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1、第三讲第三讲 消费者行为理论消费者行为理论本节主要探讨如下几个问题本节主要探讨如下几个问题:u一、消费者偏好及其行为公理一、消费者偏好及其行为公理u二、无差异曲线及其特性二、无差异曲线及其特性u三、边际替代率及其递减规律三、边际替代率及其递减规律u四、预算线四、预算线u五、消费者均衡五、消费者均衡第二节第二节第二节第二节 序数效用论（序数效用论（序数效用论（序数效用论（Ordinal UtilityOrdinal UtilityOrdinal UtilityOrdinal Utility）第三讲第三讲 消费者行为理论消费者行为理论一、消费者偏好及其行为公理一、消费者偏好及其行为公理1、偏好的涵
2、义：、偏好的涵义：简单地说，就是爱好或喜简单地说，就是爱好或喜欢的意思。具体而言，对于一个可供选择的欢的意思。具体而言，对于一个可供选择的商品组合商品组合商品束（商品束（a bundle of goods)，消费者偏好消费者偏好就是指消费者根据自己的意愿就是指消费者根据自己的意愿对其所消费的可能的商品组合所进行的喜欢对其所消费的可能的商品组合所进行的喜欢顺序的排列。顺序的排列。第二节第二节第二节第二节 序数效用论（序数效用论（序数效用论（序数效用论（Ordinal UtilityOrdinal UtilityOrdinal UtilityOrdinal Utility）第三讲第三讲 消费者行为
3、理论消费者行为理论商品组合商品组合X X商品的数量商品的数量Y Y商品的数量商品的数量ABCDEF201040301010305020402040例：可供消费者选择的商品组合例：可供消费者选择的商品组合第二节第二节第二节第二节 序数效用论（序数效用论（序数效用论（序数效用论（Ordinal UtilityOrdinal UtilityOrdinal UtilityOrdinal Utility）第三讲第三讲 消费者行为理论消费者行为理论2、三个基本假设（、三个基本假设（消费者行为公理：消费者行为公理：axiom of consumer behavior）(1)完备性（完备性（completen
4、ess)或称顺序性或称顺序性（ordering):消费者总是有能力将多种商品消费者总是有能力将多种商品的组合，按照其偏好的顺序排列和比较。的组合，按照其偏好的顺序排列和比较。第二节第二节第二节第二节 序数效用论（序数效用论（序数效用论（序数效用论（Ordinal UtilityOrdinal UtilityOrdinal UtilityOrdinal Utility）如如第三讲第三讲 消费者行为理论消费者行为理论u（2）传递性（）传递性（transitivity):假如某消假如某消费者面临费者面临A，B和和C的三个组合，消费者在的三个组合，消费者在商品组合商品组合A和和B之间更偏好之间更偏好A
5、，在，在B和和C之之间更偏好间更偏好B，则该消费者在，则该消费者在A和和C之间更偏之间更偏好好A。u（3）无饱和性（）无饱和性（non-satiation)：在无在无饱和状态时，消费者对越多的物品其偏好饱和状态时，消费者对越多的物品其偏好越大，即消费数量越多，所获满足就越大。越大，即消费数量越多，所获满足就越大。第二节第二节第二节第二节 序数效用论（序数效用论（序数效用论（序数效用论（Ordinal UtilityOrdinal UtilityOrdinal UtilityOrdinal Utility）第三讲第三讲 消费者行为理论消费者行为理论商品商品组合合 X商品的数量商品的数量Y商品的数
6、量商品的数量ABCDEF201040301010305020402040例：可供消费者选择的商品组合例：可供消费者选择的商品组合第二节第二节第二节第二节 序数效用论（序数效用论（序数效用论（序数效用论（Ordinal UtilityOrdinal UtilityOrdinal UtilityOrdinal Utility）第三讲第三讲 消费者行为理论消费者行为理论AFBEDCxY第二节第二节第二节第二节 序数效用论（序数效用论（序数效用论（序数效用论（Ordinal UtilityOrdinal UtilityOrdinal UtilityOrdinal Utility）第三讲第三讲 消费者行
7、为理论消费者行为理论二、无差异曲线二、无差异曲线（Indifference curve，IC)及其特性及其特性1、概念：、概念：指在一某特定期间内，某消费者指在一某特定期间内，某消费者为维持一个相同的效用水平，对其所消费为维持一个相同的效用水平，对其所消费两种物品各种不同组合所形成的点的轨迹。两种物品各种不同组合所形成的点的轨迹。第二节第二节第二节第二节 序数效用论（序数效用论（序数效用论（序数效用论（Ordinal UtilityOrdinal UtilityOrdinal UtilityOrdinal Utility）第三讲第三讲 消费者行为理论消费者行为理论无差异曲线簇（无差异曲线簇（i
