【广告策划PPT】美年达有画要说执行手册

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1、1 美年达网络活动美年达网络活动/ /地面草根活动地面草根活动执行手册执行手册2010年年2月月4日日2 活动策划背景与目的活动策划背景与目的互联网活动总览互联网活动总览有画要说活动有画要说活动MU上传规范上传规范目录目录3 坚定不移地传播坚定不移地传播“开心果味开心果味”的品牌定位的品牌定位功能性诉求功能性诉求品牌精髓品牌精髓情感诉求情感诉求大胆的口味大胆的口味, , 鲜亮的色彩和许多气泡鲜亮的色彩和许多气泡感官的愉悦感官的愉悦有感染力的，有感染力的，年轻快乐的，年轻快乐的，开心开心果味果味目标群体目标群体: : 13-1913-19男生和女生男生和女生随时随地寻找开心随时随地寻找开心产品特

2、性产品特性4 5 活动网络部分合作平台活动网络部分合作平台QQQQ合作目的：利用合作目的：利用QQQQ用户资源用户资源 全国流量第一的门户网站：6.6亿日均PV 中国即时通信市场占主导地位 QQ用户群与美年达目标消费群大体吻合提供资源提供资源 搭建开心斗秀场活动技术平台，并提供所有技术支持 开通漫画频道参与美年达有画要说 活动网络推广及公关炒作覆盖网民比例覆盖网民比例95.895.8QQ QQ QQ QQ 是中国第一即时通讯工具是中国第一即时通讯工具是中国第一即时通讯工具是中国第一即时通讯工具QQQQQQQQ6 合作伙伴产品介绍合作伙伴产品介绍QzoneQzone挂件挂件 Qzone是国内最大

3、的SNS平台。注册用户达到4.53亿，日活跃数占总QQ注册人数的一半，活跃用户为2.83亿。（以QQ号计算）QQQQ秀心情秀心情 QQ对话框是QQ产品中曝光率最高的组件。活跃用户289万/月均。APPAPP魔法卡魔法卡 APP魔法卡是QQ平台最新最火爆的游戏。注册用户2900万 ，活跃用户600万/日均 。 7 活动策划背景与目的活动策划背景与目的互联网活动总览互联网活动总览有画要说活动有画要说活动MU上传规范上传规范目录目录8 活动介绍活动介绍用户通过各类活动获得开心积分用户通过各类活动获得开心积分 让用户在娱乐的同时体验开心平台带给每个受众的愉悦心情，从各方面宣扬了品牌的核心概念：开心!获

4、得积分后可以通过各种兑换方式消耗积分并兑换到奖品获得积分后可以通过各种兑换方式消耗积分并兑换到奖品 （奖品包括：现金奖、虚拟奖品、实物奖品） 各种等级奖品照顾各阶层品牌忠诚度的受众，刺激各种喜好的人参与。在开心斗秀场感受开心，进行开心的传播在开心斗秀场感受开心，进行开心的传播 开心是一种态度，开心是一种力量，开心也可以感染和蔓延。9 开心积分累计兑换机制开心积分累计兑换机制10 活动游戏安排活动游戏安排11 开心斗秀场平台设计开心斗秀场平台设计12 活动策划背景与目的活动策划背景与目的互联网活动总览互联网活动总览有画要说活动有画要说活动MU上传规范上传规范目录目录13 14 活动概述活动概述活

5、动概念：延续开心主题。活动概念：延续开心主题。活动形式：沿用活动形式：沿用0909年冠军作品的形象，绘制有年冠军作品的形象，绘制有参赛者渠道：分为线上参赛者自己上传和线下活参赛者渠道：分为线上参赛者自己上传和线下活故事情节的小苹和小橙漫画作品。故事情节的小苹和小橙漫画作品。动动MUMU统一上传。统一上传。15 赛制介绍赛制介绍以各以各MUMU为区域，为区域，BUBU和和MUMU协商安排特定人员专协商安排特定人员专职进行作品上传。职进行作品上传。每个地区按年龄及身份划分为初中组、高中每个地区按年龄及身份划分为初中组、高中组、社会组三个组别。组、社会组三个组别。各地地面平台各地地面平台(P29(P

6、29、P30P30）：建议各建议各MUMU可根据地面活动实际情况，加入其他个人可根据地面活动实际情况，加入其他个人奖项及学校团体奖，进一步推动活动开展。奖项及学校团体奖，进一步推动活动开展。各地区优胜者参与全国比赛。各地区优胜者参与全国比赛。网友线上投票。网友线上投票。全国网络平台（全国网络平台（P23P23）：征集作品征集作品全国比赛全国比赛3 3月月4 4月月5 5月月6 6月月7 7月月8 8月月通过网络投票决出前通过网络投票决出前138138幅作品进幅作品进入资格赛。在入资格赛。在138 138 幅中由专家评审幅中由专家评审选出选出3030幅作品（票数皆清零）幅作品（票数皆清零） 。3

7、030幅作品进入全国比赛，根据网友幅作品进入全国比赛，根据网友票选决出前几名。票选决出前几名。*138*138幅作品来源：幅作品来源：2323个赛区，每个个赛区，每个赛区分为初中、高中和社会三个组赛区分为初中、高中和社会三个组别，各组别的前别，各组别的前2 2名作品。名作品。16 活动规则介绍活动规则介绍活动主题：活动主题：开心生活活动形式：活动形式：漫画比赛评选标准：评选标准：漫画背景文字描述选手要求：选手要求：选手必须为13周岁及以上人士，并必须提供正确的选手信 息。一经发现有违反上述规定者，将被取消比赛资格。作品主题：作品主题：(作品需要以小苹和小橙作为设计必要元素) 开心校园篇开心校园

