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1、爱贝通市场推广宣传方案目录目录一、产品分析一、产品分析一、产品分析一、产品分析二、推广策略二、推广策略二、推广策略二、推广策略 产品分析产品分析爱贝通爱贝通是四川移动专门针对四川移动专门针对310310岁儿童设计的通信解决岁儿童设计的通信解决方式，爱贝通可以满足儿童少量的、特定人群的通话需求，方式，爱贝通可以满足儿童少量的、特定人群的通话需求，又能让家长通过产品及时了解儿童的位置信息。又能让家长通过产品及时了解儿童的位置信息。推广优势：推广优势：1.监护手机对晓位星卡用户的实时位置监控2.晓位星卡用户拨打接听4个监护手机免费3.操作简单方便、任何手机皆可使用4.限制晓位星卡用户(被监护者）的拨
2、出号码产品优势决定其对前期推广的售卖对象（家长）是很具有吸引力的产品优势决定其对前期推广的售卖对象（家长）是很具有吸引力的产品分析产品分析产品分析产品分析推广劣势：推广劣势：1、晓位星为新产品，在市场上无固有知名度。2、晓位星是具有特殊定位功能的通信产品，其应用面限于以小孩、老人为代表的弱势群体、特殊行业用户等，应用范围较窄，并且目前市场需求不高。3、晓位星业务决定了小孩需有一部手机，而家长对孩子使用手机一类的通信工具保有顾虑。推广策略推广策略针对产品劣势特提出相应的应对策略：针对产品劣势特提出相应的应对策略：1、针对无知名度的劣势、针对无知名度的劣势：对产品进行包装，通过报版等常规渠道，新闻
3、、软文的炒作；公关活动等方式迅速提高产品知名度。2、针对市场需求小的劣势、针对市场需求小的劣势：A、针对前期的推广，炒作儿童出走的事件引起的社会关注，制造社会对儿童安全和心理健康的关注热点，引发家长对与孩子沟通的强烈需求和关注，达到制造市场需求制造市场需求的目的。 推广策略推广策略B B、进行大量的炒作、制造新闻热点、设置悬念的方式大量的炒作、制造新闻热点、设置悬念的方式，使产品的出现呼之跃出，在扩大知名度的同时强化诉求产品的独特功能，逐步影响对亲子沟通产品具有潜在需求的人群。3、分三个阶段进行， 前期新闻炒作，制造市场需求热点 中期出两次报版，设置悬念，然后正面推出产品 后期通过公关活动进一
4、步树立产品形象，同时强化诉求产品的特性和优势推广策略推广策略推广策略推广策略推广流程：新闻炒作创造需求悬念广告引起关注产品广告终端广告公关活动推出产品树立产品形象市场销售5.24-5.275.285.25起5.306.1宣传推广框架常规推广宣传炒作户外终端报版1.事件回放2.新闻讨论3.亲子沟通活动推广公关活动地推活动DM单海报吊旗易拉宝说明书在公园、游乐场所、购物场所的POP、吊旗与专人促销网站电视电台与知名快餐店的合作六一活动推广策略推广策略自有渠道推广策略推广策略前期炒作思路：1、通过对热点新闻的转载，引发社会和家长对儿童心理健康问题的关注，引导出儿童缺乏亲情沟通的话题。2、通过专家点评
5、的方式，得出结论，儿童心理不健康的问题是由于父母与孩子沟通不够造成的，但同时引发另外一个矛盾，父母与孩子的沟通渠道不够畅通，如何才能解决父母与孩子的有效沟通问题，向社会征集意见。2、通过读者反馈的方式，得出结论，要保障孩子的安全和心理健康，必须时时保持与孩子的沟通，对孩子的一举一动和行为要时时掌握。同时又要限定孩子滥用通信工具的现象，爱贝通的市场需求呼之欲出推广策略推广策略前期炒作：1、新闻转载：出走少年野外生存8昼夜相关新闻联接：近年来发生的儿童出走新闻2、专家评论：少年出走为哪般？3、读者反馈：怎样解决亲子沟通问题抛出现象，引发社会争论分析现象，征集解决办法得出结论，呼唤相关产品出现中期推
