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1、组 长：李成才副组长：毛鹏飞 如何提高荣成民俗博物馆社会影响力如何提高荣成民俗博物馆社会影响力 市场调研策划书市场调研策划书Page 2研究内容研究内容3的的调研意义调研意义2调研背景调研背景1市场调查七组市场调查七组研究方法研究方法4调研活动流程调研活动流程5项目小组架构项目小组架构6调查问卷调查问卷9费用预算费用预算7研究结果运用研究结果运用8Page 3调研背景调研背景1市场调查七组市场调查七组n荣成民俗博物荣成民俗博物馆社会影响力市社会影响力市场调研的背景：研的背景：n目前，国内一些博物馆虽然提出了发展博物馆文化产业的口号，做了一些有益的尝试并取得了初步成果，但博物馆文化产业还远远没有
2、做成一个完整、规范的市场。n博物馆作为传承历史文化、保护珍贵文物、开展文化交流的馆藏基地，是一个地区文化竞争力和综合实力的重要体现。为更好发挥民办博物馆在打造荣成金色文化工程、建设生活品质之区中的作用，鼓励促进我市民办博物馆健康有序发展，我们对荣成民俗博物馆建设的整体情况进行了调研，并从整体上对荣成民俗博物馆基本状况、存在问题、发展对策作了分析研究与思考，在此基础上形成了荣成民俗博物馆（艺术馆、纪念馆）建设和发展对策研究报告。以期进一步提高荣成民俗博物馆的社会影响力。Page 4市场调查七组市场调查七组n荣成民俗博物荣成民俗博物馆社会影响力市社会影响力市场调研的意研的意义：n1.博物馆是文化产
3、业形成、发展的重要基础和文化资源n2.博物馆产业化发展可以馆藏资源高效传播n3.博物馆产业化发展可以拉动社会经济及其相关产业的发展n4.博物馆产业化发展有利于塑造城市文化形象调研意义调研意义 2Page 5市场调查七组市场调查七组n研究内容：研究内容：n1、荣成民俗博物馆现状n2、游客对民俗博物馆的满意度及预期调查n3、荣成民俗博物馆改进方案及发展方向n4、荣成民俗博物馆改进方案及发展方向可行性分析n5、荣成民俗博物馆未来发展预测研究内容研究内容3Page 6市场调查七组市场调查七组n研究方法：研究方法：n1、文案调查法（现状）n2、访问法（博物馆实地发放调查问卷100份，电话回访原来的游客填
4、写问卷100份；电话随机抽取100份）n3、建立在数学基础上的统计分析样本容量及抽样方法：样本容量300，采用随机抽样的方法n4、人员培训研究方法研究方法 4Page 7市场调查七组市场调查七组n策划策划阶段段7月4日确定调查课题、调查目的7月5日、7月6日讨论调研内容方法7月7日确定流程安排、撰写市场调研策划书n实施施阶段段7月11日实地发放调查问卷荣成民俗博物馆7月12日、7月13日电话访问7月14日对调查问卷进行甄别审查校内7月15日7月16日对调查问卷进行分析校内n收尾收尾阶段段7月17日7月18日撰写调查报告校内7月20日对市场调查报告进行答辩校内调研活动流程调研活动流程5Page
5、8市场调查七组市场调查七组n项目小目小组架构：架构：n调查问卷设计2人（张亚军姜海亮）n调查问卷发放6人（张亚军姜海亮孟祥丽赵杨毛鹏飞梅晓峰）n市场调研报告撰写5人（曹越李跃李成才张志兵赵杨）nPPT制作1人（孟祥丽）n活动记录1人（梅晓峰）项目小组架构项目小组架构6Page 9市场调查七组市场调查七组费用预算费用预算7费用类别费用内容费用备注方案设计费免费以上报价为行业平均报价调查人员培训费免费问卷印刷费0.3*300=90元90元问卷调查费（包括调查礼品费、调查人员交通费用）1.5*2*6=18元300*1=300元318元报告撰写费免费合计408元Page 10市场调查七组市场调查七组n
6、1、了解目标人群需求n2、吸引更多目标人群n3、提高目标人群文化底蕴n4、促进本产业发展和带动相关产业n5、增强荣成民俗博物馆社会影响力研究结果运用研究结果运用8Page 11市场调查七组市场调查七组 荣成民俗博物荣成民俗博物馆社会社会调查问卷卷NO：有效编号：尊敬的朋友：您好！我们正在进行关于民俗博物馆对荣成文化传递作用与社会影响的调查，为了更好地发挥中国民俗博物馆在宣传展示和社会服务方面的作用，我们希望能够通过您对这些问题的回答，提高我们的服务质量，我们会认真考虑您的意见和建议，非常感谢您对我们工作的配合和支持！此问卷为匿名填写，所有信息均只作为学术研究使用，我们会对您的信息绝对保密。衷心