8、篇 开心家庭篇开心家庭篇 开心足球篇开心足球篇17 活动规则介绍（续）活动规则介绍（续）作品要求：作品要求： 1）作品画风不限，手绘、电脑制作版本都可，但须确保原创。 2）为增加作品观赏性，建议作品具有故事情节。 3）延续去年美年达有画活动机制，在去年活动获奖作品的漫画形像上绘制漫画，来展示学生对学习、生活开心乐观的一面。 4）参与网络评选的作品须为jpg文件，大小不得超过500kb。 5）为确保作品在网络上浏览的质量，手绘作品请在A4纸上完成，并用扫描仪或数码相机转为电子版本。18 平台参赛作品收集方式平台参赛作品收集方式19 各类人群在各个阶段都能积极参与各类人群在各个阶段都能积极参与20

9、 优胜者奖品设置优胜者奖品设置全国优胜者全国优胜者优胜者将会获得美年达动漫基金奖金，奖金滚动累计制，成就作者动漫梦想 （BU统一安排）参赛作品类型为：漫画形式奖金以邮局邮寄方式寄发给获奖人。MUMU赛区优胜者赛区优胜者各区域可考虑设立地方优胜者奖励，并建议设立学校团体奖（BU不统一安排）。同时建议地面可组织作品巡展（可在校内、少年宫/青年宫、户外广场等地进行）。第一轮入围30名选手，都可获得每人RMB 500的奖励第二轮入围10名选手，每人奖金 RMB 3,000全国优胜者3名，每人奖金 RMB 10,000全国总冠军1名，奖金 RMB 20,000漫画培训机会（细节待定）21 漫画评委漫画评

10、委绿豆蛙 评委最终确认以实际情况而定。介绍：绿豆蛙MSN动漫传情每月下载250万人次，网络动画传播人次累计1亿。可以帮助品牌推广活动的资源为 1）BLOG L 累计访问量:424736 2）QQ群 绿豆蛙LEON家族 主群133人 其他零散资源可帮活动宣传的效率为 1）可以在资源中公布有画要说活动网站链及相关图片，活动感受一月2次。 2）群签名可以换为开心大本营活动相关。包强 评委最终确认以实际情况而定。介绍：两段CG动画短片原帖和转载（新浪、网易、优酷、土豆等），6000多万点击率。可以帮助品牌推广活动的资源为： 官方网站： QQ名博： http:/ 包强个人博： 新浪博客： 搜狐博客：*

11、两位评委不参与线下活动，只支持线上活动。资源可帮活动宣传的效率为：可以在资源中公布有画要说活动网站链及相关图片，活动感受一月4次， 群签名可以换为开心大本营活动相关。22 * 设计仅作参考，最终设计以光盘为准 POP投放时间：投放时间： POP高精度盘2下旬中发放 POP投放时间为3月下旬至8月中旬POP的投放原则的投放原则:学校和网吧渠道主题海报:活动海报 3:7TT主题海报活动海报设计活动海报设计23 “有画要说有画要说”网络页面设计网络页面设计24 线上报名表设计线上报名表设计* 设计仅作参考，最终设计以实际为准25 其它重要功能其它重要功能邀请好友邀请好友排行榜排行榜评委推荐评委推荐新

12、秀有画参赛者推荐给朋友来参加活动，带动活动人气。提供给新来参加活动的选手更多展示机会。不同类别的排行榜增加比赛的丰富性。专业评委推荐部分优秀，吸引更多人投票。26 MU上传作品操作指南上传作品操作指南一、MU收集：1.MU准备报名表， MU发放报名表到参赛学校，告知参赛者填写报名表上的信息。特别是作品名称的标准为学校名作品名称（具体报名表见P30） 。2.因为去年活动中有作品名称重复，不便于搜索的情况。所以今年建议MU告知学校老师控制作品名称不可重复，以便于线下参赛者在线上通过搜索作品名称找到自己的作品。3.MU收集报名表和对应作品。二、MU收集上传 1. MU上传需上传作品名称、作品描述、所

13、属城市、组别和对应作品。（见P32）* 注意事项： 1. 通过后台上传作品每次可以上传8张。 2. 作品格式：尺寸不应超过4A。图片应以JPG或者Gif格式，且大小不超过500K。 27 MU线下收集信息登记表线下收集信息登记表*建议MU在线下收集作品时可采用下表作为作者信息登记表美年达“有画要说”活动报名表参赛省份选手资料姓名性别出生日期所在院校有效证件名称证件号码联系方式通信地址邮政编码联系电话手机电子邮件请优先填写QQ邮箱其他选手签字提交单位盖章作品名称 学校作品名28 MU上传作品指南上传作品指南 第一步： 登录后台地址。 第二步：所有MU以固定用户名：mirindaqq2010 密码

14、：admirinda_2010_qq登录后台。 第三步：根据BU预先提供每个MU的QQ号和密码登录。通过两次验证后才可上传作品。 （登录后台地址和QQ号码稍后由BU统一提供） 第四步：上传操作步骤见下。（每次可上传8幅作品）填写作品名称填写作品名称必填项必填项填写作品描述填写作品描述（可填）（可填）选择主题选择主题点浏览选择上点浏览选择上传作品路径传作品路径选择组别选择组别29 地面活动方案介绍地面活动方案介绍目的：深入目标消费群最集中的渠道，并为他们提供与众不同的品牌体验。时间段：3月18日至6月22日具体操作建议：结合学生素质教育，可与市教育局或者学生媒体（如青年报社）等联合举办。联合学校

