取取取取胜胜胜胜的的的的““““可口可可口可可口可可口可乐乐乐乐””””名称名称名称名称 “Coca-Cola” “Cock-cold” 第1页/共25页第二页，共26页 2.CIS2.CIS的策划的策划(cèhuà) (cèhuà) “阿登计划”关于塑造可口可乐(kě kǒu kě lè)新形象而设定的目标如下： （1）对消费大众，不但要使其继续饮用，更要 使其认识饮用可口可乐(kě kǒu kě lè)的文化价值； （2）要使成人们认识到饮料市场上由于可口 可乐产品优良，是家喻户晓的饮料； （3）对于新形象的主要受众年轻人要有强烈的 诉求力； （4）迅速将可口可乐的新形象在消费市场中建立 起来。
第2页/共25页第三页，共26页 可口可乐原有的标志识别可口可乐原有的标志识别 中不可缺少的四个要素：中不可缺少的四个要素： （（1 1））CocaColaCocaCola的的书书写写(shūxiě)(shūxiě)字体；字体； （（2 2））CokeCoke的品牌名称；的品牌名称； （（3 3）红色的标准色；）红色的标准色； （（4 4）独特的瓶形独特的瓶形 第3页/共25页第四页，共26页 2.1.2 2.1.2 2.1.2 2.1.2 伊奈制陶（伊奈制陶（伊奈制陶（伊奈制陶（INAXINAXINAXINAX）））） 企企企企业简业简业简业简介：介：介：介： 1924 1924 1924 1924年，伊奈制陶株式会社成立年，伊奈制陶株式会社成立年，伊奈制陶株式会社成立年，伊奈制陶株式会社成立 80 80 80 80年代以前是一家地方性企年代以前是一家地方性企年代以前是一家地方性企年代以前是一家地方性企业业业业，，，，专专专专门门门门从事瓷从事瓷从事瓷从事瓷砖砖砖砖、陶瓷制造。
陶瓷制造陶瓷制造陶瓷制造 进进进进入入入入80808080年代，其事年代，其事年代，其事年代，其事业领业领业领业领域域域域扩扩扩扩展展展展(kuòzhǎn)(kuòzhǎn)(kuòzhǎn)(kuòzhǎn)到地到地到地到地砖砖砖砖及住宅配套及住宅配套及住宅配套及住宅配套设备设备设备设备制造，制造，制造，制造，很快很快很快很快发发发发展成展成展成展成为为为为全日本全日本全日本全日本该该该该行行行行业业业业的的的的领导领导领导领导企企企企业业业业 于于于于1983198319831983年年年年7 7 7 7月开始月开始月开始月开始导导导导入入入入CICICICI战战战战略 第4页/共25页第五页，共26页 由由PAOSPAOS公司策划实施的公司策划实施的CICI战略分为以下几个步骤：战略分为以下几个步骤： 1 1．更新企业命名．更新企业命名 2 2．伴随企业名称的企业理念．伴随企业名称的企业理念 3 3．创造．创造““第三空间第三空间””的行销战略的行销战略 ““第第三三空空间间””（（3rd 3rd space space designdesign））是是INAXINAX公公司司 企企 业业 行行 销销 的的 战战 略略 重重 点点 ，， 旨旨 在在 改改 善善 市市 场场(shìchǎng)(shìchǎng)环境。
环境 4 4．视觉设计的重新开发．视觉设计的重新开发 第5页/共25页第六页，共26页 2.1.3 2.1.3 2.1.3 2.1.3 太阳神集太阳神集太阳神集太阳神集团团团团 企企企企业简业简业简业简介介介介: : : : 1985 1985 1985 1985年，投入年，投入年，投入年，投入资资资资金金金金仅仅仅仅5 5 5 5万元的广万元的广万元的广万元的广东东东东东东东东莞黄莞黄莞黄莞黄岗岗岗岗保健保健保健保健饮饮饮饮料厂，推出了新一料厂，推出了新一料厂，推出了新一料厂，推出了新一代生物健口服液，具有双向代生物健口服液，具有双向代生物健口服液，具有双向代生物健口服液，具有双向调节调节调节调节和增和增和增和增强强强强免疫功能的作用企免疫功能的作用企免疫功能的作用企免疫功能的作用企业业业业使出使出使出使出浑浑浑浑身解身解身解身解数，年数，年数，年数，年销销销销售售售售总额总额总额总额达到达到达到达到500500500500多万元1988198819881988年企年企年企年企业尝试导业尝试导业尝试导业尝试导入并入并入并入并实实实实施施施施(shíshī)CI(shíshī)CI(shíshī)CI(shíshī)CI战战战战略。