7、感谢您对此次调查的支持！调查问卷调查问卷9Page 12市场调查七组市场调查七组请您依据您的真实情况和想法填写问卷，并在您同意的选项上打“”谢谢您的合作！一、您的个人背景资料nM您的个人背景资料nM1您的性别：a男b女nM2您的年龄：a20岁以下b2130c3140d4150e5160f61岁以上nM3您的受教育程度：a小学以下b初中c高中及大中专d本科f研究生（含）以上nM4您的职业属于a国家机关b科教文卫c国有企业d外商投资企业e民营企业f农业生产g学生h离退休i其他nM5您的月收入：a￥1000以下b￥1000￥3000c￥3000以上Page 13市场调查七组市场调查七组nS主体问卷n
8、S1您曾经去中国民俗博物馆参观过吗？(若选b请从13题开始作答)a是的b没有nS2您是通过什么途径知道中国民俗博物馆的？（可多选）a朋友介绍b互联网c电视、广播、报刊杂志d我馆举办的活动e其它nS3您主要是和谁一起前去参观的？a独自参观b家人c亲戚朋友d随旅行团e其它nS4您主要参观的目的是a休闲娱乐b陪同他人c充实知识d无特殊目的e其它nS5您比较喜欢中国民俗博物馆的哪项展示：（可多选）a书法字画（一楼）b古玉玉器（二楼）c红色革命遗产（三楼）nS6参观民俗博物馆，您是否需要专业的讲解？a.需要b不需要c.无所谓nS7对于博物馆的讲解方式，您最喜欢：a人工讲解b专题讲解c语音导览器d自由观看
9、，不需要讲解Page 14市场调查七组市场调查七组nS8参观过程中您最满意的是a展览内容b自然环境c讲解接待d其它服务nS9您认为本馆最需要改进的方面：a展览内容b自然环境c讲解接待d其它服务nS10您在本馆停留的时间：a1小时以内b1-3小时c3-4小时d4小时以上nS11您认为中国民俗博物馆在展览之外还应该提供的服务是：a相关图书和音像制品b特色纪念品c与民俗博物馆相关的餐饮度假服务d其它活动nS12您是否还会再次参观我馆？a会b不会c不知道，有可能nS13您没有参观过民俗博物馆的原因是：a没听说过b不感兴趣c没时间d路途太远e其他f其它nS14您希望通过什么途径了解荣成民俗博物馆的相关信
10、息a报纸b杂志c广播d电视e网站f其他Page 15市场调查七组市场调查七组nS15您认为应该鼓励下列哪类群体多了解我国的民俗文化、普及民俗知识？（可多选）a中小学生、少年儿童b大学生、青年c在岗工作者、中年人d离退休人员、老年人e民工子女、残疾人等弱势群体f国际友人h其它nS16您比较喜欢看到哪类的文物展出a书法字画b青铜器c玉器d瓷器e史料类f民俗类nS17对于我馆的展览内容您认为应该：a较为固定不变，充分全面展示我国的民俗历史、文化b定期更新，及时展示民俗文化民俗艺术的最新动向和相关研究成果c进行国际文物交流展等展览d与其他博物馆藏品交流展览nS18您喜欢的博物馆布局是什么a口字形b田字
11、形c回字型d蛇形布局e其他Page 16市场调查七组市场调查七组nS19您认为作为中国民俗博物馆最理想的整体风格是a古色古香，大气开放b古色古香，典雅静谧c极具科技，时尚现代d现代科技与古典艺术结合nS20如果民俗博物馆有免费定期讲座，您希望是什么方面的？a.民俗文化b.文物鉴赏c.历史d.其他nS21您认为依托民俗博物馆建立起来的民俗度假村与普通的度假村相比哪个更有吸引力a民俗度假村b普通度假村nS22对于中国民俗博物馆的未来发展您还有什么宝贵建议吗？（若有请填写在下面横线上） 以上就是我们此次问卷的主要内容，再一次感谢您对我们的支持与帮助，祝您2011心想事成！ MajpjMVcyzj21
12、HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNppiJljNi
13、Ouk6fONnyX7fyGg7sXZ49BmCN5oy9VesHpKzdjTKwjrkCEQCFDehVmGax3lrOEbw63VscA3YSijtUKoCyiLzAlVRp7l4QgPNHxvJFFDyjUVN3oHlMah0XBd4uTbkfPIhHtw0evPmYOrdhEDoPwvYhzlGplU1AU9mpyiCXH8gpPCBRYjq77VcnbXumNE1yGfyTsbSj89J63kRTKDkKUg3mdS5sJ4X5cQ8dK7oW9IkScssECQdz2O9UTlpRjAFPChjhLdzopQzwxQf8ozdzOhogwAooXpUF83BX4C3jRgjDJii
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