15、美术老师，融入学校美术课或兴趣小组活动。鼓励作品故事围绕校园生活展开,作品主题须在以下范围内进行选择：开心校园篇、开心家庭篇和开心足球篇。建议利用学校黑板报、宣传栏等宣传学生作品，增加学生参与的积极性。可提供学校集体奖、指导老师奖等以进一步发动学校及美术老师参与的积极性。地区比赛阶段学校活动注：1.所有地面活动都可以通过“果味美年达开心大本营”活动网站中各MU专区进行发布。2.各地操作可有一定灵活性，但请务必事先与BU品牌组沟通。30 地面活动方案介绍地面活动方案介绍目的： 为目标消费群提供最直接的、与众不同的互动品牌体验。 扩大活动影响，制造城市话题。时间段：3月18日至6月22日具体操作建

16、议： 于周末或其他人流高的时间，在城市高人流地区执行。 利用涂鸦概念，吸引消费者参与品牌活动。如条件允许，消费者所 涂鸦的作品可以长期摆放在活动区域，吸引路人的注意，达到宣传 效果。 也可让消费者当场制作美年达小苹和小橙的故事，并在活动期间由 MU统一上传至全国活动网站。 活动可结合赠饮、路演、二三线大篷车等其他活动共同展开。注：所有地面活动信息都可以通过“果味美年达开心斗秀场” 活动网站中各MU专区进行发布。地区比赛阶段户外活动31 作品收集阶段职责分工作品收集阶段职责分工（3 3月月1818日日-6-6月月2222日）日）MU负责事宜BU负责事宜活动官网及作品上传 搭建活动网站平台。 BU

17、额外提供部分支持费用。 负责邀请知名漫画家参与活动和评选。 活动网站实时信息发布。 上传更新MU提供的当地活动信息 (文字和图片)。 通过大力拓展学校、网吧、店内示范点、地面路演活动等方式收集作品。 由MU负责作品整理上传。 MU提交给BU当地活动信息(文字、图片)平面媒体炒作线上媒体炒作渠道显现 在全国性网络媒体制造并炒作话题。 强力进行地方性媒体公关炒作。 与当地线上媒体合作，制造话题。 学校、网吧渠道以及地面路演活动现场的品牌/海报显现。 海报设计工作。主要活动安排：在重点渠道（学校、店内示范点等）进行活动宣传，并鼓励作品绘制及上传。动漫明星作家参与网络炒作，发表作品和评论，加强活动宣传

18、与热度。32 全国比赛阶段职责分工全国比赛阶段职责分工（6 6月月2222日日-8-8月月3030日）日）主要活动安排：全国作品网络评选，决出全国冠军。BU负责事宜MU负责事宜线上媒体炒作官网推广 在全国性网络媒体制造并炒作话题。 活动网站实时信息发布。 上传更新MU提供的当地活动信息 (文字和图片)。 与当地线上媒体合作，制造话题。全国作品评选 评委邀请。 全国阶段的评选工作。 提供全国比赛阶段奖金。 可组织当地获奖作品展。 提交BU当地活动信息(文字、图片)33 活动策划背景与目的活动策划背景与目的互联网活动总览互联网活动总览有画要说活动有画要说活动MU上传规范上传规范目录目录34 开心平

19、台开心平台MU新闻页面新闻页面在活动网站的显著位置特设置各地新闻站。各MU可以根据各地活动情况,提供相关的活动信息及活动花絮。35 MU活动新闻提交指南活动新闻提交指南MU提交活动信息时间： 根据当地活动实际发生情况在工作日内提交给BU。MU提交新闻规则： 信息内容包括开心活动及有画要说 文字（500字数以内）和 图片（小于500K） 2张 活动时间波段：3月18日至8月30日MUMU提交资料提交资料BUBU上传上传MU提交至BU上传联系人方式： 公司：网帆互动有限公司 联系人：俞蕾 Email: 联系电话：02158817989825 手机：1381822955036 请请MUMU积极配合，

20、做好线下推广宣传，积极配合，做好线下推广宣传，确保各专区作品更新，和各区域之间的确保各专区作品更新，和各区域之间的PKPK。谢谢！谢谢！ 37 婚礼策划师概论婚礼策划师概论38 v策划，这一令诸多文人智士钟情的前景灿烂的新兴行业，沐浴策划，这一令诸多文人智士钟情的前景灿烂的新兴行业，沐浴着市场经济的春风走到了现实舞台的前沿。着市场经济的春风走到了现实舞台的前沿。39 v他们，或者是创意四溢、奇想迭发的广告策划人，或者是先声夺他们，或者是创意四溢、奇想迭发的广告策划人，或者是先声夺人、见微如著的投资策划家，或者是一念千斤、勇于创造的产品人、见微如著的投资策划家，或者是一念千斤、勇于创造的产品开发

21、策划师，或者是能言善辩、捭阖（开发策划师，或者是能言善辩、捭阖（baihe）纵横的公关策划纵横的公关策划人，或者是于无声处见功夫的形象策划师，或者是擅长借文扬名人，或者是于无声处见功夫的形象策划师，或者是擅长借文扬名的文化策划家、自我策划家、婚礼策划师，或者是精于诡道夺兵的文化策划家、自我策划家、婚礼策划师，或者是精于诡道夺兵致胜的军事谋略家。他们生机勃勃的头脑中充满着超前，丰富的致胜的军事谋略家。他们生机勃勃的头脑中充满着超前，丰富的想象力，他们火一般的激情里浸透着强烈的功业之心，他们敏锐想象力，他们火一般的激情里浸透着强烈的功业之心，他们敏锐的眼睛紧紧的盯住任何一个稍纵即逝的潜在机会，靠一