略第6页/共25页第七页，共26页 vv将将将将““““生物生物生物生物(shēngwù)(shēngwù)(shēngwù)(shēngwù)健健健健””””改为改为改为改为““““太阳神太阳神太阳神太阳神” ” ” ” n 太阳是生物有机体的终极能源，万物(wà nwù)生长离不开太阳以“太阳神”来命名企业生产经营的营养液产品和企业自身，意义恰当中又有升华 n “太阳神”作为语义指称符号，内涵丰富，能够诱发消费者及社会公众普遍的基本一致的心理联想，诸如生命的美好、青春的活力、健康的保障，事业的灿烂等等，从而为企业(qǐyè )和产品构造出广泛的涵义和较高的文化品位 n “太阳神”名称简洁鲜明，通俗却又高雅，既具有国际化、现代化特征而又不失民族精神和传统风情，是一个非常容易为中外消费者接受、感知、辩识和认定的品牌 第7页/共25页第八页，共26页 在造型上，主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势，是在造型上，主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势，是APOLLO APOLLO 的首写字母的首写字母“A”“A”又具有又具有““人人””的象征，体现企业以人为本不断创新的象征，体现企业以人为本不断创新 进取的理念；饱满的圆形寓示太阳进取的理念；饱满的圆形寓示太阳(tàiyáng)(tàiyáng)，传达出企业升腾的意境和关，传达出企业升腾的意境和关 怀帮助怀帮助““人人””的精神，红黑白三种强烈鲜明的色彩，具有很强的视的精神，红黑白三种强烈鲜明的色彩，具有很强的视 觉冲击力，给人一种明快健康向上的视觉心理感受。
觉冲击力，给人一种明快健康向上的视觉心理感受vv重新设计产品重新设计产品重新设计产品重新设计产品(chǎnpǐn)(chǎnpǐn)(chǎnpǐn)(chǎnpǐn)的标志的标志的标志的标志 黑色人字造黑色人字造型型(zàoxíng)(zàoxíng)的三角形的三角形 英语简称字体英语简称字体APOLLOAPOLLO和和红红色色的的汉语简称太阳神汉语简称太阳神 第8页/共25页第九页，共26页 2.1.4 2.1.4 2.1.4 2.1.4 释义释义释义释义到全球的到全球的到全球的到全球的““““双星双星双星双星(shuāngxīng)”(shuāngxīng)”(shuāngxīng)”(shuāngxīng)”品牌品牌品牌品牌 解释(jiěshì)一： 一颗星是物质文明， 一颗星是精神文明 解释二： 圆是地球，两颗星的意思识说东半球一颗星， 西半球一颗星现在(xiànzài)，我们东半球这颗星已 经很亮了，你们西半球这颗星也就要亮起 来了我们的双星，最终将踏遍全球！第9页/共25页第十页，共26页 2.1.5 2.1.5 2.1.5 2.1.5 海海海海尔尔尔尔集集集集团团团团 1. 1. 1. 1.及及及及时时时时深化、深化、深化、深化、调调调调整企整企整企整企业识别业识别业识别业识别、、、、产产产产品名牌品名牌品名牌品名牌战战战战略，略，略，略，适适适适应应应应企企企企业发业发业发业发 展新要求。
展新要求展新要求展新要求 2. 2. 2. 2.正确正确正确正确实实实实施品牌定位，施品牌定位，施品牌定位，施品牌定位，树树树树立立立立(shùlì)(shùlì)(shùlì)(shùlì)产产产产品独特品独特品独特品独特个性 3. 3. 3. 3.建立建立建立建立严严严严密商密商密商密商标标标标保保保保护护护护网网网网络络络络，，，，严严严严防侵防侵防侵防侵权权权权，，，，维护维护维护维护企企企企业业业业和消和消和消和消费费费费者的合法者的合法者的合法者的合法权权权权益 4. 4. 4. 4.