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1、视视觉觉传传达设计达设计 主讲： 视觉传达设计视觉传达设计l兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计，是平面设计/图形设计的扩展和延伸。l视觉传达设计专业术语流行于1960年的日本东京举办的世界设计大会。l把有关内容传达给眼睛的造型表现设计统称为视觉传达以印刷宣传品为主的设计。l随着科技的日新月异，以电波和网络为媒体的各种技术飞速的发展，给人们带来了革命性的视觉新体验。视觉传达设计的历史演变什么是视觉传达设计？l视觉传达设计是对人与人之间实现信息传播的信号、符号的设计，是一种以平面为主的造型活动。借助视觉来传达设计者所要表达的信息内容的设计。（美国）l经过设计完成的图像符号（包括文字、色彩及版面）
2、作用于人的视觉、由视知觉所获得的效应激发人的心理反映，来实现信息传播的目的。(中国）l给人看的设计，告知的设计。（日本词典）l第一时间内抓住人的眼球，并传达相应信息的设计。 视觉传达设计视觉传达设计信息信息传达者传达者信息信息接受者接受者视觉符号信息视觉效果视觉效果视觉传达设计的过程 视觉传达设计视觉传达设计 视觉传达设计视觉传达设计视觉传达设计的三要素l色彩:冷暖、透明度、明暗对比，以及色彩搭配 。l图形：文字图形 图案图形l编排：各元素的搭配与整体排版所形成的视觉效果。红色调它给人热情、欢乐的感觉。人们用它来表现火热、生命、活力与危险等信息。 蓝色调它给人冷静、宽广的感觉。人们用它来表现未
3、来、高科技、思维等信息。 黄色调它给人温暖、轻快的感觉。人们用来表现光明、希望、注意等信息。 绿色调它给人清新、平和的感觉。人们用来表现生长、生命、安全等信息。 橙色调它给人兴奋、成熟的感觉。人们用来表现丰收、成熟、秋天等信息。 紫色调它给人幽雅、高贵的感觉。人们用来表现悠久、深奥、理智、等信息。 黑色调它给人高贵、时尚的感觉。人们用来表示重量、坚硬、男性、工业等信息。 白色调它给人以纯洁、高尚的感觉。人们用来表示洁净、寒冷等信息。 视觉传达设计视觉传达设计色彩：色彩：我的家在哪里 视觉传达设计视觉传达设计图形：文字图形图形：文字图形 图案图形图案图形 视觉传达设计视觉传达设计 版面编排版面编
4、排利用食物和油迹组成感叹号图形，构成强烈的视觉冲击力，令人印象深刻。 视觉传达设计视觉传达设计1）字体设计2）标志设计3）插图设计4）编排设计5）书籍设计6）广告设计7）包装设计8）展示设计9）影视设计10） 网页设计 视觉传达设计的领域视觉传达设计的领域 视觉传达设计视觉传达设计字体设计字体设计运用视觉美学规律，配合文字本身的含义和所要传达的目的，对文字的大小、笔划结构、排列乃至赋色等方面加以研究和设计，使其具有适合传达内容的感性或理性表现和优美的造型，能有效地传达文字深层次的意味和内涵，发挥更佳的信息传达效果，这就是字体设计。 视觉传达设计视觉传达设计以精炼的形象代表或指称某一事物，表达一
5、定的涵义，传达特定的信息。相对文字符号，标志表现为一种图形符号，具有更直观、更直接的信息传达作用。标志设计标志设计 视觉传达设计视觉传达设计标识设计标识设计在公共场所中，用简单易懂的图案，表明其意义所在，让人能直接明白其指向性含义。 视觉传达设计视觉传达设计插图设计插图设计插图具有比文字和标志还丰富、直观、强烈的视觉传达效果。插图的设计必须根据传达信息、媒介和对象的不同，选择相应的形式与风格。 视觉传达设计视觉传达设计编排设计，即编辑与排版设计，或称版面设计，是指将文字、标志和插图等视觉要素进行组合配置的设计。目的是使版面整体的视觉效果美观而易读，以激起观看和阅读的兴趣，并便于阅读理解，实现信
6、息传达的最佳效果。编排设计编排设计 视觉传达设计视觉传达设计书籍设计是指开本、字体、版面、插图、封面、护封以及纸张、印刷、装订和材料的事先的艺术设计。从原稿到成书应做的整体设计工作。书籍设计书籍设计内页设计内页设计 视觉传达设计视觉传达设计广告设计广告设计广告设计就是将广告主的广告信息，设计成易于接收者感知和理解的视觉符号(或结合其他符号)，如文字、标志、插图、动作(和声音)等，通过各种媒体(或多媒体)传递给接收者，达到影响其态度和行为的广告目的。印刷品广告设计印刷品广告设计户外广告设计户外广告设计 视觉传达设计视觉传达设计包装设计包装设计包装设计是指对制成品的容器及其他外部包装的结构和外观进
7、行的设计。包装的作用：保护产品促进销售便于使用提高价值 视觉传达设计视觉传达设计展示设计展示设计展示设计，或称陈列设计，是指将特定的物品按特定的主题和目的加以摆设和演示的设计。 展示设计包括“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素。成功的展示设计，必须建立在综合处理好这四个要素的基础上。必须在形态、色彩、材料、照明、音响、文字插图、映像及模型等多方面充分利用新技术、新成果，借以全面调动观众的视觉、听觉、触觉，甚至嗅觉和味觉等一切感知能力，形成“人”与“物”的互动交流。影视设计是指对影视图像和声音及其在一定时间维度里的发展变化进行设计，使之借助影视播放技术，将特定的信息更加生动鲜明、快速准确地传递给信息接收者。影视设计属于多媒体的设计，它综合了视觉和听觉符号进行四维化的信息传递。 视觉传达设计视觉传达设计影视设计影视设计影视广告设计影视广告设计 视觉传达设计视觉传达设计网页设计网页设计网页设计是指将文字、标识和插图等视觉要素进行组合配置在一起，传达页面信息的设计。目的是使版面整体的视觉效果美观而易读，以激起观看和浏览的兴趣，实现信息传达的最佳效果。 谢谢观赏谢谢观赏!