22、个又一个的眼睛紧紧的盯住任何一个稍纵即逝的潜在机会，靠一个又一个卓越的点子，发现了财源，打开了时常，增服了客户，创造了一卓越的点子，发现了财源，打开了时常，增服了客户，创造了一个又一个富有传奇色彩的人间奇迹。个又一个富有传奇色彩的人间奇迹。v这就是策划人的使命！这就是策划人的使命！40 一一 婚礼策划师的基本概念婚礼策划师的基本概念v广义的婚礼策划师：从婚前的新房布置、家具的购买、到婚礼广义的婚礼策划师：从婚前的新房布置、家具的购买、到婚礼的策划。的策划。v婚礼策划：婚礼策划师是对婚礼的各个环节提出合理建议和实婚礼策划：婚礼策划师是对婚礼的各个环节提出合理建议和实施方案，并保证其全过程完美实施

23、的专业人员。施方案，并保证其全过程完美实施的专业人员。41 1 1、要知道西式婚礼对新娘的基本要求：、要知道西式婚礼对新娘的基本要求：（1 1）凡是穿婚纱的新人一定要使用白花束、白背景、以白色为）凡是穿婚纱的新人一定要使用白花束、白背景、以白色为主。主。（2 2）新娘婚纱，应是全新定做的。）新娘婚纱，应是全新定做的。（3 3）化妆：轻纯的自然的妆面。）化妆：轻纯的自然的妆面。2 2、新的婚礼行当出现：、新的婚礼行当出现：v婚礼督导师、新人造型师、花艺师、婚宴设计师、婚礼策划师、婚礼督导师、新人造型师、花艺师、婚宴设计师、婚礼策划师、婚姻咨询师、家庭理财师等。婚姻咨询师、家庭理财师等。v目前，比

24、较流行的行业是：婚姻服务或婚礼服务。目前，比较流行的行业是：婚姻服务或婚礼服务。42 二、婚礼策划师的基本素质二、婚礼策划师的基本素质1 1、策划师（含主持人）深厚的文化底蕴：、策划师（含主持人）深厚的文化底蕴：（1 1）对婚礼文化的理解，特别是对不同背景婚礼的理解和处理。）对婚礼文化的理解，特别是对不同背景婚礼的理解和处理。（2 2）中式婚礼和西式婚礼的区别）中式婚礼和西式婚礼的区别43 v中式：中式：以红色为基调以红色为基调 以隆重、喜庆、祥和为住以隆重、喜庆、祥和为住 人前婚礼（人前婚礼（ 法律承认，社会承认）法律承认，社会承认）v跨马鞍，火盆等习俗都是众多不确定因素造成的。中式婚礼：跨

25、马鞍，火盆等习俗都是众多不确定因素造成的。中式婚礼：男左女右（男左女右（ 左为大）左为大）v注：注：“婚婚”文化（婚：晚上，黄婚），婚礼的实质是洞房。清文化（婚：晚上，黄婚），婚礼的实质是洞房。清末明初，出现了一种新的婚礼样式末明初，出现了一种新的婚礼样式 ，中式礼服改成婚纱、乐，中式礼服改成婚纱、乐器的改变，出现了简化婚礼的趋向。婚礼时间由器的改变，出现了简化婚礼的趋向。婚礼时间由7 7天改为天改为3 3天又天又改为改为1 1天。天。44 v西式：以白色、淡紫色、淡粉色为主西式：以白色、淡紫色、淡粉色为主 更注重内心的感受（神圣、浪漫、温馨）更注重内心的感受（神圣、浪漫、温馨） 神前的婚姻神

26、前的婚姻v西式婚礼：男右女左（西方认为左侧是男人的心脏为里侧、让西式婚礼：男右女左（西方认为左侧是男人的心脏为里侧、让新娘站在离心脏最近的位置、右手拿剑防范情敌）新娘站在离心脏最近的位置、右手拿剑防范情敌）v例：新郎一人先入场，新娘和父亲先入场走一段，将新娘交于例：新郎一人先入场，新娘和父亲先入场走一段，将新娘交于新郎后再继续踏上红地毯，新人入场可以多伴娘、多伴童入场。新郎后再继续踏上红地毯，新人入场可以多伴娘、多伴童入场。45 2 2、对婚俗文化的理解。、对婚俗文化的理解。v通过某种形式让新人产生发自内心的承诺。通过某种形式让新人产生发自内心的承诺。v男主持正式场合穿的西装颜色：白色、兰色、

27、深灰色男主持正式场合穿的西装颜色：白色、兰色、深灰色v男主持西服扣的讲究、站立时最后一粒扣解开，坐姿解开西服男主持西服扣的讲究、站立时最后一粒扣解开，坐姿解开西服全扣。全扣。v婚俗的地域性特点：例：傣族的拴线。婚俗的地域性特点：例：傣族的拴线。v提倡科学，反对迷信提倡科学，反对迷信46 3 3、具有丰富的想象力和创造性、具有丰富的想象力和创造性v例：玫瑰花语的故事，火种传递例：玫瑰花语的故事，火种传递v模拟与创新，继承与发展（烛光婚礼是婚庆业的巨大发展）模拟与创新，继承与发展（烛光婚礼是婚庆业的巨大发展）v上海陈刚是其婚礼的引进者，相关单位为他颁发了特别贡献奖。上海陈刚是其婚礼的引进者，相关单

28、位为他颁发了特别贡献奖。4 4、关于把握个性及情感交流、关于把握个性及情感交流v形式创新：婚礼地点、样式、环境的变化。形式创新：婚礼地点、样式、环境的变化。v内容创新：个性把握、寻找闪光点。（了解文化背景经济背景内容创新：个性把握、寻找闪光点。（了解文化背景经济背景等）等）47 5 5、交换信物时、新郎新娘要说一句承诺的话（如：如果有来世，、交换信物时、新郎新娘要说一句承诺的话（如：如果有来世，站在我身边的还是你），有关情感或人生的物品，一定是好的站在我身边的还是你），有关情感或人生的物品，一定是好的信物。信物。v情感线索的挖掘和处理：爱情、友情、亲情三条主线在不同的情感线索的挖掘和处理：爱情