8、ndifference map)ABCU3U2U1第二节第二节第二节第二节 序数效用论（序数效用论（序数效用论（序数效用论（Ordinal UtilityOrdinal UtilityOrdinal UtilityOrdinal Utility）YX第三讲第三讲 消费者行为理论消费者行为理论2 2、无差异曲线的特性、无差异曲线的特性u（1）无差异曲线的斜率为负）无差异曲线的斜率为负u（2）无差异曲线互不相交）无差异曲线互不相交u（3）任何一点必有一条无差异曲线通过。）任何一点必有一条无差异曲线通过。u（4）离原点越远的无差异曲线其满足程度越）离原点越远的无差异曲线其满足程度越大。大。u（5）无
9、差异曲线的形状凸向原点）无差异曲线的形状凸向原点（convex to the origin）第二节第二节第二节第二节 序数效用论（序数效用论（序数效用论（序数效用论（Ordinal UtilityOrdinal UtilityOrdinal UtilityOrdinal Utility）第三讲第三讲 消费者行为理论消费者行为理论三、边际替代率及其递减规律三、边际替代率及其递减规律（Marginal Rate of Substitution, MRS)1、涵义：、涵义：在维持效用水平不变的前提下，在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位商品的消费数量所需要消费者增加一单位商品的消费数量所需要
10、放弃的另一种商品的消费数量。用公式表放弃的另一种商品的消费数量。用公式表示为：示为：第二节第二节第二节第二节 序数效用论（序数效用论（序数效用论（序数效用论（Ordinal UtilityOrdinal UtilityOrdinal UtilityOrdinal Utility）第三讲第三讲 消费者行为理论消费者行为理论2、几何意义：、几何意义：无差异曲线上任意一点的边无差异曲线上任意一点的边际替代率都是该点切线斜率的负值。际替代率都是该点切线斜率的负值。dYdX第二节第二节第二节第二节 序数效用论（序数效用论（序数效用论（序数效用论（Ordinal UtilityOrdinal Utilit
11、yOrdinal UtilityOrdinal Utility）第三讲第三讲 消费者行为理论消费者行为理论3、边际替代率递减规律、边际替代率递减规律 在在维持效用水平不变维持效用水平不变的前提下，随的前提下，随着一种商品的消费数量的连续增加，消着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的商品数量是递减的。放弃的另一种商品的商品数量是递减的。 第二节第二节第二节第二节 序数效用论（序数效用论（序数效用论（序数效用论（Ordinal UtilityOrdinal UtilityOrdinal UtilityOrdinal
12、Utility）第三讲第三讲 消费者行为理论消费者行为理论BCD图示分析图示分析第二节第二节第二节第二节 序数效用论（序数效用论（序数效用论（序数效用论（Ordinal UtilityOrdinal UtilityOrdinal UtilityOrdinal Utility）A第三讲第三讲 消费者行为理论消费者行为理论注：无差异曲线的特殊形状注：无差异曲线的特殊形状11牛奶杯牛奶杯咖啡杯咖啡杯眼眼镜镜架架的的数量数量眼眼镜镜片片的数量的数量12完全替代品的无差异曲线完全替代品的无差异曲线完全互补品的无差异曲线完全互补品的无差异曲线第二节第二节第二节第二节 序数效用论（序数效用论（序数效用论（序
13、数效用论（Ordinal UtilityOrdinal UtilityOrdinal UtilityOrdinal Utility）第三讲第三讲 消费者行为理论消费者行为理论四、预算线四、预算线（Budget Line, BL Budget Line, BL ）CDYXAB预算约束：预算约束：第二节第二节第二节第二节 序数效用论（序数效用论（序数效用论（序数效用论（Ordinal UtilityOrdinal UtilityOrdinal UtilityOrdinal Utility）第三讲第三讲 消费者行为理论消费者行为理论1、涵义、涵义 是指在消费者的货币收入和商品价格既是指在消费者的货币
