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1、目目 录录 绪绪绪绪论论论论uu第第第第一一一一章章章章 市市市市场场场场供供供供求求求求机机机机器器器器运运运运行行行行机机机机制制制制uu第第第第二二二二章章章章 需需需需求求求求分分分分析析析析uu第第第第三三三三章章章章 需需需需求求求求估估估估计计计计和和和和需需需需求求求求预预预预测测测测uu第第第第四四四四章章章章 生生生生产产产产决决决决策策策策分分分分析析析析uu第第第第五五五五章章章章 成成成成本本本本利利利利润润润润分分分分析析析析uu第第第第六六六六章章章章 市市市市场场场场结结结结构构构构和和和和企企企企业业业业行行行行为为为为uu第第第第七七七七章章章章 定定定定价
2、价价价实实实实践践践践uu第第第第八八八八章章章章 长长长长期期期期投投投投资资资资决决决决策策策策uu第第第第九九九九章章章章 政政政政府府府府的的的的经经经经济济济济作作作作用用用用绪绪论论uu通过本章学习，要了解管理经济学的对象通过本章学习，要了解管理经济学的对象和任务；了解管理经济学的理论支柱；理和任务；了解管理经济学的理论支柱；理解管理经济学的决策准则；了解机会成本、解管理经济学的决策准则；了解机会成本、经济利润。经济利润。第第一一节节 管管理理经经济济学学的的对对象象和和任任务务 uu 管理经济学是一门研究如何把传统经管理经济学是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企
3、业管济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。理决策实践的学科。uu 传统经济学主要指西方微观经济学。传统经济学主要指西方微观经济学。uu 管理经济学与微观经济学有密切的联管理经济学与微观经济学有密切的联系。二者共同点是他们都把企业作为研究系。二者共同点是他们都把企业作为研究对象，都研究企业行为。对象，都研究企业行为。二二者者的的不不同同点点主主要要有有：第二节第二节 管理经济学的基本方法管理经济学的基本方法uu管理经济学研究如何把微观经济学管理经济学研究如何把微观经济学的理论与方法应用于企业管理决策的理论与方法应用于企业管理决策的实践，指明了它的研究范围是企的实践，指明了它的研究
4、范围是企业管理的决策。业管理的决策。决策的一般步骤：决策的一般步骤：1.1.确确定定目目标标2.2.明明确确问问题题3.3.找找出出导导致致问问题题产产生生的的原原因因4.4.提提出出可可供供选选择择的的方方案案5.5.收收集集和和估估计计数数据据6.6.对对各各种种可可能能的的方方案案进进行行评评估估，从从中中选选出出最最优优方方案案7.7.实实施施和和监监控控第第三三节节 管管理理经经济济学学的的基基本本方方法法uu一一、边边际际分分析析法法体体现现向向前前看看的的决决策策思思想想uu 边边际际即即“额额外外”、“追追加加”之之意意。用用边边际际分分析析法法来来衡衡量量一一个个方方案案或或
5、一一个个项项目目是是否否有有利利，就就是是要要把把这这个个方方案案的的额额外外成成本本（边边际际成成本本）与与引引起起的的额额外外收收益益(边边际际收收益益)相相比比较较。如如果果边边际际收收益益大大于于边边际际成成本本，就就是是有有利利的的。否否则则，就就是是不不利利的的。二二、边边际际分分析析法法和和最最优优化化原原理理1.1.适用于无约束条件下最优业务量的确定适用于无约束条件下最优业务量的确定2.2.适用于有约束条件下的最优业务量的确定适用于有约束条件下的最优业务量的确定第第四四节节 社社会会主主义义市市场场经经济济体体制制下下的的企企业业 uu一、企业的性质一、企业的性质uu二、企业在
