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1、2005 2005 雪佛兰圣诞派对策划方案雪佛兰圣诞派对策划方案北京紫天鸿市场服务集团北京紫天鸿市场服务集团目录目录项目分析项目分析主题推荐主题推荐重点策划重点策划设计展示设计展示执行团队执行团队项目分析项目分析项目定位项目定位利用圣诞消费契机，通过对车主的答谢活动，提高利用圣诞消费契机，通过对车主的答谢活动，提高雪佛兰品牌认知度，渗透品牌理念与调性，从而达雪佛兰品牌认知度，渗透品牌理念与调性，从而达到拉动年底销售量的一次公共活动到拉动年底销售量的一次公共活动项目分析项目分析项目定位项目定位对内：答谢车主、影响潜在用户、口碑传播对内：答谢车主、影响潜在用户、口碑传播对外：感受雪佛兰、品牌记忆、
2、口碑及大众传播对外：感受雪佛兰、品牌记忆、口碑及大众传播目标：增加销售目标：增加销售项目分析项目分析项目线索项目线索 视觉线索：本次活动着重品牌形象推广，因此要把视觉线索：本次活动着重品牌形象推广，因此要把显著的品牌识别标识作为活动的视觉、色彩的主元显著的品牌识别标识作为活动的视觉、色彩的主元素，符合圣诞气氛，将当天出现的所有与圣诞有关素，符合圣诞气氛，将当天出现的所有与圣诞有关的物品都为雪佛兰所用的物品都为雪佛兰所用现场调性：充满活力、亲和友善、激情狂欢现场调性：充满活力、亲和友善、激情狂欢主题推荐主题推荐活动全称活动全称 雪佛兰雪佛兰“金色圣诞夜金色圣诞夜”酒吧派对酒吧派对活动主题活动主题
3、“金色圣诞夜金色圣诞夜” 重点策划重点策划活动前期活动前期活动中期活动中期活动后期活动后期重点策划重点策划活动前期活动前期人员邀请及活动预热人员邀请及活动预热在经销商的在经销商的4S店布置宣传品增加宣传力度店布置宣传品增加宣传力度邀请人员可锁定新老车主，以及已经交订金或有强烈购买愿望的潜在用户邀请人员可锁定新老车主，以及已经交订金或有强烈购买愿望的潜在用户通过在雪佛兰网站进行活动报名通过在雪佛兰网站进行活动报名将详细的酒吧信息放置在网站上，需要参加活动的车主可以在网上登记，选将详细的酒吧信息放置在网站上，需要参加活动的车主可以在网上登记，选择前往的酒吧择前往的酒吧每个酒吧限制每个酒吧限制80个
4、名额，车主可以携带个名额，车主可以携带1名家属或朋友名家属或朋友向确认前往的车主发放邀请函，注明活动内容、时间、地点以及其他信息向确认前往的车主发放邀请函，注明活动内容、时间、地点以及其他信息重点策划重点策划活动前期活动前期地点选择地点选择在圣诞节期间有合作意向在圣诞节期间有合作意向符合雪佛兰的品质感符合雪佛兰的品质感处于人流密集地区，利于传播处于人流密集地区，利于传播有足够活动空间，可以容纳有足够活动空间，可以容纳200人以上，一百六为邀请人以上，一百六为邀请嘉宾座位预留，其他为流动客人嘉宾座位预留，其他为流动客人有固定停车场，可以停放车主车辆有固定停车场，可以停放车主车辆重点策划重点策划活
5、动中期活动中期时间时间内容内容时间时间内容内容20:30-20:3520:30-20:35主持人开场主持人开场22:05-22:3022:05-22:30节目表演节目表演20:35-20:4020:35-20:40节目表演节目表演22:30-22:4522:30-22:45游戏游戏20:40-20:5520:40-20:55游戏游戏22:45-23:0022:45-23:00抽奖抽奖20:55-21:0520:55-21:05节目表演节目表演23:00-23:3023:00-23:30节目表演节目表演21:05-21:1521:05-21:15抽奖抽奖23:30-00:0023:30-00:0