拓展商拓展商拓展商拓展商标标标标国外注册、争国外注册、争国外注册、争国外注册、争创创创创国国国国际际际际名牌 第10页/共25页第十一页，共26页 2.2 2.2 精彩精彩(jīnɡ cǎi)(jīnɡ cǎi)个案欣个案欣赏赏 2.2.1 2.2.1 2.2.1 2.2.1 中国移中国移中国移中国移动动动动 中国移中国移中国移中国移动动动动通信通信通信通信标识标识标识标识(biāozhì)(biāozhì)(biāozhì)(biāozhì)及含及含及含及含义义义义 一组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络结构，一组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络结构， 象征着移动通信的蜂窝网络。
线条纵横交错，首尾相连，其中象征着移动通信的蜂窝网络线条纵横交错，首尾相连，其中 包含了包含了“CHINA MOBILE”“CHINA MOBILE”的缩写的缩写C C和和M M两个字母，寓意中国移动通两个字母，寓意中国移动通 信四通八达，无处不在两组线条犹如握在一起的两只手，象信四通八达，无处不在两组线条犹如握在一起的两只手，象 征着中国移动通信通过自己的服务，拉近了人与人之间的距离；征着中国移动通信通过自己的服务，拉近了人与人之间的距离； 线条组成的图案适合线条组成的图案适合(shìhé)(shìhé)在圆形（地球）之中，取其意为在圆形（地球）之中，取其意为““全球通全球通”” 第11页/共25页第十二页，共26页 vv全球通品牌标识全球通品牌标识(biāozhì)(biāozhì)及含义及含义 仿佛一个向仿佛一个向上上(xiàngshàng(xiàngshàng) )的箭头的箭头 “C”“C”代代表表(dàibiǎo(dàibiǎo)CMCC )CMCC 右边的右边的““O”O”隐喻““沟沟通从心开始通从心开始” ” “GOTONE”“GOTONE”的缩的缩写，表达汉语写，表达汉语的的““沟通沟通”” 第12页/共25页第十三页，共26页。
2.2.2 2.2.2 复旦大学复旦大学 复旦大学百年校复旦大学百年校庆庆(xiàoqìng)(xiàoqìng)标标志志图图案案蓝色，象蓝色，象征征(xiàngzh(xiàngzhēng)ēng)大海大海 英文“FUDAN UNIVERSITY”表明(biǎomíng)国际化的意向 标志整体以天圆地方之构架，喻示复旦融天地之气，博大精 深，主体沿用原篆提“复旦”标志，表示悠悠历史，世世传乘， 又给复旦人以亲切感；标志整体稳重、深厚、大气、喜庆 红色渲染“100”字样 特殊含义、喜庆 第13页/共25页第十四页，共26页 vv邮票邮票(yóupiào)(yóupiào)复复旦旦 这枚邮票以“日月光华旦复旦(fù dàn)兮”的金色色条和复旦(fù dàn)大学传统校标及百年校庆标志两个圆形构成“100”的整体图案，凸显复旦(fù dàn)大学建校一百周年的主题特征设计者将复旦(fù dàn)大学传统标志用篆刻艺术形式加以体现并作流动旋转处理，既带有传统邮票的特征，又表示百年复旦(fù dàn)辉煌历程；百年校庆标志以金属质感手法处理，具有现代感，寓意复旦(fù dàn)“苟日新，又日新、日日新”。
传统标志的波纹状设计象征大海，意指复旦地处上海和复旦海纳百川的胸襟；标志中心的波纹状呈放射状，寓意复旦不断发展壮大和对社会的贡献与影响不断扩大用“100”作为邮票隐含图案，即突出百年校庆，又隐含着数码时代(shídài)科技发展的特征 第14页/共25页第十五页，共26页 2.2.3 20082.2.3 20082.2.3 20082.2.3 2008北京北京北京北京(běi jīnɡ)(běi jīnɡ)(běi jīnɡ)(běi jīnɡ)奥运会奥运会奥运会奥运会 会徽会徽(huì huī)(huì huī)理念阐理念阐释：释： 1.1.里程碑里程碑(THE JOURNEY)(THE JOURNEY) 2.2.承承诺诺(chéngnuò)(THE PROMISE) (chéngnuò)(THE PROMISE) 3.3.形象形象(THE IMAGE)(THE IMAGE) 4.4.美美丽丽(THE BEAUTY)(THE BEAUTY) 5.5.英雄英雄(THE HERO)(THE HERO) 6.6.精神精神(THE SPIRIT)(THE SPIRIT) 7.7.邀邀请请(THE INVITATION)(THE INVITATION) 第15页/共25页第十六页，共26页。
