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1、华乐音乐华乐音乐文化产业园文化产业园筹建发展规划提案筹建发展规划提案立项背景：立项背景：o文化创意产业被认为是21世纪全球最有前途的产业之一，世界各国 政府都对这一产业的发展给予特别关注和高度重视。 o作为全国的政治中心、文化之都，北京市高度重视文化创意产业发 展。为进一步落实文化创意产业发展战略，北京市委、市政府专门 成立“北京市文化创意产业领导小组”，具体负责领导协调全市的 文化创意产业的发展，研究审议文化创意产业的重要政策、重大投 资和重点项目；出台了许多具体发展指导意见。o借助中国音乐文学学会的平台，结合政府对文化产业发展的优 惠政策，组建专业的管理团队，打造中国最有影响力和具有标志性
2、、 综合性音乐文化产业园区。o结合国际音乐文化市场商业规律和发展趋势，立足首都北京，整合 各方资源，在北京创建一个具有国际水准的音乐文化大创意中心园 区。战略分析：战略分析： 中国经济的大发展带来中国文化产业的崛起，规模小、质量低的当今中国文化产业总状况正在逐步得到改变。随着中国经济的持续高速增长，社会物质基础大为雄厚，基本生产生活品供应大大丰富，文化教育空前普及，科学技术事业全面进步，社会需求在市场的作用下进入越来越强烈的文化消费增长的阶段。党和政府适时地推出大力建设社会主义精神文明的有力措施，使人民愿望和国家意志在振兴文化上相统一，客观规律与主观努力相一致，中国文化产业拥有了良好的时代背景
3、。 北京发展文化产业的优势更为明显。作为全国文化中心，科研文化机构众多，高等学府林立，高级人才荟萃，文化产业庞大，国际文化交流频繁，是文化经济的生产基地，又是对文化产品、文化服务需求很大的重要消费市场。作为古都，人文景观、自然景观资源储量雄厚。作为对外交往中心，聚集着世界对中华文化的兴趣。从经济的角度讲，需求可以创造一切。国际国内对文化的不断增长的需求是促使中国文化产业必然强盛的最主要的优势条件。 地域优势：地域优势：o近年来，北京市委、市政府一直非常重视文化产业的发展。在大力推 动文化事业繁荣进步的同时，不断深化文化体制改革，完善文化产业 政策，使北京的文化产业保持了良好的发展势头。o目前北
4、京已先后创立了极具影响力的798“LOFT”艺术区北京 潘家园古玩艺术品交易区宋庄原创艺术与卡通产业集聚区 高碑店油画产业交易园区等，为北京的文化产业发展带来了强有 力的影响和巨大商机。o北京目前还没有一家真正意义上专业的音乐文化产业园。目前北京的 音乐制作人和音乐制作公司、唱片公司比较分散，各自为战，不利于 产业的发展和业务交流，我们选择北京立此项目，就是要利用北京的 人才资源和市场资源，让音乐体现出更大的社会价值和市场价值。项目概述：项目概述：o主题思想：建设以音乐原创、制作、演艺、交流、展示、宣传、推广、 收藏为核心的综合性主题产业园。o主体项目：建设若干音乐创作工作室、音乐公司总部基地
5、；综合性演 艺金色大厅；音乐博物馆；专业录音棚、排练厅、配乐合成室；设 立音乐资料库；音乐人俱乐部；o配套项目：多功能酒店；音乐酒吧一条街；特色餐饮服务；多媒体数 字会议中心；音像文化制品销售中心；o自营项目：园区固定资产经营；园区物业管理服务；园区配套设施经 营；组建并成立中国音乐文学网；“握手”乐队；中国 音乐文学词刊；唱片公司；演出公司；广告公司； 与音协音乐文学学会及电视台合作，开辟卫视栏目中国音乐文学 纵横谈；评比颁发中国音乐文学奖；经营宗旨：经营宗旨：o弘扬中国音乐及音乐文学、文化艺术，提升中国在国际音乐产业体 系中的文化大品牌形象，打造全中国最具影响力的综合性音乐文化 产业园区；