6、国民经济中的地位和作用二、企业在国民经济中的地位和作用uu三、企业目标三、企业目标uu 1、企业短期目标是多样化的、企业短期目标是多样化的uu 2、企业长期目标是企业价值最大化、企业长期目标是企业价值最大化第第五五节节 社社会会主主义义市市场场经经济济条条件件下下的的企企业业利利润润uu一、会计利润和经济利润一、会计利润和经济利润uu会计利润会计利润=销售收入销售收入 会计成本会计成本uu经济利润经济利润=销售收入销售收入 机会成本机会成本uu二二、机机会会成成本本uu机机会会成成本本是是指指资资源源用用于于其其它它的的、次次好好的的用用途途的的所所可可能能得得到到的的净净收收入入。uu uu
7、三三、经经济济利利润润是是资资源源优优化化配配置置的的指指示示器器uu四四、经经济济利利润润和和正正常常利利润润uu 正正常常利利润润是是指指企企业业主主如如果果把把资资源源用用于于其其它它相相同同风风险险的的事事业业所所可可能能得得到到的的收收入入，它它属属于于机机会会成成本本性性质质。五五、经经济济利利润润与与外外显显成成本本、内内含含成成本本uu经经济济利利润润=销销售售收收入入（外外显显成成本本+内内含含成成本本）uu外外显显成成本本是是企企业业的的实实际际支支出出。uu内内含含成成本本是是指指非非实实际际的的支支出出，是是会会计计帐帐上上未未表表现现出出来来的的开开支支。uu机机会会
8、成成本本=外外显显成成本本+内内含含成成本本第第一一章章 市市场场供供求求及及其其运运行行机机制制uu通过对本章学习，要了解需求、供给的一通过对本章学习，要了解需求、供给的一系列概念，了解影响需求和供给的诸因素，系列概念，了解影响需求和供给的诸因素，掌握供求法则及其运行机制。掌握供求法则及其运行机制。 第第一一节节 需需求求uu一一、需需求求量量 QDuu 需需求求量量是是指指在在一一定定时时期期内内，在在一一定定条条件件下下，消消费费者者愿愿意意并并且且能能购购买买得得起起的的某某种种产产品品或或劳劳务务数数量量。二二、影影响响需需求求量量的的因因素素 1.1.产产品品的的价价格格 Px x
9、 2.2.消消费费者者的的收收入入 I 3.3.相相关关产产品品的的价价格格 Py y 4.4.消消费费者者的的爱爱好好 T5.5.广广告告费费用用 A6.6.消消费费者者对对未未来来价价格格变变化化的的预预期期 E三三、需需求求函函数数uu需求函数是需求量与影响这一数量的诸因需求函数是需求量与影响这一数量的诸因素之间关系的数学表达式素之间关系的数学表达式uu Qx x = f ( Px x , Py y , I , T , E , A)四四、需需求求曲曲线线uu需需求求曲曲线线是是假假定定需需求求函函数数中中的的非非价价格格因因素素不不变变，反反映映需需求求量量与与价价格格之之间间关关系系的
10、的表表达达式式。uu需需求求曲曲线线分分为为个个人人需需求求曲曲线线、行行业业需需求求曲曲线线和和企企业业需需求求曲曲线线。uu需需求求曲曲线线具具有有向向右右下下方方斜斜的的规规律律uu uu五、需求的变动和需求量的变动第第二二节节 供供给给uu一、供给量一、供给量Qs suu 供给量是指在一定时期内，一定条件供给量是指在一定时期内，一定条件下，生产者愿意并有能力提供某种产品或下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量。劳务的数量。二二二二、影影影影响响响响供供供供给给给给量量量量的的的的因因因因素素素素 uu 1、产品的价格、产品的价格 Puu 2、生产中可互相替代的产品的价格、生产中
