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1、/28第二章第二章創意與文化創意創意與文化創意產業業Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd./28前言：創意與文化賴聲川在創意如何成為一種產業？說：雖然近年來，文化創意產業變成很流行的行業，但事實上我們必須看清楚：創意產業必須依賴創意才能成立；創意又必須依賴文化才能茁壯。這是一個前後連鎖的關係，沒有文化就沒有創意，沒有創就沒有創意產業可言。所以很明顯，創意要成為一種產業，首先必須有很好的創意。這一點都不奇怪，
2、但並不容易理解。Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.2/28前言：創意與文化文化創意產業，顧名思義，要有文化、創意，也要有產業。任何產業，只要透過創意都可以轉化成為創意產業。例如:農業透過生產技術、管理、行銷之創新，就可以轉化為休閒農業，讓消費者自行種植、自行採果，如此原來的農業只銷售水果，轉型之後的休閒農業連整個生產過程(結合知識和體驗)都能銷售。如果能夠進一步結合文化，如賦予水果各種故事和文化傳說，或
3、結合文化活動行銷水果，那就是文化創意產業了。Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.3/28第一節第一節 創意創意(創造性創造性)概念的起源念的起源及其發展及其發展一、希臘羅馬時期希臘無創造性一詞，而羅馬雖有，但僅作為父親之意使用。二、中世紀至啟蒙時期創造者(creator)上帝(God)，一直到了啟蒙時代，創造者仍只被用在神學領域裡。三、19世紀：藝術=創造性四、20世紀以後：泛創造時代，創造性的觀念適用於
4、人類生活的每個領域。Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.4/28第二節 何謂創意(創造性)？壹、創意的四個環節(形式、質料、技術與功能)-亞里斯多德四因說的重新詮釋(一)質料因（MaterialCause）:指自然事物或人造事物的質料，如青銅作成的雕像、其質料的因就是青銅。(二)形式因（FormalCause）:指一個事物是由怎樣的定義、形式、形狀、外形或比例所構成的。如木椅的質料因是木材，而其形式因是椅
5、子的形狀。Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.5/28第二節 何謂創意(創造性)？壹、創意的四個環節(形式、質料、技術與功能)-亞里斯多德四因說的重新詮釋(三)動力因（EfficientCause）:指變化和靜止由之開始之點，即誰造成了改變，誰就是動力因。如木椅的製造者-工匠就是其動力因。(四)目的因（FinalCause）:指該事物之所以變化的最終目的，就是目的因。如造碗是為了盛飯，盛飯就是碗的目的因。
6、換言之，目的因就是指某物的功能。Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.6/28第二節 何謂創意(創造性)？四因說與創意四環節(一)形式因與外形的創新：以手機為例，手機外形美不美、造型是否具創意，這是屬於形式因的環節。面紙盒化身為動物、撲滿變成一本書皆是形式創新。(二)質料因與材質的創新：以撐竿跳所用竿子為例，前人用的是竹竿，現在用的是玻璃纖維，這就是質料上的創新。鈦金屬眼鏡架及安全鏡片等都是質料上的創新。E
7、valuation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.7/28第二節 何謂創意(創造性)？四因說與創意四環節(三)動力因與技術的創新：如原本使用人工採集椰子，後來改訓練猴子採集椰子這屬於動力上的創新。(四)目的因與功能的創新：如便利商店，原本只是比傳統的雜貨店較為窗明几淨、營業時間較長，後來功能不斷創新，幾乎可以包辦一個人生活上所有的大小事情，成為名符其實的便利商店，這是功能的創新。Evaluation only.Creat
8、ed with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.8/28第二節 何謂創意(創造性)？貳、創意作貳、創意作為一種新奇、意想不到的聯結一種新奇、意想不到的聯結一、邏輯思考(垂直思考)與創意思考(水平思考)之對比(一)邏輯思考(垂直思考或收歛性思考)之特性：我們主流教育所要教導的思考方式針對問題，找出一個明確的答案，對錯非常分明。就像挖掘石油一樣，從一個定點深入挖掘下去，直到挖到為止；真挖掘不到時，再換一個地方繼續挖掘下去。Evaluation only.Crea