6、0圣诞老人来临圣诞老人来临21:15-21:4521:15-21:45热舞狂欢热舞狂欢00:00-00:0200:00-00:02短片短片videovideo21:45-21:5521:45-21:55游戏游戏00:02-00:1500:02-00:15抽奖抽奖21:55-22:0521:55-22:05抽奖抽奖00:15-00:15-热舞狂欢至结束热舞狂欢至结束各地酒吧活动流程各地酒吧活动流程重点策划重点策划活动中期活动中期时间时间内容内容时间时间内容内容21:00-21:1021:00-21:10开场舞蹈开场舞蹈( (HipopHipop) )22:25-22:5522:25-22:55热
7、舞狂欢（热舞狂欢（2 2）21:10-21:1521:10-21:15主持人开场主持人开场22:55-23:1522:55-23:15互动游戏互动游戏21:15-21:2021:15-21:20嘉宾致词嘉宾致词23:15-23:2523:15-23:25抽奖抽奖21:20-21:3521:20-21:35节目表演节目表演23:25-23:5523:25-23:55热舞狂欢（热舞狂欢（3 3）21:35-21:4521:35-21:45节目表演节目表演23:55-00:0023:55-00:00圣诞钟声敲响圣诞钟声敲响21:45-22:0521:45-22:05热舞狂欢（热舞狂欢（1 1）00:
8、00-00:0200:00-00:02短片短片videovideo22:05-22:1522:05-22:15抽奖抽奖00:02-00:1500:02-00:15抽奖抽奖22:15-22:2522:15-22:25节目表演节目表演00:15-00:15-热舞狂欢至结束热舞狂欢至结束上海活动流程上海活动流程重点策划重点策划活动中期活动中期雪佛兰雪人雪佛兰雪人在每一个酒吧外面有雪佛兰在每一个酒吧外面有雪佛兰雪人分发活动传单，增加影雪人分发活动传单，增加影响力响力可以与来宾拍照留作纪念可以与来宾拍照留作纪念重点策划重点策划活动中期活动中期雪佛兰圣诞车辆巡游雪佛兰圣诞车辆巡游每一个城市都装饰雪佛兰的每
9、一个城市都装饰雪佛兰的五款车进行巡游宣传五款车进行巡游宣传活动时间：活动时间：19日日-24日日巡游地点：热闹的商业区、巡游地点：热闹的商业区、游览区，人流集中的酒吧夜游览区，人流集中的酒吧夜店区店区重点策划重点策划活动中期活动中期庆祝仪式庆祝仪式当当12点时，所有人共同倒数点时，所有人共同倒数计时，并邀请车主、上海通计时，并邀请车主、上海通用领导、嘉宾上场共同开启用领导、嘉宾上场共同开启香槟，一同迎接圣诞节，纸香槟，一同迎接圣诞节，纸炮鸣响，彩带起飞，百人欢炮鸣响，彩带起飞，百人欢呼呼重点策划重点策划活动中期活动中期活动游戏推荐一活动游戏推荐一玫瑰花开玫瑰花开邀请邀请7位来宾上台参加游戏，主
10、持人说玫瑰位来宾上台参加游戏，主持人说玫瑰X瓣开，则瓣开，则相应的几个人抱在一起，落单的人被淘汰，直到最后相应的几个人抱在一起，落单的人被淘汰，直到最后两位胜出者。两位胜出者。重点策划重点策划活动中期活动中期活动游戏推荐二活动游戏推荐二情感传递情感传递邀请邀请10位来宾上台参加游戏，大家站成一排，用嘴吸位来宾上台参加游戏，大家站成一排，用嘴吸住一枚别克标志相互传递，掉下标志的人被淘汰，直住一枚别克标志相互传递，掉下标志的人被淘汰，直到最后的三位胜利者。到最后的三位胜利者。重点策划重点策划活动中期活动中期活动游戏推荐三活动游戏推荐三爱心大采集爱心大采集每人手里一只托盘，主持人宣布游戏开始。按照主