11、可互相替代的产品的价格 Ps suu 3、产品的成本、产品的成本 Cuu 4、生产者对价格的期望、生产者对价格的期望 Euu三三、供供给给函函数数和和供供给给曲曲线线uu供供给给函函数数是是供供给给量量与与影影响响这这一一数数量量的的诸诸因因素素之之间间关关系系的的一一种种表表达达式式uu Qs = f (P , Ps s , I , C , E)uu 供给曲线是假定影响供给量的非价格供给曲线是假定影响供给量的非价格因素不变，反映供给量与价格之间关系的因素不变，反映供给量与价格之间关系的表达式。表达式。uu 供给曲线分为企业供给曲线和行业供供给曲线分为企业供给曲线和行业供给曲线。给曲线。uu
12、供给曲线具有向右上方倾斜的规律。供给曲线具有向右上方倾斜的规律。uu poQsuu 四、供给量的变动和供给的变动四、供给量的变动和供给的变动第第三三节节 供供求求法法则则和和需需求求供供给给分分析析uu一一、完完全全竞竞争争条条件件下下，需需求求，供供给给和和价价格格的的关关系系P0QSDkuu二、需求二、需求供给分析法供给分析法uu 1、政府最高限价、政府最高限价uu 2、政府最低限价、政府最低限价第第四四节节 市市场场机机制制与与社社会会资资源源的的配配置置uu一、资源的稀缺性一、资源的稀缺性uu二、资源的可替代性二、资源的可替代性uu三、企业和消费者的经济选择三、企业和消费者的经济选择u
13、u四、社会资源的优化配置四、社会资源的优化配置uu 社社会会资资源源优优化化配配置置的的基基本本标标志志：uu 社社会会上上各各种种商商品品的的供供给给量量等等于于需需求求量量，即即供供求求平平衡衡uu 价价格格机机制制通通过过各各种种商商品品的的价价格格波波动动能能基基本本实实现现供供需需平平衡衡，从从而而实实现现社社会会资资源源的的合合理理配配置置。第第二二章章 需需求求分分析析uu 通过本章学习，要了解需求的价格弹性，通过本章学习，要了解需求的价格弹性，需求的收入弹性，需求的交叉弹性。需求的收入弹性，需求的交叉弹性。 第第一一节节 需需求求的的价价格格弹弹性性uu一、价格弹性的计算一、价
14、格弹性的计算一、价格弹性的计算一、价格弹性的计算uu 需求的价格弹性反映需求量对价格变动的反需求的价格弹性反映需求量对价格变动的反需求的价格弹性反映需求量对价格变动的反需求的价格弹性反映需求量对价格变动的反应程度应程度应程度应程度uu价格弹性分点弹性和弧弹性价格弹性分点弹性和弧弹性价格弹性分点弹性和弧弹性价格弹性分点弹性和弧弹性uu点价格弹性是计算需求曲线上某一点的弹性点价格弹性是计算需求曲线上某一点的弹性点价格弹性是计算需求曲线上某一点的弹性点价格弹性是计算需求曲线上某一点的弹性uu uu例：若某企业产品的需求函数为例：若某企业产品的需求函数为例：若某企业产品的需求函数为例：若某企业产品的需
15、求函数为Q=30-5PQ=30-5P，求，求，求，求P=2 P=2 ，Q=20Q=20处的点价格弹性处的点价格弹性处的点价格弹性处的点价格弹性uu弧价格弹性是计算需求函数上两点之间的平均弹弧价格弹性是计算需求函数上两点之间的平均弹弧价格弹性是计算需求函数上两点之间的平均弹弧价格弹性是计算需求函数上两点之间的平均弹性。性。性。性。uu例：如果企业需求曲线上，当例：如果企业需求曲线上，当例：如果企业需求曲线上，当例：如果企业需求曲线上，当p=2p=2时，时，时，时，Q=20;Q=20;当当当当p=5p=5时，时，时，时，Q=5.Q=5.。求价格从。求价格从。求价格从。求价格从2 2元到元到元到元到
16、5 5元之间的弧弹性。元之间的弧弹性。元之间的弧弹性。元之间的弧弹性。二二二二、需需需需求求求求曲曲曲曲线线线线上上上上价价价价格格格格弹弹弹弹性性性性的的的的不不不不同同同同分分分分类类类类uu1.完全弹性完全弹性 | E Ep p | =uu2.完全非弹性完全非弹性 | E Ep p | = 0uu3.单元弹性单元弹性 | E Ep p | =1uu4.富有弹性富有弹性 | E Ep p | 1uu5.缺乏弹性缺乏弹性 | E Ep p | 0三三三三、价价价价格格格格弹弹弹弹性性性性与与与与销销销销售售售售收收收收入入入入之之之之间间间间的的的的关关关关系系系系uu当价格弹性大于当价格弹
