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1、共青团建团90周年榜样的力量系列活动大学声青年原创歌曲大赛及巡演人人网招商方案Media Solution 2011.8壹、项目概述壹、项目概述一场绽放青春色彩的大赛10所大学城精彩的大篷车游乐巡演-2011青春原创歌曲大赛活动大学声原创歌曲大赛百集百人缩影各行业榜样根据每个人物的工作，提炼凝结出具体的数字，来树立榜样的形象纪录片我是传奇2012年5月4日，中国共青团成立90周年，共青团中央推出“榜样的力量”系列献礼项目一部关于榜样的力量电影4个故事展现不同时代团支书们身上折射出的光辉及对当代青少年内心力量的鼓舞电影团支部书记人人作为中国最大的SNS，全面覆盖最真实活跃的大学生群体成为大学声独
2、家网络媒体主办方100首原创征选唱片录制发行线上海选征集投票线下巡演十场落地10所大学城巡演顶级明星加盟青年原创歌曲大赛及全国巡演10所大学城20位明星嘉宾30万助学奖金100首原创歌曲200所高校参与500家媒体支持50万音乐专辑400万青年群体亿万网络点击现场参与人群核心影响人群广度覆盖人群优质资源支持，2012年最红最热的青年音乐活动9大亮点保证关注热度巡演期2012.32012.5准备期2011.102012.3海选期2011.92011.10启动期2011.72011.8新闻发布会启动印刷品/户外宣传选手上传作品人人网网络投票人人网网络互动专家评委评选公布获奖名单唱片编曲发行校园巡演
3、启动仪式10所大学城每周演出全媒体总结报道5.4北京大型汇演专业团队打造，2012年最具深度的青年音乐活动线上+线下全方位造势3 6 0 度 全 程 缜 密 执 行电视：音乐风云榜、中央电视台文艺频道、娱乐现场、每日文娱播报、东南音乐、娱乐任我行、娱乐无极限、娱乐乐翻天、天天加油站等电台：中央音乐广播电台、北京音乐台、地方音乐电台、北京交通音乐之声、中国国际广播电台、北京人民广播电台中国歌曲排行榜等平面：当代歌坛、时尚、英伦、轻音乐、新京报、京华时报、羊城晚报、上海青年报、我爱摇滚乐、中国乐坛、elle、红秀等互联网：中青网、新浪娱乐、A8音乐、粉丝网、网易娱乐、优酷视频、土豆网、搜狐娱乐、酷
4、六网、豆瓣网等PR媒体整合宣传，2012年最具影响力的青年音乐活动网络、电视、平面、电台全力引爆贰、项目内容贰、项目内容【线上部分】共青团中央人人网大学声青年原创歌曲大赛大学生青年原创歌曲大赛互动核心关键词趣味性关注性参与性参与方式简单化，让专业不再成为参与的门槛，让大赛成为全体青年的大赛！让传统选秀的海选+投票，具有新颖的、前沿的、社交的网络性趣味！活动中预设爆点亮点事件，引发用户和其他媒体的主动传播！大学生青年原创歌曲大赛六大突出亮点亮点亮点1 1【低门槛】以投票为重点初期筛选的原创歌曲，定期按主题发布于人人海选平台，号召用户用“人人喜欢”投票选出最爱歌手和歌曲，投票的同时触发带有用户评论
5、的新鲜事亮点亮点2 2【更专业】开放用户原创上传通道专业资深人人评委，定期挑选部分人人原创歌手及原创歌曲进行更新，同时附加专业点评，吸引用户关注人人网自己的歌手校园民谣悠缓情歌参与性大学生青年原创歌曲大赛六大突出亮点亮点亮点3 3【十个主题】策划十个海选主题如“思念是一种病”“同桌的你”“我的未来不是梦”等大学生群体热爱关注的话题。用户可以写下自己对于该主题的感想，同步至个人状态，并参与抽奖。亮点亮点4 4【点名送歌】好友关系提升传播用户可以将自己喜欢的海选歌曲送给好友，只需要该好友名字，即可向其发送更具针对性的通知，利用真实好友关系进行人际传播。趣味性大学生青年原创歌曲大赛六大突出亮点亮点亮
6、点5 5【选手预埋】5名能够制造爆点的特色选手对于预选的参赛选手进行故事包装，每两期推出一个故事，方向可以有励志篇、亲情篇、爱情篇、友情篇、恶搞篇，吸引用户主动的关注和传播亮点亮点6 6【校际PK】校际/城际地域PK强调选手所属的学校或城市，利用集体荣誉感吸引用户关注并自发的拉票投票，分享扩散关注性大学生青年原创歌曲大赛三大优势资产配合将每期推出的候选歌曲做成人人爱听的推荐专辑在校友录中设置校际PK投票活动入口，并利用用户所属学校资料定向告知线下十场巡演信息让5名主打歌手建立其个人音乐小站，发布原创音乐、自己的心情日志等，作为人际传播的大本营大学声公共主页话题校友录人人爱听社会化广告人人爱听人