11、持人说出的物品（例每人手里一只托盘，主持人宣布游戏开始。按照主持人说出的物品（例如：打火机，镜子，唇膏，铅笔等），参赛者下台开始收集，利用起全如：打火机，镜子，唇膏，铅笔等），参赛者下台开始收集，利用起全部能够为自己所用的力量。主持人每部能够为自己所用的力量。主持人每30秒说一种物品，说秒说一种物品，说610种物品。种物品。时间到宣布游戏结束，参与者返回舞台。工作人员清点每个参与者托盘时间到宣布游戏结束，参与者返回舞台。工作人员清点每个参与者托盘中物品的种类，按照种类积分。中物品的种类，按照种类积分。重点策划重点策划活动中期活动中期活动游戏推荐四活动游戏推荐四想象力大比拼想象力大比拼每组每组2
12、人，选人，选1人做志愿者，利用现有的道具取回已经吹好的气球，每组人做志愿者，利用现有的道具取回已经吹好的气球，每组3个气球。在气球里放一些硬糖块个气球。在气球里放一些硬糖块(防止气球被风吹走防止气球被风吹走)。游戏开始之前，。游戏开始之前，用两段大约长用两段大约长30cm的胶带在木板上贴一个的胶带在木板上贴一个“十十”字，把木板放在地上字，把木板放在地上(贴胶带那面朝上贴胶带那面朝上)，让所有人都能看到。让志愿者站在，让所有人都能看到。让志愿者站在“十十”字中间，字中间，发给他报纸。把气球放在地上，距木板边缘发给他报纸。把气球放在地上，距木板边缘2米远。要求志愿者取回气球，米远。要求志愿者取回
13、气球，但不能离开但不能离开“十十”字。另一名队员作为智囊，帮助想办法该怎么取回气字。另一名队员作为智囊，帮助想办法该怎么取回气球。球。重点策划重点策划活动中期活动中期来宾当日消费来宾当日消费来宾凭邀请函入场，无需缴纳入场费，邀请函副券撕下作为抽奖来宾凭邀请函入场，无需缴纳入场费，邀请函副券撕下作为抽奖凭证凭证将制作每人将制作每人5元、元、10元共价值元共价值150元的代金券，嘉宾可按实际饮品元的代金券，嘉宾可按实际饮品或食品价格购买或食品价格购买在前期人员邀请确认时，需提示来宾免费购买限额，并需提示车在前期人员邀请确认时，需提示来宾免费购买限额，并需提示车主：如饮酒，请尽量不要驾车前往等安全讯
14、息主：如饮酒，请尽量不要驾车前往等安全讯息重点策划重点策划活动中期活动中期来宾抽奖来宾抽奖将制作带有统一雪佛兰将制作带有统一雪佛兰Logo的酒吧门票，入场后撕下副券作为抽的酒吧门票，入场后撕下副券作为抽奖凭证奖凭证准备一个抽奖箱，将所有来宾的副券随机抽取准备一个抽奖箱，将所有来宾的副券随机抽取重点策划重点策划活动后期活动后期聘请专业摄影、摄像师为所有参加此次活动的车主留下圣聘请专业摄影、摄像师为所有参加此次活动的车主留下圣诞美好的瞬间诞美好的瞬间在活动之后，将提供当晚每个酒吧的现场照片，车主可以在活动之后，将提供当晚每个酒吧的现场照片，车主可以在官方网站下载在官方网站下载提供当晚活动提供当晚活
15、动video资料，车主可以在官方网站下载资料，车主可以在官方网站下载提示：由于时间较为特殊，当日此项服务人工成本将为平提示：由于时间较为特殊，当日此项服务人工成本将为平日的日的3-4倍或更高倍或更高雪弗兰PARTY制作清单区域名称制作物名称区域名称制作物名称区域名称制作物名称 停车场停车场 场内场内 礼品礼品 指示牌指示牌 装饰挂旗装饰挂旗 圣诞小礼品（不打圣诞小礼品（不打logologo） 停车地贴（荧光贴）停车地贴（荧光贴） 宣传海报宣传海报 圣诞帽（打圣诞帽（打logologo） 桌布桌布 围巾（打围巾（打logologo） 荧光桌卡荧光桌卡 圣诞袜（打圣诞袜（打logologo） 入场