17、性大于1时，价格变动与销售收入时，价格变动与销售收入变动方向相反。变动方向相反。uu当价格弹性小于当价格弹性小于1时，价格变动与销售收入时，价格变动与销售收入变动方向一致。变动方向一致。uu当价格弹性等于当价格弹性等于1时，价格变动时销售收入时，价格变动时销售收入不变。不变。uu四、价格弹性与总收入、边际收入和平均收入之四、价格弹性与总收入、边际收入和平均收入之四、价格弹性与总收入、边际收入和平均收入之四、价格弹性与总收入、边际收入和平均收入之间的关系间的关系间的关系间的关系五五五五、影影影影响响响响价价价价格格格格弹弹弹弹性性性性的的的的因因因因素素素素uu1.生生活活必必需需品品与与奢奢侈
18、侈品品uu2.可可替替代代品品越越多多，性性质质越越接接近近，弹弹性性就就越越大大uu3.购购买买商商品品的的支支出出在在人人们们收收入入中中所所占占的的比比重重uu4.时时间间因因素素 同同样样的的商商品品，在在短短期期内内价价格格弹弹性性小小，在在长长期期价价格格弹弹性性大大。美美国国某某些些商商品品的的需需求求价价格格弹弹性性uu富富有有弹弹性性uu商商品品 需需求求的的价价格格弹弹性性 uu买买来来的的食食品品 2.27uu金金属属 1.52uu家家具具、木木材材 1.25uu汽汽车车 1.14uu运运输输 1.03 uu缺乏弹性缺乏弹性uu水、电、煤气水、电、煤气 0.92uu石油石
19、油 0.91uu化学制品化学制品 0.89uu饮料饮料 0.78uu烟草烟草 0.61uu食物食物 0.58uu住房服务住房服务 0.55uu服装服装 0.49uu书报、杂志书报、杂志 0.34uu肉肉 0.20uu短期和长期需求价格弹性短期和长期需求价格弹性uu商品名称商品名称 短期短期 长期长期uu汽油汽油 0.2 0.5uu家用电器家用电器 0.1 1.9uu家用煤气家用煤气 0.1 10.7uu公共汽车公共汽车 2.0 2.2uu飞机旅行飞机旅行 0.1 2.4uu电影电影 0.9 3.7第第二二节节 需需求求的的收收入入弹弹性性 uu一一、收收入入弹弹性性的的计计算算uu 需需求求的
20、的收收入入弹弹性性反反映映需需求求量量对对消消费费者者收收入入水水平平变变化化的的反反应应程程度度。uu 收收入入弹弹性性分分点点收收入入弹弹性性和和弧弧收收入入弹弹性性。uu点收入弹性计算公式点收入弹性计算公式点收入弹性计算公式点收入弹性计算公式uu弧收入弹性计算公式弧收入弹性计算公式弧收入弹性计算公式弧收入弹性计算公式需需需需求求求求的的的的收收收收入入入入弹弹弹弹性性性性 uu1.缺乏收入弹性（缺乏收入弹性（0EI1） 高档品高档品uu3.收入无弹性收入无弹性 （EI0）食盐、药品）食盐、药品uu4. 单元收入弹性（单元收入弹性（EI1）uu5. 负收入弹性（负收入弹性（EI0 替代品替
21、代品uuEpxpx1 规规模模收收益益递递增增uu n=1 规规模模收收益益不不变变uu n1 规规模模收收益益递递减减第第四四节节 科科布布道道格格拉拉斯斯生生产产函函数数 第五节第五节 生产函数和技术进步生产函数和技术进步uu技术进步是技术知识在生产中的应用有了技术进步是技术知识在生产中的应用有了进展进展 uu一、技术进步导致生产函数的改变一、技术进步导致生产函数的改变uu二、技术进步的类型二、技术进步的类型uu ！、劳动节约型！、劳动节约型uu 2、资本节约型、资本节约型uu 3、中立型、中立型uu三、技术进步在产量增长中所起作用的测定三、技术进步在产量增长中所起作用的测定三、技术进步在