6、o拟以中国音乐工业“产、制、销”集成化的产业链为主题，并结合 国际音乐文化市场商业规律和发展趋势，立足首都北京，整合各方 资源，在北京创建一个具有国际水准的音乐文化大创意中心园区。o发掘新生力量，培养优秀音 乐及音乐文学艺术人才，创 造优秀作品，提供专业服务 平台；o利用自有社会及行业资源， 创造可持续发展的最佳经济 效益和社会效益，提高增值 服务；产业结构：产业结构：o有形资产建设经营、综合配套服务相结合；o知识产权维护、业务技术指导、政策推广宣传、构建专业平台；o提供原创、生产、制造、销售、宣传、包装、展示等一站式服务；o培养与发掘优秀的专业人才，建立专业的作品与人才数据库；o储备收藏优秀
7、作品与产生过程记录，为园区今后的可持续发展前景奠 定基础；o有形资产与无形资产的建设经营相结合，积蓄资源储备，使产业可持 续发展，追求社会效益与经济效益的最大化；o创建音乐创意产业中心园区是一个十分优秀的项目，它将为中国音乐 产业建立一个综合的中央音乐交流平台，有效的降低产业成本提高 利润空间。同时在专业的园区管理团队的运作下，打造园区品牌， 提升园区自身价值，提升中国音乐品质，使音乐产业的潜在商业价 值最大化。组织结构：组织结构：项目投资公司项目建设经营管理企业服务营销策划人力资源行政管理计划财务工程建设固定资产维修维护固定资产租售招商引资管理园区运营管控物业管理服务安全保卫环境维护园区企业
8、管家活动策划销售策划平台策划网站建设项目开发新项目开发自营项目开发人力资源政府协调行政事务法律法规计划编列资产管控财务管理计划实施：计划实施：o首先注册成立“投资管理公司”，建立项目开发主体；o成立项目筹备部门，具体负责项目的前期运作；o与政府有关部门沟通，探讨与确立项目立项方案；o选择合适地点，作出项目规划，完成用地合同；o委托专业机构，完成园区规划设计图、沙盘模型、建筑设计等；o报批立项，完成法律手续；o融资分期建设施工，同时做好宣传、 推广、营销工作；o工程验收、迎接客户入住，完善客 户装修的监督管理与环境建设工作；o正式运营；区域构成区域构成拟建成的音乐创意园区核心由三个部分组成拟建成
9、的音乐创意园区核心由三个部分组成拟建成的音乐创意园区核心由三个部分组成拟建成的音乐创意园区核心由三个部分组成“ “文化交流文化交流文化交流文化交流展示核心区展示核心区展示核心区展示核心区” ”“音乐核心区音乐核心区音乐核心区音乐核心区”“商业核心商业核心商业核心商业核心区区区区”项目盈利模式项目盈利模式n房地产租赁；n商业演出承办和演出场地租赁；n以园区品牌吸纳广告收入；n会议服务收入；n餐饮娱乐及酒店公寓经营收入；n音乐文化教育培训收入；n音乐节经营收入；n音乐市场的开发与中介服务收入；n未来输出管理模式收入；总部基地：总部基地：o建造框架式大型厂房型建筑，采取长期租赁方式，为国内外大型音乐