29、、友情、亲情三条主线在不同的环境，时段推到极至。例：环境，时段推到极至。例：“情源情源”新人将一对情侣表调至同新人将一对情侣表调至同一时间走进人生重要的里程，在新人入场时把一份圣洁留给新一时间走进人生重要的里程，在新人入场时把一份圣洁留给新人。人。48 v例例1 1、交杯舞，用你男人的臂膀挽起你的新娘圆你人生的美梦。、交杯舞，用你男人的臂膀挽起你的新娘圆你人生的美梦。（人生的重大礼仪：出生、婚礼、葬礼，婚礼是最隆重、最喜（人生的重大礼仪：出生、婚礼、葬礼，婚礼是最隆重、最喜庆的礼仪。人生四喜：久汗逢甘露、他乡遇故知、洞房花烛夜、庆的礼仪。人生四喜：久汗逢甘露、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜提名时

30、）金榜提名时）v例例2 2：用与父亲的拥抱感谢父亲的养育之恩。：用与父亲的拥抱感谢父亲的养育之恩。v例例3 3：用故事做开头，用音乐请出新人，或者在父亲上台前播：用故事做开头，用音乐请出新人，或者在父亲上台前播放放烛光里的妈妈烛光里的妈妈歌曲。歌曲。v例例4 4：主持人走到父母面前：主持人走到父母面前：“请新人为养育你们的父母斟上请新人为养育你们的父母斟上一杯甜茶，送上一束鲜花在你人生里程中新的起点一杯甜茶，送上一束鲜花在你人生里程中新的起点”用心叫一用心叫一声爸爸妈妈。拥抱一下自己年迈的父母。声爸爸妈妈。拥抱一下自己年迈的父母。49 6 6、善于把握个性及自己交流（新人喝酒杯酒或面对面站立）

31、。、善于把握个性及自己交流（新人喝酒杯酒或面对面站立）。7 7、严谨的思维方式和操作能力、动脑、动嘴、动脚、动手。、严谨的思维方式和操作能力、动脑、动嘴、动脚、动手。50 三、婚礼策划师的三个层面三、婚礼策划师的三个层面1 1、基础层面：适合婚礼、基础层面：适合婚礼v声音、手势、花的语言，音乐的处理声音、手势、花的语言，音乐的处理v新郎的胸花颜色要和新娘的手捧花颜色一致新郎的胸花颜色要和新娘的手捧花颜色一致v入场音乐用门德尔松的入场音乐用门德尔松的婚礼进行曲婚礼进行曲；退场用瓦格纳；退场用瓦格纳婚礼进婚礼进行曲行曲2 2、中间层面：适合对象、中间层面：适合对象v针对性的处理：针对性的处理：我的

32、太阳我的太阳，接吻的处理，接吻的处理3 3、理想层面：形成独创性风格、理想层面：形成独创性风格v婚礼策划人的最高境界婚礼策划人的最高境界v经验积累、人生阅历、知识范围、情感经历经验积累、人生阅历、知识范围、情感经历51 四、婚礼策划师在婚礼中的作用四、婚礼策划师在婚礼中的作用v通过沟通来确定婚礼基调与服务内容独特的创意来突出婚礼的个通过沟通来确定婚礼基调与服务内容独特的创意来突出婚礼的个性与精彩、协调安排现场各个环节间为主题的服务。性与精彩、协调安排现场各个环节间为主题的服务。52 婚礼服务注意事项：婚礼服务注意事项：1 1、接待时，前、接待时，前1515分钟先了解新人情况相互沟通为主，推荐特

33、色婚礼，分钟先了解新人情况相互沟通为主，推荐特色婚礼，后谈婚礼价格。后谈婚礼价格。v晚间婚礼最适合都市浪漫，张扬的基调最适合大多数人，时间最晚间婚礼最适合都市浪漫，张扬的基调最适合大多数人，时间最充分。充分。2 2、和新人沟通时，新人坐位应背对门窗和操杂的环境、主持人最好、和新人沟通时，新人坐位应背对门窗和操杂的环境、主持人最好做在新人的侧面。做在新人的侧面。3 3、谈婚礼要私密（帮新人造梦，圆梦）这是成功的一半，做好音乐、谈婚礼要私密（帮新人造梦，圆梦）这是成功的一半，做好音乐光盘，主持人就成功了另一半。光盘，主持人就成功了另一半。4 4、新人先签单再拿婚礼策划方案。、新人先签单再拿婚礼策划

34、方案。5 5、要做好企业宣传片，做好特色婚礼样板、宣传推广。、要做好企业宣传片，做好特色婚礼样板、宣传推广。53 五、个案分析五、个案分析1 1、将拜天地改为听新人说今天参加婚礼的人都是最爱他们的人，、将拜天地改为听新人说今天参加婚礼的人都是最爱他们的人，新人也是最爱你们的人、感谢来宾三鞠躬。新人也是最爱你们的人、感谢来宾三鞠躬。2 2、将新郎胸花藏入新娘手捧花中，献花后、新娘为新郎戴胸花。、将新郎胸花藏入新娘手捧花中，献花后、新娘为新郎戴胸花。3 3、婚礼结束时，新人将花束分别赠送与各位观众。、婚礼结束时，新人将花束分别赠送与各位观众。54 六、家庭婚礼的策划及案例六、家庭婚礼的策划及案例5