22、产量增长中所起作用的测定三、技术进步在产量增长中所起作用的测定第第五五章章 成成本本利利润润分分析析 uu通过本章学习，要了解管理决策中几个重通过本章学习，要了解管理决策中几个重要的成本概念。理解成本函数的概念，掌要的成本概念。理解成本函数的概念，掌握成本利润分析方法、贡献分析法、盈亏握成本利润分析方法、贡献分析法、盈亏分界点分析法。分界点分析法。第第一一节节 管管理理决决策策中中几几个个重重要要的的成成本本概概念念 uu一、相关成本与非相关成本一、相关成本与非相关成本一、相关成本与非相关成本一、相关成本与非相关成本uu二、机会成本和会计成本二、机会成本和会计成本二、机会成本和会计成本二、机会
23、成本和会计成本uu三、增量成本和沉没成本三、增量成本和沉没成本三、增量成本和沉没成本三、增量成本和沉没成本uu四、边际成本四、边际成本四、边际成本四、边际成本uu uu五、变动成本和固定成本五、变动成本和固定成本五、变动成本和固定成本五、变动成本和固定成本第第二二节节 成成本本函函数数uu一一、成成本本函函数数与与生生产产函函数数uu二二、短短期期成成本本函函数数与与长长期期成成本本函函数数uu三三、短短期期成成本本曲曲线线uu四四、长长期期成成本本曲曲线线 长长期期成成本本曲曲线线COQQ0LMCLAC第第三三节节 贡贡献献分分析析法法及及其其应应用用 uu一一、贡贡献献分分析析法法uu贡贡
24、献献分分析析法法是是通通过过贡贡献献的的计计算算和和比比较较，来来判判断断一一个个方方案案是是否否可可以以被被接接受受的的方方法法。uu 贡贡献献（增增量量利利润润）=增增量量收收入入-增增量量成成本本uu 单单位位产产品品贡贡献献=价价格格-单单位位变变动动成成本本uu二、贡献分析法的应用二、贡献分析法的应用uu1、是否接受订货、是否接受订货uu2、是自制还是外购、是自制还是外购uu3、发展何种新产品、发展何种新产品uu4、亏损的产品要不要停产或转产、亏损的产品要不要停产或转产uu5、有限资源怎样最优利用、有限资源怎样最优利用uu6、向公司内，还是向公司外购买、向公司内，还是向公司外购买第第
25、四四节节 盈盈亏亏分分界界点点分分析析法法及及其其应应用用uu一一、盈盈亏亏分分界界点点分分析析法法uu 该该方方法法功功能能有有三三：uu 1、研研究究本本、量量、利利三三者者之之间间的的关关系系uu 2、确确定定盈盈亏亏分分界界点点产产量量uu 3、确确定定企企业业的的安安全全边边际际二二、盈盈亏亏分分界界点点分分析析法法的的具具体体方方法法及及其其应应用用OETRTCFCQ1、图解法C/uu2 2、代数法、代数法、代数法、代数法uu3、举举例例uu（1）求求保保本本利利润润和和保保本本的的销销售售量量uu（2）如如何何确确定定最最佳佳的的价价格格水水平平和和质质量量水水平平uu（3）选选
26、用用什什么么样样的的技技术术来来生生产产某某产产品品uu（4）分分析析各各种种因因素素变变动动对对利利润润的的影影响响第第六六章章 市市场场结结构构和和企企业业行行为为 uu 通过本章学习，了解市场结构的分类，通过本章学习，了解市场结构的分类，了解完全竞争条件下的企业行为模式，了了解完全竞争条件下的企业行为模式，了解完全垄断条件下企业行为模式，了解寡解完全垄断条件下企业行为模式，了解寡头垄断与垄断竞争下企业行为模式。头垄断与垄断竞争下企业行为模式。 第第一一节节 完完全全竞竞争争条条件件下下的的企企业业行行为为模模式式uu一、什么是完全竞争一、什么是完全竞争 在这个市场里，产品价格完全由市场决
27、定，在这个市场里，产品价格完全由市场决定，企业只是价格的接受者，对定价无能为力。企业只是价格的接受者，对定价无能为力。uu完完全全竞竞争争市市场场的的条条件件： uu 1、买买者者和和卖卖者者很很多多 uu 2、产产品品是是同同质质的的uu 3、生生产产者者出出入入这这个个行行业业是是自自由由的的uu 4、信信息息对对称称 二二、完完全全竞竞争争条条件件下下企企业业的的短短期期产产量量决决策策POQOQPPDSuu三、完全竞争条件下，企业和行业的短期三、完全竞争条件下，企业和行业的短期供给曲线供给曲线P/CPOMCACAVCP=MR=ARQQ*最优产量的条件 P=MCuu四四、完完全全竞竞争争