9、ted with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.9/28第二節 何謂創意(創造性)？貳、創意作貳、創意作為一種新奇、意想不到的聯結一種新奇、意想不到的聯結一、邏輯思考(垂直思考)與創意思考(水平思考)之對比(二)創意思考(水平思考或發散性思考)之特性：一個問題有很多種可能的解答，評估這些答案的時候，我們不問對錯，只問哪一個答得妙、最幽默、最富奇趣、最有創意。這種思考方法，求解的思路是從各個問題本身向四周水平發散，各自只向不同的答案，答案無所謂對錯，但往往獨
10、具創意，別富巧思，令人拍案驚奇。Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.10/28您的頭腦夠靈活嗎?這裡有支迴紋針，除了夾住紙張的事務用途之外，請舉出這支迴紋針20種其他用途。Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.11/2
11、8您的頭腦夠靈活嗎?書籤、鐵絲、髮夾、別針、開鎖.。Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.12/28迴紋針相關用途活用夾特性髮夾、書籤、點心帶夾、整理橡皮筋夾、領帶夾、袖口夾、鑰匙圈.當做又尖又細的東西牙籤、耳掏、挖指甲垢、攪拌棒、武器、開鎖、沾墨水當筆、叉子活用金屬製的特性 導電線、保險絲、鐵絲.當成裝飾品之類戒指、夾式耳環、穿洞耳環、別針.把好幾個接起來手環、腳環、項鍊、跳繩、杯墊、窗簾、串珠、燒烤鐵網
12、.Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.13/28第二節 何謂創意(創造性)？二、邏輯思考與創意思考之互補(一)邏輯思考的好處及其不足好處：具收歛性，導向單一問題，可以幫助澄清意義、指出謬誤，對問題或答案提出反駁、反省與批評，有助讓頭腦清晰、觀點犀利。不足：本身乾枯的、冰冷的，難有所發明和創見；過度依賴它很容易陷入窠臼、言語乏味。Evaluation only.Created with Aspose.Sli
13、des for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.14/28第二節 何謂創意(創造性)？二、邏輯思考與創意思考之互補(二)創意思考(水平思考)的優點及其問題優點：具開放性，從解釋問題開始，到提出許多可能解決問題的構想或答案為止，並不講究邏輯，反而是廣泛顧及所有可能的答案，包括一些看起來相當荒繆愚蠢而又未必和問題有關聯的構想。問題：太天馬行空的創意，容易成為不可行的空想，問題就在於雖新奇，但連結有問題。Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .
14、NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.15/28第二節 何謂創意(創造性)？參、創意作為一種突破:創意常表現在對於常規或傳統的突破。一、守-破-離守：守住老師所敎的一切，完全遵守守：守住老師所敎的一切，完全遵守教條，完全模仿老師，不具任何批判性。條，完全模仿老師，不具任何批判性。破：突破老師所敎的原則，開始進行破：突破老師所敎的原則，開始進行批判思考，思考批判思考，思考哪些是常規，些是常規，哪些是權宜之計，些是權宜之計，哪些要活用，而不是一成不變。些要活用，而不是一成不變。Evaluation onl
15、y.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.16/28第二節 何謂創意(創造性)？參、創意作為一種突破:創意常表現在對於常規或傳統的突破。一、守-破-離離：離開窠臼，自成一格，自創新招。離：離開窠臼，自成一格，自創新招。狹義的創意指離這個階段，廣義的狹義的創意指離這個階段，廣義的創造卻是守創造卻是守-破破-離三階段。離三階段。Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Cl
16、ient Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.17/28第二節 何謂創意(創造性)？參、創意作為一種突破:二、作為禁忌的創意創意可為文化上的禁忌。例:新加坡電影小孩不笨中就有一個突破禁忌作為創意的例子，將豬肉乾包裝成口香糖，因新加坡不可能有口香糖，肉乾包裝成口香糖的形式來販售，其創意一方在突破創意脫離常規，另一方在形式因方面有所創意。Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011
