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1、品味经典，祝福奥运品味经典，祝福奥运红七匹狼红七匹狼20082008北京奥运整合传播方案北京奥运整合传播方案全球瞩目的盛事，众心指向的焦点全球瞩目的盛事，众心指向的焦点和平与进步的主题让全人类积极参与和平与进步的主题让全人类积极参与唯一真正让受众主动找寻并接受的信息发布平台唯一真正让受众主动找寻并接受的信息发布平台四年一轮回，四年一轮回，64亿人的期待，品牌展示价值无限。亿人的期待，品牌展示价值无限。20082008北京奥林匹克运动会北京奥林匹克运动会奥运，奥运，让世界聚焦中国！让世界聚焦中国！红七匹狼红七匹狼携手奥运成就梦想！携手奥运成就梦想！这里发生的一切，成为人们目光追逐的焦点！这里发生
2、的一切，成为人们目光追逐的焦点！奥运商机无限，品牌竞争更为激烈奥运商机无限，品牌竞争更为激烈08北京奥运前后，各大媒体都将成为公众关注的焦点，相关奥运信息的电视栏目收视不断攀升。单是2002年7月13日央视连续1414小时小时的申奥直播收视率就一直稳定在7070，申奥成功后收视率一度攀升到8888的创纪录数字。各品牌纷纷争夺奥运展示舞台，如何能在这个所有受众主动获取信息的各品牌纷纷争夺奥运展示舞台，如何能在这个所有受众主动获取信息的时期，锁定目标人群，成为品牌传播致胜的关键所在。时期，锁定目标人群，成为品牌传播致胜的关键所在。 奥运对广告主广告投放的影响奥运对广告主广告投放的影响备注：数据来源
3、CTR2007.0784%84% 认为会针对奥运进行有策略的投放；40% 40% 会针对奥运推出新产品；62% 62% 认为竞争对手成为奥运赞助商及供应商对自身会有压力；86% 86% 表明会关注成为奥运赞助商、供应商的竞争对手的营销行为；72% 72% 肯定他们的广告预算会增加肯定他们的广告预算会增加；其中41% 41% 广告预算增幅广告预算增幅 超过超过50%50%59% 59% 会在奥运前开始加大投放力度！会在奥运前开始加大投放力度！66% 66% 称针对奥运的促销会比平时多；91% 91% 针对奥运广告投放针对奥运广告投放“电视媒体电视媒体”以绝对优势领先以绝对优势领先; ;81% 8
4、1% 被访者计划把预算 50%50%以上以上 用于电视广告投放；奥运对广告认知度的影响奥运对广告认知度的影响 CTRCTR对雅典奥运会前及奥运会对雅典奥运会前及奥运会期间期间1010余个知名品牌的广告效果余个知名品牌的广告效果追踪研究结果显示：追踪研究结果显示： 消费者对广告的认知度消费者对广告的认知度在奥运会第一个周末就平在奥运会第一个周末就平均上升均上升6% ,6% ,最大上升幅度最大上升幅度达到达到13%13%。消费者消费者品品 牌牌奥运会奥运会合作伙伴赞助认同深入关注影响媒媒 体体红七匹狼奥运整合传播盛宴红七匹狼奥运整合传播盛宴红七匹狼奥运整合传播方案总揽红七匹狼奥运整合传播方案总揽电
5、视奥委会授权转播机构，华视全国公交移动电视奥运开幕倒计时节目冠名活动全国十大城市“红七匹狼品味经典,“奥运 与中国”百年体育图片巡展”大型系列活动通过电视报道、广播电台、报纸杂志、网络全方位为活动造势，空前放大活动效果红七匹狼奥运整合传播方案红七匹狼奥运整合传播方案-电视宣传电视宣传奥运倒计时奥运倒计时独家冠名方案独家冠名方案 播出时间播出时间节目内容节目内容广告回报广告回报冠名标版冠名标版: :红七匹狼提示您离北京奥运会开幕还有红七匹狼提示您离北京奥运会开幕还有*天天共计10次/天滚动播出；常规广常规广告告：15秒企业广告紧随标版播出共计10次/天滚动播出;20082008年年4 4月月30
6、30日日20082008年年8 8月月7 7日日北京北京20082008奥运倒数计时牌奥运倒数计时牌随着北京奥运的临近，各界的关注度也将会不断地升温，从100天开始的倒数计时牌必将会极大地吸引到人们的眼球距离北京奥运还有：距离北京奥运还有：预热期预热期-活跃期活跃期节目时长节目时长倒计时标版时长倒计时标版时长5 5秒，每天播出不少于秒，每天播出不少于1010次次共共100100天天广告广告总总价值：价值：11801180万万最低最低60%60%优惠：优惠： 708708万元万元1212个城市联播，满足不同需求个城市联播，满足不同需求并非所有人都能 亲临北京；亲临北京；并非所有人都能 守在电视机
