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1、会计学1奢侈品消费者行为奢侈品消费者行为(xngwi)分析分析第一页，共22页。CONTENTSCONTENTS01 奢侈品的含义(hny)02 奢侈品消费(xiofi)的利与弊03 奢侈品下的中国(zhnu)消费者心态04奢 侈 品各 个 消 费 群 体 特 征05总结目录06奢侈品消费行为影响因素奢侈品消费行为影响因素第1页/共21页第二页，共22页。下面下面(xi mian)有哪几个奢侈品品牌是你认识的？有哪几个奢侈品品牌是你认识的？第2页/共21页第三页，共22页。奢 侈 品 的 含 义( h n y )0101第3页/共21页第四页，共22页。奢侈品的含义(hny)(hny)在英文字
2、典里，奢侈是在英文字典里，奢侈是Luxury、Luxus，形，形象点，就是象点，就是“力士力士”品牌的英文名。其实，品牌的英文名。其实，Luxus是一个拉丁词，原意指是一个拉丁词，原意指“极强的繁殖极强的繁殖力力”，后演变为浪费、无节制。大部分欧洲，后演变为浪费、无节制。大部分欧洲语言都吸收了这个概念，确切地说，该词用语言都吸收了这个概念，确切地说，该词用以描述在各种商品的生产以描述在各种商品的生产(shngchn)和使用和使用过程中超出必要程度的费用支出及生活方式过程中超出必要程度的费用支出及生活方式的某些方面。的某些方面。第4页/共21页第五页，共22页。添加标题内容您的内容打在这里，或者
3、通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴(zhnti)，并选择只保留文字；添加标题内容您的内容打在这里，或者通过复制(fzh)您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字；随着生活水平的提高人随着生活水平的提高人随着生活水平的提高人随着生活水平的提高人们对生活质量要求的提们对生活质量要求的提们对生活质量要求的提们对生活质量要求的提高，以及奢侈品牌市场高，以及奢侈品牌市场高，以及奢侈品牌市场高，以及奢侈品牌市场的拓展，使得我国消费的拓展，使得我国消费的拓展，使得我国消费的拓展，使得我国消费者对奢侈品的消费需求者对奢侈品的消费需求者对奢侈品的消费需求者对奢侈品的消费需求逐年逐年逐年逐年(zhnin)
4、(zhnin)上升，刺上升，刺上升，刺上升，刺激了奢侈品行业的进一激了奢侈品行业的进一激了奢侈品行业的进一激了奢侈品行业的进一步的扩大，这从一定程步的扩大，这从一定程步的扩大，这从一定程步的扩大，这从一定程度上促进了国民经济的度上促进了国民经济的度上促进了国民经济的度上促进了国民经济的增长，从而反映出奢侈增长，从而反映出奢侈增长，从而反映出奢侈增长，从而反映出奢侈品的消费对于中国经济品的消费对于中国经济品的消费对于中国经济品的消费对于中国经济增长具有积极的作用。增长具有积极的作用。增长具有积极的作用。增长具有积极的作用。第5页/共21页第六页，共22页。奢 侈 品 消 费(xiofi)的 利
5、与 弊0202第6页/共21页第七页，共22页。利：1.奢侈品可作为储存财富的有效工具，如:黄金、珠宝就具有很好的储存价值,而黄金更是具有不可磨灭的货币属性2.奢侈品的购买还隐含了减少购买风险(fngxin)、简化决策程序和节省购买时间等因素。3.缓解压力、平衡情绪，只弊：弊：1.实现实现(shxin)自我自我购买能力，不太注重消购买能力，不太注重消费支出的实际效用费支出的实际效用,而而格外重视由此而表现出格外重视由此而表现出的社会象征意义的社会象征意义2.贫富差距加剧贫富差距加剧3.好胜攀比好胜攀比4.盲目消费盲目消费奢侈品消费(xiofi)的利与弊第7页/共21页第八页，共22页。内容打在