35、5 v策划是高智慧产业，从古至今，策划方面的经典案例举不胜举，策划是高智慧产业，从古至今，策划方面的经典案例举不胜举，有战争中的金点子有战争中的金点子“火烧战船，曹操兵败赤壁火烧战船，曹操兵败赤壁”。有自我策划的。有自我策划的点子点子婚恋策划婚恋策划“精心策划的蒋宋联姻精心策划的蒋宋联姻”。有广告营销中的点子。有广告营销中的点子女子香烟和女子香烟和“万宝路万宝路”男子汉。以及现代婚礼中的点子男子汉。以及现代婚礼中的点子- -婚礼策婚礼策划划“烛光婚礼、草坪婚礼、空中婚礼、童话婚礼等等烛光婚礼、草坪婚礼、空中婚礼、童话婚礼等等”任何一个任何一个成功的策划家都离不开好点子的支撑。好的点子是策划的灵

36、魂，成功的策划家都离不开好点子的支撑。好的点子是策划的灵魂，是策划的主题，是策划的眼睛，是策划的利剑。策划的热潮在升是策划的主题，是策划的眼睛，是策划的利剑。策划的热潮在升温，人们的策划意识在增强。策划使本来平淡无奇的人或产品一温，人们的策划意识在增强。策划使本来平淡无奇的人或产品一夜之间变得有滋有味，使同等数量投资的回报率成几何级的增长，夜之间变得有滋有味，使同等数量投资的回报率成几何级的增长，以较大的智力投入减少本来必要的资金成本和时间投入，值得！以较大的智力投入减少本来必要的资金成本和时间投入，值得！56 57 西安婚庆西安婚庆,西安婚礼策划西安婚礼策划,西安婚礼跟拍西安婚礼跟拍,西安婚

37、庆司仪西安婚庆司仪http:/http:/西安婚庆公司西安婚庆公司,西安婚庆西安婚庆,西安婚礼策划西安婚礼策划,西安婚礼跟拍西安婚礼跟拍,西安婚庆司仪西安婚庆司仪西安婚庆公司西安婚庆公司,西安婚庆网西安婚庆网,西安婚庆资讯西安婚庆资讯,西安婚纱租赁西安婚纱租赁,西安婚车租赁西安婚车租赁http:/58 婚礼策划师概论婚礼策划师概论59 v策划，这一令诸多文人智士钟情的前景灿烂的新兴行业，沐浴策划，这一令诸多文人智士钟情的前景灿烂的新兴行业，沐浴着市场经济的春风走到了现实舞台的前沿。着市场经济的春风走到了现实舞台的前沿。60 v他们，或者是创意四溢、奇想迭发的广告策划人，或者是先声夺他们，或者是

38、创意四溢、奇想迭发的广告策划人，或者是先声夺人、见微如著的投资策划家，或者是一念千斤、勇于创造的产品人、见微如著的投资策划家，或者是一念千斤、勇于创造的产品开发策划师，或者是能言善辩、捭阖（开发策划师，或者是能言善辩、捭阖（baihe）纵横的公关策划纵横的公关策划人，或者是于无声处见功夫的形象策划师，或者是擅长借文扬名人，或者是于无声处见功夫的形象策划师，或者是擅长借文扬名的文化策划家、自我策划家、婚礼策划师，或者是精于诡道夺兵的文化策划家、自我策划家、婚礼策划师，或者是精于诡道夺兵致胜的军事谋略家。他们生机勃勃的头脑中充满着超前，丰富的致胜的军事谋略家。他们生机勃勃的头脑中充满着超前，丰富的

39、想象力，他们火一般的激情里浸透着强烈的功业之心，他们敏锐想象力，他们火一般的激情里浸透着强烈的功业之心，他们敏锐的眼睛紧紧的盯住任何一个稍纵即逝的潜在机会，靠一个又一个的眼睛紧紧的盯住任何一个稍纵即逝的潜在机会，靠一个又一个卓越的点子，发现了财源，打开了时常，增服了客户，创造了一卓越的点子，发现了财源，打开了时常，增服了客户，创造了一个又一个富有传奇色彩的人间奇迹。个又一个富有传奇色彩的人间奇迹。v这就是策划人的使命！这就是策划人的使命！61 一一 婚礼策划师的基本概念婚礼策划师的基本概念v广义的婚礼策划师：从婚前的新房布置、家具的购买、到婚礼广义的婚礼策划师：从婚前的新房布置、家具的购买、到

40、婚礼的策划。的策划。v婚礼策划：婚礼策划师是对婚礼的各个环节提出合理建议和实婚礼策划：婚礼策划师是对婚礼的各个环节提出合理建议和实施方案，并保证其全过程完美实施的专业人员。施方案，并保证其全过程完美实施的专业人员。62 1 1、要知道西式婚礼对新娘的基本要求：、要知道西式婚礼对新娘的基本要求：（1 1）凡是穿婚纱的新人一定要使用白花束、白背景、以白色为）凡是穿婚纱的新人一定要使用白花束、白背景、以白色为主。主。（2 2）新娘婚纱，应是全新定做的。）新娘婚纱，应是全新定做的。（3 3）化妆：轻纯的自然的妆面。）化妆：轻纯的自然的妆面。2 2、新的婚礼行当出现：、新的婚礼行当出现：v婚礼督导师、新

41、人造型师、花艺师、婚宴设计师、婚礼策划师、婚礼督导师、新人造型师、花艺师、婚宴设计师、婚礼策划师、婚姻咨询师、家庭理财师等。婚姻咨询师、家庭理财师等。v目前，比较流行的行业是：婚姻服务或婚礼服务。目前，比较流行的行业是：婚姻服务或婚礼服务。63 二、婚礼策划师的基本素质二、婚礼策划师的基本素质1 1、策划师（含主持人）深厚的文化底蕴：、策划师（含主持人）深厚的文化底蕴：（1 1）对婚礼文化的理解，特别是对不同背景婚礼的理解和处理。）对婚礼文化的理解，特别是对不同背景婚礼的理解和处理。（2 2）中式婚礼和西式婚礼的区别）中式婚礼和西式婚礼的区别64 v中式：中式：以红色为基调以红色为基调 以隆重