2.2.3 20082.2.3 20082.2.3 20082.2.3 2008北京北京北京北京(běi jīnɡ)(běi jīnɡ)(běi jīnɡ)(běi jīnɡ)奥运会奥运会奥运会奥运会 会徽会徽(huì huī)(huì huī)含义：含义： 1.1.中国特色中国特色(tèsè)(tèsè)、北京特色、北京特色(tèsè)(tèsè)与奥与奥林匹克运林匹克运动动元素的巧妙元素的巧妙结结合合 2.2.城市加年份的城市加年份的标标准字体准字体设设计别计别出心裁、独出心裁、独树树一一帜帜 3.3.总总体体结结构与独立构与独立结结构比例构比例协调协调 4.4.有利于形象景有利于形象景观应观应用和市用和市场场开开发发 第16页/共25页第十七页，共26页 2.2.4 2.2.4 中国中国银银行行(zhōnɡ ɡuó yín (zhōnɡ ɡuó yín xínɡ) xínɡ) 第一，整个标志造型浓厚、大方、庄重，充分表现了中国银行的实力雄厚，服务周到的企业(qǐyè)个性和内涵 第二，以中文标准(biāozhǔn)字体为中介，把中国风格的标准(biāozhǔn)形象图形与国际认同的标准(biāozhǔn)英文字体有机地组合。
第三，融合中国文化的传统民族精神与形象营销的市场战略于一体，展现了中国银行走向世界、再创辉煌的企业风貌 第17页/共25页第十八页，共26页 2.2.5 IBM公司公司(ɡōnɡ sī) 第18页/共25页第十九页，共26页 第19页/共25页第二十页，共26页 2.2.6 3M公司公司(ɡōnɡ sī)美国明尼苏达州采矿制造(zhìzào)公司，是世界闻名的通讯系统与设备制造(zhìzào)公司 ，在1938年公司创立5周年时，公司开始使用3M标志 第20页/共25页第二十一页，共26页 第21页/共25页第二十二页，共26页 2.2.7 2.2.7 北大方正集团北大方正集团北大方正集团北大方正集团 “方正”有“八方之正”之意，表明北大方正电子出版系统在世界中文电子排版领域居于(jūyú)国际领先地位;表现方正集团包容各方优势，吸纳一流人才的胸怀；并有“方正、规矩”之意，体现方正集团的诚实经商的经营之道 “FOUNDER”为“奠基者、创立者”之意，词语含义丰富，表现方正不断创新的企业精神与中文(zhōngwén)电子出版系统缔造者的地位发音与中文(zhōngwén)“方正”发音比较吻合，易读易记。
第22页/共25页第二十三页，共26页 第23页/共25页第二十四页，共26页 2.2.8 2.2.8 佰盛置佰盛置佰盛置佰盛置业业业业公司公司公司公司(ɡōnɡ sī) (ɡōnɡ sī) 该企业标志外形是简化(jiǎnhuà)的房屋建筑造型，内形是腾飞的双弧线形，既是“佰盛”的英文缩写“B”形象，有代表企业勇于突破，跨越超前的发展精神方中居圆，静中有动，有天圆地方的大度风范以红色作为标志色彩充分体现了企业的现代活力和凝聚力标志设计简洁明快，大方有力，又不失个性鲜明的现代特色 第24页/共25页第二十五页，共26页 内容(nèiróng)总结会计学第三空间”（3rd space design）是INAX公司企业行销的战略重点，旨在改善市场环境n 太阳是生物有机体的终极能源，万物生长离不开太阳以“太阳神”来命名企业生产(shēngchǎn)经营的营养液产品和企业自身，意义恰当中又有升华标志中心的波纹状呈放射状，寓意复旦不断发展壮大和对社会的贡献与影响不断扩大1.中国特色、北京特色与奥并有“方正、规矩”之意，体现方正集团的诚实经商的经营之道第24页/共25页第二十六页，共26页。