28、条条件件下下，企企业业的的长长期期均均衡衡uu 最最优优产产量量的的条条件件uu P=AC=MC=MR=ARuu五五、行行业业的的长长期期供供给给曲曲线线 第第二二节节 完完全全垄垄断断条条件件下下的的企企业业行行为为模模式式uu一一、什什么么是是完完全全垄垄断断uu 如如果果一一个个行行业业只只有有一一家家企企业业而而它它所所生生产产的的产产品品没没有有其其它它产产品品替替代代，新新企企业业进进入入又又有有很很大大障障碍碍，就就会会产产生生完完全全垄垄断断。uu二二、完完全全垄垄断断条条件件下下企企业业的的短短期期价价格格和和产产量量决决策策uu 短短期期均均衡衡条条件件：MR=MCuu三三
29、、完完全全垄垄断断条条件件下下企企业业的的长长期期价价格格和和产产量量决决策策uu 长长期期均均衡衡条条件件：MR=LMC=SMCuu四、完全垄断企业的弊端和政府的干预四、完全垄断企业的弊端和政府的干预uu 1、完全垄断企业的弊端、完全垄断企业的弊端uu （1）分配不公平）分配不公平uu （2）生产不足）生产不足uu 2、政府干预、政府干预uu （1）反垄断）反垄断uu （2）政府对自然垄断企业进行管制）政府对自然垄断企业进行管制第第三三节节 垄垄断断性性竞竞争争条条件件下下的的企企业业行行为为模模式式 uu一一、什什么么是是垄垄断断性性竞竞争争uu 垄垄断断性性竞竞争争市市场场结结构构的的特
30、特征征uu （1）在在行行业业中中企企业业数数量量很很多多uu （2）企企业业进进出出这这个个行行业业是是自自由由的的uu （3）各各企企业业生生产产的的同同种种产产品品是是有有差差别别的的uu二二、垄垄断断性性竞竞争争条条件件下下，企企业业的的短短期期价价格格和和产产量量决决策策uu三三、垄垄断断性性竞竞争争条条件件下下企企业业的的长长期期均均衡衡uu企企业业处处于于长长期期均均衡衡时时，它它的的产产量量水水平平应应同同时时满满足足两两个个条条件件：uu （1） P=ACuu （2） MR=MCuu四四、产产品品差差异异化化竞竞争争第第四四节节 寡寡头头垄垄断断条条件件下下的的企企业业行行为
31、为模模式式 uu一、什么是寡头垄断一、什么是寡头垄断uu 寡头垄断是指几家大企业生产和销售了寡头垄断是指几家大企业生产和销售了整个行业中的极大部分产品。整个行业中的极大部分产品。uu 寡头垄断分纯寡头垄断和有差别的寡头寡头垄断分纯寡头垄断和有差别的寡头垄断。垄断。uu二、曲折的需求曲线模式二、曲折的需求曲线模式OQDeMRFMC1MC2MC3DiGMRuu三三、价价格格领领导导模模式式 1、晴晴雨雨表表型型价价格格领领导导 2、主主导导厂厂商商价价格格领领导导 3、低低成成本本厂厂商商价价格格领领导导uu四四、卡卡特特尔尔模模式式 第第七七章章 定定价价实实践践 uu 通过本章学习，了解价格竞
32、争是企业通过本章学习，了解价格竞争是企业竞争的一个重要方面。了解成本加成定价竞争的一个重要方面。了解成本加成定价法、增量分析定价法、最优报价的确定，法、增量分析定价法、最优报价的确定，差别定价法和多产品定价法。差别定价法和多产品定价法。 第第一一节节 成成本本加加成成定定价价法法 uu一、什么是成本加成定价法？一、什么是成本加成定价法？一、什么是成本加成定价法？一、什么是成本加成定价法？uu二、成本加成定价和利润最大化二、成本加成定价和利润最大化二、成本加成定价和利润最大化二、成本加成定价和利润最大化uu 最优加成比例最优加成比例第第二二节节 增增量量分分析析定定价价法法uu一、什么是增量分析