42、、喜庆、祥和为住以隆重、喜庆、祥和为住 人前婚礼（人前婚礼（ 法律承认，社会承认）法律承认，社会承认）v跨马鞍，火盆等习俗都是众多不确定因素造成的。中式婚礼：跨马鞍，火盆等习俗都是众多不确定因素造成的。中式婚礼：男左女右（男左女右（ 左为大）左为大）v注：注：“婚婚”文化（婚：晚上，黄婚），婚礼的实质是洞房。清文化（婚：晚上，黄婚），婚礼的实质是洞房。清末明初，出现了一种新的婚礼样式末明初，出现了一种新的婚礼样式 ，中式礼服改成婚纱、乐，中式礼服改成婚纱、乐器的改变，出现了简化婚礼的趋向。婚礼时间由器的改变，出现了简化婚礼的趋向。婚礼时间由7 7天改为天改为3 3天又天又改为改为1 1天。天。

43、65 v西式：以白色、淡紫色、淡粉色为主西式：以白色、淡紫色、淡粉色为主 更注重内心的感受（神圣、浪漫、温馨）更注重内心的感受（神圣、浪漫、温馨） 神前的婚姻神前的婚姻v西式婚礼：男右女左（西方认为左侧是男人的心脏为里侧、让西式婚礼：男右女左（西方认为左侧是男人的心脏为里侧、让新娘站在离心脏最近的位置、右手拿剑防范情敌）新娘站在离心脏最近的位置、右手拿剑防范情敌）v例：新郎一人先入场，新娘和父亲先入场走一段，将新娘交于例：新郎一人先入场，新娘和父亲先入场走一段，将新娘交于新郎后再继续踏上红地毯，新人入场可以多伴娘、多伴童入场。新郎后再继续踏上红地毯，新人入场可以多伴娘、多伴童入场。66 2 2

44、、对婚俗文化的理解。、对婚俗文化的理解。v通过某种形式让新人产生发自内心的承诺。通过某种形式让新人产生发自内心的承诺。v男主持正式场合穿的西装颜色：白色、兰色、深灰色男主持正式场合穿的西装颜色：白色、兰色、深灰色v男主持西服扣的讲究、站立时最后一粒扣解开，坐姿解开西服男主持西服扣的讲究、站立时最后一粒扣解开，坐姿解开西服全扣。全扣。v婚俗的地域性特点：例：傣族的拴线。婚俗的地域性特点：例：傣族的拴线。v提倡科学，反对迷信提倡科学，反对迷信67 3 3、具有丰富的想象力和创造性、具有丰富的想象力和创造性v例：玫瑰花语的故事，火种传递例：玫瑰花语的故事，火种传递v模拟与创新，继承与发展（烛光婚礼是

45、婚庆业的巨大发展）模拟与创新，继承与发展（烛光婚礼是婚庆业的巨大发展）v上海陈刚是其婚礼的引进者，相关单位为他颁发了特别贡献奖。上海陈刚是其婚礼的引进者，相关单位为他颁发了特别贡献奖。4 4、关于把握个性及情感交流、关于把握个性及情感交流v形式创新：婚礼地点、样式、环境的变化。形式创新：婚礼地点、样式、环境的变化。v内容创新：个性把握、寻找闪光点。（了解文化背景经济背景内容创新：个性把握、寻找闪光点。（了解文化背景经济背景等）等）68 5 5、交换信物时、新郎新娘要说一句承诺的话（如：如果有来世，、交换信物时、新郎新娘要说一句承诺的话（如：如果有来世，站在我身边的还是你），有关情感或人生的物品

46、，一定是好的站在我身边的还是你），有关情感或人生的物品，一定是好的信物。信物。v情感线索的挖掘和处理：爱情、友情、亲情三条主线在不同的情感线索的挖掘和处理：爱情、友情、亲情三条主线在不同的环境，时段推到极至。例：环境，时段推到极至。例：“情源情源”新人将一对情侣表调至同新人将一对情侣表调至同一时间走进人生重要的里程，在新人入场时把一份圣洁留给新一时间走进人生重要的里程，在新人入场时把一份圣洁留给新人。人。69 v例例1 1、交杯舞，用你男人的臂膀挽起你的新娘圆你人生的美梦。、交杯舞，用你男人的臂膀挽起你的新娘圆你人生的美梦。（人生的重大礼仪：出生、婚礼、葬礼，婚礼是最隆重、最喜（人生的重大礼仪

47、：出生、婚礼、葬礼，婚礼是最隆重、最喜庆的礼仪。人生四喜：久汗逢甘露、他乡遇故知、洞房花烛夜、庆的礼仪。人生四喜：久汗逢甘露、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜提名时）金榜提名时）v例例2 2：用与父亲的拥抱感谢父亲的养育之恩。：用与父亲的拥抱感谢父亲的养育之恩。v例例3 3：用故事做开头，用音乐请出新人，或者在父亲上台前播：用故事做开头，用音乐请出新人，或者在父亲上台前播放放烛光里的妈妈烛光里的妈妈歌曲。歌曲。v例例4 4：主持人走到父母面前：主持人走到父母面前：“请新人为养育你们的父母斟上请新人为养育你们的父母斟上一杯甜茶，送上一束鲜花在你人生里程中新的起点一杯甜茶，送上一束鲜花在你人生里程中新