10、制作公司、唱片公司提供办公、创作、展示空间，增加园区影响力和经济效益。原创工作室：原创工作室：o通过建造不同类型的别墅式房屋，在专业氛围的大环境下，为音乐人提供原创工作场地，为作品商业化运作提供全方位的服务。o方式：可以通过销售、租赁、版权置换等形式，得到应有的投资回报。金色演艺大厅：金色演艺大厅：o园区标志性建筑，专业化音乐演艺大厅，营造视听新感受。o为园区内外的专业乐团、专业作品交流、推广、展示提供平台。专业录音棚：专业录音棚：o建造3-5间大小不等的专业录音棚，采取限时租赁形式，为园区入住企业、原创音乐家服务，有偿协助完成产品的制作、包装。演奏排练厅：演奏排练厅：o修建演奏排练厅，为园区
11、企业制作作品提供有偿服务。o为本企业乐队排练提供场地。制作合成车间：制作合成车间：o购置专业数码音乐合成设备，为园区内外有需要的音乐制作人提供作品后期合成服务，并提供专业化技术支持。音乐资料库：音乐资料库：o建立数字化音乐资料库，为音乐制作人提供素材资源共享，建立作品档案。为作品的社会化和商业化交流、运作提供帮助。音乐博物馆：音乐博物馆：o弘扬中国音乐文化，通过图片、实物、作品等叙述中国音乐文化的起源、发展和未来趋势；o收集、整理、保存有关音乐的历史文物，大事件文物；o展示中国历史上具有代表性的优秀音乐词、曲作家生平、作品及时代影响力等；o通过音乐视听室，让观众重温优秀作品的感染力；音乐人俱乐
12、部：音乐人俱乐部：o成立音乐人俱乐部，为当代音乐制作人、音乐表演艺术家与音乐演奏者提供面对面交流平台，增进彼此情感，深入了解作品内涵，探讨乐坛创作与交流发展趋势，搭建制作人与艺术家的合作交流平台。o活跃园区内的文化交流气氛，为园区的市场拓展、增值服务提供保障。多媒体会议中心：多媒体会议中心：o为专辑发布、业务研讨、学术交流、理论培训和远程视频会议服务提供专业场所。音像销售中心：音像销售中心：o代理销售音像制品，代理作品发行与推广，通过零售与批发，将原创作品转化为商品提供销售服务平台。商务酒店：商务酒店：o为园区企业及音乐制作室的来宾提供商务酒店配套客房、餐饮、娱乐等综合服务，o为外阜来园区观光
13、旅游、参加活动、长、短期宾客提供住宿、餐饮、娱乐等项服务，o增加园区功能，创造综合效益。音乐酒吧一条街：音乐酒吧一条街：o建造20-30间极富特色的以音乐为主题的酒吧(PUB)，采取长期租赁经营方式，吸引园内外宾客前来消费，创造园区影响力与附加值。中国音乐文学网中国音乐文学网o与“中国音乐文学学会”合作，创立中国音乐文学网。利用学 会的专业指导职能和影响力，采取高科技网络形式，推广中国的音 乐文学艺术，促进中国音乐文学理论的研究和发展，提高中国音乐 文学水品，为越来越多的音乐文学爱好者搭建交流和学习平台；o以园区为依托，组建专门机构，负责网站的建设、维护、 运营、管 理，宣传中国音乐文化，宣传
14、园区新人新作，宣传园区的经营建设 理念和音乐活动与发展趋势；o开设每日新闻名人新作创作动态作者访谈私人 爱好主题文化走南闯北历史回顾拜师求艺海 阔天空词界八卦尖锐话题歌词论坛佳作评选 作品交易；o为大型音乐活动提供报道支持，为企业或产品提供宣传，为园区外 词曲作者提供技术支持与宣传服务，销售音像艺术作品及其它与音 乐有关的产品，企业优秀歌曲展播，配合企业庆典或营销活动做宣 传；并利用现代通讯技术手段与网站的结合，开展手机增值服务；中国音乐文学奖中国音乐文学奖o与中国音协合作，设立“中国音乐文学奖”。突出展示中国音乐文 学成就，鼓励优秀作品的不断涌现，不断提高中国音乐文学水平， 促进园区原创优秀