6、这里，或者通过复制您的文本(wnbn)后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字；点击(dinj)标题文本您的内容打在这里，或者通过(tnggu)复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字；点击输入标题文本您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字；点击输入标题文本您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字；点击输入标题文本据我国目前人们对奢侈品消费对经济发展的积极意义与消极意义积极意义积极意义奢侈品消费作为消费的奢侈品消费作为消费的一种必然能拉到经济增一种必然能拉到经济增长。在市场中，虽然生长。在市场中，虽然生产者剩余基
7、本上被其他产者剩余基本上被其他国家拿走了，但是我们国家拿走了，但是我们仍然保留了消费者剩余仍然保留了消费者剩余和税收和税收消极意义消极意义现在大量的奢侈品消费行为都现在大量的奢侈品消费行为都是攀比心理导致的，而买者实是攀比心理导致的，而买者实际并不需要，这就意味消费者际并不需要，这就意味消费者剩余并不能很好的反应消费者剩余并不能很好的反应消费者获得的利益。与此同时，使用获得的利益。与此同时，使用奢侈品的人太多会增加那些低奢侈品的人太多会增加那些低收入者的压力，并且助长这种收入者的压力，并且助长这种攀比行为攀比行为第8页/共21页第九页，共22页。奢 侈 品 下 的 中 国(zhnu)消费者心态
8、0303第9页/共21页第十页，共22页。奢侈品下的中国(zhnu)消费者心态n n随着随着随着随着80808080后、后、后、后、90909090后年轻一代消费群体崛起，年轻的奢侈品后年轻一代消费群体崛起，年轻的奢侈品后年轻一代消费群体崛起，年轻的奢侈品后年轻一代消费群体崛起，年轻的奢侈品消费者，尤其消费者，尤其消费者，尤其消费者，尤其(yuq)(yuq)(yuq)(yuq)是千禧一代（年龄在是千禧一代（年龄在是千禧一代（年龄在是千禧一代（年龄在20-3420-3420-3420-34岁之间）岁之间）岁之间）岁之间），成为推动，成为推动，成为推动，成为推动2017201720172017年奢
9、侈品市场增长的主要动力。在消费年奢侈品市场增长的主要动力。在消费年奢侈品市场增长的主要动力。在消费年奢侈品市场增长的主要动力。在消费升级的大趋势下，年轻一代消费观念不断更新迭代，更升级的大趋势下，年轻一代消费观念不断更新迭代，更升级的大趋势下，年轻一代消费观念不断更新迭代，更升级的大趋势下，年轻一代消费观念不断更新迭代，更愿意为高品质的消费品支付溢价，个性化、新型化、多愿意为高品质的消费品支付溢价，个性化、新型化、多愿意为高品质的消费品支付溢价，个性化、新型化、多愿意为高品质的消费品支付溢价，个性化、新型化、多样化的高端消费逐渐成为一种潮流。为抓住中国消费升样化的高端消费逐渐成为一种潮流。为抓
10、住中国消费升样化的高端消费逐渐成为一种潮流。为抓住中国消费升样化的高端消费逐渐成为一种潮流。为抓住中国消费升级的大趋势，级的大趋势，级的大趋势，级的大趋势， 以赫美集团为代表的奢侈品主要运营服以赫美集团为代表的奢侈品主要运营服以赫美集团为代表的奢侈品主要运营服以赫美集团为代表的奢侈品主要运营服务商，通过连续收购加快高品质消费领域的布局，成为务商，通过连续收购加快高品质消费领域的布局，成为务商，通过连续收购加快高品质消费领域的布局，成为务商，通过连续收购加快高品质消费领域的布局，成为国内最大的线上线下国际奢侈品牌运营服务商之一。国内最大的线上线下国际奢侈品牌运营服务商之一。国内最大的线上线下国际
11、奢侈品牌运营服务商之一。国内最大的线上线下国际奢侈品牌运营服务商之一。第10页/共21页第十一页，共22页。第11页/共21页第十二页，共22页。添加标题内容您的内容打在这里，或者通过复制(fzh)您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字；添加标题内容您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴(zhnti)，并选择只保留文字；添加标题(biot)内容您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字；通过对中国奢侈品消费现状分析，随着改革开放以来中国高薪阶层的扩大，中国目前奢侈品的主要顾客群是中国的新富阶层，包含超级富豪、新富阶层和中产白领在内的