48、的起点”用心叫一用心叫一声爸爸妈妈。拥抱一下自己年迈的父母。声爸爸妈妈。拥抱一下自己年迈的父母。70 6 6、善于把握个性及自己交流（新人喝酒杯酒或面对面站立）。、善于把握个性及自己交流（新人喝酒杯酒或面对面站立）。7 7、严谨的思维方式和操作能力、动脑、动嘴、动脚、动手。、严谨的思维方式和操作能力、动脑、动嘴、动脚、动手。71 三、婚礼策划师的三个层面三、婚礼策划师的三个层面1 1、基础层面：适合婚礼、基础层面：适合婚礼v声音、手势、花的语言，音乐的处理声音、手势、花的语言，音乐的处理v新郎的胸花颜色要和新娘的手捧花颜色一致新郎的胸花颜色要和新娘的手捧花颜色一致v入场音乐用门德尔松的入场音乐

49、用门德尔松的婚礼进行曲婚礼进行曲；退场用瓦格纳；退场用瓦格纳婚礼进婚礼进行曲行曲2 2、中间层面：适合对象、中间层面：适合对象v针对性的处理：针对性的处理：我的太阳我的太阳，接吻的处理，接吻的处理3 3、理想层面：形成独创性风格、理想层面：形成独创性风格v婚礼策划人的最高境界婚礼策划人的最高境界v经验积累、人生阅历、知识范围、情感经历经验积累、人生阅历、知识范围、情感经历72 四、婚礼策划师在婚礼中的作用四、婚礼策划师在婚礼中的作用v通过沟通来确定婚礼基调与服务内容独特的创意来突出婚礼的个通过沟通来确定婚礼基调与服务内容独特的创意来突出婚礼的个性与精彩、协调安排现场各个环节间为主题的服务。性与

50、精彩、协调安排现场各个环节间为主题的服务。73 婚礼服务注意事项：婚礼服务注意事项：1 1、接待时，前、接待时，前1515分钟先了解新人情况相互沟通为主，推荐特色婚礼，分钟先了解新人情况相互沟通为主，推荐特色婚礼，后谈婚礼价格。后谈婚礼价格。v晚间婚礼最适合都市浪漫，张扬的基调最适合大多数人，时间最晚间婚礼最适合都市浪漫，张扬的基调最适合大多数人，时间最充分。充分。2 2、和新人沟通时，新人坐位应背对门窗和操杂的环境、主持人最好、和新人沟通时，新人坐位应背对门窗和操杂的环境、主持人最好做在新人的侧面。做在新人的侧面。3 3、谈婚礼要私密（帮新人造梦，圆梦）这是成功的一半，做好音乐、谈婚礼要私密

51、（帮新人造梦，圆梦）这是成功的一半，做好音乐光盘，主持人就成功了另一半。光盘，主持人就成功了另一半。4 4、新人先签单再拿婚礼策划方案。、新人先签单再拿婚礼策划方案。5 5、要做好企业宣传片，做好特色婚礼样板、宣传推广。、要做好企业宣传片，做好特色婚礼样板、宣传推广。74 五、个案分析五、个案分析1 1、将拜天地改为听新人说今天参加婚礼的人都是最爱他们的人，、将拜天地改为听新人说今天参加婚礼的人都是最爱他们的人，新人也是最爱你们的人、感谢来宾三鞠躬。新人也是最爱你们的人、感谢来宾三鞠躬。2 2、将新郎胸花藏入新娘手捧花中，献花后、新娘为新郎戴胸花。、将新郎胸花藏入新娘手捧花中，献花后、新娘为新

52、郎戴胸花。3 3、婚礼结束时，新人将花束分别赠送与各位观众。、婚礼结束时，新人将花束分别赠送与各位观众。75 六、家庭婚礼的策划及案例六、家庭婚礼的策划及案例76 v策划是高智慧产业，从古至今，策划方面的经典案例举不胜举，策划是高智慧产业，从古至今，策划方面的经典案例举不胜举，有战争中的金点子有战争中的金点子“火烧战船，曹操兵败赤壁火烧战船，曹操兵败赤壁”。有自我策划的。有自我策划的点子点子婚恋策划婚恋策划“精心策划的蒋宋联姻精心策划的蒋宋联姻”。有广告营销中的点子。有广告营销中的点子女子香烟和女子香烟和“万宝路万宝路”男子汉。以及现代婚礼中的点子男子汉。以及现代婚礼中的点子- -婚礼策婚礼策

53、划划“烛光婚礼、草坪婚礼、空中婚礼、童话婚礼等等烛光婚礼、草坪婚礼、空中婚礼、童话婚礼等等”任何一个任何一个成功的策划家都离不开好点子的支撑。好的点子是策划的灵魂，成功的策划家都离不开好点子的支撑。好的点子是策划的灵魂，是策划的主题，是策划的眼睛，是策划的利剑。策划的热潮在升是策划的主题，是策划的眼睛，是策划的利剑。策划的热潮在升温，人们的策划意识在增强。策划使本来平淡无奇的人或产品一温，人们的策划意识在增强。策划使本来平淡无奇的人或产品一夜之间变得有滋有味，使同等数量投资的回报率成几何级的增长，夜之间变得有滋有味，使同等数量投资的回报率成几何级的增长，以较大的智力投入减少本来必要的资金成本和时间投入，值得！以较大的智力投入减少本来必要的资金成本和时间投入，值得！77 78 西安婚庆西安婚庆,西安婚礼策划西安婚礼策划,西安婚礼跟拍西安婚礼跟拍,西安婚庆司仪西安婚庆司仪http:/http:/西安婚庆公司西安婚庆公司,西安婚庆西安婚庆,西安婚礼策划西安婚礼策划,西安婚礼跟拍西安婚礼跟拍,西安婚庆司仪西安婚庆司仪西安婚庆公司西安婚庆公司,西安婚庆网西安婚庆网,西安婚庆资讯西安婚庆资讯,西安婚纱租赁西安婚纱租赁,西安婚车租赁西安婚车租赁http:/