6、出产品：中期推出产品：推广策略推广策略传播对象：儿童（312岁）即幼儿园-小学传播定位：1 1、帮助家长实现与孩子贴心沟通的通信产品。 （优质低价，晓位星卡用户拨打4个监护手机免费） 2、帮助家长实现对孩子位置的实时监控，确保孩子处于安全状态 的通信产品。中期推出产品：中期推出产品：推广策略推广策略传播策略：1、首先通过设置悬念广告的方式，聚集公众的视点，使爱贝通产品的推出呼之欲出2、然后通过全面的市场宣传，诉求爱贝通产品的功能和特点，达到普遍认知的目的，并迎合大众的需求 传播点：传播点： 您的孩子现在在哪里？您的孩子现在在哪里？推广策略推广策略中期悬念广告：中期悬念广告：中期悬念广告：中期悬
7、念广告： 传播点：传播点： 爱贝通爱贝通让关爱无处不在让关爱无处不在 传播广告语：传播广告语： 爱贝通，儿童安全守护星爱贝通，儿童安全守护星 处处关心处处关心 时时放心时时放心推广策略推广策略中期产品推出广告：中期产品推出广告：中期产品广告：中期产品广告：推广策略推广策略中期产品终端宣传品：中期产品终端宣传品：终端宣传品清单：1、1、爱贝通卡套、卡面设计。2、2、DM单、海报、易拉宝、吊旗等5、3、业务使用小手册。推广策略推广策略中期产品终端宣传品：中期产品终端宣传品：爱贝通卡套、卡面设计推广策略推广策略中期产品终端宣传品：中期产品终端宣传品：爱贝通DM单设计推广策略推广策略中期产品终端宣传品
8、：中期产品终端宣传品： 爱贝通海报设计推广策略推广策略中期产品终端宣传品：中期产品终端宣传品：爱贝通易拉宝设计推广策略推广策略中期产品终端宣传品：中期产品终端宣传品：爱贝通吊旗设计推广策略推广策略中期产品终端宣传品：中期产品终端宣传品：爱贝通使用手册推广策略推广策略后期公关活动思路：1、通过举行大型的游园活动，让家长和孩子一起游戏等方式，提倡健康阳光的亲子沟通观念2、通过媒体炒作和报道的形式，扩大受众的影响面，树立爱贝通的产品形象，并将爱贝通的产品特性和功能加以传播3、在活动现场对爱贝通产品进行宣传和用户体验，达到推广产品的目的推广策略推广策略后期公关活动方案：1、活动主题：阳光儿童活动日阳光
9、儿童活动日2、活动日期：六月一日六月一日3、活动形式大型公益游园活动大型公益游园活动推广策略推广策略后期公关活动方案：4、活动地点：浣花溪公园浣花溪公园5、活动规模：总人数在一千人左右，可自由参加各项游戏和活动推广策略推广策略后期公关活动方案：4、活动组成：阳光儿童活动日DISCOVERY儿童野外搜索我与阳光一起玩游戏（家庭游戏）演艺表演及爱贝通儿童手机秀爱贝通儿童手机咨询区爱贝通儿童手机体验区滚铁环打沙包打玻璃蛋跳房子跳绳注:具体活动细则及进行方式详见执行方案推广策略推广策略后期公关活动方案：4、媒体策略：1、在前期出报版，吸引各个家庭来参加本次活动2、在前期招募家庭的过程中，可以采用短信群发回答问题的方式来得到入场资格，同时将爱贝通的产品加以推广2、活动同时邀请本地新闻媒体记者参观并报道本次活动谢谢指导谢谢指导