7、前；守在电视机前；并非所有人都能 放下工作紧盯网络；放下工作紧盯网络；并非所有人都能 只满足文字的报道；只满足文字的报道；即不愿错过北京即不愿错过北京2008奥运的精彩，又难以打乱生活规律与按步就班的工作，奥运的精彩，又难以打乱生活规律与按步就班的工作，如何解决目标受众的矛盾与困惑如何解决目标受众的矛盾与困惑? 直接影响广告投放的有效性直接影响广告投放的有效性?谁能给予信息接受者矛盾的平衡？谁能给予信息接受者矛盾的平衡？红七匹狼奥运整合传播方案红七匹狼奥运整合传播方案-电视宣传电视宣传n 覆盖覆盖2626个主要城市个主要城市54,68554,685辆公共交通工具辆公共交通工具,88,510,8
8、8,510个终端；个终端；n 每天锁定城市每天锁定城市7 7千万主流消费人群；覆盖受众千万主流消费人群；覆盖受众2 2亿人；亿人；n 营造封闭式信息传递空间；营造封闭式信息传递空间；n 结合目标人群非工作状态的精准信息传播。结合目标人群非工作状态的精准信息传播。华视数字移动电视华视数字移动电视- 实现随时随行看奥运！实现随时随行看奥运！ 确保品牌传播实效性！确保品牌传播实效性！ 华视传媒北京奥运会传播优势华视传媒北京奥运会传播优势权威机构认证，华视传媒户外数字电视结合了传统电视传播的优势，填补了人们日间在出行路途中的“信息空白”。“日间电视”的概念改变了人们的传统收视习惯，使受众可以通过户外电
9、视时刻关注到奥运信息。+奥运贴身传播平台奥运贴身传播平台紧贴北京紧贴北京20082008奥运全程，实现人们奥运全程，实现人们“在家看央视，出门看华视户外电视！在家看央视，出门看华视户外电视！” 今年，明年中国媒体监测报告指出，北京奥运会的举办将促使媒体广告收入增长率在2008年达到29%，明显高于2001至2006年24%的媒体年复合平均增长率。而且，新媒新媒体雨后春笋般地涌现，数字电视、付费频道及体雨后春笋般地涌现，数字电视、付费频道及手机营销也将极大地推动北京手机营销也将极大地推动北京20082008奥运会。奥运会。 信息来源：第一财经日报华视传媒北京奥运会传播优势华视传媒北京奥运会传播优
10、势华视户外数字电视媒体在北京2008年奥运会前后将推出多档奥运节目奥运节目，并转播多项赛事盛况，在政府大力倡导“公交先行公交先行”的背景下，华视户外数字电视将打造出奥奥运新形象运新形象！华视户外数字电视媒体可利用遍布全国的网络覆盖，使品牌的送达更广泛、以低成低成本本到达目标消费人群，建立品牌的良好形象！品牌的良好形象！ 奥运期间，华视传媒将重锤出击，倾力为观众打造一场史无前例的疯狂盛宴！奥运期间，华视传媒将重锤出击，倾力为观众打造一场史无前例的疯狂盛宴！视将迎来户外数字电视史上空前的收视效果！视将迎来户外数字电视史上空前的收视效果！ 北京迄今为止最为雄心勃勃的一场改善首都形象的运动中，机场高速
11、公路沿线的90多个广告牌成了被取缔对象。北京市府一位官员说，广告大牌已经影响了人们对北京的广告大牌已经影响了人们对北京的视觉感观，因此要视觉感观，因此要“重塑城市景观重塑城市景观”。 信息来源：华尔街日报华视传媒北京奥运会传播优势华视传媒北京奥运会传播优势其他媒体难以比拟的核心优势：其他媒体难以比拟的核心优势：及时转播赛事报道的及时转播赛事报道的户外电视媒体户外电视媒体奥运全程资讯提供，高奥运全程资讯提供，高度吸引目标群体关注度吸引目标群体关注封闭式到达，封闭式到达，收视独享，收视独享，无可比拟的无可比拟的传播穿透力传播穿透力户外到达，极户外到达，极高接触频次高接触频次终端覆盖全终端覆盖全国主
12、要经济国主要经济城市的主要城市的主要公交线路公交线路华视传媒北京奥运会传播优势华视传媒北京奥运会传播优势传播效果预估：借助奥运，成就品牌借助奥运，成就品牌借助奥运，成就品牌借助奥运，成就品牌覆盖覆盖覆盖覆盖70,00070,00070,00070,000辆公共交通工具辆公共交通工具辆公共交通工具辆公共交通工具传播传播传播传播102,500102,500102,500102,500个终端个终端个终端个终端触达受众触达受众触达受众触达受众30303030亿人次亿人次亿人次亿人次/ / / /月月月月备注：以上资料仅供参考，具体以奥运期间实际情况执行为准。1212个栏目强劲组合，满足受众全方位需求个