33、定价法？一、什么是增量分析定价法？uu二、增量分析定价法的运用二、增量分析定价法的运用uu 1、企业是否要按较低的价格接受新任务、企业是否要按较低的价格接受新任务uu 2、为减少亏损，企业可以降价争取更多、为减少亏损，企业可以降价争取更多任务任务uu 3、企业生产互相替代或互补的几种产品、企业生产互相替代或互补的几种产品时时第三节第三节 最优报价的确定最优报价的确定第第四四节节 差差别别定定价价法法uu一一、什什么么是是差差别别定定价价法法？uu 1、差差别别定定价价的的条条件件：uu （1）企企业业对对价价格格有有一一定定的的控控制制能能力力uu （2）产产品品有有两两个个或或两两个个以以上
34、上被被分分割割的的市市场场uu （3）不不同同市市场场的的价价格格弹弹性性不不同同uu 2、差差别别定定价价的的种种类类uu（1）以以顾顾客客为为基基础础uu（2）以以产产品品为为基基础础uu（3）以以空空间间为为基基础础uu（4）以以时时间间为为基基础础uu二二、怎怎样样确确定定最最优优的的差差别别价价格格第第五五节节 多多产产品品定定价价法法uu一、产品之间在需求上相互联系一、产品之间在需求上相互联系一、产品之间在需求上相互联系一、产品之间在需求上相互联系uu二、产品之间在时间上相互联系二、产品之间在时间上相互联系二、产品之间在时间上相互联系二、产品之间在时间上相互联系第六节第六节 中间产
35、品转移价格的确定中间产品转移价格的确定uu一、有外部市场条件下转移价格的确定一、有外部市场条件下转移价格的确定一、有外部市场条件下转移价格的确定一、有外部市场条件下转移价格的确定uu二、无外部市场条件下转移价格的确定二、无外部市场条件下转移价格的确定二、无外部市场条件下转移价格的确定二、无外部市场条件下转移价格的确定第第八八章章 长长期期投投资资决决策策uu 通过本章学习，了解投资决策基本原理，通过本章学习，了解投资决策基本原理，了解货币的时间价值，了解资本成本，了了解货币的时间价值，了解资本成本，了解投资决策的方法，了解风险对投资的影解投资决策的方法，了解风险对投资的影响。响。第第一一节节
36、投投资资概概念念及及其其决决策策过过程程uu一、什么是投资一、什么是投资uu 投资是当前的一种支出，这种支出预投资是当前的一种支出，这种支出预期将来能有收益，而这种收益延续的时间期将来能有收益，而这种收益延续的时间在一年以上。在一年以上。uu 特点：特点：uu （1）在投资决策中，需要把近期的现金）在投资决策中，需要把近期的现金收入与远期的现金收支相比较，需要考虑收入与远期的现金收支相比较，需要考虑货币的时间价值。货币的时间价值。uu （2）在投资决策中，需要考虑风险。）在投资决策中，需要考虑风险。uu二二、投投资资的的决决策策过过程程uu 1、提提出出可可供供选选择择的的投投资资方方案案uu
37、 2、收收集集有有关关数数据据uu 3、对对投投资资方方案案进进行行评评估估，从从中中选选择择最最优优方方案案uu 4、对对投投资资方方案案的的实实施施情情况况进进行行监监控控第第二二节节 货货币币的的时时间间价价值值uu一、现值一、现值一、现值一、现值uu二、不均匀现金流系列的总现值二、不均匀现金流系列的总现值二、不均匀现金流系列的总现值二、不均匀现金流系列的总现值uu三、年金系列的总现值三、年金系列的总现值三、年金系列的总现值三、年金系列的总现值uu uu TPV=R 总现值系数总现值系数第第三三节节 现现金金流流量量的的估估计计uu一、估计现金流量的原则一、估计现金流量的原则uu 1、现
38、金流量原则、现金流量原则uu 在评价投资方案时，必须用现金流量计在评价投资方案时，必须用现金流量计算其成本效益，而不能用不属于现金流量算其成本效益，而不能用不属于现金流量的收支。的收支。uu 2、增增量量原原则则uu 在在投投资资决决策策中中使使用用的的现现金金流流量量应应是是未未来来采采用用某某一一投投资资方方案案而而引引起起的的现现金金流流量量的的增增加加量量。uu 3、税税后后原原则则uu 只只有有税税后后的的现现金金流流量量才才与与投投资资者者利利益益相相关关。uu二、现金流量的构成二、现金流量的构成uu 1、净现金投资量、净现金投资量uu 2、净现金效益量、净现金效益量uu 3、方案