14、收入和商品价格既定的条件下，消费者利用全部预算所能购买定的条件下，消费者利用全部预算所能购买的两种商品的不同组合点的轨迹。用方程表的两种商品的不同组合点的轨迹。用方程表示：示： 第二节第二节第二节第二节 序数效用论（序数效用论（序数效用论（序数效用论（Ordinal UtilityOrdinal UtilityOrdinal UtilityOrdinal Utility）第三讲第三讲 消费者行为理论消费者行为理论2、预算线的变动、预算线的变动（1）两商品的价格）两商品的价格P1与与P2不变，消费者不变，消费者的收入发生变化。的收入发生变化。 YXABAB第二节第二节第二节第二节 序数效用论（序
15、数效用论（序数效用论（序数效用论（Ordinal UtilityOrdinal UtilityOrdinal UtilityOrdinal Utility）第三讲第三讲 消费者行为理论消费者行为理论(2)消费者的收入消费者的收入I不变，两种商品的价格不变，两种商品的价格P1与与P2同比例同方向发生变化。同比例同方向发生变化。YXABAB第二节第二节第二节第二节 序数效用论（序数效用论（序数效用论（序数效用论（Ordinal UtilityOrdinal UtilityOrdinal UtilityOrdinal Utility）第三讲第三讲 消费者行为理论消费者行为理论(3)消费者的收入消费者
16、的收入I不变，商品不变，商品X的价格发生的价格发生变化而商品变化而商品Y价格保持不变。价格保持不变。 YXBABB第二节第二节第二节第二节 序数效用论（序数效用论（序数效用论（序数效用论（Ordinal UtilityOrdinal UtilityOrdinal UtilityOrdinal Utility）第三讲第三讲 消费者行为理论消费者行为理论(4)消费者的收入消费者的收入I与两种商品的价格与两种商品的价格P1与与P2都同比例同方向发生变化。都同比例同方向发生变化。YXAB第二节第二节第二节第二节 序数效用论（序数效用论（序数效用论（序数效用论（Ordinal UtilityOrdina
17、l UtilityOrdinal UtilityOrdinal Utility）第三讲第三讲 消费者行为理论消费者行为理论五、消费者均衡五、消费者均衡1、消费者最优购买行为的满足的前提条件：、消费者最优购买行为的满足的前提条件：u第一，第一，最优的商品购买组合必须是消费者最优的商品购买组合必须是消费者最偏好的商品组合。也就是说，最优的商品最偏好的商品组合。也就是说，最优的商品购买组合必须是能够给消费者带来最大效用购买组合必须是能够给消费者带来最大效用的商品组合。的商品组合。u第二，第二，最优的商品购买组合必须位于给定最优的商品购买组合必须位于给定的预算线上。的预算线上。第二节第二节第二节第二节
18、 序数效用论（序数效用论（序数效用论（序数效用论（Ordinal UtilityOrdinal UtilityOrdinal UtilityOrdinal Utility）第三讲第三讲 消费者行为理论消费者行为理论2、假设条件：、假设条件：u第一，消费者偏好给定。第一，消费者偏好给定。u第二，消费者的收入和两商品的第二，消费者的收入和两商品的价格给定。价格给定。第二节第二节第二节第二节 序数效用论（序数效用论（序数效用论（序数效用论（Ordinal UtilityOrdinal UtilityOrdinal UtilityOrdinal Utility）第三讲第三讲 消费者行为理论消费者行为理
19、论U1U2U3ABYXY0X0OE3、均衡条件分析：、均衡条件分析：第二节第二节第二节第二节 序数效用论（序数效用论（序数效用论（序数效用论（Ordinal UtilityOrdinal UtilityOrdinal UtilityOrdinal Utility）第三讲第三讲 消费者行为理论消费者行为理论均衡条件：均衡条件：在一定的预算约束下，为了实在一定的预算约束下，为了实现最大的效用，消费者应该选择最优的商现最大的效用，消费者应该选择最优的商品组合，使得两商品的边际替代率等于两品组合，使得两商品的边际替代率等于两商品的价格之比。即：商品的价格之比。即： 第二节第二节第二节第二节 序数效用论
20、（序数效用论（序数效用论（序数效用论（Ordinal UtilityOrdinal UtilityOrdinal UtilityOrdinal Utility）第三讲第三讲 消费者行为理论消费者行为理论数学推导：数学推导：无差异曲线效用方程式：无差异曲线效用方程式：（，）C（常数）就上式两边求微分得就上式两边求微分得：所以，所以， 即有：即有：又由基数效用论均衡条件：又由基数效用论均衡条件：所以：所以：第二节第二节第二节第二节 序数效用论（序数效用论（序数效用论（序数效用论（Ordinal UtilityOrdinal UtilityOrdinal UtilityOrdinal Utility）