17、Aspose Pty Ltd.18/28第二節 何謂創意(創造性)？參、創意作為一種突破:三、作為謬誤的創意：腦筋急轉彎與冷笑話之創意(一)歧義的謬誤例:三位男子漢到小吃攤吃宵夜，點了三份豬腦湯，只聽到老闆娘大喊：三個豬腦.，過一會兒服務生喊到：豬腦!誰是豬腦，三位壯男不約而同回答：這裏這裏，三個豬腦在這裡。Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.19/28第二節 何謂創意(創造性)？參、創意作為一種突破:上
18、述範例的笑點在於豬腦有歧義，它可以做為一種食物，也可以做為一種貶詞。還有一個笑點是來自文意不清，服務生雖說：豬腦!誰是豬腦，其真實意思是：誰點了豬腦這道菜?但是文字簡略，所以語帶雙關、文意不清，因此造成了笑點。Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.20/28第二節 何謂創意(創造性)？參、創意作為一種突破:(二)混淆應用與提指的謬誤：誰在一壘、破喉嚨所謂混淆應用與提指的謬誤指的是，通常在講一個名詞或概念時，
19、有時採應用的用法，有時是採提指的用法。例:當我們說狗時，有時指一種會吠叫的哺乳動物，這時是採應用用法；有時指是狗這個字，這時是採提指用法。Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.21/28第二節 何謂創意(創造性)？參、創意作為一種突破:創意必然表現再謬誤上，但並非表現謬誤就一定有創意，過猶不及：有時會認為有些腦筋急轉彎和冷笑話不好笑、太扯了，這裡的太扯表示我們認為他們的連結也許是新奇，但不合理。創意雖在於突
20、破某種邏輯，但仍不能太過，否則連結過於鬆散反而稱不上創意。Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.22/28第三節 創意與創意產業之關係壹、一蠔三賣：目的因與功能之創新1.將牡蠣殼和牡蠣湯汁的目的因-也就是功能給創新了。2.突破某種常規將原本要丟棄的東西化為商機，不僅省去處理費用，更大賺一筆。3.透過觀點的轉化，將意想不到的事物連結在一起:牡蠣殼與雞飼料、牡蠣汁與蠔油，原來垃圾也能變黃金。Evaluation
21、 only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.23/28第三節 創意與創意產業之關係貳、石頭紙：質料因與材質之創新-以石頭造紙，就紙而言是質料因之創新，就石頭而言，卻是目的因之創新，因為石頭從建才變成造紙原料，功能變了。-石頭做為造紙原料，比較木漿紙有兩個好處:1.較為環保，不用砍伐樹木，生產過程碳排放量較少。2.石頭取得較為容易，材料較為充足。Evaluation only.Created with Aspose.Slides fo
22、r .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.24/28第三節 創意與創意產業之關係貳、石頭紙：質料因與材質之創新-將固態石頭磨成粉，具有突破常規、反其道而行的意味。-使用遍地乏人問津石頭做為材料，又是一種人棄我取意想不到的連結。Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.25/28第三節 創意與創意產業之關係參、方西瓜：
23、形式因與外在之創新-西瓜能長成方形，因為栽種過程中農夫將西瓜套在一個方形模子裡，限制了成長的形狀。-方形西瓜具有的優勢：放入冰箱方便能配合空間、較易堆放在貨車運送不易滾動，因不易滾動切西瓜時較有著力點。-方形西瓜主要創新部份是形式，但其外形之所以會被創新，是和人類的其他目的相關。Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.26/28結語任何產業，只要賦予創意，就都可以轉成文化創意產業。原來只能賣產品，轉成文化創意
24、產業之後，就可以銷售整個生產過程(供人參觀)、銷售知識和體驗。Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.27/28學習評量1.創意概念的起源和發展為何？2.亞里斯多德的四因說是什麼？它如何轉化為創意四環節？3.何謂邏輯思考？何謂創意思考？兩者的優劣為何？4.創意如何作為一種新奇、意想不到的連結？5.創意如何作為一種突破？6.請舉例說明有哪些成功的創意產業，它們的創意在哪裡？Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.28/28第二章第二章創意與文化創意創意與文化創意產業業簡報結束Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.