15、作品发展；o参照通行的大型颁奖活动仪式（新闻发布、作品征集、基层筛选、 专家评议、群众参与、颁奖晚会），定期颁布最佳音乐文学奖 最佳新人新作奖等；o成立专门委员会，邀请专业名家评选，确定专业媒体机构参与，设 立各执行部门或小组，制定各部门的执行程序与工作计划；o目的：最大化创造影响力，最大化树立权威性，最大化形成公正 性；o赞助：每届独立设立总冠名、分项冠名、产品冠名赞助等，完全按 照正规的商业模式进行；摇滚乐队：摇滚乐队：握手握手o自上世纪50年代中期摇滚乐的诞生，给世界乐坛带来了无限震撼， 它张扬的音色，震撼的现场，使无数乐迷为之倾倒。上世纪八十年 代摇滚乐传入中国并发展壮大，深受广大青年
16、所喜爱。通过摇滚乐 的演出，除了可以创造巨大社会影响力和财富，也多次为慈善机构 募集资金，为社会和中国音乐的多元化发展作出了重要贡献；o挑选痴迷摇滚乐、技能娴熟、青春靓丽、健康活泼的青年歌手与乐 手，充分发挥乐手们的创造和表现才能，创造施展舞台、建立稳固 基础，形成自我风格；o通过摇滚乐的演出形式，结合具备广泛听众基础的知名艺术家所创 造的音乐文学作品加以改编和演绎，形成耳目一新并具有震撼力的 作品风格；o联合中国杰出的摇滚乐队，定期举办园区摇滚音乐节、广场摇滚音 乐会，开发中国经济较发达地区的商业演出市场，逐步扩大乐队影 响力；电视专题栏目：电视专题栏目：音乐文学纵横谈音乐文学纵横谈o选择具
17、有一定影响力的卫视台合作，签订栏目播出协议；o挑选黄金时间播出，每周 次，时长不超过20分钟；o聘请具有一定观众基础并具备深厚文学功底的优秀节目主持人；o组织：成立栏目采编与制作部门，以中国音乐文学学会及中 国音乐文学网为基础，聘请知名音乐文学专家把关及参与筹划；o根据不同主题，邀请代表性人物访谈，邀请知名音乐文学理论评论 家、作家或著名歌手为访谈嘉宾参与节目录制；o主题：围绕中国音乐文学发展、理论、思想性、艺术性、社会基础、 创作过程、趣闻轶事、作者生平等展开；o广告：与电视台商谈，争取最大限度的广告时段，委托广代公司负 责招商宣传；唱片公司：唱片公司：o条件成熟后可考虑成立唱片公司；o为园
18、区内的原唱音乐提供全方位的制作、包装、宣传、推广及发行服务；演出公司演出公司（筹备方案）（筹备方案）o按照国家有关大型A类演出公司设立批准的条件及规定，注册成立专业演出公司；o以中外文化演出交流，组织、策划国内大型演出活动为主营业务；o组织园区内演出活动；o接受政府或企业委托，组织专题商业演出；广告公司广告公司（筹备方案）（筹备方案）o成立目的：为配合园区其它项目的正常运营发展， 促进园区资金的合 理流动，为园区的委托客户及企业完善宣传、产品推广手段的策划和 组织为主要目的，代理知名媒体优秀栏目的广告业务；o法律手续：向工商行政管理机关注册登记依法取得企业法人营业执 照及广告业经营许可证等完备的广告业经营资质，参与广告代 理的招投标工作；影视制作公司影视制作公司（筹备方案）（筹备方案）o待条件许可的情况下，成立影视制作公司；o多领域拓展业务范围；o不断提高园区的影响力与知名度；建设意见建设意见拟建议分四期完成全部工程；1.第一期：完成音乐核心区。2.第二期：完成商业核心区。3.第三期：完成文化交流展示核心区。4.第四期：完成剧院、博物馆工程。 感谢收看！感谢收看！北京时代亮点文化发展有限公司策划北京时代亮点文化发展有限公司策划创意创造伟大的生意创意创造伟大的生意创意创造伟大的生意创意创造伟大的生意 艺术创新发展的经济艺术创新发展的经济艺术创新发展的经济艺术创新发展的经济