13、栏目强劲组合，满足受众全方位需求高潮期高潮期余热期余热期活跃期活跃期20082008年年1-31-3月月预热期预热期4-64-6月月7-97-9月月10-1210-12月月与圣火同行与圣火同行奥运倒计时奥运倒计时我的奥林匹克我的奥林匹克8 8月月9 9日日-8-8月月2323日日8 8月月9 9日日-10-10月月8 8月月9 9日日-8-8月月2424日日8 8月月8 8日日-8-8月月2424日日8 8月月8 8日日-8-8月月2424日日8 8月月8 8日日-8-8月月2424日日8 8月月1212月月8 8月月8 8日日-8-8月月2424日日20082008奥运金牌榜奥运金牌榜备注：
14、以上资料为建议，仅供参考，具体以各地奥运期间实际情况执行为准。20072007年年9 9月月-2008-2008年年8 8月月7 7日日1 1月月1 1日日-12-12月月3131日日3 3月月25-825-8月月8 8号号8 8月月9 9日日-8-8月月2424日日赛场速递赛场速递今日之星今日之星精彩一刻精彩一刻荣誉殿堂荣誉殿堂奥运导航奥运导航中国骄傲中国骄傲夺冠瞬间夺冠瞬间0808奥运回顾奥运回顾红七匹狼奥运整合传播方案红七匹狼奥运整合传播方案-地面活动地面活动红七匹狼品味经典红七匹狼品味经典-“-“奥运与中国奥运与中国”百年体育大型图片巡展百年体育大型图片巡展 1、选取全国十个重要城市市
15、场，当地最好的体育场或文化活动 广场，周末两天休息日全天候进行； 2、由红七匹狼主办，可以邀请当地烟草公司和政府协办，邀请 相关负责人出席启动仪式和参与活动. 3、丰富的表演和群众参与性活动，企业品牌活动现场的展示及促 销活动，可以把龙岩卷烟厂和七匹狼品牌的历史图片作成展板 一块进行展示 4、每场活动启动仪式邀请一位前奥运会冠军或世界冠军助阵 红七匹狼品味经典红七匹狼品味经典-“-“奥运与中国奥运与中国”百年体育大型图片巡百年体育大型图片巡展展活动价值：活动价值：600600万元万元 “奥运与中国”百年体育大型图片巡展是北京弘奥传媒与中国收藏家协会共同举办的一项全民奥运公益推广活动。活动将在当
16、地百家以上重点社区、重点高校、重点写字楼、大型商场企业等人群聚集，有代表性的场所进行，主要通过“奥运与中国”百年体育大型图片展、“奥运全民健身系列活动”、“奥运知识有奖互动”、“奥运欢乐汇”、“奥运拉拉操表演”等几部分，来用最便捷的方式，让社会公众能够最轻松、最便捷的了解奥运知识、轻松参与到奥运中来。红七匹狼品味经典红七匹狼品味经典-“-“奥运与中国奥运与中国”百年体育大型图片巡百年体育大型图片巡展展红七匹狼品味经典红七匹狼品味经典-“-“奥运与中国奥运与中国”百年体育大型图片巡百年体育大型图片巡展展红七匹狼品味经典红七匹狼品味经典-“-“奥运与中国奥运与中国”百年体育大型图片巡百年体育大型图
17、片巡展展红七匹狼奥运整合传播方案红七匹狼奥运整合传播方案-跨媒体宣传跨媒体宣传 围绕地面活动，组织各方面媒体多角度、多层次的对活动及赞助商进行报道，为活动造势，空前放大活动效果； 全国有影响力的电视台、广播电台、报纸及网站 举办活动当地的电视台、广播电台、报纸 烟草系统专业的报纸、杂志和网站 效果总结效果总结企业的品牌通过赞助倒计时牌和”奥运与中国”百年体育大型图片巡展与奥运会这一举世瞩目的盛世紧密联系在一起,抢占品牌宣传至高点.获得国人认同。通过全国公交近50000块电子屏,共播出近1亿次的品牌宣传片和倒计时标版,可以到达20亿以上的观看人次,传播效果卓著。通过举办“奥运与中国”百年体育大型图片巡展，加强了与举办地烟草公司的关系，巩固了销售渠道，可以直接带动销售。活动现场的互动，以及跨媒体多层次的宣传，使红七匹狼品牌更加深入人心。品味经典，祝福奥运，再创辉煌品味经典，祝福奥运，再创辉煌