7、人校友录人人小站大学声公共主页Tab活动页校际/城际PK投票发表主题感言好友送歌分享选手故事抽奖投票新鲜事状态新鲜事新留言回复及通知分享新鲜事大学生青年原创歌曲大赛整体流程回顾【线下部分】共青团中央人人网大学声大篷车全国巡演广州上海苏州重庆西安北京沈阳济南厦门合肥大篷车全国巡演落地10城市大学城依据国内近三年来选秀及演艺市场火爆程度，以及当地艺术院校知名度，2011“大篷车游乐场”将暂定依次驶入以下全国十个音乐狂热城市：十个城市：北京、沈阳、济南、西安、重庆苏州、上海、合肥、厦门、广州十所大学城：廊坊大学城、上海大学城、重庆大学城西安大学城、广州大学城、湖南大学城厦门集美大学城、济南大学城苏州
8、大学城、合肥大学城大篷车全国巡演明星云集献唱助阵特邀男星：朴树房祖名陈坤何炅郭峰老狼张敬轩满文军王子鸣胡彦斌沙宝亮汪峰毛宁满江景冈山薛之谦张亚东2MORO曹格特邀女星：粱静茹TWINS泳儿金海心田震杨钰莹周旋周迅韩红孙悦周笔畅张含韵特邀组合：五月天羽泉水木年华花儿乐队后舍男生便利商店超级市场大篷车全国巡演顶尖设计专业设备“大篷车游乐场”采用户外音乐互动演出形式，以“大篷车”为主舞台背景，邀请当前乐坛较为活跃的知名歌手（10名）联合从原创歌曲大赛脱颖而出的演唱人才一同演绎全新原创歌曲。伴随当地院校学生（包括音乐专业学生、留学生等）和社会青年人（包括农民工、技工等）积极参与互动，让首首原创歌曲爆发
9、最强感染力，迅速在青年人之间得到流行性传唱。大篷车全国巡演精彩的演出内容大篷车全国巡演线下媒体全面覆盖大篷车全国巡演线下校园的重点宣传海报张贴DM派发拍手卡派发活动展示板校园横幅悬挂三、合作机会三、合作机会线上部分：品牌联合/产品植入/内容配合品牌联合1、整体活动冠名2、互动模块冠名投票原创主题点歌特色选手校际PK3、资产推广板块冠名人人爱听人人小站校友录产品植入1、作为奖品赞助2、互动模块结合产品特点设置环节投票原创主题点歌特色选手校际PK3、产品介绍或体验专区内容配合1、奖项合作2、公共主页联动合作3、互动模块文案/新鲜事文案植入4、选手、PK炒作内容植入线下部分：品牌产品展示/互动品牌/
10、产品展示1.在演出现场提供合作方展台、体验区2.演出现场最佳位置/周边企业广告牌3.易拉宝广告位、灯箱广告位、舞台条幅4.主持人现场口播冠名赞助商信息1/鸣谢5.开场及结束前后提供企业广告轮番播放品牌/产品互动1.现场产品派发2.增加品牌互动环节，如：表演、问答、抽奖，派发产品礼物3.品牌领导上台讲话/颁奖宣传部分：名誉回报/媒体回报/印刷品及其他名誉回报1.企业将享有大学声全国十所大学城巡演独家总冠名/联合冠名。2.带有企业全称形式/logo形式在新闻发布会现场出现，并体现在巡演全程各项宣传活动中，包括新闻发布会、媒体见面会、网站、演唱会现场及印刷品类等。3.由2000多家网盟指向的网站空间
11、里体现品牌LOGO和产品图片媒体回报1.召开本次大学声巡演的媒体见面会，见面会场地同时进行冠名企业产品展示。2.媒体见面会现场主背景板显要位置、易拉宝展示统一体现冠名企业名称及LOGO。3.媒体通稿体现冠名赞助商名称，全国上百家媒体4.电视媒体报道该活动时均会体现赞助商信息；(文艺频道/新闻娱乐/音乐频道)印刷品及其他1.宣传单显示冠名及协办单位名称、LOGO；2.16K彩色演唱会节目单封底整版赞助商广告3.对开海报显示冠名单位名称、LOGO，覆盖全国十所大学城4.唱片内页显示鸣谢、单位名称及LOGO赞助方式：总冠（钻石）品牌联合、产品植入、内容配合、品牌/产品展示、品牌/产品互动、宣传媒体回报联合冠名（白金）产品植入、内容配合、品牌/产品互动、宣传媒体回报行业独家冠名（金牌）产品植入、品牌产品互动、宣传媒体回报