16、处入场处 圣诞树及装饰圣诞树及装饰 zippozippo 打火机打火机 入场门头（分体、灯箱）入场门头（分体、灯箱） 卓卡卓卡 mp3mp3表表 宣传海报宣传海报 杯垫杯垫 大娃娃（帽子、围巾）大娃娃（帽子、围巾） 指示牌指示牌 卡通贴纸（卡通贴纸（logologo加主题）加主题） 其它会场内装饰其它会场内装饰 糖果糖果 巡游车体装饰巡游车体装饰 麦克标麦克标 闪光胸扣（金领结形）闪光胸扣（金领结形） 车贴车贴 抽奖箱（每个酒吧抽奖箱（每个酒吧1 1个）个） 等等 圣诞雪花圣诞雪花 会务用品会务用品 圣诞彩球圣诞彩球 胸卡胸卡 圣诞花环圣诞花环 门票门票 服装服装 圣诞蜡烛圣诞蜡烛 代金券代金
17、券 圣诞老人服装圣诞老人服装 窗户装饰窗户装饰 车证车证 雪人服雪人服 手提袋手提袋 平面设计平面设计 请柬请柬 主视觉平面主视觉平面 4S4S店宣传单页店宣传单页 网页单业设计网页单业设计 海报海报 礼品包装纸礼品包装纸标准字标准字金色花环金色花环宣传单页宣传单页海报海报挂旗挂旗门楼门楼形象牌形象牌抽奖箱及麦克套抽奖箱及麦克套邀请函邀请函邀请函邀请函车证车证邀请函及代金券邀请函及代金券手提袋手提袋报名网站页面报名网站页面礼品包装纸礼品包装纸杯垫杯垫桌卡桌卡圣诞装饰物及小礼品圣诞装饰物及小礼品圣诞装饰物及小礼品圣诞装饰物及小礼品圣诞装饰物及小礼品圣诞装饰物及小礼品圣诞装饰物及小礼品圣诞装饰物及
18、小礼品团队协作人员安排表团队协作人员安排表职务职务姓名姓名负责工作负责工作北京北京紫天鸿会展服务有限公司副总经理紫天鸿会展服务有限公司副总经理庞庞 骅骅项目督导项目督导紫天鸿市场服务集团总裁助理紫天鸿市场服务集团总裁助理杨东海杨东海项目总控项目总控紫天鸿会展服务有限公司项目经理紫天鸿会展服务有限公司项目经理王雪波王雪波项目设计指导项目设计指导紫天鸿会展服务有限公司项目经理紫天鸿会展服务有限公司项目经理王晓喆王晓喆项目执行项目执行紫天鸿会展服务有限公司项目经理紫天鸿会展服务有限公司项目经理王冠达王冠达项目执行项目执行紫天鸿会展服务有限公司项目经理紫天鸿会展服务有限公司项目经理杨杨 磊磊项目执行项
19、目执行紫天鸿会展服务有限公司项目助理紫天鸿会展服务有限公司项目助理高高 琢琢项目执行项目执行上海上海紫天鸿上海市场服务机构总经理紫天鸿上海市场服务机构总经理张张 巍巍项目负责项目负责紫天鸿上海市场服务机构高级项目经理紫天鸿上海市场服务机构高级项目经理王王 华华项目执行项目执行紫天鸿上海市场服务机构高级项目经理紫天鸿上海市场服务机构高级项目经理付付 衡衡项目执行项目执行紫天鸿上海市场服务机构项目经理紫天鸿上海市场服务机构项目经理罗为顶罗为顶项目执行项目执行紫天鸿上海市场服务机项目助理紫天鸿上海市场服务机项目助理徐绣纬徐绣纬项目执行项目执行团队协作人员安排表团队协作人员安排表职务职务姓名姓名负责工
20、作负责工作深圳深圳紫天鸿会展服务有限公司项目总监紫天鸿会展服务有限公司项目总监张俊霞张俊霞项目负责项目负责紫天鸿会展服务有限公司项目经理紫天鸿会展服务有限公司项目经理田姗姗田姗姗项目执行项目执行紫天鸿会展服务有限公司项目主任紫天鸿会展服务有限公司项目主任陈露露陈露露项目执行项目执行紫天鸿会展服务有限公司项目助理紫天鸿会展服务有限公司项目助理蒋蒋 纯纯项目执行项目执行成都成都紫天鸿会展服务有限公司项目经理紫天鸿会展服务有限公司项目经理李李 昀昀项目执行项目执行紫天鸿会展服务有限公司项目经理紫天鸿会展服务有限公司项目经理韩韩 宏宏项目执行项目执行紫天鸿会展服务有限公司项目助理紫天鸿会展服务有限公司项目助理史史 进进项目执行项目执行广州广州紫天鸿会展服务有限公司紫天鸿会展服务有限公司高级项目经理高级项目经理于薇于薇项目负责项目负责紫天鸿会展服务有限公司项目经理紫天鸿会展服务有限公司项目经理于秀娟于秀娟项目执行项目执行紫天鸿会展服务有限公司项目经理紫天鸿会展服务有限公司项目经理韩蓓韩蓓项目执行项目执行紫天鸿会展服务有限公司项目助理紫天鸿会展服务有限公司项目助理陈宇阳陈宇阳项目执行项目执行