12、庞大而且增长迅速的中高收入人群，是中国奢侈品消费的市场基础。具体可分以下两类：富豪阶层：经济富豪，政治精英是奢侈品的消费主要人群，他们对奢侈品消费起着领导与风向标的作用中产阶级：消费能力有限但需求比较大的庞大群体，入门级奢侈品和折扣品需求是主流;他们大多是白领，其中以外企公司的雇员最为典型，很多人会花上一整月工资购买一件商品。第12页/共21页第十三页，共22页。奢 侈 品 各 个 消 费 群 体(qnt)特 征0404第13页/共21页第十四页，共22页。点击(dinj)添加标题您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择(xunz)粘贴，并选择(xunz)只保留文字；点击(din
13、j)添加标题您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字；点击添加标题内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字；奢侈品各个消费群体特征对比第14页/共21页第十五页，共22页。YOUR TEXRYOUR TEXR您的内容打在这里，或者通过复制(fzh)您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字；您的内容打在这里，或者通过复制(fzh)您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字；奢侈品消费行为特征(tzhng)总结1.具有很强的品牌意识，讲究身份地具有很强的品牌意识，讲究身份地位位(dwi)2.中国较西方的奢侈品消费者居年轻
14、中国较西方的奢侈品消费者居年轻化化3.中国女性在奢侈品方面支出庞大中国女性在奢侈品方面支出庞大4中国消费者观念非常开放中国消费者观念非常开放5.越来越多中国消费者为满足自身消越来越多中国消费者为满足自身消费需求购买奢侈品费需求购买奢侈品6.中国消费者更多是入门级奢侈品中国消费者更多是入门级奢侈品第15页/共21页第十六页，共22页。奢 侈 品 消 费 行 为 影 响(yngxing)因 素0505第16页/共21页第十七页，共22页。添加标题内容您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留(boli)文字；添加标题内容您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框
15、中选择(xunz)粘贴，并选择(xunz)只保留文字；消费者购买(gumi)行为消费者奢侈品购买个人心理因素影响消费者奢侈品购买的外在因素奢侈品消费行为影响因素第17页/共21页第十八页，共22页。影响影响(yngxing)消费者奢侈品购买消费者奢侈品购买的外在因素的外在因素A文化因素B社会因素：1.生活阶层2.参照群体C个人因素：1.职业2.经济状况3. 生活方式第18页/共21页第十九页，共22页。n n奢侈品在一开始是作为世袭阶层彰显身份地位的标志(biozh)。n n奢侈品是一种社会分层的标签。n n奢侈品本质上象征着对上流社会的渴望。n n奢侈品包含强烈的个人色彩和享乐主义成分。n
16、n奢侈品是消费社会的重要组成物，也与人内心的欲望有关总结0 05 5第19页/共21页第二十页，共22页。谢谢谢谢(xixie)(xixie)观看观看n nTHANK YOUTHANK YOU第20页/共21页第二十一页，共22页。内容(nirng)总结会计学。1.奢侈品可作为储存财富的有效工具，如:黄金、珠宝就具有很好的储存价值,而黄金更是具有不可磨灭的货币属性。2.奢侈品的购买还隐含了减少购买风险、简化决策程序和节省购买时间等因素。1.实现自我购买能力，不太注重消费(xiofi)支出的实际效用,而格外重视由此而表现出的社会象征意义。据我国目前人们对奢侈品消费(xiofi)对经济发展的积极意义与消极意义。奢侈品消费(xiofi)作为消费(xiofi)的一种必然能拉到经济增长。总 结第二十二页，共22页。