39、的残值、方案的残值第第四四节节 资资金金成成本本的的估估计计uu一、债务成本一、债务成本uu二、权益资本的成本二、权益资本的成本uu1、普通股的成本、普通股的成本uu2、优先股的成本、优先股的成本uu3、保留盈余的成本、保留盈余的成本uu三、加权平均的资金成本三、加权平均的资金成本uu Ka a=Pd dKd d+Pe eKe e第第五五节节 投投资资方方案案的的评评价价方方法法uu一一、返返本本法法uu 返返本本期期= 净现值投资量每年净现值效益量uu二、净现值法二、净现值法二、净现值法二、净现值法tuu三、盈利指数法三、盈利指数法三、盈利指数法三、盈利指数法tuu四、内部利润率法四、内部利
40、润率法四、内部利润率法四、内部利润率法t第第六六节节 投投资资决决策策原原理理和和方方法法的的应应用用uu一一、怎怎样样确确定定最最优优投投资资规规模模内部利润率%rio边际资本成本边际内部利润率投资量uu二、在资本有限情况下投资方案的选择二、在资本有限情况下投资方案的选择uu三、寿命不同的投资方案如何比较三、寿命不同的投资方案如何比较uu1、最小共同寿命法、最小共同寿命法uu2、净现值年金化法、净现值年金化法 uu四、是否更新设备四、是否更新设备uu五、怎样确定企业兼并的价格五、怎样确定企业兼并的价格uu 1、企业兼并的作用、企业兼并的作用uu 2、企业兼并中价格的确定、企业兼并中价格的确定
41、第第七七节节 有有风风险险条条件件下下的的投投资资决决策策uu一、怎样衡量风险的大小一、怎样衡量风险的大小一、怎样衡量风险的大小一、怎样衡量风险的大小uu二、西方经济学对人们厌恶风险的解释二、西方经济学对人们厌恶风险的解释uu三、投资决策中如何考虑风险三、投资决策中如何考虑风险四四、敏敏感感性性分分析析uu 1、确确定定投投资资方方案案对对不不同同变变量量的的敏敏感感程程度度uu 2、测测算算为为了了保保持持方方案案的的可可取取性性，各各有有关关数数据据的的允允许许变变动动范范围围uu 3、测测算算如如果果有有关关数数据据发发生生一一定定幅幅度度的的变变动动，对对投投资资决决策策结结果果有有什
42、什么么影影响响。第第九九章章 政政府府的的经经济济作作用用uu 通过本章学习，了解政府干预，了解通过本章学习，了解政府干预，了解公共物品，了解信息的不对称性与政府介公共物品，了解信息的不对称性与政府介入的关系。入的关系。第第一一节节 市市场场的的效效率率uu一、怎样评价一、怎样评价“效率效率”uu二、对完全竞争市场效率的评价二、对完全竞争市场效率的评价第二节第二节 垄断的弊端和政府的反垄断垄断的弊端和政府的反垄断政策与对自然垄断企业的管制政策与对自然垄断企业的管制uu一、垄断企业的弊端一、垄断企业的弊端二二、政政府府的的反反垄垄断断政政策策uu 1、分分解解垄垄断断企企业业uu 2、防防止止垄
43、垄断断的的产产生生uu 3、阻阻止止能能削削弱弱竞竞争争的的兼兼并并uu 4、防防止止串串通通uu三、政府对自然垄断企业的管制三、政府对自然垄断企业的管制第第三三节节 外外部部经经济济效效应应和和政政府府对对策策uu一、外部经济效应和市场效率一、外部经济效应和市场效率uu二、政府怎样控制企业排污二、政府怎样控制企业排污第第四四节节 公公共共物物品品及及其其供供给给uu一、什么是公共物品一、什么是公共物品uu 1、公共物品具有消费上的非竞争性、公共物品具有消费上的非竞争性uu 2、公共物品具有非排它性、公共物品具有非排它性uu二、公共物品最优供给量的确定二、公共物品最优供给量的确定uu三、关于专利制度三、关于专利制度第五节第五节 信息的不完全性与政府介入信息的不完全性与政府介入
